NDICE

Introduccin..................................................................................................................................3 Medios de comunicacin, tcnica y estrategia.............................................................................4 Macrovisin del escenario................................................................................................4 Retrasmisin televisiva....................................................................................................7 El estilo........................................................................................................................................8 Microvisin del escenario............................................................................................................9 Interaccin controlada....................................................................................................10 El trasfondo....................................................................................................................11 El cierre......................................................................................................................................13 Acerca de los autores.................................................................................................................14

INTRODUCCIN

Un gran mitin para un gran candidato es el objetivo, y para dicho objetivo, vamos a disear una escenografa adecuada a las necesidades de nuestro candidato. Algunos determinantes claves sern atender a la estrategia de campaa y al estilo definido para l. Los mtines, los baos de masas, los inicios de campaa, suponen el pistoletazo de salida y el nico contacto directo de muchos electores con el candidato. Sin poder interactuar, sin poder debatir, sin poder criticar, slo para escuchar su mensaje y para tal fin est diseado el mitin. Bajo dicho fin se ha elaborado este proyecto, ni ms ni menos que para que el mensaje de Thomas Mulcair llegue de la mejor forma posible, directa y clara. Existen barreras econmicas y un cierto rechazo al desmesurado gasto de las campaas electorales. Es comprensible la tendencia de los candidatos a querer grandes mtines. Cuantos ms espectadores mejor, pero cuanto ms grande, ms fro. Adems cuanto ms grande probablemente ser ms costoso. Todo tiene sus pros y sus contras, una campaa plagada de pequeos actos en busca de una cercana al ciudadano?, Quin puede recorrer Canad o la mayora de los Estados bajo dicha tctica en el limitado tiempo disponible?. Solucin?, un equilibrio, buscar y encontrar el equilibrio entre un buen aforo esperado y con capacidad elevada para recibir a los electores mientras se busca nuevas formas para crear sensacin de cercana y naturalidad. Difcil tarea en un contexto donde ganar confianza, y bajo la poca predisposicin de los ciudadanos para otorgarla, nos exige un esfuerzo mayor de persuasin y de investigacin. Thomas Mulcair se dispone a iniciar su campaa, se encienden todas las luces, la msica de presentacin finaliza y delante del candidato votantes.

Medios de comunicacin, Medios de comunicacin: tcnica y estrategia Tcnica y estrategia

El deseo de cualquier candidato es que en el trascurso de los pocos segundos en los que l expone aquella idea que quiere que sea el eje de su campaa, todos los detalles estn trabajados y salgan a la perfeccin. Para tal fin, el trabajo con el candidato ser ms preciso y con especial atencin en su lenguaje corporal, modulacin de la voz y silencios controlados que hagan aumentar el impacto de su mensaje. El empeo en trabajar el desarrollo de su discurso tanto en forma como en contenido, debe ser una prioridad para el equipo de campaa. Sobre todo es esencial que el candidato comprenda la trascendencia del esfuerzo y la dedicacin de su equipo en lograr dicha meta. Macrovisin del escenario Desde una perspectiva ms ampliada, podemos determinar la distribucin del equipo tcnico y del escenario en cuestin. La forma ha sido diseada para dar una cobertura de cara y laterales del candidato lo mximo posible, teniendo en cuenta las limitaciones visuales y comodidad para los asistentes y el candidato. Como ya trataremos en el anlisis de la microvisin del escenario, el mismo ha sido diseado para integrar dicha plataforma al pblico asistente y crear un efecto de unidad e integracin. Este objetivo pretende facilitar la conexin y la comunicacin entre ambos. La distancia de altura entre el escenario del candidato y el pblico no debe ser muy elevada, cuanto mayor lo sea, la sensacin de distanciamiento tambin crece y la relacin se convierte ms fra, y en consecuencia, existe una prdida de conexin. Este factor nos puede perjudicar e ir en contra de nuestra estrategia de integracin y acercamiento del candidato. Por eso, el planteamiento es que se site entre el 1,5m-2m de altura el escenario dejando buena visibilidad y poco distanciamiento con los electores.

