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Vers la fn de la presse papier jeu vido ?

C
eux qui suivent les afaires du petit monde de la presse vidoludique savent que la socit Yellow
Media, dtentrice de 80% des titres pc et consoles, a t place en redressement judiciaire au
mois dAvril 2011. Lannonce avait fait lefet dune bombe avec, comme consquence, larrt
lt des magazines Joypad et PSM3, deux victimes parmi tant dautres des mutations dun secteur
lagonie. Et si Yellow Media a t sauve par son rachat en Novembre dernier, la nouvelle entit aura
la tche difcile de relancer les ventes.
Retour sur un efondrement
Depuis 2003, les ventes de magazines de jeu vido nont cess daccuser des baisses annuelles de lordre de 10 %
(15 % ces trois dernires annes). Une chute constante que ni larrive de Yellow Media (anciennement Futur),
ni la disparition, en 2006, de son principal concurrent FJM nauront russie freiner. Plus inquitante encore fut
lincapacit des nouveaux diteurs imposer leur ofre. Et la liste est longue des magazines lancs puis arrts,
souvent moins dun an aprs la premire parution : Living Action Game, RPG magazine, GameFan, Game
Geek, Background, Gaming, Cyber Stratge, Game Development Magazine (1 numro), Ing@me (idem) ...
Seuls IG, Role Playing Game et Amusement auront su rsister malgr la fragilit de leurs ventes.
Certains pourraient trouver des causes internes (qualit, concurrence) ce mouvement baissier mais elles
semblent discutables. Il est assez difcile, par exemple, de justifer la diminution des ventes par des raisons
qualitatives sauf croire une mdiocrit gnralise de la presse papier. Du reste, les anciennes publications
(Consoles +, les ofciels Playstation, Xbox 360 ou Nintendo) se sont galement efondres. L encore, difcile
dimaginer une chute drastique de la qualit. Expliquerait-elle de manire convaincante la baisse dun Jeu Vido
Magazine pass de 180 000 exemplaires vendus en kiosque la grande poque 35 000 peine aujourdhui ?
Probablement pas. En outre, il semble que la prennisation dIG et de Role Playing Game indique que
lexprience et la capacit fnancire de lditeur (trsorerie, budget communication, mutualisation) soient
les deux conditions sine qua none linstallation durable dun titre (mais pas seulement puisque lditeur de
Role Playing Game aura d stopper la publication de son autre revue : Living Action Game).
Finalement, lexprience a prouv que les publications manant des grands groupes de presse avaient vocation
survivre tandis que la presse artisanale, plus indpendante, tait voue lchec. Mais le redressement
judiciaire de Yellow Media, additionn aux ventes moyennes dIG et de Role Playing Game, montrent que
ces mmes groupes ont d mal rsister. La presse papier a beau se battre, le fait que la plupart des titres
soient dfcitaires rend son futur incertain. Et si seul, dsormais, Jeu Vido Magazine dpasse les 10 000
exemplaires vendus, sachez quils taient une quinzaine y parvenir... il y a 10 ans.
Causes multiples
Puisque la pluralit des lignes ditoriales (ton, style), des formats et des prix na pas permis dinstaller ou de
prserver la demande, les causes sont donc structurelles : le march nest plus viable. La piste gnrationnelle
est alors suivre pour drouler le fl des explications. Car sil est normal que les joueurs vieillissant
abandonnent la lecture de la presse spcialise (on pourrait toutefois avancer que la presse naura pas su
mrir pour garder cette cible), les jeunes gnrations doivent assurer le relai et perptuer le roulement. Or
ce nest plus le cas ! De sorte que cette rupture explique, partiellement du moins, la disparition progressive
du march. Un foss intergnrationnel qui se comprend laune de lapparition dune nouvelle culture
de masse : internet. En quelques annes, son immdiatet, sa presque gratuit (un simple abonnement en
change dun contenu quasi-universel) ont boulevers les modles existants. mesure, les sites de jeux vido
sont devenus les plus froces concurrents de la presse magazine sur son cur historique : linformation. Ce
besoin perptuel de renseignement, de fux tendus, serait fastidieux dtailler tant rentrent en compte les
stratgies marketing des diteurs, le modle conomique publicitaire, les excroissances communautaires
(forums, blogs) ou encore la soif dun lectorat devenu trs largement consommateur dinformations
(infommateurs). cette consommation immdiate, peut-tre faudrait-il ajouter un autre pendant : celui
laccessibilit. Car nous vivons dans un monde o tout doit tre disponible sans efort et moindre prix.
