Campaa online

Grupo Niupi

Mateo Gil y Roger Guasch Mayo de 2012

mateogil87@hotmail.com; roger.guasch@gmail.com

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ndice
Concepto de campaa ................................................................................................... 3 Los retos ..................................................................................................................... 3 El tono ......................................................................................................................... 3 Lnea de tiempo .......................................................................................................... 4 Cuidado: No es oro todo lo que reluce! ......................................................................... 5 Debemos lanzarnos al 2.0? .......................................................................................... 6 Qu proponemos? ........................................................................................................ 9 Twitter ....................................................................................................................... 11 Facebook .................................................................................................................. 12 Youtube ..................................................................................................................... 15 Tumblr ....................................................................................................................... 18 Web ........................................................................................................................... 20 iPhone, iPad y Android ............................................................................................. 21

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Concepto de campaa
Los retos
Nuestro candidato se enfrenta a un triple desafo: Darse a conocer. Como candidato presidencial es su primera experiencia, as que todava debe demostrar su vala como poltico nacional. De momento parece que se est granjeando una imagen agresiva que la oposicin ya se ha dedicado a enfatizar. Lejos de ser un aspecto negativo, deberamos aprovechar esa energa y encauzarla para proyectar una imagen de alguien entusiasta y revertir as la percepcin inicial. Ganarse la confianza del electorado. El NDP ha aprovechado la cada libre de los liberales y de los nacionalistas del Qubec para convertirse en oposicin oficial. Si le sumamos el hartazgo de los ciudadanos a las polticas de los conservadores, parece que estamos ante la coyuntura idnea para intentar el asalto al gobierno. Es por eso que tiene poco tiempo para capitalizar las simpatas que despierta un partido nuevo y fresco como el NDP. Vivir bajo la alargada sombra de Jack Layton. La influencia que ha tenido el anterior lder del NDP se explica claramente en este video: http://goo.gl/g4IOD. Mulcair es su relevo y como tal se ver sujeto a todo tipo de comparaciones. Nuestra opinin es que debe evitarlas manejando su propio estilo y aprovechando la buena imagen del fallecido- carismtico ex-lder del partido a su favor.

El tono
Del apartado anterior deducimos que no solamente tenemos que dar a conocer a nuestro candidato sino que debemos revertir esa imagen agresiva de la que adolece. Nuestra campaa se centrar en mostrar a Mulcair como un jugador de equipo al que le gusta escuchar a los dems pero que es capaz de tomar decisiones. Para lograrlo habr que implementar multitud de pequeas acciones algunas tan sencillas como mostrarle rodeado de su equipo- que debern tener un nexo en comn: la participacin activa de los ciudadanos.

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Creemos que toda aquella iniciativa que vaya en esta lnea conllevar infinidad de beneficios prcticos: Movilizacin. Incentivar medidas asociadas a la democracia 2.0 genera sentimientos positivos que empujan a una mayor colaboracin de los votantes. Publicidad. La mejor promocin posible es aquella que no se hace uno mismo: el boca-oreja. Si conseguimos construir una campaa fresca, que beba de corrientes como el 15M o el OccupyWallStreet, y demostramos una escucha activa, seremos sealados como algo novedoso, tanto por medios de comunicacin tradicionales como por los propios votantes. Costes. En la coyuntura econmica actual los ciudadanos no entenderan que invirtiramos demasiado dinero en una campaa global. Un partido nuevo como el NDP debe cuidar su imagen apostando por la austeridad. Por eso, cualquier iniciativa que potencie una mayor participacin incurrir directamente en una disminucin de los costes.

