Mass Communication Research

La Mass Communication Research (Investigacin de los Medios Masivos de Comunicacin) es una corriente que irrumpe a mediados del siglo XX con el objetivo primordial de analizar los efectos sociales, culturales y psicolgicos de los mensajes que se transmiten por los medios masivos de comunicacin y las reacciones del pblico frente a las propuestas mediticas con el objeto de obtener las claves para conducir el comportamiento de las masas.1

Contenido

1 Historia 2 Teora Hipodrmica 3 Contexto o 3.1 Aspectos econmicos o 3.2 Aspectos polticos o 3.3 Aspectos tecnolgicos y sociales 4 Principales referentes o 4.1 Harold Lasswell o 4.2 Paul Lazarsfeld 5 Kurt Lewin 6 Principales Aportes 7 Vase tambin 8 Referencias

Historia
La primera pieza del dispositivo conceptual de la Mass Communication Research data de 1927. Surga la figura del politlogo y docente en la Universidad de Chicago, Harold Lasswell sostiene que los medios de difusin han aparecido como instrumentos indispensables para la gestin gubernamental de las opiniones. Asimismo, foment la importancia de la propaganda puesto que constituye el nico medio de suscitar la adhesin a las masas. Sus teoras fueron rebatidas por otras hiptesis ms empricas y naturales. En 1933 Roosevelt inici una poltica intervencionista llamada New Deal, en la cual se desarroll la opinin pblica y la Mass Communication Research como teora de la comunicacin. En 1938 se buscaba obtener la opinin pblica sobre determinados aspectos. La radio comenzaba a tomar protagonismo centrando su atencin en problemas de la audiencia y entrecruzando motivos polticos y econmicos de investigacin. En 1940, momento de la tercera reeleccin de Roosevelt, comienza la Mass Communication Research norteamericana. Aparece como principal exponente el socilogo Lazarsfeld (director de radio). Las primeras corrientes de la escuela norteamericana, estuvieron notablemente influidas por el conductismo, escuela psicolgica que considera la conducta humana como una respuesta frente a estmulos externos. Esta influencia terica fue evidente,

particularmente, en la teora hipodrmica cuya concepcin de la audiencia se condice claramente con el concepto mecanicista de la conducta que subyace a la escuela conductista. Lasswell fue idelogo de las primeras tesis funcionalistas que pretendendieron dar prioridad a los anlisis de los efectos y del contenido sobre los receptores. Segn l, el proceso de comunicacin cumple tres funciones bsicas:

vigilancia del entorno relacin de los componentes de la sociedad para producir una respuesta al entorno transmisin de la herencia social

Funciones a las que los socilogos Lazarsfeld y Robert K Merton aadira una cuarta: el entretenimiento. Tambin distinguen entre funciones manifiestas y latentes y disfunciones, complicando un poco el esquema de Lasswell. Lazarsfeld, junto al psiclogo Stanton, inaugur una lnea de estudios cuantitativos sobre las audiencias (Profile machine). Despus de esos proyectos de metodologa emprica, Lazarsfeld se distancia de la tradicin de compromiso social para cuestionar otras concepciones ms administrativas. A partir de ah, la supremaca de la escuela de Chicago no vuelve a ser la misma. Surgen otros polos universitarios como Columbia, con el mismo Lazarsfeld y Merton, quien considera la historia del funcionalismo como otro de los cuatro padres de la MCR; o Harvard, con Talcott Parsons. En la dcada de los cuarenta, se produce una innovacin que cuestiona el principio mecanicista lasswelliano del efecto directo y masificador, es el descubrimiento de un elemento intermediario en el proceso de comunicacin. Sus pilares se constituyen en dos estudios de Lazarsfeld, quien introduce el concepto grupo primario dentro del saco de la sociedad de masas. Convierte sus estudiantes en gurs de la industria publicitaria, tcnica que ejercera influencia en el extranjero para mejorar la exploracin de las conductas de los consumidores. A pesar de su innovacin, la nocin del grupo primario ya se estudiaba en el seno de la escuela de Chicago y adems, haban otros investigadores como Munsterberg o Mayo que se codeaban debido al perfil de sus respectivos estudios, todos ellos basados en el anlisis funcional de los media. Todas las hiptesis, sin embargo, giran en torno a los trabajos de Kart Lewin, considerado el tercer padre de la MCR, por sus estudios de la decisin de grupo y el fenmeno del lder, cuando puso en prctica sus experimentos de persuasin hacia las amas de casa durante el segundo conflicto mundial. Aparece finalmente, la aportacin de Carl Hovland, psiclogo en la Universidad de Yale y el cuarto fundador del anlisis funcional. ste se dedica ms a seguir los presupuestos lasswellianos de orientacin conductista que a las concepciones de Lewin, a travs de sus investigaciones sobre la eficacia de la persuasin de masas en sus estudios de laboratorio. A todo esto, el profesor Wright Mills se perfila como la principal voz disidente en este contexto al discutir severamente la sociologa burcrata en que se haba convertido el comportamiento social ante los medios. Una sociologa que haba perdido toda personalidad y que volcaba, ineludiblemente, su razn de ser a la alienacin de las sociedades representadas por las dos superpotencias a uno y otro lado del teln de acero.2

Teora Hipodrmica
Artculo principal: Teora hipodrmica.

