CONTENIDOS

REPORTAJES PERFILES

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La defensa de las ideas Evento Marketers 2011 Creativos: Rivas y Herrera Una dupla con ideas productivas Inteligencia en el pupunto de venta La Paleta Tasca Bar Internacional Casos Btl y medios alternativos Trade Marketing Marketing Digital

INNOVACIN 15 LUGARES 19 8 19 TENDENCIAS 16

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Diseo de eventos

DESTINOS 26 DIRECTORIO 28 AGENDA 29

Desde la costa: Ocean Club Resort

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eventos

marketing digital - marketing de guerrilla activaciones nuevos medios innovacin publicidad alternativa ferias btl trade marketing marketing interactivo exhibidores y stands va pblica fotografa internet y multimedia desfiles y modelos - audio y video escuelas y curso de marketing promocional
Edita: Publisun S.A Main Magazine es una publicacin de Publisun S.A. Su distribucin es a nivel nacional a empresas, agencias y proveedores asociados al marketing, eventos y medios. El contenido de los artculos , notas y avisos son de total y exclusiva responsabilidad de sus autores. Se prohbe la reproduccin total o parcial de los artculos publicados con la excepcin de que se solicite su procedencia.

Direccin - Roberto Miranda director@main-magazine.com Edicin - Andrea Len editora@main-magazine.com Informacin info@main-magazine.com

Coordinacin Ventas y Publicidad coordinar@main-magazine.com www.main-magazine.com Primera edicin Direccion: Fco. de Orellana 234 edificio Blue Towers of. 803 Telefono: 5108006 / 2630703
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EDITORIAL
Viva la innovacin, vivan los nuevos medios
Hace mucho tiempo que tenamos en la cabeza poder crear un medio especializado en BTL, marketing promocional, trade, eventos y digital, fue un proceso hasta que lleg el momento de poder realizarlo, as naci MAIN Magazine (Marketing Integral), una revista que pretende entregar de forma actualizada herramientas que van asociadas a la estrategia, innovacin y creatividad en estos importantes mbitos publicitarios y marketeros. El BTL se ha convertido en poco tiempo en una de las herramientas ms importantes dentro de una estrategia promocional asociada a los cambios de comportamiento en el consumidor, las frecuentes segmentaciones de mercado y creando experiencias positivas en la entrega del mensaje publicitario en una comunicacin directa con el cliente. Como toda nueva rea tambin ha evolucionado hacia un concepto denominado marketing integral, la cual se present formalmente el ao 2009 en el II Congreso Iberoamericano de marketing promocional realizado en Mxico. MAIN Magazine se desarrollar dentro de la innovacin, los nuevos medios y los desafos estratgicos que adems se han ido incorporando a nuestra vida como las redes sociales, la comunicacin digital, la televisin por internet, etc. Es por eso que hemos llamado a este nuevo medio MAIN, Marketing Integral, porque estamos integrando las nuevas herramientas estratgicas del futuro planner publicitario, la nueva agencia integral, y los nuevos componentes en el marketing de productos y servicios. Esperamos poder contar con su apoyo, las puertas de nuestra revista estarn siempre abiertas para los nuevos protagonistas de la nueva publicidad. MAIN es innovacin y viene a sumarse a la creatividad y estrategia internacional.

Roberto Miranda Neira Director General

Andrea Len Editora

COLABORADORES EN ESTA EDICIN

Carola Bulat, Gerente General AMPRO Chile Guilherme De Almeida Prado, Director Plano1, Brasil Florencia Scheitler, Direccin, Tequila Esece, Uruguay Gerardo Guerrero, Director Ejecutivo De AMAPRO Zoila Barragn, Directora de Momentum, Ecuador Luis Proao Recalde, Presidente COMEFEX, Ecuador Rafael Cedeo, Guayaquil Dir. Trupak Studios Santiago Cattani, Quito Dir. de Mkt en Branding Marga Tumbarello Dir. Agencia Otra Cabeza Anala Bermeo, Guayaquil Diseo Gerardo Gallart Arce, Presidente de FIMAPRO Hugo H. Rojas, Argentina Comunicador social

REPORTAJE

LA DEFENSA DE LAS IDEAS

Las ideas son la esencia del ser humano, una creacin nica que surge a partir de nuestro razonamiento y que forma parte de nuestra propiedad intelectual. Debido a sus cualidades abstractas, las ideas son presa fcil de plagios o modificaciones y son an ms vulnerables por ser intangibles; lo que dificulta su proteccin conforme al derecho de autor en el que el nico requisito es la originalidad.
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REPORTAJE

La publicidad debe evitar: Todo lo que constituya plagio o una copia o imitacin de logotipos, isotipos, textos, ilustraciones, imgenes o audio, de un motivo publicitario nacional o internacional creado por otro anunciante o por una agencia, en todo o en algunas de sus partes, o que pueda crear confusin en la mente del consumidor con marcas o productos competidores.
Cdigo de tica y Autorregulacin Publicitaria de CONARP

Las ideas son la esencia del ser humano, una creacin nica que surge a partir de nuestro razonamiento y que forma parte de nuestra propiedad intelectual. Debido a sus cualidades abstractas, las ideas son presa fcil de plagios o modificaciones y son an ms vulnerables por ser intangibles; lo que dificulta su proteccin conforme al derecho de autor en el que el nico requisito es la originalidad. Esta proteccin del derecho de autor abarca las expresiones pero no las ideas, lo que preocupa a los creativos y a las agencias que a diario deben inventar nuevas y mejores propuestas para destacar un determinado producto. En el mundo del marketing los casos de plagios son mucho ms comunes de lo que se cree, por ello la importancia del respeto hacia la propiedad intelectual. Plagiar no es nada menos que un delito y un atentado al derecho de autor. Se presume que la falta de creatividad o las ganas de obtener soluciones rpidas, ha llevado a individuos a estos actos poco ticos, an cuando es tan fcil detectarlos a travs del internet. Sobre el tema, los directores creativos de la agencia Rivas & Herrera, Xavier Samaniego y Javier Castro, mencionaron que debe existir una asociacin de agencias que los proteja, ya que el plagio es desgastante para el creativo y minimiza el valor real de una idea. Samaniego, asegur que las ideas btl son ms susceptibles a plagios, debido a que no usan medios masivos para difundirse y son menores las posibilidades de revelar una imitacin.
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El problema adems, radica en que existen agencias que aceptan desarrollar ideas que pertenecen a otras agencias, ofreciendo precios ms atractivos. Por lo que el concepto creativo pudiera verse afectado y con ello los resultados de determinada activacin o evento.

o una copia o imitacin de logotipos, isotipos, textos, ilustraciones, imgenes o audio, de un motivo publicitario nacional o internacional creado por otro anunciante o por una agencia, en todo o en algunas de sus partes, o que pueda crear confusin en la mente del consumidor con marcas o productos competidores. El Cdigo de tica Publicitaria de Per, en el captulo 10, del apartado Derecho de Autor y Plagio, artculo 45, cita que En la actividad publicitaria sern respetados los derechos de propiedad Intelectual e Industrial reconocidos por la Legislacin Peruana. El Ecuador tambin posee su propia legislacin y adems una entidad que vela por los estos derechos: el IEPI (Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Intelectual), quienes brindan las herramientas adecuadas para difundir y proteger el Derecho de Autor en las diferentes reas; pero son tantas, que los casos de plagios se siguen presentando y aumenta la preocupacin de los creativos que se rigen por su tica profesional. Ante ello, existe la necesidad de pertenecer a una asociacin que les brinde respaldo a los creativos below the line. Chile, fue el pas en tomar esa iniciativa en Amrica Latina a travs de AEMPRO (Asociacin de agencias de marketing y promociones de Chile), organismo que regula y protege las creaciones y proyectos btl de las agencias asociadas. Hasta la actualidad han obtenido muy buenos resultados. La idea es lograr que este ejemplo se traduzca en otros pases como el nuestro, de este modo, poder garantizar los derechos de los creativos y erradicar el plagio.

