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A importncia das histrias em quadrinhos como veculo de informao e entretenimento: a nova SIPAT. Um estudo de caso.
Aparecida Ribeiro dos Santos 2 Jos Elias da Silva Esta apresentao tem como objetivo divulgar a produo editorial do Grande ABC, mais especificamente da Empresa Nova SIPAT em Santo Andr, e o trabalho que esta realiza no tocante criao de textos e imagens inseridos em mdias e suportes alternativos, como gibis, baralhos, caixas de remdios e outros, que objetivam conscientizar o trabalhador dos cuidados necessrios em relao a sua sade no trabalho e alm deste. Por meio das histrias em quadrinhos e de outras formas de comunicao h tambm a preocupao de lev-los a uma conscientizao mais profunda que perpassa pela formao intelectual e humanstica dos trabalhadores. A metodologia apresentada no trabalho ser a pesquisa bibliogrfica e o estudo de caso da empresa e o seu trabalho de comunicao referente sade do trabalhador. Palavras Chaves: Comunicao, Histrias em Quadrinhos, Sade, Segurana.
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Introduo
... "o paradoxal e o incompreensvel no morrem, se encarados com alegria. S se morre de tdio. E felizmente as histrias em quadrinhos esto distante dele". Frederico Fellini

Pretende-se neste estudo divulgar a produo editorial do Grande ABCD, na personificao da Empresa Nova SIPAT em Santo Andr, por meio de um estudo de caso. O estudo de caso nos mostrar de que forma esta empresa utiliza como veculo de comunicao suportes alternativos, como as histrias em quadrinhos objeto de nossa anlise a fim de divulgar mensagens de conscientizao a respeito de sade e segurana do trabalhador. fundamental para o avano dos processos comunicacionais que as habilidades do emissor, no caso deste estudo- a Nova SIPAT recorra mdias e suportes diferenciados a fim de atingir seus propsitos. Com a utilizao de meios e mtodos alternativos para veicular suas informaes a Nova SIPAT procura atingir em cheio o seu pblico - alvo formado em sua grande maioria por operrios que trabalham em reas de risco, levando-os conscientizao da importncia de utilizar-se o material de segurana, alm de outras informaes relacionados sade como alcoolismo, drogas, Aids.
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Mestre em Comunicao Social pela UMESP e professora da FAENAC Graduando do curso de Produo Editorial da FAENAC

As histrias em quadrinhos, que um dos meios alternativos utilizados pela empresa e cerne de nossa anlise, funcionam como uma interao entre emissor e receptor facilitada por esse meio de comunicao que utiliza recursos lingusticos especficos, humor e uma narrativa que se aproxima muito da oralidade, do tom informal para informar e conscientizar, objetivando uma construo cidad e humanstica.

A histria em quadrinhos como meio de comunicao As histrias em quadrinhos disseminaram-se a partir da simbiose entre a linguagem escrita e visual oferecendo ao leitor recursos lingusticos e imagticos diferenciados dos encontrados em outras narrativas. A narrativa das histrias em quadrinhos aproxima o leitor de suas vivncias quer sejam espirituais, metafsicas, quer sejam concretas, como o cotidiano de seu trabalho no caso da narrativa realizada pela Nova SIPAT em suas histrias. Aliado ao aspecto mtico, que faz com que o leitor possa ser conduzido ao mundo imaginrio prenhe de sensaes sinestsicas e metafricas , mesmo quando se trabalha com temas concretos de seu dia a dia. Esse aspecto relevado pela hibridizao das linguagens, ao se conjugar em um mesmo texto a escrita e o desenho, a mensagem mesmo sendo de carter informativo e preventivo, por vezes, altamente referencial, como no caso das histrias em quadrinhos analisadas nesse estudo tornam-se agradveis e de fcil entendimento. O leitor e o autor estabelecem uma interao cujo centro um assunto em comum, ao qual dedicam suas atenes visuais e cognitivas, por meio de uma atividade conversacional que muito se aproxima da linguagem de seu dia a dia. Esse dilogo entre os atores sociais nasce a partir de um sentido que se integra naturalmente aos contextos nos quais a comunicao se desenrola. A construo de sentidos pelos atores elaborada por aes de comunicao especficas chamadas de processos que intervm sobre os diversos contextos e formam assim a trama de situao comunicacional. Nas histrias em quadrinhos importante analisar-se de que forma o estudo dos processos comunicacionais faz-se presente, pois torna-se absolutamente necessrio identificar quais so os atores sociais emissores ou receptores da comunicao, no caso de nosso estudo a prpria organizao Nova SIPAT como ator social, que so presentes na

