CONCEPTO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Con el trmino medio de comunicacin (del latn medus), se hace referencia al instrumento o forma

de contenido por el cual se realiza el proceso comunicacional o comunicacin. Usualmente se utiliza el trmino para hacer referencia a los medios de comunicacin masivos (MCM, medios de comunicacin de masas o mass media); sin embargo, otros medios de comunicacin, como el telfono, no son masivos sino interpersonales. Los medios de comunicacin son los instrumentos mediante los cuales se informa y se comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel econmico, poltico, social, etc. Los medios de comunicacin son la representacin fsica de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica. Muy probablemente la primera forma de comunicarse entre humanos fue la de los signos y seales empleados en la prehistoria, cuyo reflejo en la cultura material son las distintas manifestaciones del arte prehistrico. La aparicin de la escritura se toma como hito de inicio de la historia. A partir de ese momento, los cambios econmicos y sociales fueron impulsando el nacimiento y desarrollo de distintos medios de comunicacin, desde los vinculados a la escritura y su mecanizacin (imprenta -siglo XV-) hasta los medios audiovisuales ligados a la era de la electricidad (primera mitad del siglo XX) y a la revolucin de la informtica y las telecomunicaciones (revolucin cientfico-tcnica o tercera revolucin industrial -desde la segunda mitad del siglo XX-), cada uno de ellos esenciales para las distintas fases del denominado proceso de globalizacin. PRINCIPIOS DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN 1. Representacin Numrica o Todos los objetos de los nuevos medios se componen de un cdigo numrico. o Se describen en trminos formales y pueden ser sometidos a manipulaciones algortmicas. o Se vuelven programables. Ejemplo: o Programas como Corel, Photoshop, TopStyle Lite, emplean el cdigo hexagesimal para definir los colores. o Los antiguos programas como Logo, empleaban comandos que se introducan directamente como cdigos numricos. 2. Modularidad o Los objetos de los nuevos medios presentan estructuras modulares, los elementos se agrupan en objetos a mayores escalas pero siguen manteniendo sus identidades. Ejemplo: o La enciclopedia Wikipedia cuenta con una estructura global compuesta de elementos menores, que funcionan independientemente. o eldiariero.com tiene acceso a todas las pginas web de los diarios del mundo. Los tres ltimos principios dependen de los dos primeros, de manera similar a la lgica axiomtica, en la que determinados axiomas se toman como puntos de partidas y los nuevos teoremas se demuestran a partir de esa base.

3. Automatizacin
o

4.

Operaciones tales como creacin, manipulacin y acceso pudieron automatizarse. Es decir, se puede suprimir en parte- la intencionalidad humana. Ejemplo: o Los blogs tienen la caracterstica de presentar plantillas predefinidas en las que el usuario puede personalizar el contenido (Space Messenger). Variabilidad o En vez de copias idnticas (lgica industrial), un objeto de los nuevos medios puede existir en versiones distintas. o El hecho de que los elementos de los objetos mantengan sus identidades, posibilita que puedan manipularse de tal manera que se adapten, sobre la marcha, al usuario (lgica postindustrial). Ejemplo:

5.

Los Sims, es un juego virtual en el que cada jugador tiene la posibilidad de crear un pueblo, conformando distintos grupos familiares y las caractersticas de cada uno. Cada usuario crea un tipo de entorno diferente. Transcodificacin o La ontologa, la espistemologa y la pragmtica del ordenador, influyen en la capa cultural. o La mezcla de significados humanos e informticos es el resultado de la influencia mutua entre la capa cultural y la informtica. o Los nuevos medios son viejos medios digitalizados. o

