Proyecto de Investigacin Propuesta de campaa de concientizacin en el consumo de bebidas desechables dentro del ITESM-CCM

Berenice Gonzlez Gmez Ana Laura Cardoso Snchez Andrea Velzquez Mnica Arredondo Csar de la Cruz

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Escuela de Humanidades y Ciencias Sociales Tecnolgico de Monterrey Campus Ciudad de Mxico Omar Rojas Garca Ciencia, Tecnologa y Desarrollo Sostenible Mayo 2012 Calle del Puente 222 Ejidos de Huipulco Tlalpan CP 14380 Mxico, DF RESUMEN Se elabora una propuesta de campaa de concientizacin y consumo responsable de bebidas desechables en la comunidad del Tecnolgico de Monterrey Campus Ciudad de Mxico de modo que sea viable y genere impacto sobre los consumidores.

INTRODUCCIN A raz de los problemas emergentes en la sociedad con respecto al medio ambiente, surge la necesidad de crear conciencia en una comunidad que tiene en sus manos cambiar las cosas: los jvenes. El presente trabajo, es una investigacin que expone algunas estadsticas de productos particulares de consumo diario, que no necesariamente reciben un tratamiento para ser reutilizados, como en el caso de las botellas de plstico y los empaques tetra pack, por ejemplo. As, recoge una muestra de estudiantes del ITESM-CCM, recopilando el consumo de productos desechables dentro del plantel durante un semestre, para despus evidenciar el impacto que tiene la utilizacin excesiva de los mismos, y generar as una modificacin en los hbitos de consumo y despus extender una campaa en todo el Campus. Se realizar una campaa para concientizar a la comunidad del Campus, esta incluir estadsticas y datos que tienen como propsito generar impacto en las personas que reciban la informacin. A travs de estos mensajes, se pretende concientizar a la poblacin para disminuir la gravedad de la situacin y que se propaguen los beneficios de una sociedad ecolgica bien informada y participativa.

JUSTIFICACIN Dentro del TEC existen varios dispensadores que facilitan la compra de refrescos, agua embotellada y no. jugos en lata. Los estudiantes que los adquieren, no siempre se preocupan por los residuos que se generan, ni en dnde van a parar o si se reciclan o

En el Campus hay contenedores especializados en diferentes tipos de residuos, como para botellas PET, las latas, el cartn, la basura orgnica, y otras, que, sin embargo, no se utilizan correctamente. Lo anterior puede ser resultado de un desconocimiento del uso de dichos contenedores, su existencia, o incluso la ubicacin en el Campus. La desinformacin propicia que el consumidor acte sin preocuparse en la consecuencia de sus decisiones, por ende, no concientiza el posible resultado que puede tener una pequea accin en el ambiente. Se han llevado a cabo diferentes propuestas para corregir esta situacin, sin embargo, la mayora va enfocada a sectores grandes y con poder adquisitivo, como las empresas e industrias, principalmente. Es por eso que consideramos que es menester llevar a cabo una campaa que vaya dirigida primero a un sector pequeo de la poblacin, que empero, repercutir a un nivel mayor: los jvenes. Son justamente las nuevas generaciones las que tienen en sus manos cambiar el rumbo de vida que se lleva no slo de forma individual, sino que, mediante la colectividad, lograr beneficios para el grueso de la sociedad. As, creemos que es necesaria una campaa de informacin ecolgica para demostrar a los alumnos del Campus que se pueden llevar a cabo pequeas acciones que resultarn en un gran beneficio para todos.

PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA Realizamos una investigacin con un grupo focal para conocer el consumo de productos desechables al interior del Campus. Encontramos que pese a las campaas previas que se han realizado para informar a los alumnos del ITESM-CCM sobre las actividades para mejorar las condiciones del medio ambiente en materia de desechos y el consumo de ciertos productos, que inciden con su ciclo de vida en un proceso de contaminacin, no se ha reducido la cantidad de desechos (por diferentes factores).

