A INFLUNCIA DA MDIA NOS HBITOS DE CONSUMO DA CLASSE EMERGENTE NO BRASIL

JULIANO LOPES NUNES

RESUMO

O Brasil nas ltimas dcadas, e em especial ao longo da ltima, gerou um fenmeno socioeconmico nico no mundo, grande parte da sociedade brasileira sofreu intensas alteraes, a ascenso da classe emergente proporcionou profundas mudanas na estratificao social a que o Brasil foi submetido ao longo de sua histria, um novo panorama econmico se desenhou e hoje grande parte dos recursos financeiros se encontra nas mos da atual classe C, o que gera interesses por parte da mdia em atrair a ateno desses novos consumidores em potencial, para tanto, se utiliza de meios de influenciar e criar novos hbitos de consumo e assim conquistar essa importante parcela de mercado. As telenovelas tem papel importante nesse processo de conquista, uma vez que transmitem a sensao de bem estar ao apresentar padres de vida das personagens e incentivar o telespectador a adquirir os bens e servios necessrios para tanto. Os novos hbitos de consumo vo se desenvolvendo e com isso novos meios de varejo tambm, hoje grande parte das compras se d pela internet, e as empresas esto cada vez mais atentas a isso, novos produtos e servios direcionados

exclusivamente a classe emergente so a nova estratgia de grandes empresas para atrair esse pblico. Esse bombardeamento de produtos causa novos hbitos e desejos de consumo, o que pode vir a causar problemas financeiros a essa parcela social, contudo tambm h uma maior

conscientizao por parte dos emergentes do seu atual status e at onde deve chegar.

ABSTRACT

Brazil in recent decades, and especially over the past one, generated a socioeconomic phenomenon unique in the world, much of Brazilian society has undergone intense changes, the rise of the emerging class brought profound changes in social stratification that Brazil has undergone throughout its history, a new economic landscape was designed and today much of the funding is in the hands of the current class C, which generates interest from the media to attract the attention of new potential customers to do so, using means of influence and create new habits of consumption and to achieve this important market share. The soap operas have an important role in this process of conquest, since they convey a sense of wellbeing by presenting the characters' living standards and encourage the viewer to purchase goods and services required to do so. The new consumption habits has been developed just like new means of retail also, today most of the shopping is done online, and companies are increasingly aware of this, new products and services targeted exclusively to the new emerging class are the strategy for large companies to attract that audience. This bombardment of new products introduces new habits and desires of consumption, which could cause financial problems to this part of society, but there is also a greater awareness of the emerging class about their current status and up to where it should go.

INTRODUO

A mdia como veculo de comunicao de massa, gera, atravs de macias inseres publicitrias nos mais variados meios de comunicao, hbitos de consumo em cada um dos nveis da pirmide social, sendo que as classes menos abastadas sofrem mais com essa influncia no tocante a anseios muitas vezes no realizados devido sua precria situao financeira.

A utilizao de programas populares, e muitas vezes popularescos, que se notabilizam pela linguagem de fcil acesso e por apresentadores com um alto grau de penetrabilidade junto s massas tambm outro fator de influncia, uma vez que programas populares atingem grandes nveis de audincia, e, portanto so veculos de grande importncia para empresas que buscam esse pblico. Contudo compreensvel que os hbitos de consumo venham se modificando ao longo da ltima dcada, visto que um nmero expressivos de brasileiros migrou das classes D e E para a classe C, que atualmente responde por mais da metade da populao brasileira, segundo dados do IBGE, so mais de cem milhes de brasileiros pertencentes a essa nova classe emergente, e graas a uma melhoria em seu nvel socioeconmico, vidos por realizar antigos sonhos de consumo. Essa massa social recm-ascendida para a classe C passou a usufruir de condies de consumo at ento irrealizveis, e, portanto se v em um paradoxo, aproveitar esse momento de crescimento econmico para em fim desfrutar de alguns bens de consumo finalmente acessveis como uma casa prpria, um automvel, educao, sade, lazer e segurana, e em muitas vezes contrair dvidas, ou se precaver financeiramente e gradativamente adquirir esses bens. O desejo de se discutir tal assunto surgiu em decorrncia do interesse, por parte das empresas, no crescente poder aquisitivo dessa classe, e da consequente acirrada concorrncia das campanhas publicitrias que se intensificam para atrair a ateno dos emergentes. Esse trabalho visa abordar e discutir esse assunto luz de dados estatsticos e montar um panorama atual dos hbitos de consumo da classe emergente no Brasil. e, portanto contribuir na compreenso desse fenmeno socioeconmico. Ao longo do presente artigo, com o desenvolvimento do tema proposto, sero apresentadas ao leitor, informaes e grficos ilustrativos de fcil compreenso, obtidos atravs de pesquisas bibliogrficas, metodologia utilizada pelo autor na elaborao deste trabalho, material no qual se baseiam as consideraes aqui presentes.

