Aciunile promoionale n domeniul turismului, ca de altfel n toate sectoarele economice,vizeaz attatragerea de noi clien i ct i p strarea celor existen ideja,

a, adresndu-se, deci, prinmesajele sale, att publicului larg n rndul cruia se consider a fi poteialii turiti, cti uneiinte precise. Tocmai datoritacestui caracter complex al activitii de promovare turistic, ndesf urarea acesteia sunt antrenate for e de pe diferite niveluri, att cel local, regional sau naional,cti internaional. Totodat, programul asigur cofinanarea proiectelor de promovare a ofertei turisticeromneti n propor ie de maximum 50%, precumi tiprituri, site-uri, realizarea de CD-uriiDVD-uri, pagini, emisiuni sau filme de turism, materiale audiovideo, cataloage, ghiduri, albume,alte aciuni de promovare a ofertei turistice. La nivelul firmelor de turism, promovarea se face de fiecare organizaie n modindividual, ns, datoritcosturilor ridicate impuse de aceasta, multe uniti turistice recurg demulte ori doar la editarea de prospecte, pliante sau cataloage de sezon pentru prezentarea ofertelor lansate. Sunt foarte puine firme de turism care recurg la spoturi TV sau la radio, chiar i anunurilen presa scrisde mare tiraj sunt relativ puine, tot datoritcosturilor.Problema esenialeste, de fapt,eficien a actului de promovare, respectiv alegerea aceleimetode cu impact maxim asupra publicului. n acest sens, practicile ndomeniul reclamelor comerciale sugereazca mesajul surmreasctrei obiective generale:-atragerea aten iei ntr-o lume a excesului de informaie vizual, mesajul propriu se afl n competie cu foarte multe alte mesajei factori de distragere a ateniei, de aceea trebuie gsit metoda adecvatde a recomanda propriul mesaj n defavoarea altuia; men inerea aten iei dupce

mesajul a fost citit/recepionat o dat, trebuie sconin elemente care strezeascdorina de ntoarcere la mesaj;-convingerea cititorului determinarea acestuia de a trece la aciunea dorit(acceptarea produsului).53 n consecin, pentru a aveaanse sfie remarcat, o firmde turism trebuie sfie din ce nce mai creativ, sse limiteze la un mesaj publicitar eseniali srepete anunul cu consecven.De asemenea, n domeniul turismului, fotografia are un rol foarte important, de aceea se recomand ca orice anunpublicitar sfie nsoit de o imagine semnificativ.Un aspect important, poate chiar punctul de plecare al activitii de promovare, de carefirmele trebuie s in cont, este definireaobiectivelorurmrite, iar acestea pot fi orientate spre:- fidelizarea clie ilor proprii;- atragerea clienilor firmelor concurente;- transformarea nonconsumatorilor de produse turistice n consumatori poteniali iar apoiefectivi.Stabilirea clar i precisa obiectivelor urmrite de unitatea turistic, att a celor generalecti specifice, este definitorie n eficientizarea activit ii promo ionale a organizaiei.