Asimismo, no parece existir una propuesta por parte de los alumnos para mejorar estas condiciones, e incluso, no se separan algunos residuos dentro del plantel a falta de una conciencia ecolgica. Esto promueve la produccin y venta de los mismos dentro de la Institucin, generando ms desechos que no se sabe con certeza a dnde van a parar.

OBJETO DE ESTUDIO La campaa ser dirigida principalmente a la comunidad del ITESM-CCM, alumnos, profesores, personal administrativo y de la limpieza. Habra un enfoque con mayor prioridad a los usuarios de las redes electrnicas de informacin.

PREGUNTAS DE INVESTIGACIN Cmo se generan los desechos? Qu se hace con ellos? Son suficientes para los residuos que se generan? Cules son las medidas que ha realizado el Campus para mejorar la situacin de los residuos? Qu desechos pueden ser reutilizados y cul es el costo?

OBJETIVOS Conocer las medidas que ha realizado el Campus para reducir los desechos dentro de la Institucin. Promover una conciencia ecolgica por toda la comunidad de ITESM-CCM Reducir el consumo de productos como botellas de plstico y latas dentro del Campus a travs de la informacin que se explique en los mensajes de la campaa.

 Promover la utilizacin de recipientes alternativos que no generen residuos. Aprovechar los medios de comunicacin del plantel como la radio y los portales como Mi Campus. Informar de las actividades que se realicen (as como investigaciones hechas por el personal del campus) en beneficio de una sociedad ms enfocada en mantener en buenas condiciones el medio ambiente.

MARCO TERICO Existen diferentes reas dentro del Campus Ciudad de Mxico que se encargan de diferentes aspectos de sustentabilidad: Centro de Desarrollo Econmico, Parque Tecnolgico, Centro del Agua para Amrica Latina y el Caribe, Campus Sustentable, Proyecto de Desarrollo Regional Sustentable, Instituto de Desarrollo Regional Sustentable, Biblioteca. La poblacin actual del Tecnolgico de Monterrey Campus Ciudad de Mxico es alrededor de 8,000 personas. Esto implica un mayor gasto principalmente de agua potable y tambin de otros servicios. El consumo de materiales como lo son: cartn, plsticos, latas y envases de PET son una importante fuente de residuos los cuales son separados semestralmente dentro del campus. Cartn y papel para reciclar 18.702 Kg. Envases de aluminio 1.478.50 Kg. Envases de PET 3,787 Kg. Residuos slidos no separables 236 toneladas En el 2008 se comenz con el Programa de Campus Sustentable en el cual uno de los puntos a desarrollar era: Separacin y Recuperacin de desechos slidos. Los principales objetivos son:

 Fomentar el reuso de papel Optimizar el proceso existente para la recoleccin de papel Instalar estaciones de basura, que motiven a la poblacin a la recoleccin de basura Implementar un proceso de separacin in situ Concientizar a las personas responsables de la compra y seleccin de artculos para cafeteras del deterioro que estamos causando al utilizar contenedores de materiales plsticos, mismos que pueden ser sustituidos por envases de cartn o algn otro material cuyo reciclaje sea mas sencillo y menos contaminante Los logros de esta campaa fueron los siguientes: Datos semestrales julio-diciembre 2008 Separacin de 2,425 Kg. de aluminio. Separacin de 4,890 Kg. de PET. Separacin de 41,278 Kg. de cartn y papel. En promedio se separan 6162.84 Kg. de papel blanco al semestre (utilizada una sola cara), lo que equivale a 274 cajas de 5000 hojas. En promedio la Direccin de Planta Fsica utiliza solo 60 cajas. Papel El reciclaje de papel de desecho presenta varias ventajas ambientales como lo es el ahorro de recursos naturales como madera, energa y agua potable adems de que la contaminacin del agua ser menor. Si se reciclara una tonelada de papel se evitara la tala de 17 rboles de aproximadamente 15 aos de edad ya que producirlo no requiere utilizar madera y tambin podramos ahorrar 20,000 litros de agua y 4000 Kwh. Si se reciclara la mitad del papel usado en el planeta se salvaran 8 millones de hectreas de bosque al ao, se evitara el 73% de la contaminacin y se obtendra un

