Fernando P.

Santero
THCP

Introducción

La publicidad tiene como principal objetivo el éxito del producto. Para ello hace uso de diversas
estrategias, como puede ser intentar aproximarse o bien a el cliente (target) al que va dirigido o
pretender llegar al mayor numero de personas sin poseer un perfil del target predeterminado. En
cualquier casa, utiliza al máximo los recursos que la sociedad le brinda. El hecho de analizar los
anuncios de otra época es un trabajo que nos puede acercar a configurar un esquema ideológico de
como se pretendían influir a la sociedad en dicha época.

El cliché es uno de los recursos que le presta la sociedad a la publicidad, del cual se abusa en dicha
época puesto que raramente eran aplicadas técnicas gráficas ni de composición como recurso
expresivo. Un cliché puede estar más o menos aceptado, dependiendo de las diversas sociedades de
la época En este caso, los anuncios de la década de los 60 nos muestran clichés de la sociedad
española que hoy en día han pasado a ser rechazados por la sociedad pero no dejaban de ser
validos en la época

A si pues clichés que pese a ser rechazados parecen mantener pequeños resquicios todavía
vigentes, se muestran en los siguientes productos audiovisuales a describir de forma mas descarada,
perdiendo en ocasiones incluso el respecto a ciertos aspectos de la dignidad humana. Claro esta
que los anuncios de aquella época jugaban con la ventaja de ser algo innovador, introduciendo un
formato nuevo de publicidad de forma casi espontanea en los hogares españoles.

Los puntos anteriormente expuestos sirven como criterio en el análisis de los siguientes
comerciales, correspondientes algunos a marcas todavía existentes y otras que ya han desaparecido
o han reducido su tirada. Cualquier anuncio es bueno para ver los clichés de la época sobre los
distintos públicos o actores sociales independientemente de ser el target o un mero personaje mas
del anuncio.

Cigarrillos Cumbre tiempo 1'

El producto:
•La marca: Cumbre.

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•Tipo de producto: tabaco.

•Público al que va dirigido: el “español” de la época

La elaboración del anuncio.

•Análisis audiovisual a grandes rasgos: se muestra un plano en el que se encuadra a un

personaje de apariencia académica sentado en un despacho, intentando explicarle a una
mujer con la que habla por teléfono, que algo empieza por la palabra c, ce de cumbre, de
cigarrillos cumbre, para que seguidamente este diga el eslogan de la marca “la cumbre de
los cigarrillos. Se muestra un plano de una cajetilla de dichos cigarrillos que se va acortando
manteniendo el eje, mientras que una voz sigue publicitando el tabaco.

•Tipologia de los personajes: es un personaje con cierta envergadura empresarial, el cual se

encuentra en su despacho y se siente orgulloso de fumar cigarrillos cumbre.

•Mensaje que quiere transmitir: el “excelente” sabor de dicha marca de cigarrillos.

•Valores que están representados: Un hombre de edad adulta, de aparente experiencia

sentado en su despacho propio fumando determinada marca de cigarrillos.

•Análisis emocional del anuncio: El hecho de ver a un hombre seguro de si mismo sentado en
la silla de su despacho causa cierta sensación de confianza.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: Vender su producto a través de un hombre

representativo, y que incluso inspira cierto halo de confianza.

• Su eficacia: Dado que fumar siempre ha tenido cierto porcentaje estético en varias
sociedades o ambientes correspondientes a estas, la imagen a la hora de vender el
producto es el mejor recurso (sobretodo en aquella década).

Más claro, Osram tiempo 22''

El producto:
•La marca: Osram.
•Tipo de producto: iluminación.
•Público al que va dirigido: de nuevo la sociedad media española, de cierto carácter
menesteroso y humilde.

La elaboración del anuncio.