Lnea de tiempo
Para conseguir nuestros objetivos debemos articular la campaa en tres etapas: Escuchar. Pedir la cooperacin ciudadana es un proceso lento y costoso de recopilacin de datos, categorizacin y clasificacin. No obstante, si se transmite bien los resultados de dicha participacin, puede producir una lnea de crecimiento constante. Analizar. Necesitamos inspeccionar exhaustivamente los datos registrados; esto convierte a esta fase en la ms compleja. Tendr que haber un equipo dedicado exclusivamente a estudiar las propuestas recibidas, discriminar las que pueden ser interesantes y presentar las ms valiosas. Este paso es la esencia de la campaa y nuestro valor aadido. Actuar. Una vez discriminado, se tendr que llevar esta participacin a la realidad poltica. Adoptar las iniciativas ms populares como parte de nuestro programa electoral. Es, contrariamente a lo que se podra pensar en un inicio, la etapa ms sencilla de llevar a cabo ya que no requiere ningn esfuerzo adicional; viene adjunto con la propia naturaleza del trabajo poltico.

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Cuidado: No es oro todo lo que reluce!

A raz de las elecciones presidenciales de Estados Unidos del 2008 el marketing poltico ha experimentado una fuerte evolucin. La campaa de Obama innov en cuanto a estrategia comunicativa apoyndose substancialmente en las redes sociales y la Web 2.0. Desde entonces ya no se puede entender una liza electoral sin la utilizacin de estos medios. An as debemos ser conscientes que el impacto efectivo de dichas campaas es bastante limitado. De hecho, en estudios1 acerca de la capacidad de persuasin mediante las redes sociales indican que stas no fueron clave en la eleccin del candidato demcrata. Hubo otros aspectos mucho ms determinantes (el hartazgo hacia los republicanos luego de las guerras de Irak y Afganistn, el inicio de una fuerte crisis econmica, la infinita capacidad dialctica de Obama, el acierto en un eslogan pegadizo, etc.). Adems si analizamos2 dnde invirtieron los ms de 454 millones de dlares de presupuesto veremos que se repartieron en: 160 millones en spots TV 21 millones en encuestas y sondeos 24 millones en marketing directo tradicional: correo ordinario y telemarketing Y, finalmente, 12 millones en marketing digital

Entonces, si por lo que parece, las redes sociales no dieron la victoria al candidato Obama (incluso podramos decir que su influencia fue insignificante), por qu se propone siempre esa campaa como ejemplarizante? La respuesta es porque: 1. Al ser una novedad en el aburrido panorama electoral consigui hacerse mucha publicidad derivada. En otras palabras, su estrategia online consigui que se hablase de l donde se ganan ms votos: peridicos, radios y televisiones.

Budak, Alex [2010]. Facebook, Twitter and Barack Obama: New media and the 2008 Presidential election. Kindle Edition. Adell, ngel; Alonso, Manuel A. [2011]. Marketing Poltico 2.0 Lo que todo candidato necesita saber para ganar las elecciones. Gestin 2000. Madrid, Espaa. Pg. 215.

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2. Mediante las micro-donaciones online consigui recaudar cerca de 264 millones de dlares. Esto supone casi el 60% de todo el presupuesto y un ROI de 22 puntos en las campaas de marketing digitales! 3. Cualquiera de las interacciones de los ciudadanos con las redes sociales usadas o creadas- por el equipo de Obama les conduca a su pgina web, eje central de su campaa online. All podan registrarse y proporcionar su mvil, correo electrnico y direccin postal para estar ms informados de las novedades. Fue as como obtuvieron tanta informacin de las personas interesadas en su candidatura y pudieron fraccionar sus estrategias en funcin de estratos. 4. Por ltimo, lo ms importante, se crearon infinidad de mini-tareas de apoyo que cualquier simpatizante poda ejecutar: desde un simple clic en un me gusta en Facebook hasta acercarse a una sede de campaa en alguna ciudad y convertirse en voluntario full time. De esta manera se consigui crear una sensacin de pertenencia al proyecto, de sentirse til y, al final, de participar en algo histrico. As pues, no debemos pensar de ninguna manera en una campaa online como una finalidad o un medio de ganar votos sino como una potente arma de publicidad y participacin. Y eso solo lo conseguiremos si somos capaces de elaborar un modelo de comunicacin 2.0 novedoso e impactante.

