A.C.V.03 INTERPRETACIÓN (Connotación - Bimedia - Contexto - Retórica - ED

anlisis de la
comunicacin
visual
03.TEORIA DE LA IMAGEN: Interpretacin
TEORIA DE LA IMAGEN Caractersticas Bsicas
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin
1 CONNOTACIN DENOTACIN
2 RELACIONES BIMEDIA 3 CDIGO & CONTEXTO 4 RETRICA VISUAL
DENOTACIN > < CONNOTACIN

Toda imagen ofrece un contenido denotado y otros connotados.

U. Eco dene la denotacin como: La referencia inmediata que el trmino provoca en el destinatario del mensaje en una cultura determinada
El contenido denotado se reere a los elementos explcitos ofrecidos por la imagen.
DENOTADO
Explcito objetivo

U. Eco dene la connotacin como: Es la suma de todas las unidades culturales que el signicante puede evocar institucionalmente en la mente del destinatario
El contenido connotado se reere a los elementos no explcitos ofrecidos por la imagen que aparecen en una lectura compleja de la imagen.
CONNOTADO
Implcito subjetivo
La CONNOTACIN no nos es mostrada, no es observable directamente, y no tiene porque ser igual para todos los receptores.
La connotacin esta estrechamente ligada a un nivel subjetivo de lectura e interpretacin. .
Podemos distinguir ciertas imgenes por su
ALTO GRADO DE CONNOTACIN
LECTURA DENOTATIVA
Cuando hablamos de nivel denotativo ajustamos nuestro anlisis a la literalidad de lo representado.
En la lectura denotativa enumeramos y describimos lo que aparece representado, sin incorporar valoraciones ideolgicas, personales o inferencias subjetiva
LECTURA CONNOTATIVA
Los valores, las normas, las pautas sociales, etc. entran en juego en este nivel de anlisis
El poder de evocacin de una imagen, en este caso, no es igual para todos. Las experiencias previas y el contexto van a determinar una serie de asociaciones y proyecciones particulares
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA Relaciones entre texto e imagen. Funciones del texto dentro de la imagen.
Abraham Moles: Conjunto de doble canal de comunicaciones: un canal de texto, que se aprende literalmente a lo largo de las lneas, y un canal de la imagen o imgenes, que se aprende mediante una visin en dos dimensiones
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA Relaciones entre texto e imagen. Funciones del texto dentro de la imagen.
La tipografa inuye de manera sustancial en el tipo de anuncio. La tipo y la composicin del texto son componentes consustanciales al estilo (tono) de cada mensaje.
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin MENSAJE BI-MEDIA

De la combinacin, preponderancia y relevancia semntica de cada uno de los elementos (verbo-icnicos) se establecen dos tipos de relaciones:
1.! RELACIN CUANTITATIVA & PLSTICA 2.! RELACIN SEMNTICA

RELACIN CUANTITATIVA & PLSTICA 1.! Predominio del texto
Sucede cuando el texto (signos tipogrco) se maniesta de modo ms extenso polarizando la composicin.
2.! Predominio de la imagen

La imagen (signo icnico) expresa en si todo el peso de la comunicacin y el texto (si aparece) funciona como refuerzo o complemento

RELACIN SEMNTICA Funciones del texto
El texto tiene el poder de concretar el carcter polismico de la imagen, estableciendo as su valor de apoyo del signicado.
Los textos e imgenes se complementan formando una interaccin de la que se enriquece el sentido del mensaje.
Funciones del texto en la imagen: Funcin de Anclaje

El texto limita y reduce las posibilidades signicativas del elemento icnico.
Funcin de Simbiosis
El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad signicativa.
Funcin de Contradiccin
El texto se opone al contenido del elemento icnico, obliga al espectador a detenerse en la interpretacin.
Funcin de Parasitismo
El texto ofrece un signicado distinto al propio del elemento icnico, anulando su signicado autntico.
Funcin de Relevo.
Texto clave para el desarrollo Narrativo
(p.e. Explica la elipsis entre vietas)
Funcin de Redundancia.
Para prevenir el cncer, lo que usted no d, tendremos que sacarlo de alguna otra parte.
Si yo he podido, t tambin puedes
Give a kid a hand Not a fist

