Planeacin Estratgica y Proceso de administracin del Marketing

Participantes:
Valmari Perdomo CI. 14.750.869

Curso:

Tcnica de Programacin y Control Aplicada al Mercado

Facilitador: Prof.: Ronald Ordoez

RELACION ENTRE EL PLAN ESTRATEGICO DE ORGANIZACIN Y EL PLAN DE MARKETING

El plan estratgico de marketing, son documento escrito de una estructura compuesta por: - Un anlisis de la situacin. - Los objetivos de marketing. - El posicionamiento y la ventaja diferencial. - La descripcin de los mercados meta hacia los que se dirigirn los programas de marketing. - El diseo de la mezcla de marketing. - Los instrumentos que permitirn la evaluacin y control constante de cada operacin planificada. Aqu se estimula el pensamiento sistemtico de la gerencia de marketing ayudando a mejorar la coordinacin de las actividades de la empresa dndole orientacin a la organizacin sobre los objetivos, polticas y estrategias que se debern llevar a cabo. Esta se elabora luego del plan estratgico organizacional, como respuesta a un requerimiento de la administracin por disponer de planes para cada rea funcional importante, como produccin, recursos humanos, marketing entre otros. En el plan estratgico de una empresa u organizacin, se encamina a la realizacin de un diagnostico donde se requiere partir desde el origen mismo de la empresa, de su misin, visin, objetivos y propsitos. A raz de estos se fijan las estrategias necesarias para lograrlos ya que cada uno de ellos (estrategia) ira dirigidas hacia el logro de los objetivos y lineamientos de la empresa. Esto quiere decir que se debe realizar un estudio de la organizacin que permita conocer las debilidades como las fortalezas, las oportunidades y amenazas de la empresa, y es esta herramienta la que nos va a permitir hacer el diagnstico de una organizacin, donde se disea las estrategias y poder crearlas desde cero si no existe.

Esta planeacin tiene niveles o alcance como lo son: * Nivel Institucional: En este nivel se realiza la llamada Planeacin Estratgica, planificada a largo plazo. * Nivel Intermedio: Se realiza la planeacin tctica, la cual es efectuada en los departamentos para alcanzar los objetivos a mediano plazo. * Nivel operacional: En este se realiza la Planeacin operativa de cada rea, planeada a corto plazo. La relacin que tienen uno del otro, es que son procesos organizados que se utilizan para reconocer, evaluar y estudiar las oportunidades como los objetivos, polticas, las fortalezas, las oportunidades y amenazas que se presenten dentro de una organizacin . El plan de marketing puede ser estratgico, pero basado en los mercados potenciales, evitando entrar a realizar planificacin de las reas o departamentos de la empresa. La relacin entre los planes estratgicos tanto de la organizacin como la de marketing estn enfocados hacer en planes, uno dirigido a la organizacin y otro hacia la venta, distribucin, publicidad o investigacin de mercados y ambas tienen transcendencia en una organizacin para llegar a la meta del consumidor.