Aller dans un kiosque, dpenser de largent, chercher linformation est dcourageant par principe. Lire ?
Internet propose des formats courts, avec de la vido, du podcast et des systmes de mise en avant qui
permettent de ne plus chercher linformation. Par un efet de miroir dformant, la lecture traditionnelle
devient trop austre et nul ne stonne que la presse, comme le livre, senfonce toujours plus dans la crise.
On pourrait videmment citer dautres causes, comme le dsenchantement propre au jeu vido, la baisse
du niveau scolaire des jeunes gnrations (le manque de got pour la lecture) ou encore le pouvoir dachat
en baisse (ce qui reporte la consommation vers des secteurs jugs prioritaires ou consolide les ventes des
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magazines pluri-mdias qui traitent la fois de jeu vido, de cinma, de musique, etc.) : autant de
causes qui permettent de comprendre les difcults qui touchent le secteur de la presse, du livre et de
limpression.
La question de lindpendance
Reste tout de mme un point moins anecdotique quil ny parat, et peut-tre plus spcifque la
presse jeu vido : celui de la collusion. Notre presse est en efet rgulirement mise en cause pour son
manque dindpendance vis--vis des diteurs (dossiers de presse hyper sophistiqus, soires pique-
assiettes, voyages, cadeaux en tout genre, copinage avec les attachs de presse, interviews veules).
Certaines afaires bruyantes, ou certains confits dintrt vidents (comme tre tour tour journaliste
puis animateur de soire de lancement, ou travailler dans les relations presse dun diteur avant de
devenir journaliste), ont continu alimenter la dfance du lectorat. De mme que la mise en scne
permanente de linformation et cette ide grotesque de journaliste militant contribuent enlever
toute crdibilit la presse spcialise. Comme si une industrie - qui brasse des dizaines de milliards
par an - avait besoin de journalistes pour la dfendre (nest-ce pas plutt le rle des associations ?). Or
cette dfance se rpercute difremment suivant que lon paie ou non son information. Lexigence est
naturellement (et malheureusement) moindre lgard dun produit gratuit. De sorte quune mauvaise
rputation a davantage de consquence sur le modle papier que sur le modle internet. Aprs
tout, un clic nengage pas de dpense et la logique de la gratuit lemporte. videmment, on pourra
toujours dire que le papier trane une rputation mrite mais le propos, sinon injuste, parat du
moins disproportionn. Car on ne compte plus les sites internet relativement populaires et pourtant
dnus de toute thique, o lautocensure est une deuxime respiration, o la mdiocrit des analyses
se dispute la paresse rdactionnelle. Comme on ne compte plus les sites qui se couchent devant les
diteurs, qui augmentent les notes de peur de perdre un budget publicitaire ou qui, sous couverts de
blogs oferts certaines quipes de dveloppement, ofre un diteur le moyen de faire sa propagande.
Malheureusement, si labsence (ou la prsomption dabsence) de dontologie a des consquences
conomiques pour la presse payante, celle gratuite nen parait pas franchement victime. Les magazines
subissent donc la double peine de soufrir dune rputation propre au milieu de la presse (parfois
mme de lincarner) et den subir seuls ses consquences. Au fnal, et quelles que soient les causes
(foss gnrationnel, accessibilit, image), on ne peut quobserver la disparition du march papier de
la presse spcialise jeu vido. Combien dannes lui reste-t-il ? 3 ans ? 5 ans ?
Si la presse PC survit dj difcilement, certains magazines initient pourtant de nouvelles stratgies
afn de stimuler leurs ventes. Cest le cas de Canard PC avec son supplment console ofert et dont les
ventes auraient bnfci de cet ajout. Mais seul lavenir dira sil sagit dune russite conjoncturelle (le
supplment est sorti peu aprs larrt de deux magazines consoles de Yellow Media) ou si les nouveaux
lecteurs sauront rester fdles. IG a, quant lui, pris le parti daugmenter le nombre de ses parutions
en proposant des numros spciaux en plus de son bimestriel. Cest bien quAnkama croit encore un
minimum dans le secteur. Et dans sa marque.
Une remise en cause ?
Enfn, il faut bien reconnatre que la profession est galement responsable de son manque de
considration. Au-del de certains styles pouvantables, cest surtout le manque de construction
intellectuelle et de rigueur qui frappe. Il sagit non pas danalyse mais de rdaction. Tout est trop
scolaire, trop format, trop superfciel, bourr de jugements simplistes et dhumour vaseux (on assiste
une ruquierisation de la presse o tout le monde essaye de se fendre dun jeu de mot moisi). Cest ce qui
explique sans doute lespce dunanimit qui frappe la plupart des sites. La personnalit se rsume non
pas dans lappropriation du jeu mais dans la manire de parler au lecteur, de le guider dans son achat !
