NMERO 61 MARO 2012

FIM DA SACOLA PLSTICA

WHAT'S NEXT? Os excessos e desperdcios no mercado de consumo PSICOLOGIA ECONMICA: somos incapazes de fazer a melhor escolha FERNANDO LYRIO: documento da Rio+20 precisa crescer em ambio

O QUE H POR TRS DO

ISSN

1982-1670

[EDITORIAL]

Em prol dos comuns

Aparentemente banal, a sacolinha plstica e as restries crescentes ao seu uso como no estado de So Paulo evocam questes de fundo. A primeira delas a oportunidade de disseminar a mensagem ambiental pela grande populao, por meio de um vetor muito eficiente de propagao. A sacolinha faz (ou fazia) parte do cotidiano e ajuda a trazer discusso ambiental a vertente econmica, uma vez que funciona como um emblema da sociedade de consumo. E consumo, como sabemos, o n grdio da sustentabilidade. Alm disso, contribui para trazer tona o valor oculto das externalidades prejuzo causado pela atividade econmica que no incorporado ao seu resultado, e, sim, transferido sociedade e ao ambiente. Em nome da praticidade, uma infinidade de sacolinhas com vida til de 400 anos usada e descartada, causando diversos impactos. Quando seu preo deixa de ser embutido no valor das compras, o uso passa a ser comedido. No s o preo da sacolinha torna-se visvel: a restrio contribui para acender os holofotes sobre as externalidades. Outro fio puxado nessa discusso remete Tragdia dos Comuns. Descrita pelo ecologista Garrett Hardin, em 1968, a teoria explica como um conjunto de indivduos agindo de forma racional e autointeressada (transpondo para o uso indiscriminado da sacolinha) tende a cair em uma armadilha que o leva a esgotar reservas de recursos compartilhados dos quais seu prprio bem-estar depende. Outro autor, o economista e cientista social Mancur Olson, diz que, em um grande grupo no qual nenhuma contribuio individual faa uma diferena perceptvel para o grupo como um todo, o benefcio coletivo no ser provido, a menos que haja coero ou induo externa que leve os membros do grande grupo a agirem em prol de seus interesses comuns. Na sociedade de consumo que tanto preza a liberdade e confia em sua capacidade de escolha, coero ou induo podem soar mal. Mas a Tragdia dos Comuns vem lembrar que restries so necessrias em um sistema fechado, de recursos finitos. A sacolinha s um comeo. Boa leitura!
ESCOLA DE ADMINISTRAO DE EMPRESAS DE SO PAULO DA FUNDAO GETULIO VARGAS DIRETORA Maria Tereza Leme Fleury

COORDENADOR Mario Monzoni COORDENADOR ACADMICO Renato J. Orsato JORNALISTAS FUNDADORAS Amlia Safatle e Flavia Pardini EDITORA Amlia Safatle REPRTER Thas Herrero EDIO DE ARTE Vendo Editorial Dora Dias (edio), Luis Mouro (design) www.vendoeditorial.com.br EDIO DE FOTOGRAFIA Lucas Cruz CONCEITO DO PROJETO GRFICO Rico Lins ILUSTRAES Srio Braz (sees) REVISOR Jos Genulino Moura Ribeiro COORDENADORA DE PRODUO Bel Brunharo COLABORARAM NESTA EDIO Ana Cristina dAngelo, Bruna Borges, Carlos Tautz, Cristina Simonetti, Fbio Rodrigues, Flvio Carrana, Flavia Pardini, Ignacy Sachs, Jos Alberto Gonalves Pereira (edio e textos de Economia Verde), Luza Xavier, Leilane Marinho, Maria Lutterbach, Pedro Abreu, Regina Scharf ENSAIO FOTOGRFICO Lucas Cruz JORNALISTA RESPONSVEL Amlia Safatle (MTb 22.790)

COMERCIAL E PUBLICIDADE (11) 4303-8741 TUPIN COMUNICAO LTDA. COORDENAO Jnior Tupin celular (11) 8202 4825 juniortupina@tupinacomunicacao.com.br ASSISTNCIA COMERCIAL Rosana Mendes rosana@tupinacomunicacao.com.br REDAO E ADMINISTRAO Rua Itarar, 123 - CEP 01308-030 - So Paulo - SP (11) 3284-0754 / leitor@pagina22.com.br www.fgv.br/ces/pagina22 CONSELHO EDITORIAL Aerton Paiva, Ana Carla Fonseca Reis, Aron Belinky, Eduardo Rombauer, Jos Eli da Veiga, Mario Monzoni, Pedro Roberto Jacobi, Ricardo Guimares, Roberto S. Waack IMPRESSO Vox Editora Ltda. DISTRIBUIO Door to Door Logstica e Distribuio TIRAGEM DESTA EDIO: 5.000 exemplares Os artigos e textos de carter opinativo assinados por colaboradores expressam a viso de seus autores, no representando, necessariamente, o ponto de vista de PGINA22 e do GVces.

A REVISTA PAGINA 22 FOI IMPRESSA EM PAPEL CERTIFICADO, PROVENIENTE DE REFLORESTAMENTOS CERTIFICADOS PELO FSC DE ACORDO COM RIGOROSOS PADRES SOCIAIS, AMBIENTAIS, ECONMICOS E OUTRAS FONTES CONTROLADAS.
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PGINA 22 MARO 2012

[NDICE]
14 ENTREVISTA
Para Fernando Lyrio, do MMA, o documento da Rio+20 carece de ambio

[WEB]
POR THAS HERRERO

VALE O CLICK

PRATA DA CASA

MUSEU VOLUNTRIO
O recm-lanado Museu Socioambiental, da Oscip Conselho Nacional de Defesa Ambiental, est formando seu banco de dados no musa.org.br, a partir da insero de interessados em divulgar informaes e trabalhos prprios. H espao para cursos on-line, palestras, pesquisas acadmicas e at um ECOshopping com livros e produtos. O objetivo formar uma rede de difuso de informaes para estimular a populao a agir em busca de solues, por isso tambm oferece servios de solues para problemas ambientais e campanhas de conscientizao.

20 CONSUMO A restrio sacolinha expe a tenso entre o consumismo e a mudana necessria 26 WHAT'S NEXT? Outros excessos entram em questo. Mas cabe ao consumidor resolver? 30 RETRATO
A natureza d a senha da embalagem perfeita, s copiar

Pedaladas na rede
ara pedalar em grandes cidades como So Paulo, preciso mais do que a bicicleta e o kit de segurana. To importantes como so a informao sobre as ruas no planejadas e o jogo de cintura para enfrent-las. Ainda assim, notrio o quanto as magrelas esto invadindo So Paulo. Seja pelo estado catico do trnsito a que a cidade chegou, seja pelas deficincias do transporte pblico, o fato que, de uns anos para c, tem mais gente pedalando e no s por lazer. Enquanto a prefeitura amplia as ciclovias e ciclorrotas a passos lentos, os ciclistas mostram-se mais geis e bem organizados. Promovem manifestaes, fazem eventos pela cidade e arredores e difundem informaes. E na internet que esses grupos se conectam. Por isso, PGINA22 selecionou blogs e sites dedicados bicicleta que trazem informaes, notcias e agenda de eventos. Um dos imprescindveis para quem se considera ciclista o falzoni.com.br, da bike reprter Renata Falzoni, uma das maiores cicloativistas do Brasil. Tambm so boas fontes de informao o blog OutrasVias.com.br, comandado pelo jornalista Daniel Santini, e o SampaBikers.com.br, que h dez anos formou uma grande rede de ciclistas de So Paulo para pedalar noite por trilhas e estradas prximas capital. Confira em nosso site a lista completa antes de sair de bike pela cidade.

36 RESDUOS Fora dos holofotes, veja a quantas anda o maior componente do lixo: o entulho 40 ENTREVISTA
Joo Carlos Galassi conta as razes pelas quais a Apas decidiu banir as sacolinhas

46 CICLO DE VIDA

Sem respostas simples, a ACV depende do olhar usado ao medir o impacto

Sees
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MAPAS DE TODOS
05 06 08 09 10 19 25 45 49 50 WEB Notas Pgina Cultural Estalo Economia Verde Anlise Coluna Artigo Artigo ltima
O projeto MapasColetivos.com. br um mutiro de coleta de dados da cidade de So Paulo, onde cabe de tudo, desde bibliotecas, casas que devem ser tombadas, at jardins pblicos e pontos de recarga de Bilhete nico. Qualquer um pode criar um mapeamento novo ou complementar outros, alm de escrever relatos. O objetivo do projeto, lanado pelo Instituto Claro, a Associao O Eco e a Rede Nossa So Paulo, ser um espao para reportar temas importantes para a sustentabilidade urbana que serviro para entender a qualidade de vida da cidade.
1982-1670 ISSN

FIM DA SACOLA PLSTICA

WHAT'S NEXT? Os excessos e desperdcios no mercado de consumo PSICOLOGIA ECONMICA: somos incapazes de fazer a melhor escolha FERNANDO LYRIO: documento da RIO+20 precisa crescer em ambio

O QUE H POR TRS DO

CAPA Foto: Lucas Cruz

30
PORTAL DA ECONOMIA CRIATIVA
Ideias sobre a economia criativa, sua histria, inovaes e casos de sucesso esto reunidas no portal Criaticidades.com.br, lanado pela empresa de consultoria Garimpo de Solues e a Umana Comunicao Integrada. O material foi feito com base em estudos e em mais de 100 entrevistas com especialistas no tema em diversos pases. Entre eles esto a economista Ana Carla Fonseca Reis, que lidera a Garimpo de Solues e as principais iniciativas do assunto no Brasil; a chef Ana Luiza Trajano, do restaurante tendo com colegas e grupos de debate. Parabns tambm ao entrevistador, que soube conduzir e amarrar bem as ideias! Marcela Oliveira () pensar, mesmo que no nos deixe feliz, nos deixa em paz. isso! Vera Luduvice [A Terra como tabuleiro ed. 60] Pelo entusiasmo do seu criador e por tantas mos unidas com o mesmo objetivo, faremos juntos um jogo para um mundo muito melhor. T nessas redes, hein?!
Cristiane Oliveira

Caixa de entrada
INBOX [Coluna Escravos da Informao ed. 60] Tenho visto cada vez mais professores que ministram aulas com Datashow e, caso no tenhamos energia eltrica, no tem aula! Temo que em algum momento nossa espcie venha a sofrer um colapso pela perda de informaes valiosas que foram guardadas apenas nos bytes, mas que representam milhares de anos da evoluo. Marco Louzada [Seis passos para entender Belo Monte ed. 60] A questo

Comentrios de leitores recebidos por email, redes sociais e no site de PGINA22

L EM CASA QUEM FAZ PGINA22
Lucas Cruz, editor de fotografia

indgena de Belo Monte no se resume Volta Grande do Xingu. Crucial mesmo a definio prvia, se possvel por meio de lei votada no Congresso, quanto construo das demais barragens, estas, sim, desastrosas para as populaes ribeirinhas e para o meio ambiente. Parabns pelo artigo. Artur Nobre Mendes [O ps-humano ed. 60] Perfeito! Ela (Marcia Tiburi) consegue integrar em torno de um nico conceito uma srie de insights e discusses que venho

LUS MOURO

Ao contrrio do que aprendeu no curso de Publicidade, Lucas descobriu que no queria usar a imagem apenas para instigar um consumo desenfreado. Fugindo de ideias massificadas, procura nos objetos clicados um sentido que merea o olhar atento, como se v em seus ensaios para PGINA22. Lucas tambm trabalha com o fotgrafo Arnaldo Pappalardo, mas ao que mais se dedica mesmo registrar tudo o que faz a filha Alice, de 1 ano e 2 meses.

Brasil a Gosto; Graa Cabral, da So Paulo Fashion Week; e o embaixador Rubens Ricupero. Dois exemplos retratados so as cidades de Paulnia, que hoje um polo cinematogrfico, e Paraty, que realiza a Festa Literria Internacional de Paraty (Flip). Ambas desenvolveram solues alternativas para a economia local e se tornaram mais interessantes e atrativas para moradores e turistas.

da errologia), no endereo bioflukes.com. Nele esto hipteses erradas, experimentos que falharam e resultados ainda sem explicaes cientficas comprovadas. O prprio site abre espao para que os leitores discutam textos e erros. Cientistas de todo o mundo podem submeter seus textos para publicao.

LUS MOURO

TODOS OS PORQUS
Por que no comer humanos para resolver a superpopulao? Quo longe est o horizonte? Por que a maioria dos preos termina em 99 centavos? Essas e outras perguntas (no mnimo) irreverentes so respondidas no site lifelittlemysteries.com. Algumas so levantadas a partir de fatos recentes e outras da mera curiosidade. As solues so apuradas de verdade, mas tratadas com criatividade e bom humor.
PGINA 22 MARO 2012

ERROS EM PAUTA
Nem s de resultados bemsucedidos vivem as pesquisas acadmicas. Para dar uma chance ao aprendizado por meio do erro, a sociedade cientfica internacional Society Of United Life Sciences (Souls) criou a publicao eletrnica Journal of Errology (algo como revista

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[NOTAS]
[(IN)JUSTIA DO PAR I]

PGINA22 EM TABLET E SMARTPHONE

Todo o contedo da revista impressa e do site j pode ser lido por meio de tablets e smartphones. Confira a nossa verso mobile em fgv.br/ces/pagina22.

Solidariedade a Lcio Flvio

ornalistas, leitores, sindicatos, grupos de direitos humanos e organizaes ambientalistas lanaram em fevereiro a campanha Somos todos Lcio Flvio Pinto. O movimento visa denunciar, at mesmo no exterior, a injusta condenao do paraense Lcio Flvio Pinto considerado o maior especialista em Amaznia da imprensa brasileira pelo Tribunal de Justia (TJ) do Par. LFP, como tambm conhecido, foi condenado a pagar indenizao de R$ 8 mil (o que hoje vale perto de R$ 22 mil, incluindo custas e honorrios advocatcios), referentes a uma ao por danos morais movida por Ceclio do Rego Almeida, fundador da CR Almeida, que uma das maiores construtoras do Pas, responsvel por vrias obras bancadas com dinheiro pblico. Almeida, falecido em 2008, alegou na ao ter sido ofendido pelo jornalista, que o chamou de pirata fundirio em reportagem

publicada em 1999 em seu combativo Jornal Pessoal. O texto descrevia a apropriao ilegal por Almeida de quase 5 milhes de hectares de terras pblicas no Vale do Rio Xingu, no Par regio de floresta rica em minrios e onde a Usina de Belo Monte est sendo construda. Fui condenado por falar a verdade. No fim do ano passado, o grilo, herdado pelos filhos do fundador da empreiteira, foi anulado por uma deciso da Justia Federal, sujeita a recurso. O caso to escandaloso que at os funcionrios do cartrio que registrou a compra da propriedade foram demitidos pelo TJ. Um dos empreendimentos com participao da CR Almeida a explorao de cobre em Cana dos Carajs, no Sudeste do Par, pela Minerao Serra do Sossego, subsidiria da Vale, que tem o governo federal como um de seus acionistas. Procurada por PGINA22, a CR Almeida no se manifestou a respeito. POR JOS ALBERTO GONALVES PEREIRA

da British Petroleum no Golfo do Mxico. Enquanto isso, cerca de 925 milhes de pessoas passam fome ao redor do mundo. A iniciativa ainda est em desenvolvimento, mas a Halfsies espera despertar o interesse de restaurantes e consumidores e angariar fundos com a opo pela meia-poro: 60% da receita ir para ONGs do mesmo local dos restaurantes conveniados e 30% para ONGs globais atuando contra a pobreza e a fome. Mais informaes em gohalfsies. com. POR FLAVIA PARDINI
[GUA]

PEGADA DESTRINCHADA

[(IN)JUSTIA DO PAR II]

ansado de gastar dinheiro e tempo para acompanhar e recorrer dos 33 processos movidos contra ele nos ltimos 20 anos, o jornalista Lcio Flvio Pinto tomou deciso controvertida, ao desistir de tentar mais um recurso contra sua condenao na ao de Ceclio do Rego Almeida. Seu ltimo recurso foi negado em fevereiro pelo presidente do STJ, que justificou sua deciso em face da falta de algumas formalidades na documentao anexada por LFP, que preferiu mudar sua estratgia para o plano poltico. Espero dividir com centenas ou milhares de pessoas o efeito dessa ignomnia de indenizar quem se apropriou de parte to valiosa do patrimnio pblico. Das 33 aes que sofre, 18 foram iniciadas pela famlia Maiorana, dona do grupo de comunicao Liberal, cuja TV afiliada da Rede Globo. LFP assinala que suas denncias contra corrupo, grilagem e ligaes de juzes, polticos e empresrios
PGINA 22 MARO 2012

FALA, LEITOR

HISTRIAS E IDEIAS DE QUEM L PGINA22

Se voc deseja participar desta seo, escreva para leitor@pagina22.com.br e conte um pouco sobre voc e seus projetos. Para se comunicar com Luciana Simes, escreva para luciana_simoes@uol.com.br

(JAGP) [COMIDA]

V DE MEIA-PORO

es e avs nos ensinam a comer tudo que est no prato, mas, se a tendncia que a poro seja cada vez maior, o conselho pode provocar efeitos indesejados,

m fevereiro, o site de PGINA22 levantou o tema da anlise de servios ambientais em um artigo enviado por uma leitora. Esses estudos comeam a ser incorporados por empresas para medir o quanto suas cadeias de negcios impactam nas espcies animais e vegetais ou recursos naturais. O texto foi um dos mais lidos do ms e a autora Luciana Simes, engenheira florestal e consultora de empresas nas reas de gesto em sustentabilidade e projetos em biodiversidade. Ela uma leitora fiel, que acompanha a revista

desde os primeiros anos, at mesmo na fase inicial, quando chamava Adiante. H um ano, o trabalho com anlise da dependncia e impacto na biodiversidade na perspectiva dos negcios a novidade na vida de Luciana, que, desde a graduao, 20 anos atrs, trabalhava com ONGs. Ela j passou pela SOS Mata Atlntica e o WWF-Brasil em reas de manejo florestal; mecanismos de conservao da biodiversidade; gesto em comunidades e gesto de reas protegidas de interesse pblico e privado. Luciana ressalta que essa medio dos

servios ambientais uma tendncia. Para empresas que j fazem inventrios de carbono e pegada hdrica, essa uma segunda fase e um novo patamar de conscientizao do impacto dos processos produtivos, diz. Como so valores complexos de medir, os profissionais de sustentabilidade, como Luciana, esto estudando projetos-piloto e desenvolvendo metodologias para que, em breve, o clculo seja acessvel aos interessados em diminuir impacto na biodiversidade causado pelos processos produtivos. POR THAS HERRERO
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REPRODUO

DRAMA KAFKIANO

com grupos criminosos so sempre documentadas. Mas fui parar numa espcie de Gulag. No interessa o que digo, j estou condenado de antemo, diz, comparando sua situao com a de prisioneiros do Gulag, sistema de administrao dos campos de trabalhos forados na antiga Unio Sovitica. Continuo a crer em muitos dos integrantes do TJ, mas no na estrutura de poder que nele funciona, conivente com a espoliao do patrimnio pblico por particulares, como o voraz pirata fundirio Ceclio do Rego Almeida, denuncia. Para doaes campanha pr-Lcio Flvio e notcias sobre o caso, acesse somostodoslucioflaviopinto.wordpress.com.

