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Como afectar el color en la publicidad de las grandes empresas de comida rapido

El consumo de comida rpida hoy en da, se ha manifestado con mayor fuerza en productos que son poco nutritivos , el cual provoca diversas enfermedades a largo plazo como la diabetes, ataques cardiacos, ulceras, entre otros. Los consumidores se sienten sumamente atrados hacia este tipo de productos por medio de los mensajes publicitarios, sin darse cuenta de las repercusiones que stos pueden llegar a causar en su salud. La mayor parte de este consumo se debe al juego que hace la publicidad al atraer a los clientes e influir en la compra, ya que este es uno de los cdigos de comunicacin no verbal ms certeros y efectivos, debido a que no slo son importantes por la vistosidad y la apariencia sino que el mensaje se transmite a nuestro subconsciente; gracias a esto tanto los mercadlogos como los publicistas han aplicado el uso de colores como estrategias de comercio, para provocar diversas reacciones y as poder crear esta necesidad de consumo. En este caso nos enfocamos hacia la comida rpida, debe de existir una razn por la cual el pblico la sigua consumiendo estos alimentos ya que muchas veces no ofrecen un buen sabor, en relacin a esto surge las preguntas de investigacin a tratar Como
afecta los colores en la publicidad en los consumidores de la comida rpida?,Que marcas son las que utilizan este recurso del color para su publicidad? , Qu colores

tienen este impacto en el consumidor? Kurt Goldstein es el primer cientfico que estudia cmo el color afecta al comportamiento, diversas investigaciones aseguran que el color puede llegar a tener una respuesta psicolgica en los estados de una persona, as como en las reacciones fisiolgicas de la misma, por tal motivo surge una nueva rea de estudios llamada cromatografa. Existen diversos puntos de vista muy personales sobre si los colores tienen o no algn impacto sobre el comportamiento de las personas, aunque s se puede decir que, a nivel general, los colores pueden afectar nuestro comportamiento y forma de percibir una situacin u objeto, como estudia el libro Psicologa del color, cada color tiene un impacto diferente en las personas o provocan una reaccin diferente al momento de observar el color. Como lo sostiene el libro Colour physics for industry desde mediados del siglo 18 el campo de la ciencia del color se ha producido una gran cantidad de teoras de la visin del color. La primera de ellas es una propuesta realizada por el cientfico Thomas Young en 1802. Sostuvo que debe haber tres tipos de foto receptores en el ojo porque los

cuales captan los colores y tienen un efecto diferente de cada uno (McDonald, 1997, p452). La psicologa de los colores ha sido estudiada por grandes maestros como Goethe y Kandinsky e incluso Isaac Newton, quin defini al color como una sensacin que se produce en respuesta a una estimulacin nerviosa del ojo, causada por una longitud de onda luminosa, esta conclusin la obtuvo mediante la realizacin de varios experimentos, ecuaciones y axiomas matemticos. Los colores tambin realizan la funcin de resaltar el producto que se va a ofrecer, al igual que de proporcionarle una mejor apariencia; esto tambin se aplica al momento de realizar una campaa, desde la creacin de un ambiente perfecto a un contraste adecuado para que transmita lo que se desea proyectar, en este caso, el consumo y el hambre. Experimentos como el de Thomas Young en 1802 demuestran que la gran mayora de las empresas y marcas mundialmente reconocidas en el mbito alimenticio ocupan este tipo de estrategia publicitaria, con el fin de lograr mayor consumo del producto o la marca. Los consumidores se forman una opinin de los productos en menos de 90 segundos, desde la primera vez que tienen interaccin con ellos; de igual forma, entre el 62% y el 90% de esa evaluacin est basada solamente en el color del producto. El uso de los colores en la publicidad es bsico ya que de acuerdo a los estudios previamente mencionados el consumidor efectivamente genera ciertas reacciones en el subconsciente, por lo tanto si deseas crear la sensacin de apetito debes utilizar ciertos colores para que realice la reaccin en el cuerpo Segn el Institute for Color Research, los consumidores se forman una opinin de los productos en menos de 90 segundos desde la primera ves que tienen interaccin con ellos, y entre el 62% y el 90% de esa evaluacin est basada solamente en el color del producto. Conclusin En consecuencia del estudio de las cifras del consumo, las franquicias se pudieron dar cuenta que al momento te ofrecer una buena publicidad el consumidor capta con mayor rapidez el producto y lo empieza a identificar, teniendo en cuenta el color que se va a escoger. El uso del color en la publicidad es un tema muy comn pero a la vez muy interesante de estudiar ya que puede ayudar a ejercer cierta manipulacin en la persona para poder comprar cierto producto solo con el simple echo de verlo, es increble como ciertos colores puedes causar tal manifestacin por ellos, y como en la publicidad es cada vez ms aceptado y aplicado para poder crear un consumo mayor que se quiera trasmitir y vender. Esta estrategia de publicidad tiene un impacto mayor en el mercado conforme pasa el tiempo, al reconocer los verdaderos resultado e influencia que tienen sobre las

personas genera una atencin especial aunque es igual de importante poder distinguir que color es el adecuado dependiendo del tipo de mensaje que se quiera transmitir. Bibliografa McDonald, R. (1997). Color physics for industry. Society of Dyers and Colourists Heller, E. (2004). Psicologia del color. Gilli Cuasante, J. (2005). Introduccion al color. Ediciones Akal Carulla, A. (2000). El color de la publicidad. Postermil Grundhfer, A., Kurz, D., Thiele, S., & Bimber, O. (2010). Color invariant chroma keying and color spill neutralization for dynamic scenes and cameras. Visual Computer, 26(9), 1167-1176. doi:10.1007/s00371-010-0464-8