Peut-on faire plus puril et plus commercial ? Dans un rcent podcast men par plusieurs journalistes,
ces derniers voqurent la ncessit dintgrer le prix dans leur approche critique. Pourtant, est-ce le
rle dun journaliste ? Est-ce quil lui appartient dintgrer la dimension tarifaire dans son approche ?
Aprs tout, il nest pas quun joueur. Et puisquil nest pas quun joueur, il ne devrait pas sy subtituer.
En efet, lorsquil joue, le journaliste travaille, analyse, questionne, remet en cause. Ce nest pas la
seule dimension ludique qui rsume son approche mais, au contraire, lensemble des compartiments
du jeu, leur cohrence et fnalement leur russite. Il ne joue pas pour samuser, pour se divertir mais
pour reconstruire (sans oublier que le divertissement diminue ds lors que lon mesure le degr de
divertissement). Le journaliste doit donc dliver une analyse qui clairera le joueur, celui-ci gardant
Vers la fn de la presse papier jeu vido ?
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La fn de Joypad
Christophe Collet, ex-chef de rubriques dans le magazine Joypad, accepte de revenir avec
nous sur la situation actuelle et nous en dit un peu plus sur la nouvelle formule qui devait voir
le jour avant larrt du magazine.
La presse papier a-t-elle encore un futur ou faut-il sattendre une extinction certes progressive
mais nanmoins irrmdiable ?
videmment que la presse papier a un futur ! Jen veux pour preuve tous ces exemples de
crations de magazines, revues, qui se sont lances en 2011 et qui trouvent leur public. La
semaine dernire, jai achet 6 Mois : 300 pages de photo-journalisme ! Cest beau, cest radical,
a va lencontre de toutes les lois marketing, et a marche. Encore faut-il construire une
vritable identit, une ligne forte, et rpondre aux attentes du public qui ont chang. Il faut
aussi se positionner vis--vis du net, dont on ne peut nier le poids. a fait beaucoup de boulot,
et cest une transition difcile grer. On connat tous le mal, mais peu de gens ont le remde.
nous de retrousser nos manches, de nous servir de ce qui nous arrive et de trouver nos
rponses.
Comment analyses-tu la dfection des lecteurs envers la presse spcialise ?
Ce serait simple de ne parler que dinternet, de sa gratuit, du fait que web et jeux vido
vont de pair, ce qui ne nous facilite pas la tche. Ou de parler de la dsafection des jeunes
envers lcrit qui nassure pas nos magazines le renouvellement de gnrations ncessaire.
Et sincrement, il y a un peu de a. Et puis il y a aussi des raisons qui nous concernent.
Manifestement un manque de ractivit, de clairvoyance face aux volutions du march. Les
lecteurs nattendent quune chose : quon leur donne envie. Il faut croire quon na pas su le
faire, pas su les couter. Et en mme temps, quand on fait un nouveau Joypad en 2007 qui
donne du fond ses lecteurs, qui sort de la rengaine actu / preview / test, les mmes qui
rclament de la maturit nous le renvoient la fgure parce quon leur a cass leur mag culte.
Cest svre, mais il faut faire avec.
Est-ce que tu pourrais dtailler cette nouvelle formule du magazine dont vous parliez dans le
dernier numro. Quelle tait sa ligne ditoriale ?
Repartir vers quelque chose de gros (au moins 140 pages, peut-tre dans les 180), et renouveler
compltement le rubriquage du mag, en choisissant par exemple de ne traiter que certaines
actus, les plus importantes, et les traiter fond. Donner beaucoup de pages chaque jeu, en
allant trs loin dans le traitement. Et repenser les tests qui restent le talon dAchille de la presse
jeu vido, mon avis. Dailleurs, anecdote aussi marrante que frustrante, la fermeture de
Joypad cet t, on a reu le Edge nouvelle formule : et leur rubrique test a repris exactement
lide quon avait eue pour Pad (assortir chaque critique dun texte approfondissant un angle
prcis). Ah, ils sont forts ces Anglais !