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• Análisis audiovisual a grandes rasgos: El anuncio empieza con el dibujo de una bombilla
que se acerca manteniendo el racord de eje, para aparecer bajo ella la marca de la
bombilla. Seguidamente nos encontramos con dos planos con la misma mujer. En el
primero se enciende una bombilla de tungsteno a la derecha del marco, mientras que en
el segundo se enciende un tubo de neón situado entre otros dos ya encendidos.
Seguidos a este plano, uno con un dibujo de dos tubos de neón con la marca, en un
pequeño cuadro en la esquina inferior izquierda. Este cuadrado se multiplica dejando
visibles tres escenas de cuartos iluminados. Tras esto, una breve animación con tres
bombillas de tungsteno y un tubo de neón. Finalmente, un plano detalle de un cartel
luminoso que se abre para mostrar un plano mas general con la mujer otra vez. Todo
esto va acompañado con una canción que reza “mas claro, mas claro...” en cuyo
estribillo introducen el nombre de la marca con una voz femenina.
•
• Tipología de los personajes: aparece una mujer joven, de rasgos agradables y un esbelto
cuerpo vestida de negro, a modo de chica-azafata.

• Mensaje que quiere transmitir: Las bombillas Osram iluminan de forma mas clara y
económica.

• Valores que están representados: Una joven vestida de negro y el ahorro.

• Análisis emocional del anuncio: El anuncio es una canción no muy pegadiza que muestra
a una joven rodeada de los productos a vender, casi que eclipsando le incluso el carácter
de resplandeciente a las mismas bombillas.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: hacer creer que el uso de las bombillas Osram es
mas conveniente, por el hecho de que brilla más y consume menos que el resto de
bombillas.

• Su eficacia: Es un anuncio mediocre, en el cual sacan a una chica junto a las bombillas para
llamar más la atención, ya que el producto en si y el anuncio, no se valdrían por si solos.

Werner televisión I tiempo 40''

El producto:
• La marca: Werner.
• Tipo de producto: electrodoméstico.
• Público al que va dirigido: la familia española, representada en este caso por el hombre.

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: se nuestra un primer plano de dos perros. El plano

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se abre (existe un fallo de racord de posición respecto al perro situado a la izquierda de

la imagen) y muestra a una pareja sentada en un banco y la mujer tira un pañuelo al
suelo, mientras que una voz en off pregunta si recibe bien la señal. Se introduce una
animación que imita a las ondas que sale desde el pañuelo de la mujer y se pasa a un
plano detalle del televiso sobre el que cabalga la marca. Se muestra un primer plano de
la mujer que se abre para mostrar como esta coge de la mano al hombre y se aleja. El
plano se acorta de nuevo para mostrar un plano detalle de ambos cogiéndose la mano,
pero esta vez enmarcado dentro del televisor. El plano cambia a un plano abierto que
muestra el televisor y que se acorta con un rápido zoom.

• Tipologia de los personajes: Los personajes son un hombre y una mujer. El hombre es un
joven trajeado de apariencia distraída. La chica también es joven y lleva un llamativo
pelo y un vestido de tiro corto.

• Mensaje que quiere transmitir: los televisores wermen presentan una mayor calidad a la
hora de recibir la señal de imagen y sonido.

• Valores que están representados: la calidad de recepción de la que dispone el aparato.

• Análisis emocional del anuncio: El anuncio hace una especie de metáfora relacionado la
recepción de la señal del televisor con el hecho de que un hombre se entere de que la
mujer que tiene alado le esta enviando “señales” para llamar su atención, con lo cual
pretende ser de alguna forma irónico. Extrañamente es la chica la que toma la iniciativa
frente al hombre, hecho relativamente raro para la época

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: Dar a entender mediante una comparación con la
relación de una pareja que si recibes mal las señales en el televisor es porque no posees
u wermer, el cual supuestamente tiene una buena recepción. Por el hecho de ser el
hombre al que va dirigido el mensaje se da a entender al genero que va dirigido el
anuncio.

• Su eficacia: Es en clave irónico y mediante la metáfora deja bien claro cual es el mensaje
que quiere transmitir.

Werner televisión II tiempo 55''

El producto:
•La marca: Werner.
•Tipo de producto: electrodoméstico.
•Público al que va dirigido: la familia española, representada en este caso por el hombre.

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La elaboración del anuncio.

•Análisis audiovisual a grandes rasgos: el anuncio empieza con el encuadre de un televisor.

El plano cambia un hombre que intenta sortear su mirada entre la imposición de una
muchedumbre incierta. El plano se abre y nos muestra un bar repleto de gente donde se esta
viendo el televisor en comuna. Se muestra un plano corto del hombre sentado que se
levanta y se acerca a la cámara cerrando el encuadre para aparecer en el próximo plano por
la derecha. El plano ha cambiado ya que se trata de una casa donde el hombre toma asiento
junto a una mujer y una niña.

