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Pantaln vaquero

Jeans redirige aqu. Para otras acepciones, vase Jeans (desambiguacin).

Pantaln vaquero.

Tela vaquera.

Los pantalones vaqueros, de mezclilla, tejanos, pitusa,1 mahones,2 jeans (pronunciado /ins/) o blue jeans, adaptado al espaol como bluyines,3 son un tipo de pantaln hecho con un tejido de algodn bastanteresistente llamado mezclilla o denim. Originalmente esta era una prenda de trabajo, pero a partir de la dcada de 1950 se empezaron a imponer como prenda juvenil. Actualmente, los trminos blue jean o jeans son anglicismos aceptados por las Academias de la Lengua Espaola, siempre y cuando se escriban con la grafa adaptada "bluyn" o "yin[es]".4

MERCADO OBJETIVO Nuestro mercado objetivo sern los hombres que estn en un rango de edad entre los 15 y 29 aos, donde identificamos tres grupos, de 15 a 21; de 22 a 29 y de 30 a 39 aos, que buscan las siguientes caractersticas: Segmento 1 (15 a 21 aos): Buscan la comodidad, moda, no son fieles a una marca sin embargo consideran a este factor como importante al momento de elegir un jeans y estn dispuestos a pagar y consumir mas unidades Segmento 2 (22 a 29 aos): Buscan la comodidad, calidad (refirindose a un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura) otro factor seria la moda donde es importante pero no es decisivo. Este segmento no esta dispuesto a pagar tanto como el segmento anterior, debido a que son mas racionales al momento de elegir un jeans; en este segmento ya son ms fieles a la marca debido a que ya adquirieron alguna experiencia. Segmento 3 ( 30 a 39 aos). Este segmento se caracteriza bsicamente por adquirir productos que posean mayor calidad, que sean cmodos y sobre todo una mayor durabilidad. Este segmento se caracteriza por tener mayor nivel adquisitivo pero sin embargo compra en menores cantidades ya que el Jean no se constituye como una prioridad para su vestuario. PRODUCTO MERCADO Nuestro producto mercado JEANS tiene las siguientes caractersticas: Comodidad, un buen corte y calidad de la tela, durabilidad, modelo, buena costura, diversidad en colores. El satisfactor podr ser diseado a pedido por el cliente, de esta manera se podr agregar valor e incrementar as la satisfaccin. MERCADO NEGOCIO De acuerdo a las caractersticas de nuestro mercado objetivo, consideramos que los segmentos que podemos satisfacer a niveles superiores son los segmentos 1 y 2 de los cuales se puede alcanzar una "potencia de fuego" superior. Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar" del men superior SEGMENTACIN TRADICIONAL PSICOGRFICA Segmento 1: Se caracterizan por la tendencia a ser joviales, deportistas, emocionales, informales e indulgentes. Priman los intereses personales y sociales. Segmento 2: Tienden a ser joviales, formales, menos emocionales. Priman los intereses sociales y familiares. Quieren hacer notar y prevalecer su opinin. COMPORTA MENTALES
PREGUNTA ADQUISICIN COMPORTAMIENTO DE UTILIZACIN POSESIN

QU?

Tommy Hilfiger, Levis, Wrangler, Guess. Seg.1: 3 unid/ao Seg. 2: 2 unid/ao

Para vestirse.

Tommy Hilfiger, Levis, Wrangler, Guess. 6-8 pantalones

CUNTO?

3 jeans al ao

CMO? DNDE?

Efectivo Tiendas exclusivas y en menor proporcin en los mcdos. En promedio cada 4 meses.

Vestimenta. En todo lugar

Doblado, colgado. Ropero, cajones, bolsas.

CUNDO?

Seg. 1: habitualmente. Seg. 2: fines de semana y ocasionalmente. Adolescentes y jvenes.

De 1 a 5 aos.

QUIN?

Seg. 1: Padres o apoderados. Seg. 2: Consumidor final.

Mam, esposa (o), consumidor.

