Corporaciones Los comunicadores de grandes grandes empresas son (deben ser) profesionales de p rimer nivel.

Su labor constituye un serio dilema tico, porque trabajan (y muchos de nuestra clase trabajarn) para darle buena imagen a personas legales, cuyo perf il psicolgico es el de un psicpata, un asesino en serie (quienes no entiendan la i dea, remtanse por favor al documental the corporation). Mucha gente atribuye a las marcas atributos propios de seres humanos: juventud, empata, solidaridad, u otros. Este es un trabajo adrede de nuestra disciplina. Ge nera prestigio para las corporaciones, pero y si las ideas que promovemos no son ciertas? Es fcil cruzarse de brazos y decir no es mi culpa o no es mi problema que l a empresa no sea lo que dice ser pero s lo es. Poltica Las implicaciones de nuestro trabajo tambin afectan a la sociedad como un todo, a la polis. Por lo tanto, tienen implicaciones polticas. Por qu creen que Gobbles pas a la historia como un maestro de la comunicacin? l cre la identidad aria para servir a los intereses enfermizos de Hitler y el partido na cional socialista. No se puede explicar de otra manera que una de las sociedades ms cultas del mundo haya demostrado niveles tan horrendos de antisemitismo, raci smo, y haya vibrado de emocin con los discursos del Frer. Ms de alguno pensar que estoy hablando mucho sobre realidades que no conozco tan b ien. Vale, a cualquier alemn le acepto sin problemas esta crtica. Analicemos pues una realidad ms cercana: por qu en este pas hay gente que admira a Da bbuison, Domingo Monterrosa o Maximiliano Hernndez Martnez (fuera de la camarilla que realmente se beneficia del modelo econmico vigente)? Casi puedo escuchar las respuestas: porque en tiempos de Martnez no haba crimen, y no tenamos deuda externa, porque Monterrosa y el mayor son patriotas que combatieron la amenaza comunista y salvaron al pas del totalitarismo. Quizs algn seudo analista se atreva a decir que los ltimos dos son herederos del primero en ese sentido. Las frases anteriores son discursos arraigados en un segmento importante de la p oblacin salvadorea. Es decir, son actos comunicativos que han ejercido poder, y co n l, han creado identidades de grupos sociales afines con el status quo y reprodu ctores del marco ideolgico del sistema. Es verdad que tanto en el caso alemn como en el nuestro influyen factores ms all de la comunicacin. Pero ella ha estado presente, an cuando no sea en los grandes med ios. Recuerden que TODO comunica. Como puede entenderse la estrategia de quitarle el agua al pez durante la guerra en trminos de comunicacin? En nuestra realidad ms c ercana, qu podemos decir sobre los arrestos de manifestantes en Suchitoto? Fcil: no hay derecho a disentir. Las estrategias no se piensan al azar, (y sin duda aunq ue no exclusivamente) hubo especialistas de la comunicacin tomando parte en la to ma de decisiones en ambos casos. Creo que esta exposicin no puede tener un fin claro. Espero haber cumplido con mi propsito de plantear mis dilemas en el tintero. Me pregunto qu har cuando me enfre nte en el plano laboral con ellos. La verdad es que an no lo s.