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Le Technique de rfrencement

Le rfrencement est un mtier lui seul mais qui est accessible tous avec quelques connaissances de base ! Le rfrencement nest pas immdiat mais il vise des retombes sur le moyen long terme. Deux sites incontournables pour le rfrencement : http://www.webrankinfo.com/ http://www.abondance.com/ Rsum: http://www.webrankinfo.com/referencement/conseils/conseils.php Le rfrencement ce passe en deux phases : - Optimisation du site - Et rfrencement proprement dit. Loptimisation du site Slectionner vos mots-cls Pour accder un votre site, il existe des millions de combinaisons de mots-cls possibles qui peuvent tre tapes par des internautes. Ainsi, la recherche peut porter sur des mots-cls gnriques (ex: travail), des mots-cls en rapport avec Internet (ex: travail sur Internet), ou bien par rapport un contenu recherch (ex: conseil pour gagner de largent). Prparer votre contenu ditorial Les moteurs de recherche ont besoin de contenu ditorial (texte) pour identifier le contenu d'un site. Ainsi, pour amliorer l'indexation et le positionnement de vos pages, il est vivement recommand de rdiger des petits textes de description que vous pourrez ensuite insrer dans vos pages. Vous pouvez en profiter pour faire des occurrences aux mots cls qui concernent vos pages. Le texte de vos pages est trs important, il ne faut donc pas le ngliger ! Prenez le temps pour choisir les bons mots (mots-cls) et les bonnes tournures de phrase pour que vos mots-cls soient bien prsents dans vos pages (facilement 4-5 fois pour les principaux !) A quoi doit ressembler une page-type ? Une page type est assez facile dcrire : il suffit de la composer naturellement telle que vous l'auriez faite si vous ne saviez pas qu'il fallait l'optimiser ! Les meilleures pages sont celles contenant des phrases bien construites, avec bien sr vos mots-cls. Par contre vitez les listes de mots-cls, cela ne fait pas trs srieux pour le visiteur, et si un robot d'indexation tombe dessus, vous risquez d'tre dtect et par consquent black-list (ject de lindex Google) ! Enfin sachez que la longueur de la page est importante. En gnral il ne faut pas concevoir de page trop longue : essayez de ne pas dpasser les 20 Ko (sans compter les images). Si vous avez trop de texte, le poids des mots-cls diminue. Et a tombe bien car les pages trop longues ne sont pas lues par les internautes qui sont toujours presss... Elaborer l'arborescence de votre site Pour faciliter l'indexation de vos pages, mais aussi la navigation des internautes, il est conseill de limiter 100 le nombre de liens sur chaque page. Ainsi, en fonction de la quantit de pages sur votre site, vous devrez dfinir une hirarchie entre vos pages; Voici quelques exemples pratiques :

Votre site comporte 50 pages : Niveau 1 : votre page d'accueil Niveau 2 : les 49 autres pages www.votredomaine.com/nom-de-fichier.html Votre site comporte 20 000 pages : Niveau 1 : votre page d'accueil Niveau 2 : 100 rpertoires principaux Niveau 3 : 100 sous rpertoires Niveau 4 : 2 pages par rpertoire www.votredomaine.com/repertoire-principal/sous-rpertoire/nom-de-fichier.html Faire un plan de site Pour acclrer l'indexation de vos pages, il est recommand de mettre en place un plan de site. Le plan de site est une page contenant uniquement des liens vers toutes les pages de votre site. Pour viter des fichiers trop lourds pour les moteurs de recherche il est recommand de ne pas dpasser les 100ko pour votre plan de site. Ainsi, si votre site est trs riche en pages, vous pouvez mettre en place plusieurs plans de sites. Optimiser, mais pas trop Les principaux facteurs qui influencent votre positionnement sont les suivants : - Densit des mots cl dans la page - Prsence des mots-cls dans les meta tags (title, description et keywords) Ces balises se trouvent dans la partie head de votre page html, la balise title correspond au titre de la page et le titre est le texte qui saffiche dans le haut du navigateur Internet par exemple sur la page www.google.fr le titre est Google ; Parmi les points particuliers d'une page web, s'il ne fallait en optimiser qu'un seul, ce serait sans conteste son titre. La norme HTML a prvu une balise spciale pour le titre de la page : la balise TITLE . Les