Percibimos los colores segn el pas de origen y la profesin

El rojo estimula y despierta la pasin en occidente, adems de advertir del peligro desde las seales de trfico. Sin embargo, en China es el smbolo de la buena suerte, el color de los trajes de los antiguos emperadores, y los habitantes de aquel pas son felices cuando reciben un sobre rojo en el Ao Nuevo Chino. An as, un espaol y un chino probablemente coincidirn en que el rojo es un color clido. Es lo que demuestran los ensayos que desde hace aos realiza el investigador Li-Chen Ou, de la Universidad Nacional de Ciencia y Tecnologa de Taiwan, y de los que se hace eco la agencia SINC.

Un equipo de investigadores coordinados por Ou se ha reunido para conocer las emociones que sienten las personas ante los colores. Parte de los resultados del experimento, que se ha hecho en Espaa, Francia, Alemania, Reino Unido, Suecia, Irn, Taiwn y Argentina, se publican en el ltimo nmero de la revista Color Research and Application. Las pruebas consistieron en plantear ante un monitor, particularmente calibrado y en iguales condiciones en todos los pases, tres ejercicios diferentes a grupos de observadores de distinta edad, sexo y ocupacin. En la primera sesin se presentaban unos 70colores individuales, en la segunda 190 combinaciones de dos colores ambas sobre fondo gris, y en la tercera colecciones de dos colores dispuestos en la vestimenta de una mujer mediante fotos con ropa de primavera, verano, otoo e invierno. Debajo de cada combinacin apareca una escala numrica para que los observadores valoraran sus sensaciones mediante adjetivos opuestos, como froclido, moderno-anticuado, armonioso-disonante o me gusta-desagrada.

De momento los resultados muestran que las mujeres prefieren los colores claros y con menos saturacin, ms puros. Y que a medida que avanzamos en edad solemos preferir la combinacin de colores claros pero ms intensos. En cuanto a los observadores con experiencia en diseo, el estudio revela que se decantan por los tonos pastel, as como los pares con un tono parecido, y las combinaciones ms armoniosas. Otro detalle curioso es que los argentinos implicados en el estudio preferan los colores pasivos, es decir, cercanos al gris, sobre todo colores fros, de tonalidad azulada o verde-azulada. Los participantes de los otros pases eligieron colores ms clidos.

Este tipo de estudios tiene aplicacin directa en el marketing comercial, ya que saber qu combinaciones de color prefiere o no un tipo de clientes puede ayudar a venderles mejor el producto.

Adems, la investigacin plantea una nueva teora sobre la emocin de los colores. Teniendo en cuenta que la respuesta a las variables clidofro, pesado-ligero y activo-pasivo fue similar en todos los grupos, el estudio desarrolla un modelo en el que estos tres pares de sensaciones se clasifican dentro de un nivel denominado "reactivo", es decir, emociones por las que todo el mundo siente lo mismo, como el fro y el calor. Por el contrario, el par me gusta-disgusta formara parte de un nivel "reflexivo", propio de cada observador, como sentir pena o alegra ante un mismo hecho. Este tipo de emociones es el que est ms relacionado con la cultura, como la diferente interpretacin del color rojo.