O PODER DA MDIA

Definio de mdia segundo o dicionrio AURLIO: Mdia [Do ingl. media.] S. f. 1. Designao dos meios de comunicao social, como jornais, revistas, cinema, rdio, etc. 2. Propag. Setor de uma agncia de propaganda [q. v.] que planeja e coordena a veiculao de anncios, filmes, cartazes, etc. (Dicionrio Aurlio, 2 edio, 26 impresso p.1133). Como demonstra a definio acima, a mdia um conjunto de meios de comunicao, e como tal detentora de um grande poder de persuaso, se no vejamos, salvo rarssimas excees, toda marca necessita de divulgao para atingir seu pblico-alvo e, por conseguinte se utiliza de todos os meios possveis de comunicao para conquistar fatias maiores de mercado. O poder de persuaso da mdia junto ao pblico se nota com o incremento do consumo, em muito devido a uma melhoria no poder aquisitivo das classes menos favorecidas que devido a uma nova conjuntura socioeconmica esto realizando antigos sonhos de consumo. A mdia conquista essa classe emergente ao propor um novo estilo de vida com requintes at ento inatingveis por essa massa ascendente, com a utilizao de inseres publicitrias em programas ou publicaes de cunho popular e com apelo emocional de modo que o possvel consumidor entenda a mensagem e se torne um cliente e/ou usurio da marca em questo. Outro ponto preponderante a ser discutido o fato de que o maior meio de comunicao do pas, a televiso, responsvel por atingir milhes de telespectadores se tornou ao longo do tempo o principal meio de entretenimento das classes menos abastadas e, portanto, se dedicou a atingir esse pblico com programas que tivessem esse apelo popular com apresentadores capazes de se identificar com a massa e assim se tornarem formadores de opinio, e consequentemente garotos-propaganda de determinadas marcas.

Embora esse artigo se atenha ao poder de influencia no consumo, no se pode negar a influencia em outras reas.
Na atualidade, a mdia possui profundas ligaes com interesses polticos e econmicos, especialmente no Brasil. Essa tendncia faz com que os meios de comunicao sejam no apenas transmissores de mensagens, mas tambm fomentadores de crenas, culturas e valores destinados a sustentar os interesses econmicos e polticos que representam. A mdia possui caractersticas de instantaneidade e simultaneidade que influenciam processos educativos e cognitivos, percepes e vivncias. Hoje, h o jornalismo on-line, a televiso, a internet, filmes, vdeos, rdios e tantos outros meios que esto em todo lugar e em qualquer tempo. Esses veculos de comunicao so capazes de atingir praticamente todos os segmentos sociais, tendo em vista os diversos tipos de linguagem que adotam. Tal conjunto de meios tem a funo de transmitir conhecimento, informao, entretenimento, opinio, publicidade e propaganda. Por isso,

compreendemos a mdia como espao de fora e poder, capaz de atuar na formao da opinio pblica e no desenvolvimento das pessoas. Por ter a capacidade de atingir grandes contingentes de pessoas, a mdia considerada um patrimnio social fundamental para que o direito comunicao possa ser exercido. [...] (FANTAZZINI, 2011 p. 1)

Como diz Fantazzini em seu artigo O poder da mdia e os caminhos para a democratizao dos meios de comunicao, a mdia se notabiliza pelo poder de persuaso, capaz de influir diretamente na formao de opinies e construir conceitos polticos, econmicos e sociais. Obviamente no se quer aqui desmerecer o papel informativo que a mdia representa e oferece, contudo este trabalho visa discutir o modo como a explorao indiscriminada de alguns meios de comunicao afetam os hbitos de consumo da populao ao oferecer novos conceitos de qualidade de vida.

