MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA

CUBILLOS GOMEZ CESAR RICARDO

INSTITUCIN EDUCATIVA MUNICIPAL DE CUNDINAMARCA REA DE DISEO EMPRESARIAL ZIPAQUIR, 2012

CURSO 1102

CODIGO: 13

CONTENIDO

Pg.

1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA.

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1.1 para que sirve 2 partes que lo componen

2. QUE ES POLICROMIA 2.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA 3. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA. 4. QUE ES LA SEALTICA

1. DEFINICION MANUAL DE IDENTIDAD CORPORATIVA. El manual de identidad corporativa es un documento en el que se disean las lneas maestras de la imagen de una compaa, servicio, producto o institucin. En l, se definen las normas que se deben seguir para imprimir la marca y el logotipo en los diferentes soportes internos y externos de la compaa, con especial hincapi en aquellos que se mostrarn al pblico. El manual describe los signos grficos escogidos por la compaa para mostrar su imagen as como todas sus posibles variaciones: forma, color, tamao, etc. En el mismo, se explica su forma, oportunidad y lugar de utilizacin mediante la inclusin de ejemplos grficos. Se muestran tambin las normas prohibitivas de sus aplicaciones. Tambin se incluyen los colores y las tipografas corporativas.

El Manual de Imagen Corporativa de una empresa es bsicamente una gua que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la imagen grfica y corporativa de la misma. Es una gua sencilla que orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y signos institucionales. El seguimiento de dichas normas o directrices de este manual suele ser de carcter obligatorio y solo podrn hacer uso de l quienes estn autorizados, ya que dicha coherencia en la imagen visual ayuda al reconocimiento y el posicionamiento de la empresa en el mercado.1 1.1 PARA QUE SIRVE Normas generales que encontraremos en un manual de identidad corporativa: Nos indica los cdigos de colores exactos utilizados en el logo, cmo se debe utilizar al momento de necesitarlo en full color o en blanco y negro. Construccin y espacios permitidos. Tipografa utilizada. Aplicacin de las diversas piezas grficas, como la papelera, rtulos, sealizaciones, artculos promocionales y dems requerimientos. La correcta utilizacin de nuestra identidad corporativa, de nuestra marca, juega un papel importante en el xito que tenga nuestro producto o servicio, ya que bien utilizado puede lograr posicionarnos en la mente de los consumidores y que stos nos reconozcan, o tambin puede lograr un resultado

ADMIN DE DISEO GRAFICO.ANONIMO. Definicin de manual de identidad visual corporativa. 11, 03,2009. http://www.buibee.com/blog/2009/11/03/definicion-y-funcion-de-un-manualcorporativo/

completamente distinto (y negativo) de los objetivos que deseemos alcanzar. Crditos2

1.2 PARTES QUE LO COMPONEN El manual corporativo estar compuesto de los siguientes apartados: Imago tipo o Isologo: Isotipo: es el smbolo o signo que representa a la empresa, una imagen sin texto. logotipo: es la tipografa o escritura que representa el nombre de la empresa, una o varias palabras que funcionan como imagen. Para que un Imagotipo se aceptable ha de cumplir unos requisitos indispensables: Que sea escalable (ampliar y reducir). Que sea legible (hasta el tamao ms pequeo planteado). En ocasiones nos podremos encontrar Imagotipos a los que les acompaa un breve texto explicativo que se puede incluir. Este texto se denomina CLAIM. Otro aadido de gran valor en este apartado suele ser una construccin de las proporciones usadas (distancias) para crear el Imagotipo. 2. Colores corporativos: Se definirn y aplicarn los colores que doten de una personalidad a la marca y que la hagan fcilmente identificable a los ojos de cualquier consumidor. Se suelen definir colores principales y secundarios, as como sus valores en los distintos sistemas: RGB, CMYK, tintas planas, blanco y negro. Estos valores han de ser inalterables. Si en algn momento se desean utilizar tintas planas o un solo color se debern incluir pruebas (se recomienda) del Imagotipo en positivo y en negativo. 3. Tipografa: Explicar el porqu de su eleccin y uso brevemente y se debern incluir todos los caracteres de la tipografa empleada en la creacin del logotipo, letras, nmeros y smbolos, tanto en mayscula como en minscula. Si utilizamos una tipografa que pertenezca a una familia y tenga distintas versiones es aconsejable incluirlas todas. En el caso del uso del Imagotipo en la web y su tipografa suele traer problemas porque en la mayora de los casos se usan tipografas de diseo para su
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HERBUG STUDIO. ANONIMO. El manual de identidad corporativa. 19,20011

