Escrito por Mrio Pertile Reviso: Osmar Pertile Traduo p/ Ingls: Raul Carvalho Copyright 2012 Mrio Pertile

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O homem s levado ao desejo de conhecer se fenmenos notveis lhe chamam ateno. Para que este perdure, preciso haver um interesse mais profundo, que nos aproxime cada vez mais dos objetos. Observamos ento uma grande diversidade diante de ns. Somos obrigados a separ-la, distingui-la e recomp-la, da resultando uma ordenao que pode ser apreciada com maior ou menor satisfao.

Goethe, Johann Wolfgang Von, 1749 - 1832 Doutrina das Cores / Traduzido por Marcos Ciannotti Editora Nova Alexandria

CONTEDO
Agradecimentos......................................................... 1 Introduo................................................................... 2 Mas porque Tudo Isso?............................................. 2.1 - 1 Erro: Misturar gosto com necessidade............ 2.2 - 2 Erro: Menosprezar a opinio do profissional... 2.3 - 3 Erro: Pensar pequeno, incluindo aqui o preo. 2.4 - 4 Erro: Preciso pra ontem!.................................. 3 Conceito...................................................................... 4 Poder de Sntese........................................................ 5 Aplicabilidade............................................................. 5.1 - Reduo............................................................... 5.2 - Nmero de Cores................................................. 5.3 - Vrios Materiais................................................... 5.4 - Reduo de Custos.............................................. 6 Estudo de Cores......................................................... 7 Estudo de Letras........................................................ 8 Apresentao e Finalizao .. 1 3 4 4 5 6 8 11 14 16 16 17 18 19 20 22 23 26 26 27 27 27 28 29

9 Notas Finais................................................................ 9.1 - Pesquise Bem...................................................... 9.2 - Deixe Tudo Claro................................................. 9.3 - Faa Um Contrato!............................................... 9.4 - Esteja Aberto........................................................ 10 Concluso................................................................... 11 Sobre o Autor

AGRADECIMENTOS
Apesar de estar sempre escrevendo, esta a primeira vez que decido produzir algo oficialmente em formato de livro, mesmo que virtual e algumas pessoas devem ser citadas nos agradecimentos, no por esta obra em si, mas por estarem prximas no que diz respeito a minha vida profissional de alguma forma. Viviane Becker, Osmar e Zuleika Pertile, por no cansarem de ler minhas produes. Raul Carvalho, sempre disposto a traduzir meus textos em portugus e revisar meus trabalhos em ingls, Hlder Silveira, Rafael Weiblen, Lauro Carvalho, Paulo Rocha, Fernanda Hecktheuer, Kell Lima, Bruno Wiener, Miyuki Takei, Chico Rigo, Geison Bresler e Ccero Esa, por estarem sempre por perto mesmo que nem sempre fisicamente. Joo Pedro Fleck por acreditar em projetos inacreditveis. Deise Veeck, Gilvan Andrade Teixeira e Jones Nunes, primeiras pessoas a incentivar minha escrita quando eu ainda no escrevia. Aos amigos cinfilos Renato Martins, Patrick Buzzacaro, Luiz Fernando Pedrazza e Hiron Goidanich (Goida) pela pronta ateno. Carmen Volkmann, que h 12 anos respondeu o email de um guri de 16 anos dizendo que no entendia nada mas que gostaria de trabalhar com publicidade. Os amigos estrangeiros, Juan M. Cuenca (Xtreme) e Miguel Botn (Waninkoko), da Espanha, Estelle Tan de Cingapura e James Chartrand do Canad por acreditarem no meu potencial, na tecnologia e no trabalho distncia e a todos que de alguma forma me incentivam a continuar trabalhando, escrevendo e produzindo.

1 - INTRODUO
Comeando com um clich: No h uma receita para se criar um logotipo perfeito. Porm o bom senso e algumas qualidades tanto tcnicas quanto subjetivas so cruciais para que uma marca persevere no mercado e atinja seu objetivo. Neste e-book voltado para pequenas e mdias empresas com a necessidade de criao ou reformulao de seu logotipo, dissertarei sobre algumas dessas tcnicas, sobre o que preciso saber e o conhecimento que se deve possuir no momento em que a empresa decide contratar um designer ou uma agncia para desenvolver a sua marca e o que os administradores devem observar no trabalho do profissional contratado. Ser muito mais produtivo solicitar este tipo de servio se voc j tiver algum conhecimento prvio sobre o assunto, pois isso lhe ajudar a tomar as decises mais corretas e o mais importante: auxiliar a colocar no papel o bruto da sua nova marca para que um profissional possa entender a sua necessidade.

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2 - MAS PORQUE TUDO ISSO?