Por otra parte, la plataforma del candidato semicircular ante el pblico est planteada para que el candidato pueda atender y dirigirse al frente y laterales de su pblico, dejando el trasfondo para la escenografa y por lo tanto el pblico lo mximo controlado posible. De esta forma, no dejamos al pblico excluido y tenemos cobertura directa con los asistentes que adems contaran con las pantallas televisivas para no perder a los asistentes ms alejados. Equipo tcnico de grabacin Utilizaremos un sistema de grabacin rotativo, este tipo de grabacin permite seleccionar la imagen en funcin del mejor lado de nuestro candidato en un momento dado. La grabacin se har mvil en el trascurso del mensaje controlando las fijaciones de imagen en aquellas partes del discurso en las que se proyecta la idea fuerza con ms intensidad. Implcitamente con este sistema inducimos al espectador, elector y ciudadano a retener con ms atencin el mensaje. El equipo estar divido en dos reas, la directa con el escenario del candidato, y un equipo auxiliar ms alejado. Este ltimo tendr cobertura del mitin desde diferentes ngulos ms elevados. Cada equipo tiene una funcin determinada, la ms prxima se encarga mediante el sistema rotativo de una cobertura de 180 del candidato y dependiendo del ngulo, su retransmisin ir directamente a la pantalla televisiva ms prxima. El efecto logrado es una retransmisin ms natural para el asistente, acercando una visin desde su posicin logramos un efecto ms realista. Se trata de seleccionar la imagen retransmitida en funcin de la posicin del pblico.

Imgenes extradas de: (1)https://encryptedtbn0.google.com/images?q=tbn:ANd9GcSioc9r84RtmxCAksE37hI0BdXO31knKZeRCjHN0LPuVPevQ tdw (2) https://encrypted-tbn2.google.com/images?q=tbn:ANd9GcQmgDgP7hVqeFzDY-y2E4eMjyDysLRfLjj5G2ATi9UAXTzcv4Yvig (3) http:// nationalpostnews.files.wordpress.com/2012/05/thomas-mulcair1.jpg?w=620

Como se puede deducir, hablamos de grabacin en alta definicin y tratamiento de imgenes en alta resolucin, al igual que la lluvia fotogrfica en el trascurso del mitin. Esto ltimo implica la realizacin de fotografas y capturas de imgenes durante el desarrollo del mitin de forma automtica. El resultado es un material por explotar a lo largo de la campaa.

Equipo tcnico de sonido El siguiente equipo tiene que disponer de una coordinacin milimtrica con los equipos de grabacin e iluminacin. El juego y combinacin con los dems equipos significa lograr el impacto buscado o no, triunfar o fracasar, razn suficiente para no escatimar en gastos. En el mitin hemos contado con sistema de torres en los laterales cara al interior y torres principales en el entorno de la plataforma del candidato. En mitad del mtin existe una torre que da cobertura hacia el interior y con cobertura externa. Esta cobertura externa pretende dar cobertura a un aforo completo al igual que la iluminacin acompaante. El objetivo es que exista efecto envolvente y no existan rincones con prdida de sonido o falta de cobertura. Respecto a caractersticas tcnicas de la mesa de sonido, simplemente mencionar que vamos a tener muy en cuenta funciones de limitadores de agudos, y posiblemente potenciadores de graves en determinados momentos claves del discurso. Como ya se sabe, un toque de graves a la voz fomenta la transmisin de confianza y seguridad, por supuesto en su justa medida. Otro apunte que se recomienda es no utilizar en exceso efectos como delay o rever que pueden dejar un sonido demasiado artificial o controlado cara al pblico.

Equipo de iluminacin Este equipo juega un papel relevante y ms an debido a que el mitin central lo celebramos de noche. Su clave va a ser mantener una tendencia de concentracin paulatina o acelerada en funcin de la intensidad del discurso. El juego de luces nos puede ayudar a centrar la atencin sobre el candidato en los momentos ms intensos del mitin, lo cual potencia tal efecto y el espectador tiene mayor predisposicin a retener dicha sensacin y mensaje expuesto. El equipo trabajar con sutileza en el proceso y desarrollo del mitin para buscar la concentracin de luz y el efecto deseado. Por ese motivo, es tan importante la compenetracin y coordinacin del equipo tcnico implicado, hablamos de segundos, pero son cruciales. Un detalle a tener en cuenta es que el candidato pueda ver tambin al pblico asistente, es decir, no cegarlo ni tampoco concentrar demasiadas luces encima que puedan generar excesivo calor, sudores e incluso desorientacin.

