Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini

1950
La post guerra posiciona a la sociedad ante un nuevo horizonte y una nueva bsqueda del sentido del por que y como vivir en una sociedad mundial. Todo ser modificado, por que todo ser cuestionado. Asimismo, como ocurri luego de la primera post guerra, la sociedad, quiero encontrar el camino a un disfrute de la vida, que se remarca en 1950, por la nueva oferta existente de eventos, productos de consumo y el auge del ocio recreativo. La educacin y alfabetizacin alcanza su poca de crecimiento. Comenzando a tener presencia masiva la educacin universitaria. La ONU (organizacin de las naciones Unidas), por medio de su organismo La UNESCO, se ocupa que el nivel de alfabetizacin bsico primario sea mundial. La infancia, la niez y la adolescencia son tema tratados en las agendas mundiales, con programas multinacionales. Los jvenes poseen nuevos escenarios de expresin: las universidades y los colleges, que en Estados Unidos, poseen instalaciones de campus, ya que los alumnos viven en residencia universitarias ( esta modalidad es diferente al caso por ejemplo de America, especficamente Buenos Aires, donde no existen los campus universitarios. La msica y el baile son las creaciones artsticas que mayor favorecen la expresin de este nuevos clima social y cultural, y que sirven de escenario de experimentacin de nuevos sonidos y expresiones. Estas se ven acompaadas por el auge del cine y su difusin domestica: la televisin ya con su nuevo espacio en muchos hogares. Se consolida el modelo femenino autnomo e independiente, liberal, pero ahora, desde Estados Unidos se lo reposiciona como el ngel del hogar. Se la presenta en mltiples avisos publicitarios rodeada de sirvientes mudos y reina de la nueva tecnologa: los electrodomsticos, smbolo de la nueva industria de post guerra y que expresan un nuevo tipo de confort: lavavajillas, lavadoras automticas, televisores, combinados, etc.. La familia nuclear Norteamrica, conformada por padre, madre y nios, sirve de modelo del ideal de felicidad que se promueve desde los Estados Unidos. El cine americano y europeo no deja de influir en los diferentes arquetipos femeninos, muchas veces contradictorios: desde sensual (y peligrosa) Brigitte Bardot; sofisticada ( y voluptuosa) Sofia Loren, o amas de casa abnegadas de la Serie I love Lucy La industria de la confeccin y el mercado se re organizan para colmar un mercado {vido de novedades. Surgen nuevos accesorios y desaparecen otros. Comienza a declinar el uso social ( y protocolar) del sombrero, que va tomando proporciones cada vez mas pequeas y lneas muy sencillas y surgen nuevos accesorios informales, ldicos como los pauelos, que ahora se utilizan en el pelo, para cubrir la cabeza y el cuello; los lentes de sol, nuevos tipos de trajes de bao, ya empleando nuevos materiales como el nylon . 1

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Para muchos investigadores y socilogos de la moda esta dcada sirve como bisagra entre los distintos tipos de constructor de gnero, femenino y masculino. En el universo de la mujer queda manifiesto estas diferentes ideales: a) individualista, de filosofa existencialista, que defender la igualdad en la diferencia y se presentar refinada, elegante, pero no exageradamente ornamentada. B) la mujer protectora, ama de casa, servicial, que buscara en su independencia, construir una familia, como activa compaera de su esposo (generalmente luego de sus estudios universitarios, no ejercen su profesin, y se dedican solamente a su familia)

Moda y estilos de la dcada Maquillaje: El mismo ya forma parte de la vestimenta. En estos aos ninguna mujer se mostraba sin maquillar, delineando los ojos, remarcando con un toque de rubor los pmulos y los labios remarcados con rojo, al igual que la laca de las uas El estilo de la dcada: lo ms importante era que el maquillaje presentara colores a juego con la ltima moda Su complemento infaltable para toda salida, sin importar la clase social era el pequeo sombrero, los guantes, la cartera de brazo y el calzado, todo en armona con el traje que se lucia .los guantes, el bolso o los accesorios. En cuanto al cabello, la mujer adulta cambiaba la forma y el color del peinado tan a menudo como el maquillaje el largo del pelo poda ser corto, media melena, hasta los hombros, con flequillo, y en cuanto a los colores comienza a tener preferencia el rubio platino ( en especial en nuestro pas, por la influencia del la 1 dama Eva duarte de Pern.

