Alessandro Mathias de Oliveira

O PROJETO GRFICO COMO ELEMENTO DE CONSTRUO DA IDENTIDADE DO JORNAL: um estudo do Dirio de Santa Maria

Santa Maria, RS 2007

Alessandro Mathias de Oliveira

O PROJETO GRFICO COMO ELEMENTO DE CONSTRUO DA IDENTIDADE DO JORNAL: um estudo do Dirio de Santa Maria

Trabalho final de graduao apresentado ao Curso de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo rea de Artes, Letras e Comunicao do Centro Universitrio Franciscano, como requisito parcial para obteno do grau em Bacharel em Comunicao Social - Jornalismo.

Orientadora: Dr. Viviane Borelli

Santa Maria, RS 2007 2

Alessandro Mathias de Oliveira

O PROJETO GRFICO COMO ELEMENTO DE CONSTRUO DA IDENTIDADE DO JORNAL: um estudo do Dirio de Santa Maria

Trabalho final de graduao apresentado ao Curso de Comunicao Social Habilitao em Jornalismo rea de Artes, Letras e Comunicao do Centro Universitrio Franciscano, como requisito parcial para obteno do grau de Bacharel em Comunicao Social Jornalismo.

_________________________________________________ Dr. Viviane Borelli Orientadora (Unifra)

_________________________________________________ Ms. Jorge Luis Pacheco Barcelos (Unifra)

_________________________________________________ Ms. Sione dos Santos Gomes (Unifra)

_________________________________________________ Ms.anda Laura Elise Fabrcio Suplente (Unifra)

Aprovado em ........ de ....................................... de ............... 3

A minha amada me Iara Mathias de Oliveira, que sempre foi meu espelho, exemplo de dedicao e amor. 4

AGRADECIMENTOS A Deus por me dar o dom da vida e a capacidade de chegar at aqui; Ao meu av Germano, que me ensinou o valor da palavra e a fora do trabalho; minha famlia, meu tesouro e vida; Elisabete Jacobs, pessoa especial que esteve comigo em todas as fases desse percurso, me dando apoio, carinho, que me ensinou a amar e ser uma pessoa melhor; famlia Jacobs, que me acolheu como um verdadeiro filho; colega e para sempre amiga Ana Karla, parceria constante em todos os momentos, que me ensinou a ser mais crtico e tico; amiga e colega Daiana Martins, por seu sorriso, amizade e conselhos; colega Marielle Flores, pela amizade e carinho durante esses quatro anos; amiga Natasha, que muito me ajudou em textos e trabalhos, mostrando-se sempre preocupada; Ao Diogo Brondani e Luis Eduardo, que no foram somente colegas e sim amigos; Aos meus amigos Juliano, Robson, Geada, Paulo, Rnei, Vinicius que foram minha famlia durante esses ltimos anos; Aos meus colegas, parceiros de inmeras festas e momentos de disperso; minha orientadora Viviane Borelli, que se mostrou preocupada durante a realizao deste trabalho, me orientando com muita dedicao e pacincia; professora Rosana Zucollo, quem, inmeras vezes, mostrou carinho e interesse em minha formao; Aos demais professores, que sempre foram flexveis diante de minhas dificuldades; Neuza, secretria do curso, por tanto carinho e ajuda; Aos funcionrios da Unifra em especial o Paulinho e o Marquinhos que sempre foram mais que profissionais, foram amigos e mestres; Giulianna Belmonte, pessoa que me ajudou a no desistir na reta final, que se manteve sempre presente nos bons e maus momentos; Daiana Perdomo, pessoa especial que sempre me incentivou a estudar e sonhar com um futuro. 5

Posso ter defeitos, viver ansioso e ficar irritado algumas vezes, mas no esqueo de que minha vida a maior empresa do mundo e que posso evitar que ela v a falncia. Ser feliz reconhecer que vale a pena viver, apesar de todos os desafios, incompreenses e perodos de crise. Ser feliz deixar de ser vtima dos problemas e se tornar um autor da prpria histria. atravessar desertos fora de si, mas ser capaz de encontrar um osis no recndito da sua alma. agradecer a Deus a cada manh pelo milagre da vida. Ser feliz no ter medo dos prprios sentimentos. saber falar de si mesmo. ter coragem para ouvir um "no". ter segurana para receber uma crtica, mesmo que injusta. Pedras no caminho? Guardo todas, um dia vou construir um castelo..." Fernando Pessoa
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RESUMO Neste trabalho tenta-se compreender como o projeto grfico contribui para a construo da identidade do jornal Dirio de Santa Maria, como ele constri vnculos com seus leitores. Visou-se entender qual a funo do design grfico na construo desses vnculos e quais so os elementos visuais que compem um projeto grfico. Foi dada mais nfase descrio e anlise da capa, referindo-se alguns aspectos mais gerais das pginas internas. Este trabalho est organizado em trs partes, sendo duas tericas e uma mais emprica, e seus respectivos captulos, alm da Introduo e Concluso. Para entender como o DSM construiu sua identidade e como ela apresentada hoje para o leitor, nesta parte emprica, onde os conceitos so postos em funcionamento, foram descritos cada um dos elementos que constituem o discurso grfico de um jornal.

LISTA DE FIGURAS FIGURA 1: Anncio 1 DSM 02 e 03 de junho de 2007...................................................44 FIGURA 2: Anncio 2 DSM 02 e 03 de junho de 2007...................................................45 FIGURA 3: Retngulos Superiores - DSM 19 de junho de 2002........................................46 FIGURA 4: Logomarca - DSM 19 de junho de 2002..........................................................47 FIGURA 5: Manchete - DSM 19 de junho de 2002............................................................48 FIGURA 6: Fotos e Legendas - DSM 19 de junho de 2002...............................................49 FIGURA 7: Chamada final - DSM 19 de junho de 2002....................................................49 FIGURA 8: Fio data e seus elementos - DSM 19 de junho de 2002..................................50 FIGURA 9: Ttulo interno - DSM 19 de junho de 2002.....................................................50 FIGURA 10: Matria interna - DSM 19 de junho de 2002.................................................51 FIGURA 11: Retngulo superior - DSM 18 de junho de 2007...........................................52 FIGURA 12: Logomarca - DSM 18 de junho de 2007.......................................................53 FIGURA 13: Manchete - DSM 18 de junho de 2007.........................................................53 FIGURA 14: Fotos e Legendas - DSM 18 de junho de 2007............................................54 FIGURA 15: Chamada final - DSM 18 de junho de 2007.................................................55 FIGURA 16: Fio data e seus elementos - DSM 18 de junho de 2007................................55 FIGURA 17: Fio data e seus elementos 2 - DSM 18 de junho de 2007.............................55 FIGURA 18: Ttulo interno - DSM 18 de junho de 2007...................................................56 FIGURA 19: Matria interna - DSM 18 de junho de 2007. ...............................................56 FIGURA 20: Logomarca - DSM 19 de junho de 2007.......................................................57 FIGURA 21: Elementos superiores da capa - DSM 19 de junho de 2007..........................58 FIGURA 22: Elementos da manchete - DSM 19 de junho de 2007...................................58 FIGURA 23: A foto de capa - DSM 19 de junho de 2007. ...............................................59 FIGURA 24: Elementos da barra vertical - DSM 19 de junho de 2007..............................60 FIGURA 25: Elementos do final da capa - DSM 19 de junho de 2007..............................60 FIGURA 26: Fio data, cartola e referncias - DSM 19 de junho de 2007..........................61 FIGURA 27: Abre cartola e as notas - DSM 19 de junho de 2007. ...................................61 FIGURA 28: Manchete interna - DSM 19 de junho de 2007............................................62 FIGURA 29: A reportagem e os seus elementos - DSM 19 de junho de 2007..................63

SUMRIO

1) INTRODUO ................................................................................................................... 10

2) A SINGULARIDADE DO JORNAL .................................................................................. 13 2.1 O JORNAL COMO SUJEITO E SEUS CONTRATOS DE LEITURA .............................. 13 2.2 O JORNAL E SEU DISPOSITIVO SIGNIFICANTE....................................................... 18 2.3. A IDENTIDADE DE UM JORNAL ................................................................................ 20 2.4 CAPA: A IMAGEM DO IMPRESSO ............................................................................... 23

3) A DIAGRAMAO E O DISCURSO GRFICO DO JORNAL...................................... 25 3.1 O DESIGN GRFICO E AS SUAS FUNES ............................................................... 28 3.2 O LOGOTIPO DO JORNAL ............................................................................................. 30 3.3 A TIPOGRAFIA ................................................................................................................ 31 3.4 OS TITULOS ..................................................................................................................... 34 3.5 A COR ................................................................................................................................ 35 3.6 INFOGRAFIA, FOTOGRAFIA E LEGENDA ................................................................. 37

4) DIRIO DE SANTA MARIA: UMA ANLISE DA EVOLUO DO PROJETO GRFICO ................................................................................................................................ 40 4.1 DEFININDO UMA METODOLOGIA DE ANLISE ..................................................... 42 4.2 EXEMPLAR 1: INSTITUINDO O PRIMEIRO CONTRATO...................................... 45 4.3 EXEMPLAR 2: O DESTAQUE S FOTOS ................................................................. 51 4.4 EXEMPLAR 3: A BUSCA DA IDENTIDADE DE UM GRUPO ................................ 57 4.5 UMA SNTESE DOS PROJETOS GRFICOS................................................................ 63 5) CONCLUSO ..................................................................................................................... 66

6) REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ................................................................................. 68

1. INTRODUO

O sculo XX mostrou uma crescente elevao e profissionalizao do jornalismo. Comeou-se a pensar no jornal no apenas como um bloco recheado por textos j que as novas tecnologias possibilitaram transformaes nas prxis jornalstica, ou seja, no pensar e do jornalismo. Alguns veculos como o Jornal do Brasil e o Jornal da Tarde foram os precursores nesse processo de evoluo grfica nacional. Dispondo de novas tecnologias, os jornais acabaram incorporando e aperfeioando seus desenhos. Um fator determinante para a evoluo grfica dos jornais foi informtica e seu softwares grficos que possibilitaram uma infinita gama de revolues nos jornais. Nesse contexto, nasceu o design grfico, profissional que busca a melhor forma de transmitir e construir as informaes, ou seja, ele faz a mediao entre a produo jornalstica e os leitores, seguindo princpios de funcionalidade e esttica. Sendo assim, esse profissional tem por funo desenvolver um produto que seja facilmente identificado atravs de sua tipologia especfica, diviso de colunas, distribuio de notcias e elementos visuais e, principalmente, pelo seu logotipo. A necessidade de compreender um pouco mais sobre o projeto grfico do jornal e como ele se impe como elemento de construo da identidade do jornal nortearam esta pesquisa. O jornal um sujeito semitico que produz sentidos e visa uma totalidade de significao. Ou seja, o discurso grfico composto por uma diversidade de objetos, que quando unidos, tendem a construir sentidos. Assim, o jornal pode atravs da apropriao de discursos e imagens de outros campos e sujeitos, construir os seus enunciados, expondo sua opinio, procurando imprimir uma identidade prpria. Este estudo visa analisar o planejamento grfico na construo da identidade de um jornal impresso. Para isso, escolheu-se o jornal Dirio de Santa Maria (DSM) para compreender como ele constri vnculos com seus leitores, qual a funo do design grfico na construo desses vnculos e quais so os elementos visuais que compem um projeto grfico. O veculo pertence ao Grupo RBS e comeou a circular em 2002 numa cidade marcada pela tradio de um jornal quase secular, A Razo. Em funo desse contexto, o DSM procurou implantar um jornal moderno e inovador para a regio. Segundo dados do Instituto de Verificao de Circulao (IVC) do ms de abril de 2007, o jornal produz uma 10

mdia diria de 15.340 exemplares, distribudos em mais de 33 municpios da regio central do Rio Grande do Sul. Sabe-se que um jornal formado pela totalidade da estrutura de seu projeto grfico: a capa, a contracapa e todos os seus elementos internos. Entretanto, pela amplitude que esse dispositivo representa, foi dada mais nfase descrio e anlise da capa, referindo-se alguns aspectos mais gerais das pginas internas. Nesse contexto, a pesquisa qualitativa, de carter descritivo e analtico, em que se procurou estudar um caso especfico: a evoluo do projeto grfico do Dirio de Santa Maria. Entretanto, ela no classificada necessariamente como um estudo de caso, no sentido atribudo pelos metodlogos. Para tal, a pesquisa deveria ter estudado exaustivamente e holisticamente o objeto emprico, o que no ocorreu. A pesquisa tem mais um carter descritivo, pois se props a fazer uma discusso terica mais ampla sobre o jornal e seus elementos grficos, no abrangendo todos os aspectos empricos que lhe constituem. Este trabalho est organizado em trs partes, sendo duas tericas e uma mais emprica, e seus respectivos captulos, alm da Introduo e Concluso. A primeira parte trata basicamente de aspectos gerais do jornal impresso, sua funo como sujeito que constri enunciados e os seus contratos de leitura. Foram discutidas questes sobre o jornal como dispositivo significante, a identidade do jornal e as funes de sua capa para construo de uma familiaridade junto ao leitor. A segunda parte traz questes referentes rea da diagramao e do discurso grfico do jornal. Aqui visou-se entender como que a diagramao arquiteta as formas, atravs da distribuio de elementos visuais, visando a construo de um discurso, de uma linguagem especfica e intencional. Nessa parte tambm foi mostrada a importncia e a responsabilidade do design grfico na concepo de um layout. Foram descritos e discutidos os elementos que colaboram para a criao de uma identidade jornalstica desde o seu logotipo, sua tipografia, padro cromtico at fotos e legendas. A anlise dos projetos grficos do Jornal Dirio de Santa Maria realizada na terceira parte onde foram verificadas as caractersticas gerais presentes na capa e interior do jornal a partir do quadro terico construdo anteriormente. Para entender como o DSM construiu sua identidade e como ela apresentada hoje para o leitor, nesta parte emprica, onde os conceitos so postos em funcionamento, foram descritos cada um dos elementos que constituem o discurso grfico de um jornal. Ainda,

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procurou-se identificar as diferenas visuais presentes entre edies com o mesmo planejamento grfico. Finalmente, na Concluso fez-se algumas consideraes finais sobre o objeto, o percurso percorrido, as estratgias metodolgicas aplicadas para a anlise, questes que ficam em aberto para futuros estudos.

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2. A SINGULARIDADE DO JORNAL

O jornalismo tido como produto do novo e do diferente, construindo, substancialmente, uma relao de familiaridade e cotidiano e que, constantemente, revitalizase. Um dos componentes desse processo produtivo o discurso grfico. Segundo Fausto Neto apud Antunes (2005, p.12), pensar o discurso jornalstico dentro de uma teoria de enunciao faz com que o entendamos no apenas como um lugar de produo, mas de proposio de sentidos, pois ele no s nomeia, mas o indica. No s revela, como o classifica, hierarquizando-o de acordo com as economias enunciativas e os contratos de leitura de cada media. E por meio do discurso grfico que essa proposio de sentidos tambm se efetiva. Assim, o jornal torna-se um produto comercial que oferecido periodicamente ao leitor, criando um hbito de consumo. No h como conceber a atividade jornalstica que envolve um jornal, por exemplo, sem levar em conta a construo de uma identidade visual e todo o esforo de manuteno dessa rotina produtiva de suas mltiplas linguagens. Ademais, o discurso visual tenta imprimir significado de realidade sobre aquilo que retrata. Nesse sentido, os elementos que compem o discurso grfico so alguns dos meios que o leitor tem para conhecer o mundo a partir de verses do que acontece.

