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Soit la population totale des 15 ans et plus, soit 42 150 000.

Elle se rpartie selon lge et le genre en 48% dhommes et 52% de femmes; 18% de 15 24 ans ; 19% de 25 34 ans; 25 % de 35 49 ans ; 20% de 50 64 ans ; 18% de 65 ans et plus. Vous ciblez les hommes de 25 49 ans et les femmes de 15 49 ans. Dterminez leffectif dhommes et de femmes des cibles et la cible totale. Votre Coeur de cible concerne davantage les femmes, vous dcidez daffecter un coefficient de pondration la cible totale de 1 pour les femmes et de 0,5 pour les hommes. Quel est leffectif pondr de la cible totale et quel est leffectif du Coeur de cible. Pour ce Coeur de cible vous slectionnez deux magazines fminins Marie Claire et Modes et Travaux dont laudience totale est respectivement de 2 308 000 et 3 044 000; comprenant 80% et 83% de femmes. Parmis ces lectrices respectivement 72% et 65% sont ages de 15 49 ans. Calculez laudience utile pour chaque supports. Le meme message publicitaire es diffusez dans les deux supports en supposant que la probabilit doccasions de voir soit maximum, quell est le nmbre de contacts utiles avec le message ? Quelle conclusion pouvez vous tirez de lensemble des rponses aux questions precedents ? Marie Claire et Modes et travaux ont en commun 500 000 lecteurs. Quelle est laudience totale ? Laudience net serait elle modifie en augmentant le nombre dinsertion du message publicitaire ? Quelle est laudience exclusive de Marie Claire ? EFFECTIF DHOMMES DANS NOTRE CIBLE Hommes 25 49 ans : (0,19 de 25 34 ans + 0,25 de 35 49 ans) x 0,48 x 42 150 000 = 8 902 080 EFFECTIF DE FEMMES DANS NOTRE CIBLE (0?18 + 0,19 + 0,25) x 0,52 x 42 150 000 = 13 589 160 TOTALE : 8 902 080 + 13 589 160 = 22 491 240 Cible totale pondre : 13 589 160 + (13 589 160 x 0,5) = 18 040 200 Femme plus homes avec le coefficient Coeur de cible : 13 589 160 (cite dans lnonc, le Coeur de cible est les femmes de 15 49 ans) Pas besoin de calcul !

Audience utile Marie Claire : 2 308 000 (audience totale) x 0,80 (pourcentage de femmes) x 0,72 = 1 321 408 Audience utile Modes et travaux : 3 044 000 x 0,83 x 0,65 = 1 642 238 Nombre de contact utiles : 1 321 408 + 1 642 238 = 2 971 646 (MC + MT) Audience totale dite brut : 2 308 000 + 3 044 000 = 5 352 000 Audience utile totale : 5 352 000 500 000 = 4852 000 (audience totale, moins les 500 000 commun qui seront compt deux fois sinon)

Non elle ne sera pas modifi puisquil sagit des memes supports. Audience exclusive : 2 308 000 500 000 = 1 808 000