SATISFACTOR Beneficios Buscados: Comodidad, lucir informal y casual, lucir jovial y moderno. Atributos Percibidos: Comodidad, Calidad(buen corte y calidad de tela, durabilidad, modelo, buen acabado), Diseo, Durabilidad, Color, Marca, Moda y Precio. Funciones Percibidas: Vestimenta: casual e informal. SEGMENTACIN MODERNA Actitudes El jeans es un producto ampliamente aceptado por los componentes de nuestro mercado negocio. Suposiciones creencias El jeans es parte de la cultura de vestimenta en nuestra regin y la creencia es de que toda persona que se sienta joven y quiera estar cmoda utilizar un pantaln vaquero. SENSACIONES EMOCIONES El consumidor se siente jovial y moderno. IMGENES Los integrantes del segmento 1 se dejan influenciar por la imagen de la marca y la moda, ya que quieren sobresalir y diferenciarse a travs de ella, por ello es que estn dispuestos a pagar precios elevados. Los del segmento 2 buscan proyectar una imagen jovial y actualizada a travs del satisfactor. MOTIVOS

En su gran mayora los integrantes de estos segmentos son adolescentes y jvenes solteros o recin casados. VALORES Y ESTILOS DE VIDA "VALS" Segmento 1: Son mulos. Segmento 2: mulos realizados. SEGMENTACIN VINCULAR. El desarrollo de esta segmentacin bsicamente abarca tres niveles en los cuales se vincula al Sujeto (persona que carece de satisfactor) y el objeto (satisfactor). Por lo tanto, nos encontramos obligados a desarrollar los tres niveles en la aplicacin de los JEANS. Nivel Emprico. La persona reconoce la carencia del satisfactor, por lo cual, este busca satisfacer una necesidad bsica de vestimenta. El sujeto se encuentra ante una amplia gama de satisfactores similares ya que existen diversas marcas de pantalones JEANS y otros tipos de pantalones, donde las caractersticas individuales actuaran como guas para la decisin de compra. Nivel Explicativo. El sujeto creara una imagen sobre l y el satisfactor en su momento de consumo. Es decir, la persona podr experimentar en su mente el cmo se ver luciendo el pantaln vaquero JEANS y cmo ser visto por su circulo social. Nivel Aplicativo. Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar" Comunitario Pertenencia. Segmento 1. El valor que los consumidores dan a los pantalones JEANS basndose en lo que este satisfactor significa para ellos es elevado, ya que estos se constituyen en parte de su vida, debido a que se identifican con esta prenda de vestir. Incluso tiene una identificacin afectiva Identidad: Segmento 1 y 2 Los consumidores de este segmento buscan una identidad al utilizar un jeans, que a travs de un diseo o marca buscan diferenciarse del "otro", pudiera ser buscando un prestigio, reflejar una personalidad moderna. No es que no tome en cuenta al "otro" sino que quiere que el "otro" lo admire. Funcionalidad: Segmento 2 Este segmento busca practicidad en el satisfactor, por ejemplo: un jeans liviano, sport. Le puede dar mltiples usos como para vestir elegante, vestir informal, vestir sport, ir al campo, para trabajar, etc. SEGMENTACIN SIMBLICA Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar" del men superior ROL ATRIBUTOS ESPEJO Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar"

POSICIONAMIENTO

Posicionamiento Competitivo Para ver el grfico seleccione la opcin "Descargar" Posicionamiento en la demanda

Segmento 1
Qu posicionar? Objetivo Segmento Componentes: Atributos Valorados Calidad Percibida Ventaja Competitiva Relacin Vincualar y simblica Impulsores Percibidos POSICIONAMIENTO COMODY JEANS, lderes en moda y comodidad. COMODY JEANS El jean ms cmodo y a la moda Adolescentes/Jvenes (15 a 21 aos) Comodidad, Moda, Marca,Diseo. Diseo Personalizado "Quiere distinguirse y ser aceptado, busca estatus" Buen corte y calidad de tela, modelo, buen acabado, Color, Precio, Buenas Etiquetas, botones y cierres.

Segmento 2
Qu posicionar? Objetivo Segmento Componentes: Atributos Valorados Calidad Percibida Ventaja Competitiva Relacin Vincualar y simblica Impulsores Percibidos POSICIONAMIENTO COMODY JEANS, diseado para ti. COMODY JEANS El jean ms cmodo, de Calidad y Diseo personalizado Jvenes- Emulos realizados (22 a 29aos) Comodidad, Buen corte y calidad de tela, modelo, buen acabado, Diseo Personalizado. Diseo Personalizado "Quiere reflejar jovialidad, moderno, informalidad, identidad, estatus, buen gusto" Marca, Color, Precio, Buenas Etiquetas, botones y cierres, Moda

BIBLIOGRAFIA Alberto L. Wilensky(1997), Marketing Estratgico, Fondo de Cultura Econmica de Argentina.

