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La musique souvre la culture des applis et des API (p. 29) Des outils web pour augmenter lengagement des fans et montiser (p. 31)
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a culture des hackers est-elle mme de ressusciter lindustrie musicale ? Force est de constater, en tout cas, que cette dernire na de cesse dsormais de courtiser ces bidouilleurs informatiques quil suffit denfermer pendant 48 heures dans une pice pour quils accouchent de plusieurs dizaines dapplications musicales mme de rvolutionner la manire dont on dcouvre de nouvelles musiques, ou denrichir lexprience musicale de chacun. En tmoigne la place qui leur est faite depuis deux ans au Midem, travers lorganisation dun Hackaton vritable marathon de la production de code informatique au service de la musique.
nouvelle fois fait la preuve de linventivit de ces hackers . Chacune de ces petites applications musicales sappuie sur dautres applications dj existantes, aux fonctions desquelles elles font appel via leurs interfaces de programmation (ou API, pour Application programming interface). LyricsPostcard, par exemple, fait appel aux API du service MusiXMatch, qui permet didentifier le titre cout et dafficher les paroles correspondantes, ainsi qu celles du service de streaming Rdio et de la plateforme de rseau social Facebook. Tourrent Plans sappuie sur celles du service MusicMetric, qui mesure la popularit des artistes sur les rseaux peer-to-peer, les rseaux sociaux et le web, et sur celles de SongKick, qui agrge la plus large base de donnes mondiale de dates de concerts. MyNight, enfin, utilise les API de Spotify, pour son intgration au lo-
giciel de streaming, et celles du systme de recommandation The Echo Nest. Ces mashups , ou remix dapplications existantes dont les API sont ouvertes, sont lgion sur le web. Le site Programmableweb.com en recense ce jour prs de 500 qui sont spcifiquement ddies lunivers de la musique ; et pas moins de 160 API musicales diffrentes auxquelles les dveloppeurs peuvent faire appel, parmi lesquelles celles de nombreux services musicaux comme Rdio, Rhapsody, Spotify, Deezer, eMusic, 7Digital, Grooveshark et iHeartRadio, ou de systmes de recommandation comme The EchoNest et Last.fm. Quil sagisse de gnrer des playlists Spotify en fonction de tags ou des dernires chroniques dalbums parues sur le web (avec Instant Playlist et Biblify), de convertir ces playlists Spotify en playlists Deezer (avec
Spotizr), de dcouvrir de nouveaux artistes utilisant les widgets de BandCamp en appliquant le filtre de son profil Last.fm (avec BandCamp Scrobbler), ou dappliquer ce filtre la programmation du prochain festival South By SouthWest afin de dnicher les artistes les plus intressants pour soi (avec Lastsx.sw), limagination des dveloppeurs na pas de limites. Cest sur cette imagination dbride quentend bien sappuyer Spotify pour enrichir encore plus lexprience musicale des utilisateurs de son juke-box logiciel. Spotify intgre en effet, depuis quelques mois, une douzaine dapplications musicales tierces qui ajoutent incontestablement une nouvelle dimension lexprience de la musique digitale. Chroniques, charts et agenda concerts interactifs (avec Rolling Stone, Billboard, Pitchfork, The Guardian, Songkick), ou systmes de recommandation et de gnration automatique de playlists (Soundrop, MoodAgent, Last.fm...) font dsormais bon mnage, dans une parfaite intgration visuelle et fonctionnelle avec le logiciel.