ahorro energtico del 60%. Reciclar todo el papel que se produce en Mxico durante un ao equivale a ahorrar 33% de la energa que se necesita para renovarlo. Plsticos Para 1996, segn datos del PNUMA, el 4% de la produccin de petrleo era usado para la produccin de plstico. Los plstico a los que estamos acostumbrado a usar de manera cotidiana cuya funcin principal es hacer ms prctica la vida estn causando serios problemas al medio ambiente, ya que en el mundo, son consumidas 100 millones de toneladas, las cuales pasan a ser desechadas inmediatamente en casi el 75% de los casos. El 95% de estos contenedores no son reciclables, ya que la industria del plstico usa 5 de los 6 productos ms peligrosos y contaminantes como el cloro, el cadmio y plomo. Esto aumenta su repercusin al ambiente, ya que la fabricacin e incineracin libera a la atmsfera sustancias cancergenas. Aluminio Con respecto a las bebidas enlatadas solamente el 50% se recupera para su reciclaje y el 97% de las latas de refrescos son de aluminio. El hecho de que un solo habitante consuma 10 latas al ao equivale a 15,384.62 toneladas y 150 millones de pesos, pero en Mxico se consumen 180 latas de aluminio por habitante. Por lo tanto, si cada persona reciclara 10 latas de aluminio al ao no slo se ahorraran 150 millones de pesos en materias primas, sino que tambin la electricidad que consumen todos los televisores del pas encendidos durante 5 horas (lo que equivale a 593.13 GWh), el gas que consumen 80 mil hogares y 51 mil toneladas de petrleo. Para la fabricacin de las aluminio, es necesaria la extraccin de bauxita, un xido de aluminio que se encuentra en las tierras donde llueve mucho, principalmente. La fabricacin de una tonelada de aluminio, representa la extraccin de entre 4 a 5 toneladas de bauxita (al aire libre). Esto genera muchos residuos y provoca un

deterioro en cuerpos de agua como ros y acuferos. En el proceso de produccin, la bauxita se extrae, se tritura y se lava; esto origina residuos xidos insolubles, conocidos como barros rojos, que se vierten en los ros y provocan mucha contaminacin. Empero, el proceso que contamina mayoritariamente al ambiente, es la fabricacin a partir de la almina (producto intermedio entre la bauxita y el aluminio) del aluminio, ya que se necesita una elevada cantidad de energa para su obtencin. Dicha fabricacin, est asociada con la construccin de infraestructuras para la obtencin de energa como plantas nucleares y presas hidrulicas. En cifras, el impacto ambiental de las latas se compara con la produccin de acero, por ejemplo, donde el coste energtico del aluminio es 3 veces superior que la necesaria para una tonelada de acero. A la atmsfera se emiten vapores de alquitrn, dixido de azufre (causante de la lluvia cida) y fluoramina (provoca alteraciones de los huesos, riones y cabellos). Para el 2005, gran parte del capital de la cuenca amaznica estaba destinado a generar electricidad para la industria del aluminio. Esto, debido a que la produccin se limitaba a pases de Tercer Mundo, que no se preocupaban en los daos ecolgicos que la fabricacin de este material pudiese causar. Otro dato importante, es que por cada lata de aluminio, se hace un gasto energtico equivalente a media lata de petrleo. Evidentemente, como las industrias se ubicaban en dichos pases, los costos de transporte eran ms elevados. La reutilizacin de las latas de aluminio estn a cargo de los impuestos municipales. Lo que conlleva a que si existen regulaciones para la separacin de basura (inorgnica y orgnica), la ley obliga a que se recoja y gestione los envases a los productores. Las latas como residuo, s son un producto reciclable, pues el acero y el aluminio son metales que se pueden reciclar al 100%, pero para ello es necesario que la basura se recoja de manera separada. Sin embargo, durante su proceso de reciclaje se genera polvo y compuestos de flor y cloro. Adems, para cada tonelada de aluminio que se recicle, se genera media tonelada de residuos de sal que va directamente a la basura.

