Rossana C. Lpez CI: 21.129.

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Desde la aparicin del trmino a principios de la dcada de 1900 y durante las dos dcadas siguientes se desarroll incipientemente pero de forma progresiva la concepcin del marketing como disciplina acadmica, tomando como base durante los primeros aos la preocupacin sobre la distribucin, ya que durante esta poca la demanda sobrepasaba la oferta, sin embargo, a inicios de los aos 20 se comenz a surgir entre los estudiosos el inters de conocer las reacciones del consumidor, esto tom mayor importancia luego de la crisis del ao de 1929, orient al marketing hacia las ventas y no hacia la produccin y distribucin solamente como se haba manejado en sus inicios, agregndose que se introduce el anlisis matemtico como instrumento para conocer el mercado. Durante los aos 50 se incorpora al estudio la investigacin motivacional lo cual permite conocer variables que influyen en el estudio del marketing y su nexo con otras disciplinas, tales como la organizacin de empresas, psicologa, la sociologa, las finanzas, las matemticas y la economa, enriqueciendo la disciplina y mejorando el conocimiento de las empresas sobre el mercado. Continu y en los aos 70 se incluy la responsabilidad social y la inclusin del trmino para las organizaciones no lucrativas, ambas han tenido un gran impacto en el estudio del marketing, intensificando desde entonces el debate con la ampliacin horizontal sobre la existencia o propiedad del concepto, ya que segn algunos autores consideran que la razn del marketing es el intercambio, lo cual existe en el trmino comercial sin embargo en el mbito social no est claramente definido, al igual la actuacin de la competencia no se rige por las leyes tradicionales de la oferta y la demanda, sin embargo algunos autores como Kotler, consideran que la interaccin entre un oferente y un demandante existen a pesar de no haber un inters econmico y por lo tanto es marketing. As mismo, finales de los 80 muchos estudios profundizaron el marketing, dirigidos en investigaciones en las reas de psicologa social y en los aos 90 aplicndose prcticamente en otras reas como la sanidad, en organizaciones no lucrativas y la ecologa, durante estas dcadas tambin se ha estudiado el marketing y su componente estratgico, estos estudios tratan de enfocar la

planificacin estratgica de las organizaciones para desarrollar una orientacin estratgica de marketing. La conclusin fundamental entre los autores es que el marketing unido al plan estratgico puede influir en el entorno de la empresa y ser clave en el dinamismo, siendo el artfice de la relacin vendedor y comprador