2.1 O JORNAL COMO SUJEITO E SEUS CONTRATOS DE LEITURA

O discurso grfico formado por uma pluralidade de objetos, distribudos de forma singular, que, unidos, constroem os mais variados sentidos. Esses elementos, tambm chamados de categorias grficas so, por exemplo, o fio data, a legenda, os infogrficos, as fotos, etc. Segundo Fiorin (1999, p. 14), na e pela linguagem que o homem se constitui como sujeito e, por outro lado, fazendo analogia ao jornalismo, tambm atravs da linguagem grfica que o jornal se constitui enquanto um meio significante especfico. Em um discurso grfico, o tempo da enunciao, marcado como o agora, o presente da informao que se altera todos os dias em funo da periodicidade do jornal. O presente da notcia de jornal o hoje, a atualidade. Ainda que o jornal de hoje traga a notcia de ontem, j que todo fato narrado pelo jornal aconteceu num outro tempo, h como fazer projees para o futuro, na medida em que todo acontecimento pressupe um desdobramento, no nvel da circulao de sentidos. 13

Todo discurso, em geral, uma relao entre eu e tu. Nele, h sempre um locutor, o enunciador, e um alocutrio, o enunciatrio. O jornal tambm um enunciador, que busca vnculos entre o seu corpo visual discursivo e seu consumidor. Segundo Frana (1998), no jornalismo essa relao adquire novos contornos pelo fato de as relaes entre fontes, discurso jornalstico e leitores se darem por meio de mediaes.

O locutor se identifica com um segundo observador - o leitor. Nesse momento, eles no compartilham uma experincia comum, no realizam uma troca ou um investimento pessoal, mas promovem uma convergncia no papel de observadores de um terceiro que os atrai, os seduz e os aproxima (FRANA, 1998, p. 29).

Assim, as relaes de um discurso dentro do jornalismo no so diretas como no caso da comunicao presencial entre um enunciador e enunciatrio. Sua relao regada por um processo mais complexo, no qual o locutor constri seus vnculos com os envolvidos no processo comunicativo, gerando conexes e sentidos mltiplos. Essa relao no jornalismo tem a funo de produzir sentidos, nos quais o jornal se apropria do discurso de outros campos para expor sua opinio. O jornal se apropria de discursos e imagens de outros campos e sujeitos e, atravs de uma organizao e hierarquizao prprias, produz seus prprios sentidos, procurando imprimir uma identidade prpria. O discurso do jornal extrai a marca de subjetividade, o eu e o tu e utiliza a terceira pessoa, ele, com enfoque na objetividade. Fiorin (1996) escreve que a enunciao permite que todo ser, num processo de personificao, torne-se enunciador e instaure como

enunciatrio, bastando para isso que se dirija a ele, qualquer outro ser, concreto ou abstrato, presente ou ausente, existente ou inexistente. O jornal pode se constituir num enunciador que fala por meio de seus discursos verbais e grficos aos seus leitores, pois ao se dirigir aos pblicos est instaurando um contato, um vnculo que tem como conseqncia relaes e convergncias. O discurso grfico pode ser tratado como uma enunciao objetivada, referida pelo autor, na qual no h presena dos sujeitos falantes, pois ele , por si s, um conjunto significante em sua complexidade constitutiva: as linguagens verbal e grfico-visual, o modo com que os elementos esto agrupados e so apresentados na forma de produto. Por essa linha de pensamento, pode-se inferir que o jornal constri o discurso como sendo ele, o jornal, o sujeito falante (o locutor), cabendo ao leitor o papel de sujeito que em relao com esse dispositivo constri os seus prprios vnculos.

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 preciso pensar o jornal enquanto um complexo meio que formado por partes que agrupadas formam um corpo significante nico, um dispositivo. Explica Mouillaud (1997, p. 118) que sob a escritura do jornalista, ainda h escritura; sob seu discurso, outros discursos. E o jornal desenvolve uma forma prpria para alcanar legitimidade enquanto discurso autorizado para falar por outros mbitos e sujeitos.

Segundo, Rebelo (2000), o jornalismo se desenvolve em dois planos:

No primeiro, o jornal procura narrar as notcias do dia. Cumpre sua funo referencial ou, para utilizar uma expresso corrente, a sua funo informativa. Simultaneamente, porm, e num segundo plano, gera sistemas de valores associados posio do jornal como sujeito da enunciao que configuram a narrativa produzida (p. 41).

Nesse sentido, pode-se entender que no primeiro plano o jornal busca informar, prevalecendo o saber, no interessando como ser construda a informao. No segundo plano, o jornal no busca apenas produzir a informao, gerando sistemas de valores e dando nfase em como ser passada a informao. Assim, pode-se dizer que no momento em que o jornal conta uma histria do presente, ele busca apresentar verses do real, e, por outro lado, tenta criar um costume junto ao pblico, caracterizando assim um hbito cotidiano. Para compreender a complexidade constitutiva do jornal e a particularidade do discurso grfico, preciso entender o jornal como um sujeito. Para a semitica, a edio de uma primeira pgina e do veculo como um todo envolvem mais do que somente questes tcnicas. Para Landowski (1992), deve-se ver o jornal como uma totalidade significante: possvel conceber uma problemtica mais global, que vise o jornal tal como ele em si mesmo, como totalidade de significao (p. 118). Para chegar a essa totalidade significante do jornal, o autor conduz sua proposta atravs de trs abordagens de tempo, de espao e de pessoa. Em primeiro lugar, o jornal deve ser encarado como um sujeito: tem personalidade jurdica, um estatuto e uma razo social que garantem sua individuao ante o direito de terceiros (LANDOWSKI, 1992, p. 120). Mas esta pessoa/jornal precisa possuir uma imagem de marca que provoca atitudes de atrao ou repulsa, como em qualquer relao de contato. E, para ele, o jornal deseja esmiuar-se de tal forma na vida dos leitores que eles no podero prescindir de sua companhia. A segunda questo, para a percepo da totalidade de um jornal, diz respeito s imbricaes entre tempo de discurso e identidade dos sujeitos. Ao dar as notcias do dia, o 15

jornal produz um tempo social objetivado, fazendo uma histria do presente. Ao tempo contado, enunciado, o jornal superpe um tempo vivido o da enunciao e da recepo do discurso para a constituio da imagem do jornal, construindo, assim, sua identidade. De acordo com o autor, h dois tipos possveis de contrato entre um jornal e seus leitores: de um lado, enquanto contam e o faz por episdios dirios, o jornal solicita a competncia semionarrativa de seus receptores e cria as condies de uma perptua expectativa sintagmtica (LANDOWSKI, 1992, p. 119). Por um lado, jornal e leitor vivem a histria do presente: h uma expectativa de conhecer o acontecimento do dia e a continuao dos acontecimentos. Mas h, tambm, a expectativa da simples apario do jornal como retorno dirio do mesmo discurso que confirma o leitor como sujeito que est sintonizado no mundo. Por ltimo, o autor afirma que o jornal deve responder todos os dias seguinte questo: o que h de novo, hoje, no mundo? E, neste mundo, o inesperado, o singular, o anormal so valorizados, ao mesmo tempo em que deve situar-se em uma histria j conhecida. Na estrutura do jornal, so apresentados os acontecimentos do dia, dando a sensao de que so fatos novos, quando na realidade o que apresentado no passa de um novo aparente. A diagramao do jornal tambm deve caber dentro do jornal e possui papel fundamental na consolidao da sua imagem. Assim, a partir dos conceitos do autor, compreende-se o jornal como uma figura social que possui um nome prprio, uma identidade e que constri diariamente um contrato discursivo com seus receptores, integrando-se a uma determinada comunidade, buscando rotineiramente a comprovao e a aceitao de seus leitores. Estas perspectivas, abordadas por Landowski (1992), permitem reconhecer o modo prprio de escrever o cotidiano que um determinado jornal possui, bem como a forma de produzir sua imagem e instituir o seu leitor. Nesse sentido, o discurso grfico de um jornal trabalha com efeitos de sentidos, o que envolve procedimentos como colocaes de palavras, os seus lugares, a sua disposio e os modos com que so colocadas as figuras em relao aos textos verbais, escritura das legendas, a distribuio de textos na configurao total da pgina, etc. Essa composio vista e sentida pelos leitores e o sistema produtivo do jornal trabalha com esse aspecto. Cada jornal tem seu estilo, um tom, um perfil que o define e que, por vias cuja anlise ainda est apenas esboada, dele fazem uma figura social (grifo do

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autor) capaz de cristalizar duradouramente atitudes de atrao ou de repulso (LANDOWSKI, 1992, p. 118). Assim, a produo enunciativa constitui-se da ao de sujeitos ativos, tanto aquele sujeito que produz e porta os discursos como aquele que reconstri a diagramao em uma atitude interpretativa e colaborativa. Os participantes dos processos enunciativos fazem uma espcie de contrato em si, onde devem aceitar tacitamente um certo nmero de princpios que tornam possvel a troca, e um certo nmero de regras que a controlam (MAINGUENEAU, 2000, p.35-36). Portanto, h um cdigo comum a eles e prescries que devem ser seguidas nessa relao. Para prosseguir nessa reflexo, faz-se necessrio discutir o conceito de contrato de leitura a partir de Vern (2003). Para o autor, todo produto miditico repousa sobre um contrato (implcito, no formalizado), que expressa a articulao, mais ou menos estvel, entre oferta e demanda (2003, p. 21). Segundo o autor, a noo de contrato busca o elo entre a produo e o reconhecimento discursivo, muitas vezes trabalhados e apreendidos de maneira isolada. Este elo entre as duas partes construda no processo de leitura. Fausto Neto (1996, p. 20 e 21) tambm discute em que se constituem os contratos de leitura. Para o autor, o contrato visto como um conjunto de regras e orientaes que um discurso em produo prope-se prev no sentido do receptor observ-los como condio de interpretao. Sendo assim, pode-se dizer que um conjunto de normalizaes pensadas pela produo para conseguir contatar a recepo. Para observar as caractersticas dos contratos, preciso levar em conta trs imperativos fundamentais: a regularidade das propriedades descritas (as propriedades no podem ser ocasionais); a diferena obtida pela comparao entre os suportes (as diferenas e as semelhanas regulares forjam a identidade ou o contrato de leitura); a sistematizao das propriedades exibidas por cada suporte (o contrato de leitura se estabelece a partir de um conjunto de invariantes referenciais).

capa, relao texto/imagens, modo de classificao do material redacional, dispositivos de apelo (ttulos, subttulos, chapus etc.), modalizao da construo de imagens, tipos de percursos propostos ao leitor (por exemplo; capa, ndice, artigo) e as variaes que a se produzem, modalidades de paginao e outras dimenses que podem contribuir para definir a maneira especfica pela qual o suporte constri a ligao com seu leitor (VRON apud DALMONTE, 2007, p. 7).

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Em linhas gerais, o funcionamento do contrato de leitura finda por assegurar uma audincia fiel a um produto. Logo, enquanto diferencial, a articulao no tocante ao contrato de leitura que ir marcar a diferena. Ou seja, h uma diversidade de discursos, como se sabe, muito semelhantes; mas a forma de apresentao desse material j se constitui num diferencial, sobretudo por trabalhar aspectos identitrios que facilitam a aproximao e o percurso de leitura por parte de seu pblico. Segundo Ferreira (1999), o contrato de comunicao que caracteriza a relao entre os jornais e as sociedades nas quais esto inseridos d-se em duas dimenses: uma pelo vis do produto por meio de um contrato de leitura e outra pela empresa na forma de um contrato institucional. De acordo com o autor, o contrato institucional, por seu turno, busca dimensionar as estratgias implicadas no contrato de comunicao que esto alm do contrato de leitura, o que significa afirmar que o contrato proposto pelos jornais implica igualmente em uma forte presena dos sujeitos sociais, sobretudo do jornal enquanto dispositivo e de sua insero na esfera pblica (FERREIRA, 1999, p. 85). Dessa maneira, de acordo com o autor, os jornais, as empresas de comunicao, atuam no contexto social como instituies sociais, com um conjunto relativamente estvel de regras, recursos e relaes com as demais esferas do contexto social. Para compreender como se fundam e constroem esses contratos, preciso trazer para discusso outro conceito central, o de jornal como dispositivo produtor de sentidos.

2.2 O JORNAL E SEU DISPOSITIVO SIGNIFICANTE

A complexidade significante do jornal pode ser compreendida a partir do conceito de dispositivo. Mouillaud (1997) investe nesta concepo para entender a pgina do jornal, considerando-o como um modo de organizar, que se constitui no somente pelo suporte no qual se inscrevem os textos (a folha de jornal), mas que abarca tambm os contextos de produo e de recepo e os textos (verbal, icnico, grfico) dispostos naquele espao. Os elementos do dispositivo representam tambm procedimentos, estratgias, recursos que levam produo do real, seja na forma de uma organizao significa, seja na forma da construo de um modo peculiar de leitura. Segundo o autor, o discurso do jornal no est solto no espao; est envolvido no que chamaria de dispositivo que, por sua vez, no uma simples entidade tcnica, estranha de sentido (MOUILLAUD, 1997, p. 69). Entretanto, para o autor, os estudos sobre a mdia do 18

a impresso de que h uma diviso entre anlises e descries do jornal e de sua materialidade de papel, o suporte. A materialidade do jornal no pode ser separada da sua significao, pois, como j referido a partir de Landowski (1992), o jornal um sujeito semitico que produz sentidos e visa uma totalidade de significao. Esse dispositivo, no qual Mouillaud (1997) se refere, pode ser visto sobre o aspecto de um mapa, onde cada objeto da pgina faz referncia a uma localizao. E esse mapa construdo a partir de uma topografia especfica, em que h lugares determinados para cada uma de suas partes. Esse arranjo estrutural, segundo Mouillaud (1997), serve para um melhor entendimento do significado do que se quer passar: eles manejam ou percebem objetos e formas cujas estruturas e modalidades governam a leitura procedendo possvel compreenso do texto lido. No existe compreenso de um texto que no dependa das formas atravs das quais ele atinge o seu leitor. Para o autor, o dispositivo prepara a leitura abrindo um novo patamar e outras possibilidades interpretativas. Mesmo que o jornal disponha estrategicamente cada um de seus elementos integrantes, o leitor tem liberdade de circulao dentro desse territrio simblico, pois imprime suas prprias interpretaes acerca do que v e avalia.

O olho do leitor de jornal tem a mesma liberdade: percorre os ttulos, no se importando com qual informao seja a primeira ou a ltima; da experincia do habitante (que tem a prtica do territrio) ao leitor do jornal (que varre com o olhar), existe uma soluo de continuidade e uma converso do olhar (MOUILLAUD, 1997, p. 69).

Assim, quando se afirma que a linguagem jornalstica, seja qual for, realista, considera-se que mais do que trazer a realidade dos fatos, ela produz um efeito de real. Para entender esse processo, refere-se Barthes (1984), que utilizou essa expresso ao analisar o realismo literrio do sculo XIX, em particular a obra de Flaubert 1. O efeito do real serve para entender a dimenso imersiva da simulao, isto , constitui-se na capacidade do jornalismo de conquistar e reter a ateno do pblico atravs do que est produzindo. Para Barthes (1984) os meios de comunicao implementam um realismo dirio atravs da narrao dos fatos. O autor d nfase jornalstica na veracidade da informao, na

Gustave Flaubert foi um escritor francs, um dos maiores escritores ocidentais, reconhecido como um mestre do Realismo.