Retrasmisin televisiva Slo tenemos una oportunidad para una primera impresin, y en base a ella, muchos de los electores se harn un constructor imaginario sobre nuestro candidato. Algunos electores seguirn con ms inters la evolucin de nuestro candidato, la mayora de ellos y en base a la primera impresin, le otorgarn un posicionamiento inicial muy importante para decantar su posible voto. Sabemos que el medio de comunicacin ms utilizado sigue siendo el televisivo para obtener informacin por parte de los ciudadanos. Pese a los avances tecnolgicos y la relevancia que va ganando Internet, la reina sigue siendo la televisin seguida de la radio o prensa. Por lo tanto, es prioritario trabajar por lograr que el mensaje del candidato llegue de la mejor forma posible por dicho medio. Existe una relacin innata entre la retransmisin televisiva y lo que posteriormente y acto seguido saldr en redes sociales, prensa o radio. El mensaje de nuestro candidato ser juzgado, valorado, aceptado o rechazado, comprendido o incomprendido por los electores. Es ms, el mensaje conseguir o no el efecto logrado en funcin de cmo consigamos conectar con quien nos ve al otro lado de la pantalla. La retransmisin ser controlada por nuestro equipo de campaa, lo que implica que tendremos el filtro de lo que sale y lo que no, y lo ms importante, el cmo sale. No obstante, una vez realizado el acto o exista una retransmisin en directo de cierta parte del acto no existir opcin a volver a realizarlo ni de modificaciones al respecto. Consecuentemente, todos los recursos que se emplee para tener xito en el resultado estn bien empleados. Una prctica comn es que hablamos de la cantidad de electores a los que llegamos, pocas veces de la calidad del cmo llegamos. En este aspecto no vamos a recortar en gastos. Al final, el material extrado ser explotado no slo en el medio televisivo sino que ser tratado para conectarlo a canales multimedia de Internet: canal Youtube, Vimeo, etc. y por lo tanto para potenciarlo mediante el trfico de visitas y expansin o alcance, tambin ser transmitido por las redes sociales Facebook, Google+, Twitter, etc.

El estilo

El estilo
Nuestro candidato va consolidando un estilo de imagen y aparicin pblica, cartelera y videos que le va creando un perfil determinado. Se puede comprobar como en base a posicionamientos de imgenes del candidato en buscadores de Internet, una mayora de imgenes de nuestro candidato se utiliza ciertas tonalidades de fondo, sombras, etc. Este factor es clave, ya que se debe tener en cuenta para decidir si continuar e intensificar la lnea que se va creando el candidato o modificarla. Existe un riesgo al modificarla, ya que puede parecer forzado y crear desconfianza hacia el elector. Sin embargo, tenemos la ventaja de que Thomas Mulcair est en una fase de creacin de su propio estilo, lo cual da un margen de perfeccionamiento y reconduccin de su estilo personal como candidato. Por el seguimiento de sus intervenciones en pblico, vamos a escoger para el mitin de inicio de campaa, el principal, un estilo profesional que reluzca su imagen como lder socialdemcrata. Un factor como el trasfondo ser cuidado con un buen soporte visual por parte del partido. Para este ltimo aspecto vamos a tener muy presente la lnea de la cartelera, merchandising que se quiere presentar, con el objetivo de homogeneizar y unificar la imagen que se quiere trasladar del candidato. Para este campo jugar un papel importante el lugar escogido, preferiblemente al aire libre por la sensacin de apertura y naturaleza (estadio, escenario abierto, etc.) en funcin de la estimacin del pblico asistente. Nuestro deber es evitar ser surrealistas respecto al aforo esperado y no escoger lugares demasiados espaciosos, como campos de ftbol o estadios muy grandes, si difcilmente creemos poder llenarlos. La sensacin de vaco, poco apoyo, distanciamiento, aislamiento en definitiva, no es precisamente la mejor imagen a transmitir. Siempre es mejor quedarnos algo cortos y que sobresalga gente que lo contrario.

