ENTORNO Demogrfico

Se estudian en l, los aspectos de la poblacin como tamao, densidad, edad, movimientos migratorios. Es de gran importancia ya que la poblacin es el elemento clave en los mercados y los cambios en su estructura afectan a la demanda de bienes y al comportamiento de compra del consumidor

ENTORNO ECONOMICO
En l se analiza la evolucin de las principales magnitudes macroeconmicas, como son renta nacional, tipo de inters, inflacin, desempleo, tipo de cambio, balance de pagos y carga fiscal. Todas estas variables determinan la capacidad de compra e influyen en las pautas de consumo.

ENTORNO TECNOLOGICO
La tecnologa tiene un efecto decisivo en la vida del hombre ya que cambia los estilos de vida, modifica los patrones de consumo y tambin el bienestar social surge en general, los adelantos tecnolgicos afectan a la sociedad de una manera positiva, en algunos casos tambin pueden ser perjudiciales. En general podemos decir que los adelantos tecnolgicos pueden afectar Al mercado:

Dando origen a industrias completamente nuevas como el lser, la robtica, etc.

Tambin pueden modificar las industrias actuales o incluso destruirlas parcial o totalmente. (Ej. los efectos de la aparicin de la TV sobre el cine y la radio, ...)

Pueden estimular otros mercados o industrias no relacionadas con la nueva tecnologa. Los costes y la productividad:

As los adelantos tecnolgicos aumentan la productividad reduciendo los costes de produccin y de marketing, lo que permite obtener una importante ventaja competitiva. Al marketing mix: En cuanto al precio nos referimos por ejemplo a la anterior reduccin de costes comentada. En cuanto al producto podemos decir que la tecnologa lleva a la aparicin de productos totalmente mejorados o nuevos y tambin se refleja especialmente en los envases (la aparicin del tetra-brick, la aparicin del aluminio)

En cuanto a la promocin (ej.- la utilizacin de el modem para realizar pedidos) En cuanto a la distribucin destacamos la venta por TV (el uso de los scanner,...).

ENTORNO CULTURAL-SOCIAL
Todas las personas nacen y viven en el seno de una sociedad que contribuye a crear sus creencias, normas y valores fundamentales, stos influirn poderosamente en el comportamiento de las personas, los responsables de marketing deben saber que no pueden influir sobre los valores bsicos de una sociedad pero s pueden dirigir acciones hacia los valores secundarios.

ENTORNO POLITICO-LEGAL
Las empresas se ven cada vez ms afectadas por los procesos poltico legales de la sociedad, as la legislacin tiene una gran influencia sobre las actividades de marketing. Vamos a agrupar los factores poltico legales en cinco categoras:

Las polticas monetarias y fiscales, como la regularizacin de la cantidad de dinero en circulacin, el nivel de las tasas de intereses, la legislacin fiscal, etc. Las leyes sociales de carcter general y las polticas pblicas desarrolladas al respecto como las leyes de proteccin del medio ambiente. Los programas pblicos respecto a determinados sectores industriales, como los planes de reconversin. Las leyes especficas que afectan a las actividades de marketing, como la ley general para la defensa de los consumidores y usuarios. El suministro de informacin y la compra de productos.