RELACION ENTRE EL PLAN ESTRATEGICO DE ORGANIZACIN Y EL PLAN DE MARKETING El plan estratgico de marketing, son documento escrito de una estructura

compuest a por: - Un anlisis de la situacin. - Los objetivos de marketing. - El posicionamiento y la ventaja diferencial. - La descripcin de los mercados meta hacia los que se dirigirn los programas de ma rketing. - El diseo de la mezcla de marketing. - Los instrumentos que permitirn la evaluacin y control constante de cada operacin planificada. Aqu se estimula el pensamiento sistemtico de la gerencia de marketing ayudando a m ejorar la coordinacin de las actividades de la empresa dndole orientacin a la organ izacin sobre los objetivos, polticas y estrategias que se debern llevar a cabo. Est a se elabora luego del plan estratgico organizacional, como respuesta a un requer imiento de la administracin por disponer de planes para cada rea funcional importa nte, como produccin, recursos humanos, marketing entre otros. En el plan estratgico de una empresa u organizacin, se encamina a la realizacin de un diagnostico donde se requiere partir desde el origen mismo de la empresa, de su misin, visin, objetivos y propsitos. A raz de estos se fijan las estrategias nece sarias para lograrlos ya que cada uno de ellos (estrategia) ira dirigidas hacia el logro de los objetivos y lineamientos de la empresa. Esto quiere decir que se debe realizar un estudio de la organizacin que permita conocer las debilidades c omo las fortalezas, las oportunidades y amenazas de la empresa, y es esta herram ienta la que nos va a permitir hacer el diagnstico de una organizacin, donde se di sea las estrategias y poder crearlas desde cero si no existe. Esta planeacin tiene niveles o alcance como lo son: * Nivel Institucional: En este nivel se realiza la llamada Planeacin Estratgica, p lanificada a largo plazo. * Nivel Intermedio: Se realiza la planeacin tctica, la cual es efectuada en los de partamentos para alcanzar los objetivos a mediano plazo. * Nivel operacional: En este se realiza la Planeacin operativa de cada rea, planea da a corto plazo. La relacin que tienen uno del otro, es que son procesos organizados que se utiliz an para reconocer, evaluar y estudiar las oportunidades como los objetivos, polti cas, las fortalezas, las oportunidades y amenazas que se presenten dentro de una organizacin . El plan de marketing puede ser estratgico, pero basado en los merca dos potenciales, evitando entrar a realizar planificacin de las reas o departament os de la empresa. La relacin entre los planes estratgicos tanto de la organizacin c omo la de marketing estn enfocados hacer en planes, uno dirigido a la organizacin y otro hacia la venta, distribucin, publicidad o investigacin de mercados y ambas tienen transcendencia en una organizacin para llegar a la meta del consumidor. universidad nacional experimental simon rodriguez valmari perdomo Tcnica de Programacin y Control Aplicada al Mercado Facilitador: Prof.: Ronald Ordoez