BRIEF CREATIVO

Objetivo de comunicacin Racional: La temporada de verano es una de las temporadas ms alta en ventas debido a las vacaciones, la cual nos abre un nicho de mercado nuevo para trabajar. Motivacional: Para que la mujer pueda obtener un look fashionista y de vanguardia sin importar el ambiente en el que se encuentre, ya sea playa, disco etc.. Sensorial: Que la mujer se sienta hermosa en cada momento. Respuesta esperada del consumidor Obtener mayor venta en los productos. Posicionar la marca como un bsico o must have en tus cosmticos. Que las mujeres se sientan identificados con la campaa. Posicionar la marca como de los mayores exponentes del mercado.

ESTRATEGIA CREATIVA Consumer insight Que la gente no se entere o no logre ver la campaa por ser temporada vacacional. Que la gente realice otras compras y no tome en cuenta a la marca. Que la mujer prefiera su maquillaje de costumbre y no se atreva a probar algo nuevo. Promesa bsica (diferencial) Mayor durabilidad en el maquillaje para la mujer lo cual representa para muchas un reto. Lanzar la promesa de que covergirl se preocupa en ti en todo momento, es decir la marca quiere estar presente al consumidor todo el tiempo y darle la mejor calidad en sus productos y sobre todo la innovacin continua.

Razn Por qu: Covergirl es una marca que se ha mantenido en un lineamiento lider y con congruencia en todos sus medios masivos, ahora la marca intenta hacer un nicho nuevo de mercado el cul le proporcione nuevas clientas y un toque fresco para la marca. El objetivo de covergirl es ser el artculo bsico para toda mujer preocupndose por sus necesidades y siempre tomando en cuenta sus sugerencias. La marca decide dar a conocer sus productos waterproof en verano por la temporada de playa. Personalidad/ personificacin de la marca Covergirl cuenta con bellas portavoces que inspiran a las mujeres no slo por su belleza fsica sino por sus xitos alcanzados y que representan a la marca a nivel mundial, como: Ana de la Reguera, Drew Barrymore, Queen Latifah, Ellen Degeneres y Rihanna. Todas ellas representan la personalidad distintiva, intrpida, divertida y smbolo admirable de Covergirl Temporada de verano Sofia Vergara es la nueva portavoz de la marca, cono importante de la mujer latinoamerica. Puntos de promocin sern en los WALMART y tiendas departamentales. Tiempo de Olimpiadas. Llevar el lineamiento congruente de la marca. Actividades complementarias : Es una campaa con cobertura nacional. Ambient Medias en las zonas tursticas de Cancn, Playa del Carmen, Los Cabos, Puerto Vallarta, Acapulco, Ixtapa, Huatulco y Cozumel. Spots televisivos en las cadenas ms importantes de Tv. Pubicaciones en la revista cosmo, vanidades, elle y glamour.

Consideraciones de ejecucin/ mandatorios

Material de difusin

1 spot de T.V. 1 modelos de cartel: Genrico. 32 stands. 64 edecanes. 8 acrlicos con el logo de covergirl con material antiderrame. 160 pareos y 160 toallas, Distribuido en 32 estados, 100 productos por estado, (50y50 de cada uno)
Plataforma creativa

Material audiovisual Spot tv.

Material grfico Carteles:

Parte de una historia narrada bsicamente a nivel del concepto visual, la marca persuade con la voz, dando a entender a la mujer que la marca es utilizada por una mujer libre, bella, natural, que para tener una mirada de impacto utilizan sus productos. Covergirl se basa en la admiracin a la mujer promedio, mujer exitosa que busca verse bien en todo momento y lugar. Versin: Televisin (Descripcin a fondo en Story Board) Usaremos como portavoz a la elegida del verano, Sofa Vergara, la idea empieza en un da soleado en una piscina del hotel Hilton Miami, ella nadando rodeada de gente, comienza a salir del agua, se nota hermosa, maquillada e impecable, bella, libre y natural, mientras todos la observan con asombro y una mujer a lo lejos que se limpia el rmel corrido la mira con envidia, ella pronuncia que usa el nuevo LashBlast de Covergirl ahora con Waterproof, y termina con el slogan de Covergil. La idea es hacerle sentir a la mujer que podr estar bella e impecable incluso en el agua misma. (Adjunto en Impreso) El cartel para revista es un seguimiento del comercial en el que ella esta en la misma locacin, se nota como si estuviera de viaje y promociona toda la linea Waterproof y Lashblast. Le

dice a la mujer, igual que Sofa, nunca salgas sin tu Covergirl.

FRASE DE CAMPAA:

Bella, libre, naturalCOVERGIRL Lashblast, para una mirada.. de impacto.

ANTECEDENTES PROCTER & GAMBLE (Marca Familiar) Procter & Gamble es el resultado de una tradicin de ms de 160 aos. En 1837, dos jvenes, William Procter y James Gamble fundaron una pequea compaa para la produccin de velas y jabones en Cincinnati, Ohio. Lejos de estar solos en este sector no tardaron en diferenciarse distribuyndolos en cajas con un mismo smbolo; un circulo que encerraba una luna con rasgos humanos y 13 estrellas. Aquellos dos hombres supieron entender que una empresa, ms que un simple lugar de trabajo, es un sitio donde las personas pueden soar y lograr que sus sueos se conviertan en realidad. Desde sus inicios ha sabido convertir la iniciativa individual en una fuerza de equipo vital para el crecimiento de la empresa. La empresa creci a paso constante, pero durante la guerra civil

norteamericana

experiment

una

fuerte

expansin.

