A logomarca representa as letras do alfabeto grego, alfa e beta , que originaram a palavra alfabeto.

. Ambas, na verso minscula, compem a esttica no smbolo do logotipo. Em essncia, indica o campo de atuao da empresa: educacional, branding e cultural. O alfabeto sintetiza o objetivo da empresa AZ - Inteligncia em Projetos, de A a Z.

Cursos AZ Educacional Gesto de marcas

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas

"Todos os vcios, quando so da moda, passam por virtudes MOLIRE

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Agenda do dia
- O que marca? - Gesto de marcas - Exerccio sobre gesto

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
ESTRATGIAS PARA CONSTRUO DE MARCAS: Personalidade do fundador Porta-vozes Personagens e objetos Patrocnios Clubes Visitas a fbricas Pontos de distribuio Pontos de comodidade para o pblico Causas sociais Formao de comunidade de usurios

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
1.700 a 1.800 Identificao Marcao
Assinatura no gado, propriedade e identificao de objetos pessoais Idade Mdia Artistas deixam de assinar obras, retomando no Renascentismo Feudalismo delimita reas de comrcio. Mesmo assim os feudos criam seus sistemas de identidade

1.800 a 1.950 Destaque Promoo

Primeiras indstrias surgem e h necessidade de diferenciar os produtos Transporte passa a ser preocupao dos fabricantes, bem como vender adequadamente

1950 a 2000 Reconhecimento Interao

A partir da revoluo industrial as marcas passam a ser associadas a promoo e divulgao As marcas passam a se tornar parte de ns, proporcionando experincias duradouras

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Anncio do creme dental Kolynos, publicada na Revista Careta (RJ) em novembro de 1939.

Cartaz do Guaran Antarctica de 1928. Nesse ano, a Companhia Antarctica Paulista j dominava o mercado do guaran.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas

Embalagem do Caf Seleto de 1948. O caf torrado e modo foi um dos primeiros produtos produzidos no Brasil e comercializado em embalagens pr-acondicionadas

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
A Pomada Minancora em sua tradicional embalagem laranja mantm-se no mercado desde a fundao da empresa, h mais de 80 anos, em 1915

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Criada em 1886, em Atlanta, nos Estados Unidos, a CocaCola s chegou ao Brasil em 1942, em um esforo de guerra determinado por Robert Woodruff, na poca.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
"Melhor do que inventar um produto que todo mundo use, fabricar um produto que todos usem, joguem fora e depois voltem para comprar mais."

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Publicidade do achocolatado Toddy publicado na Revista Vida Domstica (RJ) em 1949.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Cartaz publicado na revista Vida Domstica (RJ) em outubro de 1952. Em 1948, o Biotnico Fontoura j figurava entre os produtos de maior prestgio e preferncia dos consumidores.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
1938. Ano da Copa do Mundo, e Lenidas da Silva, famoso jogador da Seleo Brasileira foi apelidado pela imprensa de Diamante Negro.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Primeira embalagem, de 1948 e nos anos 90

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
A marca para dois grupos
A marca deve ser uma essncia, um ideal, uma emoo. Deve estar apoiada por belos logotipos, slogans inteligentes, solues criativas, nomes cortantes, festas de lanamento desvairadas, grandes promoes com ingresso gratuito, publicidade e muito agito. A marca deve ter um grupo-alvo em mente e estar posicionada melhor do que as ofertas dos concorrentes para resolver os problemas desse grupo. Alm disso, a reputao da marca, baseia-se na qualidade do produto, na satisfao do cliente, nas comunicaes entre os funcionrios e na responsabilidade social.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
O que marca?
A marca a conexo simblica e afetiva entre uma organizao, sua oferta material, intangvel e aspiracional e as pessoas para as quais se destina.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Uma marca composta de:
Identidade Nome Representao grfica Forma e design Cores
E PRINCIPALMENTE EXPERINCIA

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Futuro das marcas

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
AFETIVA

Conexes da marca
FORA

MARCA

CONFIANA

RACIONAL

QUANTO MAIS EMOO, MAIS LEMBRANA

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Nome
O nome designa, um sinal que prenuncia um caminho, d idia, nos leva a um entendimento prprio e prvio da mensagem, que vem a seguir

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Nome
Indito Sonoro Forte Pronuncivel em vrias lnguas Gramaticalmente aceito Curto

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Criada em 1902 significa Minnesota Minning and Manufacturing Co.

Fundada nos anos 20 por Adolf Dassler

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Processo de fazer cpias a seco. Em grego xeros, quer dizer seco

Marca japonesa, que significa 3 oceanos Criada pelo alemo August Horch, que traduziu seu sobrenome para o latim
Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Que nome NO dar uma marca
Valores negativos Expensive, Dopping, Erros de traduo Serve serve, FamilyFarm, Nomes impronunciveis Otrageous, Erros propositais Koysas da Ksa,

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Forma e design
alma da marca Inerente a quase todas atividades

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Forma e design
Simetria - Cria equilbrio, beleza convencional, alivia a tenso

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Forma e design
Angularidade ngulos retos, predomnio de fora, vitalidade. ngulos arrendodados, feminilidade, suavidade, classe

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Forma e design
Tamanho Cria sensao de presena e importncia. Varia de acordo com a cultura

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Forma e design
Proporo Evoca harmonia, simplicidade, praticidade

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Cores e Luz
Impresso produzida no olho pela luz, segundo sua prpria natureza ou a maneira pela qual se difunde nos objetos Aparncia dos corpos segundo o modo como absorvem a luz

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Cores

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Cores
Quentes: Agressividade, alerta, ateno, aventura, poderoso, excitante, vitalidade Frias: Fora, limpeza, suavidade, Joviais, elegncia, relaxamento Neutras: Acessibilidade, pureza, mistrio

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Impacto pela cor
Regionalizao de marcas como o McDonalds Patrocnio da Coca Cola no Amazonas

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Exposio
Supermercados Convenincia Farmcias Carros Lojas conceito (Nike, Natura, Adidas, Speedo, Hering)

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Experincia Sensaes experimentadas quando temos contato com a marca Cada vez mais as marcas buscam as experincia relevantes e no vender produtos Se voc no tiver uma experincia memorvel, voc provavelmente vai para a concorrncia

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
A sua experincia...
1.Liste 3 marcas que voc se considera fiel. 2.Lembre-se da experincia mais marcante com cada uma delas 3.Como voc as consome atualmente?

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012

Gesto de marcas
Exerccio
Da empresa que voc trabalha: 1.Escreva outras palavras que a marca traz mente: 2.Faa um crculo em torno das palavras favorveis e um quadrado em torno das desfavorveis. 3.Sublinhe as palavras que so favorveis, mas pouco conhecidas 4.Faa um duplo sublinhado em palavras que so, de fato, exclusivas da empresa.

Copyright Prof. Alexandre Rodriguez 2012