Ejemplo: o El correo electrnico aparece como una digitalizacin del correo tradicional, esto no slo modifica al medio en s, sino que tambin las prcticas y discursos que los rodean. OBJETIVOS Y FINES DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Crear audiencia Crear un pblico potencialmente comprador Crear conciencias Disear o mantener un determinado orden social Informar Entretener El fin de los medios de comunicacin es la adaptacin al orden establecido. Para ello dispone cada da de ms medios tcnicos, selecciona y filtra la informacin, de manera que de algunos personajes recibimos verdaderos aluviones de informacin, y de otras personas no sabemos nada. EMPLEO DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN EN FUNCIN DE LAS COMUNIDADES Estos medios se emplean asumiendo una voz propia, a su vez organizndose para integrarse y visibilizarse por intereses comunes (gnero, edad, etnia, credo, condicin social o econmica, orientacin sexual, condiciones fsicas y/o mentales, origen, territorio y asuntos lingsticos, entre otros), para desarrollar y gestionar procesos comunicativos (medios de comunicacin, formacin, investigacin, organizacin, entre otros), que reivindiquen a la poblacin y sus derechos humanos. Se trata de unos medios en los cuales participan los habitantes como planificadores, productores o intrpretes. Es importante destacar que es el instrumento de expresin de la comunidad, ms que para la comunidad y designa un intercambio de puntos de vista y de noticias, y no una transmisin de una fuente a otra, son una adaptacin de los medios de comunicacin en general, para su uso por la comunidad y para cualquiera de los objetivos que decida sta. Es importante destacar que los medios comunitarios representan una respuesta dinmica a las fuerzas de la globalizacin, son un recurso crucial en el proceso de desarrollo dado que desempean un rol importante en la democratizacin las luchas sociales y la concientizacin. Los medios de comunicacin comunitarias tienen las siguientes funciones: Apoyan el desarrollo de luchas y dinamizan corrientes de solidaridad. Proyectan a nivel internacional las luchas de los sectores populares. Servir de herramienta democratizadora de la sociedad y en general estn comprometidos con la defensa de sus derechos, comenzando por el derecho a pensar y expresarse libremente. En muchas poblaciones postergadas los medios comunitarios son las nicas voces con las que se cuenta para demandar mejores condiciones de vida. Promover la participacin local. Autogestin, planificacin y contralora en lo social y econmico. Originar el desarrollo local, propiciando la integracin local, regional y nacional, que facilite la creacin de una estructura de redes sociales, para la consolidacin efectiva del pas. Prestar servicios sociales a las comunidades por medio de actividades en beneficios o intereses de la colectividad. En la proyeccin de la comunidad los medios alternativos tiene como objetivo reunir y contribuir a la movilizacin de los grupos a favor de proyectos comunes para el desarrollo, es decir, impulsar los procesos de gestin comunitaria. Proporcionan una alternativa a las imposiciones del mercado, comprometindose con una vocacin de justicia social y defensa de la diversidad. CONCEPTO DE UNA RED SOCIAL Una red social es una herramienta fundamental para mantener el contacto con amigos, familiares y compaeros en el entorno personal. En el profesional puede lanzarnos

El avance de Internet hace que cada vez existan ms herramientas para que podamos trabajar, hacer cursos y estudiar desde casa (on-line) slo teniendo que hacer el examen o exmenes finales presencialmente. Adems, entre otras muchas aplicaciones o herramientas, se desarrollan las denominadas Redes Sociales que estn tomando una relevancia cada vez mayor en la vida de las personas. Asimismo, una red social se define como aquella estructura social que se puede representar en forma de uno o varios grafos en el cual los nodos representan individuos (a veces denominados actores) y las aristas relaciones entre ellos. Los fines de una red social son muy variados. Van desde encontrar a los compaeros de colegio, instituto y universidad, a amistades de la infancia o a familiares de los que se desconoca su existencia o que por encontrarse tan lejos no se mantiene una relacin continua. Tambin fomentan las relaciones de trabajo y las oportunidades de negocio existentes. Como adems estamos hablando de la implantacin de las redes a nivel mundial, se pueden ampliar hasta extremos inimaginables las conexiones y los contactos. PERSPECTIVAS TERICAS SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN. El funcionalismo A mitades del siglo XX algunos tericos del funcionalismo como Charles Wright y Harold Laswell estudiaron las formas en que los medios contribuyen a la integracin de la sociedad. Segn el terico de los medios Dennis McQuail algunas de las principales funciones de los medios de comunicacin son los siguientes: 1. Informacin. Los medios de comunicacin nos suministran un flujo continuo de informacin sobre el mundo, desde las cmaras web hasta los pronsticos del tiempo. 2. Correlacin. Los medios de comunicacin explican y nos ayudan a comprender la informacin que nos suministran. 3. Continuidad. Los medios cumplen una expresin de la cultura, reconocer los nuevos desarrollos sociales y forjar valores comunes. 4. Entretenimiento. Los medios de comunicacin proporcionan entretenimiento y diversin y reducen las tensiones sociales. 5. Movilizacin. Los medios de comunicacin pueden efectuar campaas para movilizar la sociedad a favor de distintos objetivos. En las ltimas dcadas las teoras funcionalistas sobre los medios han cado en declive. En concepto, se las ha criticado por considerar al pblico como receptores pasivos en lugar de como intrpretes del mensaje meditico. A medida que decaa la popularidad de las teoras funcionalistas sobre los medios surgan otras formas de anlisis, en particular las basadas en el conflicto de influencia marxista. Teoras del Conflicto. Consideran los medios de comunicacin como una industria y examinan la forma en que los principales medios de comunicacin se han convertido en propiedad de intereses privados. Los defensores del punto de vista de la economa poltica afirman que los intereses econmicos trabajan para excluir a aquellas voces carentes de poder econmico, de manera que sobreviven las menos propensas a criticar la distribucin de riqueza vigente. Para los miembros de la Escuela de Frankfurt, el tiempo libre se haba industrializado. Realizaron un extenso estudio sobre lo que ellos denominaban la industria de la cultura, es decir, el sector den entretenimiento, incluyendo en este la televisin, el cine, la msica. Defendan que la produccin cultural se haba homologado y estaba tan dominaba por el deseo de beneficio como el resto de los sectores. En una sociedad de masas, se utilizaba a la industria del ocio para inducir en el pblico los valores apropiados. Para esta escuela terica, la difusin de la industria de la cultura, con sus productos poco exigentes y estandarizados, minaba la capacidad de pensamiento crtico e independiente del individuo. El arte desaparece enterrado por la comercializacin, al estilo Grandes xitos de Mozart, y la cultura se ve sustituida por el entretenimiento. Teoras Recientes. La esfera pblica es un rea de debate pblico en el que se discuten cuestiones de inters general y se forman opiniones. Para Habermas, la esfera pblica se desarroll en los salones y cafs de ciudades europeas como Londres y Pars. Habermas afirma que los salones fueron vitales en los comienzos de la democracia, ya que planteaban la idea de que los problemas polticos podran resolverse si se discutan pblicamente. La