Cuestin de formas en el escenario. Rodeado de ciudadanos o distanciado y mitificado? Interaccin con los ciudadanos o monopolizar el discurso? , Quedarse en el atril o moverse? . Todas estas cuestiones son debatibles y en funcin de la eleccin final, modificaremos el estilo del candidato y por lo tanto la imagen del mismo.

Microvisin del escenario del candidato:

Microvisin del escenario del candidato

El porqu de este escenario

La forma La forma redondeada al igual que la plataforma del candidato, nos da pie a poder trabajar bajo un sistema de rotacin mucho ms cmodo. Adems, la forma de exposicin del pblico de fondo potencia el dinamismo del escenario, y tambin ayuda a transmitir una sensacin de cobertura mayor al candidato, integracin y conexin. Otra facilidad que presenta esta forma es que ofrece la posibilidad de integrar el sistema de grabacin rotativo con mayor facilidad, y grabar con una cobertura mucho ms amplia. Si tenemos en cuenta este factor y que la plataforma del candidato est en parte integrada en el pblico, la sensacin de artificialidad queda mucho ms reducida.

Movimiento La idea es que el candidato tenga una amplia posibilidad de poder recorrer el escenario sin ningn impedimento, lo cual le dar libertad de maniobra y poder atender a todos los sectores del pblico de una forma ms precisa. La capacidad de movimiento del candidato ser imprescindible, pues influye en la estrategia de captacin de atencin, dinamismo del candidato y fluidez del debate. Hasta la fecha de hoy siempre se ha utilizado el atril como punto de apoyo para los candidatos y escudarse detrs de ellos, convirtindose en una fortaleza ante el pblico. El punto de apoyo puede convertirse en un enemigo entre el candidato, su mensaje y su pblico. Vamos a romper con dicha dinmica de trabajo e invitaremos a nuestro candidato a que rompa las mximas barreras entre l y sus electores. Existir un atril, s, pero el atril ser trasparente y reducido a la mnima expresin fsica. Minimizar las barreras de comunicacin y evitar atrincheramientos del candidato no es un consejo, ms bien es una obligacin. Este motivo nos obliga a trabajar reas de habilidades sociales, motivacin y confianza personal para enfrentarse a una forma de comunicacin ms abierta y directa. La combinacin de los telepromters con una mayor libertad de movimiento, nos obliga a disponer de cmo mnimo de dos telepromters, y de esta forma, el candidato tiene capacidad de juego y de movimiento con mayor seguridad para no perder el hilo de su discurso.

Interaccin controlada Thomas Mulcair ha intervenido en pblico en muchas ocasiones y ha ido cambiando de escenarios adaptndose a los mismos en funcin del contexto y la imagen que ha credo conveniente trasmitir. Es vital conocer su recorrido, para saber adaptar y seleccionar que estilo se va a utilizar para la campaa. Indispensable es que vaya en consonancia al estilo ya utilizado y no suponga una ruptura radical o una forma inadecuada, como ya se ha expuesto.