moteurs de recherche y ont d'ailleurs accord une grande importance. Votre titre doit absolument contenir vos mots-cls les plus importants. En gnral le titre de la page d'accueil correspond au nom du site, suivi ventuellement d'un petit slogan. Mettez de prfrence les mots les plus importants au dbut. Il est galement primordial de ne pas rpter le mme titre sur toutes vos pages. D'une part parce que vous perdez la possibilit de varier les mots-cls, et d'autre part parce que si plusieurs pages de votre site sortent en rsultats d'un moteur, l'internaute risque de ne pas les visiter toutes, pensant qu'il s'agit de la mme chose. Au sujet de la longueur maximale (ou optimale) de la balise TITLE , on parle en moyenne de 60 caractres, mais ce nombre est diffrent suivant les moteurs de recherche. Essayez galement de vous limiter une petite dizaine de mots environ. Prsence des mots-cl dans les urls Ne nommez pas vos pages aux hasard mais donnez un nom en lien avec son contenu, la prsence des mots cls dans ladresse de votre page Internet son importance Exemple : Votre site www.mon-site.com comporte disons plusieurs pages sur diffrents produits, dont une page proposant un hbergement Internet Votre page pourrait avoir cette adresse www.mon-site.com/produits2.html mais le rfrencement sera bien plus efficace avec ladresse comportant un mot cl : www.mon-

site.com/hebergement.html Il est mme possible de mettre plusieurs mots cls : www.mon-site.com/hebergement-gratuit.html Prsence des mots-cl dans les liens entrants et sortants Important !! Utilisez les mots cls dans les changes de liens, si vous avez plusieurs sites Internet, faites donner des nom intelligent vos liens Evitez cliquez ici, ici, site1 mais utilisez des liens textes intelligents comme travail domicile avec les mots-cls en relation avec le contenu de votre page ! Proposer un contenu unique sur chaque page Il est trs important de proposer un contenu unique sur chaque page; c'est dire qu'il ne faut pas que vos pages aient plus de 40% du contenu similaire d'une page une autre. Rfrencement du site Soumettre votre site aux annuaires les plus populaires Pour tre index plus rapidement et obtenir des liens de qualit, il existe des annuaires sur lesquels vous pouvez soumettre l'url de votre site dans la catgorie "emploi- formation" ou "travail domicile". Il est trs important d'tre prsent sur les rubriques de ces annuaires. Par exemple : Les plus important influence direct sur le PageRank de votre site: http://www.dmoz.org/ trs strict sur la qualit et le contenu http://fr.yahoo.com/ payant, pour les sites commerciaux Annuaires francophones importants : www.weborama.fr http://www.hit-parade.com/ http://www.hebdotop.com/ http://www.bonweb.com/ Mais il y a une norme quantit dannuaires o il est bon dtre prsent : Annuaire Mylinea exemple http://emplois.mylinea.com/ etc Vous pouvez crer votre propre annuaire spcialis et y rfrencer votre site, ensuite il faut rfrencer votre annuaire, avantage long terme ! Pour trouver des annuaires spcialiss, ou ayant un rubrique dans votre domaine, recherchez sur Google, ou regardez aussi les pages lies (avec la Toolbar de Google) vos concurrents, pour vous inscrire dans les mmes annuaires. Sauf exception, il nest pas utile de payer ! Certains annuaires payants fort trafic peuvent tre intressants pour les visites directes galement ! Obtenir des liens de sites contenu similaire Pour augmenter votre popularit et gnrer du trafic, vous pouvez ngocier des changes de liens avec d'autres sites proposant les mmes produits. En obtenant un maximum de liens d'autres sites, votre site sera considr comme un site de rfrence. L'idal pour les changes de liens et d'obtenir un lien entrant sur un site, et d'offrir un lien sortant depuis un autre site. Si vous disposez dj d'un site vous pouvez y placer un maximum de liens en direction de votre nouveau site. Aprs le contenu, la deuxime chose la plus importante pour un bon placement est d'avoir de nombreux liens de qualit qui mnent votre site. En effet, la plupart des moteurs (Google en tte) utilisent la structure du web pour classer les rsultats des recherches. Pour tre plus prcis, une recherche par mots-cls sur Google passe par les 3 tapes suivantes : 1. l'internaute tape ses mots-cls et lance la recherche 2. Google cherche dans son index quelles pages correspondent le mieux ces mots-cls (en fonction de plusieurs critres mais qui ne dpendent que de chaque page isolment) 3. Google classe ces rsultats par ordre de PageRank et les affiche. Pourquoi les moteurs attachent-ils autant d'importance aux liens ? Tout simplement pour illustrer le fait que si un site A fait un lien vers un site B, c'est parce que A pense que B est un site intressant, qui mrite d'tre visit. Ce lien doit donc faire

