Lamercadotecniadeldiseogrfico. Enesteensayosehablarasobrelarelacinquesetienelamercadotecniaconeldiseogrfico, compartenobjetivoscomunes. Seentendercualesladiferenciaentrelasmismas,cualeselpapelquedesempeanenlasdistintas actividadesrealizadasporlasdos. Lassatisfaccionesquecadaunadeestasrealizaalosclientesyalmercadoquetrabajan. Enelmercadoactual,unapersonaquecomprayotraquevendetienenencomnlasdosbuscanuna relacindeintercambioagradable.Unaquiereloquelaotratiene.Susinteresessondiferentes,pero ambastienenquebasarsurelacinenlaconfianzamutuasiquierenseguirmanteniendorelacionesde intercambioenelfuturo,elclaroejemplosonlasempresasconsusproveedoresyviceversa.

Queseldiseografico? Unaprofesincuyaactividadeslaaccindeconcebir,programar,inyectaryrealizarcomunicaciones visuales,producidasengeneralpormediosindustrialesydestinadasatransmitirmensajesespecficosa grupossocialesdeterminados. Eselartedecombinartexto,grficosycomunicarunmensajeefectivoeneldiseodelogotipos, folletos,grficos,posters,hojasinformativas,sealesyotrostiposdecomunicacinvisual. Queslamercadotecnia? Eselconjuntodeactividadesquedesarrollalaempresayqueestnenfocadasasatisfaceralosclientes, paralograrlosobjetivosdelaorganizacin. Lastcnicasymetodologasdelamercadotecniaintentanaportarlasherramientasnecesariaspara conquistarunmercado.ParaesodebenatenderlascuestionesconocidascomolascuatroP:producto, precio,plazaypublicidad. Pretendeposicionarunproductoomarcaenlamentedelosconsumidores.

Entonces,cualeslarelacindelamercadotecniaconeldiseografico? Vandelamano,antesdelanzarunproductoounacampaa(hechoporeldiseador)primerosetiene

quehacerunestudiodemercado.

Lamercadotecniayeldiseogrficoestniniciandosuconquistaenunnuevoterritoriopara comercializarseyyaseestviendoelresultadodeello.Enrespuestaatodalagamadetecnologaque secreaennuestromundoconlaMultimedia,hayquienesaprovechanesosconocimientosylosaplican ensuscamposylotransformanenaplicacionesqueproducenutilidad,creandoenlacesentrerubrosa losquenoselesimaginabajuntos,comolarealidadaumentadaylosmencionadosalinicio.

LarelacindeldiseoconlascuatroPdelamercadotcnica:

Producto,definicinquecomoyasevioabarcalosbienes Tangibleseintangiblesqueproduceuofreceunaempresa,estosltimosdenominadosserviciosen relacinaamboseldiseoinfluyeensucosto,calidad,funcin,aparienciaeinteraccinconelusuario, ademsdeterminalascaractersticasesencialesdelosproductos,mismasquepermitenagregarvalor paraelcliente.

Precio,yestesedeterminaporlasumadeloscostosdirectoseindirectosmslagananciadeseada,aqu eldiseadorjueganuevamenteunpapelimportanteenladeterminacindelcostoypreciodel producto,yenconsecuencialapercepcindevalorporpartedelcliente.

Plaza,actualmentemuchosproductossediseanenunlugarquepuedeser,porejemplo,Japno Suecia,semanufacturanenotropascomoChinaoMalasia,ysevendenenotromsquepuedeser EstadosUnidosyseterminanrevendiendoparasuusoenalgunootrocomoMxico,(lotristeaques queenmuchosdeloscasos,lasmateriasprimasparaestosproductossondenuestropas,empleadas enunprocesoqueporlogeneral,salvociertoscasos,noinvolucradiseadoresmexicanos).Porlotanto, eldiseador,dondequieraqueesteseencuentre,debetomarencuentaelfactorplazaopuntode venta,particularmentealconcebirproductosglobalesysusempaquesalahoradelaexportacin. Promocin,muchasdelastareasqueseefectanaqurecaenenelprocesodelacomunicacin,sin embargoestalaboresinteractivayaquesimercadologosydiseadoresparticipanenlageneracindel

conceptodelproducto,esteserpartedelosatributosclavesqueseexpondrngrficamentenosoloen sulanzamientosinoduranteelciclodevidadelmismo.

Comopodemosver,lainteraccindelascuatroPconeldiseoesmuyestrechaysepuededaren diferentesgradosenlasdiversasetapasdelamezclademercadotecnia,porejemploenlasactividades degeneracindelaideaparaunnuevoproducto,lafactibilidadtcnicayfinancierapararealizarlo,la investigacindemercado,elestudiocomparativodeproductossemejantes,elanlisisFODAinternoy externo,ascomootrascriticasactividadesinterdisciplinarias,fundamentalmenteentrelasreasde diseo,mercadotecniaeingeniera/tecnologa.

Eldiseogrficoesindispensableparaunapublicidadexitosa,cadadamascrecelavariedadde estmulosytecnologasdelacomunicacin.Nopornadaeldiseoapareceespecializadoendistintas reascomolamultimedia,industrial,tecnolgica,etc.

Enconclusinpodemosobservarquelarelacinquetienenestasdosreasesmuyimportanteunapara laotraseapoyanmutuamentecompartenobjetivoscomunescomoeldecrearyproyectarunproducto innovadoradecuandoparaunmercadodepersonassatisfaciendolasnecesidadesydeseosestoayudara aelevarlacalidaddevidadelasociedadconsumidora.

Kotler,Philip.MarketingManagement,MillenniumEdition,USA,PrenticeHall,2000.

StantonW.and,EtzelM.,andWalker,B.Fundamentsof Marketing.InternationalEdition.USA.McGrawHillInc.199.

http://www.dis.uia.mx/conference/HTMsPDFs/AdmondelDisenoyMerca.pdf