como a epidemia de obesidade nos Estados Unidos. Para contornar o problema e ajudar a reduzir a fome no mundo e o desperdcio de comida, foi fundada a iniciativa Halfsies. A ideia que o comensal possa, em restaurantes conveniados, receber meia poro no prato mas pagar o preo total da refeio, sabendo que parte do valor ser doada a instituies que atuam para reduzir a fome no mundo. O slogan da iniciativa go halfsie, ou v de meia. A Halfsies lembra que o problema relativamente recente. Hoje 66% dos americanos so considerados obesos ou acima do peso em 1970 eram 47%. Um hambrguer adicionava 333 calorias dieta do comensal h vinte anos; hoje o mesmo item equivale a 590 calorias. Ao mesmo tempo, 40% da comida produzida nos EUA hoje no chega a ser consumida e os alimentos descartados ou deixados nos campos para apodrecer equivalem a 350 milhes de barris de petrleo por ano 70 vezes o volume que vazou da plataforma

gente no v, mas quando alimentos vo para o lixo como quer evitar a Halfsies , um monte de gua vai junto. a chamada gua virtual, usada para fazer a mirade de produtos que consumimos e que, embutida neles, comercializada mundo afora Recente estudo realizado por pesquisadores holandeses estimou que um quinto da pegada hdrica internacional (volume total de gua doce usada para produo) referese a produtos para exportao. O comrcio internacional de produtos agrcolas representa a maior parte dos fluxos de gua virtual entre pases 76%. O estudo o terceiro a destrinchar a pegada lquida da humanidade e usa dados de 1996 a 2005. Mostra que o Brasil tem a quarta maior pegada hdrica nacional, atrs

de China, ndia e Estados Unidos, e ocupa o terceiro lugar entre os exportadores de gua virtual. O comrcio de oleaginosas (algodo, girassol, canola etc.) responde por 43% dos fluxos globais de gua virtual, e apenas uma commodity o algodo representa metade desse volume. Ao consumir produtos, um cidado do mundo utilizou uma mdia de 1.385 metros cbicos de gua aproximadamente meia piscina olmpica por ano no perodo de 1996 a 2005. Os autores do estudo acreditam que o acesso a nmeros detalhados da pegada hdrica refora a importncia de colocar a escassez de gua em contexto global. Publicado na revista Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS), o estudo tem acesso aberto (em ingls). Confira em bit.ly/xRREHa. (FP)
[TECNOLOGIA]

ABELHA-ROB

nquanto ambientalistas se alarmam com o colapso de colnias de abelhas em vrias partes do mundo que pe o importante servio ambiental de polinizao a perigo , a turma da tecnologia se anima com a possibilidade de substituir abelhas por robs. O Laboratrio de Microrrobtica da Escola de Engenharia e Cincias Aplicadas da Universidade Harvard anunciou em fevereiro uma nova tcnica que permitir produzir insetos robticos em massa.

A tcnica para produo de milhares de abelhas-rob inspirada em livros animados (ou pop-up) e origami, e envolve 18 camadas de materiais em um processo de dobradura. Foi desenvolvida no mbito do projeto RoboBees, da mesma escola em Harvard, que, inspirado na natureza, pesquisa como mimetizar artificialmente o comportamento coletivo e a inteligncia das colnias de abelhas. Os pesquisadores esperam demonstrar os microrrobs em voo autnomo dentro de trs anos. Esse ser apenas o primeiro passo, pois o projeto visa desenvolver no s o corpo das abelhas-rob, mas tambm seu crebro (sensores, controle, circuito) e seu comportamento colaborativo em colnia. Os pesquisadores esperam que elas sejam capazes de polinizar plantaes, assim como atuar em vigilncia e na avaliao ambiental. O projeto j compartilha a tcnica em dobradura com a rea mdica para fabricao de instrumentos cirrgicos. Mais em robobees.seas.harvard.edu. (FP)

LUS MOURO

[PGINA]
POR ANA CRISTINA DANGELO (ANA@PAGINA22.COM.BR)

[ESTALO]
Cortesias dirias
ara muita gente, entre as principais promessas de Ano-Novo esto resolues como melhorar a alimentao, entrar em uma academia, juntar dinheiro ou fazer trabalho voluntrio. O americano de Chicago Ryan Garcia, no entanto, foi alm das ideias comuns (e que em geral duram poucos meses) e se props a viver 2012 praticando uma boa ao diariamente, criando o 366 Random Acts of Kindness, que em portugus seria 366 atos aleatrios de bondade. Desde o dia 1 de janeiro, Ryan tem cumprido o combinado com atitudes ora simples, como sorrir e cumprimentar todas as pessoas na rua j que observou como elas andam srias , ora um pouco clich, como dar um sanduche a um morador de rua ou limpar a neve de seu quarteiro. Mas h tambm desafios, como encarar o medo de agulhas para doar sangue e enfrentar o frio do inverno para participar de uma competio de natao beneficente em um lago de Chicago. O evento chamado Lakeview Polar Bear Club Polar Plunge arrecada dinheiro para ajudar famlias no tratamento de filhos com deficincia. At ento, Ryan desconsiderava ser um desses nadadores, como conta no blog 366randomacts.org. No ano passado, enquanto eu dirigia nas proximidades do evento, disse minha mulher: No h chances de um dia eu participar de algo to estpido quanto isso. So engraadas as coisas que a misso da bondade me levam a fazer, escreveu. So explicaes como essa que do fora ao projeto, pois mostram como pequenas gentilezas esto ao nosso alcance. Doar o lanche ao morador de rua, por exemplo, aconteceu depois que Ryan estava assistindo a uma premiao na televiso e comentou com sua mulher achar injusto que celebridades ganhem presentes, porque podem pagar pelos objetos. Em menor escala, percebeu que estava sendo hipcrita quando aceitou um sanduche de graa em uma promoo de fast-food,

Uma nova ideia por ms

uaiPhone
nde se cruzam o trfico de mo de obra boliviana e uma nova linguagem fotogrfica? Foi a partir da brilhante reportagem iphonogrfica de Antnio Gaudrio Bolvia, em 2007, que um grupo de fotgrafos mineiros percebeu ali experincia a ser explorada. Gaudrio levou apenas o celular para registrar o esquema ilegal de explorao dos bolivianos. Andarilhos urbanos que nos tornamos, cmeras e lentes grandes no s so inconvenientes em reportagens investigativas como afugentam tentativas de apreender as sutilezas do dia a dia. O iPhone tambm a nova Kodak e, assim, mais acessvel, uma alternativa para flagras e uma retrica aventureira. Bruno Figueiredo, Netun Lima e Emmanuel Pinheiro passaram as experimentar e registrar suas imagens iPhnicas e a repercusso foi boa. Hoje so 28 fotgrafos em quatro pases partilhando o projeto que manteve a mineiridade s no prefixo. Alm da onda de popularizao da fotografia, Bruno aposta que novas tecnologias so terrenos frteis de inovao (e retomadas?). O grupo tem exibido ensaios em festivais de fotografia, publicado em revistas especializadas e, este ms, debate o tema na segunda edio do Foto em Pauta, em Tiradentes, Minas Gerais. Para alimentar a conversa, trs experincias, no mnimo, instigantes: flickr.com/photos/basetrack Trs fotgrafos acompanharam tropas norte-americanas no Afeganisto e divulgavam o contedo gratuitamente, com a ideia de jornalismo free source.

Um americano, determinado a ser um bom exemplo para a filha, tirou o ano de 2012 para praticar o bem e est provando que a gentileza est mais mo do que imaginamos POR THAS HERRERO

BRUNO FIGUEIREDO

Damon Winter, fotgrafo do The New York Times, tambm acompanhou soldados dos EUA no Afeganisto usando o iPhone e ficou em terceiro lugar no prmio Pictures of The Year International. Park Chan-wook, conhecido diretor de cinema sul-coreano, gravou seu ltimo curta-metragem, Paranmanjang, usando apenas iPhones como cmeras. aes artsticas que promovem a percepo sobre o espao pblico, cidade, patrimnio, memria, trabalho colaborativo e relaes entre arte e poltica. O leitor ver uma extensa coleo de imagens dos trabalhos do Poro, mas tambm textos inditos, escritos por diversos autores, que contribuem com olhares e transbordamentos vindos de diferentes reas: arquitetura, urbanismo, poesia, comunicao, histria social, ativismo, artes visuais. Fique atento a datas de lanamento no site: poro.redezero.org/livro.

sem perder o humor jamais, colocou o dedo na ferida de como se formou a periferia de l, assim como a daqui, assim como a de qualquer lugar. Tomara que A Cidade uma S? encontre espao nos cinemas comerciais.

UMA DCADA DE RESPIRO

Os 10 anos do coletivo Poro so comemorados em grande estilo com o lanamento do livro Intervalo, respiro, pequenos deslocamentos, um apanhado da produo artstica, intervenes urbanas e proposies polticas realizados pelo coletivo mineiro entre 2002 e 2010. Formado por Brgida Campbell e Marcelo Tera-Nada!, o Poro produz aes efmeras e trocas simblicas nas cidades, atuando tanto no espao institucional quanto no espao no institucional. Na foto, por exemplo, vemos o trabalho Faixas de Antissinalizao, realizado desde 2009, em Belo Horizonte, Fortaleza e Braslia. Alm da comemorao de aes persistentes e independentes que marcam a trajetria da dupla, o livro uma oportunidade boa para uma discusso ampliada sobre

NO PENSO. IMAGINO E FAO

Trs videozinhos gigantes fazem parte de um projeto maior, um curta-metragem chamado Thomas Tristonho. Mas eles tm vida prpria e, em separado, vemos artistas muito legais e sinceros. Enquanto aparecem alguns de seus trabalhos, ouvimos uma conversa boa sobre tristeza, desenho, alegria, desemprego, miniaturas, beleza e outras coisas do balaio de gatos da existncia. Vai l: oqueetristezapravoce.com.br.

A CIDADE UMA S?
O dinheiro veio de um edital para comemorao dos 50 anos de Braslia. E o cineasta Adirley Queirs, criado na Ceilndia, conseguiu fazer um filmao desconstruindo a ideia de unidade da capital brasileira e,

afinal, em sua carteira havia dinheiro suficiente para bancar a refeio. A inspirao para o ano de benevolncia de Ryan foi o nascimento da filha Isla. Em dezembro, ele planejava alguma resoluo para 2012 quando olhou o beb, ento com 5 meses, e decidiu por algo que a inspirasse e fosse motivo orgulho no futuro: ter um pai dedicado a ser uma pessoa melhor. Segundo entrevista ao jornal Skyline, Ryan pretende ensinar a Isla o lema ns vem antes de mim. Quero mostrar a ela que fcil doar ao prximo. Eu tenho uma filha recmnascida, um emprego de tempo integral e vida fora dele, mas ainda assim fcil fazer atos casuais de bondade, disse. O projeto comeou com uma lista de aes planejadas, mas, conforme Ryan ficou conhecido na cidade, passou a receber sugestes, e as aceita de bom grado, afirmando que interessante saber o que a comunidade valoriza, para seguir seu projeto com uma maior variedade de gentilezas. Algumas pessoas esto tambm escrevendo a ele e compartilhando histrias de boas atitudes. Uma delas foi de um aluno de sua mulher, professora de educao infantil. A criana contou que, ao saber do projeto, abriu mo da pequena mesada que havia recebido dos pais e a deu a um morador de rua. Ryan ainda se prontificou a destinar a uma instituio de caridade 10 centavos de dlar para cada seguidor no Twitter,

Facebook ou no blog. At o final de fevereiro, ele j somava mais de 3.500 pessoas conectadas em suas redes sociais. Apesar de Ryan buscar uma ao diferente por dia, confessou seu gosto especial pelas que envolvem os compatriotas do Exrcito, pelo fato de ser muito grato pelos sacrifcios envolvidos nas misses. S nesses primeiros meses, j levou um veterano da Guerra do Iraque com a famlia a um jogo de basquete, enviou uma carta aos que esto no Afeganisto e doou dinheiro para um site que encaminha pizzas a soldados fora dos Estados Unidos para que matem a saudade do gosto de casa.Quero que eles saibam que, apesar de parecerem solitrios no exterior, h pessoas aqui em casa pensando neles todos os dias, escreveu no blog. Enquanto o americano se inspira para novos atos e pede que as pessoas sigam seus exemplos, relata o amadurecimento de um homem que, ao se tornar pai, passou a refletir sobre sua vida e deu-se conta de como era impaciente em meio a sua rotina atribulada. O quinto dia do ano dedicou todo gentileza dando passagem s pessoas, aos carros, a quem merecia mais do que ele o lugar em filas, e sendo o ltimo a sair de elevadores. Todos tm um tempo finito na Terra, ento, por que no tirar um tempo para acalmar e apreciar o que est acontecendo ao nosso redor?, provocou.
PGINA 22 MARO 2012

PORO

PGINA 22 MARO 2012

DAVID TRATTNIG

[ECONOMIA VERDE]
CURTAS

CONVENO CORPORATIVA
O Stakeholder Forum, de Londres, e o Vitae Civilis trabalham para incluir na declarao final da Rio+20 a necessidade de os pases adotarem uma conveno internacional sobre responsabilidade social corporativa (acesse csradialogue2012.org).

ADENDO
A declarao funcionar como complemento aos trs compromissos globais pela sustentabilidade existentes hoje no setor financeiro o mais conhecido so os Princpios do Equador. Detalhes sobre o novo documento podem ser acessados em naturalcapitaldeclaration.org.

NADA DE AMARRAS
A Austrlia, o Canad e os Estados Unidos discordam da proposta e tentam remover a branda aluso ao tema da responsabilidade corporativa inserido na verso inicial do documento derradeiro da conferncia de junho.

FROTAS SUSTENTVEIS
Um grupo de cinco grandes companhias Kimberly, 3M, Vivo, Sadia e Protege diminuiu em 40% as emisses de carbono de suas frotas entre 2009 e 2011 no Pas, na comparao com as emisses inicialmente estimadas.

PACTO PELA NATUREZA

O setor financeiro tambm est se mexendo. Quatro instituies j aderiram Declarao sobre Capital Natural, que ser lanada na Rio+20 entre elas, figura o Rabobank, um dos bancos mais atuantes em temas de sustentabilidade.O documento uma iniciativa conjunta do Programa parao Meio Ambiente da ONU e do GVces.

BOM PARA O BOLSO

A informao da Ecofrotas, empresa especializada na gesto sustentvel do uso de veculos corporativos. Saram ganhando o meio ambiente e o caixa das cinco empresas com as modificaes introduzidas pela Ecofrotas. S a Kimberly conseguiu economizar quase R$ 1 milho. (JOS ALBERTO GONALVES PEREIRA)

Vagos, como sempre

s intenes so nobres, porm vagas. O mundo enfrenta uma gama mais ampla de desafios ao desenvolvimento sustentvel (...) e uma ao coordenada necessria. As reas a serem cobertas, amplas demais, como sempre convm aos textos diplomticos: segurana alimentar, gua, energia, empregos verdes, trabalho decente e incluso social, consumo, produo e cidades sustentveis, mudanas climticas, diversidade biolgica e oceanos, reduo de riscos de desastres e resilincia. Apesar de fazerem parte de problemas que envolvem da geopoltica economia, da cincia mudana de hbitos, esses temas constam dos chamados Objetivos do Desenvolvimento Sustentvel (ODS) sugeridos pelo Painel de Alto Nvel sobre Sustentabilidade Global, que assessora o secretrio-geral da Organizao das Naes Unidas (ONU), Ban Ki-moon. (acesse o documento em un.org/gsp e leia mais em Entrevista pg. 14) Em 30 de janeiro, Ban divulgou o relatrio Pessoas resilientes, planeta resiliente: um futuro que vale a pena escolher, calhamao de 99 pginas produzido pelo painel que servir de base para discusses preparatrias

Debate sobre objetivos de desenvolvimento sustentvel na Rio+20 envolve da geopoltica mudana nos hbitos de consumo CARLOS TAUTZ
Rio+20, conferncia da ONU que ser realizada de 20 a 22 de junho no Rio. Os ODS seriam uma espcie de continuao dos Objetivos de Desenvolvimento do Milnio (ODM), o amplo e controverso leque de propostas que a ONU lanou em julho de 2001 para reduzir a pobreza. Os ODM tiveram muito sucesso em galvanizar apoio para a reduo da pobreza global provendo metas claras para o avano e estimulando tanto a produo de novos dados relacionados pobreza quanto compromissos adicionais, diz o documento, que aponta a necessidade de os governos assumirem novos encargos para o ps 2015, quando j deveriam ter sido implementados todos os oito ODM. O texto do painel sobre sustentabilidade desconsidera as crticas sobre a extrema limitao dos ODM, que seriam destinados a apenas parte dos pobres do mundo, caso fossem transformados em aes concretas. Se adotados, os ODS, por sua vez, devero ser aplicados a todos os pases, e no somente queles em desenvolvimento talvez, como lio aprendida com a crise financeira, que em 2008 atingiu indistintamente tanto as naes ricas quanto as pobres , e tero metas

intermedirias at o horizonte final de 2030. O contexto da realizao da Rio+20, entretanto, no gera otimismo. Os chefes de Estado estaro mais interessados em tratar da crise financeira imediata do que debater o modelo civilizatrio, observa o professor do Departamento de Geografia da Universidade Federal Fluminense Carlos Walter Porto Gonalves. Todo o documento vago, critica o professor, que na dcada de 1980 trabalhou com Chico Mendes. sintomtico que o relatrio pouco se refira ao Protocolo de Kyoto, que ainda tinha consensos, metas e princpios razoveis, observa. Aron Belinky, coordenador de processos internacionais do Instituto Vitae Civilis, e membro da organizao da Cpula dos Povos na Rio+20 por Justia Social e Ambiental, que reunir milhares de ativistas no Aterro do Flamengo de 15 a 23 de junho, concorda que grande o grau de abstrao do texto do painel da ONU. Alm disso, o tempo para debater questes to diversas ser muito pequeno, completa. Para Belinky, necessrio priorizar temas, mtricas e indicadores de progresso dos ODS, tendo claro que o processo no ser concludo no Rio. O horizonte para a concluso das negociaes mesmo

2015, opina. Tambm precisamos definir objetivos mensurveis e tempos de mudana, alm de indicar qual ser o arranjo institucional que tratar da implementao dos ODS, completa. Esta ltima discusso, alis, remete ideia da criao de uma espcie de organizao mundial do meio ambiente, mas Belinky lembra que, neste caso, o debate ter de ser muito mais amplo e no ser fcil. Afinal, diz, os ODS no tratam apenas de temas ambientais. preciso que o arranjo institucional seja qualificado e tenha representatividade para monitorar o cumprimento de metas e responsabilidades. Nesse contexto, o Brasil sugere conferncia, em documento de 1 de novembro de 2011, 25 temas para o debate, incluindo a erradicao da pobreza extrema, passando pelo reforo do multilateralismo com participao da sociedade civil e chegando biodiversidade e ao empoderamento das mulheres. Essas propostas, tambm com enorme grau de generalidade, compem o que o Pas chama de Dez Objetivos do Desenvolvimento Sustentvel. Mas seu tom to genrico quanto a proposta da ONU para os ODS, o que coloca dvidas sobre o sucesso da Rio+20.