INFLUNCIA DA MDIA NO CONSUMO

Diariamente somos bombardeados por propagandas, na televiso no rdio, no trem, no metro, quando assistimos novela, programas de entrevistas e jornal, a mdia est sempre presente em nossas vidas

at mesmo quando no percebemos. A mdia nos influencia diretamente, e interfere nas escolhas e at mesmo nas nossas preferncias, ditando moda, criando um conceito de vida. [...] as novelas, o corte de cabelo da atriz, o programa de tv de domingo, [...] Vemos a influencia da mdia no apenas nos bens de consumo, mais em tudo que nos rodeia na escolha de um CD, o gosto musical, na escolha de um candidato na poltica. [...]. (MATOS, 2008 p. 1)

Muitas vezes somos levados a fazer escolhas sem mesmo perceber o nvel de influncia a que somos expostos diariamente, decises simples tais como, que roupa usar ou que estilo de msica ouvir, ou complexas como, que candidato votar, ou que profisso seguir, podem ser influenciadas pela mdia, que se utiliza de vrios expedientes, tais como propagandas ou anncios nos mais variados veculos de comunicao, inconscientemente as vezes passamos a desejar coisas ou agir de determinada maneira apenas por se identificar com personagens ou opinies de determinados formadores de opinio, Os crescentes nveis de consumo demonstrados por diversos institutos de pesquisa no se devem apenas a uma evoluo socioeconmica brasileira, mas em muito influncia exercida pela mdia nas classes emergentes, o bombardeamento dirio de informaes ao qual somos submetidos, faz com que se desperte o desejo do ser e do ter, afinal com a globalizao e com o acesso informatizao, todos querem ser aceitos em grupos sociais e estar minimamente equiparados aos padres vigentes, ou seja, em uma era onde a socializao se faz sem sair de casa e em frente a uma mquina, todos desejam ser parte de algo, ou possuir algo que os faa se sentir engajados em determinados grupos sociais. Ao se analisar mais de perto a influncia da mdia se percebe a importncia de determinada programao em horrio nobre da televiso, tais como telenovelas, reality shows, programas de auditrio, etc., cada apario de uma marca ou produto mesmo que de maneira discreta em um desses programas pode influenciar o desejo de consumo para esses produtos. O marketing vem cada vez mais se utilizando dessa ferramenta para atingir seus pblicos-alvo, mesmo com custos mais altos do que as

propagandas convencionais em intervalos de programao, as inseres publicitrias em programas de grande audincia tem maior aceitao pelo pblico visto que a ao mais sutil e, portanto mais propensa passividade dos telespectadores, que em muitos casos mudam de canal durante o intervalo comercial. Com esse expediente a mdia acaba fazendo com que as pessoas percam de certa forma, o senso crtico e se tornem quase que refns de um bombardeamento de marcas e produtos que imperceptivelmente levam ao desejo de consumo. Cada cidado submetido a uma enxurrada de comerciais e propagandas diariamente, a grande quantidade de informaes a que somos expostos em nosso cotidiano faz com que seja impossvel assimilar mais que apenas um pequeno percentual delas, esse fato resulta em um acirramento ainda maior na disputa da ateno do pblico, cada meio de comunicao tenta extrair o mximo de seus usurios. Obviamente cada veculo de comunicao faz uso de diversas ferramentas para se comunicar com seu pblico, por meio de uma linguagem publicitria direcionada capaz de transmitir o recado e despertar o desejo de consumo. A mdia vem sofrendo modificaes ao longo do tempo, meios de comunicao que outrora eram veculos de massa, hoje perderam espao ou se tornaram restritos a pblicos menores, ao passo que novos meios de comunicao vo se popularizando e ocupando uma fatia cada vez maior da populao. A globalizao trouxe uma nova era na comunicao impulsionada pela informatizao da mdia, hoje a internet se tornou um meio importantssimo de difuso de informaes e, portanto formadora de opinio, esse novo mercado que se agiganta dia a dia passou a ser disputado pelas campanhas publicitrias, que enxergam novas oportunidades de divulgar marcas e produtos a pblicos cada vez maiores.