esfera pblica, al menos en principio, implica que los individuos se renen como iguales en un foro de debate pblico. El debate democrtico en las sociedades modernas esta ahogado por la industria de la cultura. El desarrollo de los medios de comunicacin y de entretenimiento masivos hace que la esfera pblica se convierta generalmente en una farsa. En los medios de comunicacin y en el parlamento se manipula la poltica, mientras que los intereses comerciales tienen ms intereses que los de la poblacin. Para Baudrillard, la llegada de los medios de comunicacin de masa, especialmente de los electrnicos como la televisin, ha transformado la propia naturaleza de nuestra vida. La televisin no solo representa al mundo ante nuestros ojos, si no que define, cada vez ms, lo que este es realmente. Hiperrealidad, ya no existe una realidad. La realidad es la cadena de imgenes que aparece en las pantallas de televisin del mundo. Baudrillard seala que, en una poca en la que los medios de comunicacin estn en todas partes, se crea realmente una nueva realidad, de hiperrealidad, en la que se mezcla el comportamiento de las personas y las imgenes de los medios de comunicacin. El mundo de la hiperrealidad se construye mediante simulacros, imgenes que solo toman su significado de otras imgenes y que, por tanto, no se basan en una realidad externa. La teora de los medios de comunicacin de Thompson depende de la distincin entre tres tipos de interacciones. La interaccin cara a cara, que se produce, entre las personas que asisten a una fiesta, es rica en seales que los individuos utilizan para darle un sentido a lo que dicen los dems. La interaccin mediada, supone la utilizacin de tecnologa de informacin, ya sean impresas, conexiones o impulsos electrnicos. La interaccin mediada tiene lugar entre los individuos de forma directa. La tercera clase es la semiinteraccion mediada, este tipo de interaccin se extiende entre el tiempo y el espacio pero relaciona directamente a los individuos de ah el trmino semiinteraccion. Los dos primeros tipos son dialgicos: los individuos se comunican de forma directa. El tercer tipo es mono lgico: un programa de televisin. Thompson sugiere que los medios de comunicacin alteran el equilibrio entre lo pblico y lo privado en nuestras vidas, trasladando al mbito pblico muchas ms cosas que antes, lo que con bastante frecuencia conduce al debate y a la polmica. La ideologa alude a la influencia de las ideas en las creencias y acciones de las personas. Thompson seala que la interpretacin critica es preferible porque vincula ideologa y poder. La ideologa tiene que ver con el ejercicio del poder simblico: de qu modo se utilizan las ideas para ocultar, justificar, o legitimar los intereses de los grupos dominantes en el orden social. DIAGNSTICO SOBRE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN No es posible alcanzar el xito en ninguna actividad de comunicacin sin una adecuada comprensin de cmo la poblacin interesada en un proyecto percibe sus propios problemas y las opciones de desarrollo que se le proponen; de cules son sus aspiraciones, de cmo obtiene e intercambia informacin, de cules son los medios de difusin y las comunicaciones directas que gozan de mayor credibilidad. Es posible que ya se cuente con este tipo de informacin en la etapa de formulacin del proyecto. De no ser as, se debe obtener, pues esta informacin es la que determina muchas de las caractersticas de un plan de comunicacin, incluyendo el diseo de los mensajes, la eleccin de los medios y los canales ms apropiados que se usarn y cmo y cundo hacerlo. Parte de la investigacin puede consistir en sondeos sobre conocimientos, actitudes y costumbres (CAC) respecte de las innovaciones propuestas por el proyecto. Esta investigacin tambin identificar las dificultades inherentes al cambio de actitudes y conductas de la poblacin en relacin con esas innovaciones. A menudo, muchos planificadores del desarrollo se alarman ante la sola mencin de sondeos CAC y de investigacin de la audiencia, pues los imaginan cmo operaciones que llevarn muchos meses, y hasta aos, y se enfrentan con fuertes presiones para poner en marcha el proyecto aun cundo dicha prisa pueda tener cmo consecuencia un mal diseo del proyecto. Sin embargo, en la realidad cotidiana investigaciones bastante rpidas realizadas entre grupos seleccionados cuidadosamente cmo representativo de los diferentes sectores de la poblacin interesada en la iniciativa de desarrollo, por lo general proporcionarn suficientes datos cmo para constituir un punto de partida.