ESQUEMA DEL PROYECTO DE INVESTIGACIN 1. SITUACION PROBLEMTICA 1.1.

Identificacin del problema a nivel regional y nacional El twitter como herramienta publicitaria para las comunicaciones corporativas en la era digital en Hunuco. 1.2. Descripcin y Caractersticas del problema El objetivo principal de este trabajo es analizar al Twitter como herramienta publicitaria para las comunicaciones corporativas en la era digital en Hunuco. La razn de este trabajo, se fundamenta en que actualmente, la revolucin tecnolgica ha concedido que la distancia entre las empresas y el consumidor disminuya, ahora las redes sociales permiten que las herramientas publicitarias para la comunicacin entre empresa y cliente sean ms cercanas. La investigacin est sostenida bajo la Teora Funcionalista, la Teora de la Comunicacin Digital Interactiva y la Teora de la Sociedad de la Informacin. 1.3. Formulacin del problema A lo largo de los aos, todos los esquemas de comunicacin corporativa se han basado en buena medida en el uso de los medios de comunicacin, tanto pblicos (prensa, radio y televisin) como controlados (revistas especializadas, circuitos cerrados de televisin, estaciones de radio, entre otros.). Sin embargo, estos medios son efectivos para difundir informaciones a grandes audiencias, pero son poco eficientes a la hora de enviar mensajes individuales y recibir respuesta de las mismas. Se conoce que los medios de comunicacin han logrado ser efectivos, pero ahora, son solo complementarios en las estrategias de comunicacin corporativa y en la publicidad. Esto se debe a que la dinmica social y organizacional actual exige tanto rapidez en la difusin de informacin, como capacidad de llegar a audiencias especficas con mensajes diseados a los intereses personales, logrando una posibilidad de entablar una comunicacin adecuada entre ambos. En la actualidad, se estn produciendo cambios importantes en el marco tradicional en el que actan las empresas. Cambios que han estado evolucionando las formas de comunicarse haciendo ms fcil y cercana la conexin entre empresa y cliente. 1.4. Planteamiento del propsito o alternativa de solucin Por otra parte, las herramientas de publicidad, ya no solo se enfocan en la televisin, prensa impresa, o la radio. Ahora con la aparicin de las redes sociales, se ha incorporado una nueva forma de ganar pblico. Esta herramienta puede dar a las empresas, un mayor acceso a posibles consumidores y adems la red social resulta ms econmico, prctico y dinmico, en comparacin con otras herramientas publicitarias. Del mismo modo, las empresas siempre han estado enfocadas en la forma de promover su nombre, su imagen y sus actividades, a su pblico objetivo. Todo esto se puede realizar si utilizan una publicidad adecuada y la implementacin de estrategias que puedan llegar a los consumidores; razn por la cual, las organizaciones deben tener conocimiento de las redes sociales para poder aprovechar sus beneficios.

1.5. Relevancia terica tcnica y acadmica Antes de seguir con la investigacin es de gran importancia conocer un conjunto de conceptos y proposiciones que constituyen un enfoque determinado, dirigido a explicar el problema planteado Teoras Comunicacionales Teora Funcionalista. (Lasswell 1948) Teora de Comunicacin Digital Interactiva Teora de la sociedad de la informacin Las Nuevas Tecnologas de Informacin La Era Digital Redes Sociales Web 2.0: Una herramienta de comunicacin Twitter para las empresas 1.6. Factibilidad Las corporaciones deben estar preparadas para recibir todos los cambios que se vienen dando con el avance de tecnologa. Si bien es cierto, en la sociedad ya se ha instalado la era digital, y con esta, las empresas ya tienen nuevas herramientas para hacer publicidad. Es importante mencionar que las nuevas herramientas comunicacionales como los blogs, redes sociales, pginas web, entre otras; han logrado generar una buena conectividad entre la empresa y los consumidores. Conexin que permite crear un vnculo de acercamiento, conociendo los gustos y las diversas opiniones que generan los seguidores hacia la empresa. 1.7. Antecedentes de la investigacin Existen documentacin que est relacionada directa e indirectamente con el tema de investigacin, de igual manera sirven para complementar toda la informacin obtenida. Entre los archivos encontrados estn los siguientes Antecedentes nacionales Antecedentes internacionales 1.8. Objetivos Generales Analizar los beneficios del Twitter como herramienta publicitaria para las comunicaciones corporativas en la era digital. Objetivos Especficos Diagnosticar la situacin actual de empresas que poseen Twitter en la regin de Hunuco Definir las ventajas del uso del Twitter como herramienta publicitaria de las empresas en Hunuco Determinar los alcances y limitaciones de utilizar al Twitter como herramienta publicitaria para las comunicaciones corporativas. Establecer la importancia de la red social Twitter para las comunicaciones corporativas en la era digital.