Sistemas de publicidad en Internet Existen dos grandes modelos de publicidad en internet, el PPC y el CAP, con diferencias notables, expongmoslo

por separado. PPC en internet El PPC es el pago por click, se trata de un sistema distinto al que tradicionalmente se utilizaba para el pago de los anuncios. El PPC supone que el anunciante slo pagar si se hace click en su anuncio. Naturalmente esa accin, llevar al visitante a una nueva pgina web, que ya ser propiedad del anunciante y en la que ste le mostrar lo que prefiera. De manera que se exige la interaccin del visitante para generar ingresos. La publicidad en internet mediante PPC est prcticamente en manos de los grandes motores de bsqueda, que insertan los anuncios en sus pginas de resultados y en la serie de webs que tiene afiliadas. Compaas como Google y Yahoo, son las que prcticamente dominan este mercado. Al pequeo anunciante la publicidad en internet mediante este mtodo le sale cara. Le sale cara pues sus posibilidades y recursos econmicos, cuando entra a una subasta de precios por clicks le dejan en desventaja con los presupuestos de las grandes compaas, de manera que slo tiene acceso a las migajas. CPA en internet. Frente a la publicidad en internet mediante PPC ha surgido el mtodo CPA. En este caso el pago se produce slo y slo si, se lleva a cabo determinada accin. Esta accin puede ser muy variada: pagar si se llegan a determinado nmero de impresiones de los anuncios, pagar una comisin si se realiza una venta, o se produce una suscripcin Este tipo de publicidad es mucho ms rentable para el anunciante, slo paga si se produce determinado suceso, y no tiene que entrar a competir en ninguna subasta con nadie. Qu opinan los editores de la publicidad en internet mediante CPA? Pues hay quejas que van desde dudar que se lleve un control riguroso de las acciones realizadas procedentes de su sitio web, con lo que perderan ingresos; hasta considerar que el CPA los implica en el proceso de ventas, que no controlan para nada y por tanto no la permiten en sus sitios web.

Qu sistema de publicidad en internet es mejor: PPC o CPA? Si el anunciante tiene un dinero limitado, deber ir a la CPA, pues siempre le resultar ms econmica y rentable. De hecho esto se est produciendo en la prctica. En otros supuestos, si la economa permite pagar lo que haga falta. Aqu es ms difcil contestar, hay quien prefiere siempre pagar por PPC, pues entienden que sus resultados son ms transparentes, se pueden procesar mejor y se obtienen mejores rendimientos.

Sin embargo otros anunciantes, sin dejar el PPC, realizan determinadas campaas estacionales mediante CPA. Con ello consiguen, a precios ms reducidos, pruebas de sus anuncios y sus productos, con los resultados de estos tests pueden disear luego sus campaas de PPC Elegir, sin ms, una opcin como la mejor no tiene demasiado sentido, hay que analizar con detenimientos los costes y beneficios de ambos modelos publicitarios, para considerarlos adecuadamente en el plan de marketing en internet. Txema Sanchis La publicidad en internet