•Tipología de los personajes: El personaje principal es un hombre similar al del anuncio

anterior, pero esta vez se encuentra en un bar rodeado de mas gente, para mas tarde pasar a
tomar asiento en el núcleo familiar.

•Mensaje que quiere transmitir: los televisores wermen presentan una mayor calidad a la
hora de recibir la señal de imagen y sonido. Compre se uno y disfrútelo en su propio hogar.

•Valores que están representados: la calidad de recepción de la que dispone el aparato y la

disponibilidad asequible.

•Análisis emocional del anuncio: El anuncio pretende hacer entrar en la conciencia del
publico el hecho de que es posible disfrutar del televisor en su propia casa.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

•Que intenciones tiene la publicidad: de nuevo se intenta convencer al hombre para que
compre el mismo producto, pero esta vez apela a un hombre cuya familia a la que
representa se ve ampliada.

•Sueficacia: intenta convencer de que es posible una forma de vida mas “confortable”, recurso
muy eficaz en cualquier época.

¡Yo si como patatas!

El producto:
•La marca: producto agrícola nacional.
•Tipo de producto: producto agrícola nacional.
•Público al que va dirigido: la sociedad media española, de cierto carácter menesteroso y
humilde.

La valoración del anuncio.

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• Análisis audiovisual a grandes rasgos: el anuncio se divide en dos partes. En la primera

se introduce el producto, sin nombrar cual es, mediante la utilización de una técnica
similar a la del mosaico. Se trata de una recorrido por imágenes fijas sobre las cuales se
grafía las palabras que va locutando el narrador. Cuando se acaba esta primera parte
locutada del anuncio, nos encontramos con un plano medio de un campesino mostrando
el producto en si: la patata. El siguiente plano muestra un detalle de una cazuela con
algún tipo de alimento basado en la patata. Un zoom out descubre a una mujer en plano
entero, rápidamente seguido por un plano medio de un hombre; tras él, el plano de la
familia entera; una niña cogiendo una patata y así varios planos similares de una familia
típica de la época comiendo varios tipos de menesteres basados en el tubérculo. Esta
segunda parte del anuncio va acompañada por una canción cuya frase principal y
estribillo es “yo sí como patatas”, cantada por la familia que aparece en los planos. Al
final del anuncio la misma voz que locuta la primera parte del anuncio pregunta a un
medico, encuadrado en un plano medio, acerca de lo que el hace. Este contesta de
nuevo la frase principal del anuncio, esta vez convertida en eslogan: “Yo si como
patatas”.

• Tipología de los personajes: en la primera parte del anuncio nos encontramos con
fotografías de científicos enmarcados en distintos puestos de trabajo de un laboratorio
(la mayoría hombres), finalmente aparece un campesino típico de la época, con los
ropajes correspondientes sosteniendo una patata en la mano. En la segunda parte
aparecen una familia entera representando lo que serian los roles tradicionales y
convencionales: la madre-ama de casa, el padre ojeando el periódico, los hijos e incluso
el bebe al cual se le alimenta. Finalmente nos encontramos a un medico caracterizado
con la típica bata blanca.

• Mensaje que quiere transmitir: el principal mensaje del spot intenta convencer al
espectador acerca de los beneficios nutritivos de la patata.

• Valores que están representados: se representa por una parte una comunidad científica a
fin de dar rigurosidad al mensaje y por otra parte se representa a la típica familia
española de la época para mantener identificados a los principales consumidores.

• Análisis emocional del anuncio: el anuncio pretende entrar en las conciencias de los
miembros de una familia, desde la madre hasta el mas pequeño. La melodía pegadiza
podía causar un impacto mayor del que parece sobre su publico. La familia se muestra
en todo momento feliz por el echo de consumir patatas en distintos formatos.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: el anuncio tiene la intención de convencer al español

medio de los beneficios de la patata, una fuente eficiente de nutrientes económica e
ideal para la masa social de la España de la época franquista, envuelta gran parte de ella
en una situación relativamente precaria y menesterosa.

• Su eficacia: el mensaje entra fácil. Se exponen claramente sus valores nutricionales

(aunque la mitad de la gente no supiera cual es su verdadero significado) y pretende
respaldar lo tanto con valores pertenecientes a la comunidad científica como a valores

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correspondientes a la familia. El empleo de una melodía pegadiza introduciendo el

eslogan como estribillo amplia las posibilidades del anuncio, por el hecho de aproximar
lo mas al subconsciente de los niños, o incluso a algunos adultos.