Retrica Visual
Funciones del texto en la imagen: Funcin de Anclaje

El texto limita y reduce las posibilidades signicativas del elemento icnico.
Funcin de Simbiosis
El texto completa el sentido de la imagen conformando una unidad signicativa.
Funcin de Contradiccin
El texto se opone al contenido del elemento icnico, obliga al espectador a detenerse en la interpretacin.
Funcin de Parasitismo
El texto ofrece un signicado distinto al propio del elemento icnico, anulando su signicado autntico.
Funcin de Relevo.
Texto clave para el desarrollo Narrativo
(p.e. Explica la elipsis entre vietas)
Funcin de Redundancia.
EL ESLOGAN ?
de Campaa & de Marca
EL ESLOGAN ?
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin EL ESLOGAN, Un buen eslogan, presenta las siguientes caractersticas: !Es corto y memorable !profundo y brillante !simple y nico !impactante !perdurable, !creble y relevante
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin EL ESLOGAN

Llamo eslogan a una frmula concisa y llamativa, fcilmente repetible, polmica y lo ms a menudo annima, destinada a hacer actuar a las masas tanto por su estilo como por el elemento de auto-justicacin posicional o racional que comporta. Como el poder de incitacin del eslogan, excede su sentido explicito, el trmino es ms o menos peyorativo.
!
O.Reboul. El poder del Eslogan. Ed. Fernando Torre, Valencia 1978, p.109
Contexto?

Contexto: El contexto es un elemento indisociable en la interpretacin de un mensaje visual. ste participa en el proceso de interpretacin construyendo el sentido global del mensaje. LA INTERPRETACIN GLOBAL DEL MENSAJE SE PUEDE ENTENDER COMO LA SUMA DE LAS INTERACCIONES DE LOS SIGNIFICADOS DE LOS DIFERENTES SIGNO QUE LO COMPONEN SIEMPRE EN RELACIN A LOS DISTINTOS CONTEXTOS QUE LO ENVUELVEN.
Signicado(s)
+ Contexto(s)
=
SENTIDO

Contexto perceptual: propio del medio visual en el que se presenta el mensaje. Contexto de origen: el conjunto formado por los otros mensajes producidos por el mismo emisor. Contexto de calidad tcnica: el contexto asociado al desarrollo tcnico de los diferentes niveles del mensaje en cuestin en comparacin con los similares niveles en otros mensajes. Contexto de lenguaje: el contexto formado por el lenguaje cotidiano y escrito.

Contexto cultural: referido al medio cultural que caracteriza al pblico receptor, considerando sus valores y costumbres, junto a sus cdigos y actitudes. Contexto de clase: el contexto creado por los mensajes de la misma clase y posiblemente generados por diferentes emisores.
(p.e. Mensajes educativos, mensajes comerciales, regulatorios)
Contexto formal o estilstico: el contexto formado por el estilo visual de las comunicaciones grcas contemporaneas. Contexto del medio: el contexto creado por el medio de comunicacin utilizado (p.e. Tv, cartel, libro, radio, revistas)
Cdigo?

CDIGOS Las imgenes que son visibles de manera inmediata no tienen por qu resultar fcilmente comprensibles. Las imgenes ponen en funcionamiento toda una serie de cdigos universales (percepcin) y otros relativamente naturales formalizados socialmente stos cdigos estn determinados por el contexto sociocultural que nos envuelve. La interpretacin siempre es variable
El dominio de los diferentes niveles de cdigos ser, lgicamente, desigual segn los sujetos y su situacin histrica, y las interpretaciones diferirn en proporcin .
Baylon y Mignot (1996)
La Semiologa (o Semitica) aborda el problema de la interpretacin distinguiendo entre diferentes niveles de codicacin dentro de la imagen.
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Cdigo Gestual

Hace referencia a los gestos que maniestan las guras representadas en la imagen (as como a la escenografa que le acompaan)



Al analizar una imagen es importante detenerse en la sensacin que nos produce las expresiones, los gestos y las actitudes de las guras
(p.e alegra, tristeza, sorpresa, indiferencia, desprecio, enfado,nerviosismo, angustia, deseo....)