Trout J. (1986) Posicionamiento. McGraw Hill. Jack Trout y Steve Rivkin,El Nuevo Posicionamiento, Mc Graw Hill,1996. Philip Kotler, El Marketing segn Kotler, Editorial Paids, 1999 Investigacin de Mercados: Consideraciones sobre la introduccin de un nuevo producto: Jeans, Estudiante Pablo Molina, Universidads Catlica Boliviana- Tarija, 2002 Apuntes de la materia de Marketing Estratgico, Lic. Marco Limarino de la Universidad Catlica Boliviana, 2002

Modelo de encuesta
El modelo de la encuesta es el siguiente:

Buenos das/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una nueva marca de jeans para damas. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas:

1. Usa usted la prenda del jean? Si No

2. Qu marcas de jeans usa o prefiere? Fiorucci Sibilla Pioner Milk Tayssir Otras No tengo marca preferida

3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta? La marca La calidad de la tela El modelo Los acabados El precio

Lo bien que le pueda quedar Otros

4. Qu modelos de jeans prefiere? Clsicos Pitillos Acampanados Capri De pretina ancha El que est de moda Otros

5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean? Doble bolsillo Dobleces en piernas Bolsillos en piernas Bolsillos delanteros con cierre Bolsillos traseros con cierre Sin muchos adornos Otros

6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean? Bordados en bolsillos delanteros Bordados en bolsillos traseros Greviches (piedras de colores) en bolsillos delanteros Greviches en bolsillos traseros Tachas en bolsillos traseros Tachas en bolsillos delanteros Sin muchas aplicaciones Otros

7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans? Centros comerciales Tiendas por departamento Bazares o galeras Supermercados Mercados mayoristas Otros

8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean? Semanal Quincenal Mensual Cada 3 meses Cada 6 meses Mayor a un ao Otros

9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean? Menos de US$20 Entre US$20 y US$30 Entre US$30 y US$40 Entre US$40 y US$50 Entre US$50 y US$60 Ms de US$60

10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans? S No No sabe / no opina

Tamao de la muestra

Para determinar el tamao de la muestra, es decir, el nmero de encuestas que se realizaron, se tom en cuenta la siguiente informacin: el mercado objetivo, el cual estuvo conformado por mujeres jvenes y adultas jvenes de 15 a 44 aos de edad, de una determinada zona, la cual est conformada por una poblacin de 80 110 personas, segn fuentes estadsticas externas. un nivel de confianza de 95% y un grado de error de 5% en la frmula de la muestra.

Aplicando la frmula de la muestra: n = (ZpqN) / (Ne + Zpq) Nivel de confianza (Z) = 1.96 Grado de error (e) = 0.05 Universo (N) =80 511 Probabilidad de ocurrencia (P) = 0.5 Probabilidad de no ocurrencia (Q) = 0.5

n = ((196) (0.5) (0.5) (80511)) / ((80511) (0.05) + (196) (0.5) (0.5))

n = ((3.84) (0.25) (80511)) / ((80511) (0.0025) + (3.84) (0.25))

n = 77322.76 / 201.27 + 0.96

n = 77322.76 / 202.24

n = 382

Resultados de la encuesta
Una vez realizada la encuesta, los resultados fueron los siguientes:

1. Usa usted la prenda del jean? Si No Total 98% 2% 100%

Conclusiones: casi el total del pblico encuestado afirma usar la prenda del jean. Dicho pblico conformara la demanda potencial.

2. Qu marcas de jeans usa o prefiere? Fiorucci Sibilla Pioner Milk Tayssir Otras No tengo marca preferida Total 13% 9% 12% 9% 10% 19% 28% 100%

Conclusiones: un gran porcentaje de 28% afirma no tener preferencia por alguna marca de jean en particular, lo que brinda factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca al mercado.

3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta? La marca La calidad de la tela El modelo Los acabados El precio Lo bien que le pueda quedar Otros Total 11% 14% 20% 18% 11% 21% 5% 100%

Conclusiones: segn los resultados, las principales razones por las que una persona elige una prenda de jean, son los modelos, los acabados y lo bien que le pueda quedar; por lo que stos sern los principales aspectos a tomar en cuenta al momento de confeccionar la prenda.

