Ciclo de Vida del Producto y Desarrollo de Productos Nuevos

Ciclo de vida del producto

Al igual que las personas los productos tienen un periodo de gestacin, nacimiento, crecimiento, madurez, declinacin y finalmente abandono. Esto es lo que se conoce como ciclo de vida del producto y se define en funcin de dos dimensiones: el volumen de ventas y las utilidades.

Prolongacin del ciclo de vida

El desarrollo de nuevos productos

1. 2. 3. 4. 5. 6. Generacin de la idea Seleccin del producto Diseo preliminar Construccin del prototipo Pruebas Diseo definitivo del producto

Generacin de la idea
Definicin de producto:
por la necesidad que cubre y por el modo de cubrirla (la tecnologa utilizada)

De ah que la fuente de generacin de nuevos productos sea doble:

Externa: Interna:

dentro de la empresa I+D esencialmente

sugerencias de clientes

Nota: Es la misma idea que estrategias en la introduccin de productos con otro criterio de clasificacin

Seleccin de ideas

Las ideas generadas en la primera fase pasan por un triple filtro: Se puede vender? Se puede fabricar?
Filtro Tcnico

Filtro de mercado

Es rentable fabricarlo y venderlo?

Filtro Financiero

Mtodo de seleccin
Caractersticas Producto A Producto B Producto C Ponderacin Volumen mercado Proteccin Patentes Compatibilidad estrategia Margen Lealtad a la marca

B MB E M R ?

M M MB MB MB ?

E E R R B ?

10% 20% 25% 5% 40% 100%

TOTAL

MTODO DE SELECCIN
1.- Escoger caractersticas relevantes 2.- Establecer importancia de cada una de ellas y asignarlas peso especfico consecuentemente 3.- Valorar estas caractersticas respecto a cada producto potencial en una escala concreta 4.- Obtener las calificaciones medias ponderadas para cada producto A continuacin es recomendable someter los productos a algn criterio financiero de jerarquizacin, por ej. VAN

3
Costo

Diseo preliminar
Especificacin completa del producto a lo largo de los 3 ejes

Calidad

Construccin del prototipo y 5 Pruebas

El prototipo debe parecerse lo ms posible al producto final

Las pruebas son en dos frentes:

Mercado: aceptacin por potenciales clientes Funcionamiento: comprobar cada una de sus especificaciones tcnicas

Diseo definitivo del producto

Se incorporan los cambios considerados oportunos en las fases anteriores Se desarrolla la tecnologa de proceso o fabricacin Se desarrollan controles de calidad Se disean procedimientos de pruebas de rendimiento