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objetividade e na imparcialidade acaba estabelecendo fronteiras entre o real e o ficcional, j que se trata da oferta discursiva de verses da realidade. O jornal, por meio de seu dispositivo significante, d a entender que est produzindo o real. Cria-se, ento, uma relao de familiaridade o qual padro-grfico tambm estabelece. Se o real jornalstico um efeito, no se pode pensar tal relao com o leitor sem se levar em conta a forma peculiar de produo e distribuio dos elementos grficos. Para compreender melhor como o jornal se constitui enquanto um dispositivo significante que possui uma marca e uma identidade prprias junto ao seu leitor, faz-se necessrio discutir os conceitos de familiaridade e identidade do jornal, o que vai ser feito a seguir. 2.3 A IDENTIDADE DE UM JORNAL

Trata-se, enfim, de desenvolver a perspectiva insinuada por Landowski (1992), definindo que discurso que serve como suporte para a constituio da imagem prpria do jornal como sujeito coletivo enunciante, e, correlativamente, formao de um certo hbito prprio da clientela da qual se alimenta e, sem dvida, satisfaz a expectativa diariamente (p. 119). As linguagens jornalsticas produzem singularidades e familiaridades, fazendo com que o leitor reconhea o veculo jornalstico em meio diversidade de outros disponveis no mercado e se identifique social e ideologicamente com ele. A seleo e forma de apresentar as notcias progressivamente deram a cada jornal sua identidade prpria (MOUILLAUD & TTU apud DALMONTE, 2007, p. 2). nesse contexto que o discurso grfico se constitui num mecanismo de identificao, que busca se vincular ao leitor, chamando ateno e sobressaindo-se aos seus concorrentes. A manuteno do jornal, a continuidade da forma e a repetio do j conhecido no jornalismo servem como suporte, moldura, para o novo, o diverso, o que varia periodicamente. A vida de um veculo jornalstico se organiza, assim, nesse duplo movimento de opostos aparentes, em que um complementa e contextualiza o outro. No h novidade absoluta nem a redundncia excessiva, mas o novo tornado visvel a partir da repetio de frmulas narrativas, colunistas, espaos, jornalistas, e, claro, o padro visual. Em outras palavras, o jornalismo opera em direo a um apagamento da forma e da valorizao de um repertrio de referncias familiares ao leitor. Esse esforo se d em funo

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do estabelecimento de um pacto de leitura organizado para produzir e manter a credibilidade fundamental produo jornalstica. Essa familiaridade tambm construda atravs do manual de redao do jornal, que se constitui em uma espcie de padro de controle do uso das linguagens e padres visuais a serem seguidos e adotados. Esse padro, mais que uma simples escolha de palavras, e smbolos, envolve uma srie de rotinas de redao, de seleo e apresentao de fontes e dados que, em conjunto, se tornam conhecidas do leitor. Esse conjunto de processos e aes, ento, passa a ser visto como uma frmula, repetio de procedimentos textuais e grficos peculiares ao jornalismo e a cada veculo. A identificao se concretiza de forma mais profcua medida em que a forma represente no s uma padronizao, mas tambm uma certa similaridade dos elementos dispostos. A seleo e a combinao dos elementos visuais no discurso grfico, portanto, obedece a rotinas e normas que promovem a fcil identificao, tanto em seu formato, como em suas caractersticas de composio. Assim, o jornal, ento, tenta expressar certa familiaridade e necessita da fidelidade de seus leitores, exigindo a repetio, favorecendo o hbito ou a rotina, ou, menos disforicamente, uma certa constncia como se, uma vez que algum elegeu seu jornal, permanecer fiel a ele fosse, em suma, permanecer fiel a si mesmo (LANDOWSKI, 1992, p. 119). Cabe, aqui, tentar compreender como o jornal se porta como um sujeito que estabelece vnculos com o leitor e o mundo atravs de contratos de leitura, e, como o jornal toma lugar nos hbitos cotidianos dos leitores. Na acepo desenvolvida por Landowski (1992), o hbito a repetio de um fazer, de um modo de agir, de uma prtica que produz um tipo especfico de contato entre o sujeito e o que ele faz. A reiterao daquilo que j foi feito tem o propsito de o sujeito seguir fazendo esse ato da mesma maneira, estruturando um costume. Esse hbito atesta um ato de vontade do sujeito, um querer, com essa mesma prtica, a mesma significao e o que ela lhe produz, agindo sobre ele no seu viver. Esse tipo de contato seqenciado visa tambm uma manuteno da construo dos acontecimentos sobre o mundo. Acostumando-se ao constante ato de receber informaes, o sujeito se familiariza com o jornal e deseja estar em contato com ele permanentemente. Quanto maior essa familiaridade, mais a continuidade de um hbito passa a ser desejada pelo sujeito, pois a constncia de sua ocorrncia confirma o sentir do j provado.

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Landowski (1992) tambm detalha que o encontro entre o jornal e o leitor se desenrola a partir de regras, normatizaes e convenes do modo de ele se apresentar ao leitor, ou seja, esse contato ocorre a partir da sua configurao visual. A identidade constri-se visualmente, resultando naquilo que o leitor sente pelo jornal e que, antes de tudo, concretizado pelo que esse d a ver de si mesmo. Como a programao visual uma condio pressuposta do contato com o leitor, o jornal faz o leitor saber estar e se relacionar com ele. Entretanto, a construo de uma identidade e da familiaridade no significa que no possam ter alteraes, j que o layout pode ser refeito. O ajustamento de um projeto grfico se concretiza como soluo junto ao leitor, pois comum ocorrer adequaes. Em funo de um agir pontual do leitor, na durao do processo de vida do jornal no h transformao do sujeito nesse ato interacional. O enfrentamento de uma oposio semntica de base nos termos de manuteno versus variabilidade , de acordo com Landowski (1992), reapresentada ao leitor a cada nova leitura do jornal, o que o leva ritualizao das suas disposies a fim de garantir os efeitos de sentidos. Em funo dessa constncia construda no jornal, moldada a partir de comportamentos e disposies do prprio leitor, ele pode desfrutar de um modo de estar em relao, seguindo os passos de um ritual regido pela organizao visual do jornal. essa composio que, segundo o autor, constitui a familiaridade, fazendo com que o leitor envolva-se tanto diretamente com os novos contedos quanto com uma certa repetio de seus elementos. Como no transcurso dirio da leitura do jornal, o leitor professa essa espcie de culto ritualizado e a sua vivncia tambm passa a ser um objeto de valor. Antes do que se l no jornal, a escolha da leitura uma deciso do sujeito que a arranja, segundo um certo modo singular de faz-la, o que passa a ser reiterado constantemente. Todavia, de igual modo, a recproca se coloca, uma vez que o jornal armazena os desencadeadores da prtica desse rito, mostrando, por seu lado, que ele se arranja estruturalmente para manter a sua identidade. O jornal busca cultivar sua constncia junto ao leitor, procurando elementos e estratgias para ser o preferido entre tantas outras possibilidades. E esse primeiro contato construdo atravs das capas, objeto de reflexo na seqncia.

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2.4 CAPA: A IMAGEM DO IMPRESSO

A capa de um jornal impresso pode ser analisada sob, pelo menos, dois ngulos de leitura. A primeira refere-se ao texto verbal (escrito) e a segunda ao no-verbal (imagens e tipos grficos), que unidos formam um nico texto, uma totalidade de sentidos. Assim, essa hierarquizao ou disposio espacial dos elementos e linguagens verbais e no-verbais servem como isca para fisgar o leitor, e so espcies de pretextos para que haja o consumo. Ou seja, a diagramao impe caminhos para o olhar. Essa disposio espacial dos elementos instrui um campo perceptivo para o leitor, dando caminhos de leitura, permitindo que se inicie por um ttulo ou que se v para um olho ou, ainda, que se percorram as fotos da pgina ou se salte para outras pginas, por exemplo. Portanto, as estratgias de elaborao da capa de um jornal so inmeras, pois englobam uma infinidade de tcnicas. preciso descrev-las, para se possa entender a construo da primeira pgina. Um meio impresso normalmente separado por editoriais (poltica, cotidiano, esportes, cultura, por exemplo), que, por sua vez, so agrupadas em cadernos. Cada uma das editorias elabora as suas pautas especficas. No fechamento da edio diria, os editores, reunem-se e escolhem as chamadas de capa (primeira pgina) e, conseqentemente, manchete e submanchete da edio. Posteriormente, o planejamento visual e a diagramao da capa. Durante esse processo, alguns cuidados como: a dobra do jornal, corpo (tamanho) das letras a serem utilizadas, fotografias (cortes verticais ou horizontais) e o nmero de chamadas devem deter um cuidado especial na produo. Outra questo relevante a padronizao grfica que dever ser seguida em todo impresso.
Na padronizao grfica, a primeira pgina a que detm os maiores recursos persuasivos para a posterior leitura de todo o jornal. Para tal, necessrio que essa padronizao grfica seja personalizada, para que o leitor a identifique imediatamente. Ela representa a prpria imagem do jornal (Silva, 1985 p.50).

Como a primeira pgina do impresso apresenta a embalagem do veculo, necessrio mapear as partes que a constituem. H dois tipos de elementos a serem considerados na organizao de uma capa: os fixos e os mveis.
Estamos nomeando elementos fixos aqueles que ocorrem em toda edio e promovem a identificao do peridico como o nome e a logomarca, como tambm aqueles que situam a geografia e a cronologia do peridico. Como elementos mveis, estamos nomeando aqueles que variam de acordo com a edio como:

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imagens em geral (diagramao), manchetes, rubricas, ttulos, as chamadas para as matrias e noticias [...] (CAMARGO, 2002 p. 77).

Outro fator a ser levado em considerao a mancha grfica, rea que ser ocupada pela impresso e que define o formato do impresso. Segundo Silva (1985), a decodificao da mancha dada em dois momentos, quando o leitor observa a massa grfica em conjunto, distinguindo as subreas, isto , identificando as ilustraes, os ttulos, os interttulos, os brancos, os grficos, o texto etc. A segunda, ao se deter nos detalhes destas subreas (p.37). A correta utilizao do branco na pgina pode proporcionar beleza e leveza pgina. Para Villas-Boas (2003), qualquer elemento de uma pgina significa alguma coisa at mesmo o no elemento, representado pelo branco (p. 35). A hierarquizao das notcias atravs da edio uma forma de o jornal apontar o que considera mais importante em determinado dia, em que o tamanho da letra define a importncia do assunto, entre outros aspectos. A preocupao do diagramador e sua tarefa especfica dar a devida estrutura visual aos discursos, a fim de que o leitor possa discernir de maneira rpida e confortavelmente o que lhe for de interesse. A diagramao deve visar esttica, propondo tambm funcionalidade e intencionalidade para o jornal.

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3 A DIAGRAMAO E O DISCURSO GRFICO DO JORNAL

A expresso diagramao originada do latim: diagrama, que significa desenho geomtrico usado para demonstrar algum problema, resolver alguma questo ou representar graficamente a lei da variao de um fenmeno. Para Rabaa e Barbosa (2001, p.222), criar executar, segundo linhas fundamentais do projeto grfico e de acordo com critrios jornalsticos, artsticos-visuais e tcnicos, a distribuio das matrias a serem publicadas em veculos impressos. J Erbolato (1981) v a diagramao como o ato de desenhar previamente a disposio dos elementos que integram cada pgina do jornal. Segundo o autor, esse desenho servir para ordenar predeterminadamente a montagem do impresso. Por outro lado, Bahia (1990) compreende a diagramao como um estgio superior paginao, visando conscincia tcnica da utilizao dos elementos grficos. A diagramao tem o intuito e o propsito de dar um padro de representao grfica e, para isso, busca ligar harmonia e esttica. Nesse sentido, pode-se entender diagramao como uma arquitetura de formas, onde cada elemento constri um discurso. Assim, a diagramao age com um discurso, detentor de uma linguagem especfica e intencional.

Capaz e fascinar, a diagramao tambm capaz de enganar. Agradvel, pode ser ftil; sedutora, pode ser demaggica; atrativa, pode ser simplismente comercial e, sabendo provocar e concentrar interesse, ela sabe tambm como dispersar e, assim, dissolver. Estas so as perigosas contrapartidas de suas riquezas: quem ousaria pretender que elas so imaginrias? (VOYENNE apud AMARAL, 1997 p. 65).

Como j foi citado, o sucesso do layout e sua intencionalidade dependero da concepo e viso do design. Assim, pode-se dizer que a diagramao implica em um processo criativo, realizado em projetos de produtos grficos, considerados no como produtos nicos em si, mas ligados a um conjunto, a uma srie de marcas e produtos. Sendo assim, a especificidade de um discurso visual se realiza atravs do domnio no uso dos elementos que compem a diagramao. A distribuio correta e rotineira desses elementos confere uma singularidade ao veculo, imprimindo uma identidade, uma marca nica. Cada vez mais, o jornal se reestrutura e tem um cuidado maior com seu aspecto visual. Loockwood, (apud QUADROS JUNIOR, 2004), considera o jornal como uma forma de comunicao completamente visual, mesmo que parea existir uma separao entre textos e 25

imagens. O autor acredita que no jornalismo a conjugao de imagens textos faz a narrativa ganhar mais vida. Sendo assim, a informao visual instrui os leitores na sua vida diria. Esse tipo de discurso organiza o contedo com rapidez, tornando seu consumo mais fcil. Segundo Silva (1985), o discurso grfico, tem como objetivo ordenar nossa percepo. ele que nos d o fio de leitura (p. 39). Essa organizao da leitura se d atravs da articulao simultnea entre os mltiplos elementos que compem o discurso grfico.

Para transmitir visualmente a mensagem da pgina, o artista diagramador conta com quatro elementos bsicos: as letras, agrupadas em palavras, frases e perodos; as imagens, sob forma de fotos ou ilustraes; os brancos da pgina, os fios tipogrficos e as vinhetas (SILVA, 1985, p. 43).

A correta distribuio espacial desses elementos ser determinante para o sucesso do projeto grfico. Cabe ao design saber dispor as informaes verbo-visuais de maneira que o jornal possa ser identificado atravs de sua tipologia especfica, nmero de colunas, distribuio das notcias e logotipo. O fator tempo outro elemento que deve ser pensado antes da concepo de um layout. Quadros Junior (2004), ao fazer uma anlise da obra de Loockwood, afirma que uma pgina impressa que respeita o tempo dos leitores d trs sentidos informao. Ela organiza os elementos dentro da totalidade da pgina, conduz o leitor atravs de sinais visuais, possibilitando um rpido acesso s reas de interesse. Dessa forma, viajar por elas como visitar lugares desconhecidos. Uma pgina bem desenhada funciona como um mapa e pode fixar a velocidade atravs dos caminhos que foram escolhidos pelo leitor. Assim, a adio de balizas visuais no arranjo visual das pginas colabora com o deslocamento pelos contedos. Mas apenas a correta distribuio espacial dos elementos da pgina e o fator tempo no so frmulas exatas para o sucesso de um projeto grfico. Vale ressaltar a necessidade de se conhecer os procedimentos relacionados prtica jornalstica e s caractersticas do pblico a que vai se destinar o jornal. Cauduro (apud SANTOS, 2005) aborda a importncia da dimenso histrica envolvida no processo grfico. Essa dimenso aponta para as correlaes significativas que o receptor faz entre a mensagem e a bagagem cultural que o leitor adquiriu ao longo da vida. O autor acredita que essa bagagem influencia na compreenso dos componentes grficos dispostos.