Otro punto a considerar es que al momento de adquirir una prenda de jean, tanto la marca como el precio no son tomados muy en cuenta, lo que brinda cierta factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca al mercado, y permite aumentar un poco el precio del producto.

4. Qu modelos de jeans prefiere? Clsicos Pitillos Acampanados Capri De pretina ancha El que est de moda Otros Total 22% 19% 14% 9% 15% 16% 5% 100%

Conclusiones: los modelos clsicos parecieran nunca dejar de ser los preferidos; en segundo lugar estn los modelos de pitillos, que son los que supuestamente estn de moda; y en tercer lugar estn los modelos de pretina ancha, que an siguen siendo uno de los preferidos.

Para la confeccin de las prendas, se utilizarn todos los modelos mencionados en la pregunta, pero se dar especial atencin a los 3 modelos de mayor preferencia.

5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean? Doble bolsillo Dobleces en piernas Bolsillos en piernas Bolsillos delanteros con cierre Bolsillos traseros con cierre Sin muchos adornos Otros Total 11% 10% 12% 19% 18% 17% 13% 100%

Conclusiones: en cuanto a los adornos de un jean, hay preferencia por los cierres en los bolsillos, tanto delanteros como traseros, aunque tambin hay un buen porcentaje que prefiere los jeans sin muchos de estos adornos. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear las prendas.

6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean? Bordados en bolsillos delanteros Bordados en bolsillos traseros Greviches en bolsillos delanteros Greviches en bolsillos traseros Tachas en bolsillos traseros Tachas en bolsillos delanteros Sin muchas aplicaciones Otros Total 13% 18% 13% 14% 11% 8% 15% 8% 100%

Conclusiones: se observa una mayor preferencia por las aplicaciones en los bolsillos traseros, especialmente en lo que a bordados se refiere, aunque tambin hay que resaltar el porcentaje de 15% que prefiere las prendas sin tantas aplicaciones. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de disear los jeans.

7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans? Centros comeciales Tiendas por departamento Bazares o galeras 20% 19% 22%

Supermercados Mercados mayoristas Otros Total

18% 16% 5% 100%

Conclusiones: del pblico encuestado, el mayor porcentaje afirma preferir los bazares y galeras para realizar las compras de sus jeans, aunque seguido de cerca en preferencia de los centros comerciales y las tiendas por departamento. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de establecer los canales de distribucin o puntos de ventas.

8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean? Semanal Quincenal Mensual Cada 3 meses Cada 6 meses Anual Mayor a un ao Total 6% 13% 17% 24% 22% 15% 3% 100%

Conclusiones: segn los resultados, el promedio de compra de un jean es de cada 3 meses, lo que demuestra la alta rotacin de esta prenda. Estos resultados son un indicio ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.

9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean? Menos de $20 Entre $20 y $30 Entre $30 y $40 Entre $40 y $50 Entre $50 y $60 Ms de $60 Total 9% 20% 24% 23% 17% 7% 100%

Conclusiones: un mayor porcentaje de encuestados afirma gastar en un jean un promedio entre $30 a $40, aunque los porcentajes que afirman gastar entre $ 20y $30, y $40 y $50, se muestran cercanos; lo que da a entender que el precio que se suele pagar por un jean es variado. Se tomar en cuenta esta informacin al momento de determinar el precio del producto.

10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans? S No 87% 9%

No sabe / no opina Total

4% 100%

Conclusiones: un 87% afirma que estara dispuesto a probar una nueva marca de jeans, lo que es un indicio ms sobre la factibilidad de lanzar una nueva marca al mercado.

Conclusiones generales
Como conclusiones generales de la encuesta, sta nos permiti conocer las preferencias y gustos de los consumidores que conforman el pblico objetivo y, de ese modo, ayudarnos a poder disear un producto de acuerdo a dichas preferencias y gustos, es decir, un producto que satisfaga dichas preferencias y gustos.

Asimismo, nos permiti determinar la factibilidad del hecho de lanzar una nueva marca de jeans al mercado, debido principalmente a la conclusin que se obtuvo de que las mujeres que conforman el pblico objetivo, al momento de adquirir una prenda de jean, se fijan ms en los modelos, y en lo bien que le pueda quedar la prenda, antes que fijarse en el hecho de que sea una marca conocida.