augmenter la popularit du site B. De plus, si le site A est un site de rfrence, c'est--dire un site populaire, alors un lien de A vers B aura d'autant plus d'importance. Nous vous invitons parcourir le menu situ dans la marge de gauche. Les liens internes sont galement importants, comme nous l'expliquons dans les pages dcrivant le PageRank. Pour obtenir des liens, il existe plusieurs techniques : La premire, redisons-le une fois de plus, est d'avoir un site au rel contenu, c'est--dire de la valeur ajoute. En effet, comment voulez-vous qu'un Webmaster fasse un lien vers un site sans intrt ? Au contraire, si votre site prsente un rel plus pour ses visiteurs (pas une concurrence mais plutt une complmentarit), alors il fera un lien vers votre site sans mme que vous ne lui ayez demand ! La deuxime est de proposer d'autres Webmasters des changes de liens. Ciblez des sites traitant du mme sujet que vous, si possible des sites de rfrence (ayant un bon PageRank). Prenez la peine de visiter srieusement un site avant d'envoyer un email. Ensuite, soyez convaincant, srieux et cordial. Personnalisez au maximum l'email. Prenez soin d'expliquer sous quelle forme vous proposez de faire l'change de liens. Gardez une trace des emails que vous envoyez et ne harcelez pas les Webmasters jusqu' ce qu'ils vous rpondent ! La troisime est de s'inscrire dans des annuaires. Nous vous recommandons particulirement Yahoo! et DMOZ. En France, n'oubliez pas non plus Voila, MSN ou Nomade. Enfin, prenez le temps de trouver des annuaires spcialiss (sur votre thme ou votre rgion) et d'y inscrire votre site. Prparez l'avance plusieurs descriptions de votre site, de longueurs diffrentes, ainsi que des listes de mots-cls. Les liens textes Carrefour Internet Dans ce contexte, Les liens textes CarrefourInternet aident au rfrencement, car ils donnent la possibilit damliorer le classement (sur les recherches Google, en particulier) de votre site pour certains mots-cls. Les liens textes sur les pages haut PageRank (7, ou 6 la limite) sont privilgier car ils sont beaucoup plus efficaces. Mme si votre classement nest pas tout de suite optimal, les liens textes permettent une indexation plus rgulire de votre site. Les mises jour et les nouvelles pages de votre site seront donc plus rapidement prises en compte (avantageux pour la promotion de nouveaux produits etc.) Faites un lien vers un site de rfrence De rcentes tudes dmontrent qu'un site qui fait un lien vers un site de rfrence dans le domaine influence considrablement son positionnement. Respectez les rgles des moteurs Les moteurs deviennent trs performants en matire de dtection de procds interdits. Il faut donc parier sur le long terme et ds prsent viter de transgresser les rgles suivantes : Ne pas utiliser de procder pour masquer le contenu de vos pages aux internautes - Ne pas utiliser de gnrateur de pages (sauf s'il reproduit fidlement un travail humain) - Ne pas participer des programmes de Webrings ou rseaux d'changes de liens - Ne pas utiliser de redirections Bien videmment la plupart de ces rgles peuvent tre et sont dj transgresses par beaucoup de Webmasters et peuvent apporter de trs bons rsultats. Mais chacun reste responsable des mesures que ces mthodes peuvent entraner. Le meilleur moyen de ne pas tre inquit, reste de reproduire le plus fidlement possible la composition des sites qui n'ont pas pour seul objectif un bon positionnement (annuaires, sites d'actualit, etc.) Toutefois, les principaux moteurs de recherche ont mis en place des filtres de sur-optimisation qui rtrogradent les pages abusant des mthodes d'optimisation. Il est donc recommand de ne pas en abuser, vous pouvez vous appuyer sur les pages les mieux positionnes comme point de repre. Annexes : Balises meta : Les balises META sont des balises HTML spciales, situes dans l'en-tte de la page, donnant des informations supplmentaires. Elles ne sont pas destines au visiteur mais plutt aux moteurs de recherche. Cependant les balises META ne sont plus vraiment la mode... Par