quantidade

de

vendas

pela

internet

vem

aumentando

consideravelmente nos ltimos anos, segundo matria publicada no site veja.abril.com.br, no dia 22 de maro de 2011, As vendas de bens de consumo pela internet cresceram 40% em 2010, para 14,8 bilhes de reais, [...] as vendas devem apresentar expanso de 30% em 2011, para 20 bilhes de reais., a mesma matria tambm cita Espera-se tambm que quatro milhes de pessoas faam sua primeira compra virtual nos seis primeiros meses deste ano.. Como se percebe h uma crescente expectativa para o incremento do comercio virtual, e uma das razoes o fato das grandes redes passarem a apostar nas vendas em suas lojas virtuais, apostando num novo padro de venda, onde a comodidade e a praticidade so fatores preponderantes para essa nova classe consumidora. Esse consumismo ostensivamente estimulado pela mdia reflete a evoluo do poder aquisitivo das classes menos favorecidas,

A EVOLUO DA CLASSE EMERGENTE NO BRASIL

Ao longo da ltima dcada uma expressiva massa ascendeu das classes D e E para a classe C, esse fenmeno socioeconmico de deveu a vrios fatores, tais como: crescimento econmico, polticas socioeconmicas, aumento do poder aquisitivo, maior acesso a educao, formalizao do emprego, maior acesso ao credito, entre outros. Esse fenmeno pode ser observado nas tabelas abaixo:
EVOLUTIVO DAS CLASSES SOCIAIS NO BRASIL EM MILHES Classe A/B C D/E Total 2005 26.421.172 62.702.248 92.936.688 182.060.108 2006 32.809.554 66.716.976 84.862.090 184.388.620 2007 28.078.466 86.207.480 72.941.846 187.227.792 2008 29.377.015 84.621.066 75.822.249 189.820.330 2009 30.217.541 92.850.384 66.884.870 189.952.795 2010 42.195.088 101.651.803 47.948.964 191.795.854

Fonte: O Observador Brasil 2011 p.19

Crescimento demogrfico percentual brasileiro por classe social

Classe AB C DE 2005 (%) 15 34 51 2006 (%) 18 36 46 2007 (%) 15 46 39 2008 (%) 15 45 40 2009 (%) 16 49 35 2010 (%) 21 53 25

Fonte; logstica descomplicada O grfico abaixo corrobora as informaes contidas nas tabelas acima. Demonstrativo do crescimento demogrfico por classe social

Fonte: logstica descomplicada

A classe C atualmente responde por mais de cinquenta por cento da populao brasileira, com mais de 100 milhes de pessoas ocupando essa faixa social, com desejos e expectativas prprias, essa fatia da populao brasileira, hoje detm um poder aquisitivo crescente, e, por conseguinte, capaz de movimentar a economia brasileira.
Comprar a casa prpria, ter um carro e fazer uma faculdade. O que antes parecia ser apenas um sonho, j se tornou realidade na vida de milhares de brasileiros que fazem parte das classes C e D. [...] A estabilidade econmica do pas, que criou milhares de novos postos de trabalho, e ainda os programas de distribuio de renda

aumentaram o potencial de consumo dos brasileiros. Em 2010, as classes C e D movimentaram R$ 834 bilhes, segundo levantamento do Instituto Data Popular. O total mais do que o consumido no ltimo ano pelas classes A e B juntas.[...]. (CASTRO, PIGHINI, 2011 p. 1)

A estabilidade econmica brasileira vem ao longo dos ltimos anos proporcionando a milhes de pessoas sonhar com um futuro melhor com condies de vida mais adequadas e sem muitos percalos, fatores como a melhoria da distribuio de renda, novos empregos, programas sociais e acesso a crdito, alavancaram o consumo da nova classe C. O atual panorama da classe emergente brasileira demonstrado nas expectativas com relao ao futuro e a realizao de antigos desejos. Hoje com o incremento do poder de compra, essa classe se v como consumidor at ento incapaz de usufruir de certos bens e/ou servios de qualidade, afinal, a expectativa quanto ao acesso a melhores padres de sade, educao e segurana, alm de lazer e bens de consumo, vem sendo atingida, segundo matria publicada no site gazetaonline.globo.com, no dia, 25 de dezembro de 2011, So 95 milhes de pessoas no pas com renda familiar mensal entre R$ 1 mil e R$ 4 mil. Juntos, esses brasileiros somam 52% da populao brasileira e movimentam R$ 1,1 trilho no mercado interno. Todo esse poder de compra resulta em uma classe nova de consumidores conscientes de sua fora e direitos e, portanto exigente. Outro ponto a ser considerado a autoconscincia que essa nova classe C tem em relao a sua condio social, hoje os emergentes brasileiros sentem orgulho em pertencer a essa fatia da populao, coisa que cerca de uma dcada atrs no se notava, pois havia certa decepo em boa parte dessa massa de no atingir os padres das classes A e B. Alfredo Passos diz, em seu artigo publicado no site

www.revistamarketing.com.br em sua edio de 30 de maro de 2010, que:

Pessoas de classe mdia baixa. [...] Tm a necessidade de priorizar os gastos, carregam sempre alguma pendncia financeira, mas no sofrem com a falta de alimentos, [...]. Ainda assim, 68% sentem-se

desprezados pelos ricos e 55% declaram ser avessos a produtos comercializados em lugares considerados chiques. curioso perceber que a classe C deseja consumir mais, mas no demonstra a preocupao em mudar de classe, afirma Alosio. A proporo de poupadores entre a classe C ainda minoritria: apenas 38% tm esse hbito. Fazer planos para o futuro no significa, necessariamente, poupar dinheiro. Vivo com o que tenho e compro o que possvel afirmado com veemncia por 59% dos entrevistados. A relao direta entre a tomada de decises diversas e as crenas religiosas ainda latente. Quase metade dos

entrevistados (49%) denota essa realidade. Porm, mudanas comportamentais ligadas modernidade tambm aparecem no estudo. Homens mais preocupados com a imagem e reconhecendo sua importncia para o crescimento profissional j ultrapassam os 80%. Falar e buscar informaes sobre sexo tambm se tornou mais comum, entre homens e mulheres. (PASSOS, 2010 p. 1)

A autoimagem que a atual classe C tem de si clara e consciente, no se v a necessidade de mudar de classe, apenas usufruir dos benefcios que a melhoria nas condies de vida lhes garantiu, hbitos e costumes como maior importncia com a imagem, e aquisio de bens e servios passaram a ser listados como prioridades. Essa nova mentalidade fruto da ascenso social, se no vejamos, a diferena entre o modo de pensar dos atuais emergentes e da antiga classe C est calcada no fato de que a antiga classe mdia era formada por indivduos que em sua grande maioria sempre pertenceram a essa classe e, portanto no usufruiu da mobilidade social, e com isso levava certa frustrao em no atingir padres de vida mais elevados, j a atual classe emergente, se considera vencedora, pois vem ascendendo socialmente e, portanto tem orgulho de sua posio atual.
A tabela abaixo mostra a evoluo da renda mdia familiar per capta da classe emergente brasileira entre os anos de 2005 e 2009.
Renda domiciliar per capita mdia ANO RENDA 2005 583,96 2006 638,29 2007 655,83 2008 689,61 2009 705,72

Fonte: Instituto de Pesquisa Econmica Aplicada (IPEA)

Como demonstra a tabela acima a renda mdia do brasileiro vem crescendo gradativamente, e com isso propiciando maior estabilidade financeira e uma consequente condio de atender antigas demandas. A evoluo da classe emergente brasileira acompanhada de perto pelas empresas que se empenham em disputar essa novo filo, novas marcas e produtos especficos para a classe emergente esto sendo disponibilizados e em muitas empresas linhas completas de produtos voltados s expectativas dos emergentes esto sendo fabricados.
A previso do economista uberlandense Loureno Faria Diniz, de que a classe E tende a uma gradual reduo nos prximos anos ganha o respaldo em vrios estudos, incluindo um levantamento feito pela consultoria Data Popular, em que ficou constatado que a renda maior e mais consumo esto deixando a classe E com os dias contados, sendo que os integrantes dessa faixa social mais baixa iro engrossar ainda mais as fileiras da classe C. A previso de que quando o Brasil estiver s voltas com a Copa do Mundo e o governo de Dilma Rousseff chegando ao fim, praticamente trs em cada cinco brasileiros pertencero classe C grupo que chegar a 115 milhes de habitantes, ou seja, praticamente trs vezes a populao da Argentina. A classe C ser maioria absoluta e a E deve entrar em extino, avalia o diretor do Data Popular, Renato Meirelles. (CASTRO, PIGHINI, 2011 p. 1).

Segundo artigo publicado no site www.revistamercado.com.br em sua edio nmero 39 de fevereiro de 2011, a classe C deve continuar crescendo inclusive com a possvel extino da classe E, em decorrncia da melhoria do padro de vida e ascenso social dos menos favorecidos.

