FRICA DESPIERTA

Presentado por: Lpez Leidy Tatiana Montenegro Yuri Grupo # 8

Presentado a: Alexander Varn S.

Universidad San Buenaventura de Cali Ingeniera Industrial 2012

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frica, continente lleno de contrastes y oportunidades: por un lado, muestra enormes necesidades y por otro, un sorprendente poder adquisitivo El libro frica despierta del autor Vijay Mahajan, nos provee una imagen vivida y nunca antes vista de las oportunidades de mercado en una regin completamente olvidada FRICA. El libro de alguna manera renueva la imagen de este conocido continente por las razones ms errneas, pues nos demuestra que as como este continente tiene muchos problemas y carencias, tambin cuenta con un poder de compras implementes sorprendente. frica, un continente compuesto por 53 pases, con razas, idiomas, creencias y religiones diferentes, entre pases y dentro de cada pas, el cual el resto del mundo identifica como si fueran uno solo; cuando se habla de frica solo se nombra el continente, como si no se reconociera la existencia independiente de cada pas. Tan solo omos nombrar Sudfrica de vez en cuando, solo porque en el mundo se conoce como el pas que tiene dinero y donde los africanos son caucsicos. Sin embargo Ghana, Egipto, Botsuana, Zimbabue, Congo, Chad, Malaui, Nigeria, Somalia, Uganda, Tanzania y el resto de pases rara vez son nombrados individualmente a no ser que se trate de una noticia en la cual lo ms seguro es que se traten temas negativos como pobreza, guerra, protestas, muertes, desnutricin y enfermedades, todos estos temas trascendiendo de noticias a lo que muchos reconocen como las caractersticas de los pases africanos. No solo las noticias se encargan de daar la imagen de los pases africanos, sino que al igual que ocurre con Colombia y muchos pases en desarrollo, la industria cinematogrfica y del entretenimiento colaboran con la publicidad negativa, al realizar pelculas como Diamante de Sangre en la cual se muestra la situacin con el trafico de diamantes, y aunque la historia se refiere a lo ocurrido en Sierra Leona, durante la pelcula siempre se habla de frica en general. Este tipo de mala documentacin hace que las millones de personas que vean esta pelcula alrededor del mundo, obtengan una imagen que refuerce lo que ya haban escuchado antes a cerca del continente. Los carteles, la violencia, la pobreza extrema y la corrupcin son los principales hitos de la pelcula que conllevan a crear un temor hacia el continente africano. Como colombianos, no podemos sentirnos ms que identificados con el caso africano, ya que en el exterior nos

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conocen como narcotraficantes, pero el hecho de que un pequea porcin de la poblacin sea narco no implica que los 46 millones de colombianos participemos en esto. Tambin es importante resaltar la constante atencin que recibe frica por parte de las celebridades de Hollywood (Madonna, Angelina Jolie, Brad Pitt, Jennifer Lpez, Bono, entre otras) que siempre estn liderando programas de luchas con el SIDA, la Hambruna, creando escuelas y fundaciones, y algunos adoptando nios. A pesar de que sus intenciones sean buenas, y el resultado de sus acciones ayude, tambin se debe tener en cuenta que esto lo que hace es atraer la atencin global hacia los problemas de frica, dejando al continente como el centro para hacer obras benficas, como si lo nico que necesitaran fueran donaciones y caridad, cuando lo que estos pases necesitan es empresa. La creacin de empresa que genere empleo y atienda el mercado, pero esto se ve ignorado por la muy reforzada imagen de los pobres pases africanos. La mentalidad de los africanos hacia ellos mismos tiende a ser muy positiva, sin embargo cuando el mundo solo los ve como necesitados de ayuda, no son muchas las reales oportunidades que se les pueden presentar y esta imagen de s mismos terminar cambiando de manera negativa. Contrario a lo que pueden creer, muchos pases del continente han mejorado su administracin en los ltimos aos, con la disminucin en el nivel de corrupcin general. Tambin existen diecisis Premios Nobel en frica, ejemplos de que las personas que tiene una perspectiva diferente y se proponen a salir adelante lo logran, incluso en un ambiente como el africano. Por todo lo anterior quiz, jams pensaramos en invertir en un pas as; pero es esto cierto? O tal vez estamos ignorando una gran oportunidad de mercado?, Pues bien, frica ha sido un pas que lo largo de los aos ha pasado por varias crisis, especialmente por su inestabilidad poltica, lo cual ha repercutido en casi todos los campos, lo que incluye incremento de la pobreza, desigualdad, violencia, entre otros. Pero a pesar de esto, el continente africano ha sabido levantarse en la ltima dcada su crecimiento promedio anual del PIB fue de 5.52%1. Este slo nmero nos obliga a poner los ojos en ese continente y adquirir una actitud ms proactiva para conocer las potencialidades de comercio, inversin y participacin econmica que

