Programa de Metodologa del Planeamiento en Comunicacin -2008 UNIDAD I Contextualizacin histrica y poltica de los procesos de planificacin.

De la planificacin econmica a la planificacin cultural y comunicacional. La planificacin en Amrica Latina. El rol de la CEPAL. Planificacin y desarrollo. La expansin de la planificacin del desarrollo. Etapas de la planificacin del desarrollo. Vertientes tericas y conceptuales. Los mbitos de la planificacin. Sectores estatal, pblico y privado. El surgimiento de la planificacin. ................................................................................................ UNIDAD II Hacia una tipologa de las distintas planificacin. Planificacin normativa e indicativa. Planificacin estratgica. Su insercin histrica en los distintos modelos polticos. La planificacin Integral y sus dificultades. Plan, programas y proyectos. La diversidad de planes. Su duracin. Continuidad y Flexibilidad del plan. De ideas a los hechos concretos. Metas y objetivos. Razones polticas y tcnicas. ................................................................................................ UNIDAD III Del Plan Libro a la planificacin estratgica. El concepto de situacin. El problema de las prioridades. Velocidad y direccin en los procesos de planificacin. Sus correlatos con los distintos modelos de desarrollo. Poltica construida y coyuntura dinmica. ................................................................................................ UNIDAD IV Etapas en el proceso de planificacin. Fijacin de polticas. Elaboracin de programas y proyectos. Determinacin de metas y objetivos. Redefinicin del papel del diagnstico. Viabilidad y factibilidad. Tendencias duras y flexibles. Participacin. Actores de la planificacin. Los destinatarios como objetos o sujetos de la planificacin. El tcnico, el poltico y el burcrata. ................................................................................................ UNIDAD V Algunas problemticas centrales de la planificacin. Participacin y gestin. El proceso de toma de decisiones. EL rol del planificador. El proceso de toma de decisiones. El rol del planificador. Poder y planificacin. Tcnicos y polticos. El papel del presupuesto en la planificacin. La relacin entre el plan y el presupuesto. El presupuesto participativo Crtica a la planificacin tradicin. Manifestaciones del fracaso. La nueva planificacin: un espacio multiactoral. ................................................................................................ UNIDAD VI Aportaciones tcnico-metodolgicas. Proyeccin y previsin como instrumentos metodolgicos. La planificacin en los 90'. Los cuerpos planificadores subnacionales, regionales y locales. Cuerpos planificadores en las regiones y en las localidades polticas. De lo macro a la micro. Hacia un nuevo modelo de gestin local. ................................................................................................ UNIDAD VII Unidad Planificacin y Polticas Culturales Polticas culturales latinoamericanas de los 60 al siglo XXI. Institucionalizacin de la cultura en la regin, el rol de la UNESCO, Los paradigmas polticos de la accin cultural, Conceptos claves: Poltica pblica en cultura; Sistema Cultural; Polticas culturales; Desarrollo Cultural. La cultura a finales de los 90. De la cultura espectculo a la cultura como herramienta

constructora de Ciudadana. Cooperacin internacional. Gestin de proyectos e instituciones en un mundo globalizado. Nuevos roles del Estado. Perfil y competencias del planificador cultural, Investigacin, polticas culturales y gestin cultural en Ciudades y Municipios. Los Observatorios culturales. ................................................................................................ UNIDAD VIII La planificacin en el campo de la imagen, nuevas corrientes y aplicaciones. La imagen de las organizaciones. La construccin de la imagen. Identidad, comunicacin e imagen. Estudios de auditoria de imagen. Imagen percibida, proyectada y programada. ................................................................................................ UNIDAD IX Un recorrido histrico por los modelos de las organizaciones. Macromodelos. Anlisis de experiencias en campos como el de la salud, la educacin, las instituciones del Estado, la empresa privada. Organizacin y comunicacin en los mbitos pblico y privado