En el internet se pueden encontrar millones de ideas que otros han elaborado, sin duda, una gran herramienta para consultar lo que se est haciendo en el medio, ms no para copiarlas. Debido a la cantidad de plagios que surgen, resulta indispensable promover el respeto hacia la propiedad intelectual. Por ello, se han creado organismos como la OMPI (Organizacin Mundial de la Propiedad Intelectual) que cuenta con 184 estados miembros, entre ellos Ecuador. Esta entidad es la encargada de velar por los derechos de los creadores intelectuales en todas sus categoras. Asimismo, existen estatutos en diversos pases del mundo que pretenden erradicar este fenmeno, como es el caso de Argentina, que en su Cdigo de tica y Autorregulacin Publicitaria CONARP, en el artculo 10, menciona que La publicidad debe evitar: Todo lo que constituya plagio

REPORTAJE

CHILE SE DEFIENDE DEL PLAGIO

Entrevista con Carola Bulat - Gerente General de AMPRO Chile
El equipo AMPRO Chile

Cules es la forma ms comn del plagio que ha conocido? Lo que ha sucedido es que algunas agencias desarrollan proyectos de otros y en este caso los responsables son tanto la agencia que acepta desarrollar el proyecto de otro, como el cliente que lo solicita.

dira que estamos an en proceso de lograrlo a cabalidad. En qu consiste el Registro de proyectos Aempro? Consiste en un registro, almacenamiento y/ o depsito de obras de propiedad intelectual en formato digital, al que se puede asociar, en su caso, la poltica de cesin o transmisin del uso de los derechos de explotacin de la misma por medio de licencias/contratos predefinidos a clientes u otros sistemas. En este sentido, permite: - La inscripcin y publicacin de la autora, titularidad o derechos de la obra creativa, constituyendo una prueba a favor del titular y autor, frente a terceros que aleguen derechos sobre la misma. Y una obligacin legal y vinculante respecto de los usuarios del RPA. - La emisin de certificados de inscripcin de autora o titularidad de la obra, a fin de que llegado el caso pueda aportarse una prueba documental que acredite la fecha y hora del registro o depsito en RPA. - La emisin de certificados de inscripcin de reserva o cesin de derechos, de modo que los usuarios tengan la garanta y seguridad de que el uso de los contenidos estaba sometido a determinadas condiciones aplicables a un momento dado, entre otros beneficios.

Qu seguridad tiene un creativo de que su proyecto est protegido? Todos los proyectos registrados en el RPA (Registro de Proyectos de Ampro) gozan de una defensa legal. Se hace un contrato de aceptacin de condiciones de uso a todos los socios AMPRO y RPA proporciona la plataforma para que dicho usuario, una vez que haya registrado la obra, pueda optar por diversas opciones de licenciamiento o cesin de derechos sobre la misma. A quin le compete tomar la iniciativa de proteger el trabajo de un creativo? Personalmente creo que a todos, los creativos deben tener la intencin de proteger sus proyectos, las agencias debieran inculcar en sus creativos que protejan las ideas, las asociaciones, como AMPRO, respaldar esta proteccin y velar por su cumplimiento, y por ltimo el gobierno. Creo que debe involucrarse con un proyecto de ley al respecto, pero ese proyecto de ley debe nacer de las instancias anteriores (asociaciones, agencias y creativos). Se lograr combatir el plagio por completo o es una utopa? Tengo confianza en que se lograr, pero es un camino complejo dado la cantidad de involucrados, no slo en el proceso de proteccin, sino en el desarrollo del proyecto mismo.

Existe alguna organizacin en Chile que respalde a los creativos para proteger sus ideas? Es necesario aclarar que las ideas no son protegidas porque como tales son parte de la sociedad y no pueden ser patentadas. Pero, s existe en Chile desde hace cinco aos atrs, la entidad de Registro de proyectos amparada en AMPRO Chile. Desde cundo y cmo nace esta iniciativa? Nace en el ao 2006 en AMPRO Chile y desde el 2009 creci la aceptacin de las condiciones de uso entre los asociados, donde se protegen los proyectos registrados entre agencias socias, comprometindose estas a no utilizar proyectos de otros. Qu obstculos se debieron romper para lograr que funcione esta medida en Chile? Creo que esto lleva tiempo, comunicacin y compromiso, yo

PERFILES CREATIVOS

UNA DUPLA CON IDEAS PRODUCTIVAS

Son muchos los aos de experiencia en el medio publicitario y otros ms en el campo Below the line, en los que Javier Castro y Xavier Samaniego, han podido trabajar juntos obteniendo excelentes resultados. Ambos son los directores creativos de Rivas&Herrera, quienes todos los das buscan superar sus propias expectativas y las de cada cliente. Estos creativos claramente demuestran el entusiasmo por su profesin, se divierten y lo disfrutan, aunque conocen la responsabilidad que conlleva. Ellos cuentan, que trabajar como dupla creativa es muy conveniente, pues una idea se la puede discutir desde varias posturas hasta llegar a un consenso. Para Javier Castro, las mejores ideas surgen de un buen concepto; Xavier Samaniego coincide con esa aseveracin, aunque agrega que tambin se deben ver muchas referencias. Un creativo no puede vivir encerrado en una oficina o visitando pginas web, sino que es necesario ir a las calles, observar lo que hace o necesita la gente, conocer las acciones que ejecuta la competencia y siempre estar al da en las tendencias. A pesar de que los presupuestos son limitados en comparacin con los usados en los medios tradicionales, la estrategia de estos creativos es cumplir con sus parmetros y que la implementacin le haga honor a su creatividad. Sin duda, su vasta experiencia les ha enseado a tener un criterio ms exacto, pero como en toda profesin siempre se presentan obstculos, lo primero que deben superar es acostumbrar a nuestro medio a las actividades con el consumidor final y romper con esa percepcin de que atl es la nica va para hacer publicidad. Esa es la tarea de todo creativo below the line, as como luchar por los merecidos reconocimientos. Castro y Samaniego seguirn su recorrido acumulando experiencias, ideando y viviendo mejores activaciones para lograr que su trabajo siga siendo aplaudido y que esto a su vez pueda incentivar a una sana competencia.

fotografa: trupak studios

El btl aviva los sentidos, afina experiencias, te envuelve en un escenario ms interesante e interactivo, sin duda te brinda una verdadera experiencia de marca.
Las personas ven el btl como algo espectacular, como la parte chvere de la publicidad comenta Castro, por eso decidi dar el paso de atl a btl; motivado adems por el mayor grado de creatividad que exiga y cansado de los conceptos masivos. Este mismo dilema lo vivi aos antes Samaniego, quien lo tom como un reto en su carrera, en el que estara ms cerca de su objetivo: trabajar con el consumidor final, lo cual le ha proporcionado un crecimiento superior.
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PUBLIREPORTAJE

AEMPRO ECUADOR
Roberto Miranda Neira - Director General de MAIN Magazine Ecuador
Carolina Mery, agencia Mano Invisible Chile, Roberto Miranda, Juan Capurro, director diplomado de Mkt promocional de la Universidad del Pacfico de Chile, Omar Helfman, Presidente AMPRO.