On avait du mal comprendre la stratgie de compartimentation de Yellow Media qui ne
dveloppait ni synergies entre le site internet JVN *et les difrents magazines (forum mis
part), ni complmentarit entre le numrique et le physique. ton avis, quelle peut tre la
raction de votre nouveau ple face au dclin de la presse papier spcialise jeu vido ? Es-tu
en mesure de dvelopper les lignes de forces qui permettront au groupe de se dsendetter ?
lheure o lon parle, une nouvelle direction a t nomme. elle, et nous, de redfnir notre
stratgie. a passera par ces synergies qui restent encore exploiter. Par une vraie politique
numrique, par une complmentarit assume entre papier et web. Ce seront les axes forts du
chantier, cest vident. Et ce chantier est immense. Mais on aime tous le challenge
*JVN appartenait la socit Canal Jeux Vido mais celle-ci partageait ses actionnaires, sa direction et son personnel
avec Yellow Media. Depuis les deux entits ont vu entrer le fond LMBAO, nouvel actionnaire.
Vers la fn de la presse papier jeu vido ?
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SANQUA,
le magazine numrique.
Raphael Guyot, rdacteur en chef et fondateur du magazine SANQUA, nous
parle de ses choix rdactionnels, des raisons de notre partenariat ainsi que de
lavenir de la presse papier.
Comment se positionne SANQUA par rapport la presse papier ?
Il se positionne en tant qualternative tant la presse papier qu la presse en
ligne, qui jouent toutes deux sur lactualit dune manire ou dune autre :
instantanit de linformation pour la presse en ligne, exclusivits temporaires dans la presse papier. Au lieu de poursuivre lune
ou lautre de ces routes, SANQUA propose de prendre du recul par rapport aux micro-vnements du monde du jeu vido et de
considrer les mouvements mergeant dune priode une autre, en se basant sur des analyses factuelles et des donnes chifres si
possible. En ce sens SANQUA joue part et nest en concurrence avec aucune autre publication.
Pourquoi avoir adopt la structure dun magazine plutt que celle dun site ou dun blog ?
SANQUA adopte la forme dun magazine pour plusieurs raisons. Pour nous, la mise en page est un lment aussi important que le
contenu. Il nous est inconcevable de passer deux mois sur lcriture dun article et de simplement le poster sur un vulgaire blog en 30
secondes, sans efort de prsentation. Si vous avez une Ferrari, vous nallez pas essayer de faire des conomies sur lallume cigare. Cest
pareil, le temps consacr aux articles est tellement important que le travail sur la mise en page est un luxe quon peut se permettre.
Ensuite, cest une question dimage. Quand on dit quon fait un magazine en ligne, si a prend la forme dun blog ou dun site classique ,
quelque part - en tant que lecteur - vous aurez peut-tre du mal voir la difrence au premier coup dil. Mais avec SANQUA, le
format est inhabituel, ce qui annonce clairement la couleur dun mag, justement part. Enfn, sites et blogs sont adapts des formats
assez courts. Mais ds lors quon dpasse une certaine limite, il vaut mieux dcouper larticle en plusieurs parties, et la pagination sous
forme de magazine est adapte. Un article de SANQUA sous forme de blog vous demanderait sans doute de scroller pendant une
heure pour tout lire : pas efcace, pas agrable au fnal.
Pourquoi ce partenariat avec Icare ?
Dune certaine manire, si Icare et SANQUA sont malgr tout trs difrents, ils ont beaucoup de points en commun, philosophiquement
parlant : ils souhaitent tout deux sortir des sentiers battus, et faire ce qui na jamais t fait dans la presse papier ou en ligne. Ils sont
tous les deux indpendants, ont peu de ressources, mais ne sortent pas de nouveau numro sans en tre compltement satisfaits. Cest
une approche de qualit qui nous unit face aux sites 24h/24 qui ne sont l que pour relayer linformation des quelle arrive. Enfn,
mme si nos avis divergent parfois, nous nous retrouvons aussi dans le mme courant de pense vis--vis de notre valuation du
monde du jeu vido actuel, de ce qui fait les bons jeux et les mauvais. Ce partenariat fait sens puisquune partie de nos audiences peut
sans doute se croiser, se retrouver dans les deux publications. Et ni lun ni lautre nont rien y perdre mais tout, sans doute, y gagner.
Comment envisages-tu lavenir de la presse ?
