Posicionamiento

en Buscadores (SEO) para Peridicos

Seminario Costos e Ingresos Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) San Salvador, El Salvador 03/08/10

La Agenda para Hoy en lo Que Reere a SEO

Parte 1 : Teora Parte 2 : Prctica

Contenido
Introduccin The Big Picture (la foto completa) El Proceso de SEO Los Tres Pilares del SEO Listas de Tareas (checklists) Lo Que Se Debe Evitar Herramientas Prximos pasos

Agenda para Hoy en lo Que Reere a SEO (Prctica)

Estudio de palabras claves (keyword research) Anlisis competitivo (competitive research) Anlisis de homepage Ejercicio de prximos pasos

Introduccin
Quines Somos?

Rodrigo Stockebrand
9 aos de experiencia SEO Chileno - Floridiano (Miami) Ingeniero algortmico Programador Speaker conferencista Socio de Insite Apasionado por SEO 3 aos en Google (Algorithm Engineer Ingeniero Algortmico) Ms de 5,000 palabras claves optimizadas a posicin #1 Agencias/Consultor

Finn Samsing
12 aos de experiencia en marketing y estrategia de empresas Asesor de empresas tales como Microsoft , Ernst & Young, Motorola, ASOEX, Chilean Fresh Fruit Association y Wines of Chile Agencias/Consultor

Chileno, Ingeniero Comercial Fundador y socio de Insite Speaker conferencista SEO Apasionado por el marketing digital

Algunos Clientes de Insite Digital Marketing

Publishing Otros

Acerca de Insite Digital Marketing

Fundada en el ao 2007. Presencia en Santiago, Miami y Bogot.

Qu Es y Qu Hace Insite?
Asesora y experiencia en SEO y SEM. Especializacin en industrias de publishing, retail, consumo masivo, turismo, automotriz y farmacutico

Insite Digital Marketing se especializa en desarrollar soluciones de marketing digital destinadas a maximizar el valor de la presencia en Internet de las empresas

15+ aos de experiencia conjunta en dar soluciones de marketing digital. El conocimiento de nuestros profesionales son nuestro principal activo: periodistas, publicistas, informticos e ingenieros conforman nuestro equipo Conjugamos estrategias y tcnicas de marketing digital de alta especializacin unido a un frente de soluciones creativas que nos diferencian

The Big Picture " La Foto Completa

Revisin del mundo SEO Optimizacin de Motores de Bsqueda en 7 minutos

Qu es SEO?
Search Engine Optimization (SEO) Optimizacin de Motores de Bsqueda. Conocida en espaol como posicionamientoo alta en buscadores La optimizacin de pginas busca maximizar el potencial de posicionamiento en los buscadores Es, dentro de las alternativas de marketing digital, la ms efectiva para atraer visitas a un sitio y la que logra mayores tasas de conversin. Mercadeo + Ingeniera / Ciencia + Arte La optimizacin se hace pgina a pgina para 1-2 palabras claves

La Diferencia entre SEO y PPC "

Optimizacin de Motores de Bsqueda y Enlaces Patrocinados

La Diferencia entre SEO y PPC "

Optimizacin de Motores de Bsqueda y Enlaces Patrocinados

La Diferencia entre SEO y PPC "

Optimizacin de Motores de Bsqueda y Enlaces Patrocinados

Enlaces Patrocinados pagados

SEO no afecta estas posiciones SEO afecta estas posiciones naturales. No se paga por estar aqui

Cmo Funcionan los Buscadores?

Los buscadores envan robots/araas/ crawlers/bots rastreadores. Estos buscan pginas en la Web que sean relevantes a la palabra clave; la que potencialmente buscar un usuario a futuro. Los crawlers siguen estos pasos: Rastrean (1) Indexan (2) Calculan (3) Denen Posiciones (4) Las pginas son indexadas en servidores en uno de dos lugares: Index Principal Index Suplementario

0
enciendo golfo de Mxico

1 2 2

4 4

Qu Ven Los Crawlers rastreadores?

