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3. Logotipo Cargill, Logotipo de Marcas Locales, Nombre de la Unidad de Negocio: Materiales y Aplicaciones
3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 Papel Membretado Sobres Tarjetas de presentacin Comunicacin electrnica Presentacin Power Point Proformas del negocio Uniformes Eventos y ferias regionales Rotulacin interna y externa 3.9.1 Categoria primaria 3.9.2 Categoria secundaria
13 14 15 15 16 17 18 19 20 23
1. INTRODUCCIN
El objetivo general de este manual es establecer los usos correctos del logotipo Cargill y las respectivas aplicaciones del Nombre de la Unidad de Negocio en todos los materiales tanto para uso interno como externo.1
Objetivos especficos:
1.2.3.4.Definir las vas grficas del Descriptor del Negocio. Fijar las bases de uso del logotipo Cargill/Descriptor. Estandarizar la lnea de diseo corporativo regional del Nombre de la Unidad de Negocio.2 Definir la utilizacin regional, alineada con las directrices grficas requeridas.3
Una forma sencilla y rpida de diferenciar la comunicacin que se emplear para saber si se debe aplicar el Logotipo de Cargill, Marca Local o utilizar la comunicacin con el Nombre de la Unidad de Negocio se genera formulndose la siguiente pregunta:
A quines van dirigidos los materiales (medios, papelera, anuncios, etc)?
Respuesta: Al Consumidor. Debe estar solo la marca local que se desea apoyar. Respuesta: A los Stakeholder. Debe ser Cargill acompaada del Nombre de la Unidad de Negocio y el logo de la marca local representativa de cada pas. El manual estar basado en sealar tres usos de aplicacin de las marcas.
Asociados cuya relacin directa es con los stakeholder y que representa su principal actividad laboral. Su principal enfoque es hacia actividades regionales que impactan a los stakeholder y de aquellos asociados cuya actividad laboral no es local.
1 La 2
utilizacin del Nombre de la Unidad de Negocio queda sujeta a la aplicacin Cargill Meats Central America y no se acepta la utilizacin del nombre de pas. Ej: Cargill Meats Nicaragua Nombre de la Unidad de Negocio es un descriptor, no un logotipo 3 La aplicacin del descriptor es un elemento que puede ser utilizado individualmente del logotipo de Cargill. 4 Stakeholder: Clientes, Proveedores, Asociados, Comunidad, Gobierno. 3 5 Marca Corporativa Anterior: CR: Cinta Azul, GT: Perry, NIC: Tip Top y HON: Pollo Norteo.
Tipografa aprobada
La tipografa es un componente esencial en el sistema de identidad de marca para lo cual se acepta la utilizacin de las siguientes familias de tipografas predefinidas para el Nombre de la Unidad de Negocio. 1 Helvetica Heue Condenced Light ITC Century Condenced Light Helvetica Heue Condenced Oblique ITC Century Condenced (Light, Book, Bold)
Ilustracin A
Ilustracin B
La distancia correcta a utilizar entre el logotipo Cargill y cualquier elemento depende de su aplicacin. En el caso de que no exista un lineamiento corporativo se deber de utilizar una distancia alrededor del logo de un 100% de la letra i del logotipo de Cargill: 2 El descriptor de la unidad de negocio es un elemento independiente de la marca corporativa Cargill y puede ser utilizado por separado. La distancia mnima y/o espacio limpio entre el descriptor y la marca Cargill es de un 100% del alto de la letra i de la marca Cargill (ver iustracin A). No hay restriccin de distancia mxima entre el logotipo Cargill y el descriptor de la unidad de negocio. Aun as se sugiere el uso y/o aplicaciones sealadas en el manual.
1 http://brand.cargill.com/identitysite/identity/typography.shtml 2 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/identity/logo.shtml#clearspace
Enfoque Consumidor
Medios/Promociones/Empaques Comunicacin en General X
Captulo 2
LOGOTIPO DE MARCAS LOCALES: MATERIALES Y APLICACIONES
Quines lo utilizan?
Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al consumidor final, definidos en el manual de marca local de cada pas.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin de las marcas est indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.
Quines lo utilizan?
Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al consumidor final, definidos en el manual de marca local de cada pas.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin de las marcas est indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.
Marca Local
1 No aplica la utilizacin del logotipo de Cargill, ni las leyendas A Cargill Product ni A Cargill Company en este tipo de materiales dentro de su respectivo diseo.
Tazas:
Quines lo utilizan?
Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al consumidor final, definidos en el manual de marca local de cada pas.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin de las marcas est indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.
Llaveros:
2.3 Empaques
En los de empaques no se requiere el uso del logotipo Cargill ni las leyendas A Cargill Product ni A Cargill Company. Se aplica exclusivamente la marca local del producto dirigida hacia el consumidor final.1
Quines lo utilizan?
