Sumrio

Introduo ....................................................................................... Identidade Visual ........................................................................... A Marca ............................................................................................ Marca Auxiliar ................................................................................ Tipografia Principal ....................................................................... Tipografia Auxiliar ......................................................................... Cores Institucionais ..................................................................... Escala de Cores ............................................................................. Verso Alternativa ....................................................................... 03 05 09 12 14 15 17 19 21

Sumrio
Malha Construtiva ........................................................................ rea de Proteo .......................................................................... Verso PB ........................................................................................ Verso Trao .................................................................................. Verso Negativo ............................................................................ Verso Monocromtica ............................................................... Fundos Diversos ............................................................................ Fundo Policromtico .................................................................... Proibies ........................................................................................ Reduo ............................................................................................ 23 26 28 29 30 31 33 35 38 41

Introduo
O projeto de identidade visual tem como objetivo sintetizar os conceitos e valores que fazem parte de determinada instituio ou produto e represent-los graficamente. Sendo assim, cada empresa necessita de uma Identidade Visual, para que haja uma padronizao grfica, e seus produtos e servios sejam reconhecidos pelo cliente/consumidor como sendo relacionados quela empresa. Atravs deste pensamento, a Identidade da Besse Comunicao foi criada, utilizando os principais conceitos e valores que originaram a empresa e buscando melhor represent-los para seus clientes.

Identidade Visual

Identidade Visual
O que Identidade Visual? A identidade visual um conjunto de elementos grficos que representa determinada instituio, produto ou servio. Seu intuito garantir a uniformidade entre suas variadas aplicaes grficas, de forma a serem sempre associadas ao mesmo conceito e garantir a fidelidade da comunicao. O que Manual de Identidade Visual? O Manual de Identidade permite o entendimento do conceito proposto pelo projeto e explica como proceder para a correta aplicao da Identidade Visual. Ele rene todas as informaes necessrias para que isso acontea, especificando formatos, cores e regras, de forma a orientar as aplicaes e tornando-se um guia de utilizao da marca.

Identidade Visual
Qual a importncia da Identidade Visual? Devido ao grande nmero de aplicaes grficas utilizadas por uma instituio ou produto (ex. Cartazes, folders, uniformes, banners), necessrio uma padronizao, caso contrrio essas aplicaes no transmitiriam o mesmo conceito proposto pelo projeto de construo da marca, ou ainda no seriam associados pelos clientes / consumidores como elementos relacionados entre si. O que Marca? A marca a representao de uma instituio por meio de um nome e/ou elementos grficos que a distingue de outras instituies. Em outras palavras, a essncia de uma empresa, a sua representao dentro do mercado. Uma marca pode ser constituida de smbolo e logotipo ou apenas logotipo.

Identidade Visual
O que logotipo? O logotipo uma representao tipogrfica. Ele representa um nome atravs de sua estrutura, forma e cor, devendo transmitir os conceitos agregados marca. Pode ser utilizado sozinho ou em conjunto com um smbolo. O que smbolo? uma representao grfica. Ele atua em conjunto com o logotipo agregando valor e muitas vezes facilitando o reconhecimento da marca pelo cliente/consumidor.

A Marca

A Marca

Verso horizontal

Verso vertical

A Marca
Smbolo: O smbolo composto por quatro bales de fala que formam as letras b e s atravs dos espaos em branco entre eles. O intito reforar a fontica e a semntica de uma forma subliminar e tornar o smbolo pregnante. Os bales de fala, utilizados largamente em HQs e charges, um smbolo global da fala, da conversao, e tambm do boca-a-boca. Cores: Vermelho uma cor vibrante, chamativa e sedutora. Transmite fora, poder e vitalidade. Laranja Variante do vermelho, suavisa seu impacto ao mesmo tempo em que desperta a confiana e estimula o pensamento. Transmite confiana, criatividade e alegria.

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A Marca
Tipografia: Para melhor representar a marca Besse Comunicao, foram realizados estudos tipogrficos visando a associao de conceitos na relao entre smbolo e logotipo. Mediante esta necessidade a fonte escolhida foi a Diavlo, devido sua forma dinmica e delineada, que segue o pado do smbolo (os bales de fala). A sinuosidade da fonte Diavlo seduz o olhar do interlocutor, atraindo-o logo, ou ao texto, tendo ambos tima legibilidade.

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Marca Auxiliar
A verso auxiliar da marca Besse Comunicao deve ser utilizada no caso de redues extremas para que a visualizao da mesma no seja prejudicada. Outro propsito que a marca auxiliar possui, o de assumir futuramente a posio de marca principal, eliminando a palavra COMUNICAO, uma vez que a empresa j tenha se estabelecido no mercado de trabalho.

Verso horizontal

Verso vertical

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Tipografia Principal

Tipografia Principal
A tipografia principal da marca Besse comunicao a Diavlo, sendo utilizada nas verses Medium e Light.

Diavlo Medium ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

Diavlo Light ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Tipografia Auxiliar
A tipografia auxiliar uma verso para textos complementares, utilizada para aplicaes em blocos de texto, papelaria e outras. A fonte escolhida foi a Diavlo, a mesma que a tipografia principal, porm em sua verso Book e Bold, que possui melhor legibilidade para blocos de texto. Diavlo Bold ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789 Diavlo Book ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV W X YZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 0123456789

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Cores Institucionais

Cores Institucionais
Para a correta utilizao das cores institucionais, necessario o seguimento de certas diretrizes bsicas: a utilizao dos sistemas Pantone e CMYK em processos de cor a base de tinta (ex. Silk Screen, offset...) e dos sistemas RGB e Hexadecimal em processos de cor a base de luz (ex. Websites, TV, email marketing...).
Obs. Para maior fidelidade identidade visual, deve-se utilizar as cores Pantone nos processos grficos sempre que possvel.