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Sendo assim, a programao visual deve refletir a identidade da comunidade para qual o veculo destinado. imprescindvel que a pgina interaja com o leitor. Este, por sua vez, deve identificar-se com o projeto grfico proposto. Alm disso, necessrio experimentar, surpreender o pblico, sempre tendo moderao, pois o uso abusivo de recursos visuais pode, ao invs de atrair, assustar o leitor. Considerando-se os pontos que orientam o impresso segundo sua funcionalidade e esttica, torna-se de fundamental importncia discutir a apresentao dos componentes grficos. A anlise de questes como unidade, ritmo, contraste, leveza, entre outras, possibilita identificar um caminho mais seguro a ser adotado por determinado jornal. Um bom projeto grfico deve possuir arranjo e ritmo e s assim conseguir conquistar e manter a ateno de seus leitores. Alguns cuidados devem ser observados durante a composio do jornal. Um dos mais importantes o uso limitado de tipos, evitando assim uma miscelnea de letras que acabam por dificultar a leitura e a definio de um estilo prprio, afirma Carnicel (apud SANTOS, 2005 p. 4). Essa ateno confere ao projeto grfico do jornal contraste e dinmica, possibilitando um melhor ritmo de leitura. Alm disso, a unidade e o ritmo criaro um padro ao projeto do jornal. So vrios os recursos utilizados para cumprir as leis gerais de unidade e ritmo, como variedade atravs da diversificao de formas; harmonia que ocorre atravs da composio de formas. Esse arranjo no ocorre de maneira aleatria, mas de modo que contornos e enchimentos sejam bem definidos, variando segundo um grau de importncia pr-estabelecido e se relacionando ao esquema geral da organizao do objeto. Alm disso, h o destaque que diz respeito nfase que deve ser dada aos elementos mais importantes da mensagem; o equilbrio que visa uma harmonia entre os componentes do projeto grfico; a intensidade que pode ser entendida com a repetio de elementos buscando a fixao da mensagem atravs da visualizao. A pouca variedade de tipos2 fundamental para um jornal. Na maioria das vezes, bastam trs ou quatro, caracterizando diferentemente o ttulo, o olho, o texto e a legenda, afirma Carnicel (apud SANTOS, 2005 p. 5). Vale ressaltar que, mesmo optando pelo uso limitado de tipo, o design grfico ainda conta com os recursos de itlico e o negrito, sem correr riscos de alterar a identidade do impresso. Essa caracterstica imprescindvel para que o impresso no se torne maante. Segundo Williams (1995), o objetivo do contraste evitar elementos meramente similares

o chamado corpo de letra, ou seja, sua dimenso.

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em uma pgina, (p.14). Uma boa maneira de empregar o contraste aplicar o uso de letras com serifa3 junto a fontes4 sem serifa. Essa tcnica valoriza a esttica e d um visual mais dinmico ao impresso. Assim, no s a falta de contraste pode prejudicar o design do jornal, mas tambm o excesso de elementos diferenciados. O uso inadequado de espaos em branco, fios, retculas e demais componentes, pode levar o leitor a abandonar a leitura. Outros cuidados a serem observados no contraste so, ainda, as dimenses das colunas, o comprimento de linhas e o tamanho dos textos. Em funo dessas especificidades, reflete-se na seqncia sobre a funo e a evoluo do design grfico. 3.1 O DESIGN GRFICO E AS SUAS FUNES At meados do sculo XIX, o jornal era uma estrutura dependente da organizao grfica do livro, no havia mquinas especficas para a produo dos jornais.
Contudo, muito antes de os jornais, com suas rotativas, depois seus linotipos, entrarem na era industrial, eles iniciaram uma evoluo sensvel de sua apresentao ao mesmo tempo em que seu contedo tambm se modificava (MOUILLAUD & TTU apud DALMONTE, 2007, p. 2).

Com isso, percebe-se que a discursividade do jornal vai alm daquilo que apenas dito, visto que para o estabelecimento do plano discursivo dirio h que se buscar compreender a definio, por exemplo, da estrutura grfica, que permanece imutvel, devendo ser diariamente preenchida com as novidades. Essa estrutura grfica, por sua vez, deve possuir uma boa aparncia para ser aceita por seus leitores. O designer faz a mediao entre a produo jornalstica e os leitores, seguindo alguns princpios bsicos, como de funcionalidade e esttica. Considerando que o contedo que impulsiona a programao visual e que esta reflete a identidade das pessoas para as quais o jornal destina-se, o design de notcias pretende conquistar a ateno do pblico e expressar a mensagem que atravs do meio veiculada. Segundo Villas-Boas (2003), o jornal um produto cultural, caracterstico de uma sociedade industrial que possui a funo de:

transcrever a mensagem a ser transmitida - seja de qual enfoque for - para o cdigo simblico estabelecido, sob pena de no efetivar-se enquanto prtica comunicacional. - E, exatamente por isso que ele surgiu - e por isso surgiu

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Refere-se aos pequenos traos e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. O termo fonte empregado num alfabeto completo de letras maisculas e minsculas, nmeros e sinais de pontuao, todos baseados em um mesmo tipo de desenho.

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exatamente quando surgiu: a partir da industrializao e da emergncia da sociedade de massas (p.27).

Em outras palavras, a funo do designer dar forma aos signos lingsticos do texto e combin-los aos signos grficos, experimentando composies em uma busca que melhor expresse o contedo. Sendo assim, o contedo e o desenho do jornal devem ser complementares, ao invs de um se sobrepor ao outro. O arranjo grfico est associado ao compromisso de comunicar do jornalismo, sendo a mediadora do processo. O conceito do termo fica sempre implcito e nas entrelinhas dos planejamentos grficos. Alguns autores buscam explicar o que um design grfico. Wollner (2005), por exemplo, acredita no ser possvel defini-lo. O design se relaciona no apenas com criatividade, mas tambm com a tcnica, com a tecnologia, com o significado e com a linguagem. O design no s esttica, emoo e ilustrao, pois estes so apenas elementos, assim como o produto, o estudo, a proposta, a funo e o comportamento. J para Villa-Boas (2003), design grfico um conjunto de elementos visuais textuais e/ou no-textuais reunidos numa determinada rea preponderantemente bidimensional e que resulta exatamente da relao entre estes elementos (p.38). Compreende-se que o design grfico um tipo de linguagem que est em continua expanso. Dessa forma, comunicar visualmente no somente seqenciar componentes grficos, nem simplesmente distribuir os elementos em um produto miditico. O design uma parte importante no processo da comunicao. Ele d idia, a forma e a frmula para a composio da pgina. Alm disso, ele a identificao, a informao, a instruo, a apresentao e a promoo. De acordo com Doblin (apud SANTOS, 2005), o design um exerccio que agrupa o social, o uso tcnico e as significaes. Consiste em um processo de articulao de signos visuais que tem como objetivo produzir uma mensagem, levando em conta seus aspectos informativos, estticos e persuasivos, atravs do uso de uma srie de procedimentos e ferramentas. Portanto, um bom planejador aquele que equilibra sua expresso prpria, seus impulsos criativos e o racionalismo tcnico, j imposto, da comunicao visual. Do bom senso se chega ao senso de proporo. Sendo assim, o projeto grfico , antes de tudo, alguma coisa que se v: da percepo do conjunto se parte para os grandes ttulos e ilustraes. 29

A percia na utilizao dos elementos determinar a qualidade do resultado final. Assim, a forma grfica de uma pgina tanto pode afastar como aproximar o veculo de seu leitor. Qualquer bom planejamento grfico exige do designer, como em qualquer profisso, maior conhecimento no seu campo de atuao e envolvimento com os elementos e solues dos problemas de comunicao, como a poluio visual que gera mltiplos sentidos para os leitores. Sutnar (apud HOLLIS, 2005) afirma que uma necessidade grfica deve ser analtica e radicalmente dicotomizada em funo e forma, contedo e formato, utilidade e beleza, racional e irracional [...]. A funo do design pode ento ser definida como a resoluo do conflito entre tais dicotomias, criando-se uma nova identidade (p. 125). Sendo assim, a formao especializada do design fator determinante para o sucesso de um desenho grfico. Ademais, conhecer os princpios de design imprescindvel para a obteno de resultados positivos.

3.2 O LOGOTIPO DO JORNAL

O logotipo de um jornal a representao simblica de uma entidade, qualquer que seja, algo que permite identific-lo de um modo imediato. Para Ribeiro (1998), ele um smbolo publicitrio, muito superior em fora e expressividade ao seu prprio nome (p. 241). Segundo o autor, o logo do jornal serve para que possamos identific-lo junto a um conjunto de produtos semelhantes. Sendo assim, o logo tem alto valor de permanncia e significao devendo estar ligada intimamente empresa que representa, para que, ao ser visualizado, remeta instituio. O termo logotipo empregado como referncia a uma empresa, um nome, marca verbal, ou conceitos que distinguem o produto, servio ou a prpria empresa. Assim, uma logo bem desenvolvido tem a funo de vender a imagem representativa da empresa. Ribeiro (1998) acredita que a marca ou smbolo a formula de identificao que mais facilita a comunicao. E na comunicao est a fixao (p. 241). Alm disso, o autor v o logotipo como a prpria imagem da empresa, atravs dele se vende toda a estrutura disposta no jornal. Em outras palavras, o logotipo do jornal comunica a promessa de um produto, de um diferencial frente aos concorrentes, e isso lhe faz especial e nico. Assim, o logo do jornal visa criar uma familiaridade junto ao leitor, uma imagem positiva e diferenciada.

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Sendo assim, o logotipo refere-se maneira como o nome da marca representado graficamente, pela escolha de seu desenho e tipografia. Portanto, o logotipo se constri atravs de formas de grafar a marca, de torn-la visualmente reconhecvel. A logo do jornal pode ser analisada, tambm, de acordo com o seu nome. Nesse contexto, Mouillaud (1997, p. 86) v o nome do jornal como elemento decisivo na sua escolha e reconhecimento. O autor entende que o nome do jornal no mais um objeto da leitura, mas seu envelope. E esse apresentado antes de qualquer outro elemento da pgina, dando continuidade e coerncia aos demais enunciados. Mouillaud (1997, p. 86) diz que o nome do jornal tem a funo de criar um vnculo com o pblico, pois ele firma um pacto com o leitor, sendo significativo. Assim, o nome representa a assinatura de quem anuncia. Nessa topologia, ele tem o poder de fixar os olhos de quem olha ou l o jornal para ser visto como aquele que assume o que enunciado no seu formato. Sendo assim, o nome do jornal a forma de vida do veculo com estilo prprio. essa forma e esse estilo que conduzem o leitor a entrever que tipo de interao vai lhe ocorrer no seu ciclo dirio. necessrio tambm atentar para as alteraes profundas na marca da empresa, que podem colocar em risco a identidade adquirida ao longo de um determinado perodo. Segundo MOUILLAUD & TTU (apud DALMONTE, 2007) nenhum rgo de imprensa atualmente ousa aplicar uma modificao sensvel sem antes se explicar junto aos seus leitores: toda modificao da forma de um jornal aparece como a alterao violenta de sua identidade p. 02). Essa construo identitria por meio do nome e toda a topografia dos elementos dispostos na pgina ocorrem tambm atravs da tipografia, objeto de reflexo a seguir.

3.3 A TIPOGRAFIA

ao de dispor, ordenar, combinar elementos nestes espaos grficos d-se o nome de diagramao. a partir da deciso sobre o diagrama, que o designer define o primeiro elemento estrutural de uma publicao peridica. Assim, o prximo passo a ser tomado escolher a tipografia a ser utilizada. Ribeiro (1998) diz que a tipografia arte de produzir textos em tipos, isto , caracteres. Ou ainda, a arte de compor e imprimir os tipos (p. 47). Sendo assim, a tipografia considerada um dos principais elementos da comunicao visual, sendo a arte de compor um texto visual e de fazer a integrao ao todo com legibilidade. Para essa composio so utilizados as letras, os nmeros e os sinais de 31

pontuao. Cada um desses caracteres representa o que se conhece por tipo, palavra que deu origem ao termo tipografia. Segundo Ribeiro (1998), a tipografia tem como objetivo comunicar uma informao por meio da letra impressa. O termo foi utilizado pelos chineses desde o sculo XI at a inveno da imprensa propriamente dita no sculo XV, quando Gutenberg substituiu as tbuas xilogrficas por tipos mveis com caracteres gravados em metal. As letras maisculas so chamadas de caixa alta e as minsculas de caixa baixa5. A unio de todos os tamanhos dos caracteres, agrupando a variao de estilos de um desenho de tipo (romanos, itlicos, negritos, largos, condensados e outros), chamado de famlia de tipos. De acordo com Aldemar (1943), os tipos membros de uma mesma famlia tipogrfica se parecem entre si, mas diferem basicamente na espessura, na largura ou na inclinao (p. 7). Os tipos podem ser apresentados em tamanhos diversos. o chamado corpo de letra, ou seja, sua dimenso, que medida em pontos6. O seu tamanho que vai determinar o espao entre uma linha e outra na composio grfica. Hoje em dia, h milhares de tipos disponveis e vrias pessoas criam novos modelos todos os dias. De acordo com Williams (1995), pode-se classific-los de acordo com seis famlias de letras que so: Estilo Antigo, Estilo Moderno, Serifa Grossa, Sem Serifa, Manuscrito e Decorativo. O Antigo foi criada pelos franceses, no sculo XVIII, e inspirada na escrita manual dos escribas. Os estilos antigos tm serifas e as serifas das letras em caixa-baixa tm um ngulo. Os traos curvos das letras passam pela transio do grosso-fino. Williams (1995, p. 84) considera esse estilo o melhor grupo de tipos, para grandes extenses de texto corrido. J o Moderno foi criado pelos italianos no sculo XVIII, apresentando uma evoluo dos romanos clssicos e trouxeram uma sensvel melhora na legibilidade das letras. De acordo com Williams (1995) esse estilo possui uma estrutura forte, com uma transio do grossofino-radical ou contraste nos traos. (p. 84). A Serifa Grossa tambm conhecida como famlia dos Egpcios, tem como caracterstica estrutural uma uniformidade nas hastes e serifas retangulares. Sua esttica clara e direta.
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As duas terminologias, caixa alta e caixa baixa, foram assim convencionadas, pois, no passado, os tipgrafos tinham como hbito guardar as matrizes dos tipos em compartimentos de madeira ou ferro, em um cavalete. Nas partes superiores eram colocados os caracteres de letra maiscula e nas inferiores os de letra minscula. 6 A altura do retngulo onde est inscrito o olho da letra chama-se corpo, que representa o seu tamanho, sempre identificado por um nmero que engloba a quantidade de pontos grficos que ele contm.

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Fontes Sem Serifa foi desenvolvida na Alemanha no sculo XIX, possuem caracteres com poucas variaes em suas hastes. Williams (1995, p. 85) afirma que esse tipo de fonte no possuem serifas no final de seus traos. Apesar de sua simplicidade e pureza nas formas, no so recomendveis para textos longos. O estilo Manuscrito lembra escritos a mo. De acordo com Williams (1995 p.86) , esse modelo inclui todos os tipos que parecem ter sido escritos a mo, com uma caneta tinteiro, com um pincel ou, s vezes, com um lpis ou caneta profissional. Sendo assim, elas tm hastes e serifas livres, que as tornam as mais ilegveis de todas, tomando seu uso a destaques. O Decorativo a famlia mais extensa e diferente dos outras, possuindo tipos estruturados e adaptveis a toda circunstncia. A busca por novos estilos alcanou seu pice em 1970. Com o uso do computador, o foi possvel o experimento e criao de um grande nmero de fontes. Entretanto, essa facilidade na criao de tipos trouxe uma dvida, como combinar essas fontes? Sendo assim, cabe ao design saber compor os diferentes tipos, dispondo entre eles relaes concordantes e discordantes. De acordo com Pereira (2004), os tipos servem para vestir as idias, valorizando e realando a mensagem, sem chamar muita ateno para eles prprios. A boa soluo em tipologia desperta o interesse e torna atraente a leitura (p. 109). Portanto, uma relao concordante ocorre quando utilizada apenas uma famlia de fontes, quase sem variao de estilo, tamanho e peso. Assim, criando uma estrutura harmoniosa, calma e formal. A uma relao conflitante ocorre quando so usadas fontes similares em estilo, tamanho e peso, podendo causar conflito visual e incmodo ao leitor. J a relao de contraste ocorre quando misturamos fontes separadas e elementos diferentes entre si. Isso gera um design visualmente atrativo. A maioria dos designers faz uso de mais de uma tcnica de contrastes a fim de criar uma pgina mais atraente ao leitor. Hoje, com o uso do computador e seus softwares, possvel, tambm, no s explorar as diversas combinaes de contraste, mas controlar o espao entre as letras, as palavras e as linhas. Segundo Pereira (2004), h cinco maneiras de organizar as linhas de composio em uma pgina. A primeira o texto justificado ou blocado, todas as linhas tm o mesmo comprimento e so alinhadas tanto esquerda quanto direita. O segundo tipo alinhado direita, onde todas as linhas so alinhadas direita e irregulares esquerda. O terceiro o alinhado esquerda, uma opo de excelente legibilidade, as linhas so alinhadas esquerda e irregulares direita. O quarto modelo de composio o centralizado, as linhas tm tamanhos 33

desigual, com ambos os lados irregulares. O quinto e ltimo modelo assimtrico (em contorno), no possui padro previsvel na colocao das linhas. aquele que intencionalmente acompanha o contorno da figura, dela guardando uma distncia regular ou que se adapta a uma determinada forma (PEREIRA, 2004, p. 130).