Asociados cuya actividad se enfoca en mercadeo y promociones.
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al consumidor final, definidos en el manual de marca local de cada pas.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin de las marcas est indicada en los ejemplos ilustrativos siguientes.
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Captulo 3
LOGOTIPO CARGILL, LOGOTIPO DE MARCAS LOCALES, NOMBRE DE LA UNIDAD DE NEGOCIO: MATERIALES Y APLICACIONES
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3. LOGOTIPO CARGILL, LOGOTIPO DE MARCAS LOCALES, NOMBRE DE LA UNIDAD DE NEGOCIO: MATERIALES Y APLICACIONES
Cundo se debe utilizar?
El logotipo Cargill, acompaado de las marcas locales representativas de la empresa1 y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicacin de carcter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.
Quines lo utilizan?
Quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
1: Se aplica la marca que represente su principal actividad laboral y/o de mayor reconocimiento en el mercado local.
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Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
1: La proporcin de los logotipos debe ser igual o similar entre s en la aplicacin de los respectivos materiales. Link: http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/stationery.shtml
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los
clientes
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
1 La
proporcin de los logotipos debe ser igual o similar entre s en la aplicacin de los respectivos materiales.
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Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
Para personas con cargos locales la tarjeta no puede contener ms de una marca local, utilizando el logotipo que represente su principal actividad laboral. impresin en el dorso. http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/cards.shtml http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/corporate/email.shtml
2 Se permite utilizar el dorso de la tarjeta en idioma Ingls en pases no hispanohablantes, adhirindose a las especificaciones aprobadas. No se permite ninguna otra 3 4
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Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/powerpoint.shtml
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Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
1 2
La utilizacin de la proforma membretada por parte de la compaa con los logotipos sugeridos no tiene ninguna implicacin legal. http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/forms.shtml
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3.7 Uniformes1
La utilizacin de los uniformes por parte de los asociados debe aplicar los lineamientos de los tres elementos de marca (Nombre de la Unidad de Negocio + logotipo Cargill + Marca Local). La utilizacin del logotipo local depende de su principal actividad laboral y/o la marca de mayor reconocimiento en el mercado. nicamente se permite una marca local a utilizar. Utilizar el logotipo en colores negro y verde de Cargill o sus aplicaciones en colores invertidos, blanco y verde, o en colores slidos, blanco y negro. El logotipo de marca local se aplicar en el frente de la camiseta al costado izquierdo (zona del corazn)
Cundo se debe utilizar?
El logotipo Cargill, acompaado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicacin de carcter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.
El logotipo Cargill se aplicar sobre la manga izquierda, a una proporcin similar a la medida utilizada para el logotipo de marca local. El logotipo del Nombre de la Unidad de Negocio se aplica en la manga derecha de la camisa.
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/uniforms.shtml
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Existen dos tipo de Rotulacin: Primaria: Aquello que identifica a las oficinas, ejemplo la recepcin, la entrada principal en donde se quiere que la marca Cargill tenga mayor presencia. No se aplican otras marcas (marcas locales y descriptor del negocio), aunque si se pueden aplicar por separado. Segundaria: Incluye direcciones dentro de las instalaciones del edificio, as como direcciones externas para sealar la seccin de parqueo y/o rea de contralora. En esta categora la marca Cargill tiene una participacin segundaria. La correcta aplicacin del diseo en la rotulacin tiene que cumplir con los siguientes lineamientos: Si se utilizar como elemento primario y nico, el logotipo Cargill se centrar partiendo de la letra L como punto central del espacio limpio. El alto de la letra L del logotipo Cargill es la unidad de medida usada para determinar el espacio para el diseo de la rotulacin, para lo cual se har uso del diseo adjunto. El espacio limpio alrededor del logotipo Cargill depende de la estructura donde ser rotulado, y deber de cumplir con un mnimo de un 50% de la altura de la letra L con el objetivo de generar la presencia requerida al logotipo Cargill.
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
Altura L Altura L
50% de la altura L 50% de la altura L 100% 100% 75% 50% 75% 50% 25% 25%
1 http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml
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Lnea base
50%
En el caso que la estructura o material donde se incluir el logotipo Cargill obstaculice su visualizacin, siempre se utilizar preferiblemente en los colores negro o verde, pero se puede utilizaron un color negro o blanco para generar el contraste requerido.
Aceptable
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
No aceptable
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
75% Altura L
50% Altura L
100% Altura L
70% Altura L
Centrado horizontalmente
50% Altura L
70% Altura L
http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml
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El logotipo Cargill ms un lnea de texto Se utiliza el tipo de letra Helvtica Neue Medium Condensed Obligue. La letra mayscula del texto de la primera lnea no deber de exceder el 50% del tamao de la letra L del logotipo. La posicin del texto deber de tener una distancia aproximada del 65% del alto de la letra L si es en la parte inferior o sobre la lnea base si es al costado derecho del logotipo de Cargill.