La Asociacin Ecuatoriana de Marketing Promocional es un proyecto en el cual estamos trabajando cerca de 17 agencias de promociones, eventos y BTL del pas. AEMPRO nace con la finalidad de agrupar a las agencias ms importantes del pas que estn desarrollando actividades de gran calidad, tanto con grandes, como pequeos clientes, ganndose de este modo respeto y prestigio. La idea de crear AEMPRO nace de la evolucin de la industria del BTL en el Ecuador. ltimamente la tendencia general est enfocada en desarrollar actividades dirigidas al target creando experiencias de marca segmentadas. Durante los ltimos aos, no es ningn secreto que el BTL y el tema de nuevos medios alternativos dirigidos a grupos y objetivos puntuales ha adquirido no slo crecimiento en el mercado publicitario y promocional, sino profesionalismo en todas sus reas, pasando desde trade marketing, productos promocionales, puntos de venta interactivos, eventos, RRPP y activaciones, hasta el desarrollo integral de estrategias que ya no son slo para vender productos o servicios, sino tambin para fidelizar al consumidor de forma

entretenida y dirigida con nuevos medios, innovacin y creatividad. A poco tiempo de concluir la etapa del lanzamiento oficial de la asociacin en trminos legales, que ha sido un proceso largo de aproximadamente un ao de gestin. Como AEMPRO hemos estado presentes en 2 congresos de marketing iberoamericano donde representamos al Ecuador, tuvimos la oportunidad de poder intercambiar ideas y experiencias con las asociaciones de Chile, Uruguay, Colombia, Brasil, Mxico y Espaa y de esta forma fuimos creando una red internacional que nos permitir crecer y potenciar la industria del marketing promocional tanto en Ecuador como en el extranjero. Estamos seguros que nos vamos a ganar un lugar importante dentro del mbito publicitario y promocional del pas. La idea es tambin, crear convenios con universidades e institutos de publicidad. Para citar uno, el ao pasado realizamos el primer curso estratgico de marketing promocional en la UEES (Guayaquil), donde adems de ver temas como eventos, creatividad en BTL, planificacin BTL y trade marketing pudimos tambin descubrir las ganas de los nuevos profesionales en especializarse en un rea que a diario crece en toda la regin.

En Chile ya existe el primer diplomado de marketing promocional y en Espaa el primer masterado de marketing promocional; esto nos da grandes indicios que en Ecuador queda mucho por hacer y que todo est recin comenzando. LO QUE SE QUIERE LOGRAR EN AEMPRO: - Dejar a un lado la guerra de la inmediacin y vender nuestro verdadero producto - Negocio sostenible a largo plazo - Reconocimiento de nuestra labor - Profesionalizar nuestro equipo de trabajo y rea de negocios - Relaciones a largo plazo con nuestros clientes AEMPRO en la web www.aempro.ec Otras asociaciones de marketing promocional: www.amprochile.cl Chile, www.amapro.com.mx Mxico, www.ampro.com.br Brasil, www.amprouruguay.com.uy Uruguay, www.acbtl.org Colombia.

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REPORTAJE

MARKETERS 2011

Pablo Fernandez, Director Marketing Tech Uruguay; Cecilia de Koenig, Presidenta de la Asociacin de Agencias de Publicidad AEAP; Otto Sonnenholzner, Presidente de la Asociacin de Radio y Televisin del Ecuador AER; y Ricardo Baquerizo, Presidente de Expoplaza.

Tendencias, grandes expositores y nuevas tecnologas, fueron algunas de las caractersticas del Congreso Marketers 2011, que en el mes de mayo se desarroll por primera vez en la ciudad de Guayaquil. Expoplaza fue el anfitrin tras concretar una alianza estratgica con Marketing Tech, firma uruguaya que desde el ao 2007 celebra este evento, con el objetivo de generar una red de profesionales entre los pases de la regin. Exponentes que viajaron desde Uruguay, Argentina, Estados Unidos, Colombia, Chile y desde el mismo Ecuador, compartieron sus conocimientos, experiencias y las ltimas tendencias en marketing y comunicaciones para aplicarlas en sus empresas o trabajos.
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Todos ellos, profesionales de alto nivel, que motivaron con sus charlas a empresarios, gerentes, comunicadores y dems personas afines al marketing. Cmo incrementar las ventas por internet?, Cmo disear un plan de marketing digital?, Cmo gestionar de forma rentable la satisfaccin de sus clientes?, fueron algunos de los temas que presentaron mayor inters, as como el Bonus Track, un espacio ideal para relacionarse, constaba mximo de diez asistentes junto con uno de los expositores, quienes se reunan para entablar amenamente una conversacin o generar debates, mientras disfrutaban un delicioso caf. La utilidad de las redes sociales y las comunicaciones a travs del internet,

tambin constituy una gran ventaja para los organizadores de Marketers, no slo para convocar la asistencia del pblico, sino tambin para democratizar el evento. La agencia creativa digital Laika junto con Acta Verde, crearon GEEKLAB, un espacio relajado, donde se trasmita va twitter las novedades del evento, mientras que en vivo, va Ustream se presentaron algunas entrevistas con ciertos expositores, asistentes e invitados especiales. Marketers 2011, sin duda llen las expectativas de los asistentes con sus charlas de estrategias productivas y tendencias. Esta, fue la primera edicin en el pas, pero estaremos a la espera de que nos vuelvan a sorprender.

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EXPOSITOR DESTACADO: RUBN PREZ
Este conferencista de Marketers 2011, comparti una charla sobre comunicaciones integradas, especficamente sobre el uso de los medios digitales y sus alcances. Su tema Fashion Blogger, provoc una visin distinta de hacer negocios online. Rubn Prez es pionero en periodismo digital en Chile y ahora manager de la marca Levis, coment en su discurso que a travs del internet se puede lograr una relacin ms cercana con los consumidores, por ello las empresas grandes o pequeas estn obligadas a adaptarse a los nuevos medios para optimizar sus comunicaciones. Segn su percepcin, el Ecuador va en esa direccin, aunque las empresas deben inmiscuirse an ms en estas tendencias para obtener mejores resultados. Mientras afirma que en su pas natal: Chile han obtenido buenos resultados usando estas estrategias, ya que todos los eventos y acciones de marketing son relacionadas con las redes sociales y en la actualidad ninguna marca deja de usarlas.