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se podra desarrollar con ese continente. Lo anterior nos demuestra que las condiciones africanas han venido cambiando, como lo menciono El economista jefe del Banco Mundial para frica, JohnPage: "Por primera vez en cerca de casi 30aos hemos visto un gran nmero de pases africanos que han comenzado a mostrar un crecimiento econmico sostenido a tasas que son similares a los del resto del mundo en desarrollo y, de hecho hoy en da superior a la tasa de crecimiento en la mayora de las economas avanzadas. La poblacin africana tiene unas caractersticas particulares, para empezar grandes tasas de crecimiento poblacional con lo cual encontramos que en su gran mayora la poblacin es joven, posibilitando mayor disponibilidad de mano de obra. Pero la cantidad de mano de obra no es suficiente si esta no se encuentra capacitada, y los jvenes africanos presentan en su mayora un gran inters por estudiar, como en el caso de Oprah Winfrey la celebridad americana que dono 40 millones de dlares para fundar colegios en frica bajo el argumento de que los nios en frica si quieren estudiar, una contribucin muy importante para el subdesarrollo de este pas. La clave de estos cambios se debe principalmente a: El ambiente de negocios en el frica se ha visto favorecido por reformas macroeconmicas, la apertura de sus mercados y una mayor proteccin legal hacia los inversionistas lo que les ha permitido atraer mayores flujos de capital. Ese continente est experimentando transformaciones muy positivas que le han permitido acabar con la mayora de los conflictos y alcanzar una estabilidad poltica y econmica no vista en dcadas. Ello ha hecho que pases emergentes como China o la India tengan ya una presencia econmica y comercial significativa. Adems, muchos de los pases africanos se han vuelto resistentes y han empezado a convertir sus necesidades y problemas en oportunidades. Por ejemplo, las limitadsimas infraestructuras de telefona fija y bancaria han hecho que frica sea pionera en gestin va telfono mvil de cuentas corrientes, pago de recibos y transferencia de

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remesas. La utilizacin del crdito para el mvil como moneda de cambio se produjo de forma casi inmediata con laa paricin de los primeros aparatos porttiles. Como podemos apreciar, contrariamente a lo que muchos podran pensar,la verdadera riqueza de frica esta en la magnitud de su mercado de consumidores de ms de 900 millones de personas. Este mercado es uno de los que ms crece en la actualidad y por ende sus necesidades tambin han aumentado, En frica las personas estn dispuestas a consumir, no solo por el diario vivir, sino para satisfacer otras necesidades; si nos basamos en la pirmide de Maslow, encontramos que las necesidades de tipo fisiolgicas como lo son el comer, beber, dormir y el sexo, son el principal motor que mueve el comercio en el continente, generando as oportunidades a travs de reas comerciales e industriales para compaas que cuenten con estrategias apropiadas y ms que nada con un compromiso de mejorar la calidad de vida de la poblacin. A lo largo del libro frica Despierta, se reconoce el gran potencial que tienen los habitantes del continente para mejorar su nivel y calidad de vida, y llegar a tener no solo crecimiento econmico, sino tambin desarrollo. Igualmente es un llamado de alerta dirigido al resto del mundo, para reconocer que las grandes potenticas que alguna vez representaron un mercado meta deseable para la gran mayora de pases, y se cre una competencia por ingresar a estos mercados, ahora se encuentran afrontando sus propias crisis econmicas, mientras que muchos pases africanos tienen gran porcin del mercado desatendida, crendose aqu una gran oportunidad para nuevos oferentes que deseen suplir esas necesidades insatisfechas. El mundo como lo conocamos con Estados Unidos y la Unin Europea como los lderes del mercado, ya no existe. Ahora todos quieren dirigirse a pases que se estn creciendo y generando desarrollo interno de manera exponencial, como los BRIC o los CIVETS, pases que no se vieron tan afectados por la crisis econmicas.