exemple Google ne les utilise plus (ou presque plus). Pour les autres moteurs de recherche, vous pouvez quand mme remplir les deux balises META suivantes : balise META description (meta tag description) : cette balise sert donner une description de la page. Prfrez une ou plusieurs phrases correctement construites une srie de mots-cls. balise META keywords (meta tag keywords) : cette balise contient une liste de mots-cls, spars soit par des virgules, soit par des espaces. Vous pouvez mettre plusieurs formes des mots-cls les plus importants : pensez au pluriel ou mme aux fautes d'orthographe. Vous l'avez donc bien compris, la mode n'est plus au bourrage de mots-cls dans les balises META, mais plutt au vrai contenu des pages. Pour ces deux balises META, vous pouvez utiliser ou non des lettres accentues. Si vous choisissez des accents, utilisez de prfrence les codes commenant par & (exemple : pour le ). Tant qu' faire, utilisez des balises META diffrentes sur chaque page, tout comme le titre (balise TITLE). Les balises META doivent tre insres dans la partie HEAD de votre document, par exemple juste aprs la balise TITLE (qui n'est pas une balise META, soit-dit en passant...). Dans le langage HTML qui permet de btir les pages Web, les balises permettent d'indiquer aux moteurs de recherche un certain nombre d'informations sur le contenu d'une page. Le terme Meta signifie Metadata. Ces balises signalent donc de l'information sur l'information. Signalons, pour commencer et pour tre trs clair, que les balises n'ont un effet que sur les moteurs de recherche (Altavista, Lycos, Hotbot, Voila...). Les annuaires (Yahoo!, Nomade, Snap, Looksmart, Open Directory...) ne les prennent aucunement en compte puisqu'ils sont construits par des tres humains qui ne vont jamais regarder le code HTML de vos pages, au contraire des "spiders" (ou araignes ou robots ou crawlers) des moteurs qui viennent "aspirer" ce code pour le copier sur leurs disques et en faire un index de recherche par la suite. Certains moteurs (Google, Fast, Alltheweb) n'en tiennent cependant pas compte non plus. info : http://www.pubwebmaster.com/referencement/balises_meta.htm Liens de qualit Nous vous avons expliqu qu'il est primordial d'avoir des sites qui font un lien vers le votre. Si votre petit frre, qui vient de publier les premires pages de son site, fait un lien vers votre site, malheureusement cela n'aura sans doute peu d'influence sur la popularit de votre site. Au contraire, si Yahoo! dcide de faire un lien vers votre site depuis leur page d'accueil, alors votre site sera rapidement propuls en tte des rsultats ! En clair, un lien de qualit est un lien issu d'une page ayant une forte popularit, c'est--dire un bon PageRank dans le cas de Google. Attention : il existe deux autres critres importants : le texte du lien (il doit contenir vos mots-cls) le contexte du lien dans la page. Si la page qui fait le lien traite du mme sujet que la page lie, alors le lien sera plus efficace. Page rank (google) Le PageRank peut paratre mystrieux pour l'internaute qui dcouvre ce terme. Pourtant, il verra rapidement que cette notion est capitale dans l'algorithme de Google, et donc dans le classement des pages. Pour visualiser le PageRank des sites Internet en direct, tlchargez la Toolbar de Google. Vous voulez avoir des informations sur les pages affichant un lien vers votre site ou nimporte quel site, la Toolbar de Google vous les donne ! Cliquez sur le i de la Toolbar et slectionnez pages lies , Google vous donne immdiatement le nombre et le dtails des pages indexes ayant un lien vers votre site, cette information se met jour peu prs tous les mois. A l'origine, le PageRank est un critre mathmatique permettant de mesurer la popularit d'une page sur le Web. Plus il est lev, plus la page est cense tre populaire (et donc intressante pour l'internaute). Le PageRank (que l'on abrge en PR) est l'un des lments pris en compte par Google... mais ce n'est pas le seul !!! Il en existe srement plusieurs dizaines, voyez notre tude sur les critres de Google.