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fotografa: expoplaza

En las fotos:
1 - Stand de Industrias Grficas Senefelder | 2- Stand de Bonding | 3- Ricardo Baquerizo, Presidente de Expoplaza; Pablo Fernandez, Director Marketing Tech Uruguay; Santiago Rodriguez, Director ENTMI Internacional; Freddy Reyes, Conferencista internacional invitado; Cecilia de Koenig, Presidenta de la Asociacin de Agencias de Publicidad AEAP; y Eduardo Jurado, Director de GEA Ecuador | 4- Ceremonia de Inauguracin de Marketers 2011 | 5- Saln de Conferencias Marketers 2011 | 6- Sara de Eastman, Mara Teresa Hidalgo, Mara Lorena de Konanz y Mara Cristina de Baquerizo, invitadas a la inauguracin de Marketers 2011

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MTODOS INNOVADORES

INTELIGENCIA EN EL PUNTO DE VENTA

La mayora de los consumidores acuden a los canales tradicionales para realizar sus compras y el 75% de las decisiones de compra se dan dentro del PDV, especialmente en este ambiente de minoristas. Son ms de 95.000 tiendas que existen a nivel nacional, sitios donde la fuerza de venta tiene un rol crtico, debido a que deben cumplir con varios tareas: observar el comportamiento de cada comerciante (tendero) y de los consumidores, negociar e incentivan productos con los dueos del local, recomendar material POP, promociones, etc. Por ello la importancia de las tiendas como punto de consumo y la necesidad de crear una estrategia efectiva dentro del PDV, para dar apoyo a las marcas, brindar experiencia del producto, merchandising y entrenamiento a la fuerza de venta. EL METDO INNOVADOR Momentum In Store es un nuevo producto de trade marketing de McCann Worldgroup Ecuador, que se desarrolla en el pas desde hace cuatro meses atrs y fue creado para ejecutar actividades de PDV que aporten a la construccin de la marca. Este mtodo es una disciplina especializada en el punto de venta, desarrollada con la colaboracin de

Momentum Brazil y puesto en prctica una vez comprobada su viabilidad en el pas. Ecuador es el segundo pas en Amrica Latina en ejecutar este mtodo y McCann Worldgroup es la nica agencia que lo desarrolla. A este producto se lo conoce tambin como Inteligencia en el PDV real time, ya que cuenta con un gran soporte tecnolgico con respuestas inmediatas. Para ello existe un grupo humano que recolecta la informacin en cada punto de venta tradicional (tienda), sube la informacin a travs de un PDA y dicha informacin la recibe el cliente a travs de un sistema online. Por medio de este mtodo innovador se puede analizar el trato con el cliente, productos, precios, tamaos, promociones, POP, entre las variables ms importantes. El objetivo de Momentum In Store es resolver comunicacionalmente los problemas de los clientes, no slo como una investigacin de mercado comn, sino como una disciplina especializada, que se realiza en funcin de las necesidades de cada cliente. fotografa: MoMeNtuM
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TENDENCIAS INTERNACIONALES

MXICO
MARKETING DIGITAL
Estn en pleno auge todas las acciones y estrategias que se apoyan en el internet, as como las que utilizan aplicaciones en dispositivos mviles para generar impacto. El uso de las redes sociales es tambin una herramienta indispensable al momento de crear buenas campaas. Entre los casos que Ifahto resalt, estuvo: La Accin est en tus manos con IRON MAN 2 para Hasbro, con la que no slo increment la venta de juguetes, sino que gener una sustanciosa base de datos para la firma y al mismo tiempo el consumidor se acerc a la marca.

BTL Y MEDIOS ALTERNATIVOS

Es importante hacer activaciones que incluyan concursos para que el pblico pueda interactuar con la marca, ms si es cerca del punto de venta, ya que se puede lograr una mejor respuesta del consumidor. Los medios alternativos tambin buscan cercana con los consumidores, es as que en Mxico se realiz una campaa muy sugestiva para Calvin Klein, llamada Marca tu punto. Con esta estrategia se buscaba al hombre ms sexy, y para ello se exhort a los consumidores a que subieran una fotografa a su facebook con prendas CK. Se recibieron ms de 500 concursantes y se obtuvieron cerca de 200 mil votos en lnea. La imagen ms votada obtuvo un reconocimiento. Esta fue una promocin que obtuvo excelentes resultados.

LA AGENCIA

La agencia IFAHTO es una de las ms reconocidas actualmente en Mxico por ser generadora de vanguardia, por su dinamismo y creatividad. Est dirigida por Fernando Famana y en diversas ocasiones ha ganado reconocimientos por sus campaas, como sucedi en el Festival Iberoamericano de Promociones y Eventos (FIP), que en el 2010 se llen de galardones. iMgeNes: ifahto Mexivo www.ifahto.coM

EVENTOS CORPORATIVOS
Segn la agencia mexicana IFAHTO, hay dos cosas esenciales en la organizacin de eventos. Primero la tecnologa usada en el audio, iluminacin y video, los mismos que deben manifestar calidad. Y no menos importante, es la dinmica grupal que se desarrolle, sta debe convertir el evento en una experiencia valiosa para el asistente.
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ARGENTINA
MAPPING
Una tendencia que se observa en Argentina y a nivel mundial es el mapping, que es la proyeccin de imgenes sobre edificios, paredes, ventanas o cualquier superficie impensada para dar efectos de movimiento o 3d. Tambin se lo conoce como visual mapping o mapping interactivo segn sus caractersticas. En el vecino pas se han realizado grandes proyecciones, como las que se dieron sobre las fachadas del Teatro Coln y el Cabildo de Buenos Aires durante las celebraciones del Bicentenario y son algunas de las ms recordadas, a pesar de haber sido ejecutadas en el 2010. Esta tcnica adems de ser original e impactante por sus cualidades, no slo se la aprovecha en eventos artsticos, sino tambin en el mbito tecnolgico o en acciones de marketing promocional, al contar con la ventaja de ser menos costosa que las pantallas gigantes.