Imagen extrada de: http://www.thomasmulcair.ca/

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La recopilacin de fotos de la propia Web del candidato muestra situaciones de contacto directo con los ciudadanos en sitios informales y situaciones de todo tipo. Esto denota una intencin de crear proximidad entre el ciudadano-candidato, factor que vamos a utilizar para crear en nuestro mitin una conexin directa entre nuestro candidato y los electores. La propuesta es que en el desarrollo del acto se de la oportunidad de integrar al pblico asistente de forma ms activa. Existe nuevamente riesgos en este tipo de interacciones, por lo tanto vamos a controlar el tipo de dialogo que existir entre los dos. La clave residir en anticiparnos a las respuestas de los electores y cerrndoles el tipo de respuesta. Este efecto lo podemos lograr utilizando preguntas de tipo cerradas o semiabiertas y muy focalizadas en temas concretos. Si en una parte de nuestro discurso se va hablar de alternativas y propuestas econmicas, sociales, etc. ya de antemano conocemos tras estudios socioeconmicos las principales preocupaciones de la poblacin en la que nos encontramos. En un supuesto en que preguntamos a 3 asistentes directamente si creen que X tema le preocupa o no, si cree que X tema funciona bien o que opina sobre X tema en cuestin, es muy probable que vayan a parar a grandes temas de preocupacin social como la educacin, sanidad, empleo, etc. Dichos temas principales ya han sido preparados como se puede sospechar. Adems se debe ser consciente de que existe probablemente una predisposicin colaborativa y de que el pblico asistente ya tenga o sienta cierta simpata por el candidato. Para este tipo de interaccin el candidato tiene que estar preparado para una situacin de respuesta rpida y escucha activa. Esta fase nos puede dar un gran impulso para reforzar la imagen del candidato y trasladar a la sociedad precisamente eso, que Thomas Mulcair escucha al pueblo. Otra cualidad a desarrollar es la fluidez y picarda de nuestro candidato para explotar al mximo dicha situacin. El trasfondo: el pblico detrs del candidato En los detalles radica la diferencia, indiscutiblemente. Nuestro objetivo es perfilar los detalles y que no se escape ninguno, por lo tanto, todo el posible control es poco.

Imagen extrada de : http://www.thomasmulcair.ca/site/1st-debate-towards-an-inclusive-economy-2011-12-04/?lang=en.

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Debates de tica aparte, vivimos en un mundo donde las impresiones, la imagen y lo que ella nos trasmite es crucial. Sinceramente, cuantas menos impresiones malas existan, mejor, sean o no correspondientes con la realidad. Posiblemente el individuo seleccionado en la imagen mostrada sea un ciudadano ejemplar, no lo pongamos en duda, lo que si podramos poner en duda es que todos nuestros electores vayan a pensar lo mismo. Indistintamente, minimizar los riesgos es uno de nuestros objetivos. El pblico de fondo, como era de esperar, ser seleccionado en funcin de la imagen que queremos transmitir en conjunto. No dejaremos que la atencin se desve de nuestro candidato, pero si ocurre, que sea bajo una buena imagen controlada. Lo ideal sera diversificar el pblico, escogiendo en mayor medida poblacin joven, esta opcin aporta frescura y juventud en asociacin con nuestro candidato. Por supuesto que tambin es necesario que exista poblacin mayor y de mediana edad, al igual que diversidad de ciudadanos buscando una imagen de multiculturalidad, sinnimo de integracin. No se trata de discriminar a ningn ciudadano, sino de seleccionar aquellos que puedan aportar un efecto deseado. Estos conceptos que trabajan en el subconsciente de nuestro electorado, sobre conjunto de la imagen, nos aportar un plus favorable y nos puede diferenciar de nuestros competidores. Todo depender del trabajo que se realice. El pblico expuesto tambin cumple otra funcin bsica en el escenario y es la cobertura que le hace al candidato. Si adems de seleccionar el pblico situado, lo aplicamos en la forma planteada, nos dar una cobertura semicircular, que transmitir una sensacin de arropamiento, apoyo y una posicin ms dinmica y confortable.

Banderas de hoy en da: En muchas intervenciones del candidato hemos observado la presencia de una bandera del partido NDP de trasfondo. El candidato va acompaado por el smbolo canadiense por una bandera personalizada con un color clido, como es el color naranja y el blanco, en su conjunto resulta ser una transmisin de energa y vitalidad. Respecto a mantener o no la bandera, consideramos conveniente mantenerla de fondo, detrs del pblico en el escenario. No existen motivos para no tirar de nombre del partido, ya que el NDP no sufre ningn desgaste de gobierno ni trascurre por un momento de cada, sino ms bien, todo lo contrario. Todo lo que potencie la imagen del candidato y del partido es una opcin ms que recomendable para posicionar al candidato como lder de un partido que se est consolidando y con posibilidad futura de gobierno. La bsqueda del ser conocido y generar confianza en los electores es una labor constante en la fase del NDP. Para aumentar sus apoyos y expansin de su electorado dicha tarea no es una opcin, sino determinante. Hay un aumento de posibilidad de voto cuanto ms conocido es nuestro candidato. El votante rara vez decide votar a un candidato desconocido o poco conocido.

