CAMPAA PRODUCTO NUEVO

Nombre

: PATXARANGA

1.- Descripcin del Producto

Caractersticas Nuestro producto estar compuesto de 01 botella de vidrio con las siguientes descripciones: Marca: PATXARANGA, Ingredientes: Jugo de caa de azcar, color incoloro, estado liquido. Tamao: Compacto Grado de Alcohol: 53 % vol. Capacidad: 750 ml.

Valor Agregado: Ser que por la compra de 1 botella de Licor de caa, se les regalar 2 copas adicionales para consumir en ocasiones especiales Beneficios

2.- Diseo del Logotipo

3.- Estrategias de Lanzamiento Publicidad Se har a travs de Televisin, Radio, autoservicios, prensa y grficos. As mismo Tambin estableceremos alianzas estratgicas con empresas dedicadas a la realizacin de eventos sociales.

 Relaciones Publicas Colgaremos una pgina en la WEB, pues competimos con marcas posicionadas y una pgina web nos brindara una mejor imagen ante nuestros clientes.

Promocin Puede resultar interesante realizar algn tipo de publicidad en medios locales o revistas ejemplo en la cmara de comercio pues ellos presentan una publicacin mensual las cuales son distribuidas a las empresas, en paneles publicitarios en las avenidas; con lo que pretendemos atraer la atencin de los consumidores.

4.- Segmentacin de Mercado

Informacin del Mercado Las asociaciones tcnicas y la agencia estatal de exportaciones apoyan a las empresas de destilacin brasileas para la exportacin de aguardiente de caa (CACHAA) a muchos pases. Durante el ao pasado, el volumen de exportacin creci en un 20%, y el valor correspondiente en un 18%.

Segn informacin de la asociacin profesional Laborar, en Brasil existen actualmente 40.000 fabricantes de 4.000 marcas de cachaca. El 99% de los mismos son empresas pequeas o medianas. Cuatro quintas partes de ellas producen legalmente, y el resto produce en negro. Las marcas Premium tienen solamente una participacin del 7% en volumen, pues la cachaa" y la caipirinha son bebidas populares en Brasil, y su reputacin en las clases ms adineradas nunca fue particularmente alta.

Competidores existentes: Como principal competidor a CACHACA (Brasil). Como competidor sustituto el Ron Bacardi (Cuba), Ron Pomalca (Per), Ron Cartavio (Per), Ron Pampero (Venezuela), Ron Havana Club (Cuba).

5.- Perfil de su Consumidor

Perfil Demogrfico: Edad : De 25-45 aos. Sexo : Masculino y femenino. Nivel Socio-econmico : Medio y medio alto. Ingresos : De s/.1, 000 a ms (Mensual).

Perfil Psicogrfica: Personalidad : Extrovertidos y Sociables. Estilo de vida : Son personas actuales, modernas; con gusto por licores tradicionales y de excelente calidad. Atributos que busca del producto: tradicionalista Sabor fuerte, sentimiento

6.- Empaque (Primario-Secundario)

7.- Precio La fijacin de precios va a estar orientada en funcin de los precios de la competencia teniendo en cuenta que tenemos que vender a precios agresivos, sobre todo en un principio, para atraer a la clientela y lograr que prueben nuestro producto. El precio del bien est dado por el precio del mercado, es decir que por cada presentacin de licor de caa de azcar ser S/. 45.00 nuevos soles al contado.

Precio de la competencia: Producto Cachaca Bacardi Pomalca Habana Club Cartavio Precios 29.90 24.90 21.90 24.99 19.90

8.- Distribucin PATXARANGA ser una empresa que se dedicara a la fabricacin y distribucin de Licor de Caa de Azcar, en sus distintas presentaciones, para satisfacer la demanda de los restaurantes, pubs, como al pblico en general. Para hacer llegar nuestros productos a los clientes por regla general, se atendern a Discotecas, Supermercados y Restaurantes, pudiendo ser conveniente ampliar el reparto a otras localidades ms lejanas cuando el negocio se vaya consolidando y se pueda ampliar la red comercial.

9.- Comunicacin (Estrategias)

Medio Televisivo: Se transmitir principalmente en televisin, a partir de las 08 de la noche, en horario de mxima visin televisiva, ya que es cuando empiezan las series y programas ms vistos. Este anuncio aparecer espordicamente y posteriormente ir desapareciendo a medida que va siendo reconocido en el mercado. Duracin del anuncio: 30 segundos Canal de Televisin: Amrica Televisin. Audiencia por segmento: edades entre 25 a 45 aos Audiencia por segmento: sexo (masculino y femenino) Audiencia por clase social: Segmento alto y medio alto

Medio Radial: Se transmitir tambin en radio, a partir de las 08 de la noche, en horario de mxima audiencia, ya que es cuando empiezan a sintonizar el programa Juergues y Open Bar. Este anuncio estar perenne por 3 meses posteriormente ir desapareciendo a medida que va siendo reconocido en el mercado. Duracin del anuncio: 30 segundos Emisora radial: Studio 92 Audiencia por segmento: edades entre 25 a 45 aos Audiencia por segmento: sexo (masculino y femenino) Audiencia por clase social: Segmento alto y medio alto