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La consolidacin del nuevo estilo y silueta impuesto por Chirstian Dior en 1947, estructura la esttica de la silueta femenina respetando las siguientes premisas: Hombros redondeados. Torso pequeo. Con busto bien marcado (nacer una nueva lnea de corseteria para acompaar las demandas de este estilo) Cintura en su lugar. Caderas marcadas. El largo modular de las faldas es a 20 cm del suelo. Estas pueden ser muy amplias ( con varias enaguas interiores, algunas incluso del nuevotul de nylon) para dar mayor volumen. El otro modelo de falda es estrecho ( tipo flor cerrada) la cual posee un importante juego de profundas tablas en el trasero o en el costado delantero para facilitar el paso

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Se consolida la dupla Moda industrial vs pre a porter. Y se difunde a las diferentes escenarios el estilo deportivo, e informal

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Dise a dores destacados de la alta Costura Francesa

El diseador ya analizado en la clase precedente Cristobal Balenciaga, en 1951, l transform totalmente la silueta, ensanchando los hombros y quitando la cintura. En 1955, l dise el vestido camisa, que dio impulso a la lnea trapezoidal..

Hubert(JamesTaffin)deGivenchy
B. February 20, 1927 Premios recibidos Awards: Oscar, Wardrobe Design, Sabrina (1954) Oscar, Wardrobe Design, Breakfast at Tiffanys (1960) De dOr Award (Golden Thimble), 1982, 1978 Chicago Fashion Award, Chicago Historical Society, 1995 Naci en Beavais (Francia) en 1927. Estudi en la Escuela de Bellas Artes de Pars.Givenchy conoci el estilo, cualidades y magia de la alta costura francesa en 1937, a la edad de diez aos. Visito el Pabellon de la 5

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Elegancia en la exposicin Universal de Paris A partir de ese momento, Givenchy saba que quera ser modisto, sin embargo, su familia desaprueba. A peticin de su familia, asisti a Givenchy la universidad con la intencin de seguir una carrera en leyes. Finalizada la guerra, regresa a Paris y comienza sus estudios en Bellas Artes y trabaj de aprendiz en las casa de moda. Conoce a Elsa Schiaparelli, y desde su postura transgresora al mismo tiempo que influyente en la sociedad, le permiti ser conocido en el ambiente Trabajo para las casas de Lucien Lelong, Piguet, Jacques Fath . Su primera coleccin se presento en febrero de 1952. Su estilo sencillo y funcional, fue recibido con xito y gran sorpresa , pues marcaba una lnea esttica diferente a las presentadas por el divo del momento : Christian Dior xito. Su estilo fue de gran aceptacin entre la clientela mas joven, pues expresaba u el espritu Moderno fresco, espontneo al que aspiraban las mas jovencitas.

Abri su empresa con el apoyo del espaol Cristbal Balenciaga y sigui su misma escuela de refinamiento desde 1952. Muchos califican a Hubert de Givenchy como el sucesor de Cristbal Balenciaga. Uno y otro siempre elaboraron una costura elegante que buscaba la pureza y perfeccin de lneas y volmenes exentas de adornos, por lo que sus nombres aparecen frecuentemente unidos. De su imaginacin salieron prendas como la blusa Bettina1, confeccionada con tela de camisa masculina, con cuello abierto y mangas adornadas con bordado ingls. A esta blusa le sigui un revolucionario vestido de noche con el cuerpo suelto que poda llevarse tambin con falda y pantalones. Esta primera coleccin le permiti tomar contacto con el diseador para l mas emblemtico del momento: Cristbal Balenciaga . Desde ese momento comenz una relacin de amistad y compromiso .Balenciaga lo ayudo en refinar sus ideas y plasmar sus anhelos estticos en cada creacin e inspiracin Sus locales de abrieron en escala ascendente por las capitales mas importantes. Buenos Aires, tuvo su sucursal.
1Camisacondetallesmasculinos,ybordadoartesanalesenlasmangasquedebe

sunombrealamodeloquelolucio,BettinaGrazziani,modeloexclusivadel Givenchyen1950 6

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini Otro de sus logros fue exagerar la hechura 'saco' dando lugar a la lnea 'globo' y 'trapecio', pero lo que le hizo ms famoso fue vestir, en incontables ocasiones, a Audrey Hepburn. Los trajes lucidos por esta gran actriz en sus pelculas, especialmente en la pelcula Sabrina ( 1954), y Desayuno con Diamantes ( 1961) ejercieron una gran influencia.