BTL
En lo que respecta a tecnologa en las acciones btl, Argentina est a la vanguardia. Lo nuevo son las instalaciones audiovisuales. Martn Luis Vasquez y Gustavo Zibecchi propietarios de la agencia Zibe MediaLab, forman parte de esta tendencia, por eso estn ejecutando actividades con: - Deteccin de movimiento - Reconocimiento facial - Realidad aumentada - Laser tag - Pantallas tctiles - Piso interactivo - Mapping

ZIBE - LAB
Se definen a s mismos como apasionados por la ilustracin, las artes plsticas y la informtica. Lo que los llev a trabajar en arte digital, animacin y publicidad. Han presentado sus trabajos en importantes eventos como Punto y Raya Festival (Edicin Argentina), Panormica, Trimarchi DG y dems festivales de msica electrnica. La mayora de sus proyectos han estado orientados hacia el arte ms que hacia la publicidad. Uno de sus trabajos ms destacables en BTL fue para una marca de chicles (Bubbaloo), para ello desarrollaron varias instalaciones que utilizaban diferentes tcnicas de interaccin.
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iMgeNes: ziBe Media laB argeNtiNa - www.ziBe.coM.ar

ENTENTOS DESTACADOS

EVENTOS DESTACADOS
BEST DOCTORS Agencia: plan below Cliente: best doctors Descripcion: organizacin e implementacin digital del evento convencin de profesionales en el rea mdica, disfrutaron de entretenimiento digital de primer nivel. CUNA hUGGIES Agencia: lado b Cliente: nestle ecuador Descripcin: stand en forma de cuna para la expo mam beb. La gente pudo disfrutar de juegos y activaciones junto con sus bebs creando vnculo entre la marca y los consumidores. OVI STORE Agencia: mkt channel Cliente: nokia Descripcin: se hizo mapping en una de las paredes de el edificio de guayaquil y en quito se creo una fachada falsa, donde se proyecto video de los personajes del juego angry birds. RESTAURANT GERBER Agencia:via btl Cliente: nestle ecuador Descripcin: lanzamiento de nuevos sabores de gerber en la 2da feria del bebe en guayaquil, quito y cuenca. Que se uni a una agresiva campaa sobre la importancia de la lactancia materna.

PUNTO COM
Hace poco ms de once aos la amenaza para las ferias y exposiciones empezaron a rondar en las mentes marketineras con la masificacin del internet y la realidad virtual en medio de la globalizacin y el cambio de siglo. Todas las empresas empezaron a poblar la red con portales de triple WWW su marca y punto com naci una nueva direccin, sbitamente es otra linea que se aument en las tarjetas, papeleras, etiquetas, en avisos y en muchos casos aparecan como la nica identificacin y revolucin en los manuales de marca. Algunos organizadores de ferias y exposiciones recibieron cancelaciones, disminuciones y negativas de expositores que preferan estar ON LINE a menor precio y ALL TIME. Curiosamente las ferias y Exposiciones siguieron creciendo segn informaciones de los pases feristas como Alemania, Brasil, Francia y Usa entre otros, ya que la demanda de Exposiciones especializadas con programa acadmico paralelo son sin ninguna duda el canal de conocimiento e innovacin que tanto el expositor como el visitante disponen para comprobar con sus cinco sentidos una vivencia y experiencia real, imposible de sustituir. Las ferias exitosas son las que se esmeran en la especializacin de temas y sobre todo en su calidad de contenido.

fotografa: coMefex

LUGARES

LA PALETA TASCA bAR

En un lugar habitado por muchos artistas surgi La Paleta, de all su nombre, que hace referencia a aquella herramienta que usan los pintores para crear su arte. Sin subir los escalones llegamos a este sitio, y desde la entrada se pudo percibir un estilo propio en la decoracin. Una gran cantidad de detalles en sus paredes, entre pinturas y dems adornos que junto con la tenue luz, crean un ambiente especial. Los dueos del bar los fueron colocando poco a poco, hasta llenar todos los rincones, de ese modo las personas siempre tienen donde entretener la vista y la imaginacin. Pero este sitio no fuera el mismo sin la calidez de los clientes que se convierten en amigos y parte de la familia de La Paleta. Todos ellos de diversas las edades, quienes comparten y brindan al ritmo de la msica que vara entre flamenco, chill out, lounge, electrnica, etctera. En La Paleta Tasca Bar podrn disfrutar de un ambiente de relax y a la vez saborear el excelente men que consiste en tapas espaolas, camarones al ajillo, tortillas espaolas, mariscada y dems piqueos, mientras que el trago preferido es la sangra, aunque tambin se sirven diversas bebidas segn sea el gusto de los asistentes. Este interesante bar los espera sobre la empedrada y angosta calle Numa Pompilio Llona, en el barrio ms antiguo de Guayaquil: Las Peas.

fotografa: trupak studios

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TENDENCIAS: CASOS BTL

CASOS BTL

BTL Interactivo
Lugar: Canad | Fecha: Abril, 2011| informabtl.com Una campaa de la Institucin de Salud y Servicios Sociales fue lo que realiz la agencia Lg2, quienes instalaron carteleras digitales e interactivas cerca de escuelas y paradas de autobuses, para promover las carreras relacionadas con la salud y motivar a los jvenes a estudiarlas. Las piezas btl simulaban un monitor para electrocardiogramas donde las personas colocaban sus manos y el monitor comenzaba a dar seales de vida.

Mquina de la amistad
Lugar: Latinoamrica | Fecha: Febrero, 2011 | zappinglatam.com Coca Cola realiz una campaa exitosa en el Da del amor y la amistad. La accin fue desarrollada por la agencia Ogilvy Argentina. Mediante un dispensador gigante se entregaban dos botellas por el valor de una. El reto consista en que los consumidos deban buscar la forma de obtener el producto. Esta accin se desarroll en 7pases: Costa Rica, Guatemala, Nicaragua, Argentina, El Salvador, Panam y Honduras.

Muecos cobran vida

Lugar: Mxico, Ciudad de Mxico | Fecha: Febrero, 2011 | Fuente: informabtl.com GSI Marketing le dio vida a muecos de Mattel durante el evento Expo Walmart. En esta actividad se crearon stands de Barbie, Max Steel y Fisher Price, para formar el Mundo Mattel con ms de 400 juguetes. Las personas pudieron fotografiarse con los personajes en un lugar ambientado con objetos reales.

Poolball
Lugar: Argentina, Buenos Aires | Fecha: Febrero 2011 | Fuente: informabtl.com La agencia Ogilvy Argentina, en el lanzamiento Bud Cup 6v6, divirti al pblico con Poolball, una entretenida mezcla de dos tradicionales deportes. Se deba jugar con los pies como en el ftbol, pero siguiendo las reglas del pool. Con esta accin btl se alcanz una gran interactividad entre las ms de 600 personas que jugaron para Budweiser.

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TENDENCIAS: MEDIOS ALTERNATIVOS:

MEDIOS ALTERNATVOS

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UN MIX DE MEDIOS
Agencia: Belga Duval Guilaume

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1 y 2 - Aplicaciones de bajo presupuesto (nikefutbol.com - academia de karate) | 3 - Tcnicas de engao visual (Vulcanizadora no identificada) 4 y 5- Tear - off flyers (Viviannes Studio, Weight Watchers) | 6 - Vallas transparentes (Deutsche Post) fueNtes: coNceptoBtl.coM, kokeMoNcito.Blogspot.coM, BajolaliNea.duplexMarketiNg.coM

Un aviso que toma vida fue una campaa innovadora para la marca AXA (una compaa de seguros), donde se logr unir dos formatos para publicitar su producto. Se cre una aplicacin gratis para el iphone y a travs de medios convencionales se incentiv para que lo descargaran. Luego deban colocar el iphone en la ubicacin indicada e ingresar a una direccin web, que los llevara a un video que calzaba perfectamente con el aviso.