Lo que ve Google Lo que vemos nosotros

Cmo Funcionan los Buscadores?

Los crawlers rastreadores leen una pgina escaneando slo el texto (sin incluir imgenes o el diseo) Leen de arriba hacia abajo y de izquierda a derecha. Los crawlers rastreadores encuentran las pginas: Al darles aviso que hay pginas nuevas Directorios Detectando enlaces/links desde otras pginas En forma natural

Cmo Funcionan los Buscadores?

Cmo Funcionan los Buscadores?

Cul es el Valor de SEO?

Trco Reconocimiento de marca (branding) Autoridad Suscripciones pagadas Page Views vistas de pgina Ms valor para publicidad

Centrmonos en Google. Es el buscador:

Ms usado en Latino Amrica El preferido por los usuarios El ms conable El ms asociado a SEO Que ms trco gestiona Al cual se debe apostar en el largo plazo

El Valor de Estar #1
Los estudios de eye tracking muestran el comportamiento visual que >enen los lectores ante los resultados presentados en una bsqueda. El l>mo estudio de Enquiro analiz el comportamiento en los tres principales motores de bsqueda:

Cmo es percibida la relevancia? Cmo escanean los usuarios los resultados? Cul es la interaccin con los motores de
bsqueda?

Cmo se pueden aprovechar estos datos

para sus campaas?

El Valor de Estar #1
El 80% de visitas percibidas por los motores de bsqueda proceden de la zona caliente a la izquierda. Aproximadamente 75% de los clicks provienen de las posiciones 1 y 2.

La Variedad de Resultados Que Ofrece Google

Google Web Google Noticias Google Ms Opciones Ultimas 24 hrs. Timeline Wonderwheel Google Universal

La Variedad de Resultados Que Ofrece Google

El Proceso de SEO
Cmo Se Arma una Campaa?

El Proceso de SEO
1.Revisar = Un Anlisis Relativo (incluye landscape competitivo) 2.Investigacin = Respecto a la superposicin de valor entre ustedes y el visitante potencial 3.Planicar = Ordenar y Priorizar 4. Ejecutar = Tomar Accin 5. Medicin = Se Mide el Impacto y Resultados
4. Ejecutar 3. Planicar 1. Revisar

5. Medir

2. Investigar

Qu Se Necesita Para SEO?

Experiencia en SEO Escritores y editores de artculos con conocimiento SEO Herramientas de gestin y medicin. Seguimiento a las estadsticas Tracking a Google Webmaster Tools Conexin FTP o contactos tcnicos Reuniones frecuentes Mucha paciencia: es una maratn con obstculos y no una carrera de 100 mts. planos

3 Pilares de un Peridico Orientado al SEO

Lo Ms Importante para Tener un Sitio Optimizado

3 Pilares de un Peridico Orientado al SEO

Bajo Alto Impacto Alto

Enlaces/Links
Dicultad

Contenido Tcnico
Tiempo Largo Plazo

Bajo

Corto Plazo

Pilar 1: Tcnico
La Optimizacin de la Arquitectura y Programacin del Sitio

Consideraciones Tcnicas Principales

Saquen los cdigos JavaScript fuera del cdigo fuente Eviten el uso de Flash y AJAX (hay alternativas) Tengan un sitemap XML Tenga un sitemap HTML Deben tener un feed XML de Google News Tengan una carpeta de robots.txt Siempre ubiquen el contenido antes que el cdigo (dentro del cdigo fuente) Asegrense que las pginas carguen rpido en los navegadores Usen la etiqueta de canonicalization para evitar problemas de duplicidad de contenido (especialmente si usan cookies o sesin IDs)

Consideraciones Tcnicas Principales: La Accin de Sacar Javascript y CSS Fuera

Pgina

JavaScript no se encuentra en la pgina, esta aqu: jsaqui.js

Carpeta JavaScript Todo la programacin de JavaScript se encuentra aqu. Se evita as el exceso de peso/carga de la pgina