En el caso de que la lata no se recicle, el desecho no se degrada, pues es inoxidable, mas si se incinera, se producirn emisiones de metales pesados a la atmsfera, cenizas y desperdicios ricos en metales pesados. En conclusin, la respuesta a la contaminacin originada a partir del ciclo de vida de las latas, no es reciclarlas, sino disminuir su produccin y consumo. En caso de que sea imposible, es necesario separarlas de los dems residuos para evitar la contaminacin de los materiales primarios. PET Uno de los materiales plsticos ms comunes para envasado es el PET. Los envases de plstico de PET, son difcilmente degradables, pueden llegar a tardar hasta 1000 aos en llevar a cabo este proceso. Al aire libre, pierden su tonicidad y se fragmentan, para luego dispersarse. Si stos son enterrados, este proceso puede llegar retrasarse, este ltimo caso es lo ms comn, ya que los residuos son pocas veces reciclados y en su lugar son enterrados en vertedores en el mejor de los casos. Gran parte de los residuos los podemos encontrar en calles, desages, playas, entre otros lugares no apropiados, generando una problemtica ambiental severa. La fabricacin del PET es realizada sobre una preforma que se calienta mediante luz ultravioleta para despus pasar a la fase de soplado y moldeado. La fabricacin de preformas Multi-LayerTM para bebidas de envases desechables, se realiza con tres capas de material, de las cuales la capa interna es ocupada por el PET reciclado quedando entre dos capas de polietilentereftalato virgen. Esto debido a que el plstico reciclado puede contener sustancias incluso txicas para la salud, por lo que la mayora de los pases prohben que la capa de PET reciclado tenga presente algn tipo de contacto con el producto alimenticio. En los ltimos aos se ha acrecentado el uso de este material puro o en combinacin con otros materiales como el polietileno de baja densidad, sobretodo en presentacin

de botellas para el consumo de bebidas, hasta llegar a ser el tercer plstico ms utilizado en Mxico para el ao 2000. Este material es altamente reciclable debido su contenido calorfico. Sin embargo en Mxico el reciclaje de este material es muy escaso, a pesar de la conveniencia de esta actividad debido a su alto precio, debido a que el proceso se llega tornar complejo tanto por los procesos de compactacin del material, como por los conocimientos tcnicos y que se deben tener, que son mayores a los de otros materiales. este material no se considera industrialmente reutilizable, ya que aun no existen procesos industriales, que aseguren las condiciones fsico mecnicas y al mismo tiempo las condiciones de sanidad. Reducir el peso de los envases y reciclar son opciones ante la problemtica de la gran cantidad de PET generado diariamente. Uno de las etapas que causa ms dao al ambiente a lo largo del ciclo de vida de este material, es la fase de transporte para que pueda cumplir su fin. Sin embargo es necesario mencionar que en comparacin con los otros materiales mencionados para el envasado de productos alimenticios, es el de menor peso, lo que a su vez lo hace menos daino que los otros al ambiente. Tetrabrik En cuanto al reciclaje del tetrabrik, mejor conocido como tetra pack, se hace a travs de dos procesos diferentes, sin embargo el mejor es en el que se separan los componentes de los envases, ya sea con el fin de reintroducirlos en el ciclo productivo (papel y aluminio) o para generar energa con el polietileno. El material que ms se desperdicia si se desecha el tetrabrik deliberadamente, es el papel que se podra reutilizar en la fabricacin de papel Kraft, principalmente. El tetrabrik, empero, es un material compuesto de slo un uso, es la separacin de sus componentes lo que lo hace valiosamente reutilizable. Adems, este proceso no es