Comme pour toute afaire humaine, lavenir de la presse sera ce que les lecteurs en feront. Si la tendance actuelle (en France) continue,
la presse papier disparaitra progressivement puisque le public na plus lair dtre l. Cest aussi une histoire dducation : est-ce que le
papier garde une quelconque valeur pour un ado aujourdhui qui se trimballe partout avec son Iphone et Ipad ? Si les lecteurs sont dj
pleinement satisfaits par lofre digitale existante, il sera difcile de faire revivre le papier. Si, comme nous lesprons, il y a un manque
dans lofre, une certaine forme de mag papier plus exigeante reviendra peut-tre en kiosque, ou peut-tre sous forme VPC, ou sous
forme immatrielle pour tablettes ou autres lecteurs. Mais quelque part, dans un monde de rseaux sociaux, limpact de la presse ne
pourra jamais tre aussi fort que 20 ans plus tt. Les infos circulent aussi dsormais sous forme de peer-to-peer, sans avoir besoin
dtre centralises nulle part, et les studios nhsitent pas communiquer directement avec leurs joueurs non plus. La presse jeu
vido a besoin, pour continuer exister, dapporter une vritable VALEUR AJOUTE dans le contexte actuel. Et lofre papier narrive
clairement plus formaliser cette valeur-l. Au fnal, papier ou digital, peu importe du moment que tous types de lecteurs puissent
se retrouver dans lofre propose. Il ny a pas de larmes verser pour un magazine qui sarrte, il est soumis, comme dans beaucoup
dautres domaines, la loi de lofre et de la demande. Sur un march domin par des jeunes gnrations, les changements sont
brusques, rapides, et radicaux. Il serait tonnant quil en soit autrement pour les magazines.
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lesprit les limites de lexercice. Certes, il peut envisager
une approche conomique (auquel cas, le prix nest
quune petite dimension) et sanctionner des drives ;
nanmoins, tout ceci reste trs loign du systmatisme
dune ligne ditoriale (ou directrice). Il apparat
surtout que chacun dentre nous soit sufsamment
responsable pour se poser la question de lachat laune
de la critique. Le joueur a-t-il besoin que quelquun
lui dise quoi acheter ? Comment dpenser son
argent ? Ne sagit-il pas dune nime infantilisation ?
Dun pas supplmentaire vers l accessibilit ?
Enfn, plutt que de vouloir se substituer au joueur,
le journaliste ne devrait-il pas tenter de rpondre la
seule question qui vaille ? Ce jeu mrite-t-il dtre jou ?
Plutt que mrite-t-il dtre achet ? De plus lorsque
lapproche tarifaire relve de la ligne ditoriale, celle-
ci bat en brche lide dune critique consacre toute
entire lexcution. Or on attribuerait volontiers au
journaliste la mission de restituer la valeur ludique,
technique et artistique dun titre, rservant au seul
joueur lanalyse de sa valeur numraire. Aprs tout,
nous ne sommes pas dans le secret des porte monnaie.
Puis, trs honntement, est-ce que la valeur dun flm
est modif si son dvd est sold ? Est-ce quun roman
mrite une meilleur note ds lors quil passe dans la
collection poche ? Absurde !
Le rebond
Est-il seulement possible de rebondir ? Yellow Media propose souvent de belles exclusivits sans pour autant freiner sa descente aux enfers. La
disparition malheureuse de Joypad et de PSM3 pourrait donner un peu de rpit aux autres titres mais est-il possible de redresser la barre et de
faire revenir des lecteurs au papier ? Compte tenu du mouvement de socit amorce, du peu de considration pour la presse, il sera difcile
de lutter. Il est mme peut-tre illusoire de penser quelle tient son destin entre ses mains : ni les diteurs, ni les rdactions. Car le changement
dpoque est rel. Nous ne sommes plus dans les annes 80 et 90, la mode, ltat desprit, les gnrations, laccessibilit ont transform les visions
et les attentes de toute une socit. Que peut-on contre une poque ? Malgr tout, aprs la pluie vient le beau temps et nul nest labri dun
retournement de tendance. Dici l, difrentes mesures sont possibles comme les mutualisations (publicit et marketing) ou les synergies
(partage de contenu). La mme chose peut se faire en partenariat avec des sites internet. Fut un temps, IG et Gameblog changeaient du
contenu. Si lditeur y a mis fn, les deux organes de presse continuent dafcher un soutien mutuel (encore faudrait-il prciser que le groupe
Ankama, qui dite IG, possde 49% de Gameblog). Autre changement possible, celui de lamlioration de la qualit en portant le combat sur
le terrain de loriginalit et de la rnovation. Voil qui ne saurait faire de mal. De mme, peut-tre faudrait-il moduler cette volont de ton
neutre ou faussement objectif. Faire parler de soi impose de tenir un discours, davoir des opinions et plus trivialement daller au charbon .
Mieux vaudrait que la presse tienne un vritable discours (autre chose que les ructations des faux rebelles ou le cirage de pompe des militants ).