3.4.OS TTULOS

Na primeira pgina, a manchete fundamental em uma edio. Vrias regras foram criadas visando oferecer passos para a confeco desse tipo de ttulo. Geralmente, cada veculo jornalstico aborda o seu prprio padro. Bahia (1990) assinala que a confeco de qualquer ttulo uma arte. Ele inconfessadamente a primeira linha, a primeira orao ou a primeira frase de uma notcia, de uma reportagem, de uma anlise ou de um editorial. Mas, por razes visuais, o ttulo tem uma estrutura prpria, independente do texto (p.46). O ttulo possui funo de identificao dentro da pgina do jornal, pois indica o elemento central de interesse sobre os assuntos. Dentro de um veculo impresso, o ttulo dirige o processo de apreenso dos leitores, servindo de apoio a uma interpretao das notcias. Segundo Mouillaud (1997), o ttulo um sistema, um dispositivo subordinado ao jornal. Assim, o ttulo pode ser visto como a principal uma rea que articulada e articula a coluna vertebral da pgina. A coluna o componente de base da unidade informacional e o estrato corresponde s reas graficamente ocupadas pelos ttulos. Sendo assim, a funcionalidade do ttulo vai ser determinada a partir de sua distribuio na pgina. Dispostos em um continuum, quanto mais voltados para os lugares de entrada no jornal (primeira pgina), os ttulos remetem uma proximidade temporal com o caso relatado, sua singularidade eventual. As manchetes so a a sua modalidade tpica. medida que se direcionam para as pginas internas, os ttulos vo se articulando com enunciados invariantes no sistema de ttulos (chapu ou versal, que indicam temas recorrentes na abordagem do veculo), no exclusivos de uma nica edio da publicao, mas que remetem srie, coleo. Para Mouillaud (1997), existem dois tipos de ttulos, os informativos e os anafricos. Os ttulos tipicamente noticiosos se apresentaro como uma frmula reduzida do lide, destacando seu argumento central. J os ttulos anafricos fazem uso de sentena, nome ou locuo indicativa de uma categoria que se atribui aos fatos, fazendo uso de figuras como a anttese, metfora ou a parfrase. O ttulo anafrico lembra os acontecimentos que comearam antes do nmero e dos quais a durao excede a durao quotidiana ( p. 105). 34

O autor demonstra a perspectiva de que os gneros informacionais no constituem narrativa e, portanto, podem ser indagados quanto possibilidade de expressarem uma temporalidade. Para ele, os ttulos-assuntos so por definio intemporais, j que se trata de uma maneira do jornal desenvolver invariantes referenciais que permitem a produo de enunciados informacionais. Por outro lado, os ttulos anafricos afiguram-se como atemporais: atendo-se meramente ao presente da informao, que independente da temporalidade histrica. Assim, o presente da atualidade marcado pelos ttulos anafricos to s um ndice de presena, o estar diante de, mas no constitui uma marca de temporalidade como a cronologia expressa pelas datas do jornal. Mouillaud (1997) ressalta que os ttulos informacionais obedecem regra de apagar os traos que indicaro as circunstncias de enunciao datadas, substituindo-as por marcas de processo ou estado. A seguir, discute-se em que se constitui outro elemento importante dentro do discurso grfico de um jornal, a cor.

3.5 A COR

A escolha de cores uma prtica diria no jornalismo. Decidir qual a melhor forma de destacar o ttulo, ou qual ser o tom dos elementos grficos na matria, parte do trabalho do profissional de comunicao. Assim, torna-se importante que o design conhea o processo da utilizao e disposio das cores dentro do impresso. O maior interesse do diagramador dever informar por meio das cores, e no apenas us-las para decorar o veculo ou expor um gosto pessoal. Dentro de uma reportagem, as cores so incumbidas de responsabilidades como organizar informaes, sistematizar espaos e destacar aquilo que h de mais importante na matria. Guimares (2003) remete uma dualidade aplicao das cores:

compreende as sintaxes e as relaes taxionmicas, cujos princpios de organizao so paradgmticos, como organizar, chamar a ateno, destacar, criar planos de percepo, hierarquizar informaes, direcionar a leitura etc. E outro que compreende as relaes semnticas, como ambientar, simbolizar, conotar ou denotar (p. 29).

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Nesse sentido, o autor faz uma separao superficial da utilizao das cores segundo sua possibilidade ou no de conferir significado ao texto visual. Assim, a simples organizao de informaes por meio das cores, pode tambm conferir significados e valores para cada grupo de informaes que quela cor foi subordinada. Um bom exemplo disso a representao de grupos sociais distintos pela utilizao de cores. Assim, podemos denotar a cor como informao quando ela desempenhar funes como de organizao, hierarquizao ou ainda, quando atribuir significados. Segundo Guimares (2003, p. 31), essa representao de significados pode ser tanto de forma individual e autnoma ou integrada e dependente de outros elementos do texto visual em que foi aplicada. Pode-se utilizar as cores para informar inmeros fatos. Mas a preciso do relato, segundo Guimares (2003), depender de alguns fatores, como a histria da cor, o conhecimento do leitor sobre as informaes, alm do contexto criado pela apresentao da notcia para empurrar a cor para o significado que se espera que ela venha a informar (p. 41). Conforme o autor, pode haver aes positivas e negativas. A cor usada de maneira negativa quando h, por exemplo, saturao, que acontece quando uma cor utilizada em excesso ou quando h aplicao de muitas cores, aleatoriamente. Isso faz com que elas percam qualquer funo de organizar e hierarquizar a informao. No entanto, no s a saturao que pode ser negativa. Reduzir uma cor a um determinado significado gera esteretipos. Esse o caso do vermelho, que normalmente utilizado na mdia para tratar assuntos como violncia e doenas. As diferentes tonalidades de uma mesma cor tambm podem ser responsveis pela atribuio de significados, como acontece com o vermelho. Quando claro ou luminoso, lembra o sangue que corre nas veias, de coisas vivas; enquanto o mais escuro tem uma conotao negativa, que desperta a impresso de sangue sem vida, relacionado ao crime e crueldade, entre outros fatores. As cores podem ser utilizadas de formas positivas ou negativas, intencionais ou despretensiosamente pela mdia. O ideal que o pblico no receba passivamente essas informaes.

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3.6 INFOGRAFIA, FOTOGRAFIA E LEGENDA

Com o advento do computador e de tcnicas que se valem de mecanismos digitais, o fazer jornalstico vm sendo aprimorado, possibilitando a montagem de infografias e o uso de fotos de maneira criativa, com tamanhos, formatos e efeitos interminveis. As novas tecnologias colaboraram no somente para uma evoluo no tratamento de imagens fotogrficas, mas tambm para o desenvolvimento de um gnero conhecido como infografia.
la infografa de prensa es una aportacin informativa, realizada con elementos icnicos y tipogrficos, que permite o facilita la compreensin de los acontecimientos, aciones o cosas de actualidad o algunos de sus aspectos ms significativos, y acompaa o sustituye al texto informativo (VALERO SANCHO apud Manini, 2007, p.3 ).

Sendo assim, pode-se dizer que a infografia visa trazer informaes detalhadas que no texto no caberiam ou no seriam convenientes. Assim, sua utilizao correta pode instigar o leitor a querer mais sobre o assunto. Nesse momento, cria-se ento a necessidade de o reprter buscar informaes adicionais para apresentar no veculo. O uso da infografia recente no Brasil, pois somente se popularizou no ano de 1990. Moraes (apud Manini, 2007, p. 1) diz que a partir de 1996, a palavra deixou a esfera dos iniciados e estabeleceu-se definitivamente no cenrio do jornalismo brasileiro. Portanto, a infografia tem o objetivo de dar significado informao plena e independente, proporcionando informaes atuais, precisas e de fcil entendimento. J a fotografia no jornal talvez seja o elemento mais evidente de um planejamento grfico. Sua usabilidade to vasta que no s possui uma significao prpria como induz a leitura a partir dos ttulos, textos e legendas que acompanham, ajudando na compreenso da mensagem. Alm disso, a fotografia possui representatividade no traado geomtrico de uma pgina. Segundo Harrower (apud, SANTOS 2005, p. 6) a fotografia d a pgina movimento e emoo. Ou seja, chama ateno dizendo que sem ela voc simplesmente no produz um jornal atraente. Sendo assim, a foto possui funo importante no arranjo visual d pgina, sendo um dos elementos grficos que mais atrai o leitor. Alm disso, a foto tambm provoca a suspenso do tempo ao congelar num instante a imagem de um acontecimento. Nesse sentido,

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a fotografia pode ser vista como um documento que comprova uma pr-existncia do objeto que foi capturado na foto. Conforme Barthes (1990), a foto possui a funo no de transformao, mas de mas de registro, e a ausncia de cdigo refora, evidentemente, o mito do natural fotogrfico (p. 36). A realidade da fotografia a de ter estado aqui, pois h, em toda fotografia, a evidncia sempre estarrecedora do isto aconteceu assim, concebe Barthes (1984). O ncleo da fotografia seu processo de referenciao, sua capacidade de indicar, de remeter a uma realidade, de ser desta um indcio. Assim, a foto literalmente uma emanao do referente, de um corpo real que estava l e vm atingir a quem est aqui. Para o autor, a fotografia exprime enunciados na forma de textos imagticos. Para alm de ocupar um quadro, de ser uma modalidade de inscrio no espao, trata-se de matria significante que permite um modo de expresso sensvel do tempo. Se para Barthes (1984) a fotografia um dispositivo tcnico-significante que concerne mais ao tempo que ao espao, a tcnica fotogrfica, entretanto, no suficiente para dizer do seu estatuto semitico.

A fotografia nem sempre reconhecida plenamente como uma forma de comunicao autnoma que, por fora de sua linguagem no-verbal, est liberada de qualquer compromisso literrio ou de explicaes adicionais. Esse fato faz com que permanea na indigente condio de informao complementar, submetida aos textos (Humberto, 1983 apud OLIVEIRA FILHA, p. 10).

Sendo assim, pode-se inferir que a fotografia e a legenda possuem uma relao direta, em que ambas se complementam e se explicam. Todos os acontecimentos expostos em uma matria so apreendidos atravs da leitura visual e da legenda. Segundo Faria e Zanchetta (2002, p. 111), uma foto jornalstica tem pouco valor informativo se no for acompanhada de sua respectiva legenda, pois em toda a informao h elementos abstratos que no podemos visualizar. Assim, pode-se dizer que as legendas do jornal impresso so conceituadas, no geral, como textos de extenso relativamente curta que se apresentam junto s fotos. Portanto, nesses textos deve-se encontrar um resumo da histria da foto, a informao principal que existente naquela imagem, j que a funo da legenda no meramente a de descrever o acontecimento. Sendo assim, a legenda no est isolada, pois ela se associa ao texto da notcia e se liga semitica e lingisticamente fotografia.

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Nesse sentido, a legenda aparece no jornal impresso como um enunciado que geralmente est associado paralelamente da notcia. Ela deve apresentar dados ligados ao acontecimento, referindo de forma resumida os elementos do lide: o que, quem, onde, como e quando.

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4. DIRIO DE SANTA MARIA: UMA ANLISE DA EVOLUO DO PROJETO GRFICO

Depois de refletir teoricamente sobre a constituio de um jornal, sua singularidade, seu contrato de leitura e seu discurso grfico, pretendeu-se analisar o padro grfico do jornal, bem como, os elementos que o compem e fazem com que ele seja reconhecido e tido como familiar junto aos seus leitores. Para tal, foi-se desenvolvido um caminho metodolgico visando os objetivos centrais. Como referido na Introduo, o estudo descritivo e analtico em que se buscou uma srie de tcnicas de pesquisa para concretiz-lo, como pesquisa bibliogrfica, entrevistas e anlise dos exemplares. Inicialmente, foi realizada uma pesquisa bibliogrfica, reunindo-se livros, artigos, peridicos e informaes sobre diagramao, layout, jornais impressos, alm de material histrico do objeto de estudo. A pesquisa bibliogrfica compreendida como o planejamento global inicial de qualquer trabalho de pesquisa que vai desde a identificao, localizao e obteno do texto sistematizado, onde apresentada toda literatura que o aluno examinou, de forma a evidenciar o entendimento do pensamento dos autores (STUMPF, 2006, p. 51). Na prxima etapa, foi pensada delimitao do corpus do estudo, realizando-se uma consulta ao arquivo do DSM, visando conhecer o jornal, os profissionais e os exemplares desenvolvidos durante os cinco anos de sua existncia. Em um ltimo momento, como complemento das informaes, foi aplicada a tcnica da entrevista semi-estruturada ou semi-aberta, objetivando conhecer as opinies dos produtores e idealizadores dos projetos grficos do veculo, para levantamento de hipteses e conceitos. Na entrevista semi-estruturada, o entrevistador tem uma participao ativa, apesar de observar um pr-roteiro, ele pode fazer perguntas adicionais para esclarecer questes para melhor compreender o contexto. Duarte (2005) complementa, dizendo que uma entrevista tem geralmente entre cinco e sete perguntas abertas, onde cada questo aprofundada a partir da resposta do entrevistado, como um funil, no qual perguntas gerais vo dando origem a especficas (p. 66). Foram aplicadas duas entrevistas. A primeira foi concedida pelo editor-executivo de Artes dos jornais da RBS, Luiz Adolfo Lino de Souza, no dia 10 de setembro de 2007, no Salo de Atos do Conjunto III do Centro Universitrio Franciscano (Unifra), Santa Maria, RS. 40

Seguindo-se as prescries sobre a entrevista semi-estruturada, elaborou-se um roteiro de questes para tal, gravando-se as falas dos entrevistados. O pr-roteiro das perguntas observava as estratgias adotadas na confeco do projeto grfico do jornal. As temticas centrais foram: os critrios usados para a concepo e reformulaes dos layouts do Dirio; constituio do padro cromtico; a familiaridade dentro do padro RBS; como o Dirio cria sua identidade junto ao leitor e, finalmente, se a reformulao visou consolidao no mercado. J a segunda entrevista foi realizada com o Diretor de Arte do Dirio de Santa Maria, Paulo Chagas, no dia 12 de novembro de 2007, na sede da RBS TV Santa Maria. O prroteiro dessa entrevista foi desenvolvido com a finalidade de sanar dvidas a respeito dos projetos grficos dos jornais. As temticas abordadas foram: as diferenas na diagramao entre o antigo e o novo projeto grfico; diferenas entre as manchas grficas; a funo da logo da RBS junto ao nome do jornal; o porqu de sua sada e o motivo de ser incorporado o slogan do grupo RBS junto logomarca do jornal; quais as principais mudanas da capa do jornal atual em relao ao primeiro projeto; a padronizao dos jornais do grupo e, por ltimo, qual a funo das fotos dos colunistas na capa do ltimo projeto do jornal. A partir das perguntas do pr-roteiro aproveitou-se ganchos dados pelos entrevistados para melhor entender o objeto de estudo. A partir desse formato de entrevista mais aberta, obteve-se informaes inesperadas, como por exemplo, o detalhamento do porqu da escolha da cor e tambm sobre a familiaridade do projeto do Dirio de Santa Maria com outros jornais do Grupo RBS, como O Pioneiro, de Caxias do Sul. Os trechos das entrevistas so inseridas no corpo da pesquisa, pois integram a anlise, assim como as imagens dos elementos integrantes dos projetos grficos. A seguir, faz-se um histrico do Dirio de Santa Maria para depois descrever e analisar as caractersticas visuais do jornal. Neste item, so descritos os elementos da composio grfica de cada um dos trs exemplares, de forma separada, nomeados como exemplar 1: instituindo o primeiro contrato, exemplar 2: o destaque s fotos, exemplar 3: a busca da identidade de um Grupo e suas respectivas datas e assim sucessivamente. Ao invs de categorias preestabelecidas, optou-se por mesclar descrio e anlise, onde se tomam como base os conceitos discutidos anteriormente e que agora vo ser aplicados, postos em funcionamento. Para isso, alguns procedimentos sistemticos foram necessrios, como a incluso de imagens que denotem o que est sendo analisado no corpo do texto e tambm a diviso por exemplares. A anlise realizada atravs de elementos descritos e refletivos no referencial terico. 41

Os exemplares so descritos segundo as caractersticas que integram o discurso grfico de um jornal, especialmente, a mancha grfica; o logotipo do jornal; manchete, ttulos e legendas; a cor; as fotos e os infogrficos, entre outros. O corpus constitudo por trs exemplares que foram escolhidos de forma intencional. O primeiro o do dia 19 de junho de 2002, data de fundao do jornal, que tem importncia significativa, pois trouxe a primeira verso da diagramao do jornal. O segundo do dia 18 de julho, edio escolhida por ser a ltima do primeiro projeto grfico. O terceiro exemplar do dia 19 de junho de 2007, data lanamento do novo planejamento grfico do jornal. Inicialmente, seria analisado mais um exemplar do ms de outubro para observar se tinham ocorridas mudanas em relao ao primeiro. Como no foi constatada alterao alguma, decidiu-se analisar apenas os exemplares que expressavam o percurso inicial, as adaptaes at o ltimo projeto.

4.1 O JORNAL DIRIO DE SANTA MARIA

Fundado no dia 19 de junho de 2002, pelo Grupo RBS, O Dirio de Santa Maria nasceu com uma circulao diria na regio central do Estado do Rio Grande do Sul. Trouxe uma nova proposta para a regio, de oferecer um veculo com linguagem grfica mais arrojada e inteligente se comparada, por exemplo, ao jornal mais tradicional da cidade, A Razo, criada em 1934. A inteno do grupo RBS era se constituir num novo meio de comunicao na cidade, tendo uma caracterstica diferencial do seu concorrente. Quanto concepo do layout pensamos que o jornal tinha que ser basicamente um jornal moderno para se contrapor ao concorrente que um jornal antigo7. O primeiro layout do jornal visou oferecer um peridico moderno e arrojado comunidade, buscando principalmente se contrapor ao concorrente que possua um formato tradicional. Tinha que ser um jornal bastante colorido, com bom uso de imagens, claro e de fcil leitura. Alm disso, procuramos utilizar modernos recursos de diagramao que no eram utilizados ainda em Santa Maria, da soma disso formamos o padro grfico8 Desde sua primeira edio, o jornal apresentou o formato tablide . Uma outra novidade trazida pelo impresso foi o uso da policromia, sendo que os jornais locais eram

Editor Executivo de Artes do Grupo RBS, Luis Adolfo Lino de Souza, em entrevista concedida ao autor, no dia 10 de setembro de 2007, no Salo de Atos do Conjunto III da Unifra, Santa Maria, RS. 8 Idem.

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impressos em modo monocromtico. Na construo de sua identidade, valorizou, inicialmente, o posicionamento do nome do jornal. Dirio de Santa Maria era um dos componentes mais visveis de toda a edio, colocado estrategicamente na parte superior da pgina, fazendo com que ele tivesse um sentido mais importante que a manchete, chamadas, fotos, entre outros. Seu nome tambm serviu para construir a sua imagem como um jornal comprometido com a cidade, j que porta a expresso Santa Maria em sua denominao. O prprio nome do jornal remete a um sujeito que todos os dias (Dirio) est comprometido em mostrar Santa Maria: o jornal se instituindo com um sujeito semitico, na acepo trabalhada por Landowski (1992). Durante os cinco anos de existncia, o jornal passou por algumas correes no seu projeto visual, visando assim corrigir eventuais falhas. Essas alteraes no podem ser caracterizadas como novos projetos de layout, foram apenas adaptaes a fim de corrigir eventuais falhas.9 Em 2007, O Dirio de Santa Maria ganhou um novo projeto grfico, lanado oficialmente no dia 19 de junho. Para o lanamento, o jornal estrategicamente produziu anncios promocionais para ir preparando o leitor ao novo projeto, pr-agendando algumas mudanas. Assim, visa construir uma expectativa para ir se apresentando e se inserindo no dia-a-dia dos leitores. Na edio de 02 e 03 de junho de 2007, o jornal explicitou: Ainda mais espao para voc opinar, sugerir e criticar. Nessa chamada, se percebe o interesse do jornal em dizer que as melhorias que sero realizadas vo servir para que o leitor possa interagir mais com o jornal. Essa interao tem interesse em criar um hbito entre o jornal e o leitor, onde ambos estaro envolvidos em um processo de continua trocas e ajustes, e o leitor poder opinar dizendo o que pretende encontrar dentro do jornal. No aniversrio do Dirio, voc vai ganhar um jornal ainda melhor. Com essa chamada, o Jornal se auto-afirma como um meio de qualidade e, alm disso, d idia de que o jornal est fazendo aniversrio, mas quem vai ganhar o presente o leitor, que receber todos os dias um jornal ainda melhor. Ou seja, o jornal est dizendo que quem lucra com a mudana o leitor, o grande beneficiado. Outro enunciado: Visual mais arejado e agradvel de ler. Pequenas chamadas dentro do anncio onde o jornal apresenta as caractersticas do que est por vir para que o leitor

Editor Executivo de Artes do Grupo RBS, Luis Adolfo Lino de Souza, em entrevista concedida ao autor, no dia 10 de setembro de 2007, no Salo de Atos do Conjunto III da Unifra, Santa Maria, RS.

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possa ir se familiarizando com o novo projeto. Com isso, o jornal j antecipa que est trabalhando para ser cada dia melhor. Mais completo e interativo. Nesse outro enunciado, o jornal se auto-refere como completo, explicitando que aborda todos os assuntos e que ir interagir ainda mais com o leitor, especialmente atravs de espaos criados para opinies e sugestes. O jornal busca um primeiro vnculo com o leitor, o inserindo em sua prpria estrutura como mostra a figura a baixo.

FIGURA 1: Anncio 1 DSM 02 e 03 de junho de 2007.

Na mesma edio (figura 2), o jornal anuncia que mesmo com as mudanas, ele continua sendo o mesmo sujeito: O Dirio vai mudar para continuar sendo o mesmo: o seu jornal. Nesse anncio, o jornal revela que vai mudar, mas que segue sendo a mesma entidade. Ele se aproxima do leitor no momento em que fala o seu jornal, pois cria uma relao de propriedade. Analisando sobre a tica de Landowski (1992), o jornal tenta imprimir uma proximidade com o leitor, visando a criao de um hbito, onde o leitor ser atrado pelo contedo do jornal e simpatizar por ele. Pensando sobre a tica de Fausto Neto (1996), pode-se dizer que o jornal estabelece um contrato de leitura com o leitor. Dentro dessa perspectiva, o jornal visa criar um vnculo dirio com o leitor, buscando proximidade e interao.

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FIGURA 2: Anncio 2 DSM 02 e 03 de junho de 2007.

Atualmente, o jornal tem circulao mdia diria de 15.340 exemplares (IVC de abril) distribudos em 33 municpios da regio central do Rio Grande do Sul. Sua equipe composta da seguinte maneira: 12 reprteres (todos formados e com registro de jornalista); 1 editor chefe (idem); 1 editor adjunto (idem); 09 editores de rea (idem); 1 Sub-editora (idem); 3 fotgrafos (todos com registro, mas cursando Jornalismo); 4 diagramadores (dois formados e com registro de jornalista, os outros dois somente tm o registro na funo especfica) e 3 estagirios; Disponibiliza diariamente dois cadernos. O primeiro, com uma pgina de opinio, uma de poltica, uma de polcia, quatro de geral, duas de economia, uma intitulada dirio da regio, duas de esportes e uma pgina de dia-a-dia. O segundo caderno apresenta uma pgina de diverso e arte, uma com o nome noite & dia, uma intitulada em cartaz, duas pginas de sociedade, uma de televiso e astrologia, uma de almanaque e uma pgina que apresenta o zoom juntamente com uma crnica. A seguir, inicia-se a descrio e a anlise de cada um dos trs exemplares selecionados, buscando-se apontar seus elementos e mostrar imediatamente atravs de figuras o que est sendo referido no texto.

4.2 EXEMPLAR 1: INSTITUINDO O PRIMEIRO CONTRATO Desde a primeira edio, o jornal se apresentou em formato Tablide10, com dimenso de pgina de 29,5 por 38 centmetros. A capa tem impresso de rea grfica de 26 centmetros
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Esse formato vem sendo usado pelos jornais mais tradicionais ao longo da histria da imprensa mundial.

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por 35 centmetros. A seguir, detalha-se o formato dos exemplares de forma separada para depois fazer uma anlise conjunta de cada um dos projetos grficos. A capa do exemplar 1, de 19/06/2002, tem impresso de mancha grfica de 26 por 35 centmetros. Nesse espao, segundo a concepo de Camargo (2002), esto dispostos os elementos fixos e mveis da pgina. Na figura 3 (abaixo), percebemos que a nica coisa que antecede o nome do jornal o conjunto de informaes reservadas dentro de dois retngulos em cor azul claro, com formato de 13 por 3,8 centmetros. Encontra-se no quadro da direita uma chamada para um assunto do segundo caderno e um subttulo sobre o mesmo tema. A fonte Californian FB Display Bold Negrito, tamanho de 32 pontos foi utilizada no ttulo. J no subttulo, foi usada a fonte Zurich Cn BT, tamanho 11. A chamada do nmero da pgina desse quadro foi escrito em fonte Zurich Cn BT Bold e tamanho 11. O retngulo superior esquerda trouxe uma promoo junte e ganhe, onde os leitores poderiam recortar um selo, juntar e, depois, trocar por um Atlas Municipal. O anncio de prmios oferecidos pelo jornal teve como intuito atrair os leitores ao hbito da compra. Para isso, utilizou-se a expresso O nmero 1, que remete a vrias interpretaes: ao mesmo tempo em que o jornal mostra que seu primeiro nmero, avisa que tambm intenciona ser o primeiro junto ao leitor. Assim, o jornal institui seu primeiro contrato de leitura, no sentido trabalhado por Vern (2003), buscando j uma aproximao com o pblico em geral: no s seus assinantes, mas tambm os leitores do concorrente. As fontes utilizadas nesse espao foram as mesmas do quadro da direita, variando apenas o tamanho.

FIGURA 3: Retngulos superiores - DSM 19 de junho de 2002.

O logotipo do Dirio de Santa Maria (figura 4) localiza-se em cima e ao centro, ocupando lugar de destaque na pgina. Como j referido a partir de Ribeiro (1998), o logotipo a representao de uma entidade que ajuda na familiarizao do produto junto aos leitores. O logotipo formado por um retngulo vermelho de aproximadamente 26 por 2,6 centmetros. Dentro traz o nome do jornal Dirio de Santa Maria escrito em letras vazadas 46

brancas e seu formato de 24 por 2 centmetros. Mouillaud (1997) v o nome do jornal como um elemento decisivo na hora da escolha do produto frente aos concorrentes. Assim, a logo funciona como objeto de identificao, a sua marca, sendo compreendida tambm como uma espcie de envelope do veculo. A fonte utilizada na logo a ITC Caslon 224 (black), disposta em caixa alta e com tamanho de 86 pontos. Ao lado esquerdo do nome do veculo aparece a logomarca do grupo RBS, reforando que o jornal faz parte de uma instituio mais ampla. A primeira edio saiu com a logo da RBS para marcar que o veculo pertencia ao grupo, para manter um vnculo com o nosso pblico11. Logo abaixo da logo, vem uma barra vertical na cor azul, com formato de 26 por 0,45 centmetros. Nela, consta o ano, o nmero da edio, a data e o valor do impresso. Todos esses elementos escritos com fonte Franklin Gothic ITC by BT Demi Normal, tamanho 10 e em caixa alta. Posterior barra de dados, vem um fio azul, que tem por finalidade separar os elementos superiores dos demais.

FIGURA 4: Logomarca - DSM 19 de junho de 2002.

Aps a logomarca, apresentada a manchete principal da primeira pgina (figura 5). Revendo o conceito de Moulliaud (1997), pode-se dizer que a manchete um dos principais elementos da capa, pois ela articula a coluna da pgina impressa. A manchete foi disposta de forma centralizada, diagramada com a fonte Interstate Black Condensed e com tamanho de 92 pontos. Abaixo da manchete apresentado o subttulo da matria e a fonte utilizada foi a Californian FB Display Black Preto em tamanho de 25 pontos.

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Diretor de Arte do Dirio de Santa Maria, Paulo Chagas, em entrevista concedida ao autor, no dia 12 de novembro de 2007, na sede da RBS TV Santa Maria, RS.

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FIGURA 5: Manchete - DSM 19 de junho de 2002.

Na figura 6 (abaixo), percebemos que a primeira edio do jornal possua duas fotos: uma maior, localizada ao lado direito, ocupando uma rea de 18 por 15,8 centmetros. J a outra est alocada do lado esquerdo, com formato de 7 por 8 centmetros. Ambas as imagens serviram para remeter a assuntos que o leitor encontraria no interior do jornal. Ou seja, deram emoo e movimento para a pgina, caractersticas citadas por HARROWER (apud, SANTOS 2005) sobre as funes da fotografia. Ambas as fotos da primeira pagina so acompanhadas de legendas, remetendo ao que Faria e Zanchetta (2002) postulam acerca da necessidade de as fotos serem acompanhadas das legendas para que possam ser melhores interpretadas. A foto da direita possui ttulo, legenda e o nmero da pgina onde poderia ser encontrada a reportagem. O ttulo foi disposto em cor vermelha com fonte Californian FB Display Black e tamanho 44. J a legenda aparece em fonte Zurich Cn BT, tamanho 13. O tema a respeito de uma discusso sobre a localizao geogrfica do centro do Rio Grande do Sul: onde est o corao do estado?. A pergunta tambm visa instigar e estreitar os laos com os leitores, buscando um possvel questionamento por parte dos moradores locais acerca dessa localizao. Acompanhando a foto menor, da esquerda, aparece o ttulo em fonte Californian FB Display Black, tamanho 41 pontos; uma chamada em fonte Zurich BT, tamanho 13 e a legenda da foto em fonte Zurich BT, tamanho 11 e cor preto. O tema a construo do prprio jornal e sua insero em Santa Maria: Nasce um novo jornal na cidade.
Para se constituir como um sujeito, o jornal acaba por mostrar seus prprios processos

produtivos (a foto mostra a redao construindo a edio), pois com isso institui um lao com o leitor dizendo que se apresenta e resulta de processos anteriores, construdos numa lgica especfica. Essa auto-referncia tem como propsito detalhar aos leitores os processos produtivos que constituem a rotina de produo jornalstica.

48

Ambas temticas buscam vincular o jornal cidade de forma direta como um mecanismo para conquistar o seu leitor j num primeiro contato. um jornal baseado no
localismo, que daria lugar para assuntos da cultura12.

FIGURA 6: Fotos e Legendas - DSM 19 de junho de 2002.

O final da pgina apresenta uma chamada (figura 7) em padro tipogrfico Californian FB Display Bold Negrito, tamanho de 45 pontos e em cor preto. O discurso verbal Motoqueiros atacam motoristas. Ela est disposta dentro de um retngulo de cor azul claro, com formato de 26 por 2,1 centmetros. A chamada do nmero da pgina foi disposta em fonte Zurich Cn BT Bold e tamanho 13. . Logo abaixo do retngulo aparece um fio vermelho, com formato de 26 centmetros.

FIGURA 7: Chamada final - DSM 19 de junho de 2002.

Internamente, o jornal apresenta uma mancha grfica idntica da capa, tendo o padro de cinco colunas. O primeiro elemento que aparece na parte superior de suas pginas o fio data (figura 8), duplo, e que traz alguns elementos como a data, o nome das editorias e o nome do jornal. A seqncia dos elementos dispostos dentro do fio data varia entre as pginas impares e pares. Ambos os fios possuem formato de 26 centmetros. O superior apresentado
12

Diretor de criao do Grupo RBS, Luis Adolfo Lino de Souza, em entrevista concedida ao autor, no dia 10 de setembro de 2007, no Salo de Atos do Conjunto III da Unifra, Santa Maria, RS.

49

na cor preta, j o inferior possui a cor vermelha. O nmero da pgina escrito em fonte Zurich BT-Extra Condensed-Normal com tamanho de 14 pontos, seu padro cromtico uma retcula de 50% de preto. A data do jornal possui cor preta, sua fonte a Zurich Cn BT com tamanho de 10 pontos. O nome das editorias escrito com a fonte Zurich BT-Extra

Condensed-Normal, tamanho 24 pontos, a primeira palavra do nome apresentada na cor vermelha, o restante apresenta retcula de 50% de preto.

FIGURA 8: Fio data e seus elementos - DSM 19 de junho de 2002.

Internamente, o ttulo das matrias escrito em preto, com fonte Californian FB Display Bold Negrito, seu tamanho varia entre 55 a 75 pontos. O subttulo segue o mesmo padro cromtico do ttulo, variando apenas a sua fonte que a CalifornianFB-Italic-NormalItlico, com tamanho de 18 pontos (figura 9).

FIGURA 9: Ttulo interno - DSM 19 de junho de 2002.

O nome do jornalista que assina a matria apresentado antes do texto, em fonte Zurich Cn BT, tamanho 7,5 pontos. Logo abaixo do nome colocado um fio para separar a matria do nome do autor. O corpo dos textos possui cor preta e fonte Californian FB Roman Normal, com tamanho de 10 pontos. O incio dos textos apresenta capitulao na cor vermelha. Ela escrita em fonte Zurich BT Bold Extra Condensed Negrito, tamanho de 40 pontos. O olho das manchetes apresentado com a fonte Zurich BT Ligth Condensed italic Leve, tamanho de 14 pontos e cor vermelha. As fotos variam de tamanho de acordo com a disponibilidade do espao na matria. Sua legenda diagramada em fonte Californian FB Black, corpo de 11 pontos e na cor preta. Os crditos das fotos possuem fonte Californian FB

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Italic Normal, com tamanho 8. O ttulo das matrias complementares so dispostos em fonte Zurich Cn BT com corpo de 10 pontos. Algumas matrias apresentam um complemento separado sobre o assunto tratado. Assim, o jornal visa oferecer informaes adicionais para o leitor. Veja a figura abaixo:

FIGURA 10: Matria interna - DSM 19 de junho de 2002.

Depois de descrever e analisar os elementos do primeiro exemplar, passa-se ao detalhamento do segundo.

4.3 EXEMPLAR 2: O DESTAQUE S FOTOS

A pgina desse segundo exemplar segue as mesmas dimenses do primeiro impresso. Analisando sobre a tica de Silva (1985), percebe-se o interesse do jornal em manter as suas caractersticas para que assim possa ser identificado de forma imediata pelo leitor. O primeiro elemento disposto no topo da pgina (figura 11) um retngulo de cor azul claro com tamanho de 26 por 3,8 centmetros. Nele, esto dispostas duas fotos e seus respectivos crditos. Alm disso, encontra-se tambm um ttulo e a sua chamada. As fotos possuem formatos idnticos, de 5,9 por 3,2 centmetros. A tipografia empregada nos crditos das fotos foi a Californian FB Italic Normal Itlico, com tamanho de 8 pontos. O ttulo Dois mortos e 11 feridos aparece na cor preta e faz referncia aos acidentes ocorridos no final de semana. Bahia (1990) trata da questo de os ttulos apresentarem uma estrutura prpria e serem independentes do texto. A fonte utilizada na chamada a 51

Californian FB Display Bold Negrito e com tamanho de 40 pontos. O texto abaixo do ttulo possui padro tipogrfico da letra Zurich Cn BT, tamanho de 12 pontos. Ao lado do texto aparece a chamada do nmero da pgina da matria. Esse texto foi disposto em fonte Zurich Cn BT Bold com corpo de 13 pontos.

FIGURA 11: Retngulo superior - DSM 18 de junho de 2007.

Logo abaixo, aparece a logo formada por um retngulo vermelho de aproximadamente 26 centmetros por 2,6 centmetros (figura 12). Dentro, possui o nome do jornal escrito em letras vazadas brancas e seu formato de 24 centmetros por 2 centmetros. A fonte utilizada na logo a ITC Caslon 224 (black), disposta em caixa alta e com tamanho de 84 pontos. A logomarca sofreu algumas alteraes em relao ao primeiro exemplar. Essa edio analisada no apresenta mais o smbolo da RBS ao lado do nome do jornal. Foi realizada uma mudana geral para todos os jornais do grupo. Passamos a adotar uma logo para o Grupo RBS, no mais aquele olho da RBS, aquele ficou apenas para Televiso.13 A logo de um jornal possui alto valor de permanncia e significao. Ela deve, segundo a viso de Ribeiro (1998), estar intimamente ligada empresa que representa. Ao alterar elementos que integravam a sua logo, o jornal acaba por instituir junto ao leitor uma outra marca. Posterior a logo do jornal encontra-se um retngulo azul, com formato de 26 por 0,42 centmetros. Nele consta o ano, o nmero da edio, a data, o slogan14 do jornal Um jornal do Grupo RBS, o endereo eletrnico e o valor do impresso. Todos esses elementos escritos em fonte Franklin Gothic ITC by BT Demi Normal, tamanho 10. O slogan e o endereo eletrnico so apresentados em caixa baixa, os demais elementos em caixa alta. Posterior barra de dados, vem um fio azul que faz a separao entre os diferentes elementos da pgina. O fio um dos elementos tratados por Silva (1985) que tem por funo ordenar a leitura visual da pgina.

13

Diretor de Arte do Dirio de Santa Maria, Paulo Chagas, em entrevista concedida ao autor, no dia 12 de novembro de 2007, na sede da RBS TV Santa Maria, RS. 14 Um slogan j uma frase de fcil memorizao usada em contexto poltico, religioso ou comercial como uma expresso repetitiva de uma idia ou propsito.

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FIGURA 12: Logomarca - DSM 18 de junho de 2007.

Abaixo do fio aparece a manchete principal da capa (figura 13). Com o enunciado No s paciente que sofre no PA, referindo a crise em que se encontrava o Pronto Atendimento de Santa Maria. A manchete foi disposta em 3 linhas, com fonte Intertate Black Condensed, cor preto e tamanho de 90 pontos. Aps a manchete, vem um subttulo complementando o assunto principal. Ele est distribudo em duas linhas, apresentado em tipografia Californian FB Display Black Preto, corpo de 21 pontos. Na seqncia, aparece o texto da matria, com mesmo padro de fontes do subttulo, mudando apenas o seu tamanho: 13 pontos.

FIGURA 13: Manchete - DSM 18 de junho de 2007.

Uma caracterstica da capa dessa segunda edio analisada a maior utilizao de fotos (figura 14). Ao lado direito h uma grande, com formato retangular de 17 por 10,8 centmetros. A legenda foi diagramada com a fonte Zurich Cn BT, tamanho 12 e cor preta. J o crdito da foto apresenta fonte Californian FB Italic Normal Itlico, tamanho de 8 pontos. Ao lado esquerdo esto distribudas trs fotos em sentido vertical, ambas dentro de retngulos cinzas com formato 8,5 por 8 centmetros. A cor desses retngulos pode ser vista como uma tentativa de organizao visual da pgina. Nesse sentido, a cor, como j referido a partir de Guimares (2003), funciona como informao e hierarquizao da pgina.

53

As fotos possuem formato de 8 por 5,2 centmetros. Ambas so acompanhadas de ttulos em fonte Californian FB Display Bold Negrito, tamanho 32. As legendas esto em tipografia Zurich Cn BT, tamanho de 12 pontos. Ao lado de cada legenda est a chamada da pgina da matria e a fonte empregada a mesma da legenda, com corpo 13. Essa variao de tamanho das fontes funciona como um contraste, que segundo Williams (1995) uma tentativa de se evitar elementos meramente similares em uma pgina. A primeira foto possui o ttulo Inter-SM levou 4, tematizando a goleado sofrida pelo time local no final de semana; a segunda foto traz o tema uma virada aos 40 e diz respeito vitria do time de So Gabriel, a ltima foto possui o ttulo Alazo surpreende abordando a vitria do GP de hipismo de Santa Maria. interessante notar que todos os ttulos fazem referncia a assuntos locais e do campo esportivo, o que tradio na edio de segunda-feira. O Dirio teria que a mdio prazo ser um jornal que as pessoas se identificassem e que traria mensagem local. 15

FIGURA 14: Fotos e Legendas - DSM 18 de junho de 2007.

O final da capa possui um retngulo de cor azul claro, com dimenses de 26 por 2,2 centmetros (figura 15). Dentro dele, aparece uma chamada Policial que estava em mercado prende assaltante. A fonte utilizada na chamada a Californian FB Display Bold Negrito,

15

Diretor de criao do Grupo RBS, Luis Adolfo Lino de Souza, em entrevista concedida ao autor, no dia 10 de setembro de 2007, no Salo de Atos do Conjunto III da Unifra, Santa Maria, RS.

54

com tamanho 40 pontos. A base do retngulo possui um fio data na cor vermelha com extenso de 26 centmetros.

FIGURA 15: Chamada final - DSM 18 de junho de 2007.

Internamente, o jornal apresenta uma mancha grfica e padro de colunas idntico ao primeiro exemplar analisado. O fio data o que vem primeiro na diagramao (figura 16). Dos elementos distribudos nele, apenas o nome da seo (Na cidade, por exemplo) sofreu alterao: agora, as primeiras letras de cada palavra passam a ser coloridas (N e C). Na edio anterior, apenas a primeira letra das editorias era em vermelho (N).

FIGURA 16: Fio data e seus elementos 1 - DSM 18 de junho de 2007.

Nas pginas que apresentam editores, o fio data traz tambm o nome, o fone e o e-mail do responsvel (figura 17). A fonte utilizada nesses elementos a Zurich BT Extra Condensed Normal com tamanho de 10 pontos.

FIGURA 17: Fio data e seus elementos 2 - DSM 18 de junho de 2007.

A fonte utilizada nos ttulos, bem como a sua cor, varia em algumas editorias especiais como, por exemplo, a de sade (figura 18). A fonte empregada nessa pgina a Intertate Black Condensed Preto, tamanho de 48 pontos. J os demais ttulos apresentam o mesmo padro dos demais do jornal. As edies possuam dois tipos de fontes para os ttulos e no existia um critrio claro de diagramao. A coisa foi se viciando no decorrer do tempo e no tnhamos um parmetro definido. Os ttulos, s vezes, vinham com cores diferentes16.

16

Idem.

55

FIGURA 18: Ttulo interno - DSM 18 de junho de 2007.

Na figura 19 (abaixo), percebe-se que junto ao nome de quem escreve a matria colocado o e-mail do autor para que o leitor se sinta mais prximo, podendo, assim, entrar em contato quando achar necessrio. A fonte utilizada nas assinaturas a Zurich Cn BT e o tamanho do seu corpo varia entre as primeiras slabas e o restante das palavras. As letras maiores so apresentadas em tamanho de 10 pontos, j as menores possuem tamanho de 7,5 pontos. A fonte utilizada no e-mail de quem assina a matria a Zurich BT Ligth Condensed Italic Leve, tamanho 9. Nas matrias, o jornal manteve o mesmo padro tipogrfico da primeira edio. As fotos variam de tamanho de acordo com a disponibilidade do espao na matria. Sua legenda e crditos tambm seguem o padro pr-definido no primeiro planejamento.

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FIGURA 19: Matria interna - DSM 18 de junho de 2007.

Na seqncia, finaliza-se a descrio e anlise atravs da leitura do ltimo exemplar.

4.4 EXEMPLAR 3: A BUSCA DA IDENTIDADE DE UM GRUPO

Mesmo com a mudana do projeto grfico, o jornal continua em formato Standard, com dimenso de pgina de 29,5 por 38 centmetros. Sua rea de impresso tambm se manteve idntica ao padro anterior com dimenso de 26 por 36 centmetros. No terceiro exemplar da anlise, de 19/06/2007, o jornal inovou. O primeiro elemento disposto na capa passou a ser a logomarca do jornal dando, assim, um maior destaque ao seu nome (figura 20). Essa mudana pode ser analisada atravs dos conceitos j abordados de Ribeiro (1998) acerca da inteno do jornal que dar evidncia a sua logomarca para, atravs dela, vender toda a estrutura do veculo. O logotipo do DSM manteve quase todas as caractersticas apresentadas no exemplar anterior. Um dos aspectos que mudou foi o formato da logo que antes era 26 por 2,6 centmetros e passou a ser 26 por 2,8 centmetros. Com isso, conseqentemente, o corpo da fonte da logomarca tambm teve uma variao, passando a ter corpo de 86 pontos. Aps o nome do jornal, est disposto um retngulo em cor azul, com formato de 26 por 0,4 centmetros. Dentro dele, est escrito apenas o slogan do jornal: Um jornal do Grupo RBS. Ele est diagramado em fonte Helvtica, tamanho 10 e cor branca. Essa posio de destaque do slogan caracteriza uma tentativa de evidenciar o fato de o jornal pertencer ao Grupo RBS, como se isso imprimisse um selo de qualidade para o impresso.

FIGURA 20: Logomarca - DSM 19 de junho de 2007

No novo projeto grfico, o jornal deixou de utilizar a data, o valor de venda da edio e o endereo eletrnico logo abaixo da logomarca (figura 21). Esses elementos se encontram dentro de um retngulo azul, com extenso de 26 por 2 centmetros. A fonte utilizada na data a Griffith Gothic Black, tamanho de 14 pontos e cor reticular 60% de preto. O valor da edio est em tipografia Griffith Gothic Ultra, tamanho 14 e na cor vermelha. J o endereo 57

eletrnico possui a mesma fonte da data, mudando apenas o tamanho que passou a ser de 18 pontos.

FIGURA 21: Elementos superiores da capa - DSM 19 de junho de 2007.