[ERRATA] Na reportagem Casa popular e indstria solar, publicada ma edio 60, o Departamento Nacional de Aquecimento Solar da Abrava

esclarece que: A meta brasileira a de atingir no fim do ano de 2015 uma rea de 15 milhes de metros quadrados de coletores. A rea de 6,24 milhes de metros quadrados referente situao do Brasil em dezembro de 2010 e as informaes referentes a 2011 esto sendo tabuladas. O Mxico possui algo prximo a 1,5 milho de metros quadrados instalados, o equivalente a um quarto do parque solar trmico brasileiro.
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[ECONOMIA VERDE]
Decolagem difcil
A legislao federal sobre compras pblicas sustentveis ainda atrai pouco interesse de gestores FLVIO CARRANA
vantagens ambientais dos produtos adquiridos, o gasto do governo com a compra compartilhada foi quase 50% menor do que o valor estimado na pesquisa de preos antes do prego, representando economia de R$ 723 mil. No entanto, a nascente legislao ainda enfrenta questionamentos pesados do setor privado, estratgico para o sucesso dessa poltica. A IN 1 contm muitas imprecises, incorrees e problemas conceituais, o que a torna difcil ou impossvel de ser implementada, critica Nelson Pereira dos Reis, diretor do departamento de meio ambiente da Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp). Um dos questionamentos refere-se meno na IN 1 de atendimento s normas da srie ISO 14000 de gesto ambiental para obras e servios de engenharia. A adoo da ISO 14001 (certificao mais adotada da srie ISO 14000) s alcanou at hoje 5 mil empresas. Isso muito pouco, quando comparado ao nmero de companhias que o governo mobiliza para suas compras, assinala Reis. Superadas as querelas legais, novos desafios estaro colocados para as empresas, que precisaro investir centenas de milhes de reais em adequao ambiental, levando em considerao apenas o estado de So Paulo, prev o diretor da Fiesp. O poder pblico poderia fomentar novos negcios sustentveis ao cobrar tributao mais baixa das empresas e sobretaxar produtos inadequados sob os prismas social e ambiental, afirma Luciana Stocco Betiol, coordenadora do programa Consumo Sustentvel do GVces. Segundo ela, o uso de licitaes sustentveis previsto em duas leis federais recentes a Poltica Nacional de Resduos Slidos, de agosto de 2010, e a Poltica Nacional sobre Mudana do Clima, de dezembro de 2009. Apesar do papel estratgico das compras pblicas na economia verde, o Rascunho Zero da declarao final da Rio+20, divulgado em janeiro pela ONU, menciona o tpico apenas de passagem.

s compras pblicas sustentveis tm sido vistas como um dos mais poderosos instrumentos de incentivo transio da economia marrom para a verde. No Brasil, apenas as aquisies da administrao pblica com verbas federais equivalem a 15% do PIB, segundo o Ministrio do Meio Ambiente (MMA). Mas o interesse dos gestores pblicos ainda se mostra reduzido. Faz pouco tempo que o governo federal passou a tratar o tema como poltica pblica. O primeiro mecanismo legal a regular o assunto no mbito federal foi a Instruo Normativa 1 (IN 1), editada pelo Ministrio do Planejamento, Oramento e Gesto (MPOG), em janeiro de 2010. A norma estabeleceu critrios de sustentabilidade ambiental na aquisio de bens e contratao de servios e obras e ganhou ainda mais fora com a publicao da Lei n 12.349, de dezembro de 2010, que incluiu o

desenvolvimento sustentvel como um dos objetivos das licitaes pblicas, reguladas pela Lei n 8.666/93. Para incentivar gestores pblicos a seguirem as novas regras, foi criada uma plataforma na pgina do MPOG na internet para a insero voluntria de editais e contratos sustentveis realizados por rgos da administrao federal. Contudo, apenas seis editais foram postados na plataforma um de 2008, dois de 2009 e quatro de 2010 (mais em cpsustentaveis.planejamento.gov.br). Tambm no h canal pblico com dados que permitam avaliar o grau de implementao da IN 1. O MMA informou reportagem que poderia solicitar as informaes ao MPOG, que levaria alguns dias para responder ao pedido. Um bom exemplo da aplicao das regras da IN 1 foi a compra compartilhada de materiais de escritrio em setembro de 2010 por oito rgos federais instalados na cidade do Rio de Janeiro. Alm das

ENTREVISTA RODRIGO C. A. LIMA

ICONE V FAZENDAS COMO GUARDIS DA BIODIVERSIDADE

possvel conciliar a enorme e crescente demanda por alimentos em todo o planeta com a adoo de prticas sustentveis? Como os diversos modelos de produo podem coexistir, de forma equilibrada? A contribuio que a Rio+20 pode trazer para o equacionamento desse problema um dos assuntos desta entrevista com Rodrigo C. A. Lima, gerente-geral do Instituto de Estudos do Comrcio e Negociaes Internacionais (Icone).

A agricultura brasileira pode ser desenvolvida de maneira sustentvel e sem aumentar o desmatamento?
As propriedades privadas no Brasil possuem florestas. So mais ou menos 250 milhes de hectares de vegetao. E essas reas de preservao permanente (APPs) e de reserva legal so fundamentais para conservar a biodiversidade que o conceito delas tanto no Cdigo Florestal atual quanto no que est em discusso. Um segundo elemento o Plano ABC (Agricultura de Baixo Carbono), que so tecnologias bastante conhecidas: fazer plantio direto, integrao lavoura-pecuria e plantar mais florestas para resolver a questo do carvo vegetal renovvel. O grande desafio dar escala a essas aes. E o ponto-chave a recuperao de pastagens e outras reas agrcolas degradadas. O Brasil possui ao menos 40 milhes de hectares de rea aberta que pode ser recuperada para a atividade produtiva nas prximas dcadas.

Explorao de recursos naturais cresce 61% desde a Rio-92

m parmetro til para medir a presso econmica sobre a natureza a evoluo da extrao de biomassa, minrios e combustveis fsseis. frente desses clculos est o Instituto de Ecologia Social da Universidade de Klagenfurt, na ustria. Em agosto de 2011, um grupo de cientistas do instituto, liderado por Fridolin Krausmann, atualizou seus dados sobre o assunto, que agora cobrem o perodo de 1900 a 2009. Infelizmente, os pesquisadores tm mais uma m notcia. A extrao daqueles trs recursos atingiu 68,1 bilhes de toneladas em 2009, um aumento de 61,4% sobre 1992. So quase 26 bilhes a mais que na medio de 2005, que apontava acrscimo de 41,2% na mesma comparao. O dado de 2005 o utilizado no relatrio que o Programa das Naes Unidas para o Meio Ambiente (Pnuma) publicou em novembro com indicadores do progresso do desenvolvimento sustentvel desde a Rio-92 (ver em bit.ly/vi91Nu). Para o Pnuma, entretanto, a pesquisa dos austracos tambm traz como boa notcia o fato de que o crescimento da extrao de recursos per capita foi bem mais lento, de 29,9%, entre 1992 e 2009, quando

Eu no s entendo que possvel como necessrio. Isso certamente vai aparecer na Rio+20: vises de que uma agricultura a correta e a outra a errada. Se no Brasil existe agronegcio, agricultura familiar, assentamento, quilombolas, ndios, orgnicos, transgnicos, so interesses distintos, mas so modelos que precisam coexistir. Entendo que a questo um ponto de equilbrio entre esses modelos.

JOS ALBERTO GONALVES PEREIRA

somou 10 toneladas por habitante. Detalhes da pesquisa austraca podem ser conferidos nos links bit.ly/xgYOaf (dados at 2009) e bit.ly/ zdqEc0 (artigo original de 2005).

Como o Icone v a proposta de criao de uma Organizao Mundial do Meio Ambiente?

Os europeus querem criar uma "OMC" (Organizao Mundial do Comrcio) para meio ambiente, o que entra naquela ideia de governana ambiental. Penso que a discusso vlida, mas importante lembrar que economia verde ou desenvolvimento sustentvel s faz sentido na medida em que considere as caractersticas de cada pas, sem receita nica. A presso vinda de fora pelo desmatamento zero, mas ningum considera o que a gente tem de florestas nas fazendas. Ento por que esse modelo brasileiro no se torna o padro? Ningum vai querer, porque vo ter de plantar floresta onde todo mundo j desmatou. Mas por que isso no reconhecido como um elemento de desenvolvimento sustentvel da agricultura brasileira? (FC)
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SOMA DE BIOMASSA, COMBUSTVEIS FSSEIS, MINRIOS E MINERAIS INDUSTRIAIS E PARA A CONSTRUO CIVIL
80 *BILHES DE TONELADAS 70 60 50 40 **TONELADAS PER CAPITA 10 9 8 7 11

Que tipo de compromisso a Rio+20 pode estabelecer que influencie pases com grande produo agrcola, como o Brasil, a tornaremse mais sustentveis e amigveis ao clima e biodiversidade?
Um dos objetivos que comeam a desenhar-se para a Rio+20 discutir regras ou indicadores do que sejam padres de produo e de consumo sustentveis. Esse pode ser um dos resultados concretos da conferncia. possvel que a Rio+20 adote uma agenda que inicie um processo de negociao, porque isso muito amplo. necessrio haver pelo menos uma linha de princpios bsicos, mas a discusso sobre os detalhes do que seriam esses padres ocorreria em um processo futuro de negociao.

1992

1996

2000

2005

2009

FONTE: INSTITUTO DE ECOLOGIA SOCIAL DA UNIVERSIDADE DE KLAGENFURT, USTRIA. ELABORAO: PGINA22

A erradicao da pobreza ser um dos temas da Rio+20. O senhor acredita que os objetivos do agronegcio sejam compatveis com o atendimento das demandas de segmentos historicamente excludos, como quilombolas e indgenas?

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ENTREVISTA FERNANDO LYRIO

No falta foco, falta ambio

POR AMLIA SAFATLE FOTOS LUIZA XAVIER
Engenheiro eltrico de formao, Fernando Lyrio chefiou a Assessoria de Assuntos Internacionais do MMA de 2003 a 2011, quando ento assumiu a funo de assessor extraordinrio do MMA para a Rio+20

O termo extraordinrio, na administrao pblica, no signi ca algo necessariamente bacana, mas um cargo que se autoextinguir em determinado prazo. Assim Fernando Lyrio de ne sua funo, a de atuar com vistas Rio+20 como um ponto de interlocuo e costura dentro do Ministrio do Meio Ambiente, entre as demais pastas do Executivo e entre o governo e os diversos setores da sociedade. E o desa o no se resume a isso: o assessor extraordinrio do MMA designado para a conferncia identi ca como tarefa crucial contribuir para dar mais ambio ao Rascunho Zero documento compilado pelas Naes Unidas que serve de base para todo o processo de discusso entre os quase 200 pases que estaro representados no Rio de Janeiro, em junho. Para ele, os temas a serem debatidos envolvem questes muito concretas, como a de rever o uso do PIB como principal indicador. O Rascunho Zero precisa crescer em ambio. Os temas esto l, mas precisa dar carne a eles. Esse um trabalho que a gente vai ter ao longo dos prximos quatro meses, diz.
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Sendo a Rio+20 uma conferncia sobre desenvolvimento sustentvel, e no sobre meio ambiente, de que forma o MMA tem interagido com os demais ministrios, especialmente da rea social e econmica, na consolidao de uma posio brasileira?

A conferncia no apenas de meio ambiente, mas o meio ambiente foi tradicionalmente a porta de entrada para a discusso da sustentabilidade. O desa o agora trazer outros setores. No mbito do processo preparatrio do governo brasileiro, a gente tem conseguido trazer as reas econmica e social. O processo que saiu do documento brasileiro de preparao de vises e perspectivas para a Rio+20 e o processo das nossas vises em torno do Rascunho Zero tm contado com o aporte constante e muito engajado dos ministrios da Fazenda e do Desenvolvimento Social. Com o MMA, compem a secretaria-executiva da comisso e cada um tem o papel de engajar os demais atores e ministrios. Ento, esse um desa o muito grande de governo, mas temos conseguido avanar. um processo lento, porque novo. Passou a haver uma discusso muito grande no setor nanceiro, agrcola, dos movimentos sociais, que tradicionalmente no acompanhavam essa discusso.
Qual a principal diculdade dessa interlocuo?

Alm da postura desenvolvimentista que se percebe na gesto federal, o Brasil vive uma euforia de pas emergente, em que crescimento econmico e aumento do consumo so facilmente confundidos com desenvolvimento. Isso no s internamente: o Rascunho Zero, por exemplo esta crtica veio do meio cientco , no explicita uma ideia elementar, que a noo de limites ecossistmicos, como se a economia pudesse crescer indenidamente. Com isso, o senhor acredita que corremos o risco de lanar bases de uma conferncia que no rev a fundo modelos de desenvolvimento, e, sim, abre espao para um crescimento econmico esverdeado?

No a di culdade de interlocuo, mas a de enxergar as trs coisas juntas. Como essas dimenses se coordenam, se orientam? Quando falamos de energia, por exemplo, existe um componente social, que o de oferecer energia para todos, uma meta do governo. Ao mesmo tempo, tem o lado ambiental, que tipo de energia vamos oferecer, qual o impacto do ponto de vista dos recursos naturais e qual o custo ambiental que a gente quer pagar por isso? E, depois, como fazer tudo isso dentro uma viabilidade econmica? Toda a discusso do desenvolvimento sustentvel passa por trabalhar transversalmente.
Diante desse desao da transversalidade, quais as chances de o governo brasileiro se apresentar coeso, com uma posio internamente alinhada, ainda mais tendo uma presidente da Repblica historicamente pouco envolvida com a temtica da sustentabilidade?

Voc tem razo quando fala que o desenvolvimento muitas vezes se confunde com a insero das pessoas no mercado de consumo. No caso brasileiro, tivemos um processo de incluso social muito grande. Essa discusso, de produo e consumo, que polariza os pases do Norte e do Sul, est presente de maneira muito forte na Rio+20 como um elemento pouco agregador. Obviamente, os pases desenvolvidos no querem rever seus padres de consumo e, ao mesmo tempo, os em desenvolvimento aspiram padres de consumo diferenciados e h um limite para o planeta. A questo no impedir o consumo, mas que tipo de consumo voc tem. reconhecer que h aspiraes legtimas de energia, de bens de consumo. Lembro que vi um vdeo de um sueco que contava sobre quando chegou a mquina de lavar roupa na casa dele, e o que isso signi cou quando viu que a me passou a usar o tempo que usava lavando roupa para ler livros para ele. A mquina de lavar roupas trouxe livros para minha casa, ele disse. desse tipo de coisa: que tipo de consumo a gente quer?
Estamos falando de qualidade do crescimento?

A quantidade de consumo ainda o padro de progresso. Se no questionar isso, a Rio+20 deixa de cumprir seu papel
funo importante de trazer esses temas para o debate. Hoje tudo funciona por cadeias. Ontem (15 de fevereiro), eu conversava com o pessoal do Sebrae (Servio de Apoio s Micro e Pequenas Empresas) e estamos fazendo um trabalho com grandes empresas, como Braskem, Petrobras e Vale, no sentido de que as cadeias que alimentam estas empresas tenham de responder a padres estabelecidos por elas. uma forma de induzir o pequeno e o microempresrio, que normalmente no so afetados no sentido da demanda, mas que possam responder a orientaes de mercado da cadeia produtiva. (mais sobre na reportagem Pequenos Poderes, edio 58)
A Rio+20 corre o risco de ser um grande fracasso, no sentido de que no consiga acordar uma agenda prtica e compromissos polticos que efetivamente se transformem em aes. Que planos B podemos e devemos preparar desde j, para que uma eventual frustrao no tenha um efeito paralisante no ps-evento?

encaixar essa discusso de curto prazo na de longo prazo. A Rio+20 se dar na sequncia da reunio do G-20, que busca uma resposta imediata para a crise econmica, ou seja, os governantes vo sair do G-20 e cair no Rio de Janeiro. Ento, at para evitar uma esquizofrenia do discurso, eles tero de lidar com essas duas dimenses. Agora, voc pergunta pelo plano B. Existe um processo da construo do legado nacional da Rio+20. O internacional ser o que os quase 200 pases da ONU quiserem. J no nacional, o governo, o Estado brasileiro tem condio de repensar modelos, fazer escolhas e, quando chegar em 22 de junho (dia do encerramento), independente do que tiver acontecido, a gente tenha ideias propostas com um olhar de longo prazo para o futuro.
O que o senhor pensa das crticas sobre a falta de foco da Rio+20?

Os temas e as agendas no foram estabelecidos pelo Brasil e, sim, pelas Naes Unidas. Eu no diria falta de foco, mas um processo que carece de mais ambio. Que ambio dar a um tema desenvolvimento sustentvel, modelo de desenvolvimento que amplo por natureza? O Rascunho Zero no ambicioso, um bom ponto de partida, mas precisa crescer em ambio.
Isso signica o qu? Que ambio seria essa?

Esse tem sido um processo interno, de construo de posies. O processo de construo do documento brasileiro, que foi apresentado em novembro aquele que cada pas tinha de apresentar , contou com participao da sociedade, mas era um documento de governo. E era um documento com elementos da agenda ambiental. Quando o documento fala da reviso do PIB e em indicadores da sustentabilidade para as empresas, tudo isso que havia sido colocado pela agenda ambiental hoje defendido pelo Ministrio da Fazenda. Quando se fala de revisar o PIB, pode-se perguntar como ca a posio brasileira no ranking mundial, mas mesmo assim houve uma discusso de governo para encaminhar essa percepo de que o PIB tenha de ir alm da questo econmica. Ento, essa coeso de governo est sendo construda. E o papel da presidenta o de orientar e arbitrar. Ela deu suas opinies, validou, e sua preocupao a de que a sustentabilidade v alm da ambiental, e contemple as questes sociais e econmicas. Os desa os do Pas so se desenvolver economicamente, oferecer energia, infraestrutura, transporte, atender as aspiraes da populao e ainda distribuir renda, promovendo conservao ambiental.

Temos de crescer de maneira qualitativa. No saudvel que pases em desenvolvimento se mirem nos desenvolvidos. Os pases desenvolvidos tm de ser trazidos para discusses da reviso de consumo. Trata-se de uma reviso profunda do modelo de desenvolvimento global, fundamentalmente baseado na quantidade de consumo, e esse ainda o padro de progresso. Se essa discusso no entrar em jogo, a realmente a Rio+20 deixa de cumprir seu papel essencial.
O senhor veio participar de um evento empresarial sobre mudana climtica (promovido pelo programa Empresas Pelo Clima). Em sua viso, o setor empresarial brasileiro j est sucientemente engajado na questo? Quanto falta para que efetivamente os modelos de negcio sejam alinhados com o modelo de desenvolvimento que queremos?