Cinco aos despus, el lanza sus dos primeros perfumes: Le De y LInterdit, fragancia creada en un para la actriz Audrey Hepburn, amiga de Hubert de Givenchy. y Vetyver, los primeros masculinos de la marca, hacen aparicin en 1959.

modisto una principio musa y Monsieur perfumes su

Traje Icono de la pelcula Desayuno con Diamantes

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diseos

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Givenchy

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini caracteriza por sus colores brillantes, texturas inusuales, y las formas arquitectnicas. Esculpe sus creaciones de gasas de seda natural, terciopelos suaves de cortes y textura pesada sedas cloqu. En las notas publicitarias y comentarios a sus creaciones se destacan adjetivos tales como que combina elegancia y alegra, detalles sutiles, detalles caprichosos en cuanto hacen referencia a su empleo de plumas o flecos de pasamanera. Sus colecciones de contenidos fciles de usar, mezclar y combinar las piezas para el da y la noche aportaron al guardarropa de la mujer una presencia elegante y prctica. Lista de sus clientas mas famosas incluye a Jacqueline Kennedy, Wallis Warfield Simpson J, y la princesa Grace de Mnaco, sin embargo, es probablemente mejor conocido por su relacin con la estrella de cine Audrey Hepburn , ya citada en parrafos anteriores, y que sirvio para construir el icono esttico de Givenchy clsico, y refinado

Website: http://www.givenchy.com

Pierre Balmain., abri su propio saln en 1945.

La visin de Balmain de la mujer elegantemente vestida era particularmente parisino y fue caracterizada por el encanto adaptando esta esttica de busto bien delineado en sus curvas , la cintura estrecha, y de faldas con amplio volumen. Esta morfologa posible por la maestra del corte y detalles de costuras y 8

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini apliques imaginativos de telas en combinaciones sutiles del color. Su clientela se destacaba por su gusto sofisticado y purista y remarcaba asimismo una elegancia lujosa, con una esttica simple, y una postura ms natural. Junto con su trabajo de diseador de alta costura , posiciono su marca y dinamizo el mercado del lujo.

Vestido de Noche, con su enagua interior que complementa y da forma de flor al atuendo realizado en tafetas de seda natural Coleccin: http://collections.vam.ac.uk/item/O120591/evening-dress/

Apostilla: Tambin es notable, luego de diez aos de silencio la figura de la diseadora Coco Chanel (quin detest la nueva mirada y se posiciono desde una postura critica) En 1954, un 5 de febrero presento una coleccin que siguiendo sus propias premisas estticas, incorpor los nuevos valores en vigencia : su pequeo juego trenzado blancos y negros y su incorporacin de las cadenas del oro, la joyera brillante del traje, blusas de seda en los colores que emparejaron las guarniciones del traje sastre de lneas geomtricas y en tela tweed o crepp de lanas lisos con vivos perimetrales de trencillas de colores en juego, el diseo y tipo de avios y botones su marroquinera de bolsos acolchados con cadenas, fue copiado por el mundo entero y es hoy su signo mas clsico de reconocimiento de la firma.

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Conjunto de verano
Algodn, estampado, circa 1955. Cierre de cremallera metlica en la espalda

El Nuevo escenario Italiano:

Italia siempre fue un productor y exportador de artculos de lujo que complementaban a las grandes marcas. . Siendo junto con Francia la gran creadora y productora de tendencias textiles, que se plasmaran en las futuras colecciones. Pero para posicionamiento en el mundo de la Alta costura y el pr a porter, debemos primero dirigirnos a uno de sus creador mas emblemticos : Emilio Pucci . Luego del reconocimiento de su obra y el xito alcanzo en los mercados europeos y americanos, el empresario florentino Gioavani Battista, pudo presentar las tendencias de la Moda Florentina en el mercado mundial . La mirada italiana de la moda y el lujo se popularizada por Caraceni, Brioni, Cifonelli y Pucci. Y refleja el gusto de una generacin entera de amantes jvenes elegantes, en ambos lados del Atlntico