complicado. En el caso del papel, por ejemplo, slo se necesita agua y la energa para mantener el funcionamiento del triturador entre 15 minutos y una hora, que resultar en la produccin de ms de 500 toneladas de papel por cada 1000 de tetrabrik para fabricar productos como hueveras, papel de cocina, bolsas y sacos industriales, por mencionar algunos. En el caso de empresas Internacionales, han basado gran parte de su produccin del reciclaje del tetrabrik para la fabricacin de muebles y estructuras al aire libre (el caso de Maplar y Plaver). La ventaja es que el material es resistente y tiene una proteccin contra la humedad. El consumo de tetrabrik a nivel mundial es elevado, y la no concientizacin de su reciclaje, significa una prdida de alrededor de 27 gramos de materias primas. Como ciudadanos, podemos generar reciclaje casero, ya que no podemos dividir los componentes del empaque, mas existe la posibilidad de que lo reutilicemos para adornos de casa (como macetas), o al menos que tengamos conocimiento sobre el ciclo de vida del producto, ya que Tetra Pak sigue liderando el mercado de los cartones para bebidas. Slo en Mxico, se consumen casi 3 millones de estos envases al da. Gobierno de Mxico Por parte del Gobierno del Distrito Federal, a travs de la Secretara del Medio

Ambiente, se tiene el Programa de Accin Climtica Ciudad de Mxico 2008-2012. En dicho programa se habla de energa, agua, transporte, comunicacin y educacin, adaptacin y residuos. Respecto a este ltimo tema, el GDF propone que se debe reducir la generacin de residuos y promover su uso adecuado. Hablando especficamente de residuos slidos, este programa plantea que evitar la generacin desde su fuente, reciclar y aprovechar el contenido energtico de los residuos, son medidas que tienen un sentido ambiental y econmico claro y amplio.

Algunas propuestas de mitigacin de Gases de Efecto Invernadero en cuanto a acciones de residuos son la construccin de una Planta de Produccin de Composta en la Central de Abastos del DF; Captura y Aprovechamiento de Biogs proveniente del Relleno Sanitario Bordo Poniente IV Etapa; Construccin de un Centro Integral de Reciclado y Energa para el DF; Modernizacin y automatizacin de las estaciones de y plantas de seleccin y renovacin de la flota vehicular.

METODOLOGA Se realizar el diseo de una campaa que tendr como propsito informar a la gente sobre los acontecimientos actuales en materia ecolgica y el impacto que tiene el uso de ciertos materiales como lo son: el plstico y el aluminio (botellas y latas). Estos mensajes se crearn en diversos formatos para poder tener un mayor alcance y lograr penetrar realmente en la comunidad interna. La campaa se quiere realizar de manera electrnica para evitar costos ambientales y econmicos altos. Ser, principalmente, apoyndose en la estacin de radio del TEC de Monterrey, Concepto Radial, por medio del programa de Mnica Arredondo: Ecologzate. Utilizaremos tres diferentes medios de comunicacin que exigen de poca concentracin de sus consumidores: el radio, los mviles y el Internet, para que la informacin que se transmitir debe sea concisa, precisa y alarmante al mismo tiempo. Las personas que acuden a la Web, buscan diferentes cosas al mismo tiempo y tienen la opcin de cerrar las ventanas en el momento que deseen con slo un click. Los radioescuchas de Concepto Radial dentro del Campus, tambin estn constantemente haciendo otras cosas que desvan su atencin de la radio interna. Por ello, los anuncios deben ser llamativos, informativos y cortos.