Pantone:185c/u 2x CMYK: 0/100/100/0 RGB: 240/30/35 Hexadecimal: #FF1E23 Pantone: 130c/u 2x CMYK: 0/60/100/0 RGB: 245/130/30 Hexadecimal: #F5821E

Pantone: 120c / 1205u CMYK: 0/10/50/0 RGB: 255/226/150 Hexadecimal: #FFE296

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Escala de Cores

Escala de Cores
Esta escala pode ser usada como referncia em casos onde a marca aplicada em tonalidades variadas ou retculas.

100%

90%

80%

70%

60%

50%

40%

30%

20%

10%

100%

90%

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60%

50%

40%

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20%

10%

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Verso Alternativa

Verso Alternativa
Em casos especiais onde a marca necessite de uma representao em transparncia, deve-se aplic-la utilizando preferencialmente a escala de cor PANTONE, que j possui esta alternativa de tingimento. A porcentagem mxima de transparncia indicada 20%. Uma transparncia em menor porcentagem pode tornar a marca ilegvel.

20% - Transparncia mxima.

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Malha Construtiva

Malha Construtiva
A malha de construo utilizada nesta demonstrao apenas ilustrativa, demonstrando o alinhamento e a proporo dos elementos da marca. Ela no deve ser redesenhada ou escaneada em nenhuma hiptese. Verso Vertical

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Malha Construtiva
Verso Horizontal

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rea de Proteo

rea de Proteo
Esta rea demarca o afastamento necessrio para que outros elementos grficos no interfiram na leitura da marca Besse Comunicao. A dimenso deste limite de segurana equivale letra b do logotipo. Para o correto uso da rea de proteo os elementos externos devem limitar-se linha tracejada.

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Verses da Marca

Verso PB
A verso PB da marca (Preto e Branco) utilizada geralmente em anncios de jornais, fotocpias e impresses econmicas. Esta verso garante a correta representao da marca mesmo na ausncia das cores institucionais.

Verso horizontal

Verso vertical

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Verso Trao
A verso trao da marca utilizada principalmente na confeco de carimbos e na aplicao de verniz localizado e relevo seco.

Verso horizontal

Verso vertical

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Verso Negativo
A verso negativo da marca utilizada em situaes onde a aplicao da mesma feita em um fundo demasiado escuro, otimizando o contraste e melhorando o reconhecimento e a legibilidade.

Verso horizontal

Verso vertical

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Verso Monocromtica
A verso monocromtica deve ser utilizada em situaes onde o uso da cor limitado, tendo como referncia a escala de cores contida no captulo sobre cores institucionais.

Verso vertical

Verso horizontal

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Fundos Diversos

Fundos Claros
Caso a aplicao da marca necessite ser feita num fundo claro ou cinza, esta deve ser aplicada nas verses normal ou monocromtica.

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Fundos Escuros
Caso a aplicao da marca necessite ser feita num fundo colorido ou escuro, esta deve ser aplicada nas verses normal, pb, monocromtica ou negativa.

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Fundo Policromtico
Exemplo de aplicao da marca em verso normal. Deve ser aplicada preferencialmente na rea com a menor quantidade de elementos de forma a no atrapalhar a leitura da mesma.

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Fundo Policromtico
Exemplo de aplicao da marca em uma imagem / foto. Deve ser aplicada quando houver muitos elementos de cores variadas que dificultem a leitura da marca. O fundo institucional resolve este problema.

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Proibies

Probies
Toda reproduo da marca deve respeitar as indicaes especificadas no Manual de Identidade Visual, tais como as propores da malha de construo, a rea de proteo e o limite de reduo. Abaixo seguem alguns exemplos de uso incorreto da marca:

Proporo incorreta: Os elementos tiveram suas propores alteradas, o que ocorre quando se modifica apenas um deles. Inclinao da marca: A marca foi inclinada numa posio em que tanto ocupa mais espao quanto demora mais para ser lida. Baixo contraste: A marca ficou com pouca legibilidade devido a aplicao do verso em negativo no fundo claro.

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Probies
Distoro: A marca ficou com pouca legibilidade devido a aplicao do verso em negativo no fundo claro. Cor errada: A cor da marca foi alterada sem respeitar as cores institucionais.

Tipografia indevida: A tipografia da empreiteira foi alterada para outra fonte que no a especificada anteriormente.

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Reduo

Reduo
O limite de reduo da marca serve para restringir o tamanho mnimo que ela pode adquirir durante uma aplicao. No caso da Besse Comunicao, este limite 1,50cm x 1,15cm na verso vertical e 2,21cm x 0,46cm na verso horizontal. Esses valores garantem uma boa legibilidade durante uma reduo, lembrando que, em mdias impressas o arquivo precisa de uma resoluo mnima de 300dpi (pontos por polegada). Caso sejam utilizadas tcnicas como serigrafia, tipografia-clich ou reprodues em ambientes digitais e outras mdias de baixa resoluo grfica, necessrio que se realize um teste previamente.

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Projeto de Identidade Visual: Besse Comunicao e Divulgao LTDA Cliente: Flvio Silveira Desenvolvido pelo Escritrio Modelo de Desenho Industrial Equipe: Autor: Victor Yamamoto de Souza - vicyamamoto@gmail.com Orientao: Rodrigo Cid Fernandes - rodrigo.cidesign@gmail.com

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