Debemos lanzarnos al 2.0?

Antes de responder analicemos un poco el entorno socio-econmico en el que deberemos desenvolvernos: Canad es miembro del G-8, es decir, uno de los pases ms ricos del mundo. Consecuentemente, sus ciudadanos estn habituados a las nuevas tecnologas y se muestran como una de las poblaciones ms activas. Repasando algunas estadsticas se clarificarn algunas dudas: Datos generales o Son 34,5 millones de personas de las cuales el 75% tienen conexin a Internet.

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El 75% de esas personas usan redes sociales; eso supone 19,5 millones de usuarios 2.0.

Esos 19,5 millones de personas dedican el 30% de su tiempo libre al social media, es decir, unas 5,5 horas/semana.

Adems el 33% de los consumidores afirman consultar en las redes sociales antes de comprar cualquier producto. Qu puede hacernos pensar que no harn los mismo cuando se trate de comprar un presidente de gobierno para los prximos 4 aos?

Facebook o 18,6 millones de personas tienen Facebook; esto representa el 55% de la poblacin y casi el 100% de los que usan las redes sociales. o El 87% de los internautas usa Facebook (en los USA ese porcentaje alcanza solo el 71,5%). o o Desde el 2009 ha tenido un incremento del 700% en visitantes. De las 10 consultas ms habituales en Google, 4 hacan referencia a Facebook. Y, obviamente, es la pgina ms visitada de todo Canad.

Twitter o Ms de 12 millones de personas usan Twitter, es decir, el 47% de los internautas. De estos, el 11,3% lo utiliza cada mes (en USA el 11,3%). o o Desde el 2009 ha tenido un incremento del 3700% en visitantes. Toronto es la 3a ciudad del mundo que ms usa Twitter y Canad es el 3r pas.

Youtube o Las personas entre 25 y 34 aos lo usan unos 338 minutos/mes; las que estn entre los 35 y los 54 aos lo usan unos 297 minutos/mes o En abril de 2010, 21,7 millones de canadienses vieron 4.000 millones de vdeos. En otras palabras, cada canadiense en un solo mes vio unos 110! o Canad es el 1r pas en visitas a Youtube. 7

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Creemos que las cifras presentadas hablan por si solas: los canadienses son unos de los ciudadanos tecnolgicamente ms avanzados y muy participativos en las redes sociales. Consecuentemente, pensamos que est ms que justificada la necesidad de una campaa de marketing digital. Sin embargo, hay otros factores a tener en cuenta, como la paliza 2.0 que el actual premier da a nuestro candidato: http://politwitter.ca/profile/pmharper o o o 71.690 a fans al Facebook 209.000 followers al Twitter 73% sentimientos positivos

http://politwitter.ca/profile/ThomasMulcair o o o 4.928 fans al Facebook 9.046 followers al Twitter 91,47% sentimientos positivos

Estos datos reflejan que la popularidad de nuestro candidato todava es baja. No se le conoce demasiado bien y es consecuencia de lo que explicbamos en el apartado de concepto de campaa: ha sustituido a Jack Layton (carismtico lder del NDP) desde hace muy poco tiempo. Aun as tenemos a nuestro favor el fuerte sentimiento positivo que despierta. Seguramente ste sea fruto de: la herencia de Layton y sus brillantes resultados en los ltimos comicios, que an no le ha dado tiempo a equivocarse demasiado (y todo el mundo largamente expuesto a la primera lnea poltica lo acaba haciendo) el fuerte y personalsimo carcter de Mulcair.

Por lo tanto, basndonos en todos los datos aportados y respondiendo a la pregunta inicial: s, evidentemente debemos lanzarnos a la poltica 2.0. Ya no hay marcha atrs, pero como hemos dicho, debemos innovar.