Consideraciones Tcnicas: Entendiendo Progressive Enhancement

Consideraciones Tcnicas Principales: Sitemaps XML y HTML

Mapa de Sitio HTML Mapa de Sitio XML (slo para crawlers)

Consideraciones Tcnicas: Entendiendo el robots.txt

Usen el robots.txt para restringir a los rastreadores respecto a lo que pueden indexar

Sin robots.txt

Con robots.txt

Entendiendo Google News (News XML)

Google News XML

Entendiendo el Contenido Duplicado y El Redireccionamiento de Pginas (301/302)

Entendiendo Contenido Duplicado y el Meta Canonical

Entendiendo el Contenido Duplicado - Source Link

Original
Enlace del source
Indicacin a los buscadores sobre quien tenia el contenido original

Copiada
Enlace a source

En vez de usar enlaces relativos (como: <a href="../>Home</a> ) utilicen enlaces absolutos <a href="http://www.seomoz.org">Home</a>

Continuacin de las Consideraciones Tcnicas

Incluyan las palabras claves en el URL Usen slo el - para separar palabras claves y no el _ jugadores-futbol-colombianos (BIEN) jugadores_futbol_colombianos (MAL) Dejen, por lo menos, tres nmeros al nal de URL para identicar cada artculo (Google News lo requiere) Tengan URLs estructuradas: Ejemplo: http://www.eltiempo.com/noticias/deportes/futbol/copa-mundial-2010-africa/jugadores Ejemplo: Un artculo sobre el Banco de Chile URL Malo: http://www.emol.com/238192?askwo&103 URL Medianamnete OK: http://www.emol.com/noticias/el_banco_de_chile_238192?askwo&103 URL Ideal : http://www.emol.com/noticias/chile/nancieras/empresas/banco-de-chile/238192

Consideraciones Tcnicas Principales cont.

Denle instrucciones a los buscadores para que indexen las carpetas de imgenes (las ms importantes) Usen las etiquetas meta noindex, nofollow cuando no deseen la visita de un crawler (pginas HTTPS y pginas con contenidos pagados) Usen breadcrumbs para demostrarle la jerarqua del sitio a los crawlers (con la misma estructura que estn usando en los URLs y en la etiqueta de <Title> Siempre usen 301 para re-direccionar pginas. Slo usen el 302 cuando el cambio es slo temporal (<8 semanas) Tengan una pgina de error (404). Debe contar con la barra de navegacin principal y la mapa de sitio HTML Eviten el uso de pagination (pg 1 2 3 4 5 6 7 8 9)

Pilar 2: Contenido
La Optimizacin del Contenido (texto editorial, imgenes y hasta el texto de programacin que slo ven los buscadores)

Consideraciones Principales del Contenido

Hagan keyword research cada vez que escriban un artculo; para asegurarse de elegir el(las) palabras claves en torno a las cuales se desarrollar el artculo. Piensen como usuario: como ustedes buscaran en Google Elijan 1-2 palabras claves centrales para el desarrollo del tema de cada pgina. Estas sern utilizadas indistintamente en todas/varias reas potenciales de optimizacin Anticpense a las noticias y eventos lo ms posible. Estn alertas al resto de Internet. Optimicen artculos para trminos o frases claves compuestas por 1-2 palabras No se preocupen de los trminos de la barra de navegacin, pero si sobre su presencia en otras reas editoriales: etiqueta Ttulo etiqueta H1 en el cuerpo <BODY> del artculo

Consideraciones de Contenido cont.