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TENDENCIAS: PUNTO DE VENTA

EL PDV, UN TEATRO DE OPERACIONES

Por Santiago Cattani Hace pocos aos atrs, los consumidores tenan escasas opciones para elegir y casi todas las marcas y productos eran locales. Era una poca donde el Punto de Venta (PDV) era simplemente un espacio fsico sin mucha variedad. Con el pasar de los aos, las alternativas se multiplicaron en el mercado, lo que provoc que tanto consumidor como el PDV vayan tomando mayor protagonismo. El cliente cada vez ms exigente y saturado de informacin, requiri que los fabricantes y distribuidores centren sus atenciones en l de forma ms efectiva. Mientras que el PDV se ha convertido en el Teatro de operaciones de todas las compaas; una reida lucha por la notoriedad, visibilidad y espacio. En un lugar donde se deben cristalizar todas las estrategias de marketing y ventas en un entorno presionado por ndices de rotacin y mrgenes de utilidad. Ante el imparable avance de las marcas y con espacios ms limitados, se va restando espacio a los productos tradicionales; que pasaron de exhibidos de manera poco estratgica y desordenada, a ser ubicados de acuerdo a usos y hbitos de compra. Ahora mientras ms variedad, mayor debe ser el esfuerzo para destacar. As, las empresas descubrieron que adems de un empaque atractivo y campaas en medios, la ubicacin
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por categoras y el apoyo publicitario en el PDV son fundamentales para incrementar las ventas. El Trade Marketing busca implementar la estrategia en el PDV para conseguir una aproximacin relacional a las particularidades de cada consumidor. En la actualidad, ni el distribuidor, ni el fabricante, mucho menos el consumidor tiene tiempo que perder. Entonces, Cmo llegamos a captar la atencin del consumidor?, Cmo le ofrecerle la promocin adecuada y el surtido ms eficiente? El Trade Marketing tiene esa tarea importante, donde se destaca la distribucin y apela a la creacin de un departamento de Marketing especializado, con el objetivo de motivar al consumidor final. La evolucin del mercado genera actividades que muchas veces no son asignadas estratgicamente a ninguna gerencia especfica, ni tampoco son asumidas operativamente por las reas de Marketing, ni Ventas. A partir stas reas, surge el Trade Marketing, sin formar parte en ninguna de las dos. Sino que atiende exclusivamente al Canal de Distribucin para establecer estrategias y campaas que ayuden tanto a la Gerencia de Marketing como de Ventas. Los estudios han demostrado su importancia:

- Aproximadamente un 70% de las decisiones de compra se toman dentro del PDV. - El material publicitario y todo tipo de apoyo en un PDV duplica las ventas. - La ubicacin de productos en el segundo y tercer nivel (en el umbral de la visibilidad, a la altura de los ojos) aumenta las ventas en un 70%. Todo esto llev a los PDV a sacar ventaja de sus espacios. Cada centmetro que permite incrementar las ganancias a una marca en un local suele ser negociado con el proveedor. El mejor y mayor lugar en la percha suele ser para las marcas ms fuertes. Sin embargo, los espacios ms atractivos se "venden" o, ms bien, se negocian, favoreciendo a los proveedores que a cambio otorgan un beneficio al local: que inviertan en sus exhibiciones, que ofrezcan mayor descuento, ms tiempo de crdito para pagar la factura o, incluso, que regalen productos que tienen en exhibidores especiales. El trade marketing es una herramienta esencial en la relacin ProductorDistribuidor, fruto de su estrecha colaboracin en un entorno altamente competitivo y de gran consumo. Se convierte en imprescindible, ya que la concentracin de la distribucin, la guerra entre canales, la evolucin de la marca y la aparicin del consumidor infiel se convierten en factores decisivos que comienzan a marcar las relaciones comerciales del siglo XXI.

TENDENCIAS: EVENTOS Y ACTIVACIONES

LO NUEVO EN EVENTOS ES LO RETRO

Entrevista a Marga Tumbarello
FOTOGRAFA: TRUPAK STUDIOS

Lo que aos atrs fue lo IN, hoy recobra la luz. Es as que los elementos que contienen un espritu retro, se convierten en lo ms destacado de los eventos actuales. Curiosamente estas manifestaciones reinventadas y adaptadas a la modernidad estn en su mejor momento, comenta Marga, como es el caso de los llamados Happenings, que aparecieron en EEUU a finales de los aos 50 y en los 60 alcanzaron su auge. Tambin el Pop Art y el Flower Power hoy siguen vigentes y marcan la tendencia mundial en los formatos de eventos. El happening se traslada a lo actual, ya que contribuye a la interaccin entre artistas, producto, equipamiento y pblico. Algo que hoy para las marcas es indispensable.

Esta fusin entre lo retro y lo moderno, tiene muchas ventajas, ms an con el desarrollo de la tecnologa, que permite que los eventos sean ms participativos y menos rgidos.

Los elementos que contienen un espritu retro, se convierten en lo ms destacado de los eventos actuales.
Otra tendencia que se ha convertido casi en una obligacin es ser eco-friendly. Los materiales reciclados, la iluminacin Led (luces fras y de bajo consumo) y las pantallas planas Leds, es lo que est de moda. Se cree que ms adelante estos elementos se democratizarn, evitando as el abuso del consumo de papel, banners, lonas, etc. Marga Tumbarello de nacionalidad argentina, reside en el Ecuador desde el ao 2004. Es la creadora y directora de la agencia Otracabeza; ha producido innumerables eventos de lujo para grandes marcas nacionales y extranjeras, donde ha dejado su sello distintivo: el concepto, la organizacin y la creatividad.

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No hay que olvidar que un evento es una mezcla de detalles finamente seleccionados y cuidadosamente producidos.

DECORACIN Volver al pasado tambin se da en la decoracin, ya el minimalismo ha sido reemplazado por las mezclas y lo nuevo apunta al estilo Neo-barroco. Hoy todo evento conlleva direccin de arte, que a su vez se basa en una idea conceptual que justifica cada uno de los elementos puestos en escena. LA MSICA La msica debe estar ligada siempre a la personalidad del producto o servicio y ms an al target al que va dirigido. Segn Marga, lo que est en boga tambin son los remakes a la nostalgia, en algunos casos se emplea msica electrnica para darle un toque especial a canciones que marcaron dcadas, de ese modo se envuelve a los asistentes en una atmsfera de vanguardia. EL MEN Fusin es la palabra que define lo nuevo en gastronoma. Hoy los menes y las bebidas son personalizados, tienen relacin directa con la marca y van de la mano con las tendencias mundiales. Existe adems, un afn esparcido por mezclar recetas que proceden de todas partes del mundo; as como el inters de usar prioritariamente productos locales con el fin de difundirlos.