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Qu proponemos?
Tal y como comentamos en el primer apartado, queremos crear una campaa 100% participativa. No es una voluntad idealista sino un medio para la innovacin. Sabemos que no sirve slo tener una cuenta en Facebook y/o Twitter, sino que se debe usar con inteligencia. Tambin es obvio que todos los candidatos querrn hacer una campaa 2.0 como no se haya visto antes, pero lo ms probable es que si no se ha hecho es porque no funcionara. Pero nuestro caso es distinto. Somos un partido pequeo, tradicionalmente alejados de los focos de poder, que podemos optar milagrosamente al gobierno gracias al desafecto a las otras dos grandes fuerzas polticas. As pues, creemos que es momento de arriesgar dado el perfil de nuestro candidato y su contexto electoral (es el substituto de un lder carismtico y tiene opciones de vencer si sigue una senda reformadora en las maneras de hacer poltica). campaa de guerrilla. Nuestra propuesta se basa en establecer una lnea temporal de Escuchar Analizar Actuar. En este proceso tienen que estar involucradas necesariamente las redes sociales y las tecnologas 2.0 pero esperemos que de una forma distinta. La idea es que durante todo el ciclo de vida de la precampaa y campaa ofrezcamos distintas vas de comunicacin a los ciudadanos para que nos pregunten acerca de cualquier tema. Durante todo el periodo electoral deberemos ir contestando las preguntas ms relevantes (por quin las haga o por cuntas veces se hayan planteado o por la importancia del tema). Sera una evolucin de lo que intent3 Sgolne Royal con sus Dsirs davenir4. En la primera etapa de escuchar disearemos tambin distintos mecanismos para que nos aporten sus sugerencias ya que luego agregaremos algunas de ellas a nuestro programa electoral. Querramos aportar ese carcter alternativo a las acciones online que se preparen y realizar el equivalente a una

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http://www.gutierrez-rubi.es/2007/05/07/segolene-presidenta-de-la-republica-20/ http://www.desirsdavenir.org

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En la segunda etapa, la de analizar, iremos exponiendo las ideas ms recurrentes que nos enven y permitiremos que la gente las vote hasta obtener un recetario ms especfico que cuente con un fuerte apoyo social para aadirlo en nuestra propuesta electoral. En la tercera etapa, actuamos. Construiremos un programa basado en nuestro ideario pero demostrando que hemos aprovechado las opiniones de todos sumando matices o promesas para cuando gobernemos. Adems crearemos en la pgina web un mecanismo de control de nuestras propuestas. Inicialmente nuestras promesas estarn todas incumplidas -asumiendo que de momento no hemos podido gobernar para hacerlas realidad- pero si llegamos a ganar, se deberan ir implementando y marcndose como OK. Debemos comprometernos a ir cumpliendo nuestro programa un poco cada ao (si creemos que estaremos 4 aos deberamos concluir cada uno de ellos con un 25% ms de tareas realizadas que el anterior). Nosotros podramos modificar el estado de una promesa a cumplida pero una cantidad suficiente de ciudadanos (con su DNI) deberan poder votar para echar para atrs esta modificacin si creen que no ha sido as. Como es obvio esta estrategia entraa muchos riesgos. Estamos jugando todo a una sola carta: la honradez. Cuanta mayor transparencia practiquemos, ms alejados de las oscuras tretas de los dos partidos mayoritarios estaremos. Y esto nos ayudar mucho ya que la gente est harta de la poltica de siempre y, en estos momentos de crisis internacional, buscan un atisbo de esperanza. Nosotros podemos ser esa esperanza. Sabiendo lo difcil que es que nos alcemos con la victoria, creemos que slo con un estratagema as de arriesgado tenemos alguna posibilidad (si a Obama le funcion un todo o nada, por qu no podemos hacer lo mismo). Si ganamos deberemos cumplir lo prometido, sino la debacle electoral posterior ser espectacular y difcilmente superable. Cuanto mayor es la esperanza, mayor puede ser la decepcin. Pero si perdemos habremos hecho un trabajo espectacular para las siguientes elecciones: habremos demostrado honestidad y no nos habremos desgastado malversando las expectativas de los ciudadanos. En otras palabras, todos los apoyos cosechados nos darn un mayor colchn desde donde partir en los siguientes comicios. A continuacin vamos a ver, para cada red social, qu proponemos hacer concretamente.