Evidemment, on peut aussi esprer une baisse des cots du papier (la pte papier est une matire premire, ses cours suivent les fuctuations
de lofre et de demande) ou raliser des conomies de bout de chandelle. Il serait bon galement de voir le distributeur faire un efort, par
exemple en ne facturant pas la rcupration des invendus. Enfn, augmenter la difusion par des partenariats avec des chanes de magasins
serait une autre solution. La vente de magazines dans les chanes spcialises plus gnralistes (type Micromania ou Game) serait une bonne
occasion de lutter contre la dsertion des kiosques et de refaire de certains magasins des lieux dchange. Il existe srement dautres solutions.
Pourtant, moins desprer des conditions conomiques plus favorables, un soutien des diteurs par un redploiement des espaces publicitaires
ou un changement des mentalits, seules des lignes ditoriales rnoves et des alliances de circonstances pourraient permettre denrayer la
baisse des ventes. Sans garantie de sortir vainqueur de la lutte. Mais comme le disait Guillaume dOrange : Il nest pas ncessaire desprer pour
entreprendre, ni de russir pour persvrer.
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propos dIcare.
La crise de la presse a des consquences sur ce magazine.
Avec 6500 exemplaires vendus, le premier numro a du.
Lobjectif tait en efet de 8000 (hypothse basse) 10 000
ventes dans lespoir de pouvoir lancer un autre projet,
plus littraire. Est-ce que le pari pourra tre tenu avec le
deuxime numro ? Je ne sais pas. Cest pour cette raison
que jai augment le prix de 21% (ce qui correspond
laugmentation de la pagination, passe de 132 148 pages
-soit 21%-). Les ventes fchiront-elles cause de cette
augmentation ? Difcile dire mais je ne lespre pas. Aprs
tout, Deus Ex est une saga originellement PC ! On peut peut-tre anticiper un plus
grand intrt de la part de cette catgorie de joueurs. De mme quinversement, on
peut esprer un largissement du lectorat grce la sortie de DX:HR sur les autres
plateformes. Les incertitudes sur les ventes sont videmment cruciales. Avec 6500
exemplaires, le magazine est lquilibre. Sil tombe en dessous, il sarrtera. Sil atteint
ses objectifs, il pourra proposer plus de choses et des concepts peut-tre plus originaux.
Cest vous qui fates le succs dIcare en en parlant autour de vous. La rciproque nest
toutefois pas vrai. Sil choue, cest que je naurais pas su transmettre lenvie de faire
dcouvrir le magazine. Car sil y a peut-tre un moyen de sortir de cette spirale, cest
srement celui de redonner le got des magazines !
-- Et le numro 3 ? Je ne connais ni la date, ni mme le sujet (on me demande souvent
de faire un spcial Mass Efet, ce pourrait tre aussi Gears of War, Dead Space,
Bioshock, Castlevania ou autre). Quoiquil en soit, il est possible que la maquette
change.
C
onclusion
Vous le voyez, la situation est difcile. Il est vident que nous navons pas voqu lun des versants de la
presse papier, savoir lintrt de la sauver. A-t-elle un rle spcifque jouer ? Quelle peut tre sa valeur
ajoute ? Autant de questions qui dvient malheureusement de notre sujet et auxquelles nous ne rpondrons
pas pour une raison de place. Il nen reste pas moins que la presse papier est un dinosaure et le XXIme sicle sa
mtorite. Est-il possible dchapper lextinction ?
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Pixn Love : le livre comme modle.
Pixn Love dite et codite des mooks (acoquinement des termes magazine et book),
cest dire des livres la fois beaux et souples, de petites dimensions, mais visuellement
et structurellement proches dun magazine (rubriques, dossiers, tests, interviews).
Nanmoins, leur modle conomique sloigne de celui des magazines (cycle court et
priodicit) pour prfrer celui du livre (cycle long et volume).