LICORES Es casi una obligacin relacionar a las bebidas con el concepto y con la marca, por eso se toma en cuenta hasta el color, aunque en la eleccin de los licores siempre se conserva algo de lo tradicional. Existen diversas tendencias que tienen auge temporal como sucede con los cocteles tropicales como Mojitos, Cuba Libres, Margaritas, que en Europa, EEUU y Asia, se han puesto muy de moda. ShOWS DE OTRACABEZA En los shows organizados por Otracabeza, lo que resalta es la fusin. Reunir artistas de varios gneros musicales y armar piezas nicas. En ocasiones se ha llegado a mezclar rock con el funky o algn gnero tradicional con msica electrnica, creando un estilo propio. Independientemente de las tendencias, lo importante es supervisar siempre los detalles para lograr transportar a los invitados a otro mundo, en el que puedan sentirse cmodos y asimismo hacerlos vivir una experiencia de marca inolvidable. fotos cortesa de Marga tuMBarello: eveNtos axe, Bg caNdy y chevrolet

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DESTINOS ECUADOR

DESDE LA COSTA DEL GUAYAS

Una soberbia edificacin es la que tendr General Villamil Playas en el 2016

fotografa: trupak studios Ocean Club Resort est ubicado a la orilla del mar, en el mismo lugar donde se asentaba el Club Casa Blanca. Fue remodelado en el 2010 y a sus alrededores se comienzan a observar las bases donde se levantarn cinco torres con departamentos y un hotel. Este mega proyecto que demandar cinco aos de construccin, buscar ser parte de una cadena hotelera internacional y por lo tanto un punto turstico importante para el pas. Ser el nico club en la costa del Guayas, ya es una ventaja para Ocean Resort Club, ubicado en una ciudad que goza de un hermoso paisaje y un clima perfecto. Mauricio Caicedo, administrador del lugar, menciona que es un proyecto muy atractivo para nacionales y extranjeros, principalmente con la nueva autopista Progreso-Playas, se llega en 50 minutos desde Guayaquil.
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Fortalezas El club cuenta con diversos espacios donde los socios se pueden relajar y divertir: playa privada, piscinas climatizadas, sala de masajes, canchas para practicar varios deportes, y dems reas de esparcimiento. Los salones principales son utilizados comnmente para realizar eventos, sin embargo, hay clientes que prefieren reas menos convencionales y las adaptan a sus necesidades. El conferencista de hoy, busca los espacios abiertos y las reas verdes, afirma Caicedo. Turismo Ocean Resort Club, pretende resaltar tursticamente la provincia, es as que, busca convenios con hoteles de Guayaquil para motivar a sus visitantes extranjeros a conocer las costas del Guayas y consecuentemente su club.

Aunque todava no tiene las cualidades para competir, debido a la falta de hotel, se estn preparando para ser en el 2016 un destino de convenciones y un punto turstico de primera.

Ser el nico club en la costa del Guayas, ya es una ventaja para Ocean Resort Club, ubicado en una ciudad que goza de un hermoso paisaje y un clima perfecto.
Por el momento seguirn brindando a los socios sus aires marinos, sus espacios vanguardistas y buena calidad en servicio. Posesionndose en el mercado turstico e incentivando a ms empresas a realizar eventos en sus instalaciones y as ofrecerles una grata experiencia.

Sus locaciones son aptas para organizar eventos sociales, reuniones corporativas, conferencias y capacitaciones.

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MARKETING DIGITAL

Conversando con CREATIVOS DIGITALES

La popularidad de las redes sociales y su constante crecimiento es sorprendente. Las personas acceden a ellas por diversos motivos: nexos de amistad, parentesco, trabajo o intereses comunes, pero pocos pensaron que se aprovechara para establecer relaciones productivas. Primero fueron las empresas extranjeras y luego las locales quienes comenzaron a notar su importancia y su utilidad. Muchas de ellas, han creado perfiles en las redes ms populares como Facebook, Twitter, Youtube, MySpace, entre otras, con el fin de obtener mayor promocin y contacto con su pblico. Este medio se ha convertido en una herramienta fundamental de la publicidad, debido al acercamiento de las marcas con los consumidores, ya que se forma una relacin ms estrecha y a la vez productiva. Sobre ello, conversamos con Nuno Acosta y Adrin Burgos de la agencia Laika digital, quienes compartieron con nosotros los beneficios y alcances del social media. Las redes sociales son una estrategia de marketing que usa los medios digitales para difundirse, comenta Nuno. Una de sus fortalezas radica en que existe un feedback casi instantneo entre empresa y consumidor lo que es positivo para ambas partes. Por un lado, la empresa conoce lo que necesita el consumidor y este puede opinar abiertamente sobre determinado producto o servicio. Pero el xito no slo est en formar parte del social media, sino aprovecharse de ello usando estrategias con ideas innovadoras. Adrin, asegura que es necesario ser creativos, convertir la informacin de un producto o servicio en algo interesante, que sea fcil de compartir, sin que se note que se trata de un mensaje publicitario. Tanto Nuco Acosta, como Adrin Burgos quienes trabajan todos los das con clientes y consumidores en los medios digitales, coindicen en que la creatividad es esencial, ya que pueden incentivar marcas, difundir eventos y compartir acciones btl, donde se establecen vnculos intangibles con los seguidores. Ellos comentan que su trabajo se distingue al de un Comunity manager, debido a que generan interaccin, pero sin ser tan invasivos, creando personajes formales y otros no tan formales que poco a poco establecen el grupo objetivo. Adems, usan varias estrategias creativas, comparten contenido en distintos tipos de comunicacin para que lleguen es distintos canales, lo que genera ms impacto y hace que se mantenga el contacto entre la marca y el pblico social media. A travs de estas redes los mensajes son ms fciles de difundir, se puede usar diversas herramientas como la cmara fotogrfica, subir y compartir contenidos, de este modo se crea viralidad y de manera gratuita. El boom de los medios digitales y el internet ha sido tal, que el comportamiento de las personas ha cambiado y obliga a las marcas a innovar, llevndolos a usar este tipo de publicidad, que es ms especfica, ciento por ciento medible y de gran alcance.

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DIRECTORIO

ECUADOR: Marketing Promocional | Ativaciones de Marca | Promociones | Organizacin de Eventos | Sponsorship | Trade Marketing