C de Ponds

El producto:
• La marca: Ponds
• Tipo de producto: cosmético.
• Público al que va dirigido: la mujer española comprendida entre los 25 y 45.

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: durante la primera parte del anuncio se muestra
una fotografía de la protagonista con cara aburrida, acompañada con una locución que
reza en primera persona lo poco querida que era la protagonista. La fotografía empieza
a intercalar una cuenta de números que llega hasta el ocho, haciendo referencia a lo que
seria el ultimo día de tratamiento de belleza correspondientes al producto anunciado.
Tras está cuenta desaparece el aburrimiento de la cara de la chica y el anuncio empieza
a mostraos una sucesión de primeros planos de la chica moviéndose agitadamente y
feliz para luego abrir a unos planos mas amplios que muestran escenas de lo que
parecen ser citas muy excitantes. Acompañado todo por un cambio en el ritmo de la
música, a la que se le introduce una letra que asegura la felicidad con el uso de la crema.
Estas escenas acaban con un plano detalle de un bote del producto para acabar
enmarcando a la protagonista y fundirla con un encadenado de diversas escenas de
primeros planos de esta misma untándose la crema. Finalmente la chica se asoma por
una ventana y pone cara de asombrada. El contraplano nos descubre una multitud de
caballeros con sus coches próximos a la casa de la protagonista esperando a tener la
oportunidad de cortejarla.

• Tipología de los personajes: la protagonista es una joven guapa, llena de vitalidad, a

excepción de la primera imagen que muestran de ella en la que adopta una cara
totalmente contraria a la que se presenciara durante el resto del anuncio, sin embargo la
belleza no le falta en ningún momento del anuncio. El resto de personajes que aparecen
en el anuncio son hombres aparentemente ideales.

• Mensaje que quiere transmitir: la publicidad en este caso intenta hacer creer a la mujer
que la vida le mejorara al usar dicho producto. La frase “ vivir es hermoso, con el
fabuloso, efecto de la crema C de Ponds” parece llevar explicito el mensaje a transmitir
del anuncio.

• Valores que están representados: la chica, llena de vitalidad, parece disfrutar de una vida
plena y satisfactoria, y todo ello gracias a que un día decidió probar la crema C de Ponds.

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• Análisis emocional del anuncio: la ciudadana media comprendida en una edad

comprendida entre los 20 y los 50 pretendería al igual que hoy en día cuidar su aspecto.
El hecho de desconocer la publicidad audiovisual hasta la época podría dejar fascinada a
mas de una mujer de aquel entonces podría creer en la crema como la solución para sus
problemas, bien para buscar pareja, o para contentar al conyuje.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: la publicidad intenta engañar directamente a la

mujer, haciéndole creer que sufrirá una transformación similar a la de la protagonista.
Le hace creer que si tiene un problema de relaciones sociales debería cuidar su imagen
como remedio, por supuesto con la crema C de Ponds.

• Su eficacia: la única posibilidad que tiene este anuncio es el hecho de la novedad de la

publicidad audiovisual, la cual por ser mas dinámica que la existente hasta el momento,
podría causar un mayor impacto sobre el publico al cual iba dirigido el anuncio. No
emplea ningún tipo de recurso que aporte respaldo científico o testimonio mas cercano
de la protagonista, únicamente es una sucesión de planos que parece sacada de
comedias románticas de antaño.

Llega Telva

El producto:
• La marca: Telva.
• Tipo de producto: prensa rosa.
• Público al que va dirigido: la mujer de la media representativa de la época

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: el anuncio empieza con la sombra de una mujer
que esta de espaldas. Por la derecha del marco aparece el perfil de otra mujer que le susurra
esta primera la llegada de Telva y esta le contesta lo estupendo que es. Por el otro lado del
encuadre aparece otra mujer que pregunta que es Telva, a lo que la mujer del centro
contesta repitiendo el nombre de la revista, introduciendo una especie de efecto óptico que
acompañan a la aparición del nombre de la revista repetidamente en forma de pirámide.

• Tipología de los personajes: son siluetas de mujeres aparenteme de la época.