Esta teora es una aproximacin global al tema de los medios, que busca responder a cuestiones tales como qu efecto producen los medios en la Sociedad de Masas. A partir de estudios del modelo comunicativo de la teora hipodrmica, los efectos de los medios de comunicacin podan ampliarse y acelerarse. En sntesis, esta teora manifiesta que un receptor totalmente pasivo recibe el mensaje de los medio sin cuestionamientos o reflexiones.

Contexto
Aspectos econmicos

Crisis del 29: La Gran Depresin de 1929. La economa estadounidense sufra diversos desequilibrios, principalmente en el reparto de la riqueza y los recursos. La rpida industrializacin que sigui la reconversin de fbricas de armamento en fbricas civiles tras la Primera Guerra Mundial condujo a una sobreproduccin de bienes industriales y de consumo por parte de muchas empresas, el sector agrcola vivi una serie interrumpida de excelente cosecha entre 1925 y 1928, lo que condujo a un exceso de oferta de bienes agrcolas. New Deal (1933- 1938) : Nuevo trato. Poltica intervencionista puesta en marcha para luchar contra los efectos de la Gran Depresin en Estados Unidos. Su objetivo era sostener las capas ms pobres de la poblacin, reformar los mercados financieros y de re dinamizar una economa estadounidense herida desde la Crisis del 29 por el desempleo y las quiebras en cadena.

Aspectos polticos

Psicologa Industrial: Los psiclogos del ejrcito norteamericano desarrollaron una serie de pruebas con el objeto de medir la inteligencia hacindose por primera vez, mediciones de test a gran escala. Comprendindose as en el ejrcito la utilidad de la psicologa para la clasificacin de los individuos. La industria comienza a percibir que posee intereses similares a los militares en el sentido que tambin requiere seleccionar recursos humanos eficientes para cubrir determinados puestos de trabajo, de esta forma comienza a consolidarse tambin la psicologa industrial. El terreno de la poltica demandar tambin los aportes de la psicologa como ciencia socialmente til para el poder. Obtener la Opinin Pblica (1938): Averiguar si las masas prefieren el fascismo o el comunismo, si les gusta el trabajo que hacen, si votaran a una mujer como presidente de EEUU, etc. INEXIFERIS

Aspectos tecnolgicos y sociales

Confieren estatus social: Se trata de que en determinadas instancias pueden destacarse entre las masas annimas. De sta manera adquieren prestigio social, autoridad, importancia y significacin para requerir la atencin del pblico.

Compulsin de Normas sociales: Los medios se encargan de exponer al pblico toda accin que signifique una desviacin de las conductas y normas sociales para provocar su rechazo. Prensa, radio y peridico se encargan de exponer al pblico desviaciones muy conocidas, provocando una fuerte reaccin pblica contra el hecho que ha sido previamente tolerado. Los medios son los responsables de la existencia de una gran masa polticamente inculta y al invadirlos con informacin los Narcotizan en vez de dinamizarlos y los anulan en su capacidad de actuar socialmente. Confunden el estar bien informados con el actuar en la sociedad. Los medios lograran entender la apata a grandes masas y tendran el

efecto de echar una mirada superficial a los problemas. Fenmeno que se conoce como Disfuncin Narcotizante.

Preocupaciones Sociales: Los Mass-Media constituyen un poderoso instrumento que puede ser utilizado para bien o para mal. A travs de la propaganda los medios pueden significar una mquina cientfica a la cual un hombre normal no puede resistirse. La difusin de los Mass-media conduce a muchos a una creencia casi mgica en su enorme poder (lo que dice la TV es la verdad).3

Principales referentes
Harold Lasswell
Artculo principal: Harold Lasswell.

Harold Dwight Lasswell (13 de febrero de 1902 18 de diciembre de 1978). Pionero de la Ciencia poltica y de las teoras de la comunicacin. Curs sus estudios en la Universidad de Chicago en la dcada de 1920, donde fue influenciado por el pragmatismo all enseado, entre otros por John Dewey y George Herbert Mead. Sin embargo, fue mucho ms influenciado por la filosofa freudiana, que influy la mayor parte de su anlisis de propaganda y comunicacin en general. Politlogo y uno de los grandes fundadores de la MCR. Su disciplina fue la ciencia poltica y sus estudios se centraron sobre todo en el poder y la propaganda (mayormente poltica).

Paul Lazarsfeld
Artculo principal: Paul Lazarsfeld.

Paul Flix Lazarsfeld socilogo austriaco. Se encarg de la direccin del primer grupo de investigacin sobre la radio, el Princeton Radio Proget.desarrollo el estudio cuantitativo de las audiencias, a travs del cual proporciona no slo cantidades de audiencia, sino perfiles y preferencias. Adems desarrolla la perspectiva funcionalista de Lasswell.

Kurt Lewin
Kurt Lewin, originario de Viena. Estudio la dinmica de decisin en el grupo primario. Su teora del campo, que presta especial atencion a la incidencia de las relaciones

grupales en la distribucin de la influencia delos mensajes resultar decisiva para los estudios sobre la figura del lider y sobre las estrategias de persuasion en el mbito politico y publicitario.

Principales Aportes
El objetivo primordial de la comunicacin de Research es analizar los efectos de los mensajes que se transmiten por los mass-media o medios masivos. Los orgenes del estudio psicosociolgico de las comunicaciones de masa se ubican al final de los aos veinte en Estados Unidos, gracias a las necesidades que se fueron dando de parte de las empresas para dar a conocer sus productos y organizacin de campanas publicitariaspor medio de la creciente industria de la radio y la prensa.4