Ter compromissos e agendas mais concretas. Ser mais que um documento declaratrio. Por exemplo, quando se fala: Temos de revisar o PIB. O Rascunho Zero reconhece que o PIB limitado. T bom, mas o que a gente vai fazer com isso? Quando se fala em governana, como traduzir essa ideia em instituies fortes, poltica e institucionalmente? Como fazer para uma instituio de governana ambiental ser nanceiramente estvel? So questes concretas. Os temas esto l no Rascunho Zero, mas precisa dar carne a eles. Esse um trabalho que a gente ter nos prximos quatro meses.
Mas para isso tero de ser escolhidos alguns temas que vocs acreditam como sendo os mais fundamentais, para que se possa focar e dar a ambio necessria, no ? Se o senhor pudesse escolher um nico assunto dentro da linha de economia verde e um nico assunto dentro da linha de governana, quais seriam esses pontos cruciais, capazes de reverberar em outros?

Em toda a discusso sobre sustentabilidade, o mundo inteiro est no comeo. Embora essa discusso seja antiga, os pases desenvolvidos j avanaram na questo social, mas tm um padro de consumo que no o adequado. Tanto o mercado internacional como o brasileiro comeam a orientar as aes do setor privado, que um vetor muito importante de transformaes. No setor privado brasileiro, h muitos atores que de fato tm preocupaes e conscincia e outros que no tm, mas esto se inserindo nisso, porque o mercado exige. Esse um processo incipiente, porque o mercado e o nvel de conscientizao da populao brasileira ainda no so su cientes. Existe um papel do Estado tambm, que o de conscientizao e de educao, e, nesse sentido, cabe Rio+20 a

Por dever de ofcio, a gente no governo no pode apostar no fracasso, a gente trabalha para o sucesso da conferncia. O Brasil, ao se oferecer a sediar uma conferncia desse porte, tem uma aspirao no se trata apenas de fazer um evento. o Brasil, 20 anos depois, repensando a ideia do desenvolvimento sustentvel, avaliando o que andou ou no e renovando o compromisso para as prximas dcadas. Por isso no falo em fracasso, e, sim, nas di culdades e complexidades que o momento traz. Momento este de crise econmica muito forte, que no estava posicionada como agora quando o Brasil props a conferncia, h trs anos.
Se a crise econmica tivesse posicionada, o Brasil no teria proposto a conferncia?

A que est. Eu penso que a crise econmica uma oportunidade de falar: Olha, nada est funcionando. Hoje, nem a economia est funcionando, o modelo no est funcionando. Ento, o fato de os governantes, por tradio, terem de lidar com o horizonte de curto prazo, para dar respostas de curto prazo populao, isso, de alguma maneira, difere da ideia de desenvolvimento sustentvel, de olhar a longo prazo. O desa o da Rio+20, portanto, ser como

Esta uma pergunta difcil, porque certa vez eu respondi a isso em uma reunio internacional, e a o pessoal falou: Ento o Brasil s est interessado nisso e apostando no fracasso do resto? (risos) Mas vou responder a sua pergunta. A gente aposta muito nos Objetivos do Desenvolvimento Sustentvel. (mais sobre os ODS pg. 10) Essa uma ideia que tem ganhado fora, porque permite dar concretude ao desenvolvimento sustentvel na medida em que os pases vo adotar um conjunto de temas, reas, em que possam adotar compromissos, estabelecer responsabilidade para pases desenvolvidos e em desenvolvimento, contemplar as trs dimenses da sustentabilidade de maneira integrada, abarcando temas transversais, como gnero, insero social da mulher, segurana alimentar. Provavelmente a Rio+20 no vai estabelecer os objetivos do ponto de vista de percentuais, datas, mas, sim, um patamar, uma estrutura bsica. Se a Rio+20 adotar os ODS, j ser um resultado muito concreto. Da mesma maneira, a histria da
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que visam resolver problemas essenciais dos pases em desenvolvimento, como pobreza, saneamento, mas, sim, para discutir questes como energia, produo e consumo que envolvem tambm os pases desenvolvidos. O que faz com que estes se sintam parte da deciso.
O senhor acredita que, com a proximidade da Rio+20 e os olhos do mundo mais voltados para o Brasil, a presidente Dilma seja induzida a vetar a mudana do Cdigo Florestal?

reviso do PIB como modelo de indicador. Na rea de governana, a gente aposta em duas coisas: o estabelecimento de uma unidade referenciadora, coordenadora e orientadora das aes de desenvolvimento sustentvel um conselho ou outro nome que se queira dar , que esteja na mais alta instncia das Naes Unidas. E, em paralelo, o fortalecimento muito expressivo no pilar ambiental das Naes Unidas. Historicamente, esse pilar est representado pelo Pnuma, criado aps a Conferncia de Estocolmo, em 1972. S que os desa os ambientais se ampliaram muito nos ltimos 40 anos, ento preciso revisar o mandato, a fora, a capacidade que esse organismo tem para responder s grandes demandas ambientais.
Em sua viso, qual o grande n do desenvolvimento sustentvel?

Um novo contrato social para o sculo XXI

Para viabiliz-lo, as Naes Unidas precisam de um grande fundo desenvolvimento e redes de cooperao cientfica e tcnica IGNACY SACHS*
este ano de 2012 vamos celebrar duas efemrides: o tricentenrio de nascimento de Jean-Jacques Rousseau e os 250 anos da publicao do seu Du Contrat Social, uma feliz coincidncia com a segunda Cpula da Terra, que se reunir em junho prximo no Rio de Janeiro. O encontro na Cidade Maravilhosa poderia dar incio a um processo de formulao de um contrato social para o sculo XXI, com dois andares: Contratos sociais em cada pas-membro das Naes Unidas, construdos a partir do trip justia social, sustentabilidade ambiental e viabilidade econmica, esta ltima a ser implantada por meio de uma cooperao quadripartite entre os Estados desenvolvimentistas, os empresrios e os trabalhadores dos setores pblico e privado, sem esquecer a sociedade civil organizada; Um megacontrato social em nvel planetrio baseado na cooperao entre os Estados-naes membros da ONU, subordinado a dois objetivos. Por um lado, assegurar a longo prazo oportunidades de trabalho decente para todos os tripulantes da nave espacial Terra, de maneira a reduzir as profundas disparidades sociais e econmicas prevalecentes no mundo de hoje. Por outro lado, legar s geraes futuras um planeta habitvel do ponto de vista ambiental. Lembrando que somos hoje 7 bilhes e chegaremos em meados do sculo a 9 bilhes, com a perspectiva da estabilizao subsequente da populao mundial entre 9 bilhes e 10 bilhes. Aos malthusianos e aos pessimistas em geral, direi parafraseando o presidente Barack Obama Sim, podemos, ainda temos tempo hbil de efetuar as mudanas de poltica indispensveis para colocar a nave espacial Terra na trajetria de um desenvolvimento socialmente includente e ambientalmente sustentvel a longo prazo. Para avanar nessa direo, devemos, no entanto, reaprender a planejar. Tanto mais que, sob o aspecto tcnico, o baco

A Rio+20 ou qualquer grande conferncia expe o pas-sede. Eu participei de inmeras reunies nos ltimos anos e, toda a vez que voc vai a uma reunio internacional, as contradies e complexidades do pas-an trio aparecem. At porque os setores aproveitam aquela visibilidade internacional e trazem isso tona.
Ento o novo Cdigo Florestal uma contradio?

integrar vises dentro das dimenses social, ambiental e econmica, sem maniquesmo. E integrar vises de mundo. O que sustentabilidade para um pas no necessariamente para o outro, ento preciso romper esse paradigma perverso de polarizao Norte-Sul, de apontar o dedo, de dizer quem o responsvel pelo qu. Hoje, essa polarizao tem impedido o consenso na maior parte dos processos internacionais, nas COPs.
E como se faz para haver essa integrao?

Temos conseguido algumas aproximaes e o Brasil tem um papel muito importante nisso. Na COP de Biodiversidade, o Brasil conseguiu ser o elemento mediador entre os pases provedores de recursos biolgicos e os pases usurios.
Porque o Brasil tanto grande provedor como grande usurio.

No uma contradio, um con ito de interesses. O Cdigo Florestal, no Brasil, re ete um con ito de interesses. O Brasil , por de nio, um grande detentor de recursos naturais e um grande exportador agrcola. Ento, h um jogo de interesses legtimos. H uma multiplicidade de foras que esto sendo disputadas no Congresso Nacional de uma maneira soberana. Obviamente, o mundo est de olho. O que no signi ca que isso se confunde com o processo internacional, ainda que sujeito a crticas e eventuais oposies.
Quais so as funes de um assessor extraordinrio do ministrio para a Rio+20? Quais so suas tarefas, suas metas?

Exatamente. E o Brasil foi fundamental na negociao sobre a repartio de benefcios do Protocolo de Nagoya. Na discusso de clima, em Durban, a mesma coisa. Quando se discute economia verde, o desa o fazer com que os pases se aproximem. Por isso dei o exemplo dos ODS. No como o caso dos Objetivos do Milnio,

Se a conferncia adotar os Objetivos do Desenvolvimento Sustentvel e a reviso do PIB, j ter bons resultados
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Sabe o que signi ca extraordinrio na administrao pblica? Fora dela, signi ca algo muito bacana, mas na administrao pblica signi ca que este cargo se autoextinguir aps a conferncia (risos). O governo brasileiro montou uma estrutura de governana para a Rio+20, tem uma comisso nacional, uma secretaria-executiva e, no MMA, criou uma assessoria extraordinria que visa coordenar todos os esforos internos do ministrio, agregar todas as vises de cada rea do ministrio. A assessoria tem tambm o papel de fazer a mediao com os outros rgos do governo e com a sociedade civil. Vamos fazer ao longo do semestre vrias consultas com o setor empresarial, o setor nanceiro, o setor no governamental, os movimentos sociais, a academia, as micros e pequenas empresas. E, alm disso, incidir sobre os resultados do processo internacional.
Os outros ministrios no tm uma assessoria extraordinria?

No. como eu digo, tradicionalmente o MMA recepciona a discusso da sustentabilidade. A forma como a sociedade enxerga desenvolvimento sustentvel referenciada no MMA.
Embora seja o MRE que dena as negociaes no nal...

, a parte da conduo da poltica externa, sim. A comisso nacional copresidida pelo ministro das Relaes Exteriores e pela ministra do Meio Ambiente. O que j uma mudana em relao s outras grandes conferncias, presididas s pelo MRE. Existe uma secretaria-executiva, que composta pelo Itamaraty e por esses trs ministrios: Fazenda, Desenvolvimento Social e Meio Ambiente. E criou-se a assessoria extraordinria, porque se entendia que o MMA deve ser fortalecido para fazer frente s demandas da Rio+20.

pela utilizao desses bens comuns da humanidade, com a possibilidade de isentar parcial ou totalmente os navios e as aeronaves efetivamente pertencentes aos pases menos desenvolvidos; Redes de cooperao cientfica e tcnica organizadas a partir da geografia de biomas, de maneira a dispor de programas transcontinentais sobre o aproveitamento dos recursos renovveis das florestas tropicais da Amrica Latina, da frica e da sia, dos cerrados e das savanas etc. Um tema central o da energia. As energias fsseis esto se esgotando. Mesmo se este no fosse o caso, deveramos estar pensando na reduo da o primeiro instrumento de que dispunham nossa dependncia com relao a elas, para os planejadores foi substitudo por evitar as emisses excessivas de gases de computadores cada vez mais eficientes. O efeito estufa responsveis pelo aquecimento que falta a superao das experincias global portador de catstrofes climticas negativas de planejamento, frequentemente com consequncias deletrias para as associadas no passado com o poder condies de vida humana neste planeta. autoritrio. As condies esto dadas para a O Pacto de Fausto que o planejamento futuro passe a Segundo uma lenda alem, expanso da produo da energia ser exercido em base a um dilogo Fausto teria nuclear tampouco constitui uma democrtico entre todos os atores pactuado com o Diabo a troca de opo segura. Por pequena que seja do processo de desenvolvimento. sua alma pelo a probabilidade de um acidente Isto em todos os nveis, dentro de conhecimento de todas as numa usina nuclear, os precedentes cada pas; entre grupos de naes possibilidades de Chernobyl e Fukushima a esto e na esfera planetria, cabendo da experincia humana para nos alertar sobre a gravidade ONU a difcil porm indispensvel de uma tal ocorrncia, sem falar do tarefa de coordenar o conjunto dos perigo que representam as armas atmicas. planos nacionais e regionais de maneira a O futuro est, portanto, em polticas evitar choques e contradies e promover energticas baseadas em uma maior sinergias positivas entre eles. sobriedade no consumo, busca de eficincia Para tanto, as Naes Unidas poderiam e nfase sobre todo o elenco das energias contar com duas ferramentas essenciais: Um grande fundo de desenvolvimento renovveis: a energia hidrulica, a solar, includente e sustentvel com a seguinte a elica, a maremotriz, sem esquecer os composio: 0,7% a 1% do PIB dos pases diferentes tipos de bioenergia. desenvolvidos; uma parcela de recursos A segurana energtica deve andar de arrecadados pela Taxa Tobin a ser instituda mos dadas com a segurana alimentar, sobre as especulaes financeiras; um o que nos remete por sua vez aos imposto a ser cobrado sobre as emisses potenciais das revolues verde e azul de carbono, com a dupla finalidade e questo fundamental de reformas de atuar no sentido de reduzir essas agrrias que no perdeu a sua atualidade emisses e gerar recursos pblicos para o no mundo contemporneo. financiamento do desenvolvimento; por fim, ECOSSOCIOECONOMISTA DA COLE DES HAUTES TUDES EN SCIENCES SOCIALES pedgios sobre oceanos e ares, justificados
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REPORTAGEM CONSUMO I

(Ex-) sacoleiros
O banimento das sacolas plsticas descartveis dos supermercados paulistas provoca reaes divergentes entre os consumidores e escancara a tenso entre a cultura consumista adquirida e as transformaes necessrias
POR FBIO RODRIGUES ARTE DORA DIAS

m 25 de janeiro passado, uma poro de consumidores tomou um susto na hora de passar suas compras pelos caixas dos quase 16 mil supermercados paulistas. As sacolinhas plsticas que durante dcadas eram distribudas vontade tinham desaparecido! Pela primeira vez na vida, um sem-nmero de pessoas teve de pagar pelas sacolas que usaria ou se virar do jeito que dava. Foi um pandemnio. O presidente da Associao Paulista de Supermercados (Apas), Joo Carlos Galassi, conta que a entidade precisou de cinco anos at amadurecer a deciso de lanar a campanha Vamos Tirar o Planeta do Sufoco acordo com governo do estado que quer botar m na farra das sacolinhas. Segundo ele, reduzir o impacto ambiental tornou-se uma meta estratgica para o segmento. A questo ambiental a pauta do sculo, pontua em entrevista a P 22. Ele a rma que a sustentabilidade est deixando de ser algo conceitual para entrar no campo das aes prticas. (entrevista completa pg. 40) Muita gente no gostou da novidade. Os consumidores acharam a mudana repentina e se sentiram lesados ao ter de comprar algo que, no m das contas, nunca foi gratuito de fato. S que, como cada sacola custa irrisrios 3 centavos, ningum se importava com essa conta. Como as verses reutilizveis so bem mais caras, a impresso de que os supermercados querem ganhar dos dois lados. Ao escancarar o preo das sacolas para o consumidor, o banimento j tem o mrito de atacar um problema ambiental clssico:

o das externalidades ocultas. Explicada de forma grosseira, uma externalidade um custo ou benefcio que no est includo no preo dos produtos. No caso das sacolas de plstico convencionais, os crticos dizem que seu custo s to baixo Sacolas de polietileno porque os fabricantes no precisam arcar de alta densidade dadas com as despesas geradas pelo recolhimento e pelos varejistas aos clientes. Embora os destinao adequados do produto. Essa parte fabricantes no gostem da conta silenciosamente transferida para o de ressaltar esse ponto, elas so fabricadas sistema pblico de gesto de resduos slidos e distribudas sob a premissa de serem usadas ou, mais claramente, para o contribuinte. uma s vez. Mas podem Essa no a primeira vez que o pblico ser reutilizadas e seu para reage mal ao ter de sacri car algo ainda aproveitamentodomstico embalar o lixo que mnimo em benefcio do meio am- tornou-se corriqueiro biente. O ativista e poltico Fabio Feldmann pagou caro por seu envolvimento com a primeira verso do rodzio de automveis implantado na regio metropolitana de So Paulo em 1995. Na sua interpretao, a impopularidade da medida pesou nas consecutivas derrotas eleitorais que sofreu desde ento. Quase 17 anos depois, ele ainda cobrado. Em toda palestra que dou, tem sempre algum que faz um comentrio sobre o rodzio. Geralmente negativo, diz, resignado.

AMBIENTALIZAO DO CONSUMO
A sociloga e professora da Universidade Federal Rural do Rio de Janeiro (UFRRJ) Ftima Portilho no se surpreende que
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CONSUMO I

Por que eu tenho de zinho por pagar so ciso dos uma de supermercados?
passo atrs e garantirem aos compradores uma opo gratuita para carregar suas compras para casa por mais 60 dias. Isso adia o m das sacolinhas at abril, mas, depois disso, acabou de vez. Segundo o chefe de gabinete da Fundao Procon de So Paulo, Carlos Coscarelli, o banimento no fere os direitos do consumidor, mas um hbito arraigado no pode ser rompido de forma brusca sem prejuzo. Em momento algum dissemos que a sacola gratuita um direito, ela uma comodidade que foi incorporada cultura. As questes de usos e costumes precisam ser respeitadas, comenta.