construo da narrativa, sem este enfoque impossvel descobrir-se o significado profundo da comunicao. Segundo, Vergueiro, 1999, o surgimento e o desenvolvimento das histrias em quadrinhos ocorreram de uma forma muito mais abrangente no seio da comunicao de massa. As histrias em quadrinhos, indubitavelmente, pertencem a Indstria Cultural e como tal, carregam em si todos os aspectos correlacionados aos outros veculos como a "pasteurizao de contedos", o imperialismo, a preocupao com audincia e a recepo passiva. Para esse autor, no entanto, o papel das histrias em quadrinhos seria o de uma mdia alternativa, assim como as rdios e tvs comunitrias e os jornais de bairro, ou seja, a partir do momento em que os veculos de massa preocupam-se mais com o geral- o global a histria em quadrinhos como suporte e meios alternativos particulariza. Alm de fornecer informaes, entretenimento e humor como no caso das histrias em quadrinhos criadas pela Nova SIPAT. "no caso das histrias em quadrinhos, seria talvez equivocado imaginlas como manifestaes artsticas ou de comunicao totalmente desvinculadas da realidade em que foram criadas". ( VERGUEIRO, 1999, s/p) As histrias em quadrinhos apresar de pertencerem ao universo da comunicao de massa retratam, ou melhor , fazem um recorte da realidade atuando a partir das condies de produo histricas e sociais da sociedade que representam, aparecem com uma resistncia massificao da linguagem e de contedos, anlogo ao que j foi exposto acima com os veculos de comunicao comunitrios. Nesse sentido a Nova SIPAT veicula um contedo voltado conscientizao dos trabalhadores promovendo uma construo cidad e continuada ao informar e entreter a respeito dos problemas relacionados sade e segurana destes e por extenso de suas famlias e das comunidades em que residem. "As histrias em quadrinhos, em geral, de um lado no do muitas informaes, mas de outro permitem ao leitor preencher as lacunas, os silncios de personagens com a sua prpria percepo e imaginao; criar em cima das tiras. Alm disso, elas permitem a construo de um novo conhecimento a respeito de vrios fenmenos". (GOTTIEB, 1999, p. 179). Concordamos, em tese, com a assertiva da autora, pois claro que as histrias em quadrinhos as quais se refere so aquelas produzidas em massa pela Indstria Cultural, mas

as histrias em quadrinhos so capazes , sim de informar sem perder as suas caractersticas de humor e os recursos lingusticos como no caso que ser analisado da Nova SIPAT. "As histrias em quadrinhos comunicam numa linguagem que se vale de experincia visual comum ao criador e ao pblico. Pode-se esperar dos leitores modernos uma compreenso fcil da mistura imagem- palavra e da tradicional decodificao do texto . A histria em quadrinhos pode ser chamada "leitura" num sentido mais amplo que o comumente aplicado ao termo". ( EISNER, 1989, p. 7)

A COMUNICAO NAS EMPRESAS

Segundo Vigneron, 1997, a comunicao inserida no contexto organizacional absolutamente necessria. Secularmente o homem vem desenvolvendo mtodos e tecnologias que alteraram as relaes de trabalho e a prpria forma de relaes comunicacionais nas empresas. No entanto, com todo o desenvolvimento tecnolgico que introduziu nas empresas como a robotizao, elas ainda so formadas por pessoas, que pensam, sofrem,

questionam buscam solues e necessitam de informao e conhecimento. "Introduzir novas tcnicas de comunicao no pode acontecer sem repensar a comunicao interna e externa das organizaes. Sabe-se que o homem resiste s mudanas que devem ser preparadas e acompanhadas. A informao, a motivao e a formao dos homens e mulheres so fundamentais".( Mathelort apud Vigneron, 1997 , p. ) Faz-se imperiosa a percepo que no atual estgio de modernizao em que nos encontramos com a insero no cotidiano das organizaes das tecnologias da informao e da comunicao que a comunicao interpessoal desempenhe um papel relevante. Cabendo-lhe a articulao, formao, informao, a conscientizao dos trabalhadores a partir dos seus interesses comuns e dos interesses das comunidades em que assistem. O avano das TICs no deve ser um empecilho para o avano intelectual e cidado dos trabalhadores, cabe a comunicao interpessoal buscar tambm alternativas como teatro, jornais, histrias em quadrinhos como as da Nova SIPAT e outros suportes para que essa insero seja um elo para viabilizao de projetos que os incluam na sociedade da informao e da comunicao, coibindo-se o processo de excluso que se agiganta aos nossos olhos.