Usen la palabra clave que sea ms relevante al artculo (ej.: Luis Miguel) en la primera lnea del cuerpo del contenido (lo ms arriba en la pgina posible) en vez de al nal o en el medio Programen el sistema de CMS para que automticamente escriba la etiqueta del ttulo de la pgina <TITLE> y las etiquetas de Headings (ej.: <H1>) con la palabra clave principal utilizado en el nombre del artculo Asegrense que el ttulo de la pgina <TITLE> empiece con la palabra clave Revisen que el ttulo de la pgina <TITLE> no sea ms extenso de 65 caracteres Escriban el ttulo de la pgina as: <TITULO DEL ARTICULO> - <LA CATEGORIA DONDE VIVE EL ARTICULO> <EL NOMBRE DEL PERIODICO> Por ejemplo: un artculo con el ttulo Luis Miguel Hospitalizado tendra las siguientes consideraciones <Ttulo de Pgina> Luis Miguel Hospitalizado - Msica - La Nacin <Ttulo de etiqueta H1> Luis Miguel Hospitalizado URL: http://www.lanacion.com/noticias/mundiales/msica/cantantes/luis-miguel/luis-miguel-hospitalizado. 813 Ubiquen el contenido en la etiqueta <BODY> lo mas arriba posible dentro de la pgina (lnea 125 antes en el cdigo fuente)

Consideraciones de Contenido cont.

Cuando muevan un artculo al Homepage, asegrense de crear pginas especiales para esos artculos (ej.: una pgina especial para toda la noticia de Luis Miguel). Dejen un espacio para la descripcin meta. Dejen que los buscadores llenen automticamente esa informacin (muchas veces es ms relevante para el usuario y para el posicionamiento) Siempre llenen la etiqueta de meta keywords (para Google no es relevante, pero si lo es para MSN y Yahoo). Usen no ms de 10 palabras claves. Procuren que la palabra clave este entre 5-7% de todo el texto en la pgina (keyword density). Eso si NUNCA escriban de una forma en que el usuario no pueda entender lo que escribieron. Traten que la palabra clave est presente 1-2 veces como texto ancla (anchor text). Por ejemplo, si estn optimizando un artculo para Luis Miguel hospitalizado, tengan un pedazo de texto en el artculo que dice Luis Miguel y que lleve a el usuario a la pgina principal de Luis Miguel (Wikipedia usa esta tcnica bastante y les sirve mucho). Asegrense que cada imagen en la pgina tenga un nombre en la etiqueta <alt> y <long desc> . Es preferible que sea un nombre con la palabra clave para lo cual se esta optimizando la pgina.

Pilar 3: Enlaces
La Ganancia de Enlaces de Valor: Atraer Ms Visitas al Sitio y Llamar Ms la Atencin de los Buscadores

Consideraciones de Enlaces
Anzuelo de Contenidos (link baiting) Uso de nofollow Aumenten su evaluacin de credibilidad (trust rank). Saquen provecho a que otros los linkeen (code snippets, conos de social media y bookmarking).

Checklists
Guas para Optimizar

Checklist Tcnico
" Mapa de sitio HTML " Mapa de sitio XML " Mapa de sitio Google New XML " Carpeta con robots.txt " JavaScript fuera del cdigo fuente " Uso de "Progressive Enhancement" " Cdigo se encuentra abajo del contenido enl el cdigo fuente " Tamao de la pgina es menor de 101 Kb " No se usa mtodos de cloaking " En pginas
con contenido duplicado se usa la etiqueta canonical

Checklist de Contenido
" " " " " " " " "
La palabra clave se encuentra en el ttulo de la pgina <TITLE> El ttulo no tiene ms de 65 caracteres El ttulo tiene la estructura: Nombre del Articulo > Nombre de la Categora > Nombre del Peridico La palabra clave est en la etiqueta <alt> de cada imagen (un nombre diferente para cada imagen) Palabra clave est en la etiqueta <H1> Se utiliza- como separador en las URLs

" La palabra clave est en el <body> con un keyword density entre el 5% y 7%

Palabra clave del <body> se encuentra ubicado lo ms arriba posible en el HTML. La palabra clave est presente como texto ancla por lo menos una vez ( y <4) Otros enlaces presentes en la pgina, que conducen a contenido no relevante, tienen la etiqueta nofollow

Checklist de Enlaces
" " " " " " " " "
Cada articulo tiene por lo menos dos enlaces: uno al homepage, y el otro como texto ancla; apuntando a la categora del artculo Artculos creados como "link bait" para atraer enlaces Artculos empujados por herramientas de "seeding" Artculos enviados a redes sociales Cada artculo tiene conos que facilitan su inclusin en redes sociales (ej: AddThis) El logo de la compaa est enlazado al homepage Todos los sitios en el portal estn conectadas por enlaces en el mapa de sitio HTML.