Mais le PageRank est galement utilis par Google dans tout son processus. Ainsi, un site ayant une ou plusieurs page au PageRank lev aura beaucoup d'avantages (il sera index plus souvent, et donc ses mises jour seront rapidement disponibles dans Google ; il pourra ventuellement avoir des pages dynamiques indexes ce qui ne serait pas le cas si son PageRank tait plus faible ; il sera class en tte de sa catgorie dans l'annuaire de Google ; etc.). Nous vous invitons parcourir toutes les pages de cette rubrique dans l'ordre, afin de bien comprendre l'algorithme. Lisez la rubrique sur les liens si ce n'est pas dj fait, car elle sert de base la comprhension du PageRank. Enfin, participez aux discussions dans le forum Google sur le PageRank... Le PageRank d'une page B ne dpend que de 3 facteurs : le nombre de pages Ak faisant un lien vers B, le PageRank de chaque page Ak, le nombre de liens sortants de chaque page Ak Il ne dpend donc pas des lments suivants : le traffic des sites faisant un lien vers B le nombre de clics sur les liens vers B dans les pages Ak le nombre de clics sur les liens vers B dans les pages de rsultats sur Google. Le PageRank expliqu : tout savoir sur le PageRank Le PageRank est une mthode invente par Google pour mesurer l'importance relative des pages du web, que l'on appelle souvent la popularit. Elle est base sur la topologie du web, c'est--dire sur l'tude des liens entre les pages. L'ide principale est que si une page A fait un lien vers une page B, alors c'est que la page A juge que la page B est suffisamment importante pour mriter d'tre cite et d'tre propose aux visiteurs. Ce lien de A vers B augmente le PageRank de B. Deux ides supplmentaires mais essentielles viennent la complter : l'augmentation de PageRank de la page B est d'autant plus importante que le PageRank de la page A est lev. En d'autres termes, il est bien plus efficace d'avoir un lien depuis la page d'accueil de Google que depuis une page du site de votre petit cousin (ou alors c'est un gnie en puissance !). Laugmentation de PageRank de la page B est d'autant plus importante que la page A fait peu de liens. En d'autres termes, si la page A juge qu'il n'y a qu'une page qui mrite un lien, alors il est normal que le PageRank de la page B augmente plus que dans le cas o de nombreuses pages obtiennent un lien. Maintenant que vous connaissez les principes du PageRank, passons sa formulation mathmatique... Nous nous basons sur un article rdig par les deux fondateurs de Google (1), mme si depuis l'algorithme a d voluer : la base reste la mme. Soient A1, A2, ..., An : n pages pointant vers une page B. Notons PR(Ak) le PageRank de la page Ak, N(Ak) le nombre de liens sortants prsents sur la page Ak, et d un facteur compris entre 0 et 1, fix en gnral 0,85. Alors le PageRank de la page B se calcule partir du PageRank de toutes les pages Ak de la manire suivante : PR(B) = (1-d) + d x ( PR(A1) / N(A1) + ... + PR(An) / N(An) ) Comme vous pouvez vous en rendre compte, cette formule est la fois simple et complique. Simple parce qu'elle ne dpend que de quelques termes, complique parce qu'elle rcursive : pour calculer le PageRank d'une page, il faut avoir calcul celui de toutes les pages pointant vers elle. Mais alors comment commencer ? En fait c'est trs simple, il suffit de commencer avec des valeurs arbitraires de PageRank (par exemple 1). Le choix de cette valeur n'a pas d'influence sur le rsultat final condition que toutes les pages commencent avec la mme valeur. Une application de la formule permet de calculer un nouveau PageRank pour chaque page, plus proche de la ralit que la valeur par dfaut que nous avons choisie au dbut. Ensuite nous recommenons calculer les PageRank de toutes les pages en appliquant de nouveau la formule, mais en partant cette fois des valeurs que nous avons calcules prcdemment. Aprs un certain nombre d'itrations, le systme converge : les valeurs de PageRank de chaque page ne bougent plus entre deux itrations. En pratique la convergence est obtenue au bout de plusieurs dizaines d'itrations (tout