Nova SIPAT: passo a passo A Nova SIPAT comeou sua trajetria h mais ou menos 12 anos. Aps um longo perodo, devido a mudanas econmicas, polticas e sociais, sentiu a necessidade de trilhar novos caminhos, e acabou por optar por um novo segmento dentro das empresas: a rea de segurana do trabalho. As empresas a essa poca, buscavam caminhos e linguagens alternativas e diferenciadas para conscientizar os colaboradores sobre questes referentes a sade e segurana dentro do local individual. Sempre pautando por uma viso futurista, a NOVA SIPAT viu nesta mudana um novo nicho de mercado e estabeleceu sua misso: desenvolver projetos de comunicao interna e marketing social. Criou ento um novo conceito na rea de comunicao: a Linguagem Teatral, com espetculos para abordar de maneira direta e objetiva, todas as questes relacionadas a segurana do trabalhador. Quebrou tambm um paradigma por meio de palestras animadas interativas, em que os atores so os palestrantes, conseguiu resgatar o interesse dos colaboradores, que antes tinham a idia de que palestras eram cansativas e sonolentas. Com as palestras animadas, a empresa tinha sempre muita informao, para muitos. Aps um tempo, inovou mais uma vez, levando o teatro para dentro das linhas de produo da empresa. Nasceram disso as Intervenes, inspiradas nos happening do anos 60, pequenas interferncias nos locais de trabalho, com personagens ldicos que ficaram famosos em muitas empresas, e que conseguiam atender a todas as expectativas dos colaboradores e das empresas, pois passavam as informaes sem a necessidade de parar a produo da fbrica. J nessa poca, a NOVA SIPAT comeou a desenvolver materiais didticos e informativos, como gibis, cartilhas, e diversos jogos para a semana de preveno de acidentes de trabalho. Com esse trabalho a pesquisa sobre as formas e suportes de comunicao atingiram uma enorme gama de possibilidades. de trabalho e utilizao dos equipamentos de proteo

Partimos do principio que toda informao deveria "grudar" em nossos receptores e isso s seria possivel com produtos que tivessem um enorme potencial de informao mas, que permitissem uma intensa interatividade. A dinmica do lbum de figurinhas, por exemplo, um dos trabalhos mais

inovadores da NOVA SIPAT: atos e condies inseguras na empresa, esto colocados em um lbum, e a ao corretiva deve ser feita atravs das figurinhas, que devero ser trocadas pelos colaboradores para preenchimento correto deles.. Com isso cria-se a interao entre todos, e no final o painel ser a fabrica montada com segurana e qualidade. Mas a NOVA SIPAT no parou por ai. Comeou a atuar em outros departamentos das empresas: Recursos Humanos, Departamento Mdico, Meio Ambiente, Social, sempre utilizando linguagens alternativas e diferenciadas. Vieram ento os projetos especficos e personalizados: Programas de Rdio ao vivo, apresentados durante os horrios de refeio, no

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restaurante da empresa;

Feira de Segurana e Qualidade, com stands e personagens "vendendo" sade, segurana, proteo ao meio ambiente;

Talk Show ao vivo, com pardias, entrevistas, musica e participao direta dos colaboradores, entre outros. Hoje conhecida no mercado por seu arrojo e determinao, a NOVA SIPAT firmase como uma agncia solucionadora de problemas, especializada em solues em comunicao interna. Comentrios da mdia a respeito da nova SIPAT

"Artista d novo tom semana de segurana"

O nmero 370 da rua Baro de Rio branco, em Santo Andr, no ABC paulista, fica entre o 274 e o 299 e abriga um negcio que, primeira vista, pode parecer to maluco quanto a numerao da rua. A Nova SIPAT, Comunicao. Projetos e Eventos faz animao teatral de semanas de preveno de acidentes (SIPAT) e campanhas de qualidade total, destinadas ao pessoal do cho da fbrica. "Mas "peo" nop gosta de teatro, diriam preconceituosos. A Nova SIPAT no concorda. Gazeta Mercantil - 18 de janeiro de 1995- Paulo Trevisan Jr.