Centrado horizontal Centrado horizontal
65% Altura L
65% Altura L
65% Altura L
65% Altura L
75% Altura L
50% Altura L
75% Altura L
65% Altura L
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
85% Altura L
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
El logotipo Cargill ms dos lnea de texto Se utiliza el tipo de letra Helvtica Bold Condensed Obligue para la primera lnea. Se utiliza el tipo de letra Helvtica Neue Medium Condensed Obligue para la segunda lnea La letra mayscula del texto de la primera lnea no deber de exceder el 50% del tamao de la letra L del logotipo Cargill. La letra mayscula del texto de la segunda lnea no deber de exceder el 75% de la altura de la letra mayscula de la primera lnea. La posicin del texto centrada deber de tener una distancia de un 65% del alto de la letra L si es en la parte inferior o sobre la lnea base si est al costado derecho del logotipo Cargill. La segunda lnea deber de ser ubicada a la altura de la letra minscula de la letra ao rdel logotipo Cargill de la primera lnea de texto. El nombre de la Unidad de Negocio se deber de incluir con el nombre en texto de Cargill centrado y debajo del logotipo Cargill o incluirlo en la segunda o tercera lnea a la derecha.
Centrado horizontalmente Centrado horizontalmente
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
50% Altura L
50% Altura L
65% Altura L
65% Altura L
50% Altura L o menos 75% Altura mayscula primera lnea 70% Altura L
50% Altura L o menos 75% Altura mayscula primera lnea 60% Altura L
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75% Altura L 60% Altura L
Centrado horizontalmente
Centrado horizontalmente
50% Altura L
50% Altura L
65% Altura L
65% Altura L
50% Altura L o menos 75% Altura mayscula primera lnea 70% Altura L
50% Altura L o menos 75% Altura mayscula primera lnea 60% Altura L
75% Altura L
50% Altura L
75% Altura L
60% Altura L
Gerencia General
Cargill Meats Central America
Otros ejemplos de rotulacin con el uso de logotipo Cargill como elemento primario son: Puertas principal a las Instalaciones
Cundo se debe utilizar?
El logotipo Cargill, acompaado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicacin de carcter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.
En este caso el logotipo deber de estar posicionado al nivel de la vista. No deber de incluirse ningn otro texto en la puerta principal.
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
Recepcin Cuando se incluye el logotipo Cargill en la pared de atrs de la recepcin se debe de asegurar que este posicionado al nivel de la vista, aproximadamente unos 5 6 pies de altura del suelo o 2 3 pies por encima del nivel por encima del escritorio de la recepcin.
2.75 10
2.75
10
Recursos Humanos
2.75 10
http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml
4
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Cargill Meats Central America
Recursos Humanos
A nivel de rotulacin interna el contenido es ms de carcter funcional y el logotipo Cargill NO deber de tener presencia como en el enfoque primario. 4 A nivel Interno: Fuera del rea de recepcin, la rotulacin puede utilizarse para identificar al negocio o al rea funcionales y debern de utilizar el tipo de letra Helvetica Neue Oblique Mdium condensed.
2.75 10
Recursos Humanos
Cundo se debe utilizar?
El logotipo Cargill, acompaado de las marcas locales representativas de la empresa y el descriptor, se utiliza en materiales de comunicacin de carcter local dirigida hacia el cliente, asosiados, industria, proveedores, gobierno y comunidad.
2.75 10
Quines lo utilizan?
Lo utilizan quienes necesiten establecer una comunicacin directa hacia los clientes (vendedores, supervisores).
Humanos
Dnde se utiliza?
En los materiales de comunicacin directa al cliente, definidos en el manual de marca.
4
La rotulacin se utiliza para visitantes externos como sealamiento del parqueo, departamento 10 Area Parqueo de compras o gerencia general. A este nivel si es necesario incluir el logotipo de Cargill aunque Comercial no tiene que tener la misma importancia que en la rotulacin primaria. El logotipo Cargill deber de ser incluido en la esquina inferior derecha. El tipo de Letra Helvetica Neue Mdium Condensed Oblique. Se puede utilizar flechas direccionales de ser necesario. La marca local deber de tener el mismo tamao que el logotipo de Cargill y y ser incluido en la parte superior derecha.
Cmo se utiliza?
La forma de aplicacin ilustrativa de las marcas est indicada en el presente manual.
Parqueo
Area Comercial
http://www.cargillbrandidentity.com/identitysite/applications/b2b_level3/signage.shtml
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El uso constante y correcto de las guas de nuestra identidad de marca ayuda a proteger y construir el nico activo de la compaa: La Marca Cargill.