dpend du nombre de pages considres !). Comment augmenter son PageRank ? Pour augmenter son PageRank, ou plus prcisment le PageRank d'une de vos pages (la page d'accueil ou n'importe quelle autre, pensez-y !), la premire chose faire est d'obtenir des liens d'autres sites. Obtenir des liens... Voici quelques conseils ce sujet :essayez d'obtenir un grand nombre de liens vers votre page. Choisissez en priorit des pages ayant un bon PageRank (attention la distinction entre le PageRank d'un site et celui de ses pages : le PageRank d'un site est par abus de langage celui de sa page d'accueil, mais le lien vers votre page sera peut-tre situ sur une autre page ayant un trs mauvais PageRank) choisissez des pages ayant le moins de liens sortants possible (surtout si leur PageRank est faible) vrifiez que la page qui fait le lien est bien indexe par Google, sinon son PageRank vaut zro et cela ne vous apportera rien. En particulier, elle ne doit pas contenir de directive indiquant aux robots de ne pas l'indexer (fichier robots.txt ou balise META robots), et elle ne doit pas tre orpheline (sinon Google ne peut pas l'indexer). il peut tre plus efficace d'avoir un lien depuis une page au PageRank de 4 mais comportant peu de liens qu'un lien depuis une page au PageRank de 6 mais comportant un grand nombre de liens. Les deux meilleurs exemples de liens obtenir sont ceux des annuaires DMOZ et Yahoo! qui ont une grande importance aux yeux de Google. De l'importance de vos liens internes Avoir des liens d'autres sites, c'est bien mais c'est dur contrler. Par contre les liens entre vos pages, vous pouvez et devez y attacher de l'importance. Ainsi, il est crucial de bien organiser son propre site pour optimiser le PageRank de toutes vos pages. En effet partir de l'tude sur la formule du PageRank, nous pouvons considrer que chaque page possde une rserve de "points" (son PageRank) dont elle peut en faire profiter d'autres pages en leur en "transmettant" une partie. Prenons l'exemple de votre page d'accueil qui a russi avoir un bon PageRank grce aux changes de liens avec d'autres sites. Vos autres pages peuvent en bnficier si vous faites un lien depuis la page d'accueil. Mais attention, les mmes rgles s'appliquent : si vous faites beaucoup de liens, la part de PageRank transmise chacune de vos autres pages sera plus faible. Quitte optimiser son propre site, il vaut mieux donc viter de faire des liens sortants (vers d'autres sites) sur vos pages qui ont un bon PageRank, car ce sera autant de moins transmis vos autres pages. Il est donc assez classique de faire un lien depuis votre page d'accueil vers une page de liens qui comportera des liens sortants. A l'inverse, vous pouvez galement construire votre site de manire amliorer le PageRank de certaines de vos pages (au dtriment d'autres). Par exemple il est commun de chercher avoir le meilleur PageRank possible pour votre page d'accueil. Faites-donc un lien vers celle-ci sur chacune des pages de votre site, en mettant par exemple votre logo en haut gauche. Si vous souhaitez allez plus loin dans cette tude, lisez : http://www.webrankinfo.com/google/pagerank/interieur.php