Y, finalmente, nos ayud a determinar nuestro pronstico de ventas, al conocer cuntas personas usan la prenda del jean, cuntas estaran dispuestas a probar una nueva marca, cunto estaran dispuestas a pagar por un jean, y con qu frecuencia adquieren la prenda.

Cmo hacer una encuesta


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La encuesta es una tcnica de investigacin que consiste en una interrogacin verbal o escrita que se le realiza a las personas con el fin de obtener determinada informacin necesaria para una investigacin.

Para la interrogacin a las personas, la encuesta suele hacer uso del cuestionario, el cual consiste en una lista de preguntas, las cuales se les hacen a las personas a encuestar con el fin de obtener la informacin requerida.

1. Determinar los objetivos de la encuesta


En primer lugar debemos determinar los objetivos de nuestra encuesta, es decir, las razones por las cuales vamos a hacer la encuesta; por ejemplo, podramos realizar una encuesta para: hallar la solucin o la causa de un problema. hallar una oportunidad de negocio. evaluar la factibilidad de la creacin de un nuevo negocio. evaluar la viabilizad de lanzar un nuevo producto al mercado. conocer las preferencias y gustos de los consumidores.

2. Determinar la informacin requerida


Una vez que hemos determinado los objetivos de nuestra encuesta, debemos determinar cul ser la informacin que vamos a recabar, la cual nos permita cumplir con dichos objetivos.

Por ejemplo, si nuestro objetivo es evaluar la factibilidad del lanzamiento de un nuevo producto, la informacin que podramos recabar podra ser la referente a los gustos o preferencias del consumidor respecto al tipo de producto, o la referente a la posible aceptacin del nuevo producto.

3. Diseo del cuestionario


El diseo del cuestionario consiste en formular las preguntas adecuadas, las cuales nos permitan obtener la informacin requerida.

Por ejemplo, si deseamos recabar informacin sobre los gustos o preferencias de los consumidores con respecto a un determinado producto (por ejemplo, una prenda de jean), una de las preguntas del cuestionario podra ser:

Cul de los siguientes acabados prefiere en un jean? bordados cierres en los bolsillos piedras de colores estampados otros

O, si la informacin que necesitamos recabar trata sobre la posible aceptacin de un nuevo producto (por ejemplo, una marca de jean), una de las preguntas podra ser:

Estara dispuesto a probar una nueva marca de jeans? s

no no sabe / no opina

Lo usual en un cuestionario es que ste nos permita obtener diferentes tipos de informacin, por lo que ste suele incluir diferentes tipos de preguntas, por ejemplo, si nuestro objetivo de encuesta es conocer nuestro pblico objetivo, nuestro cuestionario podra incluir preguntas que nos ayuden a conocer sus gustos o preferencias, sus hbitos de consumo, sus gastos promedio, etc.

Algo que resaltar es que al momento de disear las preguntas del cuestionario, stas pueden ser cerradas o abiertas.

Las preguntas cerradas son preguntas en donde los encuestados slo pueden escoger determinadas alternativas, por ejemplo:

Qu color prefiere? rojo blanco azul

Le gusta el color rojo? s no no lo s

Mientras que las preguntas abiertas permiten que el encuestado conteste las preguntas con sus propias palabras, por ejemplo:

Cul es su color favorito? ____________

Por qu prefiere el color elegido? ____________

Las preguntas cerradas tienen la ventaja de ser rpidas de contabilizar y codificar, y ms fciles de analizar, mientras que las preguntas abiertas toman un mayor tiempo en contabilizarse y codificarse, y son ms difciles de analizar, pero tienen la ventaja de permitirnos obtener conclusiones importantes que no podramos obtener al utilizar slo las preguntas cerradas; por lo que una alternativa podra ser la combinacin de ambos tipos de preguntas.

4. Determinar la poblacin a estudiar


El siguiente paso para hacer una encuesta, consiste en determinar quines sern las personas a las cuales vamos a encuestar, es decir, las personas de las cuales vamos a obtener la informacin requerida.

Por ejemplo, podramos necesitar recabar informacin de nuestro pblico objetivo, de nuestros clientes, de los consumidores en general, de nuestros trabajadores, etc.