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Invertir en frica es una gran oportunidad para las empresas que quieren aumentar sus negocios, sin embargo estas deben tener cuidado algunos aspectos para ser exitosas: La diversidad de sus mercados: Cultura, Religin, Idioma. Etc. frica es un continente compuesto por 53 pases, lo cual lleva a una gran diversidad cultural, religiosa, social, etc. Es por esto que cuando una compaa quiere entrar a invertir en alguno de estos mercados, debe primero conocer acerca de sus tradiciones, fechas especiales, religin, para as entrar con una idea innovadora adaptada a el mercado local. La religin es uno de los factores ms fuertes que llegan a afectar las ventas dentro de los pases africanos, debido a que hay tantas diferentes religiones se obtienen igualmente gran cantidad de variadas festividades y costumbres. Una vez reconocidos estos aspectos, las empresas deben elegir el segmento al que quieren dirigirse y aprovechar sus necesidades para crear negocios. Para comprobar lo mencionado anteriormente, citaremos algunos casos exitosos de empresas que se nombran en el libro frica Despierta, en donde podemos ver claramente como de lo que parecan ser problemas y necesidades, surgieron grandes oportunidades: Oportunidades para organizar el mercado: el mercado africano se caracteriza por su informalidad, falta de ordenacin. La mayor parte del comercio se da en pequeas tiendas, las cuales brindan la ventaja de lo que conocemos como fiado. Esto

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pareciera ser un problema, sin embargo muestra no ms que la posibilidad de hacer negocios y as lo percibi el ejecutivo Moncef Belkhayat, quien decidi crear su cadena de tiendas ofreciendo crditos con el banco, lo cual fue visto por los africanos como atractivo, ya que no solo reciban su crdito si no que el ambiente era ms agradable y organizado. (Mahajan, 2009). Con lo anterior, podemos decir que lo nico que necesitan las compaas para tener xito en frica es tener creatividad, para proponer soluciones innovadoras. Oportunidades en la infraestructura: el continente Africano carece en su mayor parte de una infraestructura adecuada para satisfacer las necesidades bsicas de su poblacin, algunos de los problemas que tienen son: escasez de agua potable, electricidad y medicinas. Pero estas grandes carencias en infraestructuras que caracterizan a los pases africanos suponen enormes oportunidades para aquellas empresas que puedan satisfacer estas necesidades sociales ,y a la vez, generar beneficios para ellas. Un ejemplo citado en el libro es el de Coca-Cola, la cual ha aprovechado las deficiencias del servicio elctrico Nigeriano, que ha afectado principalmente a las vendedoras de sus refrescos debido a los frecuentes apagones (que afectan la refrigeracin de su producto) y tomado la iniciativa de fabricar el hielo y distribuirlo por las pequeas tiendas para que puedan mantener las bebidas fras durante los apagones. Igualmente ocurre con otras compaas como Kirlos kar, Honda, Yamaha y varias compaas chinas, quienes aprovechan la escasez de centrales elctricas para la venta de generadores y placas solares. (Mahajan, 2009) Oportunidades para negocios dirigidos a la poblacin ms grande, la de los jvenes: frica es uno de los continentes con ms jvenes en el mundo, ms del 60% de la poblacin del continente tiene menos de 24 aos. Lo cual representa un

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mercado atractivo para las empresas que se dediquen a suplir sus necesidades como: ropa, comida o entretenimiento. Si bien en el mercado joven africano existen numerosos desafos sin superar y diversos peligros (las enfermedades, la mutilacin genital, el desempleo, etc.), su crecimiento y el optimismo que lo conforma son signos de un futuro prometedor tanto para las empresas, como para el desarrollo del continente en general
(Mahajan, 2009).

Oportunidades en los medios y el entretenimiento: frica no es un continente negro cuando se trata de medios de comunicacin, ya que cuenta con numerosos canales de transmisin de informacin como: las industrias cinematogrficas locales en Egipto, Nigeria, Marruecos, Sudfrica, televisin por satlite, la radio, los peridicos, la telefona mvil y la conexin a internet. Las oportunidades para desarrollar los medios de comunicacin en frica son grandes y el potencial que stos tienen como transmisores de publicidad e imagen de marcas es enorme. (Mahajan, 2009). Oportunidades en la dispora africana: la dispora africana que se encuentra por fuera del pas, son uno de los motores del crecimiento de frica y demuestran que la oportunidad africana es mucho ms grande que el continente, ya que regresan al pas a crear negocios y a aportar conocimientos. (Mahajan, 2009) Para concluir, cabe destacar lo admirable que es el emprendimiento de los africanos, que a pesar de los obstculos culturales, sociales, polticos y mentales han logrado crear empresas exitosas desde las micro hasta las multinacionales, se han logrado establecer en este complicado mercado, que representa uno de los mayores retos para el mundo, mas sin embargo esto no le resta al gran atractivo que representa su vasto e insatisfecho mercado, lleno de necesidades y consumidores dispuestos a participar en el flujo econmico.

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BIBLIOGRAFA:
Libro: frica Despierta Del Autor Vijay Mahajan

WEBGRAFA
http://www.un.org/spanish/africa/osaa/nepad.html http://biblioteca.hegoa.ehu.es/system/ebooks/11113/original/Desarrollo_economico_de_Africa_ en_los_90.pdf http://datos.bancomundial.org/indice/los-indicadores-de-desarrollo-en-africa