• Mensaje que quiere transmitir: el anuncio da a entender la llegada de la revista, pero no

transmite ningún mensaje, únicamente nombra el producto con la intención de aumentar
la morbosidad.

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• Valores que están representados: el cotilleo como interés de la mujer.

• Análisis emocional del anuncio: el anuncio visto por una mujer de la época causaría cierto
morbo, por el hecho de estar viendo dos muchachas jartarse por el hecho de que la
tercera desconozca el significado de Telva.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: La intención de la publicidad es inducir a que la

mujer tenga curiosidad por saber que es Telva. Es decir, quieren vender morbo,
utilizando el morbo mismo como publicidad.

• Su eficacia: El anuncio en la época, dado el hecho de utilizar la técnica de ocultar el

significante de la marca, tanto podría desconcertar a las mujeres como despertales
interés. En cualquier caso, más de una se revolucionaria intentando averiguar de que se
trataba el producto anunciado.

Cocina Corcho

El producto:
• La marca: Corcho.
• Tipo de producto: electrodoméstico.
• Público al que va dirigido: más enfocado a las parejas jóvenes, pero a parejas en general.

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: el anuncio empieza con un plano medio de una
mujer sosteniendo un asado en sus manos. Sobre el cabalga su voz en off preocupada
por si le gustara el asado a su marido. Después es el turno del hombre. Lo sitúan en un
primer plano de perfil ocupando el primer tercio del encuadre, y entre el intercalan un
plano detalle de como coge el plato que le sirve su mujer. Esta vez la voz en off es del
hombre que expresa en pocas palabras que su mujer se ha tenido que pasar la mañana
cocinando para él. Un plano detalle del hombre trinchando la carne sigue al tenedor
hasta encuadrar al hombre de nuevo que le dice a la mujer lo bien que le ha salido la
comida. De nuevo se enfoca a la mujer que en voz en off afirma el acierto que ha sido
elegir corcho para su cocina, a la vez que la marca aparece la esquina superior de la
izquierda parpadeando. El ultimo plano muestra a la mujer mirando a su marido, en
escorzo a la izquierda del encuadre.

• Tipología de los personajes: la mujer es una joven de la época vestido con un sencillo y
moderno joven. Es el estereotipo ideal de una recién casada o una ama de casa
primeriza. El hombre también es joven de apariencia seria y serena.

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• Mensaje que quiere transmitir: El mensaje principal que pretende transmitir es el hecho
de que los electrodomésticos corcho son una buena elección.

• Valores que están representados: Se representan los valores típicos de una pareja joven,
seguramente recién casados.

• Análisis emocional del anuncio: El anuncio muestra como se preocupa la muchacha por
el hecho de contentar a su hombre, y pretende dar a entender que si compras sus
electrodomésticos tendrás momentos felices en el hogar, por el hecho de que la mujer
podrá mantener contento al marido.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: el comercial pretende hacer creer a las amas de casa
que la marca corcho es un acierto y que gracias a ellos podrá ser mas feliz en su hogar,
ya que obtendrá unos resultados exquisitos. Por supuesto que en la época no todo el
mundo podía cambiarse la cocina tan fácilmente, por eso parece ser que el anuncio este
mas enfocado a parejas de recién casados.

• Su eficacia: la mujer de la época se vería obligada a pedirle una cocina corcho a su marido,
con el fin de que este pudiera gozar de ricos y sabrosos guisos en su casa. Posiblemente
muchos cayeron en la intención del anuncio pensando que mejoraría su vida familiar.

Soberano I

El producto:
• La marca: Soberano.
• Tipo de producto: alcohol.
• Público al que va dirigido: el hombre.

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: Se muestra a un batallón del ejercito desfilando en

marcha. Un crop corta la escena por la mitad con una linea diagonal para mostrar a una
muchacha que dice a la cámara “ es cosa de hombres”. El siguiente plano muestra a la
misma chica en un bar a la cual le alcanzan una botella de Soberano y complementa el
plano con el eslogan del producto “ ...y beben soberano porque es cosas de hombres”.
Después un plano muestra una guitarra y acorde a sus golpes de música aparece la una
botella de soberano y dos copas, ademas del nombre del producto y del ya nombrado
anuncio. Por ultimo de nuevo nos encontramos un plano de la muchacha esta vez
tocando la guitarra y entonando el eslogan.