http://www.herbugstudio.com/el-manual-de-identidad-corporativa-2

creacin por lo que de un tiempo atrs se suele incluir un uso alternativo de una tipografa genrica para este caso (vase arial,verdana,etc). 4. Distintas Versiones de la Marca: Se llevarn a cabo distintas versiones de la marca con el fin de que puedan ser adaptadas a cualquier tipo de entorno o de material. Indicar en que ubicaciones o distancias ha de situarse respecto a otros elementos que le acompaen o le rodeen. 5. Versiones no autorizadas: es recomendable realizar una serie de muestras de como NO se debe de usar el Imagotipo, sobre que fondos o marcas de agua no se considera legible, incluso de que distancias de separacin NO son las adecuadas respecto a otros marcas y que efectos no quedan bien es sus distintas aplicaciones (sombras, brillos, ) 6. Fondo y Firma: Adems de los elementos principales corporativos, se podrn utilizar otros de carcter auxiliar. Esto corresponder a un fondo que bien podra ser una marca de agua o la firma de la empresa o el encargado. 7. Papelera: A continuacin describiremos mediante unos ejemplos el uso del Imagotipo en distintos elementos de una empresa como tarjetas de visita, folios, sobres, cartas, facturas, pies de pgina, folletos, lonas, banners.3
2. QUE ES POLICROMIA Es la tcnica mediante la cual se pinta y decora una figura o relieve en combinacin de oro, plata y colores. Este efecto se logra a travs de diversas tcnicas: encarnado, esgrafiado y estofado.

Ibd.

2.1. HISTORIA DE LA POLICROMIA Edad antigua: En la antigedad, los asirios y caldeos pintaron de brillantes colores sus estatuas y aparte de esto decoraban las paredes de sus edificios con azulejos, pinturas murales de color vivo cuyo perfil quedaba dibujado por una raya gruesa negra o de color. Los egipcios cubrieron de pinturas jeroglficas sus templos y palacios.

Los griegos fueron asimismo maestros en policromar sus monumentos y lo mismo puede decirse de los antiguos mexicanos. Los descubrimientos hechos durante el siglo XIX han permitido cerciorarse de que los helenos cubran con un slido estuco, generalmente rojo, las gradinatas y el suelo de sus templos. Los capiteles y arquitrabes reciban un tono carmn; las cornisas eran azules, realzadas con adornos rojos, pardos, amarillos y verdes; el tmpano era azul; los canales, tejas, acroteras, antefijas y todos los barros cocidos ofrecan brillantes colores, hbilmente armonizados. Los edificios civiles o profanos estaban decorados tambin con pinturas murales. Los romanos emplearon mucho las columnas manolitas de mrmol de diversos matices y los mosaicos. Los bizantinos, herederos del arte helnico, continuaron La tradicin y transmitieron la policroma a los rabes y a los pueblos de Occidente. * poca romntica: En el estilo romnico y despus en el gtico fue costumbre decorar con pinturas de tonos vivos y simples las capillas y estatuas generalmente sobre fondo rojo o azul. A veces, se pintaban de azul, con estrellas, las bvedas a cuyos efectos poli crmicos contribuan por su parte las vidrieras de colores y dorados. * Renacimiento: En el Renacimiento, se emplearon toda suerte de mrmoles de colores, mosaicos y frescos, haciendo lo mismo la arquitectura contempornea.4

3. MARCA EN POSITIVO Y NEGATIVO DE UNA MARCA. Uso en negativo: Uso en negativo Aqu reproduciremos las versiones en negativo de nuestra marca. Su utilizacin se limita estrictamente a casos especficos en los que la marca est forzada a utilizarse sobre fondo negro.

DICCIONARIO ENCICLOPEDICO SALVAT. ANONIMO. Policroma. 06,2012,17

http://es.wikipedia.org/wiki/Policrom%C3%ADa

Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.

Uso en positivo: Los componentes del logotipo guardan una relacin exacta entre ellos y han sido cuidadosamente diseados para representar a la marca en cualquier tipo de formato y soporte. Existen dos tipos de configuraciones permitidas de la marca, estas son Marca corporativa (1) y versin reducida (2). Siempre debe emplearse la marca corporativa. En caso de que esta configuracin no se adapte a la situacin grfica, se debe emplear la versin reducida de la misma. Nunca deben cambiarse o redisearse las dimensiones y proporciones relativas de los elementos o combinarse con otros elementos que no aparezcan en este manual.

4. QUE ES LA SEALTICA La sealtica es una actividad perteneciente al diseo grfico que estudia y desarrolla un sistema de comunicacin visual sintetizado en un conjunto de seales o smbolos que cumplen la funcin de guiar, orientar u organizar a una persona o conjunto de personas en aquellos puntos del espacio que planteen dilemas de comportamiento, como por ejemplo dentro de una gran superficie (centros comerciales, fbricas, polgonos industriales, parques tecnolgicos, aeropuertos, etctera). El diseo de la sealtica empieza con el estudio de planos de planta de la gran superficie (de camineras, recorridos o circulaciones planteadas); pasa por la presentacin de la nueva y ptima organizacin de estas circulaciones y termina en el diseo de smbolos grficos sintticos y de fcil comprensin para guiar a la gente o vehculos por estas grandes superficies. Los smbolos diseados variarn segn si son para una sealizacin interna o externa, si es para guiar transentes o para guiar vehculos. En las empresas, normalmente estos smbolos siguen los lineamientos de la identidad visual corporativa (colores, estilo, geometras, tipografa, etc. propios de la empresa) o bien pueden contener el distintivo visual (logotipo o marca) de la empresa dentro de cada seal o rtulo.5

ANONIMO. Sealtica. 06,2012, 07 http://es.wikipedia.org/wiki/Se%C3%B1al%C3%A9tica