HBITO DE CONSUMO DOS EMERGENTES BRASILEIROS

Estudo sobre a classe C realizado pela agncia McCann Erickson em parceria com o Instituto Data Popular identificou mudanas internas j cristalizadas e observou tendncias e demandas futuras do que hoje representa a classe emergente do Brasil. Os achados da

pesquisa motivaram a agncia a criar uma nova unidade de servio, a Bairro, direcionada especificamente ao universo da classe C. [...] O objetivo da pesquisa ampliar o conhecimento da McCann sobre a classe C brasileira, que representa o futuro do crescimento interno do Pas, ultrapassando o bvio do que j se sabe sobre essa fatia para se ir alm do que se v. [...] O estudo levou em considerao os temas autoimagem, projetos de vida, mudanas no papel da famlia, finanas, alimentao, beleza, entretenimento, tecnologia e

comunicao. As respostas so permeadas por descobertas como a de que a classe C vive em meio a um ecossistema econmico e social peculiar, com renda e tarefas compartilhadas por familiares que vivem a at 200 metros de distncia uns dos outros. A classe C identifica diferenas claras de consumo entre a sua classe, os pobres, a classe mdia alta e os ricos. Tem ainda a conscincia de que pode comprar, mas quer mais o melhor. Seu sentimento de excluso deixa de estar ligado ao aspecto financeiro e atinge o comportamental. O desejo prioritrio da classe C hoje consumir sem preocupao e aprender a se comportar como classe mdia [...]. (PASSOS, 2010 p. 1)

A classe emergente brasileira traz em si alguns valores e desejos peculiares, a ascenso social, trouxe condies econmicas favorveis e com isso a possibilidade de novos hbitos, o consumo de bens e servios passou a ser algo realizvel. Essa nova classe mdia se tornou exigente para com o que consome, buscando cada vez mais produtos de qualidade sem se preocupar tanto com preos. Vivendo em ncleos prximos uns dos outros as famlias da nova classe emergente tende a manter uma unio familiar tpica de famlias de baixa renda, onde a proximidade dos subncleos familiares faz a diferena.

Os hbitos de consumo da classe emergente brasileira so calcados em anseios h muito reprimidos, desejos de adquirir bens e servios que at bem pouco tempo eram inacessveis, desde coisas relativamente simples como acesso a uma melhor subsistncia, sade, educao, segurana e lazer, at bens de consumo durveis ou no, o sonho de uma casa prpria tem se tornado cada vez mais real para a classe C, bem como automveis, eletroeletrnicos e eletrodomsticos, entre outros. Os emergentes esto conscientes de seus direitos, esses novos consumidores esto atentos a novidades e produtos que se identifiquem com

eles, uma vez que sabem de seu recm-adquirido poder de barganha se tornaram conscientes de que podem finalmente suprir seus desejos. Essa nova condio dos emergentes explorada de maneira, at certo ponto, abusiva, pela mdia que a todo instante tenta demonstrar e convencer, atravs da exposio macia de bens e produtos, que para se atingir alguns padres de vida so necessrios alguns esforos e a aquisio dos mesmos. Com isso veculos de comunicao apresentam, principalmente em revistas e na televiso, esteretipos de padres de vida e satisfao pessoal atravs do consumo, e isso traz um problema, pois o incentivo ao consumismo tem gerado um endividamento dessa classe. A utilizao de programas no horrio nobre da televiso como telenovelas, onde se utilizam produtos inseridos na trama, e de maneira quase que imperceptvel conduz o telespectador ao desejo de adquirir aquela marca ou produto para que se consiga possuir os mesmos padres das personagens das telenovelas. O acesso ao crdito tem incentivado o consumo indiscriminado, contudo h tambm fatores positivos no estimulo ao consumo dessa classe, afinal se despejam anualmente milhes de reais no mercado, proporcionando um incremento na economia nacional. Outro hbito que vem crescendo ao longo dos ltimos anos o consumo via internet, o acesso informtica tem alavancado as vendas de muitas lojas, que hoje investem em lojas virtuais tanto quanto nas lojas fsicas, sites especializados em compras coletivas tambm tem oferecido uma nova proposta de compra para usurios da internet. As compras on line vem ao encontro das expectativas dos emergentes, que buscam comodidade e praticidade na aquisio de produtos via web. A falta de tempo a que somos submetidos em nosso cotidiano e a globalizao fazem com que nos sintamos necessitados de conforto ao realizar compras, por isso as vendas pela internet se tornaram uma realidade junto ao pblico, que dispem de uma gama de ofertas para realizar as compras.