EMPRESAS bTL SOCIAS AEMPRO

PLATINO MARKETING PROMOCIONAL DE PROMOGAZA CIA LTDA Director:Maria Elena Zavala Torres Guayaquil Urdesa Central, Calle Primera # 713 Entre Ficus y Guayacanes 042610459 - 042610659 johanna.gavilanes@promogaza.com www.platinomkt.com RIVAS Y hERRERA Director: Roberto Cucaln Guayaquil Edificio Centrum, Av. Francisco de Orellana y alberto Borges, Piso 5 04269-3320/2 Quito Edificio La Previsora, Av. Amazonas 1014 y NNUU Torre A, Piso 7 02 226-6003 /4 /5/ 6 Roberto.cucalon@yr.com www.yr.com MARKETING ChANNEL Presidente: Jose Miguel Perez Orrantia; Gerente: Rodrigo Alberto Muoz Ospina) Guayaquil Urdesa central, Balsamos 730 y Guayacanes 042610203 - 042610204 jperez@channel-btl.com; ramunoz@ channel-btl.com www.channel-btl.com GERENCIA DE MODELOS Gerente: Roberto Aguilar S. Quito Alfonso Pereira N41-29 y Jorge Drom, entre Isla Baltra e Isla Tortuga. 025100300 - 5100400 gerencia@gerenciademodelos.com www.gerenciademodelos.com INVENTIVA Gerente General: Vernica Salvador Quito Av. Eloy Alfaro 1238 y Carlos Tobar Esq, Ed. Central Park PB 022232331 - 2540173 - 2507273 Veronica.salvador@inventiva.ec CNC LOBBY Contacto: Daniel Noblecilla Guayaquil Guayacanes 222 entre la 2da y la 3ra 042384755 Daniel.novecilla@cnc-lobby.com www.cnc-lobby.com BRANDING CONSULTORES DE MARKETING Gerente General: Silvio Morn Pabn Quito Pedro Sarmiento de Gamboa OE4-248 y Charles Darwin 02 2443-591 -022462-386 smoran@branding.com.ec www.branding.com.ec ATAKE BTL - Koenig & Partners Director: Erick Lebed Av. De las Americas Edif. Mecanos, 4 piso Guayaquil Telef: 04-2693166-167 elebed@koenigpub.com www.koenigpub.com LADO B Director: Agustn Febres Cordero Guayaquil Garcia Aviles 114 y P. Icaza, piso 6 ofic 1 Quito La Corua E25-32 y 12 de Octubre, 6to piso oficina 6B jonathan@ladob.com.ec www.ladob.com.ec EVENTOS UNOA Directora Sandra Coba Quito Pasaje L, casa E3-35 022401418 - 092764066 publipro@uio.satnet.net MOMENTUM Directora: Zoila Barragn Quito Finlandia #345 y Suecia 023966-820 -3966-846 -3966-800 Guayaquil Miguel H. Alcivar y Nahim Isaias 022683701 Zoila.barragan@momentumww.com www.momentumww.com GESTAR COMUNICACIONES INTEGRALES Gerente General: SAMIR ZEIDAN Quito Los Aceitunos E5-51 y Av. Eloy Alfaro 022234148 Guayaquil Lomas de Urdesa; Calle Los Cerros N2202 y Colinas 042885664 2880115 dcordova@gestar.com.ec VIA BTL COMUNICACIONES Director creativo: Nelson Lizarazo Salazar Quito Isla Isabela y Thomas de Berlanga sector Aeropuerto., Quito, Ecuador 022276132 022466586 nelson.lizarazo@viabtl.com www.viabtl.com OTRACABEZA Directora: Marga Tumbarello Guayaquil Samborondn Business Center, Planta Alta, Local LB 6 091600618 Quito Site Center, torre 3 ofic. 202 edif. Santa lucia alta, Cumbaya marga@otracabeza.com www.otracabeza.com OXIGENO OGILVY Director: Jorge Gavilan Guayaquil Direccin oficina Matriz: Av Francisco de Orellana, World Trade Center Torre A P.7 Ofic. # 702 04263-0250 / 314 Jorge.Gavilan@ogilvy.com TRADE MARKETING S.A. Jefe Comercial: Denisse Izquierdo Guayaquil Cdla. Simn Bolvar Mz 2 N85 Calle Hermano Miguel 087107344 -045110008 -045110009 dizquierdo@newtrademarketing.com PLAN BELOW Director: Roberto Miranda Guayaquil Av Francisco de Orellana 234 Edificio Blue Towers Of 803 45108006 - 2630703 info@planbelow.com www.planbelow.com

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AGENDA

GUAYAQUIL
CUMBRE MUNDIAL DE BANANO Lugar: Centro de Convenciones Simn Bolvar Fecha: del 24 al 26 OCTUBRE Congreso internacional y exposicin del sector bananero. FERIA DEL LIBRO Lugar: Centro Cultural Simn Bolvar (MAAC) Fecha: del 20 al 30 OCTUBRE Feria internacional del libro en Guayaquil FIRST TUESDAY Lugar: en el auditorio del diario Expreso Fecha: 6 de diciembre de 2011 El FIRST TUESDAY es un evento que busca crear y fomentar una cultura de emprendimiento local

INTERNACIONAL
LABELEXPO EUROPA 2011 Lugar: Bruselas, Blgica Fecha: del 28 al 1 de octubre Es el evento ms grande del mundo de la etiqueta, decoracin de productos, la impresin y la Web de la industria. www.labelexpo-europe.com FESTIVAL IBEROAMERICANO DE PROMOCIONES Y EVENTOS / FIP Lugar: Buenos Aires, Argentina Fecha: octubre Es un certamen sobre Nuevas Herramientas de Marketing, que analiza y premia las mejores ideas. www.fipfestival.com.ar SEMINARIO DE CREATIVIDAD Lugar:Mxico DF, Hotel Royal Pedregal Fecha: 26 y 27 octubre Seminario en el que podrs aprender y resolver todas tus inquietudes respecto a la creatividad y sus tendencias. EL SER CREATIVO: CONGRESO DE MENTES BRILLANTES Lugar: Madrid Fecha: 19 a 21 de octubre un congreso multidisciplinar que, en un formato novedoso, trae las ideas de algunas de las mentes ms brillantes del mundo www.elsercreativo.com EUROBEST Lugar: Lisboa Fecha: 28 a 30 de noviembre Es el mayor festival europeo de creatividad publicitaria donde se premia a las mejores campaas del ao en el continente. www.eurobest.com 5TA EDICIN DE SU FESTIVAL INSPIRATIONAL DEL IAB Lugar: Madrid Fecha: 23 y 24 de noviembre Certamen de la innovacin en publicidad y comunicacin digital y entrega de los Premios Inspirational www.iabspain.net EIBTM 2011 BARCELONA FERIA DE CONFERENCIAS, EVENTOS E INCENTIVOS Lugar: Barcelona, Espaa Fecha: del 29 al 1 diciembre Es la principal feria dedicada al sector de conferencias, incentivos, eventos, viajes de negocios y congresos. www.eibtm.com

QUITO
CAMPUS PARTY ECUADOR 2011 Lugar: Cemexpo Fecha: 19 al 23 de Octubre Es el mayor evento de tecnologa, ocio y cultura digital en red del mundo. ECUADOR OIL & POWER Lugar: Centro de Exposiciones Quito Fecha: del 21 al 23 septiembre La plataforma de presentacin de las novedades y tendencias del mundo de los carburantes y las energas. FERIA EXPOBELLEZA 2011 Lugar: Cemexpo Fecha: 6 de Octubre Se presentarn nuevas tcnicas y propuestas de moda del sector, para los profesionales vinculados al mundo de la belleza CONSTRUIR, DECORAR Y VIVIENDA 2011 Lugar: Centro de Exposiciones Quito Fecha: del 20 al 24 de Octubre En este evento se encontrarn materiales y mquinas para la construccin, objetos decorativos e inmuebles. COMPU-QUITO 2011 Lugar: Cemexpo Fecha: 19 de octubre Las ltimas novedades y tendencias de la informtica y telecomunicaciones SEMINARIO ITERNACIONAL PUBLICACIONES DIGITALES IN DESIGN Lugar: UTE Campus Occidental Fecha: 25 y 26 de Noviembre Seminario iternacional publicaciones digitales in design, con Jos Ramos. 30

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