EMILIO PUCCI
Emilio Pucci,20 /12/1914-

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini De origen ruso por parte de padre el Marques Emilio Puccio de Brcento naci en Npoles. Estudi ciencias sociales enAtenas, en Georgia y en Portland (Oregn), en 1938 se enrola como oficial en la aviacin italiana. Este marques ,destacado piloto de combate en la Fuerza rea Italiana durante la guerra, ser la figura emblemtica de la moda florentina. Doctor en ciencias polticas y miembro del equipo olmpico de esqu italiano en 1934. Desde aqu dio sus primeros pasos en la moda, ya que diseo los uniformes de su equipo de esqu. Luego de la guerra, ya en Europa, en 1947, esquiando con su amiga en las pistas de St Moritz son fotografiados por Toni Frissel y publicitados por la revistas Harpers Bazar. A partir de esta fecha comenz a disear prendas deportivas, que logran un gran xito en el mercado americano. En 1950 abre su casa de moda en la Isla de Capri, participando en el famoso y emblemtico desfile del empresario Giovanni Battista Giorgine, mencionado al inicio de esta seccin Su primea marca Emilio busca reflejar las necesidades de la nueva mujer que nace de la post guerra. La silueta femenina debe ser respetada plasticamente, y eso lo plasm con maestra en sus trajes deportivos, funcionales y modernos que apuestan incluso a nuevos soportes textiles. El primer desfile de Pucci, se realizo en 1948, en Cortina dAmpezzo. Sus creaciones: blusas en los tonos del blanco al negro, realizada con seda estampada de la firma Guide Ravasi de la ciudad de Como, y pantalones. Los mismos estaban pensados para la mujer activa. Su sistema de prendedura por primera vez estaba pensado para ella y como las faldas es lateral, no imitando la sastrera pantalonera masculina. Su largo a 10/15 cm del suelo. Estos pantalones de verano de la Isla de Capri, se vendieron con rapidez. Al ao siguiente ya estaba instalado en la isla, promocionando asimismo trajes de bao. En pocos aos el taller de Pucci, creci consolidndose su prestigio internacional, destacndose por su colores y diseos textiles, como por sus innovaciones en cuanto a los nuevos materiales y a los nuevos basicos del guardarropa femenino. Sus modelos eran cortados y confeccionados en el palacio familiar de Florencia, donde haba intentado aprontar un pequeo laboratorio artesanal, para hacer frente a los incesantes pedidos.

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En 1953 su paleta de colores se hace ms audaz: camisas, pantalones, fourlards, trajes en jersey de seda o en fibra sinttica resultan en leit motive de la produccin boutique, novedad absoluta en el panorama nternacional, lo que le procur en 1954 el Oscar de la moda de la Neiman Marcus como mejor creador del ao. Clebres resultaron sus colecciones; suiliana de 1956, la inspirada en el Palio de Siena de 1957 y aquella dedicada a Botticelli de 1959 . Desde el inicio de su actividad, mostr inters por la experimentacin sobre materiales, en 1953 con la Legler produce terciopelo artificial y sinttico para pantalones deportivos y en el mismo ao en alianza con la empresa algodonera Valle Susa, presenta el Walli pliss estampado. En 1954, resulta clebre un nuevo tejido de jersey, organd de seda finsimo realizado por la Mabu de Solviate y por la Boselli de Como para la confeccin de alta costura que a su vez eran cmodos para el uso de la mujer moderna. En 1960 patenta un particular tejido elstico llamado " Emilio Forn" compuesto por hilado helanka y shantung de seda cmodo y ligero. Son de ste tejido sus famosos pantalones viva que llevaban estribos para sujetarlos en los pies Ver: www.emiliopucci.com ;

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El Mercado norteamericano y la influencia del cine

Los diseadores de Hollywood crearon un tipo particular de encanto para las estrellas de la pelcula americana, y equipan gastado por los gustos de Marilyn Monroe o Lauren Bacall, Si ponemos nuestro enfoque en el rdito comercial, ya se tenia la experiencia de que un traje usado por una actriz en una pelcula de Hollywood tendra una audiencia mucho ms grande que la fotografa de un vestido diseado por un Modisto en una de las emblemticas revistas de moda.. Los diseadores ms influyentes y respetados de Hollywood a partir de los aos 30a los aos 50 como analizamos en las clase previas, eran, Orry-Kelly, Guillermo Travilla, Jean Louis, Travis Adrian. Banton, y Gilbert