" El acceso al mapa de sitio HTML se encuentra presente en el footer de cada pgina
Ninguna pgina tiene ms de 100 enlaces/links No se encuentran enlaces pagados

Cosas Para Evitar

Para evitar caer en la lista negra ("blacklist") o sandbox de Google

Cosas Para Evitar

Paginas splash/doorway Texto con fuente pequea (menos de 7) Texto escondido (en el cdigo, o con en el mismo color que el background) Navegacin Faceted (AJAX) El Re-direcionamiento de pginas usando el meta refresh Ms que 100 enlaces en una pgina El uso de cloaking (mostrar una pgina diferente al buscador y al usuario) Contenidos duplicados

Herramientas
Para su campaas SEO

Herramientas
Keyword Research Competitive Research Rank Checking Tutorials/Training/Education

Prximos Pasos
Qu Hacer?

Prximos Pasos

Auditora completa del sitio Anlisis del posicionamiento actual y deteccin de oportunidades Clculos ROI para SEO Determinar con los programadores/CMS respecto a las limitaciones tcnicas Workshop tcnicas, de contenidos, y de enlaces

SEO en Imgenes
Conceptos y Mejores Prcticas de SEO

Subo todo este camino y me dices que ESTE es el propsito de la vida!?

Prctica

Workshop

Herramientas para Anlisis de Palabras Claves

Google Keyword Tool Google Trends Google Insight for Search Wordstream Word Tracker Trellian Keyword Discovery

Herramientas para Analizar a la Competencia

SEM Rush Demo Keyword Spy Demo AdGooRoo Google Keyword Tool (w cost)

Herramientas para Analizar a la Competencia

Herramientas para Medir Posicionamiento

SEO Book Rank Checker LA Rank Checker Web Positions Gold WebCEO

Blogs que deben leer

SEO Book (Ingles) www.seobook.com SEO Charlie (Espaol) www.seocharlie.com SEO Moz (Ingles) www.seomoz.org Matt Cutts (Ingles) www.mattcutts.com

Workshop Tcnico
Esta es una de las pginas web para lo cual es importante atraer trco. Obviando el contenido de la pgina: qu cosas podemos hacer desde el punto de vista de optimizacin SEO? Listen 10 cosas.

Workshop de Contenido
Acaba de salir la noticia: desaparecieron las pirmides de Giza en Egipto. Usando lo que hemos aprendido, debemos hacer lo siguiente:
Elija la palabra clave o frase que van a usar como foco del artculo Escriba el ttulo de la pgina donde va a residir el artculo Escriba el Heading del artculo Escriba el artculo. No importa lo que escriban. Slo consideren el uso de la palabra clave, la frecuencia, y la posicin.

Workshop de Enlaces
Encuentren cinco sitios que sean relevantes y buenos que tengan el potencial de generar un enlace/link a su artculo. Escriban tres ideas de cmo podran crear "link baits" relacionados al tema de su artculo Otro sitio acaba de copiar su artculo. Qu podran haber puesto en el articulo para mostrarle a los rastreadores que ustedes tenian la versin original del contenido?

Sesion de Preguntas
Teora Prctica General Sitio/Caso Especco

Gracias!
Rodrigo Stockebrand Managing Partner EEUU +1 (305) 926-9479 Chile +56 (2) 656-7431 rstockebrand@insite.cl Skype: rodrigostockebrand Twitter: @RoDr1g0