Logotipo no apenas um desenhinho bonito, que o sobrinho que mexe com essas coisas de computador sabe fazer. O logotipo a cara que a sua empresa vai mostrar na rua e o primeiro contato do seu cliente com ela, ento, se faz necessrio uma srie de cuidados estticos, tcnicos e mercadolgicos para que sua mensagem seja transmitida e que voc desperte o interesse em quem realmente interessa para sua empresa. Em uma situao hipottica e simplista, digamos que voc possua uma fbrica de papel higinico, um commodity que todos precisam utilizar diariamente, mas que a deciso de compra entre uma marca e outra se d em torno de um pblico muito especfico. Voc adora, como hobbie, corridas automobilsticas e carros tunados. Gosta muito dos desenhos, cores e formatos das pinturas dos carros, uniformes e logotipos das equipes. Fora do trabalho, este o seu mundo, o que voc gosta. Um dia voc resolve que o logotipo da sua empresa de papel higinico precisa de um novo logo, uma imagem marcante, inesquecvel, que chame ateno na prateleira do supermercado e ento resolve criar seu prprio logotipo ou mandar algum faz-lo de acordo com a sua vontade e o seu gosto. 2.1 - Primeiro erro: Misturar gosto com necessidade de mercado. A no ser que o seu intuito seja que a dona de casa, empregada ou executiva ocupada e com pouco tempo para as compras tenha a sensao de que vai queimar a bunda quando se limpar com o seu papel higinico, no pense em utilizar as cores quentes, labaredas e formas pontiagudas que voc v nos carros e gosta tanto.

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2.2 - Segundo erro: Menosprezar a opinio do profissional. Cada habilidade deve ficar no seu ramo de atuao. Por mais que voc tenha pleno conhecimento do seu negcio, tenha infinitos ttulos de mestrado, doutorado ou PHD e dcadas de experincia na fabricao de papel higinico, voc est contratando um profissional com conhecimento na rea em que atua para a confeco do seu logotipo. Quando voc visita um mdico e o mesmo lhe indica uma medicao para o seu problema de sade certamente voc no discorda da competncia deste profissional, porque ele estudou para lhe fornecer aquela soluo e possui experincia em diversos outros casos parecidos com o seu. Voc no pode chegar dizendo que o que tem uma inflamao na garganta e exigir um remdio para inflamao na garganta. O mdico lhe examinar e de acordo com sua bagagem intelectual, experincia e em certos casos, com bases em exames previamente solicitados, lhe dar um parecer do que est ocorrendo com a sua sade e lhe indicar o medicamento ou tratamento mais acertado. Do contrrio, mais fcil voc se automedicar poupando tempo e dinheiro com a consulta mdica. Vai direto na farmcia e compra o que quiser, do jeito que quiser e assume as contraindicaes. No design, como em qualquer ramo de prestao de servios, funciona da mesma forma. No que voc no poder dar opinies ou sugerir ideias ou modificaes. Pelo contrrio, deve! Se voc chegar no mdico sem falar sintoma nenhum e no fizer nenhum exame, dificilmente ele acertar seu diagnstico, ou seja, o trabalho deve ser realizado em conjunto. No uma disputa de Imagem & Ao para ver quem acerta primeiro. Porm, voc deve respeitar tambm as opinies e sugestes do profissional contratado que dedicou a sua vida acadmica e profissional no estudo e execuo de solues para o seu problema. Se voc j sabe o que quer e est decidido, relutante e no precisa de nenhuma assessoria, o mais indicado ir direto na farmcia, ou
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melhor, em uma grfica expressa, para que eles faam exatamente o que voc pensou, do jeito que voc quiser. Sair bem mais barato e ser bem mais rpido, mas, como no caso da automedicao, voc ter que assumir as contraindicaes e, neste caso, estamos falando da imagem da sua empresa na rua, para todo mundo ver. 2.3 - Terceiro erro: Pensar pequeno, incluindo aqui o preo. Sobre o preo, no existe uma tabela fixa para este tipo de trabalho. Na verdade existem algumas que dificilmente conseguem ser aplicadas pelo alto custo que, oficialmente, as associaes voltadas ao design e direo de arte ou ainda s agncias de publicidade, operam. So bem fora da realidade das pequenas e mdias empresas. Como j foi supracitado, um logotipo no apenas um desenhinho bonito e sim a alma da sua empresa imbuda de todos os aspectos tcnicos e subjetivos que ela precisa transmitir, sintetizados em um smbolo simples e de fcil compreenso. H um grande trabalho intelectual e tcnico antes de se chegar ao resultado final. Entendendo que o profissional selecionado para executar esta tarefa possui tal conhecimento tcnico e capacidade intelectual para processar e resolver o problema proposto, isso ter um preo de custo, levar tempo e ser acrescido um lucro. Como qualquer outro servio. Designers tambm comem, pagam aluguel, gua, luz, telefone, internet, compram o hipottico papel higinico da sua empresa e essas contas no param de chegar durante o perodo em que o profissional estar se dedicando ao seu projeto. (Os bons) Designers precisam estar constantemente atualizados tanto tecnolgica quanto culturalmente (o que engloba sua ida a espetculos artsticos, audiovisuais, cinema, exposies sobre todos os ramos para saber das ltimas tendncias e poder aplicar no seu trabalho, viagens para absorver culturas e experimentaes, conhecer pblicos distintos e possuir uma bagagem ecltica de conhecimentos e muitas outras
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coisas voltadas ao ramo do design). Tudo isso custa dinheiro e no pouco. Estamos falando de bons designers que buscam aperfeioar seu trabalho regularmente. Tambm existem os designers que no ligam para nada disso e saem fazendo o que voc pedir bem rapidinho sem questionar para receber logo o dinheiro e pegar o prximo trabalho. Provavelmente estes apresentaro um valor mais em conta primeira vista. Mas h que se colocar na balana o custo X benefcio, relevando o resultado final que voc deseja receber. Frisando mais uma vez: a cara da sua empresa que estar na rua. A matemtica aqui simples: Cada designer calcular seu valor de acordo com os seus vencimentos mensais, ou seja, seu custo de vida para se manter na ativa, tempo gasto para se dedicar ao trabalho, processo intelectual, fsico (utilizao e investimento constante em equipamentos), bagagem cultural e, adicionando a tudo isso, seu lucro. Simplificando a viso do negcio, voc est fazendo nada mais do que bancando uma parte dos custos que o designer tem no seu dia a dia para que ele possa dedicar um tempo exclusivo a sua empresa sem se preocupar com as contas e problemas pessoais. Voc est pagando uma parte dos custos que este profissional tem para se manter na ativa e pensando/executando por voc adicionando a o lucro que ele pretende ganhar de acordo com a sua experincia de trabalho. Se ainda ficou difcil de entender, podemos tentar a seguinte frmula matemtica:

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TEMPO DESPRENDIDO + INVESTIMENTO/BAGAGEM INTELECTUAL + CUSTOS DE SOBREVIVNCIA BSICA DURANTE O PERODO + LUCRO = VALOR FINAL DO TRABALHO

Claro que como em todo ramo de negcio existem picaretas que, dependendo da situao, tentaro se aproveitar ao mximo daquele oramento e possivelmente oferecero valores absurdos que no condizem com a realidade sem possuir a capacidade tcnica e intelectual para oferecer um trabalho de qualidade, assim como uma obra super faturada da prefeitura, um mecnico que se aproveita do dono do carro porque ele no entende bulhufas da rebimboca da parafuseta, e por a vai. Falcatruas tem aos montes em qualquer ramo. Mas a vale o bom senso do comprador de pesquisar bem o passado do designer, trabalhos concludos com sucesso e estilo visual das suas peas anteriores para avaliar o que melhor, dentro das possibilidades do seu bolso e da qualidade do trabalho pretendido. 2.4 - Quarto erro: Preciso pra ontem! Sobre o prazo, relativo. Um ponto muito importante deve-se ter em mente antes de contratar algum para desenvolver o logotipo da sua empresa. uma regra implcita em qualquer servio: Rpido, Bom e Barato so trs palavras que dificilmente ocuparo o mesmo lugar no espao. Via de regra, todas as opes anteriores no uma opo aqui. Existe uma lgica muito sria onde apenas duas dessas opes
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conseguem andar lado a lado e cabe a voc como dever de casa entender isso antes de solicitar um servio a um designer. Funciona mais ou menos assim: ( ) Bom e Barato - Vai demorar mais que o normal.

Justificativa: Para desenvolver um bom logotipo, a no ser que o designer tenha uma epifania e grite Eureka! Est aqui a soluo! ele levar um certo tempo. preciso estudar o mercado do cliente, testar formas e cores, buscar no ramo em questo elementos que traduzam e incitem a necessidade no consumidor alvo e diversos outros fatores que, sim, consumiro um certo tempo. Porm, como dito anteriormente, as contas que esse designer precisa pagar esto correndo e se voc deu uma chorada para ele baixar o seu preo (em alguns casos uma baixa considervel), ele no vai dedicar uma ateno exclusiva e constante ao seu projeto. uma lgica bvia. Ele precisar se dedicar a outros trabalhos paralelamente ou mesmo deixar o seu de lado em alguns momentos para poder vencer os seus custos. Logo, para concluir o seu projeto, tendo que ser bom e tambm barato, ele vai levar mais tempo do que levaria normalmente. ( ) Bom e Rpido - Vai custar mais do que custaria normalmente.

Justificativa: A obviedade da justificativa acima se aplica inversamente nesta opo. Uma vez que voc deseja um projeto bom em um prazo extremamente apertado, o designer ter que largar tudo (inclusive sua vida pessoal e seu tempo de lazer, estudo ou descanso, extrapolando o horrio de expediente convencional) para compensar o tempo normal que ele precisaria para desenvolver um logotipo de qualidade. como a bandeira 2 do taxmetro durante a madrugada. O taxista est trabalhando em um horrio fora do convencional porque voc precisa chegar em casa so e salvo as 4 da manh, enquanto o designer estar trabalhando no estudo do seu logo. Se ele estiver em
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uma empresa provavelmente receber horas extras assim como qualquer outro profissional. Seu projeto urgente entrar na frente de outros projetos importantes tanto quanto, que demandaro remanejamento e sero acumulados. Nada mais justo. ( ) Rpido e Barato - Um cafezinho tambm?

Justificativa: Se pedirem para a sua fbrica hipottica de papel higinico um lote para entrega na metade do prazo necessrio, pela metade do valor que voc cobraria, tenho certeza de que quem for limpar a bunda com ele vai sentir na pele as consequncias. Ento, a no ser que voc d sorte de encontrar um bom designer que esteja com a vida ganha, tempo de sobra para investir no seu trabalho e ele veja no seu projeto algo que valha a pena para o portflio dele, um logotipo rpido e barato est fora de cogitao. Para este propsito, voltamos ao ponto da consulta mdica e automedicao. Se voc est em busca apenas de preo e quer pra ontem, mais fcil ir a algum bureau de criao ou grfica expressa, onde voc poder sair de l no mesmo dia com o logotipo na mo e pagar bem mais barato.

