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Elodie MIELCZARECK, Experte en Smiologie et Communication, Rpond toutes les questions que vous vous posez

Quelles sont les applications concrtes ? En entreprise, a sert quoi ? La diffrence entre smiotique et smiologie ?

La smiologie, cest quoi ? Et la smantique ?

Quest-ce que la smiologie ?


Le terme vient du grec semeion (le signe) et logos (le discours) soit le discours sur les signes. La smiologie est surtout connue en tant que discipline mdicale, cest lobservation des symptmes pour trouver la maladie. Pour autant, elle fait son apparition dans les sciences humaines avec le Cours de Linguistique Gnrale prononc par Ferdinand de Saussure (publication posthume en 1916).
On peut () concevoir une science qui tudie la vie des signes au sein de la vie sociale; elle formerait une partie de la psychologie sociale, et par consquent de la psychologie gnrale; nous la nommerons smiologie (). Elle nous apprendrait en quoi consistent les signes, quelles lois les rgissent. () La linguistique nest quune partie de cette science gnrale, les lois que dcouvrira la smiologie seront applicables la linguistique, et celle-ci se trouvera ainsi rattache un domaine bien dfini dans lensemble des faits humains. SAUSS. 1916, p. 33.

La smiologie est une discipline scientifique, elle suit ses propres rgles et convention, a son propre dictionnaire terminologique .Ses postulats sinscrivent dans la veine structuraliste des annes 70. Son approche est dite objectivante , cest--dire qui tend lobjectivit. La smiologie et la smiotique considrent tout message comme un systme de relation, un tout cohrent dont les lments dpendent les uns les autres.

Le rle du smiologue
Le smiologue est celui qui dvoile la matrice structurante et met nu le procs du sens _ pour reprendre les expressions de Roland Barthes. Adepte du message sous les messages, le smiologue observe, dcrypte et analyse pour rendre compte des effets de sens, des connots et des implicites prsents dans la communication.

La smiologie analyse donc les signes, quils soient linguistiques (= verbaux), iconiques (=images) ou kinsiques (= mouvement).

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La smiologie et les autres disciplines


Lanalyse smiologique porte sur le message en lui-mme (immanence), contrairement aux autres disciplines comme le marketing, la psychologie ou la sociologie :

Emetteur

Message

Rcepteur

Marketing

Smiologie

Psychologie

Loin de la simple description, le smiologue est capable de prconiser et de recommander. Il analyse la communication, son systme de valeur , ses codes pour proposer des pistes doptimisation et de cration concrtes et applicables aux problmatiques dgages. Chaque communication, chaque message est une construction du monde spcifique. Le smiologue est l pour montrer larticulation entre la forme (le signifiant) et le fond (le signifi), puis expliquer les effets de sens explicites et implicites qui se dgagent de cette union.

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Pourquoi distingue-t-on smiologie et smiotique ?


Nous lavons vu, le terme smiologie reste utilis dans le domaine mdical et rend compte de la dmarche : expression du symptme explicitation de la maladie La smiologie connat une forte phase dexpansion avec Roland Barthes dans les annes 1960-70 (et un peu avant grce Umberto Eco). La smiotique est davantage comprise comme une smiologie de seconde gnration . Elle a notamment permis lintroduction de la discipline au sein des entreprises dans les annes 90, notamment au sein des services de Planning Stratgique. La smiotique utilise est celle qui sinspire de lEcole de Paris fonde par Greimas et qui utilise des outils comme le carr smiotique (largement rpandu dans les domaines du marketing et de la communication). Au-del de cette distinction historique, il est important de noter une approche mthodologique diffrente. Alors que la smiologie sinscrit dans lapprentissage des prceptes saussuriens, la smiotique
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utilise davantage les concepts de Charles Sanders Peirce. Voici les principales diffrences entre smiologie et smiotique :
Smiologie Dans la filiation de Ferdinand de Saussure En Europe en 1916 Champ de la linguistique Signe dyadique Exclusion du rfrent Figure de proue : Roland Barthes Analyse des langages symboliques dans leur volution : diachronie + synchronie 1re Gnration (avant 1980) Smiotique Dans la filiation Charles Sanders Peirce Aux Etats-Unis en 1903 Champ de la philosophie Signe triadique Inclusion du rfrent Figure de proue : Greimas Analyse des langages symboliques comme systme clos : synchronie 2me Gnration ( partir de 1970)

Cest en France, en 1969, que le Premier Congrs International de smiotique a choisi dutiliser le mot smiotique pour tre plus proche de langlais semiotics et pour marquer une (r)volution de la discipine et lmergence doutils pragmatiques applicables des problmatiques propres aux entreprises et au marketing.
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En ralit, si les deux termes recouvrent une approche thorique diffrente (linguistique pour lun et philosophique pour lautre) les mthodologies sont les mmes.

