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Plan Mdia

Le plan Mdia est la slection dune combinaison optimale des mdias et supports permettant de rpondre aux impratifs dune stratgie de communication dfinie. Il est dfini en tenant compte de la cible vise et des objectifs de communication. Le plan Mdia doit tre tabli selon plusieurs critres:

Critres quantitatifs
La couverture de la cible Frquence du contact recherch Slectivit de la cible Rpartition optimale du budget entre mdias publicitaires Rceptivit de la cible

Plan Mdia
Critres qualitatifs
Ils concernent : - La qualit du message, - La valorisation du message, - Ladquation du mdia au produit, - Ladquation du mdia au message - La notorit du mdia - Limportance du mdia - Etc.

Plan Mdia
Contraintes techniques
-

Disponibilit des mdias ( contraintes lgales, contraintes de produit, contraintes budgtaires et) Dlai lment de cration Frquence dachat du produit Budget

Modle de Plan Mdia


Cibles Objectifs Moyens Supports Audience utile Frquence Dure dans le temps Cot (Tva compris)

Cible

Cur de cible Prescript eurs

Budget Total: