Apunte: Salir de Compras , la inversion en la imagen

Por: Carolina Aubele, Fragmento dellibro Secretos del vestidor/Eitorial Aguilar

Ir de compras es un evento maravilloso, pero, si lo concebimos como una inversin y no como un gasto, la salida debe ser pla- nificada: luego de tener claro de qu se compone nuestro guar- darropa (previa limpieza), hay que definir qu necesitamos comprar, cules son las prioridades y con qu presupuesto contamos. Lo que se compra es estratgico, cada prenda nueva es un engranaje para optimizar el guardarropa actual. Eso im- plica salir con una actitud bien despierta y estratgica, y hacer rendir el dinero al mximo sin bajar la calidad. El dinero es un medio, una posibilidad, y es tambin una forma de energa: la transformacin de la energa puesta en el trabajo o en los negocios. Si lo malgastamos en ropa, estamos administrando mal esa energa. Con frecuencia las mujeres solemos comprar ropa cuando estamos deprimidas o no nos sentimos bien. Para sentirse bien hay muchas opciones mejores, y tampoco ese es el mejor modo de adquirir nuevas prendas: en esos estados es fcil cometer errores y comprar prendas a las que luego daremos poco uso. Para salir de compras, hay que estar atenta y concentrada en la inversin que vamos a realizar. El set imprescindible es la lista de las prendas clave (para evitar que otras prendas nos distrai- gan de nuestro objetivo), un presupuesto definido (para descar- tar aquello que lo supera) y la carta de colores personal (vase el captulo 3). A las mujeres descontroladas en los gastos les conviene de- jar la tarjeta de crdito en casa y llevar el efectivo bien guardado: el lmite ser as el fondo de la billetera. Cuando estamos de viaje en lugares atiborrados de ofertas,

debemos tener los mismos cui- dados: estar de vacaciones no nos libera de la responsabilidad. Actualmente existen empresas que se dedican a asesorar en compras, personal shoppers individuales y grupales. Son ser- vicios que ayudan a concentrarse en los objetivos y optimizan la inversin. En la mayora de los casos se ahorra mucho ms dinero del que cuesta el servicio.
Lista de compras

La lista es un elemento clave: hay incluir en ella lo que necesi- tamos y sealar las prioridades, siempre teniendo en cuenta los bsicos estratgicos para optimizar el guardarropa. No se trata de comprar prendas nuevas para usar solo esas, sino prendas estratgicas para usar de una nueva forma lo que ya tenemos, con la idea de darle versatilidad y aprovecharlo mejor. En cuanto al diseo, es mejor que las nuevas prendas no sean muy jugadas respecto de las tendencias. Un buen criterio a seguir sera poder usarlas durante los prximos cuatro aos. Eso significa comprar calidad, no solo porque dura, sino por- que el diseo perdura. Es preferible comprar poco, pero de la mejor calidad que podamos en base a nuestro presupuesto.
El presupuesto y la inversin inteligente en imagen

Para salir de compras hay que definir cunto dinero gastaremos; el presupuesto tiene que tener una relacin lgica con nuestros ingresos y nuestra disponibilidad para invertir en ropa. Pero, ms all de definir el presupuesto para una salida de compras en particular, conviene empezar a racionalizar la inversin en vestuario. Para eso, el camino es determinar cunto dinero hemos destinado a ropa y accesorios, sin engaos, en el ltimo ao o los ltimos seis meses, incluyendo desde las prendas utilitarias hasta los caprichos, sin olvidarse de medias, ropa interior y zapatos, ni de las prendas que todava siguen en el ropero con la etiqueta colgada. Con esa cifra clara, podemos calcular el gasto mensual y el porcentaje que representa de nuestros ingresos. Es lgico? Es excesivo? Podramos cuidarlo ms? Les dimos uso a todas las prendas que compramos? Necesitamos invertir ms en ropa? Podemos hacerlo? Es probable que de la suma total surja que tenemos que reformular nuestro modo de comprar. Tal vez hemos adqui- rido muchas prendas a las que no les hemos dado uso, o com- prado ropa poco funcional, o mucha ropa pero pocos bsicos; tal vez hemos malgastado mucho dinero en ofertas poco tiles. No importa la cantidad de ropa que compremos, sino su cali- dad, su durabilidad y, sobre todo, la relacin entre el costo y el uso. A mayor uso, mayor inversin. A la luz de ese anlisis, podemos disear un plan estable- ciendo prioridades. Y, como estamos hablando de inversin, la imagen en el trabajo, que es de donde provienen nuestros ingre- sos, tiene que ser la prioritaria. Pero si esa zona la tenemos resuelta y nos falta ropa para el tiempo libre o prendas para ir a gimnasia, esa ser la prioridad. Se ahorra mucho dinero teniendo claro qu se necesita y comprando prendas que solucionen problemas.

Comprar ropa porque nos parece barata pero no nos sa- tisface del todo, con la idea de que estamos haciendo un buen negocio, genera la sensacin de que lo que tenemos nunca es suficiente. Es preferible invertir en dos buenos trajes de bao, por ejemplo, que comprar cuatro en liquidaciones. Esos dos trajes de bao nos ayudarn a sentirnos divinas y son una buena base para ir renovndolos poco a poco en cada tempo- rada. Es una manera de ir armando un archivo y gastando el dinero de un modo ms inteligente.
Cmo comprar en liquidaciones y outlets

Los mejores meses para comprar son enero y febrero y junio y julio: es cuando se consiguen los mejores precios y es el mo- mento ideal para acceder a prendas de marca que en temporadaresultan caras. Para aprovechar las liquidaciones y outlets conviene tener en cuenta algunos consejos: Cuidar que las prendas no estn falladas y que sean de buena calidad. Muchas marcas buenas venden prendas de mala calidad producidas exclusivamente para los outlets, que representan un gran negocio. Nunca hay que comprar algo chico aunque nos guste mucho y nos resulte til. S se puede comprar algo ms grande, pero nunca ms de dos talles, porque luego es difcil achicar la prenda sin perder las proporciones del diseo. En caso de que pensemos usarlo la temporada prxima, conviene guardarlo y achicarlo cuando llegue el momento, por si nuestra figura cambia. Es preferible comprar prendas bsicas de muy buena calidad, que funcionen como comodines, que prendas de colores muy jugados o de estilos que son el ltimo grito de la moda de la temporada que se est yendo, porque no van a volver la siguiente. Adquirir prendas de media estacin permite usarlas un buen tiempo apenas compradas. Nunca hay que comprar algo de lo que no estemos com- pletamente seguras o no nos guste del todo, ni prendas defectuosas o manchadas por ms que las vendedoras insistan en que la mancha sale. Cuando nos proba- mos una prenda, hay que atender a esa intuicin que tenemos de que tiene algn defecto o no nos queda tan bien.
Consumo responsable

No podemos ignorar que la industria textil es una de las ms dainas para el planeta. Los suelos y reas de siembra se estro- pean por el uso de pesticidas y fertilizantes, y la produccin de fibras es tan contaminante como los desechos de tintoreras (cloro y tintes sintticos) que van a parar a las aguas de ros o napas. Muchas son las personas que trabajan en la produccin de fibras o en las tejeduras y tintoreras que sufren consecuencias dainas sobre su salud, ms all de las condiciones laborales indignas de muchos trabajadores de esta industria, lindante con frecuencia con la ilegalidad y la esclavitud. Tampoco puede ignorarse el destino de los residuos textiles, se trate de su reutilizacin, su reciclaje o su eliminacin. Los residuos son un gran problema en este mundo. Hoy, aun con la mitad de la humanidad situada por debajo del umbral de pobreza, se consume veinte por

ciento ms de lo que la Tierra consigue renovar, y una parte de estos resi- duos son textiles. Si bien es cierto que las fibras sintticas ofrecen infinidad de ventajas (pueden teirse con facilidad, las telas son durables y de colores permanentes, los tejidos mantienen su forma y son de secado y plancha fcil), se trata de productos de la industria petroqumica, una de las ms perjudiciales para la ecologa del planeta, productos que no son biodegradables en absoluto. A partir de la conciencia de los daos provocados al me- dio ambiente o a los consumidores y de las inequidades con los trabajadores vinculados a la industria textil, hace unos aos ha comenzado a desarrollarse la ecologa textil y el diseo sus- tentable, un mtodo global y completo para la creacin de productos y sistemas que no perjudican el ambiente, que son social- mente equitativos y econmicamente viables. Qu significa esto? Que el diseo debe ofrecer beneficios mensurables desde el punto de vista ecolgico; que debe cubrir las necesidades de todas las personas implicadas en su produccin, uso, desecho o reutilizacin; y que debe ser competitivo en trminos de mercado. Si bien es una responsabilidad moral estar al tanto de los problemas de ecologa mundial y de cmo revertirlos, es en la sumatoria de pequeas elecciones en nuestra vida coti- diana donde desempeamos un gran papel; todos formamos parte de una cadena aunque queramos ignorarlo. Como el consumo activa el proceso industrial, tenemos una responsa- bilidad como consumidores. El consumo inteligente genera cambios.