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Twitter
La cuenta personal del candidato la debe llevar l mismo. Esto le har mucho ms cercano a los ciudadanos transmitiendo una sensacin de proximidad. Aunque pueda resultar en un inicio algo engorroso el candidato debera escribir un mnimo de 1 tweet/hora. En general debera responder cada hora- tambin algn que otro tweet que le mencione. Estara bien que en sus mensajes de vez en cuando enlazara sus respuestas con fragmentos del programa electoral para dar una sensacin de coherencia poltica. Debera hacer retweets de aquellas personas a las que siga y que son de mayor influencia en el panorama poltico nacional. Siempre que salga algn tema importante a lo largo del ciclo diario de noticias deber definir su opinin en breve. Sus ayudantes ms cercanos deberan filtrarle los temas en los que se debe centrar en una jornada electoral y asesorarle acerca de lo que debera transmitir. Aun as, no est de ms escribir algn tweet acerca de algo ms personal del tipo: nos dirigimos al programa de TV XXXX para una entrevista acerca de XXX o hoy me han parado en la calle y me han preguntado qu haremos con la economa. Es una preocupacin que me llega constantemente o incluso alguna vez alguno ms banal hoy me toca preparar la cena a mi familia. Para hacer ms publicidad de las propuestas del partido ya existe la cuenta oficial del NDP que tambin deber ser muy activa proporcionando diariamente elementos clave de nuestro programa electoral bajo los hashtags en los que dividiremos los temas a tratar. Estos hashtags sern los que nosotros usemos para iniciar nuestras debates o propuestas y los que usarn los ciudadanos para preguntarnos: #economytogether, #educationtogether, #securitytogether, #healthtogether, #nocorruptiontogether, #ecologytogether, #groeingtogether, #quebectogether, #canadatogether, etc.

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Nuestro candidato atender cada da, en franjas que irn de 12:30h-13:15h y de 19:30h-20:15h (las horas de comidas y cenas son las horas en las que hay ms actividad en Twitter) personalmente las preguntas que se le realicen a travs de su cuenta de Twitter con alguno de los hashtags mencionados. Esto establece una especie de contrato entre l y los ciudadanos, mostrndole como alguien que se compromete y escucha.

Aunque parezca que desaprovechamos quiz algunos medios en prime time creemos que a medio plazo esta estrategia dar mayores beneficios consiguiendo que esta estrategia sea mencionada habitualmente en los medios de comunicacin tradicionales.

Todas las preguntas o aportaciones de los ciudadanos a travs de los hashtags se almacenarn mediante un software propio para que luego formen parte de la base de datos que nos permitir mostrarlas en la web para que sean votadas o respondidas.

Como podemos ver claramente, en Twitter nos limitaremos a abrir una va de comunicacin directa con el candidato. En este caso la innovacin est precisamente en hacer un uso personalista y constante de la herramienta. ste ser el factor acercamiento.

Facebook
Esta red social, por la cantidad de elementos y actualizaciones necesarias, deber ser gestionada por el equipo de comunicacin del candidato. Adems de enlazar las fotos y los vdeos que nuestro equipo de comunicacin disee, la cuenta de Facebook debe ser un elemento clave en el fomento de la participacin y el seguimiento. Visualmente tiene que presentar un diseo fresco y claro, con iconos grandes e intuitivos de los mbitos temticos o de las aplicaciones ofrecidas.

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Promesas electorales Se crear un espacio donde la gente podr preguntar acerca de cualquiera de los temas establecidos: economa, sanidad, educacin, seguridad, ecologa y nacin. Cada da deben registrarse respuestas por parte de nuestro equipo pero adems necesitamos que los miembros clave de la candidatura asignados a cada rea respondan, como mnimo, una vez al da.