Va Electrnica Los anuncios se basarn principalmente en mostrar datos, cifras e imgenes

alarmantes acerca del uso de estos materiales. Se pretenden transmitir en la pgina oficial del TEC CCM Mi Campus (ya sea en el portal inicial o por medio de un pop-up). El objetivo es que, como es una pgina de uso constante por parte de la comunidad del Campus, logremos alcanzar una mayor audiencia para la transmisin de nuestro mensaje. Responsable Vctor Gonzlez Samuel Soriano, Coordinador de Medios Digitales

Radio Dentro del campus se cuenta con un programa en Concepto Radial llamado Ecologzate en el cual se tratan temas del medio ambiente y el desarrollo sustentable. En este programa se podra crear un tiempo especial en el cual se hiciera mencin de los datos recopilados en los mensajes que se distribuirn por el medio electrnico o incluso se podran meter diferentes spots de un minuto en diversas horas del da, varias veces a la semana. Responsable Mara Vernica Orihuela, Directora General de estacin de radio Concepto Radial. Tel. 54832089. Mnica Arredondo, Productora General de Ecologzate. Tel. 54832089.

Aplicacin Mvil Con el uso de nuevas tecnologas, y la intencin de no producir materiales que requieran la utilizacin de papel, generaremos el diseo de una aplicacin mvil que contenga informacin importante sobre las medidas que se han realizado por parte de la Direccin del ITESM para mejorar las condiciones ambientales dentro del Campus. Asimismo, ofreceremos cifras que consideramos tiles en la formacin de conciencia, por ejemplo, algunos datos que reflejen el dao general que producen los desechos, y algunas medidas alternativas para disminuir el consumo de desechables. La aplicacin se enfocar en informar a los alumnos y usuarios en general sobre todo aquello que se ha hecho y se puede hacer en beneficio del medio ambiente, desde la vida posmoderna y las labores estudiantiles y laborales de la Institucin, Al mismo tiempo, se pretende dar continuidad y promocin a tanto a esta campaa como a otras que realiza el campus, de la manera ms amigable con el medio ambiente. Responsable Olga Patricia Escamilla Escalante, Directora del Departamento de Computacin. Tel. 54831563. Esperamos obtener beneficios considerables que se reflejen en una iniciativa por parte de nuestros sujetos de estudio, en el sentido de que, comprometidos con la comunidad y el medio ambiente, difundan tambin estos mensajes, y las cifras representativas sobre lo que ha logrado el Campus con las medidas que se tienen hasta ahora.

RESULTADOS Campaa en Concepto Radial El impacto que se tenga sobre la comunidad del TEC se podr medir segn las respuestas que tengan las redes sociales que se expondrn (Twitter y Facebook). Dependiendo del nmero de personas que agreguen a las cuentas como sus amigos,

de la cantidad de interaccin semanal que haya en los perfiles de stas, ser el conocimiento sobre nuestra campaa que adquieran los oyentes. Concepto Radial tambin cuenta con un equipo de estadsticas para monitorear la cantidad de oyentes a las cuales se podra acceder cada tres meses. Spots diarios de 1-2 minutos con estadsticas de la generacin de residuos dentro del TEC con una propuesta. Fondo ambiental Loc. 1(institucional pero fresco) (fade in) Sabes cuntas toneladas de residuos produce tu Campus al semestre? Loc. 2(institucional pero fresco) Loc. 3(institucional pero fresco) Loc. 1(institucional pero fresco) Loc. 2(institucional pero fresco) (fade in) Ms de 2, pero slo de latas... (fade out) (fade in) (enfatizando) Y ms de 4 de PET...(fade out) (fade in)Sabes cmo puedes ayudar? (fade out) (fade in) Utiliza correctamente los basureros que se encuentran en distintos puntos del Campus. (fade out) Loc. 3(institucional pero fresco) (fade in) Elimina tu consumo de botellas PET y utiliza, en su lugar, un termo.(fade out) Slo fondo ambiental durante 3 segundos Loc. 1(institucional pero fresco) Son pequeas acciones cotidianas las que generan un gran cambio.