Pixn Love propose donc des ouvrages prennes, quils soient thmatiques (Les Sagas
du Jeu Vido), historiques (Lhistoire de Nintendo), biographiques ou rfexifs (les
cahiers du Jeu Vido), tous capables de se vendre sur la dure et dassurer un volume
de ventes sufsant au fonctionnement de lentreprise. Les ventes nont donc pas
besoin dtre immdiates ds lors quelles tiennent dans la dure (vpc, salons) ce qui
permet dcouler le stock et dviter les pertes semblables au modle de la presse (le
pourcentage total des invendus chez Prestalis, ex NMPP, taient de 45 % en 2009, tous
secteurs confondus - cinma, musique, jeu vido, nature, science, sport... -). Il suft
alors de multiplier les ouvrages pour assurer le rendement et vivre malgr des tirages certes modestes mais ajusts. Mieux, labsence
de difusion en kiosque vite la ponction du distributeur et rduit le nombre dintermdiaires tandis que la plateforme de vente par
correspondance permet une matrise du fux et un contact direct. Une mutation respectable et remarquable dun secteur en bullition
(avec des diteurs tels que Console Syndrome ou Game Culture Collection) mais est-ce encore de la presse ? Une question laquelle
rpond Sbastien Mirc, fondateur avec Marc Ptronille et Florent Gorges (ce dernier ayant depuis quitt la structure) des ditions
Pixn Love. Enfn, prcisons que les activits de Console Syndrome se portent merveille puisque ce ne sont pas moins de quatre
ouvrages qui ont t dits en lespace dun an et demi. Un succs dont Pixn Love est un acteur important. Car dans un secteur aussi
compliqu que le livre, la distribution est la cl. Une leon mditer pour tous ceux qui voudraient se lancer dans les mooks.
Lditeur Pixn Love relve-t-il de la presse ou du livre ?
Du Livre ! Nous martelons ce positionnement depuis la cration de notre structure. Dailleurs, nous insistons aussi sur lappellation
Maison ddition . Nous venions tous trois, les fondateurs, du milieu de la presse et ressentions un vif besoin dapprhender la
culture et linformation vidoludiques difremment. Et pour tre totalement libres, tout en adoptant un certain positionnement
conomique, nous ne voulions subir que la pression quimpose un lectorat avide de qualit, et non celle dannonceurs potentiels
Votre systme de distribution vite la vente en kiosque. Pour quelles raisons ? Quelle est lavantage de la distribution en boutique et
des chanes spcialises ?
Nous pensons ainsi mieux matriser la commercialisation de nos ouvrages, et forcment la gestion des stocks et de la production.
Lavantage est conomique. Maintenant, cest vrai que les circuits de distributions de la presse ont leurs propres atouts, commencer
par une meilleure visibilit.
Comment analysez-vous la russite des ditions Pixn Love au-del de la spcifcit du retrogaming ? Ya-t-il des grandes tapes qui ont
marqu voire boulevers votre fonctionnement ?
Les tapes qui nous ont rellement bouleverss sont inhrentes toutes les TPE. Au dpart, cest un artisanat proche de lamateurisme.
Puis, avec laugmentation des ventes et du chifre dafaires, il faut peu peu devenir une vraie petite entreprise, avec ce que cela entend
en termes de charges et de fscalit. Cest alors que nous avons commenc lutter pour prserver la passion qui nous anime. Celle-ci
peut facilement tre en danger lorsque peu peu, on entre dans une logique administrative. On est rapidement tent dabandonner
le ct amateur , fait maison pour partir dans une direction plus contrle sur le plan de la gestion. Garder les pieds sur terre
est extrmement important : nous avons, lors de nos deuxime et troisime annes, sign des partenariats commerciaux que nous
esprions trs consquents et qui se sont traduits par des coups dpe dans leau. La dception digre, nous avons compris quil fallait
toujours se remettre en question, ne jamais se reposer sur nos acquis
Comment imaginez-vous le futur de la presse jeu vido ?
Totalement numrique. Mais a, cest le futur. Si la presse jeu vido veut survivre, il faut quelle se mouille, quelle opte pour de
linvestigation, du reportage, et pas des tests qui nont aucune valeur ajoute par rapport ce que peuvent raliser une multitude
de journalistes sur la toile. Aprs cest une cuisine trs dlicate, car la recette doit comprendre une certaine intellectualisation sans
tomber dans une masturbation que dteste viscralement le gamer. Je pense que lapproche dIcare est en cela intressante et nous lui
souhaitons toute la russite possible !
Et la tlvision ?
Cyril Drevet fut longtemps journaliste pour la presse magazine (Joystick, Player One) et
la tlvision (Tlvisator, Club Dorothe). Collaborateur du site Gameblog, il y anime
actuellement lmission Backstage, les coulisses du jeu vido . Loccasion nous est ainsi
donn de revenir sur les relations entretenues par les presses papier et tlvisuelle.
Quelle difrence vois-tu entre le traitement crit et tlvisuel ?