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Se crear un espacio, similar al anterior, pero para registrar las propuestas de los ciudadanos. stas se podrn votar (mediante el I like) y compartir. Asimismo se propondrn otras encuestas acerca de los temas de ms actualidad para saber cmo orientar nuestras reacciones.

En una fase ms adelantada, luego que hayamos podido analizar qu temas son los que ms preocupan a los votantes, se presentar una iniciativa del tipo Elabora nuestro programa electoral. En este apartado los ciudadanos podrn votar cules de las iniciativas ms populares pasarn a formar parte de nuestras promesas electorales.

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Se difundirn todos los eventos programados destacando el lugar, la hora y la temtica aproximada- durante la campaa, invitando a nuestros seguidores a asistir. Durante y despus- de cada acto se colgarn las fotos y vdeos que se hayan tomado/grabado.

Se aadir un botn que enlazar en un sitio para hacer pequeas donaciones para nuestra campaa. Tambin se puede crear una pequea tienda online con el merchandising del NDP: gorras, chapas, camisetas, tazas, USB, etc.

Se generarn secciones en funcin de los grupos de apoyo que consigamos: jvenes, verdes, francfonos, LGBT, etc.

Tambin se diseminar la informacin en funcin de las provincias; los intereses y la intensidad de debate en los distintos mbitos ser distinta en cada regin. Por ejemplo en el Qubec nos centraremos ms en la perspectiva nacional que no en la de ecologa.

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En estos apartados se definir la opinin de nuestro candidato y de sus propuestas.

A posteriori, en la tercera etapa, se har algo parecido pero con las respuestas de nuestro candidato hacia sus votantes.

En resumen, Facebook debe ser una herramienta vital en la consecucin del incremento de colaboraciones, participacin y generacin de ideas. Ser el factor democracia 2.0.

Youtube
Al ser la herramienta social de mayor uso por parte de los canadienses es donde concentraremos nuestros mayores esfuerzos. Es en esta plataforma donde debemos conseguir la mayor innovacin sin prescindir de los usos habituales. Empezaremos creando una serie de vdeos virales, interactivos5 y divertidos.

Algunos de los ejemplos de vdeos interactivos son: http://youtu.be/9p1yBlV7Ges, http://youtu.be/k3eyZgmpQCM. En esta hay 10 ejemplos ms: http://goo.gl/xsY8t

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En estos vdeos se le mostrar al espectador distintas historias referentes a cada uno de los mbitos temticos estipulados (economa, educacin, ecologa, etc.).

Cada mini-relato (no debera durar ms de 3 minutos cada fragmento) presentar al final de cada captulo un dilema -con tres opciones- que permitir que el votante elija qu hara en esa situacin. As, elegida una alternativa, mostraremos qu sucedera si siguiramos ese curso de acontecimientos.

Cada opcin reflejar claramente (o as debemos hacerlo creer) la ideologa de los 3 partidos principales, provocando que las alternativas que no son las nuestras acaben en finales infelices.

Por ejemplo, imaginemos que mostramos un empresario que ve como sus ingresos estn bajando y proponemos 3 alternativas: Despedir a gente Se la van los dems trabajadores y quiebra Reducir los costes Sus productos salen defectuosos y nadie los compra 5 aos antes, en aos de bonanza, invirti en I+D para fomentar el valor aadido de sus productos Sus productos tienen un crecimiento constante, y su empresa supera las penurias sin mayores dificultades

Estos vdeos, para ser an ms originales, podran ir sin la firma del NPD pero con una grafa que lo evoque claramente.

Adems, si gustan, podramos generar expectativa prometiendo cuando se acaba el mini-captulo- que la semana siguiente seguir y que nos escriban proponiendo su continuacin.

