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conjunto de mensajes que se ofrecen en la calle, no logra su propsito, no es eficiente. En la actualidad la contaminacin visual de las ciudades exige de una gran destreza y creatividad del comunicador, para jerarquizar su propuesta. No podemos producir el afiche de mayores dimensiones de la ciudad, para atraer la atencin del transente, es en la calidad y excelencia del mensaje, donde la capacidad del comunicador debe destacarse. La exigencia competitiva es cada vez mayor y por lo tanto el comunicador debe producir propuestas ms originales y atractivas. Los afiches pueden ser: - Afiche urbano o callejero. - Afiche institucional, pblico o privado. - Afiche de uso cotidiano, temporal, eventual. - Afiche interno, para uso restringido con receptores sectoriales.(lugares cerrados) Los temas estn vinculados a los contenidos, pueden ser: - EDUCATIVOS - COMERCIALES. - POLITICOS - INFORMATIVOS - CULTURALES - DECORATIVOS Un afiche urbano tiene mayores dimensiones, su apreciacin es instantnea, por lo tanto habr una economa de los signos verbales y sern de caractersticas muy legibles en la imagen, el color y la forma. El mensaje ser comprensible para una mirada que se mueve, en la circulacin urbana. Nada debe perturbar la captacin de lo esencial. La relacin verbo-icnica ser de anclaje o de redundancia, reafirmando el mensaje central. EL afiche de uso interno generalmente es para lugares cerrados, edificios, centros de salud, escuelas, centros culturales, etc. Pueden ser pblicos o privados. Su contenido puede ser educativo, comercial, poltico, informativo, etc. Las caractersticas cambian porque generalmente son de proporciones ms pequeas y para un pblico restringido, generalmente vinculado a un inters especfico. Este tipo de cartel cuenta de antemano con una atencin localizada por parte del receptor que puede detenerse a leerlo. Entonces suele tener mayor cantidad de texto y un tratamiento ms complejo de la imagen. De todas formas conserva los requisitos generales de la pieza. Lo fundamental en todos los afiches es:
- Claridad en el mensaje - Eleccin del tamao y el estilo. - Ubicacin del receptor - Pregnancia - Legibilidad - Tratamiento esttico, potica, creatividad. - Impacto y originalidad. - Unidad de texto imagen. - Economa del discurso. - Pertinencia y ubicacin en el contexto.