THOMAS BONTE
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Antoine El Iman
son logiciel. ses utilisateurs, Spotify ouvre ainsi le champ dune nouvelle galaxie musicale interactive intgre, dans laquelle ils peuvent naviguer au gr de recommandations inspires de leur propre bibliothque musicale, de playlists contextuelles gnres par des algorithmes de similarit, de charts et de chroniques diverses et varies, et dinteractions avec leur graphe social : quil sagisse dcouter la musique des groupes programms en concert dans sa ville grce Songkick ; une playlist dj coute collectivement par plusieurs amis grce Soundrop, sur lordre de diffusion de laquelle il est possible dintervenir ; ou une simple radio musicale personnalise programme en fonction du nom dun artiste, du titre dune chanson ou dune ambiance gnrale, grce MoodAgent. Mais cette initiative peut permettre galement des musiques de niche, ou des artistes et des labels indpendants, de gagner en visibilit sur la plateforme de streaming, en dveloppant leurs propres applis Spotify. Spotify a fait le choix de souvrir dautres sources de recommandation et dditorialisation plutt que de dvelopper cette couche en interne , commente Antoine El Iman, co-fondateur de la plateforme web Noomiz, qui hberge les profils multimdias de plus de 20 000 artistes, pour la plupart encore non signs, et a dvelopp des algorithmes trs pointus pour qualifier ladhsion du public leur gard. Avant de poursuivre : Le frein, pour linstant, cest quil ny a pas vraiment de modle conomique pour les dveloppeurs qui viennent dessus. Un label peut sy retrouver en termes de nombre de streams gnrs, mais pour les autres, cest plus dlicat. Noomiz, qui dveloppe galement des
exemple, ou dautres qui mettent surtout en avant des playlists , confie Antoine El Iman. Spotify nest pas du tout un environnement ouvert comme Facebook, poursuit-il. Les cots de dveloppement y sont pour linstant trs levs. En dessous de 10 K 15 K, ce nest pas jouable. Et cela peut aller beaucoup plus loin, jusqu 50 K. En outre, lAPI est toute neuve, pas encore sche , et prsente des risques sur le plan technique. Enfin, toutes les applications Spotify sont soumises une procdure de validation, comme sur lApp Store dApple. Tout cela peut tre trs pertinent pour des petits labels, estime Antoine El Iman, mais ils nont pas encore les moyens dy aller. Les cots vont baisser, mais les barrires lentre restent trs leves.
Bertrand Bodson
part, nous sous-estimions la valeur et le soutien que nous pouvions apporter ces dveloppeurs en termes de marketing. Dautre part, nous avons ralis que nous navions pas pris suffisamment au srieux le dsengagement proclam des VC du financement de start-up dont le business model dpend trop directement des licences accordes par les ayants droit. Ds lors, une petite quipe se charge dvangliser et de mobiliser tout le personnel dEMI en interne, dans les dpartements business development , business affairs , publishing, et jusquau p-dg Roger Faxon. Et la dcision est prise de mettre la disposition des dveloppeurs toutes sortes dactifs (musique, vido, artwork, mtadonnes, etc.), et de dsigner des interlocuteurs mme de rpondre rapidement leurs requtes. On ne peut pas dire oui toutes les start-up, mais il sagit de leur rpondre plus vite, confie Bernard Bodson. Nous organisons aussi rgulirement des Pitch Tech Events dans nos bureaux, au cours desquels des start-up sont invites nous prsenter leur business model en quelques minutes, avant une sance de questions-rponses. Nous voulons leur montrer que nous sommes ractifs et rceptifs. Dans le cadre de lopration OpenEMI, un portail a t mis la disposition des dveloppeurs qui ont demand une cl daccs aux API du programme, sur lequel ils peuvent prendre connaissance dappels doffre de la maison de disques portant sur la ralisation dapplications pour certains artistes de son portefeuille. Les projets dapplications sont soumis lapprciation dEMI et de The Echo Nest. Une fois approuves, quelles soient payantes ou finances par la publicit, les applications sont dites et distribues par EMI, sous couvert dun partage des revenus dfini une bonne fois pour toutes et de manire transparente en amont, entre les ayants droit, The Echo Nest et les dveloppeurs, qui conservent lintgrale proprit intellectuelle des dveloppements technologiques effectus.
Si lon est capable didentier les comportements dcoute du public sur Spotify, Deezer, Rdio ou Pandora, et quon sait apporter une rponse aux gots de lauditeur, les services de streaming parviendront valider leur modle.
applications de marketing viral pour les labels et les artistes sur Facebook, nen rflchit pas moins aux opportunits de monter sur cette plateforme. Nous avons des demandes de la part de nos clients, mais cest difficile de savoir pour linstant comment les choses vont se prsenter, et sil faudra privilgier des applis de labels, par
Gabriel Hall
beaucoup mieux le streaming, via le crossselling de merchandising ou de tickets de concert, par exemple. Les plateformes de streaming servent avant tout faciliter laccs la musique et doivent participer ce processus qui vise accompagner un auditeur de la dcouverte dun morceau jusqu un acte dachat, explique-t-il. Ces services
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book est au top. Mais on pourrait encore citer Last.FM, The Echo Nest, Turntable. fm, Official.fm, ou Instagram parmi les applis considrer, sans compter les dizaines dapplis ddies Facebook.