"20 SIPAT: SEGURANA: UM DEVER DE TODOS"

... Sem dvida, o ponto alto do evento foi a apresentao do Grupo de teatro Nova SIPAT com a pea "Zero-Zero- A contra o acidente do Trabalho". A pea, com 60 minutos de durao, enfocou situaes do dia- a -dia das diversas reas operacionais, ressaltando a importncia da observao s Normas de Segurana, assim como a utilizao correta dos Equipamentos de Proteo Individual- EPI. Evidentemente, o espetculo tinha muito humor, porm, as questes levantadas, eram srias e a maneira como foram colocadas contribuiu para o sucesso da apresentao. Gerdau- abril/maio 1996. Publicao Interna "Al, al segurana!" A comunicao passa a ser mais umA aliada na divulgao da sade e segurana do trabalho. Revista Proteo maro de 1996.

Anlise da linguagem dos quadrinhos da nova SIPAT As histrias em quadrinhos so uma mdia com linguagem prpria, e mesmo aquelas que visam divulgao da sade e segurana do trabalhador utilizam-se de recursos lingisticos especficos das histrias em quadrinhos veiculadas nos veculos de comunicao de massa. Concordamos com Mangueneau, 2001, que o suporte no e acessrio. Hoje,

estamos cada vez mais conscientes de que o meio no um simples meio de transmisso do discurso, mas que ele imprime um certo aspecto a seus contedos e comanda os usos que dele podemos fazer. O meio no um simples meio, um instrumento para transportar uma mensagem estvel: uma mudana importante do meio modifica o conjunto de um gnero de discurso. A linguagem dos quadrinhos hbrida, ou seja, utiliza os recursos da escrita e imagticos a fim de entreter e informar como no caso das analisadas neste trabalho. O leitor quem constri a ao, interage com ela por meio da hibridizao da linguagem. textual, utiliza - se da narrativa com enredo, personagens, dilogos, geralmente em primeira pessoa, o que lhe conota uma certa intimidade com o leitor. A linguagem escrita aproxima-se da oralidade, fazendo com que o leitor se sinta parte do contexto narrativo, recurso este muito importante nas HQ da Nova Sipa que tem por objetivo levar o leitor a conscientizar-se a respeito de sade e segurana e no apenas entreter.

H uma adequao lingistica, justamente, para trazer o leitor mais prximo da histria, da informao. O uso de onomatopias faz com que a linguagem se aproxime da oralidade, novamente com o intuito de persuadir o leitor a sentir-se ntimo com o contexto da histria. As pausas so expressas por sinais de pontuao e so operadores e indicadores das mudanas de sentimento e estados psicolgicos dos personagens. A utilizao dos grafemas, dos diacrticos, assim como os bales soi utilizados para exprimirem sentimentos. As histrias em quadrinhos da Nova SIPAT fazem uso das funes referencial e metalingustica da linguagem a fim de divulgar sua mensagem. Os bales reforam o tom conversacional. Um aspecto a ser relevado nas HQ da Nova SIPAT a utilizao do humor, mesmo tratando-se de uma narrativa com o objetivo explcito de informar e conscientizar o trabalhador . "Cada povo, cada poca, cada cultura tem do humor uma viso particular, muitas vezes intraduzvel a outra lngua. O espao do humor ilimitado, nele cabem todas as escalas do sentimento e ele se vale de todos os processos para express-lo. O humorismo um valor critico, um instrumento que pode ser ao mesmo tempo liberto e libertador. AS HQ revelam um pouco da condio humana. Os leitores podem rir, sorrir, chorar com elas". (BRITO apud GOTTIEB, 1996, p. 177) E no caso das Histrias em Quadrinhos da Nova SIPAT conscientizar o trabalhador a respeito de sua sade e os mtodos preventivos para sua segurana no trabalho.

Os recursos estilsticos das HQS utilizados pela nova SIPAT

O uso da linguagem coloquial torna a narrativa muito prxima do universo semntico- lingustico do leitor. O tom narrativo aproxima o leitor da oralidade, fazendo com que haja uma interao entre o emissor e o receptor. A utilizao da narrativa faz-se presente por meio dos dilogos, das personagens, do espao e outros recursos da narrativa que aproximam o leitor ao contexto da histria. H a mescla da funo referencial da linguagem, quando h explicaes a respeito da segurana do trabalhador, com a linguagem emotiva que aproxima o emissor do receptor, a linguagem humorstica torna o discurso mais ameno, contudo, sem perder o seu objetivo de informar.