Loc. 3(institucional pero fresco) Loc. 2(institucional pero fresco)

(enfatizando) Infrmate, involcrate y acta. Para ms informacin consulta la pgina de Mi Campus y contctanos a travs de @ConcientizaTEC en Twitter y Facebook (fade out)

Spots de 3 minutos dentro del programa Ecologzate para hablar de las acciones que desarrolla Campus Sustentable respecto a residuos slidos. Informar acerca de la GreenTec App; mencionar algunas estadsticas de la generacin de residuos slidos dentro del Campus; dar alternativas sencillas para modificar los hbitos cotidianos. 10,000 personas forman parte de nuestro campus y cada semestre generamos ms de 2.425 toneladas de envases de aluminio y 4.89 toneladas de envases de PET . Sabas que hay personas las cuales se encargan de separar el aluminio, PET, cartn y otros residuos los cuales van directo hacia los basureros municipales y de esta manera contribuimos al deterioro ambiental. Podramos reducir de manera importante estos residuos, es importante que hagamos un cambio en los hbitos de consumo de estos productos. As podramos disminuir el impacto negativo a nuestro medio ambiente. Recuerda que, como parte de Campus Sustentable, existe la campaa ConcientizaTEC, quien nos brinda estos datos. Si quieres ms informacin de este tema y ms acciones que hace nuestro Campus con respecto a este tema, puedes acudir a sus redes sociales: @ConcientizaTEC en Facebook y Twitter.

Propuesta de Escaleta para el programa Ecologzate 1. 2. Rbrica de entrada 020 Bienvenida, presentacin del programa y locutoras. 200 4. 5. 6. 7. 8. 9. 10. 11. 12. 13. 14. Datos de cabina: Tel.: 54832089 Mail y Msn: cr.ccm@itesm.mx Pgina: www.conceptoradial.com twitter.com/EcologizateCR, facebook.com Ecologizate CR Mezzanine de Biblioteca. Breve explicacin del tema del da

3. Spot Desarrollo Sustentable 300 Cortinilla De Viva Voz 009 Sondeo de Paula Contreras 200 Cancin 400 Cortinilla Dato Verde 100 Cortinilla Un Ayer Verde 600 Cancin 400 Cortinilla Dato Verde 100 Cortinilla Un Ayer Verde 200 Cortinilla Dato Verde 100 Cortinilla Naturatips 300 Cancin 400 Cortinilla Dato Verde 100

15. Cortinilla Zona Verde 500 16. Cortinilla Ecoeventos 100 17. Cancin 400 18. Cortinilla Ecoeventos 100 19. Despedida 600 Conclusin Agradecimientos

Saludos Recordar redes sociales

Campaa va Web Estadsticas para los pop-up o banner de Mi Campus : Sabas que...? El PET tarda hasta 500 aos en degradarse del medio ambiente. Se separan 3,787 Kg. de envases PET en el campus Se separan 1.478.50 Kg. de envases de aluminio En Mxico consumimos casi 200 mil botellas de plstico cada hora 15 minutos de uso vs. 15 aos de degradacin Recicla! Recicla aluminio! Con una sola lata se ahorra la energa equivalente a 3 horas y media de televisin encendida Anualmente se consumen aproximadamente 25 millones de toneladas aluminio en el mundo Cuando reciclas aluminio, se aprovecha el 100% del material Basura y residuos no es lo mismo! No reciclar cuesta dinero! Se requiere gasto pblico para el transporte y tratamiento de la cantidad creciente de basura. Se puede aprovechar ms del 91.7% de los desperdicios generados por el hombre. Todo esta en separar y reciclar. El impacto de estos mensajes ser medido a travs del flujo que visitas diario que exista a la pgina principal del Campus. As como los clicks que se den al enlace y los seguidores que alcancemos en Twitter. de