Suministr

jabones al ejrcito de la Unin, gracias a que primero acapar todas las existencias de un componente clave que se encontraba en el Sur. P&G es famosa por ser pionera en la investigacin de mercados y en la tcnica de introducir segundas marcas que compiten con las suyas principales. En primer ejemplo de esta tcnica de introducir una competencia directa a sus marcas se produjo en 1923, cuando se lanz el jabn Camay como rival de Ivory. En los aos 30 la empresa comenz a promover sus productos en la radio. Hasta los 40, las principales actividades de P&G se encontraban en Canad, Gran Bretaa y pequeas sucursales en Filipinas, Cuba e Indonesia. En el periodo de la posguerra estaba dispuesta a tomar el mundo entero. Estableci nuevas plantas en Mjico y Venezuela y subsidiarias en Suiza, Blgica y Francia. En 1956 introdujo el dentfrico Crest, con flor, sustancia que aumentaba la resistencia a las caries. La pasta no tuvo xito hasta que P&G consigui que la Asociacin Dental Norteamericana diera su aprobacin, por 1 vez, a un producto de higiene bucal. En este periodo cre varios productos que hoy son habituales en muchos hogares del mundo: Champ anticaspa Head & Shoulders. Licor para la higiene bucal Scope. El desodorante Secret. El limpiador Comet. P&G estaba muy interesada en vender productos de belleza por lo que, en 1989, se convirti en la mayor compaa de cosmticos norteamericanos al adquirir Noxell por 1.300 millones de dlares. Inyecto nueva vida a la lnea Cover Girl y la combin con otros productos, consiguiendo que actualmente valga ms de 3000 millones de dlares. En 1991, P&G aument su potencia en el sector al invertir ms de 1000 millones de dlares en la compra de la lnea Max Factor de Revlon y Betrix, la subsidiaria alemana de esta firma.

COVER GIRL- LASH BLAST (Marca Individual) Es una lnea de cosmticos fundada en 1958 en Baltimore, Maryland por la Noxzema Chemical Company, compaa que fue adquirida por Procter & Gamble en 1989. Cover Girl ofrece un portafolio de productos para cara, labios y ojos para mujeres de todas las edades que les guste sentirse bella, libre y con look natural. CoverGirl Cosmetics pronto se convirti en la marca nmero uno del mercado de cosmtica masiva en Estados Unidos, Canad y Suiza. Hoy es una de las principales lneas de cosmticos masiva a nivel mundial. Daniel Espinal C. por A., inicia la distribucin de la marca en el mercado Dominicano en el ao 2001. Durante los aos siguientes ha ido desarrollando localmente los lanzamientos de productos e iniciativas de la marca de manera exitosa de acuerdo a los lineamientos de Procter & Gamble.

SEGMENTACIN Sexo: Femenino Edad: 20-30 aos Nivel Socioeconmico: C-, C+ clase media alta Nivel Educacional: Universidad, Posgrados y Maestras. Lugar de residencia: Latinoamrica Ocupacin: Estudiantes, profesionistas, empresarias y amas de casa. TARGET (PBLICO OBJETIVO) Mujeres jvenes y jvenes adultas, con actividad empresarial, estudiantes, amas de casa y vanguardistas. OBJETIVOS CUANTITATIVOS El volumen de ventas representa el 25% de las ventas de productos de Cover Girl company en Latinoamrica. La mezcla de ventas por

empaque: Individuales 65.3% - Familiar 34.7%

PROCESO CREATIVO Nos reunimos en equipo para realizar el brief creativo. El primer paso fue decidir qu empresa escogeramos. Se analizaron cules eran ventajas y desventajas de cada una de ellas. Despus de un corto anlisis se lleg a la conclusin de escoger la marca Covergirl ya que se encontr una mayor facilidad para realizarlo puesto que la mayora de los participantes eran mujeres y en su mayora lo han utilizado. El siguiente paso fue fcil, puesto que como todos sabemos que se acercan las vacaciones de verano, lo mejor sera un maquilla que en cualquier ambiente pudiera permanecer intacto. Es por ello que se escogi el maquillaje contra el agua como producto central. Nuestra campaa sera fcil y sencilla y adems, como todos estbamos de acuerdo de lo que queramos mostrar, se lleg a la conclusin que la mejor forma de representar al producto, sera ponindolo a prueba, as en los comerciales se mostrara su uso en el agua. Otra aspecto que se tom en cuenta luego fue la manera de realizar la promocin, ya que se quiso seguir con el lineamiento que la empresa Covergirl ha llevado en sus producciones, realizando

comerciales, espectaculares y promociones en sper mercados.

Ayala Boldo Graziella Baruch Narvaes Samahara C. Yza Paulina Hernandez Lpez Eliseo Perez Chi Luz Avelina Santiago Aquino Belen