Otro elemento sera el de fomentar el envo de video-mensajes hacia nuestro candidato. o Estos mensajes se podran grabar mediante cualquier dispositivo y se enviaran a nuestra cuenta (donde deberamos primero filtrar que no hubiera ningn contenido inadecuado). Tambin pondramos en las grandes superficies una especie de cabina con una cmara donde la 16

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gente podra enviar sus preguntas o sugerencias (nunca ms de 1 minuto). o Para responder a estas preguntas (entrados ya en la tercera etapa de nuestro plan) elaboraramos 2 tipos de vdeos: El primero sera una serie de respuestas directas del candidato a las preguntas ms relevantes en un tono distendido, como si fuera una especie de entrevista online pero en diferido. El segundo vdeo sera un conjunto de recortes de

intervenciones suyas en discursos donde hable de la temtica de la pregunta que se quiere responder. De esta manera ensalzaramos su sintona entre lo que dice en pblico en los meetings y lo que piensa y responde a la gente.

Otro tipo de vdeos interesantes son aquellos que muestran los momentos ms. Son vdeos con un tono informal que reflejarn las situaciones ms emotivas, simpticas, divertidas, sorprendentes, pertinentes, de soporte, etc. Nos permitirn acercar el candidato, el partido y nuestra manera de hacer poltica a los votantes.

Obviamente, un tipo de vdeos que, dado al pblico al que debemos conquistar, no podemos olvidar son aquellos donde explicamos nuestro programa electoral. Deben ser visualmente atractivos, con una narracin fluida, con una msica identificable pero no molesta y con unas grafas modernas. Se debern crear distintos vdeos para cada tema con una exposicin clara donde, al final de cada uno, nuestro candidato pronunciar alguna sentencia para culminarlos 17

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(y presumiblemente acompaado de su equipo para dar una imagen de juego en equipo). Finalmente, no podemos olvidar todo el resto de vdeos que se elaboren para la campaa: spots TV, promocionales, de soporte de nuestros votantes, de los meetings, etc.

Resulta evidente que, en un mundo cada vez ms multimedia, el uso competente de los recursos audiovisuales es una necesidad. Debemos invertir dinero y esfuerzos en producciones dinmicas y bien cuidadas porque no existe nada peor que un vdeo promocional desastroso (como el que le hicieron6 a nuestro candidato). Adems, esta realidad cobra mayor fuerza si nos aventuramos en una campaa en el pas donde ms horas de vdeos online se consumen por persona. Adems, si valoramos las buenas dotes de oratoria de Mulcair, se hace aun ms necesario potenciar su imagen dinmica. Sus discursos son capaces de hacer vibrar a su pblico y generar altas dosis de emocin. ste ser un elemento clave a la hora de presentarle porqu aportar esa energa necesaria que debe brollar de un candidato que aspira a ser la alternativa al eterno bipartidismo. En conclusin, esta plataforma requerir mucha dedicacin en cuanto a la elaboracin del contenido (vdeos virales, de campaa, de apoyo, intervenciones del candidato, etc.). Con ello pretendemos generar altas dosis de expectacin. Creemos que as ser ya que, aunque son grandes usuarios de los vdeos online, no estn acostumbrados a vdeos polticos con grandes producciones detrs. Queremos, en definitiva, que Youtube sea el centro emocional donde pivotar la imagen de nuestro candidato.

Tumblr
Esta nueva red social, an por descubrir para muchas personas, es una manera fresca y dinmica de publicar fotos, audio, vdeos, enlaces, citas,

http://rosalita55.blogspot.com.es/2012/04/thomas-mulcair-has-no-friends-so-he-had.html

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chats, artculos, etc. Tiene publicacin automtica en Facebook y Twitter por lo que nos puede servir para agregar ms contenidos.

Como no es muy conocida, esta red social es usada7 para mostrar el backstage de la campaa, la intrahistoria del da a da de unas elecciones. Este tipo de fotos nos harn ms prximos a los ciudadanos: vern cmo es una oficina de campaa, qu personas colaboran, qu tipo de tareas se puede hacer, etc. Al desmitificar ese ambiente (la gente no sabe cmo apuntarse o qu puede hacer!) facilitaremos que los ciudadanos se animen a implicarse directamente como voluntarios, con lo cual ganaremos manos para nuestros objetivos.