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3 - CONCEITO
O conceito talvez seja, das subjetivas, a etapa mais importante na criao de um logotipo. o incio de tudo e de onde partiro os primeiros esboos da sua marca. O objetivo de um logotipo sintetizar em traos simples um conceito da marca. Este conceito pode ser mais abrangente como uma combinao de caractersticas, adjetivos ou aspectos fsicos do produto ou servio. Tambm pode ser mais especfico como a representao de um objeto, algum elemento dando um duplo sentido ou ainda a subverso de um sentido objetivo para outro sentido objetivo semelhante ou contrrio. Este trabalho tambm pode ficar a cargo do designer selecionado, caso voc no tenha nenhuma ideia do que deseja ou no foi realizada nenhuma pesquisa de mercado ou de consumo para saber o que os seus clientes almejam na escolha de um produto da sua categoria, porm, sempre bom ter pensado no assunto antes de contratar algum para desenvolver o seu logotipo. Um bom exerccio para se chegar a uma ideia de o que a sua marca deseja transmitir objetivamente ao consumidor relacionar, em duas colunas, caractersticas objetivas e caractersticas subjetivas do seu produto ou servio. No levar a uma soluo conclusiva, mas ajudar no incio da construo do seu conceito e um bom ponto de partida para se entrar no assunto. Utilizemos como exemplo a fbrica hipottica de papel higinico na Imagem 1:

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Agora procuramos uma relao entre caractersticas objetivas e ideias subjetivas, conforme Imagem 2:

Chegamos a alguns resultados interessantes que podem servir de ponto de partida para o conceito de uma marca. Claro que este exemplo um modelo simplrio dentro de todas as possibilidades que podemos encontrar na associao de ideias. Como dito acima, apenas um modelo ilustrativo para um ponto de partida. Como associaes, encontramos Macio e Nuvens, Folhas Duplas e Arco-ris, Papel Reciclado e Meio Ambiente, Aroma de Flores e Jardim. Dentro dessas associaes possvel dissertar sobre uma grande gama de conceitos relativos s opes encontradas e, dependendo dos diferenciais do seu produto em relao concorrncia
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(mais macio, papel reciclado, aroma ou nmero de camadas) possvel destacar uma das combinaes e trabalhar mais em cima. Por exemplo, combinando macio com nuvens remeter a formas voluptuosas e cores claras, letras cheias, formas de algodo, enquanto a combinao de folhas duplas e arco-ris remete a varias camadas coloridas. Papel reciclado e meio ambiente, por sua vez, remetem a tons de verde, plantas e folhas de rvore e por ltimo, Aroma de flores e jardim lembram cores doces ou ctricas, como magenta, rosa, amarelo e grafismos de florais. Tudo isso em uma anlise primria e superficial somente para ilustrao do que foi explicado. Apenas este pequeno exerccio, definindo os diferenciais a serem destacados, j seria de grande valia para um designer comear a pensar sobre o seu logotipo caso voc no tenha ideia alguma de como transmitir o que precisa. Mas o ideal que voc esgote todas as possibilidades e associaes, escolha a que mais traduz o esprito da sua nova marca e trabalhe novamente em cima desta ideia nica. Quanto mais tempo investido aqui, melhor ser transmitida a ideia para o designer e maiores sero as chances de ele acertar no resultado final. O importante que a sua nova marca possua um conceito nico, simples, que transmita os diferenciais do seu produto ou servio e no seja apenas mais um desenho bonito no mercado, pois este conceito tambm permear todo o processo de criao das peas futuras, como papelaria e material de expediente, anncios, folders, catlogos, etc. Quando se sabe aonde quer chegar, o caminho muito mais curto.

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4 - PODER DE SNTESE
Como j sabemos, um logotipo composto por um smbolo e um conjunto de letras (algumas vezes apenas o conjunto de letras, outras s o smbolo com as letras integradas), que juntos formam a identificao grfica da empresa no mercado. O consumidor olha por pouqussimos segundos para o seu logo, sendo ele aplicado em um outdoor, em um folheto, ou na fachada da sua empresa. Talvez a aplicao que exponha o seu logo por um tempo maior aos olhos do consumidor seja o site, mas, mesmo assim, ele no ser o foco da visita e sim o contedo. Ento um bom logotipo deve em primeiro lugar possuir um grande poder de sntese, transmitindo a posio e os valores morais e mercadolgicos de sua empresa em seu smbolo, bem como o estilo de negcios que ela pretende, em poucos segundos. Para isso necessrio que o smbolo do seu logotipo seja simples. Aqui no se deve confundir simplicidade com falta de cuidados estticos. A simplicidade diz respeito ao formato, nmero de ideias e elementos apresentados, ao poder de sntese em si. Utilizando como exemplo o exerccio anterior da Imagem 2, no podemos pegar todas aquelas combinaes e conceitos e esprem-los em um nico logotipo. Alis, poder at pode, mas, por melhor que seja o designer e por mais bonito que fique o logo, ser uma suruba de informaes visuais. Sua empresa tem que saber o que deseja comunicar, que imagem deseja transmitir e estar segura naquilo que est propondo. Isso demonstra, acima de tudo, a personalidade da marca. Um show de ideias multifacetadas no ajudar o seu consumidor alvo a entender o que voc deseja transmitir em alguns segundos enquanto passa de nibus ou de carro por um Outdoor, pega um panfleto seu na sinaleira ou acessa seu site rapidamente junto com outros montes que esto abertos em outras abas.