A restrio um bom balo de ensaio para entender os desafios da mudana nos hbitos de consumo

VARIVEL CIENTFICA
Ao ser questionado sobre esse ponto, Bahiense diz que isso exige um grau de disciplina que o consumidor no tem. Se voc usar vrias vezes as sacolas reutilizveis, elas comeam a compensar, mas, para igualar-se s convencionais, uma sacola de polipropileno (reutilizvel) precisa ser usada 26 vezes. Isso d 13 meses para um consumidor que v, em mdia, duas vezes ao ms ao supermercado, mas, como ele esquece em casa, acaba comprando outras e nunca chega ao nmero necessrio, opina. O estudo britnico tem outra particularidade interessante. Nos anexos, os autores responsveis pela pesquisa fazem um sumrio de outros quatro estudos semelhantes. Em geral, esses estudos de ACV descobriram que sacolas reutilizveis tm impacto ambiental menor quando comparado ao das sacolas de uso nico, escreveram, em aparente desacordo com suas prprias concluses. Isso no signi ca m-f ou incompetncia dos pesquisadores. A coordenadora do programa Consumo Sustentvel do GVces, Luciana Stocco Betiol, ressalta que esse ainda um campo muito recente. A metodologia usada nas ACV complexa e tem limites. Todas as ferramentas usadas hoje foram construdas com um olhar, algumas analisam o consumo de gua, outras a emisso de gases de efeito estufa ou o tempo que o produto demora para degradar-se. Ainda no existe uma ferramenta perfeita que consiga medir mltiplos fatores, explica. Ainda que no exista uma verdade cient ca inequvoca, a deciso da Apas no foi tomada no vcuo. Nos ltimos tempos as sacolas andam to malvistas que chegaram a ser proibidas em vrios cantos do globo com graus variveis de sucesso (mais pgina 25). Ainda no o caso do Brasil. Mas, em meados de 2009, o Ministrio do Meio Ambiente lanou a campanha Saco um Saco, com o objetivo de incentivar a reduo no consumo de sacolas. H quem d como certo que, cedo ou tarde, a Poltica Nacional dos Resduos Slidos estabelecer algum tipo de restrio nesse sentido e suspeite que a motivao da Apas esteja temperada com uma boa dose de oportunismo. (mais sobre PNRS pg. 36) A opinio de Ana Domingues. Ela a criadora da Fundao Verde (Funverde), entidade de Maring que milita para a reduo do uso de sacolas plsticas desde 2004. A lei dos resduos slidos transforma o poluidor em poluidor-pagador e estabelece a responsabilidade solidria. Eles sabiam que ia chegar a hora em que teriam que dar um jeito e resolveram antecipar isso para usar como marketing verde. Acho isso timo! No me importo nem um pouco que eles estejam agindo por interesse prprio, comenta, esbanjando pragmatismo.

o consumidor reaja mal ao dar de cara com restries. A gente pensa o consumo como um espao de liberdade. Mudar prticas de consumo muito enraizadas mais difcil do que as campanhas ambientais imaginam. Essas no so mudanas pequenas, opina. Sob esse aspecto, Ftima cr que a restrio s sacolas tem um aspecto simblico mais importante do que os impactos do banimento em si mesmo. como se a gente estivesse construindo uma cultura de restrio para contrabalanar a cultura de consumo. Claro que o consumo sempre teve a restrio econmica se voc no tem dinheiro, no pode consumir. Mas agora tambm temos uma restrio de ordem tica segundo a qual no mais legal comprar produtos feitos com mo de obra infantil ou que degradem o meio ambiente, analisa, de nindo esse processo como a ambientalizao do consumo e da vida cotidiana. como pensa a tambm sociloga e coordenadora-executiva do Instituto Brasileiro de Defesa do Consumidor (Idec), Lisa Gunn. Para ela, o banimento um balo de ensaio muito bom para entender os desa os de uma mudana radical de hbitos de consumo. Ela s lamenta que o processo no tenha sido mais bem trabalhado do ponto de vista da educao ambiental. Faltou um processo mais efetivo de sensibilizao dos consumidores para os problemas do uso perdulrio das A ACV um mtodo para determinar os sacolas, resume. impactos ambientais Apesar das reclamaes, a Apas assegura de um produto. Em outras palavras, que a reao foi inesperadamente positiva. um levantamento do Uma pesquisa do Datafolha nos dias seguinconsumo de matrias e de energia e dos fluxos tes ao banimento indicou que 57% dos paude emisses e efluentes listanos aprovavam a ao. Mesmo assim, gerados na fabricao, uso e descarte com o no dia 3 de fevereiro, o Ministrio Pblico objetivo de determinar sua de So Paulo e a Fundao de Proteo e performance ambiental Defesa do Consumidor (Procon) acabaram entrando na jogada e rmaram um Termo de Ajustamento de Conduta (TAC) com a Apas que obriga os supermercados a darem um

DEMONIZADAS
Compreensivelmente, os fabricantes de sacolas no caram nada satisfeitos de ver seu produto contra as cordas do ringue e partiram para o contra-ataque, com o Instituto Scio-Ambiental dos Plsticos (Plastivida) e seu presidente, Miguel Bahiense, na linha de frente. Para ele, as sacolas esto sendo demonizadas. Como que eles querem me convencer que a melhor forma de salvar o planeta abolir as sacolas plsticas sem me apresentar um estudo cient co?, questiona. um ponto vlido. No ano passado, a Agncia Ambiental do governo britnico publicou uma Anlise de Ciclo de Vida das opes mais populares nos supermercados do Reino Unido no qual a verso convencional de polietileno no teve uma performance ambiental assim to m (acesse a ntegra, em ingls, em goo.gl/VL0PR). Na concluso geral, esse estudo mostra que as sacolas de polietileno convencionais tm impactos mais baixos em 8 de 9 categorias, diz Bahiense. (mais sobre ACV pg. 46) Ocorre que o mesmssimo estudo tambm calcula quantos resos uma sacola reutilizvel precisaria para virar o jogo. As de polietileno de baixa densidade, por exemplo, exigem de 3 a 10 resos (mais em quadro na verso digital desta reportagem). Considerando que o propsito de uma sacola reutilizvel ora bolas ser reutilizada, no parece assim to complicado fechar essa conta.

Sob sua singela banalidade, as sacolas n 12.305, de 2010, estabelece entre seus plsticas acabaram virando um monstro. objetivos: No gerao, Tudo por causa de seus nmeros. Segundo reduo, reutilizao, reciclagem e tratamento a Plastivida, no ano passado o Brasil consu- dos resduos slidos, bem final miu 12,9 bilhes de sacolas o que d 67 como disposioadequada ambientalmente para cada brasileiro. J foi pior. Em 2008, dos rejeitos o consumo foi de 17,9 bilhes de unidades. Para dar uma dimenso mais clara do problema, a equipe do Instituto Akatu calculou o que aconteceria se todas essas sacolas fossem colocadas uma sobre as outras: a pilha chegaria a absurdos 750 quilmetros de altura. To alto que satlites poderiam literalmente se chocar contra esse pilar o Hubble, por exemplo, orbita a uma altitude de 590 quilmetros. tanta sacola que at quem lucra com elas admite que h exagero no uso. Em 2008, a Plastivida criou o Programa de Qualidade e Consumo Responsvel de Sacolas Plsticas, que incentivou a produo de sacolas mais resistentes para reduzir os casos em que o consumidor coloca uma sacola dentro da outra para carregar itens mais pesados e treinou multiplicadores nos supermercados para orientar sobre o consumo racional do produto. Em quatro anos de programa houve uma reduo de 5 bilhes de sacolas, comemora o presidente da entidade, Miguel Bahiense.

MONTANHA DE PLSTICO

Instituda pela Lei

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CONSUMO I

[COLUNA]
Dura de matar
D
Coibida por bem ou por mal, a sacolinha plstica d mostras de resistncia em vrios cantos do mundo POR REGINA SCHARF*
Para a Apas isso no o bastante. Galassi avalia que os resultados dos programas de reduo da Plastivida foram tmidos perto dos obtidos em cidades que haviam optado pelo banimento, como Xanxer (SC) . Ns tivemos de dizer que esse no era o caminho. No adianta nada a gente incentivar a cultura do descarte, a rma. O banimento no estado de So Paulo deve tirar de circulao cerca de 7 bilhes de sacolas por ano. sacolas plsticas. Noventa por cento do lixo que tirvamos dos rios era sacola plstica e garrafa PET, a gente limpava em um dia, a vinha uma chuva e o lixo voltava todo, diz. uma ideia que no deixa de ir ao encontro do que pensa a Associao Brasileira de Empresas de Limpeza Pblica e Resduos Especiais (Abrelpe). Temos um princpio aqui na Abrelpe de que as cidades mais limpas no so as que mais se limpam, mas as que menos se sujam, explica o diretor-executivo da organizao Carlos Silva Filho. O diretor da Abrelpe ressalta ainda que bem possvel que venhamos a sentir falta das sacolinhas. Historicamente, as sacolas tm sido utilizadas para acondicionar os resduos. A partir do momento em que h o banimento, a populao ca rf de uma alternativa, comenta, acrescentando que algumas das empresas liadas associao j vm encontrando di culdades. Um estudo encomendado pela Plastivida ao Datafolha aponta que 88% dos brasileiros resa as sacolas principalmente para embalar seu lixo domstico. Ainda no tem nenhum estudo que mostre o comportamento do consumidor, mas acho que teremos um uso mais comedido dos sacos de lixo. Quem antes descartava o lixo com dois cotonetes dentro agora vai esperar que encha mais antes de se desfazer dele, diz Luciana Betiol. Fabio Feldmann v similaridades entre o momento que estamos passando e o cenrio da Tragdia dos Comuns. Descrita pelo ecologista Garrett Hardin num artigo publicado em 1968, a Tragdia dos Comuns explica como um conjunto de indivduos agindo de forma racional e autointeressada tende a cair em uma armadilha que o leva a esgotar reservas de recursos compartilhados dos quais seu prprio bem-estar depende. Poucos anos antes, em 1965, no livro A Lgica da Ao Coletiva, o economista e cientista social Mancur Olson escreveu que, em um grande grupo no qual nenhuma contribuio individual faa uma diferena perceptvel para o grupo como um todo, certo que o benefcio coletivo no ser provido, a menos que haja coero ou alguma induo externa que leve os membros do grande grupo a agirem em prol de seus interesses comuns. Qualquer semelhana com a forma top down do rodzio ou do banimento das sacolinhas no ter sido mera coincidncia. Feldmann acredita que qualquer problema que o banimento possa provocar seria apenas temporrio. No m das contas, a populao acaba se adaptando s restries. Foi o que aconteceu com o rodzio que , convenhamos, bem mais restritivo. Em 2007, os paulistanos comearam a reclamar do aumento do trnsito quando o rodzio era suspenso no perodo de frias escolares. Tem medidas que so antipopulares, mas legitimam-se no processo, comemora.
ezenas de governos locais ou nacionais, do Congo Itlia, tentaram coibir o uso de sacolas plsticas por bem ou por mal. Eles tentaram educar o consumidor, propuseram acordos de cavalheiros ao empresariado, impuseram taxas ou simplesmente proibiram que as sacolinhas fossem distribudas no comrcio. Mas quase sempre estas encontram um jeito de sobreviver ao embate. Vejam o exemplo das Ilhas Britnicas. O consumo de sacolas plsticas per capita da Inglaterra quatro vezes superior ao da Irlanda, e a disparidade no para de crescer. A principal explicao que os dois pases adotaram estratgias totalmente diferentes de coibio. Os ingleses optaram pelo estabelecimento de um compromisso voluntrio em que os varejistas prometiam reduzir o nmero de sacolas distribudas. Ficaram na promessa. J os irlandeses tiveram a ideia pioneira de cobrar 15 centavos de euro dos consumidores que quisessem usar uma sacola no comrcio, a partir de 2002. Os recursos recolhidos vo para um fundo que visa minimizar a gerao de resduos. A nova taxa teve grande apoio da mdia, que reforou a sua importncia ambiental. Em resposta, o comrcio substituiu sacolas de plstico pelas de papel e promoveu campanhas para que seus clientes trouxessem suas prprias bolsas. Os resultados foram imediatos, baixando o consumo anual de sacolas plsticas de 328 para 21 per capita, uma reduo de mais de 90%. Em consequncia, a participao das sacolas plsticas no lixo descartado nas ruas da Irlanda caiu de 5% para apenas 0,5% do total. No entanto, os consumidores foram retornando a seus velhos hbitos e o consumo de sacolas subiu a 31 per capita (ainda bem longe dos 328 de 2002, mas quase 50% a mais do verificado no incio da taxao). Atento, o governo irlands decidiu elevar a taxa para 22 centavos em 2007 e o consumo voltou a cair aos valores dos primeiros dias do novo imposto.

"H medidas antipopulares que se legitimam no processo", diz Feldmann, que props o rodzio de automveis

A cidadezinha de 44 mil habitantes do Oeste catarinense baniu a distribuio de sacolas descartveis em abril de 2009, tornando-se uma das pioneiras na adoo desse tipo de iniciativa no Brasil. Um ano depois, o consumo caiu de 12 milhes para 80 mil de unidades Acmulo de detritos slidos que as correntes do Oceano Pacfico juntaram em uma rea prxima Califrnia e ao Hava. Estima-se que a mancha tenha o tamanho de Minas Gerais e seja composta de 3,5 milhes de toneladas de lixo. Sua descoberta, em 1997, popularizou a noo de que o consumo de plsticos se tornou excessivo

LIXO

No fundo, o maior dilema que m dar s sacolinhas depois do uso. No nada raro v-las parar onde no devem e causando todo tipo de problema. O chamado Grande Lixo do Pacco o exemplo mais proeminente em nvel global. Mas existem vrios outros. Originalmente, a Funverde, de Ana Domingues, se dedicava limpeza e recuperao de cursos dgua. Foi de tanto ter de voltar a limpar os mesmos rios que Ana decidiu passar a combater o consumo de

indstria or que a endo P z ntinua fa co m dutos co pro cesso de ex ? balagens em

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Solues mais radicais no tiveram, necessariamente, melhores resultados. o que se v na China, que consumia exorbitantes 3 bilhes de sacolas dirias em 2008. Na poca, o governo decidiu banir as sacolas ultrafinas, com menos de 0,025 milmetros de espessura, usadas para embrulhar peixe e outros alimentos. Tambm proibiu a distribuio gratuita de outros tipos de sacolas em lojas, supermercados e feiras livres. Fontes oficiais e da indstria de embalagens divergem quanto ao sucesso da iniciativa. Enquanto o governo estima que o consumo anual teria sido reduzido em 24 bilhes de sacolas, a Associao de Produtores de Embalagens fala em uma queda de 100 bilhes em ambos os casos, uma reduo inferior a 10% do consumo de 2008. Entre as possveis explicaes para os resultados anmicos est o florescimento do mercado negro de sacolas ultrafinas e o fato de que a maioria dos consumidores prefere comprar sacolas a cada vez que visita o comrcio. "Nossas lojas utilizaram cerca de 9 milhes de sacolas plsticas em 2009, 100% a mais do que em 2008, quando a proibio comeou, declarou, ao jornal China Daily, Zhao Meng, do departamento de operaes da cadeia de supermercados Chaoshifa, que tem mais de 70 lojas em Pequim. Em 2010 os nmeros se mantiveram quase inalterados. "Um

nmero grande de consumidores decide comprar sacolas plsticas porque elas so convenientes e apenas alguns idosos e donas de casa lembram de trazer bolsas de casa." Como visto no caso da Inglaterra, estratgias mais suaves e voluntrias tambm no so garantia de sucesso. Durante mais de uma dcada, a prefeitura de San Francisco, nos EUA, pedia que os consumidores devolvessem as sacolas aos grandes supermercados e farmcias, que ficavam obrigados a envi-las para reciclagem. Os resultados foram medocres. Essa estratgia nunca funcionou, declarou em 2007 Mark Westlund, portavoz do Departamento de Meio Ambiente da cidade, revista Salon. Ele calculava que apenas 1% das sacolas eram efetivamente devolvidas s lojas e que as pessoas que estariam inclinadas a fazer o esforo de devolv-las ao comrcio eram as mesmas que davam preferncia s bolsas de pano. Diante das circunstncias, San Francisco teve de engrossar a voz. Naquele mesmo ano, tornou-se a primeira cidade dos Estados Unidos a proibir a distribuio das sacolas em supermercados. E, desde fevereiro, a proibio foi estendida a todo o comrcio, inclusive restaurantes. Este no o ltimo captulo de uma briga em que as sacolas sempre acabam se safando.
JORNALISTA ESPECIALIZADA EM MEIO AMBIENTE PGINA 22 MARO 2012

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REPORTAGEM CONSUMO II

Whats next?
O que deve vir depois da restrio sacolinha plstica? Cada vez mais questionam-se outros tipos de excesso, como o das embalagens dos produtos que compramos POR BRUNA BORGES FOTOS LUCAS CRUZ
restrio ao uso de sacolinhas descartveis derivadas de petrleo aos poucos se consolida em So Paulo. Mas a medida s reduz impactos de parte do excesso de resduo que produzimos todos os dias. E quanto s muitas embalagens que compramos e levamos para casa? Ser que precisamos da embalagem da pilha ou a do equipamento eletrnico, da caixa de leite, se elas sero descartadas em seguida? Em alguns supermercados at mesmo existe uma caixa para que as pessoas, antes de sair do estabelecimento, joguem fora as embalagens que no sero usadas. Ento, qual a necessidade dessa embalagem? No seria exagero dos fabricantes? A resposta : depende de cada produto. Certos artigos que compramos de fato pecam pelo excesso de material. Um exemplo so algumas marcas de sabo em p, achocolatados e cereais matinais que usam embalagem maior que o volume do produto, deixando um espao vazio na parte superior. No seria mais vantajoso para o fabricante reduzir esse material utilizado e, tambm, parte dos custos? Outro exemplo de excesso o uso desenfreado de bandejas de isopor para proteger os alimentos. O problema que sua reciclagem no pas no tem grande interesse econmico, o que gera resduo sem destino adequado. Alega-se a falta de alternativas viveis para os supermercadistas substiturem o material que garantiria a proteo apropriada para os alimentos. Segundo o Ministrio do Meio Ambiente, h pesquisas em desenvolvimento e algumas empresas esto produzindo recipientes derivados de amido de milho, de mandioca e de batata os bioplsticos que poderiam substituir as bandejas de isopor. O desa o fazer com que esses produtos ganhem escala, porque ainda precisam de aprimoramento e a tecnologia cara. H ainda outro caso de aparente excesso, mas os fabricantes alegam ser necessrio os salgadinhos industrializados. A batata frita, por exemplo, acondicionada em uma embalagem grande para proteger-se de possveis impactos no transporte. Sem o ar dis-

ponvel dentro do saco, as batatas poderiam se despedaar antes de chegar ao seu destino nal. Nesse caso, o consumidor no estaria disposto a comprar um produto dani cado, explica Elisa Quartim, designer e editora do blog Embalagem Sustentvel. tambm o que ocorre com a pasta de dentes, que tem duas embalagens uma bisnaga e uma caixa de papel. Os fabricantes justi cam que a caixa existe porque a bisnaga sozinha no se mantm em p e, portanto, de forma atrativa no ponto de venda. Serve tambm para evitar que seu peso acumulado dani que o produto. Mas o desa o justamente buscar inovaes de modo a manter a atratividade e a segurana do produto com o menor impacto possvel. Para a feitura de uma embalagem necessrio uma anlise tcnica do produto e das condies de transporte, alm da garantia de que suas especi caes estejam indicadas de forma clara, o que demanda espao externo. A melhor embalagem vai depender muito do pblico que se quer atingir e do produto que se est fabricando. Alguns realmente tm de ser bem acomodados para no estragar, no chegar quebrados em decorrncia de uma eventual queda, e outros ainda precisam ser mais chamativos, o que acaba exigindo mais embalagem, explica Mara Dantas, pesquisadora do Instituto de Pesquisas Tecnolgicas (IPT). Ainda h excessos, mas j possvel identi car iniciativas menos impactantes.