Obviamente, dadas las facilidades de publicacin, tambin se deberan publicar fotos y vdeos de los actos de campaa que se celebren, pero siempre con un enfoque distendido, nada oficial. Adems, dada su capacidad de Chat se celebraran encuentros virtuales con los distintos responsables de cada rea temtica para que, durante una hora a la semana, cada uno de ellos se preste a participar en una charla online con los votantes.

Esta red social debe aportar el tono distendido e informal que acerca a nuestro candidato al ciudadano que an no lo conoce. Sabemos que l tiene una apariencia fsica brusca, cierta fama de irascible e incluso una imagen de autoritario. Debemos derribar esas ideas preconcebidas y mostrar a un futuro presidente relajado, trabajador en equipo, familiar y prximo.

http://www.xavierpeytibi.com/2012/01/04/los-politicos-entran-en-tumblr/

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Web
El nombre de la web de campaa del candidato debera ser www.canadatogether.ca. Este dominio est comprado aunque no est usado por nadie, as que se debera hacer una oferta por l a quien lo haya adquirido antes. Esta web debe ser el eje central sobre el que construir toda nuestra estrategia online. Debemos, desde todas las otras redes sociales, incluir enlaces hacia nuestra web. Debemos mostrar en ella todo lo que se hace y dice en las dems redes sociales (mensajes de Twitter, Facebook, eventos programados, vdeos ms recientes, etc.). Se pedir, como se est haciendo y con buenos resultados en las ultimas campaas a lo largo del mundo, a los interesados en nuestra campaa que nos compartan su correo electrnico -o mejor su nmero de mvil- y su cdigo postal. El objetivo es incrementar la eficacia de nuestro mensaje mejorando el acierto en el target de votante al que nos dirigimos. Se potenciar algunos de los apartados que ya se han incluido en la pgina de Facebook: preguntas al candidato, propuestas de ideas, participacin activa en la campaa, discusin de temas candidatos a formar parte de nuestro programa electoral, promocin eventos, temticas en funcin de los grupos de apoyo o de las provincias, tienda online, etc. Una de las innovaciones que nos gustara implementar es la generacin dinmica de 2 nubes de tags: o o La primera seria generada a partir de los discursos de Mulcair La segunda a partir de los mensajes de nuestros votantes (recibidos mediante Twitter, Facebook, vdeo, correo electrnico, etc.). La particularidad de estas nubes de tags es que se generarn dinmicamente y en tiempo real. Adems, en el primer de los casos, cuando se haga clic en una de las palabras se mostrarn una serie de vdeos asociados a los temas a los que haga referencia. En el segundo de los casos, al hacer clic en una de las palabras, se mostrarn vdeos que los ciudadanos nos habrn mandado proponiendo o preguntando algn tema que este relacionado. 20

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En resumen, la web debe ser el centro neurlgico de toda actividad online. Tiene que incluir o enlazar- cualquier cosa producida en cualquier otra red (vdeos a Youtube, imgenes al Tumblr, mensajes de Twitter, eventos en Facebook, etc.) y, a su vez, que todas las otras redes nos lleven hasta aqu.

iPhone, iPad y Android

Finalmente, desarrollaremos nuestras propias aplicaciones mviles para cualquier dispositivo. En ellas aparecern los siguientes apartados: Vota una propuesta ciudadana. Se mostrar el ranking de las propuestas ms populares y que son candidatas a ser incluidas en el programa electoral Que opina Mulcair. Vdeos y citas de nuestro candidato acerca de distintos temas. Quin es quin. Perfiles de los colaboradores (polticos) ms cercanos a Mulcair. Para dar sensacin de trabajo en equipo. Sigue la caravana del NDP. Calendario y mapa de los eventos en los que participar el candidato. Colabora. Lista de direcciones, telfonos y correos electrnicos de las distintas sedes de campaa donde poder ir a participar como voluntario. Haz un donativo. Para hacer una aportacin econmica a nuestra campaa.

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