Propuesta para Aplicacin mvil La aplicacin mvil estar dividida en 3 partes principales. La primera parte contendr una actividad interactiva, en la que el usuario podr calcular con base en su consumo del da, el tiempo que le tomar al ambiente degradar sus residuos, esto con el objetivo de concientizar al usuario del dao al ambiente que causan stos. Los residuos contemplados para esta parte sern los mencionados a lo largo del trabajo, as como otros que son consumidos frecuentemente y podran parecer inofensivos. La lista total de residuos considerados es la siguiente: Botellas de PET Envases Tetrabrik Botellas de vidrio Latas Contenedores de unicel Chicles

La segunda parte de la aplicacin estar compuesta de datos cortos pero impactantes con estadsticas. Para esta parte, sern utilizados los mismos datos que para los banners y medios Web, as como sugerencias para evitar la produccin de residuos. Algunos de los mensajes son los siguientes: Las botellas de vidrio tardan alrededor de 4000 aos en degradarse, sin embargo este material es 100% reciclable. El unicel no es un material biodegradable, lo mximo que puede hacer la naturaleza es dividir su estructura en molculas mnimas. Las corcholatas a pesar de parecer materiales delgados y frgiles, tardan alrededor de 30 aos en degradarse. Los envases de Tetrabrik estn compuestos 75% de celulosa, 20% de plstico (PEBD) y 5% de aluminio.

Por ltimo, la tercera parte de la aplicacin contendr la informacin relativa a las acciones que desarrolla el ITESM CCM relacionadas con el tema, buscando informar a los alumnos de stas para que puedan participar de manera activa. Asimismo esta herramienta contendr la informacin para que de la misma manera impulse esta campaa y contenga los datos de lo que sta est desarrollando. Algunos de los datos que contendr se relacionan con la cantidad por tipo de residuo, la cantidad total de residuos que se producen, qu se separa y la descripcin de las acciones tomadas por Campus Sustentable . De la misma forma, se pondr una liga para direccionarse a la pgina de Campus sustentable, buscando generar mayor inters en la gente por involucrarse con las actividades del campus en esta materia. Finalmente esta parte contendr una versin digitalizada de los folletos realizados por sta rea.

Para medir el impacto de la aplicacin mvil, se utilizar el nmero de descargas que existan en total, as como la calificacin asignada y el nmero de comentarios por parte de los usuarios.

CONCLUSIN Para esta investigacin, no podemos generar an una conclusin en base a nuestra campaa, debido a que slo es una propuesta y no ha sido aplicada an. Aprendimos que una campaa de concientizacin requiere de investigacin e informacin redactada de manera proactiva, concisa y precisa para que el target de la campaa pueda absorber los datos y se le incite a actuar. De la misma forma, nos dimos cuenta que hay maneras para hacer llegar la informacin a la comunidad del TEC de manera sencilla, evitando la contaminacin o desperdicio de recursos naturales y de muy bajo costo econmico.

Durante el proceso de recopilacin de informacin, monitoreamos a un pequeo grupo de nuestros compaeros del TEC, lo que nos permiti generar nuestra hiptesis de trabajo y el planteamiento del problema bien acotado. Toda la investigacin y observacin que se hizo para originar los mensajes, nos llev tiempo y aprendizaje. Ahora nosotros estamos tambin bastante ms conscientes de los cambios que se deben llevar a cabo, todas las repercusiones ambientales que tienen el ciclo de vida de los productos, as como el grave problema que representa seguir con un consumo excesivo como hasta ahora. Esperamos que la campaa no impacte slo dentro de la comunidad ITESM, sino que el mensaje pueda ser esparcido por diferentes lugares de la Ciudad de Mxico, para propiciar un cambio significativo en una sociedad ms amplia que la del TEC.

REFERENCIAS Gmez y Gil. (1998). Los plsticos y el tratamiento de sus residuos. Universidad

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