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Quanto mais simples for o seu logotipo, mais fcil e mais rpido o consumidor poder assimilar o ideal de sua empresa e por mais tempo ele ficar gravado na mente do seu cliente. Ento tenha isso em mente: nada de querer socar tudo que j aprendeu do seu mercado no logotipo da sua empresa. Defina um conceito e, com auxlio do designer, sintetize isso da forma mais simples possvel. Se voc no souber como, ele saber.

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5 - APLICABILIDADE
Esta questo extremamente dependente do poder de sntese. Seu logotipo deve ser aplicvel, isso inquestionvel. Voc utilizar seu logotipo em um infinito nmero de materiais, de diversos tamanhos, nmeros de cores, texturas e para fins especficos. E ele precisar ser funcional em todos eles sem distoro nem perda de identidade. Nada de dar um jeitinho para caber, reduzir at no dar mais para ler ou adaptar as cores de qualquer jeito. Para que a integridade do seu logotipo seja sempre mantida, em qualquer tamanho, necessidade de cor ou textura aplicada, evitando dores de cabea futuras e perda de dinheiro com produo desnecessria, necessrio observar questes tcnicas cruciais. O designer sabe disso, mas no custa nada voc tomar conhecimento destas questes e observar de perto para saber o que exigir no resultado final do trabalho. 5.1 - Reduo. Quando voc receber as primeiras apresentaes do seu logotipo, com smbolo, nome da empresa e o slogan em uma folha A3, A4 ou por e-mail, ele estar bonito, chamativo e bem legvel. Caso o designer tenha feito um bom trabalho visual, voc se encantar com as opes recebidas imaginando aquele logotipo bem grande na fachada da sua empresa, adesivado no seu carro ou frota ou ainda no outdoor que voc est negociando. Mas observe: voc est visualizando uma verso ampliada do design em questo. O mesmo logotipo que voc est imaginando bonito na sua fachada de 6 metros por 1,80 dever estar legvel no cantinho do seu carto de visita, na caneta super moderna que voc est pensando em dar de presente para os seus fornecedores e vendedores ou ainda em um, sei l, pregador de gravata, ou qualquer brinde ou material que voc v produzir onde dever aplicar sua marca. Um bom logotipo, tecnicamente falando, nunca perde a sua legibilidade. Aquela fonte fininha no slogan pode ter ficado muito bonita, mas ser
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que ela aparecer legvel quando reduzida para 3 ou 4cm de largura no seu carto de visita? Ser que aquele detalhe rebuscado no canto do smbolo ficar bem neste tamanho ou no causar problemas de impresso parecendo mais um borrozinho de tinta quando reduzido? Por estes e outros motivos a reduo extremamente dependente do poder de sntese. Procure deixar no logotipo o que realmente importa para transmitir a ideia de maneira limpa e atrativa, retirando os excessos e optando sempre pela boa legibilidade nos mais diversos formatos. Um bom designer prever tudo isso e j lhe apresentar estas variaes de tamanho, lhe informando qual a reduo mxima que o design suporta e como ele se comportar caso necessite variaes em sua configurao. Caso no o faa, cobre, pois voc precisa de um logotipo que, antes de mais nada, funcione na lona de um balo a gs ou em um broche comemorativo. E claro, tenha em mente que quanto mais elementos possuir o seu logotipo, pior ficar a sua reduo. 5.2 - Nmero de Cores. O objetivo deste ponto no entrar no mrito das tcnicas de impresso, mas dar uma pincelada bsica sobre como funciona a aplicao de cores no universo grfico. Para alguns pode soar como bvio, mas para outros nem tanto. Quanto mais cores diferentes seu logotipo tiver, mais caros se tornaro os materiais grficos produzidos. Supomos que seu logotipo possua 6 cores totalmente diferentes porque voc acha que quanto mais colorido, mais chamativo se tornar seu produto. Pois bem, quando voc for reproduzir seu logo em um folheto, no ter outra soluo a no ser optar por uma impresso em full color, que sair mais cara. Quando voc tiver que imprimir um material em uma cor, como folha timbrada, material de expediente ou at uma fotocpia, o logotipo ficar descaracterizado. Sim, possvel que o designer faa adaptaes para estes casos, porm, para
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materiais em uma cor, cada cor diferente do seu logotipo representar um tom daquela mesma cor em que se est imprimindo. Ou seja, quanto mais cores seu logotipo original possuir, mais difcil ser sua adaptao para a reduo de cores, mais problemas voc poder ter e mais risco correr de descaracterizar seu logotipo. Voc pode ter a necessidade de produzir materiais em serigrafia, bordados ou outros tipo de impresso, onde dever pagar por cor adicionada e com certeza seu material sair mais caro e correr mais risco de no sair como desejado. Outro problema so materiais como placa de porta (geralmente em madeira ou metal), adesivos ou qualquer tipo de matria prima entalhada. Por melhor que fique a adaptao, o formato do seu logotipo ser denegrido uma vez que no caso da reproduo sem cores, o que vale o formato e para cada cor do logotipo original ter que ser feito um contorno no entalhe. A simplicidade aqui tambm importante, ento, o mais correto tanto visualmente quanto tecnicamente utilizar no logotipo somente as cores necessrias para transmitir o que voc deseja. A no ser que o conceito exija uma infinidade de cores e voc esteja disposto a arcar com altos custos de impresso, opte por uma cor principal e no mximo uma segunda cor para detalhes, ou ainda, apenas uma cor e um outro tom da mesma cor para diferenciar o que precisa. Assim voc estar reduzindo custos futuros e possuir uma marca de fcil aplicabilidade em diversos tipos de texturas e materiais. Lembrando que seu logo precisa funcionar tanto em fundos claros quanto em fundos escuros. 5.3 - Vrios Materiais. Essa preocupao referente a aplicabilidade, reduo e nmero de cores no se aplica apenas reproduo do seu logotipo no papel. preciso prever que ao longo da sua jornada empresarial voc se deparar com os mais diversos tipos de necessidades de
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aplicabilidade. Papel, tecido, madeira, metal, plstico, lona, so apenas alguns poucos exemplos de matria prima utilizada na confeco de materiais de divulgao. Tambm existem variveis como projeo de luz, facas especiais (como em folders com corte contornado ou apliques em outdoor), absoro de tinta (dependendo do tipo de papel ou outros materiais a tinta pode ser mais absorvida que o normal alterando levemente a cor da impresso), entre outros. O importante que seu logotipo seja aplicvel na maior quantidade de materiais possvel com a menor taxa de descaracterizao visual, por isso a escolha de cores otimizada, formas simples e letras legveis so essenciais. 5.4 - Reduo de custos. Ningum quer jogar dinheiro fora. Por mais que a empresa esteja bem de vida, a reduo de custos sempre ser uma mxima fundamental e geralmente o departamento responsvel pelos materiais de divulgao um dos mais afetados. Por esta razo, depois de batido o martelo sobre o novo logotipo, imprescindvel que sejam feitas verses para materiais de baixo custo. Por exemplo, no h necessidade nenhuma de imprimir um memorando para os funcionrios com todas as cores possveis ou reproduzir materiais como fotocpias coloridas apenas para que o logotipo no seja descaracterizado. Muitas vezes tambm necessrio produzir materiais no muito importantes como folhetos em uma cor, com gramatura menor ou acessrios com estampa em serigrafia e para isso necessrio que, independente de quantas cores possua a configurao original do logotipo, exista uma verso para ser utilizada nestes casos, adaptada de forma que visualmente fique o mais prximo da verso preferencial.