INOVAES
A indstria j desenvolveu garrafas PET mais nas, que, alm de economizar na matria-prima, so mais facilmente amassadas aps o uso, o que aumenta a quantidade de produto transportado e reduz a necessidade de mais caminhes at um ponto de reciclagem. A Coca-Cola, por exemplo, lanou em dezembro de 2011 uma garrafa de espessura menor e tampa de altura reduzida em relao ao padro. Mas nem sempre modi caes assim so aceitas por quem compra o produto. Segundo Elisa, do Embalagem Sustentvel, o consumidor mostrou-se insatisfeito com as primeiras unidades por
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CONSUMO II

A indstria de plstico alega que os excessos e os desperdcios se do por parte do comprador

utilizado no re l para que seja reciclvel e no gerar mais resduos. Alm disso, a logstica dos transportes tambm precisa ser bem analisada, para promover a otimizao da embalagem. Essa mesma anlise deve ser feita antes da opo por embalagens retornveis. Como para higienizao do recipiente h consumo de gua, assim como emisso de gs carbnico para o transporte entre consumidor e fabricante, necessrio checar se o impacto no seria maior. importante levar em conta que nenhuma soluo totalmente sustentvel. Cada deciso sobre escolha de embalagem deve ser analisada segundo seu efeito no meio ambiente, argumenta Luciana, da Abre. Mas h quem veja nessas aes oportunidades de agregar valor ao produto. Essas iniciativas promovem uma competio do bem entre os fabricantes, defende Fernanda Daltro, gerente de Consumo Sustentvel do Ministrio do Meio Ambiente. Alm de gastar menos com matria-prima, o produto ganha entre os consumidores conscientes. Se o fabricante no se adapta a essa mudana, seu produto ca menos competitivo, completa. satisfeitos em razo da determinao e levantou a necessidade da ampliao da educao ambiental e de campanhas de conscientizao. Temos que formar cidados conscientes, crticos, capazes de pensar a longo prazo. Nosso sistema de ensino conteudista e centrado em resultados. Ensino voltado para apenas informar o O ensino do meio ambiente passou a ser contedo, sem promover o legalmente integrado no currculo do Ensino debate ou a anlise Fundamental a partir dos Parmetros Curriculares Nacionais de 1996. Temos pouqussimo tempo da insero deste tema na educao da populao brasileira, explica a educadora e especialista em desenvolvimento sustentvel Ana Paula Arbache. Enquanto especialistas como Ana Paula defendem que o melhor caminho conscientizar, outros acreditam que a educao no basta e o consumidor, de forma geral, ainda que queira, incapaz de tomar sozinho a melhor deciso seja para seu benefcio, seja para o bem da sociedade. Ao contrrio do que faz crer parte da indstria que transfere a responsabilidade para o consumidor, este no sabe escolher sozinho: precisa de empurres e deve ser induzido. o que se chama de nudge (mais em quadro na pgina ao lado).
LEIA A ENTREVISTA COM VERA RITA DE MELLO FERREIRA, SOBRE NUGDE E PSICOLOGIA ECONMICA, NA VERSO DIGITAL DA REPORTAGEM EM FGV.BR/CES/PAGINA22

acreditar que elas fossem mais frgeis. Para uma mudana como essa funcionar, preciso, portanto, que o fabricante esclarea os benefcios da medida adotada. Tambm foram lanados produtos de material concentrado, como os de limpeza domstica. No modelo anterior, o produto vinha diludo e exigia uma embalagem maior. um avano. No precisamos pagar e levar gua para casa, diz Elisa. Outra opo incentivar e ampliar o uso de re l, ainda pouco difundido no Brasil. O consumidor j entende bem a importncia de escolher produtos mais sustentveis. Mas a questo que muitas vezes essa prtica no comunicada de forma fcil e ele acaba comprando

o que est acostumado a utilizar, comenta Gui Brammer, CEO da Green Business Brasil, que presta consultoria em negcios sustentveis. Ele prope que a sociedade pressione os fabricantes a investir no modelo e tambm recomenda que a indstria evite ao mximo a mistura de materiais na mesma embalagem para no di cultar a reciclagem. Mas, para incentivar iniciativas como essas, preciso que os fabricantes sejam convencidos de uma possvel vantagem econmica, ressalta a diretora da Abre, a Associao Brasileira de Embalagens, Luciana Pellegrino. Se uma embalagem encarece o produto, muito embora seja menos impactante, ela pode ser preterida. A diretora aponta para a necessidade de haver preocupao com o material

O QUE DIZEM OS FABRICANTES

A reportagem procurou associaes de empresrios do setor para questionar sobre os excessos de embalagem. A Associao Brasileira da Indstria de Embalagens Plsticas Flexveis (Abief) informou, por e-mail, que promove o consumo consciente e apontou que os excessos se do por parte do consumidor. Acreditamos que exista desperdcio em alguns usos: quando se coloca um (nico) tubo de creme dental em uma (nica) sacola de supermercado, em vez de usarmos toda a sua capacidade de carga. Ou quando os varejistas exigiam sacolas mais nas da indstria e o consumidor tinha a necessidade de usar mais de uma sacola. A economia de material deve ser feita sempre levando-se em conta o produto a que se destina e observando-se as propriedades caractersticas do uso nal, a rma o presidente da entidade, Alfredo Schmitt. J Miguel Bahiense, presidente do Instituto Scio-Ambiental dos Plsticos (Plastivida), a rma que a questo dos excessos de embalagem no se relaciona com a restrio s sacolinhas e tambm responsabilizou o consumidor como o agente para reduzir o desperdcio. So coisas completamente diferentes. Se reduzir o material saco de arroz, o saco vai rasgar. No adianta querer reduzir a embalagem de arroz sem reduzir o consumo de arroz. O que precisa reduzir o consumo, diz. Procurada, a Associao Brasileira de Supermercados no concedeu entrevista a P 22, at o fechamento desta edio.

O consumidor no aprende afirmam especialistas em Psicologia Econmica

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No raro a indstria responsabilizar o indivduo pelas decises tomadas no consumo. Mas, como j mostrou reportagem na edio 31 de PGINA22, ironicamente intitulada O todo-poderoso, a capacidade de escolha individual do consumidor influencia muito pouco no largo espectro, forjado a sim por polticas pblicas e decises de escala industrial. A conscientizao, a educao e o empoderamento do indivduo podem surtir efeitos a longo prazo em uma determinada parcela da populao. Mas uma linha de pesquisadores no campo da Psicologia Econmica e da Economia Comportamental defende que, independente disso, o consumidor precisa de ajuda. Mais direto ao ponto: O consumidor no aprende. Ou dificilmente aprende, afirma Vera Rita de Mello Ferreira, professora da Fundao Instituto de Pesquisas Contbeis, Atuariais e Financeiras (Fipecafi) e autora dos livros A Cabea do Investidor e Psicologia Econmica. Ainda que queira tomar a deciso melhor para si ou para a sociedade, o indivduo perde-se no caminho, porque no tem as oportunidades de que precisa, ou feedback, ou o encorajamento necessrio para fazer escolhas intertemporais como abrir mo de uma facilidade individual no presente em troca de um benefcio futuro para a coletividade (exemplo: deixar o conforto do uso da sacolinha plstica). Tende a agir por inrcia e no gosta de tomar decises. Assim, o indivduo no pode ser deixado ao lu, precisa de um empurro que o leve a escolher aquilo que, no fundo, sabe que o melhor. Isso, que Vera chama de arquitetura da escolha, denominado nudge, ou empurro, ainda pouco praticado no Brasil. Um exemplo bem singelo de nudge, no campo econmico, o investidor combinar com o banco o depsito automtico de uma parcela do salrio em uma conta de poupana separada. Assim, reduz as chances de gastar o que no queria e sempre adiar o investimento, arrependendo-se depois. Leia a entrevista completa com Vera na verso digital desta reportagem. POR AMLIA SAFATLE

UM EMPURRO NA CONSCINCIA
A restrio s sacolas nos supermercados foi uma medida de grande impacto na sociedade. Forou o debate entre defensores e in-

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RETRATO

A embalagem perfeita
FOTOS LUCAS CRUZ TEXTO AMLIA SAFATLE

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mitao da vida, ou biomimtica, tambm se amparar em solues j esculpidas ao longo de bilhes de ano pela natureza. Em nenhuma outra situao haveria tanta experincia acumulada em tentativas, erros, evolues, seleo, aperfeioamento. O design na mais avanada forma. Que embalagem envolveria o fruto de modo a preserv-lo enquanto se programa para decompor na hora exata? Que o protegeria, enquanto faz dele apetecvel? Que acondicionaria a polpa, ao mesmo tempo que oferece a chance do desfrute? Biomimtica o desenho para esta era industrial de desequilbrios e excessos. Simples assim, basta contemplar e copiar.

Todos os gomos tm a dimenso exata da disposio dos dentes na boca humana. Poder-se-ia, nesse sentido, considerar as tangerinas como uma espcie de produo menor, especialmente adaptada s crianas, sendo os gomos menores.

A abertura da embalagem feita de modo simples, no sendo necessrias, portanto, instrues impressas para seu uso.

Cada receptculo constitudo de uma pelcula plstica, su ciente para conter o suco, mas, por certo, facilmente manipulvel.

Um adesivo delicadssimo une os gomos. At a cor exata, estaria errada em azul.

A embalagem, tal como se usa hoje em dia, no devolvida ao fabricante e pode ser jogada fora.

Trechos de A laranja, do designer italiano BRUNO MUNARI

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REPORTAGEM RESDUOS

pesado
Embora no esteja nos holofotes, o entulho o maior componente do lixo nosso de cada dia. Caber aos municpios determinar o destino correto dos resduos da construo civil
POR LEILANE MARINHO FOTOS LUCAS CRUZ

Peso

m tempos em que atitudes simples como separar o lixo residencial e viver sem as sacolinhas plsticas de supermercado tornaram-se pontos centrais na discusso sobre resduos slidos, acredite, uma caamba de entulho pode soterrar a sua fora de vontade em jogar a casca da banana no lixo orgnico. Embora no esteja nos holofotes, o entulho o maior componente do lixo nosso de cada dia. O volume de Resduos da Construo Civil (RCC), gerados nas construes, reparos e demolies, representa de 50% a 70% da massa de resduos slidos urbanos, segundo verso preliminar do Plano Nacional de Resduos Slidos . Em algumas cidades, estima-se um valor mdio de 0,50 tonelada anual por habitante de RCC. O crescimento da populao urbana, que leva construo de mais casas, constitui-se um desa o a mais para os municpios cumprirem as metas do governo federal, que preveem, por exemplo, a eliminao at 2014 dos chamados bota-foras reas irregulares de disposio nal de RCC , em todo o

territrio nacional. Com o m dos lixes, devero ser implantados aterros sanitrios que recebero apenas rejeitos aquilo que no pode ser reciclado ou reutilizado. Mas somente as prefeituras que apresentarem at agosto deste ano o seu Plano de Gesto Integrada de Resduos Slidos (PGIRS) recebero recursos da Unio para instalao dos aterros e a implantao da coleta seletiva. Ser o PGIRS de cada municpio que determinar o caminho para o destino correto dos RCC. Ousadas ou no, as metas servem O Plano de impulso para que o setor da conso principal instrumento da truo civil assuma a responsabilidade Lei n 12.305/10, que recai ainda mais pesada sob seus sancionada em agosto de 2010, ombros: reduzir a quantidade de reque instituiu a sduos de construes e demolies, Poltica Nacional separar o que pode ser reciclado e rea- de Resduos Slidos (PNRS) e definiu proveitado e, nalmente, dar um bom diretrizes gerais para a correta destino para os materiais excedentes, disposio dos livrando as vias pblicas, os rios e as resduos encostas de problemas ambientais. A provocao para que as obras passassem a ter um Projeto de Gerenciamento de Resduos da Construo Civil comeou em 2002, quando o Conselho Nacional do Meio Ambiente (Conama), por meio da Resoluo n 307, colocou cada coisa em seu lugar e determinou
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RESDUOS

A cada dez andares construdos de um prdio, trs so jogados fora, diz o consultor ambiental da Abrecon
que entulho da responsabilidade daquele que o produziu. [1] Em vigor desde 2005, a resoluo estabeleceu critrios, diretrizes e procedimentos para a gesto desses resduos, estipulou a segregao para reciclagem e a disposio nal adequada. H dez anos, o primeiro passo foi dado, mas, segundo o Sindicato da Indstria da Construo Civil (SindusCon), menos de 5% dos 65 milhes de toneladas de resduos gerados anualmente pelo setor so reaproveitados no Brasil. O representante do Comit de Meio Ambiente do SindusCon-SP, Andr Aranha, conta que o setor da construo formal est se preparando para se adequar PNRS, mas o grande problema vem dos pequenos empreiteiros, responsveis pela gerao de 75% dos RCC. So as reformas domiciliares, o quartinho a mais na casa que fazem a grande diferena no montante, por serem na sua grande maioria despejados em reas irregulares. Mesmo no sendo os responsveis diretos pelos RCC, os municpios coletaram, em 2010, aproximadamente 31 milhes de toneladas desses resduos, que haviam sido lanados indevidamente em reas pblicas. A Associao Brasileira de Empresas de Limpeza Pblica e Resduos Especiais (Abrelpe) estimou que no mesmo ano foram produzidos cerca de 99,357 toneladas por dia de RCC. E esse nmero pode ser ainda maior. Uma alternativa para a boa gesto do entulho no caso de grandes demolies e construes montar no prprio canteiro de obra uma miniusina de reciclagem, onde se podem fazer a moagem e a separao dos resduos (veja quadro abaixo). Alm de economizar no transporte da coleta, o produto reciclado j serve para a obra seguinte. Se voc junta tudo e faz um bom sistema de gesto, agrega valor ao resduo. Tem-se um gasto inicial, mas a economia maior que o investimento e, em consequncia, voc tem um ambiente mais limpo e com menos acidentes de trabalho, explica Aranha. Em Curitiba, primeira cidade brasileira a exigir desde 2008 Projeto de Gerenciamento de Resduos na Construo Civil, a construtora BVZ Projetos e Empreendimentos aprova as mudanas previstas pela PNRS. J fazia parte da nossa poltica gerar a menor quantidade possvel

Ferramenta til aos gestores

Recm-lanado, o site do Iclei Resduos (iclei.org.br/residuos) pretende ser uma mo na roda para os administradores elaborarem o Plano de Gesto Integrada de Resduos Slidos (PGIRS) do seu municpio. O portal vai contribuir com o programa de capacitao do Projeto GeRes Gesto Local de Resduos Slidos, uma iniciativa do Ministrio do Meio Ambiente em parceria com o Iclei Brasil e apoio da Embaixada Britnica. O objetivo principal desse projeto contribuir para a capacitao dos tomadores de deciso e gestores pblicos no desenvolvimento de planos municipais, estaduais ou intermunicipais e na sua implementao, afirma Florence Laloe, secretria-executiva regional interina do Iclei para a Amrica do Sul. Na primeira fase do projeto, sero lanados dois manuais orientativos: o primeiro sobre como elaborar planos de gesto integrada de resduos slidos e, o segundo, sobre as principais tecnologias para tratamento e destinao de resduos slidos urbanos. Na segunda fase, um curso de ensino distncia e treinamentos sero desenvolvidos, completa Florence.

O IMPACTO DO FORMIGUINHA
Uma das solues encontradas para atenuar a presso sobre os recursos naturais e os impactos causados pela grande quantidade de resduos gerados na construo a reciclagem do entulho. Iniciada na Europa aps a Segunda Guerra Mundial, que teve de reconstruir as cidades utilizando-se dos escombros, esse tipo de procedimento s comeou a ganhar corpo no Brasil h cerca de 20 anos. Em 1989, tivemos a primeira usina de aproveitamento de RCC, mas a mudana no setor comeou a acontecer com a resoluo do Conama, explica Levi Torres, consultor ambiental da Associao Brasileira para Reciclagem de Resduos da Construo Civil e Demolio (Abrecon). Segundo Torres, a cada dez andares construdos de um prdio jogam-se trs fora. Falta mobilizao das construtoras para evitar o desperdcio e descartar o entulho regularmente. muito mais barato despejar tudo em um rio do que fazer a coleta seletiva no canteiro de obra, e enviar para uma indstria de reciclagem, a rma.
[1] Confira em mma.gov.br/port/conama/res/res02/res30702.html

de resduos e os custos que tnhamos com o nosso plano de gesto era agregado ao valor da obra, que aumentava de 5% a 6%. Agora as outras construtoras sero foradas a agir dessa forma, e podemos competir no mercado em p de igualdade, conta o engenheiro Edson Vier. A BVZ possui baias de armazenamento que separa todos os resduos da construo, inclusive o lixo orgnico da alimentao dos trabalhadores. Por usarmos elementos pr-fabricados, como as argamassas industrializadas que vm em blocos e evita desperdcios, nossa gerao de resduo muito pequena se comparada a uma construo convencional, completa Vier.

FALTA MUITO
Pioneiro no setor pblico, o Programa de Reciclagem de Entulho da prefeitura de Belo Horizonte existe desde 1993 e hoje a cidade conta com trs usinas que movimentam at mil toneladas por dia dos materiais que sobram das grandes construes. Os resduos reciclados so aplicados em bases de vias pblicas, meios- os e na confeco de blocos para obras da prefeitura. Embora esta no seja a realidade da grande maioria dos municpios brasileiros, a promessa de que um dia chegaremos l. Uma das metas do Plano Nacional de Resduos Slidos incrementar, at 2015, atividades de reutilizao e reciclagem dos RCC nos empreendimentos em todo territrio nacional. Mas, para Nestor Kenji Yoshikawa, pesquisador do Instituto de Pesquisas Tecnolgicas (IPT) do Estado de So Paulo, o caminho para a correta implementao do Plano implica necessariamente o desenvolvimento cient co e tecnolgico, e no bem isso o que est acontecendo nos con ns do Pas. O desenvolvimento tcnico cient co em relao s metas do Plano est na estaca zero, e o IPT no difere desse panorama. O instituto no tem nenhuma diretriz clara de pesquisas para esse tema, mas, sim, prestao de servios quanto elaborao de planos de resduos, diz. O diretor de Ambiente Urbano do Ministrio do Meio Ambiente, Silvano Silvrio da Costa, assume que as metas so difceis, e consola: o que a lei dita, e o que foi aprovado no Congresso. A maior di culdade dos municpios a falta de gesto e de sustentabilidade econmica para garantir o servio. Aps receber contribuies da sociedade nas audincias pblicas regionais, a verso nal do Plano Nacional de Resduos Slidos dever ser apresentada ainda no primeiro semestre deste ano, em Braslia.
NA VERSO DIGITAL DESTA REPORTAGEM EM FGV.BR/CES/PAGINA22, SAIBA O QUE SO AS CHAMADAS CONSTRUES SUSTENTVEIS

POUCA SADA
Eles podem ser at 30% mais barato, mas a descon ana do consumidor ainda no permitiu que os produtos oriundos da moagem e britagem dos RCC, chamados de agregados reciclados, ganhasse o mercado. Muita gente j conhece o produto e sabe o quanto compensatrio, mas a falta de conhecimento tcnico o que mais atrapalha a sada dos reciclados, explica Pierre Ziade, da ECO-X, usina de reciclagem de RCC que chega a processar 80 toneladas de entulho por hora. Conforme classi cao do Conama, resduos de blocos de concreto, argamassas, bloquetes, lajotas e pedras podem ser transformados novamente em areia, brita e pedrisco, e seus subprodutos, utilizados na pavimentao de ruas, por exemplo, mas nunca como elemento estrutural da obra. Mesmo com a vasta aplicabilidade, a venda de reciclados ainda tmida. De acordo com Torres, da Abrecon, a descon ana que di culta a sada do produto. O engenheiro no con a na areia reciclada e pensa que areia do mar, exempli ca. Apesar do baixo custo, a falta de incentivo scal tambm impede que os agregados reciclados quem ainda mais em conta. Hoje pagamos por um material que viraria lixo, e essa bitributao acaba nos atrapalhando, naliza Torres.