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•
• Tipología de los personajes: Es una muchacha joven, de gesto alegre y con cierto aire de
sumisa.
•
• Mensaje que quiere transmitir: ¡Soberano! Es cosa de hombres...

• Valores que están representados: ¿la viralidad?

• Análisis emocional del anuncio: es un anuncio machista1.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: vender un producto como parte representativa de la

figura del hombre.
•
• Su eficacia: curiosamente, la marca soberano registro una gran popularidad en la época, y
el eslogan todavía permanece en la cabeza de mas de una persona que vivió en la época.
Actualmente si todavía se reproduciera este anuncio su acción seria totalmente inversa y
alejada de la idea de eficaz, puesto que seria incluso odiado.

Soberano II
El producto:
• La marca: Soberano.
• Tipo de producto: alcohol.
• Público al que va dirigido: el hombre, ¿la mujer...?

La elaboración del anuncio.

• Análisis audiovisual a grandes rasgos: El anuncio es largo y tiene cierto carácter a
producción relativamente de mayor elaboración. Analizar uno por uno los planos es
absurdo porque hay diversos saltos entre estos. Incluso se han permitido una
introducción a la historia, en la cual mediante una sucesión de planos se muestra como
la chica llega a la puerta llama al timbre y pasa a sentarse junto a la pitonisa. Destacar
un elabroacion del escenario y de adecuación de los personajes. Se elabora un efecto de
montaje de baja calidad, pero relativamente avanzado para tratarse de un vídeo de dicha
época. Se trata de encuadrar imágenes dentro de la bola de cristal. Sobre esta se
proyectan las imágenes en las que la chica es maltratada psicológica y físicamente por
su marido. Finalmente unos planos un poco pobres con unos efectos especiales muy
cutres ponen fin a la trama del anuncio volviendo a el efecto de la bola con una imagen
del hombre feliz porque su mujer le ofrece una copa de soberano. Tras esto un
escaparate con espejos que contiene el producto y que gira como si estuviera en un
microondas sirven de respaldo a una voz que locuta la idea principal a transmitir del
anuncio.

• Tipología de los personajes: La mujer joven de poca malicia que parece desesperada por

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el comportamiento de su marido, de cierto tono huraño, justificado por el hecho de que

trabaja, y la pitonisa, que posee unos remedios un tanto extraños... La mujer que se deja
agredir es Laura Valenzuela, actriz que ha gozado de popularidad. Cuando la pitonisa,
le da su “consejo” esta asiente dócilmente.

• Mensaje que quiere transmitir: una mujer siempre debería estar a la entera disposición
de un hombre, y una buena forma de hacerlo es ofrecerle una copa de soberano cada
vez que llega a casa.

• Valores que están representados: ninguno.

• Análisis emocional del anuncio: es un anuncio todavía mas machista que el otro. No hace
falta ningún tipo de análisis de los estos anuncios, hablan por si solos1.

El impacto del anuncio sobre los telespectadores.

• Que intenciones tiene la publicidad: vender un producto como parte representativa de la

figura del hombre.

• Su eficacia: curiosamente, la marca soberano registro una gran popularidad en la época, y

el eslogan todavía permanece en la cabeza de mas de una persona que vivió en la época.
Actualmente este anuncio seria rechazado y criticado por la sociedad, sin embargo en la
época posiblemente su carácter machista pasara prácticamente desapercibido.

Conclusión
La publicidad es una buena fuente de información para un estudio social. La publicidad hace uso de
todo tipo de recursos que le permite la sociedad. Cada personaje, plano, dialogo... nos puede
aportar mas información de la que creemos acerca de la gente a la que iba dirigido, es decir, la
masa social representativa y convencional. La publicidad audiovisual de los años 60 es
especialmente vulnerable ya que era inexperta. Prestaba a representar la familia ideal en la que el
hombre de la casa prevalece ante la mujer. De alguna manera la mujer se quedaba en el segundo
plano, dejando entrever cuales eran los roles tradicionales.

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1.“El machismo engloba el conjunto de actitudes, conductas, prácticas sociales y creencias destinadas a justificar y promover el
mantenimiento de actitudes discriminatorias contra las mujeres y contra hombres cuyo comportamiento no es adecuadamente
"masculino" a los ojos de la persona machista.” http://www.wikipedia.org/

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