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6 - ESTUDO DE CORES
As cores afetam diretamente nosso sistema nervoso por se tratarem de percepes produzidas pelo nosso crebro traduzidas a partir da informao enviada pelos nossos olhos. Nada a nossa volta possui cor. Esse fenmeno provocado pela ao de um feixe de ftons sobre clulas especializadas da retina, as quais transmitem impresses para o sistema nervoso, permitindo diferenciar os objetos do espao com maior preciso. (1) A cor de um material determinada pelas mdias de frequncia dos pacotes de onda que as suas molculas constituintes refletem. Um objeto ter determinada cor se no absorver justamente os raios correspondentes frequncia daquela cor. Assim, um objeto vermelho se absorve preferencialmente as frequncias fora do vermelho. (2) Resumindo, a percepo das cores uma interpretao interna do crebro a partir de informaes enviadas pelos olhos referentes a manifestaes fsicas externas. Esclarecido isso, fica bvio a influencia das cores de uma marca no subconsciente das pessoas. As cores instigam sentimentos e sensaes intrnsecas e subliminares e dependendo da sua escolha, o seu consumidor alvo poder ser atrado ou repelido sem mesmo se dar conta. Podemos abordar as cores primrias (Vermelho, Verde e Azul) de uma maneira extremamente simplista apenas para ilustrao. Cores como ciano, azul, e seus derivados remetem a ambientes imaginrios de tranquilidade, segurana e zonas de conforto, trazem a sensao de respeito e confiana. Vermelho e derivados, como contraponto, remetem a agitao, movimento e uma efervescncia fsica. O verde por sua vez est ligado busca pela sade e ao meio ambiente.
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Porm alm de interpretaes fsicas e psicolgicas inconscientes, somos minados desde criana com convenes cromticas como, por exemplo, a cor vermelha em casos de perigo, ateno, falta de dinheiro, perigo de vida e sinais de trnsito. Possivelmente no seria uma boa ideia, a no ser por algum motivo bem especfico, utilizar a cor vermelha como principal para uma marca ligada ao trnsito, como oficina mecnica, posto de gasolina ou marca de carro, nem para algo ligado a dinheiro. Um bom designer deve possuir um amplo conhecimento sobre teorias das cores e suas aplicaes e voc no precisa se tornar um expert no assunto para tratar com ele. Apenas precisa saber que as cores sim, influenciam no que sua marca ir transmitir para o seu pblico e, a no ser que voc tenha um motivo muito especfico e justificvel para utilizar uma determinada cor, dever deixar a cargo do profissional contratado este estudo, questionando as escolhas feitas por ele para uma melhor compreenso do trabalho.