O caminho das pedras

Os resduos da construo podem ser classificados em quatro categorias: Classe A: alvenarias, concreto, argamassas e solos podem ser reutilizados na forma de agregados; Classe B: restos de madeira, metal, plstico e papel, papelo, vidros podem ser reutilizados no prprio canteiro de obra ou encaminhados para reciclagem; Classe C: resduos sem tecnologia para reciclagem; Classe D: resduos perigosos, tais como tintas, solventes, leos e outros, ou aqueles contaminados oriundos de obras em clnicas radiolgicas, hospitais, instalaes industriais etc.
Fonte: Resoluo n 307 Conama

O produto taxado duas vezes: quando virgem e quando reciclado

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ENTREVISTA JOO CARLOS GALASSI

Da porta para fora

ntecipar-se a futuras restries, associar a imagem defesa da sociedade, reduzir os riscos de ser acusado por impactos ambientais, fazer um uso estratgico da sustentabilidade. Joo Carlos Galassi, que preside a Associao Paulista de Supermercados, a Apas, enumera os motivos pelos quais a entidade decidiu encabear um acordo com o governo do estado para banir as sacolinhas plsticas descartveis ainda que sujeita impopularidade perante os consumidores. Galassi admite que, da porta para dentro dos supermercados, o uso das sacolinhas no trazia problema algum: repassava-se o custo ao consumidor, que nem percebia, e pronto. O problema era da porta para fora: as marcas das empresas era vistas entupindo bueiros, boiando nos rios e matando animais. Nesta entrevista, ele conta como esses argumentos foram usados no processo de convencimento dos associados. Mas a histria no acaba a. Como diz o prprio executivo, os supermercados, que atendem 25 milhes de pessoas diariamente, devem ser usados como alavanca de transformao social. Assim, passam a ser alvo de expectativa em outras aes que vo alm das sacolinhas.

POR AMLIA SAFATLE E FBIO RODRIGUES FOTO PEDRO ABREU

Joo Carlos Galassi presidente da Apas e dono da rede de supermercados Galassi, de Campinas. Administrador de empresas, psgraduado em Gesto de Pessoas e Gesto Empresarial pela FGV

O que de fato levou a Apas a rmar o acordo com o governo do estado para restringir o uso das sacolinhas plsticas?

A Apas est envolvida em questes tanto ambientais quanto de sade pblica h um bom tempo. No caso da campanha Vamos tirar o planeta do sufoco, a Apas entendeu que a campanha da Prefeitura de So Paulo Eu no sou de plstico, que propunha substituir as sacolas descartveis por reutilizveis, poderia ser um grande avano para a sociedade. Fizemos uma feira tratando de sustentabilidade, depois nos engajamos na campanha Saco um Saco, do governo

federal, e, em seguida, lanamos o primeiro projeto-piloto em Jundia (SP), para que as pessoas substitussem as sacolas descartveis por reutilizveis. Aquele projeto deu certo: segundo o Ibope, teve 77% de aprovao. Ento, trouxemos isso para o secretrio do Meio Ambiente, que levou a questo ao governador, e rmamos um acordo para fazer a substituio das sacolas descartveis por reutilizveis.
O senhor mencionou o ganho para a sociedade. Mas e o ganho para a Apas?

A Apas vai se envolver em questes ambientais que so a pauta do sculo. Para o setor, isso muito importante.
estratgico?

bandeira da sustentabilidade estratgica no mundo. Deixou de ser conceitual, deixou a fase dos debates e passou a aes prticas.
Foi uma maneira de se antecipar a uma futura lei?

estratgico no s do ponto de vista da Apas, mas das empresas. Temos de trabalhar para que o setor reduza o impacto dos seus negcios no meio ambiente. Por isso lanamos, por exemplo, o Guia da Loja Verde, que traz um arcabouo de solues desde a construo das lojas at o treinamento do pessoal. Ou seja, a

Com certeza isso provoca um avano, porque a Poltica Nacional de Resduos Slidos trata exatamente de que os fabricantes e os consumidores tero de se responsabilizar pelo lixo que produzem. (mais pg. 36) Evidente que, na hora em que no produzimos esse lixo, que o caso do descarte inadequado das sacolas, a gente
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acaba gente se antecipando a uma situao que teria de resolver em 2013 ou 2014, pois as regulamentaes j esto a. Outro ponto importante que quem trouxe as questes de sustentabilidade foram os consumidores conscientes.
Teve uma presso da sociedade?

Isso no mundo, n? Estamos 20 anos atrs dos primeiros pases que comearam essa mudana. Em abril, ser votada uma determinao para que todos os pases da zona do euro eliminem de vez as sacolas descartveis, como j acontece na maioria dos pases do bloco, como Alemanha, Frana, Itlia.
A presso contra o uso indiscriminado das sacolinhas j vem de um tempo, ento por que a Apas no tomou essa medida antes?

Tudo tem seu tempo de maturidade. Geralmente, nos pases onde foi implantada, a medida partiu de uma determinao do governo federal ou do governo estadual, que baixou uma norma. O que ns propusemos foi um acordo, e a partir de um projeto-piloto maduro de mais de um ano de observao. Antes mesmo desse projeto-piloto, j havia experincias em pequenas cidades, como Xanxer (SC) e Descalvado (SP). Vale ressaltar que, para chegarmos ao termo sustentabilidade e seus pilares, demoramos 30 anos de discusso na ONU com todos os pases do mundo. Em cinco anos, a Apas desenvolveu um projeto como esse de substituio de todas as sacolas do estado de So Paulo por reutilizveis. Acho que um grande avano em um tempo muito curto.
Como foi o trabalho para adeso dos supermercados associados Apas? Que prs e contras foram levantados? Como se deu a deciso nal?

sacola maior com maior resistncia. Mas o projeto deu ngua, e os resultados eram muito pequenos perto do que a gente vinha observando em Xanxer, Descalvado ou outras cidades do mundo. Tivemos que dizer: Olha, o caminho no esse. No adianta incentivarmos a cultura do descarte, temos de incentivar a cultura da reutilizao e, antes disso, a reduo. Depois desse perodo de entendimento, observamos hoje muitas empresas do setor de plsticos j produzindo as reutilizveis. A Poltica Nacional de Resduos Slidos levou 20 anos para ser aprovada. Talvez seja isso tambm o que desestimulou essas empresas a acreditarem que algum dia pudesse acontecer. Quem acredita que vai ter reforma tributria depois de tantos anos falando nela? Mas uma hora vai, e as empresas que no esto fazendo seu planejamento tributrio desde hoje vo sofrer quando a reforma vier. Foi isso o que acho que aconteceu durante esse processo.
Quantas sacolas so anualmente consumidas aqui em So Paulo?

A gente se antecipa a uma situao que teria de resolver em 2013 ou 2014, pois as regulamentaes j esto a
Depois de um ano, chegou a 77%. E 52% acham que a cidade de Jundia est mais limpa.
O outro lado que 40% das pessoas desaprovaram (3% se omitiram). Qual o balano da imagem institucional perante a opinio pblica: de ganho ou de perda? Temos de entender qual o nosso propsito. Ns trouxemos uma srie de novos debates. A partir das sacolinhas, comeou-se a falar em aterros, coleta seletiva... Puxou outros os?

nos cinco continentes probem as sacolas? Tenho certeza que no foram perguntar para o comrcio o que eles fariam com a economia deles. Por que aqui se questiona tanto?
Por qu?

So 7 bilhes de sacolas por ano s no estado de So Paulo, levando-se em conta 3,6 sacolas por compra, que um ndice muito baixo. Eu acho que mais. Imagina 7 bilhes se acumulando todos os anos, por 400 anos. Isso vai se acumulando nos lixes, vai entupindo bueiros, vai aumentando os riscos de enchentes. O Greenpeace denuncia 100 mil mortes de animais por ano causadas pelo plstico.
Os fabricantes de sacolinhas argumentam que o consumidor vai precisar comprar a mesma quantidade de plstico para embalar o lixo.

Porque um acordo voluntrio e foi a gente quem puxou essa bandeira. Do ponto de vista do negcio, da porta para dentro, a gente estava em uma posio muito fcil. Colocava as sacolinhas, repassava o custo e o consumidor pagava. Qual era o meu problema? Nenhum! Por que a gente resolveu comprar uma briga dessas? O nosso problema era da porta da loja pra fora. A Apas vem trabalhando em algumas questes, por exemplo: zemos a campanha Pense rosa, para que as mulheres se interessem em fazer o exame de cncer de mama. Podemos ser uma alavanca de transformao social, porque 85% de todas as compras feitas no Brasil passam pelos supermercados. Atendemos 25 milhes de pessoas por dia. Temos como realizar uma srie de aes que possam resultar em melhorias de forma geral.
Nessa linha, como os supermercados podem atuar no sentido de reduzir a enorme quantidade de lixo que o consumidor acaba tendo que levar junto quando compra determinado produto? O saco plstico parcela muito pequena, considerando-se todas as embalagens envolvidas nos produtos. (mais em reportagem pg. 26)

Em alguns supermercados, quando passa pelo caixa uma pasta de dentes, voc ca com o tubo e deixa a caixinha para a reciclagem.
Mas isso no reduz o lixo, apenas acelera a reciclagem.

Houve uma resistncia grande por parte do setor, principalmente porque as empresas entendiam que as sacolinhas eram um produto de marketing. Os donos dos supermercados adoravam ver a marca da sua empresa nas portas das casas.
Ainda que embalando o lixo?

Ainda que embalando o lixo. Esse ponto interessante, porque foi por a que a gente comeou, dizendo a eles: Essa sua marca est indo para o lixo, para os bueiros, est matando animais e h denncias disso feitas pelo Greenpeace, SOS Mata Atlntica, Akatu. isso que ns queremos? essa a imagem que o setor e suas empresas querem construir? Ento, em cima disso fomos convencendo todos.
Demorou?

Demorou. O projeto de Jundia, por exemplo, lanado em 2010, veio sendo discutido desde 2009.
E as outras partes interessadas, como a indstria do plstico e os fabricantes de sacolas? Houve alguma tentativa de interlocuo com eles? Como isso se deu?

Isso fcil de desmentir. Primeiro, o saco de lixo na maioria reciclado, no feito de matria virgem. J a sacolinha, alm de voc consumir recursos naturais virgens, despeja isso no meio ambiente no outro dia. Segundo, que passa a haver um uso racional. No momento em que tenho a percepo de que desembolsei dinheiro por esse saco de lixo, eu vou valorizar o uso. O consumidor da sacolinha tambm desembolsou, mas no percebe porque o custo estava embutido no preo das compras. como imposto, parece que ningum paga. Nas cidades onde j implantamos o projeto, a categoria saco de lixo cresceu 15% em um ano. Por que ela no cresceu na proporo dos sacolinhas descartveis? Por causa do uso racional. Eu comeo a usar materiais disponveis, como jornal, que ia para o lixo e agora passa a forrar alguns cestinhos. Assim como embalagens de produtos como arroz, rao e at caixinha de leite. Os prprios sacos de hortifrti passaram a ser reutilizados. Cinco quilos de saco de lixo saem por R$ 25. Isso quase 50 sacos de 100 litros. Um saco de lixo de 100 litros voc usa uma vez por semana ou mais. Segundo pesquisa do Ibope feita nas cidades onde j implantamos o projeto, 82% das pessoas responderam que conseguiram reduzir o uso de sacos plsticos em suas casas.
Aqui na cidade de So Paulo houve inicialmente um estranhamento. Quanto tempo leva entre esse primeiro choque e a tomada de conscincia?

Sim. A gente conseguiu alinhar nossos ideais aos do consumidor consciente.

Uma das coisas que tenho escutado dos consumidores mais irritados a questo dos custos: Os supermercados esto economizando com as sacolas, e agora eu tenho de comprar o produto deles. Quanto os supermercados esto economizando com as sacolas e quanto isso signica? E qual era o peso que isso tinha para o consumidor?

Ah, sim. Esse um processo que est acontecendo na indstria. Por exemplo, em vez de voc comprar um amaciante de 2 litros que tem basicamente gua, j oferecemos nas lojas s o concentrado, porque a gua voc j tem dentro da sua lavadora. H uma srie de casos em que voc reduz a embalagem, mas no reduz o contedo. E agora temos que discutir essas aes com a indstria.
Uma iniciativa como essa parte muito do fabricante, mas como o varejo pode estimular a mudana?

Apenas algo entre 0,1% e 0,2% dos custos, em mdia. Ento, colocar uma entidade como a Apas para fazer um projeto dessa magnitude, a m de reduzir um custo de 0,1% ou 0,2%, no faz sentido. A gente conseguiria essa reduo por outros caminhos. O que estamos preocupados que esse dinheiro deveria voltar na forma de aes sustentveis, e no s na forma de desconto ou servio.
Por mais nmo que seja o custo, o ponto que o consumidor se sentiu lesado e questionou: Por que o supermercado no divide essa conta comigo, uma vez que o valor to baixo? J existe alguma denio de como esse dinheiro vai voltar para o consumidor de forma que ele consiga perceber isso?

Essa bandeira que trouxemos est puxando um monte de os, como voc disse, o que a indstria est observando com muita clareza. A indstria tambm vai perceber isso e fazer essa mudana.
O pessoal da indstria do plstico diz que essa uma ao populista e no est fundamentada em boa cincia, que vocs estariam demonizando o produto deles. A Apas fez ou se baseou em algum estudo que atestasse que as sacolas retornveis so mais sustentveis que a opo convencional?

Fizemos um projeto com esse segmento em 2008, na prpria feira que falava de sustentabilidade. A ideia era substituir por uma

Na primeira semana, o Datafolha j mostrava 57% de aprovao... nem ns acreditvamos em um resultado desse, porque, em Jundia, a primeira semana no tinha dado nem 30% de aprovao.

Uma loja que vende R$ 500 mil por ms ter entre R$ 500 a R$ 800 mensais de economia com a sacolinha. Quando eu divido R$ 500 por 12 mil itens, chego a algo na terceira ou quarta casa de centavo (o resultado 0,0417). Ento, muito difcil voc mostrar isso para as pessoas. Voc tem que olhar para o todo. Por que pases

No h nenhum objetivo de falar mal do plstico, a questo o uso dele. um produto que sofre um descarte inadequado e tem um volume de consumo desnecessrio e desenfreado. Se a gente quisesse fazer um estudo sobre o impacto desse produto sobre o planeta era s olhar para qualquer pas que j fez essa mudana para ver quais foram os motivos de cada um deles. O nosso programa de treinamento para os colaboradores fundamentou-se, em 80%, em reportagens produzidas pela imprensa
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JOO CARLOS GALASSI

[ARTIGO]
Na verdade, o problema foi como o TAC foi comunicado, no o TAC em si. Eu vejo aqueles promotores como heris, porque nunca algum foi ao Ministrio Pblico, sentou numa mesa, passou nove horas discutindo e assinou um TAC na mesma noite. O TAC s vem reforar a posio da Apas, porque ele deixa muito claro que o MP entende que as sacolas descartveis prejudicam o meio ambiente, mas que foi a gente mesmo que induziu esse comportamento. Eu sempre disse para os meus colegas aqui na Apas que, l na frente, se fssemos acusados de alguma coisa, teramos de assumir a nossa responsabilidade, porque fato que foi a gente que introduziu isso (o hbito da sacolinha plstica). No adianta acusar o consumidor que est descartando as sacolas incorretamente. A o TAC disse que era preciso melhorar questes que no estavam no acordo. Achamos fantsticas as propostas tanto do MP como do Procon. Eles trouxeram a ideia de todo mundo ter uma sacola reutilizvel econmica, mais acessvel. Eles tambm propuseram o dia da sacola reutilizvel gratuita, que era um desejo latente nosso. No dia 15 de maro, todos os consumidores que comprarem cinco itens ou mais recebero uma sacola reutilizvel. E, o mais importante, tem que ter um tempo de desagregao: 3 de abril ser o ltimo dia de sacola descartvel, seja de graa, seja vendida. E isso no vale mais s para associados da Apas. O TAC vale para todos os supermercados do estado de So Paulo. Com isso, a medida ganhou praticamente fora de lei. O nosso objetivo no era esse, nosso objetivo era usar a via da conscientizao. Mas, como isso trata somente do setor de supermercados, acho que foi uma grande contribuio. O importante que ningum at hoje questionou o mrito do que estamos fazendo, em nenhuma mesa de negociao. Ningum veio nos dizer que essa proposta de trocar o descartvel pelo reutilizvel no era vlida. O que est em discusso a forma, quais as datas, o que vamos fazer com o dinheiro que vamos economizar, qual o preo das sacolas reutilizveis. Inclusive, o promotor lembrou uma coisa interessante: que a sacola reutilizvel no precisa nem ser comprada. Qualquer pessoa pode fazer uma sacola em sua casa, ou com uma costureira. Voc compra um tecido, faz a sacola e acabou. Esse no um movimento do governo do estado, dos supermercados, do Procon: esse um movimento mundial do consumidor consciente, um movimento da sociedade que veio crescendo. Evidentemente, as organizaes ambientalistas ajudaram muito a disseminar essa ideia a SOS Mata Atlntica, o Greenpeace, o Akatu.
Mas a parcela do consumidor consciente muito pequena. Segundo as pesquisas do prprio Akatu, correspondem a 5% da populao.

nacional a respeito dos impactos ambientais das sacolinhas. Uma delas sobre o Lixo do Pac co (um ponto do oceano onde se concentra enorme quantidade de lixo plstico). Tem uma entrevista do Milton Young, na CBN, que contraps o presidente da Plastivida ao diretor do Greenpeace, Srgio Leito, que muito interessante. Agora, quando se fala que a cultura do descarte polui menos do que a da reutilizao, a pra mim no tem mais lgica.
Parte das sacolas retornveis que esto sendo vendidas pela Apas vem de pases asiticos que no tm um histrico dos mais virtuosos em relao questes ambientais ou sociais. Qual foi o critrio dessas opes?

