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Date : 25/05/12

Magnum cre Paris un caf la gloire de la marque


Par Amelle Nebia, Aprs Djakarta, en Indonsie, c'est au tour de Paris d'inaugurer un caf phmre la gloire de Magnum, la marque iconique de l'esquimau pour adultes. Nicolas Dron, du marketing glaces d'Unilever dvoile le dispositif Pop Up qui ouvrira le 30 mai dans le quartier du Marais.

" Dans toute relation virtuelle, vient toujours le moment o il faut se rencontrer en vrai " commence Nicolas Dron, chef de groupe Impulsion Glaces chez Unilever (1). " L'ide de ce caf vient des consommateurs, en fait" . Le premier Magnum Caf ouvrira pendant quatre semaines rue du Roi de Sicile dans le Marais. "En lieu et place d'une ancienne galerie d'art, c'est un lieu qui proposera une exprience de personnalisation de notre marque " continue Nicolas Dron " Sur deux niveaux, nous permettrons chacun de crer sa glace avec une base chocolat ou vanille, un bain de chocolat et enfin une quinzaine d'ingrdients comme des brisures de macarons, du sucre ptillant ou des ppites de framboises comme nappage." Les 700 000 fans de la marque disent peu ou prou la mme chose : " Je veux crer Ma glace". L'exprience du caf Magnum en Indonsie qui a dur plusieurs mois a ouvert la voie. La marque est aussi trs prsente dans les soires de Tel Aviv ou Mexico. "L'phmre est inscrit dans l'ADN de la marque et ce partout dans le monde " poursuit Nicolas Dron. Peut-tre est-ce parce qu'une glace, a fond ? Une cible : les fans de la marque

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Pour combler les fans - 10 000 visiteurs sont attendus - le Caf Magnum proposera une exprience de partage avec un espace "social" o ils pourront poster et partager ce qu'ils sont en train de faire via des bornes o ils prendront en photos leurs crations notamment. Nova, le partenaire Mdia, va organiser des mix le soir avec des dlocalisations d'antenne. " Notre cible, c'est nos fans pas les touristes " avoue Nicolas Dron, qui, quelques jours de l'ouverture " ressent la mme pression que pour un lancement de produit." Le programme relationnel MaVieen Couleurs relaie galement l'vnement. C'est l'agence Auditoire qui orchestre l'ensemble du marketing oprationnel. Magnum est la marque leader en France (en valeur) sur le segment des glaces avec 13% du march qui pse lui tout seul 800 M (source IRI). Elle a progress de 5 points en quatre ans grce au double levier innovation et positionnement de marque trs affirm. Une vingtaine de rfrences compose la gamme et des ditions limites sont proposes comme Magnum Infinity. " Lance il y a 22 ans en Europe, Magnum a cass les codes de l'esquimau en crant une offre gourmande pour adultes. " La communication sur le mode urgence dans le plaisir se prolonge sur nos prises de paroles virales " continue Nicolas Dron.

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(1) chef de groupe glaces Unilever.

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