ndice

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Objetivos

Justificativa

Pesquisas

Planejamento estratgico
4.1 Digital 4.2 Campanha offline

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Cronograma

Oramento

Forma de mensurao

Anexos

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1 Objetivos
A campanha intitulada Cine Olympia 100 anos de Sensaes tem como finalidades: Celebrar o centenrio do cinema de rua mais antigo do Brasil. Evidenciando a importncia desse ttulo e da histria de um lugar palco da vida cultural de Belm.

Atrair/resgatar o pblico frequentador do espao Cine Olympia que por diversas razes (comunicao escassa, insegurana, concorrncia) frequenta menos ou no mais frequenta o Cinema. Destacando nas mdias selecionadas (Impressas, Eletrnicas, Alternativas) o resgate s boas experincias, sensaes, emoes vividas pelos expectadores do espao Cine Olympia nesses longos cem anos de existncia. As peas publicitrias que compem a campanha adotaro linguagem adequada ao pblico-alvo com faixa etria estimadaentre 25 a 35 anos, formado por pessoas de ambos os sexos,apaixonadas por cinema e que possuem a maturidade necessria para apreciar o produto (cinema arte) e valorizar a importncia que um cinema com cem anos de histria tem.

Agregar marca Cine Olympia valores intangveis (mostrar o cinema como: programafamlia, programa com amigos, espao de convivncia/de trocas humanas, um lugar que proporciona experincias que marcam nossas vidas), o VT para Televiso e Internet usar como metfora, momentos inesquecveis do cotidiano, fazendo um paralelo com as experincias vividas no Olympia que tambm marcam a vida de seus frequentadores.

O conceito principal da campanha est ligado palavra sensaes, onde trabalhamos a perspectiva sensorial/emotiva que o cinema centenrio desperta em seus

expectadores e visitantes. Assim como na vida, em uma sesso de cinema a gente ri, se emociona, sente liberdade, medo, sofre decepes, tem momentos de euforia, se

apaixona. A campanha buscar assim ilustrar as inmeras sensaes que fazem uma simples tarde ou noite no cinema ser to especial a ponto de tornar-se inesquecvel.

Reposicionar a marca Cine Olympia, aproximando-a da idia de cinema como espao agradvel fonte de lazer e cultura, ideal para viver momentos agradveis em famlia ou com amigos, em conjunto com o componente histrico que o diferencia da concorrncia. Dando nfase ao seu maravilhoso diferencial (histrico) e ao mesmo tempo afastando as ameaas presentes nessa diferena.

As mdias usadas na campanha sero: Impressas, Eletrnicas, e Alternativas, como podemos ver posteriormente no planejamento.

2 Justificativa

A falta de uma comunicao bem definida um dos maiores problemas enfrentados pelo cinema de rua mais antigo do Brasil: o Cine Olympia. Nos ltimos sete anos, o cliente passou por algumas mudanas que transformaram radicalmente seu produto, como: a troca da programao comercial pela nfase no cinema com apelo cultural, a gratuidade da entrada e a realizao de uma sesso nica por dia, caractersticas da nova fase, no mais comercial. O Cinema Olympia mudou. No entanto, devido verba limitada para investir em comunicao, notvel a dificuldade em alcanar seu pblico-alvo, afastando-o da concorrncia. necessrio desenvolver uma campanha publicitria que reposicione a marca Cine Olympia, dando o devido valor a sua tradio histrica, e que ao mesmo tempo seja capaz de integrar valores familiares e sociais, a fim de dar outros significados maravilhosa experincia de ir ao cinema. O desafio consiste em (re) motivar o pblico-alvo escolhido a usufruir mais do que uma sesso de cinema, mas sim reviver as boas lembranas vividas ali, e estar aberto para viver novas sensaes e experincias no cinema. Para isso, a comunicao ser intensa por trs meses (na Internet e em aes de marketing de experincia), apoiada por aes em mdias sociais que complementaro o reposicionamento da marca por mais tempo.

3 Pesquisas

4 Planejamento Estratgico
4.1 - Digital 4.2 Campanha Offline

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