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O tom conversacional faz com que o leitor se identifique ou pelo menos os seus pares na histria. O sinais de pontuao so utilizados para exprimirem os sentimentos das personagens. O uso de algumas expresses em negrito e maisculas so um recurso estilstico para enfatizar o argumento das personagens e transmitirem suas emoes. O uso de onomatopias faz com que a linguagem se torne muito prxima da oralidade.

Na hibridizao da linguagem visual e da escrita as HQs entretem e informam ao mesmo tempo.

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CONSIDERAES FINAIS
Neste estudo buscou-se relevar a importncia das histrias em quadrinhos como uma mdia alternativa, que apesar de pertencer a Indstria Cultural, hoje, insere-se em um processo miditico anlogo a outros veculos como o rdio, o jornal de bairro de cunho mais comunitrio. E justamente isto o que ocorre quando utilizada para fins educativos e conscientizadores, como no caso exposto desse trabalho a respeito da produo editorial da Nova SIPAT. Neste artigo no pretendemos esgotar a anlise e a pesquisa da utilizao das histrias em quadrinhos no cenrio da comunicao interpessoal. Porm, alguns aspectos so passveis de discusso, como a eficcia da aplicabilidade das histrias em quadrinhos na comunicao das empresas com um contedo educativo e informativo, mas que apesar disso no fogem s caractersticas que fizeram e fazem as HQs serem to atrativas ao pblico. A Nova SIPAT foi capaz de demonstrar por meio de seu trabalho em quadrinhos e possvel informar, educar e entreter ao mesmo tempo. O uso das onomatopias, da narrativa, dos grafemas, dos sinais de pontuao da expresses exageradas das personagens, do humor conduzem - nos, indubitavelmente, a um imaginrio instigante. No entanto, todos esses recursos aliados ao humor em nenhum momento fazem com que a verdadeira inteno do emissor seja deixada de lado, a de informar e conscientizar os trabalhadores a respeito da sade e segurana no trabalho. Eco, 1990, nos aponta o fato de que a finalidade comercial e o sistema de distribuio do produto HQ lhe determinariam a natureza, poder-se-ia responder que tambm nesse caso, como acontece na prtica da arte, o autor de gnio o que sabe resolver os condicionamentos em possibilidades. A Nova SIPAT enquadra-se nesta categoria de saber administrar as limitaes e inferncias que permeiam um produto da Indstria Cultural numa forte demonstrao das possibilidades prenhes de sermos capazes de utiliz-la desde que possamos inseri-la num

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processo de engajamento poltico e social do cidado, as HQs ao contrrio do que se imagina so capazes de aflorar a gnese do ser pensante e crtico e fortalecer os laos do trabalhador/ leitor com a empresa em que atua e, principalmente com a sua comunidade. "...O homem oprimido s poder libertar-se a partir do desenvolvimento de sua conscincia e medida que esta lhe sirva para atuar em conjunto com outros homens, transformando-se a si mesmo e transformando seu mundo at instncias qualitativamente superiores. preciso compartilhar o conhecimento para que exista uma relao de dilogo, verdadeiramente entre iguais, uma relao libertadora". ( ACEVEDO APUD GOTTIEB, 1996, p. 180)

REFERNCIAS BIBLIOGRFICAS ECO, U. Apocalpticos e Integrados. So Paulo, Editora Perspectiva, 1990. EISNER, W. Literatura popular e imagens in : Revista Superinteressante. So Paulo, ano 11, n9, set. 1989, 1997.. GOTTIEB, L. Mafalda Vai Escola. A comunicao dialgica de Buber e Moreno na Educao, nas tiras de Quino.So Paulo, Editora Iglu, 1996. MAINGUENEAU, D. Anlise de Textos de Comunicao. So Paulo, Editora Cortez, 2002.

VERGUEIRO, W. C. S. Alguns aspectos da sociedade e da cultura brasileiras e quadrinhos. Disponvel em : << http://www.eca.usp.br/nucleos/nphqeca/agaque/indiceagaque.htm VIGNERON, J. Comunicao Interpessoal e Formao Permanente. So Paulo, Editora Angellara, 1997.