Jackelin Kennedy- su estilo

Jacqueline Lee Bouvier Kennedy Onassis (julio 28, 1929-mayo 19, 1994) era la esposa del 35 presidente de los Estados Unidos, John F. Kennedy, y se desempe como Primera Dama durante su presidencia desde 1961 hasta su asesinato en 1963.Acompao a su marido desde sus campaas electorales. Fue figura publica desde 1953, en que se marido fue electo senador. Fue la primera dama mas joven y marca con su presencia y estilo el ideal de los jvenes de la primera generacin de post guera

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Vestidodecasamiento1953 ComoprimeradamasuvestuarioestuvoacargodeOlegCassini Oleg Cassini: Creo para la primera dama un estilo minimalista. Comenz su carrera en Estados Unidos visti a estrellas de Hollywood como Natalie Wood, Grace Kelly, Marilyn Monroe y Grace Tierney, que se convirti en su esposa Comenz diseando vestuario para las pelculas de Hollywood antes de establecer su propia firma en New York (1950). Modelosconeltrajesastreimpuestopor OlegCassiniysusombreropillbox

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini SombreoPillBox, caractersticodesuestilo(Pillbox Hat,

1961 Bergdorf Goodman (est. 1901) Beige felt

Riding Coat, ca. 1954 American Brown-and-green wool check Worn by Jacqueline Kennedy during a fox hunt in Uppervillle, Virginia, November 1961 John F. Kennedy Library and Museum

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Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini DetallesmasdestacadosdelaexposicinJacqueline Kennedy: The White House Years http://www.metmuseum.org/special/Jacqueline_Kennedy/Kennedy_images.htm

Two-Piece Day Dress, 1961 Chez Ninon (American, est. ca. 1927) after fallwinter 1961 model by Marc Bohan (French, b. 1926) for Christian Dior (French, est. 1947) Dark red wool boucl by Rodier Worn by Jacqueline Kennedy during the televised White House tour, Valentine's Day, 1962 John F. Kennedy Library and Museum

Oleg Cassini (b. France 1913) Apricot silk ziberline Worn by Jacqueline Kennedy during a daytime boat ride on Lake Pichola, Udaipur, India, March 17, 1962 John F. Kennedy Library and Museum

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Dress, 1962 Oleg Cassini (b. France 1913) Apricot silk ziberline Worn by Jacqueline Kennedy during a daytime boat ride on Lake Pichola, Udaipur, India, March 17, 1962 John F. Kennedy Library and Museum

Oleg Cassini (b. France 1913) Greige wool melton

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Worn by Jacqueline Kennedy to the Inauguration Ceremony, Washington, D.C., January 20, 1961 John F. Kennedy Library and Museu

OleggCassiniYGracekelly Apostillaenelcostado Christian Dior Nace en Granville, Normandia, en 1905. Estudi ciencias polticas y tambin msica; Desde 1938 comenzo su vida vinculada al mundo de la moda y la alta costura Comienza a trabajar con Piquet, despus con Lelong y Balmain. Abre su propia casa, financiado por un poderoso industrial algodonero, Marcel Bousac, y su primera coleccin fue conocida con el epteto de New look, promoviendo un retorno al lujo, la ostentacin y las curvas orgnicas de la silueta femenina Su paleta de colores preferida fue: el negro, el azul marino y el blanco. SitiosdeInternet: RevistaOfficiel:http://patrimoine.jalougallery.com/lofficieldelamode numero_3713721953detail13306.html# 18

Historia del Traje y los textiles II UADE - Patricia Raffellini http://www.jfklibrary.org/

Bibliografa Obligatoria

391/L522 Lehnert, Gertrud: Historia de la moda del siglo XX. Editorial Kneman. Alemania . 2000

Bibliografia: complementaria
Vigarello,Geroges.Historiadelabelleza.NuevaVision.2005 Moda.UnaHistoriadesdeelsigloXVIIIalsigloXX.LacoleccindelInstitutodela IndumentariadeKioto.Taschen.2003

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