Outra novidade desse novo projeto visual as cartolas dos assuntos, a primeira apresentada na capa a de oramento municipal (figura 22). A fonte utilizada foi a Griffith Gothic Black (normal), tamanho 16 pontos e cor vermelha. Logo abaixo da cartola, vem o Ttulo da machete, disposto em fonte Griffith Gothic Ultra, tamanho de 66 pontos e de cor preto. Posterior a manchete, apresentado o texto da matria, nele foi empregado fonte Minion Condensed, com corpo 10,5 pontos. O texto se encontra distribudo em trs colunas como formatao justificada. Segundo Pereira (2004), nesse padro de formatao todas as linhas so alinhadas tanto esquerda quanto direita. A chamada do nmero da pgina diagramada com o mesmo padro tipogrfico do corpo de texto, variando unicamente o fato de a fonte estar em negrito.

FIGURA 22: Elementos da manchete - DSM 19 de junho de 2007.

Na figura 23 encontrada uma foto com tamanho de 18 por 16 centmetros. Essa foto possui funo importante dentro do arranjo visual da pgina, sendo um dos elementos grficos que mais atrai o leitor. Alm disso, a fotografia, segundo Barthes (1984), tambm comprova a pr-existncia do objeto que foi capturado, dando mais realismo aos assuntos tratados no jornal.O crdito da foto encontrado no canto superior direito da imagem, sua fonte a ITC Franklin Gothic BT (book), tamanho de 6,5 pontos. A chamada da foto Dirio faz hoje 5 anos e seu texto esto dispostos ao lado esquerdo da foto, ambos dentro de um retngulo de cor salmo, com formato 5,3 por 16 58

centmetros. A fonte utilizada na chamada a Miller Display Roman, tamanho 22 e cor preto. J a letra do corpo do texto a Zurich Cn BT, tamanho 12 e cor preta. Nessa matria, o jornal faz um pr-agendamento sobre os assuntos que pretende tratar nas prximas edies. Esse agendamento pode ser visto segundo a acepo de Landowski (1992) como uma tentativa de criao de um hbito de consumo entre o leitor e o jornal. Alm disso, o jornal se auto referencia, tanto no texto quanto no anncio miniatura. Com a frase este o seu novo dirio, o jornal imprime um contrato de leitura junto ao seu pblico.

FIGURA 23: A foto de capa - DSM 19 de junho de 2007.

No lado esquerdo da pgina, encontrado um retngulo na cor azul claro, com formato de 2,3 por 29,4 centmetros (figura 24). Dentro dele, est disposto coluna Mais, onde esto os nomes de alguns dos colunistas do jornal e as suas fotos. As fotos foram adicionadas para que o leitor pudesse ver quem que est falando, ver o rosto de quem escreve. Tu no v apenas um nome, mas uma pessoa real como voc17. Mostrar a imagem dos colunistas e reprteres , ento, uma tentativa de o jornal se aproximar ainda mais do leitor, buscando proximidade e identificao. mostrando aqueles que executam as rotinas produtivas que o jornal pretende mostrar no s o processo de construo do cotidiano, mas tambm o que Fausto Neto (1996) concebe como a realidade da construo, explicitando operaes atravs das quais institui as verses da realidade.
17

Diretor de Arte do Dirio de Santa Maria, Paulo Chagas, em entrevista concedida ao autor, no dia 12 de novembro de 2007, na sede da RBS TV Santa Maria, RS.

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Nesse retngulo tambm encontrado algum dos assuntos que sero abordados na edio, bem como o espao destinado ao Radicci. A fonte empregada dentro da seo Mais a Griffith Gothic bold, tamanho 10 pontos. J os nomes dos colunistas e os ttulos esto em caixa alta, com tipografia Zurich BT Light Condensed, tamanho de 10 pontos. Os textos possuem o mesmo padro tipogrfico dos ttulos, variando apenas o modelo de caixa alta para a primeira palavra, as demais so apresentadas em caixa baixa. As chamadas de numerao de pginas so diagramadas com a fonte Zurich BT Light Condensed Negrito, tamanho de 10 pontos.

FIGURA 24: Elementos da barra vertical - DSM 19 de junho de 2007.

Na parte inferior esquerdo da pgina so encontradas duas cartolas sobre Esportes e Polcia (figura 25). A chamada que segue aps a cartola se encontra no meio de dois fios com formato de 6,2 por 1,4 centmetro. O padro tipogrfico da cartola, da chamada e da indicao de pgina segue o mesmo padro j citado anteriormente. No canto direito inferior da pgina, encontra-se um quadrado com extenso de 10 por 0,4 centmetro e que traz a continuao de uma promoo realizada pelo jornal, tentativa essa de tentar fisgar o leitor atravs de brindes.

FIGURA 25: Elementos do final da capa - DSM 19 de junho de 2007.

Internamente, o jornal apresenta uma mancha grfica em formato idntico ao da capa, mantendo o padro de cinco colunas j utilizado no modelo grfico anterior. Os dados referentes ao nome do jornal, o nmero da pgina, a editoria e o contato do editor so os 60

primeiros elementos que aparecem nas pginas internas do jornal (figura 26). Eles esto arranjados dentro de um retngulo cinza com dimenses de 26 por 7,4 centmetros. O nome do jornal, bem como, a sua data foram escritas com a fonte Griffith Gothic Black (normal). As variaes entre esses elementos dizem respeito ao tamanho da letra e a sua cor. O primeiro possui corpo de 8 pontos, enquanto que o segundo de 7 pontos. A data e a editoria esto localizadas no centro do retngulo. A fonte utilizada nesses elementos foi a Griffith Gothic Ultra (normal), tamanho de 16 pontos e cor vermelha. O jornal apresenta em algumas pginas de editorias, o contato do responsvel pela seo, propondo assim, um vnculo entre o leitor e o veculo. Esse vnculo abordado por Landowski (1992), em que o jornal se instituiu como um sujeito.

FIGURA 26: Fio data, cartola e referncias - DSM 19 de junho de 2007. O abre18 (ver figura abaixo: Educao) das editorias apresentado em fonte Griffith Gothic Ultra (normal), tamanho de 44 pontos e na cor vermelha (figura 27). Ao seu lado, so dispostas duas notas, seus ttulos e textos. O ttulo da primeira nota se encontra dentro de um retngulo color, com formato 3,6 por 3,9 centmetros. A fonte utilizada no ttulo da primeira nota a Miller Display Roman, com corpo de 16 pontos. J para o ttulo da nota dois, foi usada a fonte Griffith Gothic Black, em tamanho de 14 pontos. O corpo do texto de ambas as notas diagramado em tipografia Zurich BT Light Condensed, com corpo de 10 pontos. Ao lado da primeira nota apresentada uma foto remetendo sobre o assunto tratado.

FIGURA 27: Abre cartola e as notas - DSM 19 de junho de 2007.

Uma caracterstica dessa nova diagramao a utilizao de fios coloridos para separar as diferentes zonas da pgina.

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Nome da editoria quando aparece na primeira pgina, fazendo uma espcie de chamamento s pginas que seguem e que integram a mesma seo.

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 comum, nessa edio, o uso de cartola complemento antes da apresentao do ttulo das matrias, onde sempre a primeira palavra apresentada em caixa alta e em cor vermelha. A fonte utilizada nesse elemento a Griffith Gothic Black, com corpo de 14 pontos. A tipografia do ttulo dos abre a fonte Griffith Gothic Black, em tamanho de 55 pontos.

FIGURA 28: Manchete interna - DSM 19 de junho de 2007.

Na figura 29, encontrada uma foto com tamanho de 18,3 por 10 centmetros. O crdito da foto encontrado no canto superior direito da imagem, sua fonte a Griffith Gothic Bold, escrita em caixa alta e com tamanho de 9 pontos. O ttulo da legenda e o seu texto esto dentro de um retngulo cinza com formato de 18,2 por 1,2 centmetros. Para o ttulo, foi utilizada a fonte Griffith Gothic Ultra, com tamanho de 22 pontos. J no texto empregou-se a tipografia Griffith Gothic Bold com corpo de 9 pontos. Ao lado esquerdo da foto, foi colocado o espao mais, nele o jornal disponibiliza informaes adicionais sobre a matria. Outra novidade dessa edio, o espao na web . A fonte utilizada nos ttulos desses espaos a Griffith Gothic bold, tamanho 10 pontos. J no texto dessa seo, foi posta a fonte Zurich BT (light condense), tamanho 10 pontos. Antes do texto da matria, apresentada a cartola complemento da matria, seguindo uma tendncia empregada nesse novo projeto. A cartola apresentada em fonte Griffith Gothic Bold, com corpo de 14 pontos. O nome do jornalista que assina a reportagem tambm aparece antecedendo o texto. Ele disposto dentro de um retngulo cinza. A fonte empregada na assinatura do jornalista a Griffith Gothic Black com tamanho de 9 pontos e caixa alta.

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FIGURA 29: A reportagem e os seus elementos - DSM 19 de junho de 2007.

4.5 UMA SNTESE DOS PROJETOS GRFICOS

O primeiro projeto grfico do DSM apresentou-se de forma clara, com bom uso de imagens, fontes e cores. Assim, em termos gerais ele era moderno, inovador e visava principalmente opor-se ao jornal lder de mercado da regio. Segundo Luiz Adolfo Lino de Souza Luis, editor-executivo de Artes dos jornais da RBS, idealizador do projeto. O layout do jornal foi pensado a partir da experincia que j se tinha em outros jornais do Grupo RBS. Pensamos nesse tringulo, o Dirio Gacho, o Pioneiro e o Dirio de Santa Catarina, a partir da experincia nesses veculos nasceu o Dirio de Santa Maria. Ele teria que em mdio prazo ser um jornal que as pessoas se identificassem, e que trouxesse uma mensagem local. Isso foi um aspecto muito importante dessa concepo. A capa era atraente e trazia elementos inovadores de diagramao. Segundo Silva (1895), a capa do jornal a que detm os maiores recursos atrativos para o consumo do veculo. A disposio continua e ordenada dos elementos fixos da diagramao fizeram com que o jornal, ao longo do tempo criasse uma identidade definida.

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A partir de uma familiarizao com o dispositivo visual grfico, os leitores passaram a ter uma familiaridade com o produto. Mouilliaud (1997) v o dispositivo como o modo em que o jornal distribui e ordena os elementos verbais, icnicos e grficos. Nesse sentido, pode-se dizer que alguns elementos foram imprescindveis para essa familiarizao, como por exemplo, a logomarca do jornal. Assim, como prprio nome do veculo Dirio de Santa Maria que remetia idia de algo que era da cidade, que pertencia a cada leitor. Mouillaud (1997) trabalha com a concepo do nome do veculo, segundo o autor ele tem a funo de criar um vnculo com o pblico. Outro fator determinante para a identidade do veculo foi o seu padro cromtico. O editor-executivo de Artes comentou os motivos que levaram a escolha das cores. Em princpio optamos pelo vermelho como a cor bsica para o jornal, at pelo que, o concorrente utilizava a cor azul, coisa simples. A cor da RBS azul e a gente achou que introduzir o vermelho seria legal, at para dar um pluralismo no portiflio da empresa. Quanto tipografia, o jornal apresentou timo contraste, variando entre fontes com e sem serifa. Dando uma melhor leitura para o veculo. Ribeiro (1998) argumenta que a tipografia tem como objetivo comunicar uma informao por meio da letra impressa. J Pereira (2004) acredita que os tipos servem para realar as mensagens. No caso do DSM os tipos variavam entre os ttutos e textos, servindo tambm como elemento de diferenciao na pgina. As fotografias alcanaram lugar de destaque dentro do jornal. Serviram para comprovar que o fato relatado realmente aconteceu. Assim, Barthes (1984) credita foto a funo de registro do acontecimento. Durante os cinco anos de utilizao do primeiro projeto grfico, o jornal passou por algumas transformaes que visavam fazer ajustes e melhorias em sua apresentao. Segundo Luiz Adolfo, os projetos dos jornais precisam ser revistos e adequados. Atravs de pesquisas, o jornal sentiu que precisa de um espao destinado dos instrumentos de pesquisa e opinio do leitor, como por exemplo a participao de colunistas, colunas de fotos, coluna de economia, coluna de cidade. Outra questo levantada foi sobre a necessidade de se pensar frente do concorrente. O jornal precisava mostrar que estava disposto a ir avante, se reinventar e renovar seu padro visual. E conseguiu isso no novo planejamento, muito mais claro, arejado e com maior nfase as fotos. Alm disso, buscou-se o uso de textos menores aproximando-se de caractersticas da linguagem on line, por exemplo.

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Esse novo planejamento mais claro, com maior nfase s fotos e novo padro tipogrfico. Alm disso, o jornal buscou uma padronizao com outros projetos de jornais do seu grupo, mostrando que est inserido numa instituio maior e que tem uma marca. A seguir, faz-se algumas concluses mais pontuais sobre o estudo.

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5.0 CONCLUSO

Escolhi esse tema por afinidade a rea de planejamento grfico, e tambm, por acreditar que existem poucos trabalhos relacionados a essa temtica. Iniciei o trabalho de pesquisa buscando compreender um pouco mais sobre as questes relacionadas ao meu objeto de estudo, ou seja, o projeto grfico do jornal Dirio de Santa Maria. Num segundo momento, fui at o arquivo do jornal para selecionar um pouco mais de informaes sobre o planejamento grfico do DSM. Para assim, entender como o jornal constri seus vnculos e sua familiaridade com o leitor. Desenvolvi o estudo em trs momentos: No primeiro, tratei basicamente dos aspectos gerais do jornal impresso: sua funo como sujeito que constri enunciados e os seus contratos de leitura. Foram discutidas determinadas questes sobre o jornal, como por exemplo, dispositivo significante, a identidade do jornal e as funes de sua capa para construo de uma familiaridade junto ao leitor. No segundo momento, descrevi sobre questes referentes rea da diagramao e do discurso grfico do jornal. Assim, consegui entender como a diagramao arquiteta as formas, e, atravs da distribuio de elementos visuais constri os seus discursos. Nessa parte tambm foi mostrada a importncia e a responsabilidade do design grfico na concepo de um layout. Foram descritos e discutidos elementos que colaboram para a criao de uma identidade jornalstica, desde o seu logotipo, sua tipografia, padro cromtico at suas fotos e legendas. A anlise dos projetos grficos do Jornal Dirio de Santa Maria realizada na terceira parte, onde foram verificadas as caractersticas gerais presentes na capa e interior do jornal, com base no quadro terico construdo anteriormente. A carter de concluso deste processo, observou-se que o jornal deixa de ter identidade local e aproxima-se de uma identidade do grupo, neste caso o RBS. Esta questo observada j a partir do primeiro momento, onde o jornal carregava de forma singular o nome da cidade. Hoje o DSM apresenta os traos que o vinculam a um grupo maior, assim como os demais veculos impressos deste mesmo grupo. Dessa forma, o jornal deixa de ser s da cidade de Santa Maria e passa a estabelecer caractersticas regionais, um coletivo, perdendo a identidade local. Esta tendncia nada mais do que a busca pela universalidade, caracterstica constante nos meios na era da globalizao. Esta homogeneizao do grupo permite a utilizao mtua de matrias nos seus jornais. Como os jornais do grupo RBS tendem a uma padronizao, se torna mais fcil uma troca de informaes entre os vrios veculos da empresa. 66

Neste novo projeto grfico pode-se identificar a possibilidade de uma leitura mais rpida, fatores como textos menores e assuntos trabalhados com a utilizao de recursos visuais embasam um melhor entendimento matria. Alm das caractersticas impressas, na pgina on line do jornal, algumas reportagens disponibilizam links, que visam oferecer complementos leitura. Neste momento de encerramento o trabalho cumpre seu propsito diante do que foi elaborado durante a fase de construo da pesquisa. Como fechamento desta anlise, acredito que este trabalho possibilitar um incentivo a novos trabalhos sobre o tema, assim como o desenvolvimento de pesquisas lineares e complementares ao assunto.

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