Olivier de Simone
Le meilleur moyen de crer de la viralit sur Facebook ce sont les applis. Cest un cosystme exceptionnel.
Antoine El Iman
contribution. loccasion de lanniversaire dune des membres de One Direction (boys band gagnant de lmission X Factor en Angleterre), ils ont t invits raliser une petite ddicace personnelle sous forme de flyer composite. Lopration a gnr plus de 10 000 posts de fans sur Webdoc en moins de 48 heures. La particularit de Webdoc, cest quil y a deux sources de production de contenus autour de lartiste : lartiste ou le label, et le fan. Et les flyers crs peuvent tre intgrs partout, sur Facebook, sur un blog, sur Tumblr, ou diffuss via Twitter, comme une simple vido Youtube. Enfin, le lien peut tre fait avec la montisation. Nous avons annonc au Midem un partenariat avec Topspin, pour faciliter la vente en direct, confie Olivier de Simone. Avec webdoc, on peut crer un flyer en quelques minutes pour vendre de la musique en tlchargement ou par correspondance via Topspin, ou des billets de concert sur Songkick, avec qui nous avons galement un partenariat .
Social stories
pouvoir faire la mme chose sur Spotify , indique son co-fondateur Antoine El Iman. Ils sont plus de 5 000 artistes utiliser lappli de base mise leur disposition par le site. Nous avons industrialis son processus de cration partir des pages de profil. Grce notre Noomiz App Maker, en moins dune demi-heure, lappli peut tre mise en ligne sur Facebook. Noomiz a galement dvelopp des applis plus sophistiques, avec lien dachat, de tlchargement gratuit en change dune adresse e-mail, ou module de concours intgr. Lobjectif est de faire du lead, de crer de la viralit, explique Antoine El Iman, par exemple en incitant voter pour un artiste aux Victoires de la musique, et inviter ses amis en faire autant. Celui qui a le plus viralis pourra passer la soire avec lartiste, loccasion dun concert. Pour Orelsan cette anne, ou Lilly Wood and the Prick lan dernier, le procd a plutt bien fonctionn. Difficile, dsormais, de rivaliser en nombre de votes du public si lon ny a pas recours. Lobjectif de ces applis Facebook est danimer la communaut de fans, poursuit Antoine El Iman, daugmenter leur engagement, de mieux les cibler, et de faire du recrutement, en reconstituant les actifs chez soi, dans ses bases de donnes, pour pouvoir faire ensuite faire du marketing one-to-one et sadresser directement aux fans recruts sur Facebook. Noomiz ne facture pas le nombre de contacts tablis ou dadresses e-mail rcupres. Un compte artiste pour une appli donne, qui pourra tre utilise autant de fois que souhait sur une priode dun an, par exemple, pour organiser des concours, est factur 750 . Mais pour une appli Facebook plus sophistique, avec du tracking de liens, il faut compter au bas mot 3 000 . Cest un mode de communication que le label Def Jam France entend galement privilgier, via Story Nation, un concept similaire Webdoc. Story Nation permet des prescripteurs et des influenceurs de crer des social stories en associant de multiples contenus web. Cest un moyen de les impliquer plus directement dans la communication de la marque Def Jam , explique Julien Emery. Il sintresse galement de prs lapplication de reconnaissance musicale Shazam : On se rend compte quil y a un trafic de fou l-dessus, et nous rflchissons ce que lon peut faire en termes de recommandation. Au-del, le label entend galement tirer parti des QR Code que les fans peuvent flasher avec leur mobile, pour accder des contenus exclusifs, ou encore Facebook Connect, pour un suivi transversal de ces derniers sur les diffrents sites web de ses artistes. Plus globalement, nous cherchons comment crer un workflow en CRM (gestion de la relation client, ndlr) qui prenne en compte e-mail et rseaux sociaux, afin dtre capable de dterminer sur quel canal la cible rpond le mieux (e-mail, Youtube, Facebook, etc.) et dadapter notre marketing one-to-one en consquence , indique Julien Emery, qui voque galement la vente de tickets de concert premium, donnant accs un enregistrement live de ce dernier, via la plateforme de billetterie en ligne Digitick, que le groupe Vivendi a rachete.
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