Cest une vidence mais le tlvisuel est plus sur la forme et lcrit sur le fond. La tlvision
cest du fux, elle est donc rythme par un chronomtre. Il faut aller directement lessentiel,
captiver ds les premires secondes les spectateurs si lon ne veut pas quils zappent. Et
puis, limage donne dj beaucoup dinformations par elle-mme et accapare une bonne
part de la concentration du tlspectateur : il est donc difcile de dvelopper des rfexions
pousses dans le commentaire. Pour bien tre compris, ce que lon dit doit tre visible
lcran et vice-versa ! En revanche limpact de limage, du direct, est redoutable face lcrit.
Avec le recul, penses-tu que la tlvision ait eu un impact sur lvolution de la presse (contenu, vente, image) ? Et sur lvolution
culturelle dans lapproche du jeu vido ?
Paradoxalement, vu mon parcours, je ne crois pas ! La tlvision a plutt ouvert le jeu vido un autre public, qui ne serait jamais
entr chez un libraire pour acheter un magazine spcialis. Du coup, son impact sur lvolution culturelle du jeu vido est norme
puisquelle a particip lmergence des casual gamers en exposant ce loisir non plus seulement aux passionns mais un large public.
Je ne suis pas sr que la Wii se serait autant vendue sans la tlvision (et notamment les pubs TV).
Les programmes et chanes de jeu vido nont jamais t aussi nombreux (chaines spcialises, magazines sur la TNT, rachat du site
jeuxvideo.fr par M6) alors que les magazines ne se sont jamais ports aussi mal. Y vois-tu une corrlation ?
Non ! Pour moi jy vois plutt trois phnomnes. Dabord, cause principale, vous lavez voqu plus haut, cest indniablement le Net.
Il suft de voir les courbes de progression dInternet et la chute des ventes de magazine ces 15 dernires annes, elles sont totalement
corrles. Et le jeu vido est un prcurseur, les joueurs sont souvent des technophiles qui ont t parmi les premiers se connecter au
Net, le reste de la presse est en train de vivre le mme phnomne retardement. Ensuite, quand le jeu vido a commenc stendre,
les autres mdias sy sont aussi intresss : il y a dsormais des rubriques JV dans la plupart des magazines (y compris dans la presse
fminine !). Pour un joueur lambda, cela fait longtemps quil nest plus ncessaire de lire la presse spcialise pour se tenir au courant des
dernires nouveauts. Enfn la stratgie destructrice dditeurs comme Yellow Media (initi du temps de Futur) a consist saturer le
march de magazines cheap, raliss la truelles par des petits jeunes sans formation que lon payait une misre, pour tuer les concurrents
et saccaparer le march Rsultat : ce nest pas les concurrents quils ont tus, cest le march en entier quils ont dtruit CQFD !
Quel bilan dresses-tu de ces presque 30 annes de presse vido ludique (le premier numro de Tilt date de Septembre 1982) ? Y vois-
tu de grandes tapes ?
titre perso, le bilan est fort : a a chang ma vie ! Sinon, cest plus que positif car les magazines de jeux ont accompagn la naissance et ont
particip lvolution du march des jeux vido. On a fait natre la passion chez des centaines de milliers de joueurs et cr des vocations qui
aujourdhui nourrissent le march de leurs productions. La naissance de Tilt, le prcurseur, est indniablement une tape. Puis Joystick
Hebdo est venu le concurrencer. Ensuite, larrive de Player One a marqu les dbuts des spcialiss consoles. Enfn Playstation Magazine
a initi les mono-marques sous licence avec des records de vente qui resterons historiques. poque charnire galement, le dbarquement
des gants de la presse (Emap, Futur, Hachette). Et en dernier lieu, le dclin, de Futur Yellow Media Un immense gchis.
Comment imagines-tu le futur de la presse papier ?
Je ne lui imagine aucun futur. Elle a eu ses heures de gloire, ctait super, mais les nouvelles technologies lont rendu prhistorique
Cest la loi de lvolution. Hormis quelques initiatives intelligentes comme les mook (Pixn Love, IG) qui misent sur la beaut de
lobjet et sur lesprit de conservation, le mdia papier na plus dintrt, cest mme devenu une aberration en terme denvironnement
vu ce que cela consomme de papier - et donc darbres - de produits chimiques, et de CO2 pour sa production et sa distribution (ndlr
: le traitement du papier est devenu beaucoup plus cologique - abandon du chlore gazeux en Europe - sans parler de son recyclage.
Du reste, pour rester dans lenvironnement, la dforestation est due essentiellement lavance des zones agricoles, lexploitation des
ressources minires ainsi qu lutilisation du bois comme combustible et non son utilisation comme support).
Vers la fn de la presse papier jeu vido ?
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