(1) Cor: Fenmeno tico - http://www.ufpa.br/dicas/htm/htm-cor4.htm - Visitada em 02.05.2012 (2) Wikipedia - http://pt.wikipedia.org/wiki/Cor - Visitada em 02.05.2012

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7 - ESTUDO DE LETRAS
As fontes falam, transmitem ideias e sensaes. O estudo tipogrfico para a criao de um logotipo deve levar em conta a legibilidade, o conceito da marca e o apelo esttico pretendido considerando o que necessrio transmitir com aquele logotipo. Por exemplo, se voc deseja um sentimento mais contemporneo e moderno, fontes sem serifas so mais adequadas do que fontes serifadas rebuscadas que remetem a pocas mais antigas, assim como se voc pretende algo suave no deve utilizar fontes com contornos pontiagudos e vice-versa. Assim como nas cores, voc no precisa ser um expert em tipografia, apenas precisa entender que no porque voc acha uma fonte bonitinha ou porque ela marcante na sua vida por algum motivo, ela a fonte ideal para nortear os textos da sua marca. O ideal, como nas cores, deixar a escolha da famlia tipogrfica a cargo do designer, sempre observando a sua justificativa de acordo com o conceito que a sua marca deve transmitir.

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8 - APRESENTAES E FINALIZAO
H um processo relativamente duradouro entre sua primeira reunio com o designer e a aprovao que precede a entrega dos arquivos finalizados. Durante este processo o designer lhe apresentar as sugestes e quanto a isso no h um padro. Ele pode lhe apresentar uma ou vinte sugestes, dependendo da sua forma de trabalho habitual, do andamento do trabalho, das necessidades que ele encontrar, das solues que conseguir e do acerto que ele fizer com voc antes de comear o trabalho, por isso muito importante ficar claro antes de assinar um contrato com qualquer designer caso voc deseja receber mais de uma sugesto para escolher. uma situao ntima que deve ser tratada caso a caso, designer a designer e cliente a cliente. Mas, suponhamos que o designer tenha lhe apresentado 3 sugestes de acordo com tudo que j foi discutido neste e-book. O ideal aqui que ele j lhe envie uma defesa por escrito de cada opo. Uma defesa um texto ou imagens explicando como e porque o designer chegou naquela soluo, para que voc possa analisar e visualizar se o que foi desenvolvido est de acordo com a sua necessidade. Tambm no existe padro para a apresentao desta defesa. Pode ser um texto corrido, uma apresentao de slides com referncias, um estudo da concorrncia resumindo o porque daquelas escolhas, enfim, cada designer possui a sua forma de apresentao. Digamos que voc tenha selecionado uma opo e solicitado algumas alteraes. Feitas as alteraes o designer em questo lhe envia a verso final para aprovao, que lhe agradou e o logotipo foi aprovado. Aqui muito importante que ele j lhe apresente, antes da aprovao, a verso do logotipo com a sua reduo mxima permitida e verses em uma cor, incluindo o logotipo aplicado em fundo claro e fundo escuro, pois s assim voc poder ter uma ideia real do funcionamento do seu logotipo.
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Aps tudo resolvido, no adianta apenas o designer lhe enviar um JPG do seu novo logo. E, de novo, no existe um kit padro de o que o designer precisa lhe enviar no trmino do trabalho. Ento eu descrevo a seguir uma lista contendo o mnimo que voc deve solicitar ao designer na finalizao do trabalho para que no fique dependente dele e tenha que ficar solicitando favores aps ter efetuado o pagamento e finalizado o trabalho. Vale ressaltar que isso deve ficar combinado antes do incio do processo todo, em contrato, para que no ocorra nenhuma desavena: Logotipo preferencial finalizado em arquivo vetorial Arquivo vetorial (os mais comuns neste caso so .AI, .CDR e .SVG) um tipo de arquivo que no sofre distores na resoluo. Pode ser aumentado ou diminudo sempre que for necessrio e o arquivo que voc utilizar em softwares grficos para a produo de todo e qualquer material que for produzir. Tambm o arquivo que enviar para outros designers, grficas ou agncias de publicidade para aplicao nos materiais grficos ou digitais. Logotipo preferencial em alta resoluo sem fundo Preferencialmente em .PSD ou .PNG Logotipo em uma cor finalizado em arquivo vetorial Logotipo em uma cor em alta resoluo sem fundo Preferencialmente em .PSD ou .PNG Logotipo preferencial em JPG para sua utilizao geral Referncias das cores Voc deve solicitar as referncias das cores utilizadas na confeco do logotipo para futuras reprodues. O designer deve lhe enviar as cores em CMYK (para reproduo em impresso), RGB (reproduo em dispositivos digitais) e Hexadecimal (utilizada para web).
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Famlia tipogrfica Voc deve solicitar as fontes utilizadas e as referncias sugeridas para os textos.

