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Hoja de preparacin 1. Cul es su anlisis de la estrategia de lanzamiento de Ryanair? 2. Cmo esperara que Aer Lingus y British Airways respondieran a la estrategia de Ryanair? Por qu? 3. Qu tan costosa sera para Aer Lingus y para British Airways la retaliacin contra el lanzamiento de Ryanair en vez de acomodarse con el? 4. Pueden los hermanos Ryan hacer dinero con la tarifa que proponen de 98 libras irlandesas? Para las preguntas de preparacin 3 y 4 es til estimar la estructura de costos de Aer Lingus, la de British Airways y la de Ryanair, utilizando el Anexo 4 como punto de partida. Primero, identifique cules costos son fijos y cules variables ( p.e., qu costos varas con el nmero de pasajeros en el avin). Seguidamente, considere en cules reas y en qu magnitud los costos de Ryanair puede esperarse que varen a partir de estos datos. Despus, considere cmo estos datos de costos son afectados por los cambios de utilizacin. Finalmente, con estas estructuras de costos en mente, considere cmo las decisiones de Aer Lingus y British Airways, ya sea de retaliacin o de acomodacin afectarn la rentabilidad de los jugadores.