Por um olhar mais completo

O

A biodiversidade tem sido tratada de forma simplista nas iniciativas em prol da conservao o que no lhes tira o mrito, mas restringe a avaliao de alguns indicadores CRISTINA SIMONETTI*

A indstria brasileira no estava preparada para a mudana. No tinha sacola reutilizvel no Pas (em quantidade su ciente). Agora que esto comeando a surgir fornecedores nacionais. Projetos como o de Jundia e Americana (SP) foram 100% feitos com fornecedores nacionais. As sacolas que o Po de Acar meu concorrente trouxe de Taiwan foram investigadas pela Folha de S.Paulo. O que eles descobriram foi que essa famlia trabalha dentro da lei. Mas a gente quer que sejam feitas aqui dentro, queremos comprar de fornecedores brasileiros e estamos investindo em fabricantes brasileiros. Um dos produtos que o Brasil ainda no tem capacidade para fabricao adequada so sacolas feitas de PET reciclado. Trazendo da China, custa R$ 2,50, enquanto aqui custa R$ 7. A China est nesse patamar porque baniu as sacolas descartveis e foi um banimento mesmo em 2007. (Os dados sobre a China so controversos, como mostra Coluna pg. 25)
O TAC (Termo de Ajustamento de Conduta), que foi uma maneira de atender s presses dos rgos de defesa do consumidor para que os supermercados prorrogassem a oferta de sacolinhas descartveis, no foi uma medida que acabou confundindo a populao e gerando um certo descrdito para a medida?

fato que foi a gente que introduziu (o hbito da sacola). No adianta acusar o consumidor do descarte incorreto
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Eu discordo, acho que o consumidor quer fazer, mas no tem o caminho, no sabe como. O meu lho fez aniversrio de 5 anos h duas semanas. Ele gosta muito de assistir a programas de TV sobre meio ambiente, ir a parques etc. Ele cortou o bolo e a gente falou para ele fazer um pedido. Depois fui perguntar qual era o pedido e ele me contou que tinha sido o de no encontrar mais lixo na natureza. Ele tem 5 anos... Agora, como que no se encontra mais lixo na natureza? Fiquei feliz de saber que, daqui a alguns anos, vou poder dizer para ele que dei uma ajuda, mesmo que muito pequena, para que isso acontecesse.

tema da conservao da biodiversidade praticamente onipresente nos relatrios de sustentabilidade empresarial e nos indicadores de instituies como a International Finance Corporation (IFC), a Global Reporting Initiative (GRI), o Instituto Ethos e outras (mais na edio 46 de PGINA22). Nesse contexto, a ascendente importncia do tema levou muitas empresas para alm de suas obrigaes legais diversidade ecolgica da Ecologia. Como feito particularmente louvvel no Brasil, o espao breve, concentra-se no padro onde a conservao da biodiversidade de desempenho da IFC que trata da amparada por vrios diplomas oficiais conservao da biodiversidade o PS6 (federais, estaduais e municipais) e uma Biodiversity Conservation and Sustainable das questes mais relevantes nos processos Management of Living Natural Resources de licenciamento ambiental. (Conservao da Biodiversidade e Manejo Apesar de ser um tema de relevncia Sustentvel de Recursos Naturais Vivos) , crescente nas iniciativas em prol da especificamente no que possvel avaliar, conservao, a biodiversidade tem sido na prtica, da biodiversidade. tratada de forma simplista nos indicadores As avaliaes do atendimento ao PS6 de relatrios de sustentabilidade fundamentam-se nos estudos conduzidos empresarial e das instituies financeiras durante o processo de identificao de riscos que seguem as normas dos Princpios e impactos sociais e ambientais, em regra, do Equador que institui parmetros o processo de licenciamento ambiental, e sociais e ambientais nas concesses de consideram iniciativas voluntrias destinadas financiamento. A simplificao no tira a apoiar uma unidade de conservao ou a o mrito nem compromete o xito de tais preservao de determinada espcie. iniciativas, mas restringe a avaliao de Como outros indicadores, o PS6 adota alguns desses indicadores. o conceito de biodiversidade Conjunto de Na prtica, a biodiversidade estabelecido na Conveno sobre organismos de determinada a diversidade ecolgica um Diversidade Biolgica (CBD): a espcie que dos temas centrais da Ecologia h variabilidade entre organismos vivos ocupam uma determinada mais de um sculo. A diversidade de qualquer natureza, incluindo, rea e mantm no um recurso, algo de que se entre outros, ecossistemas um intercmbio gentico possa fazer uso, mas, sim, uma terrestres, marinhos e outros propriedade das populaes , das aquticos e os complexos ecolgicos Conjunto de populaes comunidades e dos ecossistemas dos quais fazem parte. concorrentes . Impactos em populaes, A definio da CBD considera que ocupam determinada rea comunidades e/ou ecossistemas trs nveis de diversidade ecolgica: afetam a diversidade, quase sempre e interagem de a diversidade intraespecfica, a forma organizada de forma irreversvel. Os efeitos diversidade entre espcies e a Conjunto de no se restringem s alteraes diversidade dos ecossistemas. O organismos imediatas, mas perpetuam-se de primeiro nvel refere-se variabilidade estabelecidos em comunidades que forma complexa e pouco previsvel. gentica de populaes de interagem com Esta discusso pretende determinada espcie. o objeto da o meio fsico, produzindo fluxos incitar o debate sobre a necessria Ecologia Gentica, que busca elucidar de materiais convergncia entre a biodiversidade entre as partes mecanismos da seleo natural por vivas e no vivas dos padres e indicadores e a meio de estudos populacionais de

longa durao. Os estudos, que relacionam dados experimentais histria natural da espcie investigada, so incompatveis com os objetivos dos processos de identificao de riscos e impactos dos quais, de fato, no fazem parte. O segundo nvel, entre espcies, a diversidade especfica da comunidade, conhecida como diversidade (alfa). A diversidade , na prtica, aquela de uma amostra representativa de uma comunidade, , de longe, a mais investigada. Principal propriedade mensurvel das comunidades, a diversidade conta com modelos e ndices robustos para sua estimativa. , por isso, o descritor mais frequente nos estudos ambientais. O terceiro nvel, a diversidade dos ecossistemas, pode ser tanto correlacionado diversidade (gama), aquela de um conjunto de amostras de diferentes comunidades de determinada regio, como diversidade (delta), das mudanas ao longo de gradientes climticos ou entre diferentes reas geogrficas. Estudos dos nveis regionais de diversidade so poucos e se limitam a modelos tericos. Por isso, no fazem parte de estudos ambientais. Assim, as anlises circunscrevem-se a um dos trs nveis a diversidade especfica da comunidade , e dependem da qualidade dos dados. Ocasionalmente possvel avaliar outro nvel, a diversidade (beta), entre diferentes comunidades de uma rea heterognea. Como analisar adequadamente a diversidade, nos nveis e , tema oportuno para outra discusso.
BILOGA, MESTRE EM GEOLOGIA SEDIMENTAR E DOUTORA EM ECOLOGIA. DIRETORA TCNICA DA ERM BRASIL PGINA 22 MARO 2012

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REPORTAGEM ANLISE DE CICLO DE VIDA

Mltipla escolha
Afirmar qual o tipo de material menos prejudicial pode ser uma armadilha, se no levarmos em conta cada um dos aspectos envolvidos em sua produo, no ps-consumo e at no impacto social POR THAS HERRERO ARTE DORA DIAS
idro, plstico, plstico biodegradvel, papel, papel reciclado, alumnio. Nas prateleiras do supermercado apresentam-se os mais diversos tipos de embalagens, muitas vezes para o mesmo tipo de produto. Enquanto passeia com o carrinho e olha a lista de compras, voc, consumidor, depara-se com a questo: como escolher a de menor impacto ambiental? H poucas informaes claras e diretas nos rtulos e voc no tem a menor informao do que aconteceu com aquele material antes de ele chegar a suas mos. Tambm no tem controle do destino nal ao jog-lo no cesto do lixo mesmo que reciclvel. Diante desse impasse, di cilmente caria satisfeito se algum, ali no meio das gndolas, respondesse a sua pergunta com um simples: Depende. Mas, para desconforto e desconsolo dos adeptos do consumo consciente, essa a melhor forma de fazer as escolhas. Nas Anlises de Ciclo de Vida (ACV) dos produtos, que considera os impactos ambientais de toda a cadeia de produo como um raio X do bero ao tmulo, depende a resposta mais honesta e precisa que se pode dar aos questionamentos do consumidor. por meio de uma ACV que entendemos por que uma garrafa de vidro retornvel pode ter impacto ambiental maior que uma descartvel, a depender do critrio usado. Segundo estudo do Compromisso Empresarial para Reciclagem (Cempre) e do Centro de Tecnologia de Embalagem, do Instituto de Tecnologia de Alimentos (Cetea-Ital), Avaliao do ciclo de vida: princpios e apli-

caes, uma garrafa de vidro que viaja 200 quilmetros para ser reutilizada, pelo menos seis vezes, tem impacto ambiental menor do que a descartvel em relao a emisses de carbono e recursos naturais. No entanto, no cenrio de mil quilmetros, a descartvel (desde que reciclada) mais ecolgica, porque mais leve e tem menor consumo de energia por unidade funcional do que a embalagem retornvel em seu primeiro uso. preciso tambm levar em conta a taxa de quebra do vidro antes mesmo do incio do caminho de volta ao reso.

NEM SEMPRE O PLSTICO VILO

Muito comum em tempos de preocupao com as fontes no renovveis e emisses de carbono, encarar o plstico sempre como o vilo do meio ambiente um erro, segundo Leda Coltro, pesquisadora em ACV do Cetea. Ela explica que, hoje, muitas empresas alimentcias tentam reduzir a quantidade de embalagem em seus produtos, mas existe um nvel mnimo que, se ultrapassado, compromete a qualidade e a segurana do produto. Antes de chegar ao seu prato, uma pea de picanha passa por uma cadeia longa que envolve o uso da terra para o gado pastar e sua alimentao, a energia gasta nos frigor cos, a fabricao da embalagem e o transporte. Se a carne estragar antes de ser consumida, toda essa cadeia de alto impacto ambiental perdida. E, olhando tudo isso, o impacto da produo da embalagem ca entre 5% e 10%. melhor uma embalagem mais grossa, mas com a garantia de que todo o processo anterior tenha valido a pena, diz. (mais sobre embalagens pg. 26)

Tais como uso de recursos naturais, emisses de carbono, consumo de gua e degradao

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IMAGENS: SHUTTERSTOCK

ANLISE DE CICLO DE VIDA

[ARTIGO]
A liquidao do consumismo
Rotas de fuga existem e mostram que h vida inteligente fora do simples ato de comprar, comprar, comprar. POR MARIA LUTTERBACH*
Nos Estados Unidos existe desde 2009 uma empresa que oferece esse tipo de tabela: a Good Guide. O consumidor baixa o aplicativo no celular, tira uma fotogra a do cdigo de barras e recebe uma lista com a pontuao do produto em relao ao impacto ambiental, social e na sade. Os itens tratados vo desde emisses de carbono at se a empresa emprega mulheres ou pessoas de grupos minoritrios em altos cargos ou sofre processos trabalhistas. Se o produto tiver na composio algum elemento cancergeno, o consumidor ca sabendo e ainda se informa sobre que tipo de mal pode causar. Hoje, esto tabelados cerca de 150 mil produtos de todos os tipos.

Raramente um produto ser bom do ponto de vista da gua, do clima, da biodiversidade. Tudo depende do olhar escolhido
Outros pontos importantes a ser considerados nas anlises de ciclo de vida so as especificidades dos locais sobre os quais so feitos os estudos e os cenrios considerados. O tipo de matriz energtica, bem como os modais de transporte caractersticos de cada pas, taxas de reciclagem e condio e existncia de aterros sanitrios alteram os resultados das ACV de um mesmo produto. Se uma empresa quiser diminuir o impacto ambiental e precisa optar entre reduo de consumo de gua ou matrias-primas vindas do petrleo, o que deve fazer? Deve-se considerar, antes de qualquer coisa, onde essa empresa atua, responde Luiz Alexandre Kulay, pesquisador da Escola Politcnica da Universidade de So Paulo. A relevncia da gua no Kuwait no comparvel com sua utilidade na Amaznia e a ACV vai dar pesos diferentes a isso em cada local, diz. A principal funo de uma Anlise de Ciclo de Vida no dizer qual o melhor ou o pior produto. O papel reciclado, por exemplo, demanda muita gua, mas emite menos carbono do que o de celulose virgem. Algum impacto sempre vai ter. O que o consumidor est disposto a sacri car?, questiona o pesquisador e professor Alcir Vilela, do Centro Universitrio Senac.

ACV SOCIAL
O impacto social de um produto uma vertente da Anlise de Ciclo de Vida que comeou apenas recentemente a ser considerada. Alguns projetos-piloto esto em desenvolvimento pelo Programa das Naes Unidas para Meio Ambiente (Pnuma), entre eles um da Natura que mapeou a cadeia produtiva do sabonete de cacau da linha Ekos e analisa sua in uncia nas comunidades envolvidas. (leia no site a matria completa sobre ACV Social) Por enquanto, esse tipo de anlise ainda est buscando as melhores metodologias de estudo. Se um produto est relacionado a dois casos de trabalho infantil, no quer dizer que melhor do que um que est relacionado a cinco casos, por exemplo. Os valores so quantitativos e provam, mais uma vez, que a relativizao to importante quanto a disponibilizao da informao. O que no se pode comparar impactos iguais por aes diferentes, explica Kulay, da Poli-USP. J vi estudo a rmar que fazer churrasco emite mais gs carbnico do que andar de carro. Isso uma distoro de dados, porque os dois eventos tm funes sociais diferentes, diz. de Kulay tambm a constatao pragmtica de que o mais importante diminuir o impacto e saber o que se pretende com a busca do melhor produto. Nunca atingiremos uma situao sem impacto. Ou ter impacto social, econmico ou ambiental. O que se deve fazer adaptarmos as gestes de produo, de acordo com as aes individuais e coletivas, com a realidade que vivemos e diminuir os danos gerados. Consumir gera impacto sempre, lembra.
LEIA MAIS SOBRE ACV SOCIAL NA VERSO DIGITAL DESTA REPORTAGEM EM FGV.BR/CES/PAGINA22

O MAPA DA MINA
Para Vilela, os consumidores buscam informaes prontas do que certo ou errado, mas isso acaba levando a um simplismo. O que bom para o meio ambiente uma questo mltipla, porque envolve ser bom para o ar, para o solo ou para a biodiversidade e raramente um produto o ser para tudo. As pessoas me perguntam o que mais ecolgico, por exemplo: a lmina de barbear ou a eltrica. E eu me recuso a responder, porque sou contra guias com respostas prontas, sem aprofundamentos, diz. Mas, entre tantos relativismos e variveis, car o consumidor sem sada? No. Um modo mais honesto de inform-lo, prope Vilela, seria disponibilizar nas embalagens uma tabela de impactos, como hoje temos a nutricional. Como ele diz, o mapa da mina que mostra exatamente o que representa aquele produto para o meio ambiente. O consumidor pode car confuso no comeo, mas a desvantagem do excesso de informao ser convertida em uma demanda por mais explicaes por parte das empresas, que devero mostrar mais do que selos e slogans sobre material reciclvel ou biodegradvel. Ser um desa o achar um modo de dar essa informao com clareza e sem maquiagens de interesses, diz.

termmetro em Barcelona marca 5 graus e eu quero crer na propaganda de uma loja que j promete a chegada da primavera. Como manda o calendrio da moda, a prxima estao aparece na vitrine dois meses antes das primeiras flores. E as pessoas correm s compras, j que tambm poca de liquidaes. Vai ver que, arrematando um vestido novo, conseguem se distrair um pouco do vento gelado. Com ou sem crise, os espanhis compram aos montes durante as rebajas, como so chamadas aqui as temporadas de promoo. Uma amiga, que no resistiu e voltou da rua carregada de novidades nas sacolas, me oferece uma pilha de roupas usadas das quais vai se desfazer. Pergunto por que ela abre mo de peas to novas, algumas ainda com etiqueta. Custam 3, 4 euros cada uma. Quando voc comear a comprar, vai entender, explica. Ponto para a indstria da moda. E para mim, que reabasteo o guardaroupa sem colaborar diretamente com essa frentica e suspeitssima cadeia de produo de desejos. Afinal, todo mundo sabe que uma pea de roupa no pode sair to barata impunemente. E o recente escndalo sobre trabalho escravo de imigrantes na multinacional Zara em So Paulo s uma prola desse colar de muitas voltas. No simples escapar do ciclo, mas as rotas de fuga existem e provam que d para consumir com menos histeria e mais conscincia. Bom exemplo o que no falta. Um primeiro passo para repensar nossos hbitos como consumidores aderir compra de itens de segunda mo. Garimpando, d para encontrar muito do que a gente precisa em bom estado e muito mais barato. Isso ainda significa deixar de comprar coisas novas, que demandariam matria-

prima, C02 e trabalho s vezes ilegal para serem produzidas e chegarem at voc. Aqui em Barcelona, as feiras de usados costumam acontecer nas ruas, de um jeito bem improvisado. Quem quer levar mercadorias se cadastra antes e, no dia combinado, s chegar e expor. Conheci uma dessas no bairro do Raval h uns trs meses, quando ia a Berlim, e me dei conta de que no tinha roupa para enfrentar o frio de l, este, sim, para valer. Com algumas moedas resolvi meu problema e ainda ajudei quem estava ali a voltar com menos coisas (e uns trocados a mais) para casa. Mas foi s caminhando por Berlim que entendi como a cultura de reaproveitamento e consumo responsvel pode realmente fazer a diferena em uma cidade. As lendrias casas ocupadas, utilizadas como estdios por artistas e profissionais liberais, so apenas a faceta mais divulgada de uma postura que se reflete em todos os cantos. Seja nos prprios mercados de rua, como o dominical Mauerpark, em Prenzlauer Berg, seja nas chamadas cozinhas populares (Volkskche), onde so servidas refeies vegetarianas ou veganas por cerca de 1 euro. Est claro que a capacidade berlinense para reciclar e economizar tem a ver com a escassez enfrentada em tempos difceis. Para ficar com um s exemplo, as "mulheres dos escombros" (Trmmerfrauen) entraram para a histria da Alemanha ao fazer uma gigantesca faxina nas cidades arrasadas pela Segunda Guerra. Em cima dos montes de escombros, elas separavam tijolos e outros materiais que seriam reaproveitados na reconstruo dos edifcios. Hoje, difcil entrar em um bar, loja ou restaurante da capital germnica que no guarde essa memria de reutilizao e a onda vintage refora a tendncia. A

prtica tambm se dissemina entre jovens estilistas e designers adeptos do upcycling, processo de transformar resduos e objetos descartados em novos produtos com valor agregado. Em Berlim h vrias marcas, como a Milch (milch.mur.at), que desenha roupas e acessrios a partir de restos de tecidos e aviamentos. Alm de usar materiais que j esto em circulao, esses coletivos de moda tm em comum o repdio fabricao de roupa em massa. [1] Uma resposta brasileira ao consumo exagerado e especulao so feiras de troca como a do Centro de So Paulo (feiradetrocascentro.blogspot.com), ou a realizada pelo Cineclube Socioambiental (cineclubesocioambiental.org.br/eventos/ feira_de_trocas.php). s vezes, as trocas so feitas diretamente uma planta por um corte de cabelo e, em outras, usada uma moeda que s tem valor dentro do evento. Nesse contexto, o consumidor vira tambm produtor, o que facilita o entendimento sobre cooperao e reciprocidade. Quem no quer participar de uma feira grande tem como opo o velho e bom bazar entre amigos, que rende no mnimo uma boa limpeza nos armrios. Por falar em desapego, outra prtica de Barcelona que merece ser replicada o Dia dos Trastes. Em dias alternados, moradores de determinada regio da cidade deixam roupas, mveis e outros objetos nas ruas e quem passa pode levar o que quiser ou o que puder carregar. Toda semana eu ganho um livro novo nessa brincadeira e, na ltima, achei uma estante que agora virou a casa deles. Sim, d para ficar contente com pouco e desse jeito bem mais civilizado.
JORNALISTA, ESTUDA EDIO DE LIVROS EM BARCELONA

[1] Sobre upcycling de roupas em Berlim, visite semidomesticated.com e upcycling-fashion.de

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[LTIMA] Fotografia

festa acaba com lixo ou o lixo acaba com a festa? Ou ser uma festa quando o lixo, enfim, acabar? Perguntas para responder quando finda a fantasia, o ano recomea, e os meses ficam poucos para lidar com toda a exuberncia irracional dos fevereiros. POR AMLIA SAFATLE

FOTOS: LUCAS CRUZ

Carnaval passado A

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