5. Determinar el nmero de encuestas


En este paso determinamos el nmero de encuestas que vamos a realizar o, en otras palabras, el nmero de personas que vamos a encuestar.

Para ello, lo usual es hacer uso de la frmula de la muestra, la cual nos permite obtener un nmero representativo del grupo de personas que queremos estudiar.

En resumen, la frmula de la muestra es la siguiente: n = (ZpqN) / (Ne + Zpq)

Donde:

n: muestra: es el nmero representativo del grupo de personas que queremos estudiar (poblacin) y, por tanto, el nmero de encuetas que debemos realizar, o el nmero de personas que debemos encuestar.

N: poblacin: es el grupo de personas que vamos a estudiar, las cuales podran estar conformadas, por ejemplo, por nuestro pblico objetivo.

z: nivel de confianza: mide la confiabilidad de los resultados. Lo usual es utilizar un nivel de confianza de 95% (1.96) o de 90% (1.65). Mientras mayor sea el nivel de confianza, mayor confiabilidad tendrn los resultados, pero, por otro lado, mayor ser el nmero de la muestra, es decir, mayores encuestas tendremos que realizar.

e: grado de error: mide el porcentaje de error que puede haber en los resultados. Lo usual es utilizar un grado de error de 5% o de 10%. Mientras menor margen de error, mayor validez tendrn los resultados, pero, por otro lado, mayor ser el nmero de la muestra, es decir, mayores encuestas tendremos que realizar.

p: probabilidad de ocurrencia: probabilidad de que ocurra el evento. Lo usual es utilizar una probabilidad de ocurrencia del 50%.

q: probabilidad de no ocurrencia: probabilidad de que no ocurra el evento. Lo usual es utilizar una probabilidad de no ocurrencia del 50%. La suma de p ms q siempre debe dar 100%.

Para ver un ejemplo de cmo hallar el tamao de la muestra, visita el artculo: modelo de encuesta.

6. Trabajo de campo
Una vez diseados nuestros cuestionarios, pasamos al trabajo de campo, es decir, pasamos a hacer efectiva la encuesta.

Para ello debemos determinar previamente quines sern los encargados de realizar las encuestas, los lugares en dnde se realizarn (teniendo en cuenta las personas a encuestar), y el momento en que se realizarn.

7. Conteo y codificacin de resultados


Una vez que hemos realizado nuestras encuestas, pasamos a contabilizar y codificar los resultados, por ejemplo, si para la pregunta cul es tu color favorito?, se obtuvieran los siguientes resultados: rojo azul 90 votos 100 votos

blanco 70 votos

La suma de los votos que es de 260 correspondera al 100%, por lo que en trminos de porcentaje, se obtendran los siguientes resultados: rojo azul 35% 38%

blanco 27%

8. Anlisis y conclusiones
Una vez contabilizado y codificado los resultados, pasamos a analizarlos y a sacar nuestras conclusiones.

Cada resultado de cada pregunta del cuestionario, nos debera permitir obtener una conclusin, pero, a la vez, el conjunto de los resultados de todas las preguntas, nos podra permitir obtener conclusiones generales, por ejemplo, el conjunto de los resultados de todas las preguntas de una encuesta, nos podran ayudar a determinar si el lanzamiento de un nuevo producto es factible o no.

Un ejemplo del anlisis del resultado de una pregunta es el siguiente:

Si ante la pregunta qu es lo que ms toma en cuenta al momento de comprar un jean?, se obtuvieran los siguientes resultados: la tela la marca 40% 10%

el modelo 50%

Como conclusin, podramos afirmar que el consumidor que conforma nuestro pblico objetivo, al momento de adquirir una prenda de jean, se fija ms en la tela y el modelo, antes que en la marca, lo que nos brinda cierta factibilidad al hecho de lanzar una nueva marca de jeans al mercado.

9. Toma de decisiones
Y, finalmente, el ltimo paso para hacer una encuesta, consiste en tomar decisiones de acuerdo a las conclusiones obtenidas.

Por ejemplo, si hemos llegado a la conclusin que para lanzar un nuevo producto al mercado, no importa tanto el precio, sino ms bien el diseo, pasamos a tomar la decisin de aumentar un poco el precio del producto, y prestar una mayor atencin al diseo del producto.