La diffrence entre smantique et smiologie


La smantique appartient au domaine de la linguistique. Cest ltude du sens des mots. Charles Morris distingue la dimension smantique (relation entre les signes et les rfrents), la dimension syntaxique (relation des signes entre eux) et la dimension pragmatique (relation entre les signes et les utilisateurs). La smantique tudie le sens, son volution, sa structure (signifis). Elle ne sintresse pas aux systmes de signification, aux processus dinterprtation, contrairement la smiologie et la smiotique. Pour Saussure, la smiologie (et la smiotique) englobe tous les champs de la linguistique. Pour Barthes, cest diffrent, la smiologie ne serait quune partie de la linguistique.

En tous les cas, lapproche smantique (volution du mot, validation de comprhension, etc.) est ncessaire toute analyse mais restrictive. En smiologie (et smiotique), on analyse galement les dimensions syntaxiques et pragmatiques.

Les champs dapplication de la smiologie et de la smiotique


Autour de la marque : benchmark (analyse des territoires occups par la concurrence), positionnement (analyse du territoire de la marque). Autour de la communication : enrichir les cras et clairer les problmatiques de communication, pour la rponse dune agence aux appels doffres par exemple. Autour du marketing oprationnel : dcrypter les insights des consos, dterminer les codes argumentatifs pertinents, mettre en place une solution adapte aux besoins et valeurs vhiculer, etc.

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Sciigno, en quelques lignes


Dans la volont de promouvoir la smiologie en tant que discipline scientifique et outil danalyse, jai dcid de monter un blog qui tend dcrypter, tous les quinze jours environ, les tendances sociales du moment (Sex&TheCity, lhabitat cologique, la burqa), les people qui font lactu (Didier Super, Sarkozy, Pierre Soulages) et les propagandes mdiatiques (Publicit du Grand Emprunt, couverture de Sin et Charlie Hebdo). A travers ces analyses, il sagit de valoriser des outils smiotiques efficaces, qui permettent lmergence de la matrice structurante et des valeurs (voire idologies) vhicules. Comme disait Chomsky : Si nous avions un vrai systme dducation, on y donnerait des cours dautodfense intellectuelle Je minscris tout dabord dans la filiation de Roland Barthes qui prnait la smiologie comme outil danalyse et de dconstruction des mythes et des idologies. Limportant est pour moi dtablir la jonction entre la thorie et la pratique, do lintrt port aux vnements de lactualit.
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En esperanto : Scii (savoir) + Signo (signe) = Sciigno (le savoir sur le signe : la smiologie) Rendez-vous sur www.sciigno.net

Conclusion
LHomme a cette capacit formidable donner un sens au monde qui lentoure, dcrypter et analyser les relations qui se nouent entre les symboles quil utilise. Finalement tout le monde est smiologue. Pour autant, la connaissance spcifique des mthodologies smio_logiques (tiques) permet de rationnaliser les impressions, les sensations, la perception : le ressenti est explicit scientifiquement.

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Glossaire
Corpus = ensemble des donnes collectes sur lesquelles va travailler le smiologue. Le corpus doit rpondre aux critres de reprsentativit, dhomognit, de synchronie pour tre pertinent. Grammaire / Code = ensemble des rgles mises par le systme et que le smiologue doit mettre en vidence. Structure / Systme = est compose dau moins deux relata (lments). Lessence des choses devant nous rester toujours ignore, nous ne pourrons connatre que les relations de ces choses (Claude Bernard) . La smiotique et la smiologie analysent les relations entre les lments. Valeur = un mot ne signifie rien dans labsolu. Il ne signifie que par : -Convention, selon les habitudes socio_culturelles - Contexte, par juxtaposition avec les autres lments Semiosis / Signification = runion du plan de lexpression (signifiant) et du plan du contenu (signifi) selon Hjelmslev.

Mon parcours universitaire en quelques lignes : Baccalaurat scientifique, Maitrise de Lettres Modernes (Paris III Mention Bien), Maitrise de Sciences du Langage (Paris V Mention Trs Bien), DESS Smiologie et Communication (Paris V Mention Trs Bien), DESS Smiotique (Limoges en cours). Mon parcours professionnel en quelques lignes : Auto-entrepreneuse en 2010 : missions de positionnement de marques, entretien + analyse quali, rdactions piges, Charge communication et marketing pour GIDE : administration et animation de plate-forme de recueil quali on line pour CSA, Lh2, TNS HealthCare, GFK, etc. Smiolinguiste pour la Commission Ministrielle Image des Femmes dans les mdias (Valrie Ltard , Michle Reiser et Brigitte Grsy).
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