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9 - NOTAS FINAIS
Para que todo o processo corra bem, como em qualquer outro servio, necessrio deixar tudo muito claro antes do incio do trabalho para que nenhuma das partes tenha surpresas durante o desenvolvimento do trabalho e a confeco do seu logotipo no acabe se tornando uma dor de cabea interminvel. Segue abaixo algumas dicas para que este processo ocorra da melhor forma possvel. 9.1 - Pesquise bem. Assim como quando voc contrata outros servios, deve pesquisar bem o mercado. A melhor forma buscar indicaes de conhecidos que j tenham ficado satisfeitos com o servio de algum designer. Caso no tenha nenhum, busque na internet por portflios de designers e sites especializados, no se restringindo apenas a sua regio. No se esquea que a tecnologia est a para ser utilizada e com Skype, MSN, e-mail e outras ferramentas para comunicao e servios de pagamento como Paypal e Pagseguro voc no obrigado a se reunir fisicamente com o designer. Falo por experincia prpria de j ter desenvolvido trabalhos com xito para clientes de outros pases como Espanha e Cingapura sem problema algum. Basta deixar acertado antes os horrios de expediente do designer e as formas em que ele estar acessvel nestes horrios. Quando voc encontrar um designer, pesquise seu portflio e busque referncias de empresas para quem ele j trabalhou e, se possvel, entre em contato para saber como foi o servio. Isso lhe deixar mais seguro quanto ao carter e forma de trabalho do profissional, alm de saber se o estilo grfico dele se encaixa no que voc precisa.

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9.2 - Deixe tudo claro. Assim que voc se decidir e entrar em contato com o designer escolhido, explique tudo, como se tivesse em um psiclogo s que para a sua empresa. Qualquer coisa que parea irrelevante para voc pode ser a chave para o designer encontrar a soluo para o seu logotipo. Fale sobre a rotina da empresa, tipos de clientes que atende, pblico que deseja atingir. O bom designer faminto por informao e o mximo que voc puder abrir para ele servir como subsdio para o estudo. Tirar todas as suas dvidas a respeito do trabalho dele tambm importante. No tenha vergonha de no entender do assunto. Se voc entendesse no precisaria estar contratando ningum. Pergunte tudo que achar necessrio. Tanto em relao ao trabalho quanto em relao a parte burocrtica, como pagamento, contrato, etc. Falando em contrato... 9.3 - Faa um contrato! Provavelmente o designer j ter um contrato pronto de trabalhos anteriores ento pea para ele lhe enviar. Caso no tenha, faa um com tudo que foi discutido e combinado, incluindo tudo que ser entregue no final do trabalho. Em qualquer desavena, o contrato o que nortear as discusses. 9.4 - Esteja aberto. Como foi falado no incio deste e-book, voc est contratando um profissional qualificado que entende do assunto, ento por mais que voc j saiba o que quer, esteja aberto para as sugestes do profissional, porque voc pode ter ampla experincia no seu mercado, mas ele tambm tem no dele. E o servio dele que est sendo contratado. Lembre-se, um trabalho em conjunto.

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10 - CONCLUSO
Este e-book teve como objetivo esclarecer o bsico que um empresrio deve saber quando procura um designer para confeccionar o logotipo para sua empresa. Como voc pode observar, realmente um logotipo no apenas um desenho bonito para voc colocar no carto de visita e mostrar para os outros. Este documento apenas a ponta de um Iceberg gigantesco e cheio de informaes que um dia eu trarei a tona com mais especificidade em cada ponto. Por enquanto voc j tem uma base e as diretrizes para que o desenvolvimento do seu logotipo possa correr em um processo slido e saudvel, com o mnimo de problemas e o mximo da sua participao. Espero sinceramente ter esclarecido as suas dvidas e incentivado a busca de maiores conhecimentos sobre o assunto. Agradeo a sua ateno e o seu tempo para a leitura deste e-book. Se possvel, compartilhe o conhecimento, divulgue entre os seus amigos, no Twitter, Facebok, por e-mail... afinal, grtis No deixe tambm de enviar seus comentrios por e-mail atravs ebooks@mariopertile.com.br

Escrito por Mrio Pertile Reviso: Osmar Pertile Traduo p/ Ingls: Raul Carvalho Copyright 2012 Mrio Pertile Segredos para Um Bom Logotipo - O que voc precisa saber antes de contratar um designer de Mrio Pertile. Licenciado sob uma Licena Creative Commons: Atribuio - Uso no-comercial - Vedada a criao de obras derivadas 3.0 Unported. Para mais informaes, entre em contato pelo www.mariopertile.com.br.

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SOBRE O AUTOR
Mrio Pertile publicitrio, diretor de arte e crtico de cinema. Formou-se em direo de arte na 1 turma da Escola de Criao da ESPM/Poa e trabalha com publicidade e design h mais de 10 anos, tendo neste perodo passado por diversas agncias e trabalhado com design, direo de arte e planejamento em um grande nmero de projetos. Alm da publicidade, grava podcasts e escreve sobre cinema, msica independente e mercado para diversos sites e blogs. Hoje trabalha como freelancer para agncias, estdios e clientes diretos de todo o mundo, alm de assinar a direo de arte do seu prprio estdio de criao. Para saber mais sobre Mrio Pertile ou entrar em contato acesse www.mariopertile.com.br

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