Si, por ejemplo, hemos llegado a la conclusin de que se estn presentando nuevas necesidades, preferencias y gustos en los consumidores, pasamos a tomar la decisin de redisear nuestro producto de tal modo que se encargue de satisfacer dichas necesidades, preferencias y gustos.

Para ver un modelo de encuesta, visita el artculo: modelo de encuesta.

Encuesta Para Jeans


El modelo de la encuesta es el siguiente: Buenos das/tardes, estamos realizando una encuesta para evaluar el lanzamiento de una nueva marca de jeans para damas. Le agradeceremos brindarnos un minuto de su tiempo y responder las siguientes preguntas: 1. Usa usted la prenda del jean? Si No 2. Qu marcas de jeans usa o prefiere? Fiorucci Sibilla Pioner Milk Tayssir Otras No tengo marca preferida

3. Al momento de comprar una prenda de jean, qu es lo primero que toma en cuenta? La marca La calidad de la tela El modelo Los acabados El precio Lo bien que le pueda quedar Otros 4. Qu modelos de jeans prefiere? Clsicos Pitillos Acampanados Capri De pretina ancha El que est de moda Otros 5. Cules de estos adornos prefiere en la confeccin de un jean? Doble bolsillo Dobleces en piernas Bolsillos en piernas Bolsillos delanteros con cierre Bolsillos traseros con cierre Sin muchos adornos Otros 6. Cules de estos tipos de aplicaciones prefiere en un jean? Bordados en bolsillos delanteros Bordados en bolsillos traseros Greviches (piedras de colores) en bolsillos delanteros Greviches en bolsillos traseros Tachas en bolsillos traseros Tachas en bolsillos delanteros Sin muchas aplicaciones Otros 7. A cul de estos lugares suele acudir para comprar sus jeans? Centros comerciales Tiendas por departamento Bazares o galeras Supermercados Mercados mayoristas Otros 8. Con qu frecuencia compra usted la prenda del jean? Semanal Quincenal Mensual Cada 3 meses

Cada 6 meses Mayor a un ao Otros 9. Cunto suele gastar en promedio al comprar un jean? Menos de US$20 Entre US$20 y US$30 Entre US$30 y US$40 Entre US$40 y US$50 Entre US$50 y US$60 Ms de US$60 10. Estara dispuesta a probar una nueva marca de jeans? S No No sabe / no opina Tamao de la muestra Para...

Encuesta Marcas Jeans

Encuesta: Encuesta Marcas Jeans (66 miembros han emitido votos)


Cul de estas marcas asocias a un jean caro?

1. Levis (15 votos [22.73%]) 2. Americanino (19 votos [28.79%]) 3. Lee (3 votos [4.55%]) 4. Foster (6 votos [9.09%]) 5. Fes (0 votos [0.00%]) 6. Wrangler (21 votos [31.82%]) 7. Wados (2 votos [3.03%])
Cul de estas marcas asocias a un jean Barato?

1. Levis (2 votos [3.03%]) 2. Americanino (8 votos [12.12%]) 3. Lee (9 votos [13.64%]) 4. Foster (10 votos [15.15%]) 5. Fes (19 votos [28.79%]) 6. Wrangler (4 votos [6.06%]) 7. Wados (14 votos [21.21%])
Cul de estas marcas asocias a un jean Duradero?

1. Levis (18 votos [27.27%]) 2. Americanino (14 votos [21.21%])

3. Lee (12 votos [18.18%]) 4. Foster (2 votos [3.03%]) 5. Fes (0 votos [0.00%]) 6. Wrangler (19 votos [28.79%]) 7. Wados (1 votos [1.52%])
Cul de estas marcas asocias a un jean de mala calidad.?

1. Levis (5 votos [7.58%]) 2. Americanino (3 votos [4.55%]) 3. Lee (4 votos [6.06%]) 4. Foster (11 votos [16.67%]) 5. Fes (21 votos [31.82%]) 6. Wrangler (3 votos [4.55%]) 7. Wados (19 votos [28.79%])
Qu color prefieres al momento de elegir un jean (preferido)

1. Negro (31 votos [46.97%]) 2. Azul (24 votos [36.36%]) 3. Blanco (10 votos [15.15%]) 4. Verde (0 votos [0.00%]) 5. Amarillo (0 votos [0.00%]) 6. Rojo (1 votos [1.52%])