Codicacin perceptiva. Es la condicin fsica que hace posible la percepcin de las imgenes icnicas como tales en el cortex cerebral. Codicacin icnica. Se reere a su estructura y a sus convenciones semiticas, mudables segn los diversos sistemas de representacin de cada cultura y, dentro de ella, segn los de cada medio y cada gnero icnico (la perspectiva lineal y la perspectiva area pertenecen a esta categora). Codicacin iconogrca. Se reere a la tipologa de las representaciones y a los temas que desarrollan, tal y como suelen estudiarse en muchas historias del Arte, en la descripcin de los diversos gneros y en los anlisis de los contenidos de las imgenes.

Codicacin Iconolgica. Se reere a los componentes simblicos y alegricos de los diferentes elementos que componen las imgenes. Codicacin retrica. Se reere a las guras de estilo que organizan a la imagen y la connotan, muy recurrente y evidentes en la iconografa publicitaria Codicacin esttica. Se reere a la adecuacin de la imagen a los cnones del gusto dominante en un contexto cultural dado. Codicacin Narrativa. Que gobiernan la articulacin de las imgenes secunciales y de las imgenes mviles.

Retrica Visual
RETRICA VISUAL
La retrica visual es la herramienta de organizacin que se utiliza para interconectar los distintos signicados de los componentes del producto visual.

Retrica Visual
RETRICA VISUAL
Sintaxis del discurso connotativo

La forma de organizar los signicados de los elementos de una representacin visual
R. Barthes, 1964

Retrica Visual
RETRICA?
La retrica se puede denir como el sistema que se emplea para transmitir un sentido distinto del que propiamente le corresponde a una nocin o trmino. Existiendo entre el sentido distinto y el propio alguna conexin, correspondencia o semejanza.

Retrica Visual
Concepto-fuente
concepto-diana
Sus cabellos son de oro

Rubio: sentido propio, concepto-fuente o elemento sustituido: es el que corresponde al elemento, el discurso denotativo. Oro: sentido gurado, concepto-diana o elemento sustitutivo: es el que crea el autor mediante el juego retrico, el que no corresponde al elemento, el discurso connotativo.

Retrica Visual
metfora
Tener la garganta acartonada
Juegos retricos
concepto-fuente concepto-diana
Nos morimos de sueo

Hiprbole

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL
. . . . . . . . . . . . .

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
Figuras bsicas de la retrica visual Sustitucin
Comparacin
Tropos retricos
Adjuncin
Supresin
TEORIA DE LA IMAGEN Interpretacin Figuras bsicas de la retrica visual

Retrica Visual
Metfora Sustitucin Metonimia Alegora
Tropos retricos
Prosopopeya Calambur
Comparacin Adjuncin
Supresin

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual

Retrica Visual
Oro parece, plata no es. Y mi bosque madura. Y mi voz que madura. Y mi voz, quemadura. Y mi voz quema, dura

Retrica Visual

Retrica Visual
Figuras bsicas de la retrica visual
Sustitucin
Tropos retricos
Comparacin
Oposicin Paralelismo Gradacin
Adjuncin Supresin

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
Oxmoron

Retrica Visual
Anttesis

Retrica Visual
antiloga

Retrica Visual
antiloga

Retrica Visual
Sustitucin Comparacin
Tropos retricos
Adjuncin
Elipsis Supresin

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
Sustitucin Comparacin
Tropos retricos
Repeticin Hiprbole Adjuncin Prstamo
Supresin

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
onomatopeya

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
Exageracin de los efectos (Auxesis)

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
alegora

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual
RETRICA VISUAL

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual

Retrica Visual
detecta el cancer de mama antes de que te golpee, para descubrir como inserta el cd y abrelo

Retrica Visual

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El contenido denotado se reere a los elementos explcitos ofrecidos por la imagen.

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Podemos distinguir ciertas imgenes por su

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1.! RELACIN CUANTITATIVA & PLSTICA 2.! RELACIN SEMNTICA

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2.! Predominio de la imagen

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Funciones del texto en la imagen: Funcin de Anclaje

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