CONCLUSO

Como demonstrado no presente artigo, a classe emergente detentora de uma representativa parcela da renda nacional, alvo da acirrada disputa dos veculos de propaganda e das empresas vidas por conquistar essa importante fatia de mercado. A mdia faz com que surjam novos hbitos e desejos de consumo nos emergentes, as propagandas veiculadas em cada um dos meios de comunicao tentam projetar um novo padro de vida junto a essa classe desejosa de novos horizontes. A atual classe emergente se notabiliza por uma conscincia de seu crescente poder aquisitivo e de seu papel na economia brasileira, com isso vem se tornando uma categoria de consumidores exigentes, conhecedora de seus direitos e orgulhosa por pertencer classe C. O novo padro socioeconmico atingido pelos emergentes fez com que alguns hbitos de consumo estejam se disseminando, bens de subsistncia, eletrodomsticos, eletroeletrnicos, carros, casas, ou mesmo lazer, educao, sade e segurana so parte das recentes conquistas da atual classe C. A ascenso social da ltima dcada no Brasil - resultante de vrios fatores, dentre eles de a melhor distribuio de de renda, programas

socioeconmicos

incluso

advindos

politicas

governamentais,

crescimento econmico, formalizao do emprego, acesso ao crdito - trouxe consigo condies favorveis para uma gigantesca massa social finalmente usufruir de benefcios agora oferecidos a ela, bem como realizar sonhos h muito reprimidos. Portanto espera-se que este trabalho tenha cumprido seu papel de apresentar dados para discusso do referido assunto, uma vez que se trata de algo presente no cotidiano de milhes de brasileiros pertencentes a uma massa que hoje j perfaz mais de 50% da populao nacional.

No se tem aqui a pretenso de criar conceitos e sim deixar em aberto para que a sociedade discuta o assunto e possa criar condies para evitar abusos de poder por parte da mdia sem, contudo se estimular a censura, apenas o desejo de que se use de bom senso para que cada um dos integrantes desse processo evolutivo atinja seu propsito da melhor forma possvel.

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS AGNCIA ESTADO, Vendas na internet crescem 40% em 2010 <http://veja.abril.com.br/noticia/economia/vendas-internet-crescem-40-em2010> Acesso em: 08 fev. 2012
CASTRO, Margareth, PIGHINI, Evaldo. A fora que vem de baixo. Disponvel em: <http://www.revistamercado.com.br/destaques/a-forca-que-vem-debaixo/> Acesso em 15 de fev. 2012

FANTAZZINI, Orlando. O poder da mdia e os caminhos para a democratizao dos meios de comunicao. Revista da PUCVIVA, n 25, Disponvel em: <http://www.apropucsp.org.br/revista/r25_r08.htm>. Acesso em: 13 Fev. 2012. MATOS, Diana. A Influncia da mdia nas pessoas de baixa renda Disponvel em: <http://www.mktfocus.com.br/2008/05/influncia-da-mdia.html>. Acesso em 13 de fev. 2012
PASSOS, Alfredo. Longe da nova classe mdia. Disponvel em: <http://www.revistamarketing.com.br/materia.aspx?m=463> Acesso em 16 de fev. 2012

ZANDONADI, Fernanda. R$ 100 bi s de juros: Consumidor paga R$ 1 mil por ano em despesas financeiras. <http://gazetaonline.globo.com/_conteudo/2011/12/noticias/a_gazeta/economia /1069927-r-100-bi-so-de-juros.html> Acesso em: 06 de fev. 2012
Grfico 1: Demonstrativo do crescimento demogrfico por classe social <http://www.logisticadescomplicada.com/as-classes-sociais-e-a-desigualdade-nobrasil/> Acesso em 15 de fev. 2012

Tabela 1: EVOLUTIVO DAS CLASSES SOCIAIS NO BRASIL O OBSERVADOR BRASIL 2011 p.19 < http://www.elap.com.br/dados/O_Observador_2011.pdf> Acesso em: 06 de fev. 2012 Tabela 2: Crescimento demogrfico percentual brasileiro por classe social <http://www.logisticadescomplicada.com/as-classes-sociais-e-a-desigualdadeno-brasil/> Acesso em 15 de fev. 2012 Tabela 3: Renda domiciliar per capita mdia <http://www.ipeadata.gov.br/> visitada em: 08 fev. 2012