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El Cierre
Un equilibrio presupuestario y maximizar todas las opciones posibles, unido a explotar los recursos al mximo para lograr nuestro objetivo resulta casi misin imposible. En la prctica los equipos de campaa tienen que realizar autnticas virgueras para solventar imprevistos, gastos desmesurados, correccin de desajustes en la agenda, entre tantos otros problemas tan comunes en dicha profesin. Contamos con una escenografa de tamao moderado y adaptable a mayor o menor aforo segn las estimaciones. La combinacin de toda la tecnologa disponible, sumado a un diseo de la escenografa para lograr un sistema de acercamiento candidato-electores es una labor complicada. Nos movemos entre mltiples posibilidades y combinacin de tcnicas y medios disponibles en el mercado, encontrar lo que ms se ajuste a las posibilidades, estilo, gustos y que nos aporte la cobertura necesaria es un quebradero de cabeza para el que se necesita el mejor equipo de comunicacin posible. En definitiva, trabajo realizado.

Finaliza el acto, Thomas Mulcair ha cumplido con su trabajo y nosotros, su equipo, tambin. El pblico asistente desaparece y las luces se apagan y tras el acto slo queda una idea en la cabeza para nosotrosa por ms votantes.

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Acerca de los autores

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Autor

Ximo Valls Mora

Ximo Valls (Valencia, 1987) Lic. en Ciencias Polticas y la Administracin, Posgraduado en Campaas Electorales y Gestin Pblica por la UV. Tiene experiencia en la Administracin Autonmica y Local. Colabora con un Partido Nacional a nivel Municipal y Autonmico. Coordina el rea de Ayuntamientos en Govern Obert. Complementa su formacin como Community Manager por la UA, Experto en Marketing Online y Publicidad por la Escuela de Negocios y Direccin de Madrid. Actualmente realiza un mster sobre Marketing y Estudios de Mercado. Es socio de ACOP. Correo-e: cvallsmo@gmail.com Twitter:@cvallsmo

Co-autor

Jorge Fontestad Giner

Jorge Fontestad (Tavernes Blanques, 1989). Estudia Ciencias Polticas y de la Administracin en la Universitat de Valncia. Realiz un posgrado en Campaas Electorales y Polticas Pblicas por la Fundacin ADEIT (Universitat de Valncia). Ha diseado y coordinado tres campaas electorales (2009, 2010 y 2011) para las elecciones a Claustro, Junta de Centro y Delegados de la Universitat de Valncia, de las que ha sido miembro del Claustro. Ha elaborado estudios de voto geogrfico para las Elecciones Municipales de 2011. Tambin ha colaborado mediante diseo de campaa y estudio de comportamiento electoral- en dos procesos electorales y en uno a nivel orgnico de partido. Correo-e: jorgefontestad@gmail.com Twitter: @j_fontestad

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Co-autora

Esther Puntero Gmez

Esther Puntero (Madrid, 1972). Es Licenciada en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, Licenciada en Ciencias Polticas y de la Administracin por la Universitat de Valncia. Ha realizado un posgrado en Campaas Electorales y Polticas Pblicas por la Fundacin ADEIT (Universitat de Valncia). Realiza un Mster de Anlisis Poltico por la Universitat Oberta de Catalunya. Ejerce como responsable de comunicacin dentro de un partido. Es socia de ACOP. Correo-e: esther.puntero@gmail.com Twitter: @epuntero

Co-autor, diseo y maquetacin

Emmanuel Carrasquero Ruiz

Emmanuel Carrasquero (Caracas, 1989). Estudia Ciencias Polticas y de la Administracin en la Universitat de Valncia. Ha diseado y coordinado tres campaas electorales (2009, 2010 y 2011) para las elecciones a Claustro, Junta de Centro y Delegados de la Universitat de Valncia, de las que ha sido miembro de la Junta de Centro de la Facultad de Derecho. Ha diseado y maquetado material y cartelera profesional para las asociaciones Asociacin Deportiva Colegio Alemn de Valencia y Estudiantes Independientes de Ciencias Polticas, as como, material para particulares. Correo-e: ec5677@gmail.com Twitter: @carrasqueroruiz

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