O segredo comear com um bom ttulo

Ttulo
o lugar da informao mais importante do anncio, daquilo que precisa ser dito em primeiro lugar. Promessa bsica assunto do ttulo.

Funo
Identificar o pblico-alvo Despertar o interesse pela leitura Assimilao da comunicao

Ttulo e Imagem
Dividem em igual importncia a responsabilidade pela fora de atrao de um anncio. Relao de complementariedade que conduz o leitor ao texto e este ao

Ttulo
O trabalho de criao de ttulos obedece ao mesmo mandamento dos slogans: escrever muito, anotar todas as idias, selecionar e avaliar, buscando a mais original e adequada.

Ttulo
O crebro humano trabalha por associao de idias. Uma idia leva outra. Registre todas, escreva exauto.

Ttulo
Quando estamos buscando idias, no devemos julg-las.Paramos de registrar quando tivermos uma lista de frases ou idias que possibilitem selecionar algumas. Numa segunda seleo, escolhemos entre as melhores a mais adequada e impactante, considerando os valores do pblico-alvo e a sintonia com o tema

Diferenas entre slogan e ttulo

Slogan tem a necessidade de ser breve O slogan precisa resumir todo o conceito de um produto/servio ou empresa. Ttulos longos ocorrem com mais freqencia O ttulo contm uma informao que deve ser divulgada a respeito do produto /servio numa determinada campanha. O ttulo foca a campanha, s serve para o anncio do qual faz parte. O ttulo abre o anncio e se relaciona com imagem e o texto

Slogan perene, acompanha o produto ou a empresa durante boa parte de sua vida. O slogam fecha o anncio e se relaciona com o produto ou marca.

Construo do ttulo
Aspecto retrico Diretos: informam a principal caracterstica do produto caractersticas tcnicas Indiretos: apresentam apelo emocional Ambos se baseia nas necessidades do produto/servio e permitem tratamentos criativos para atrair a ateno do consumidor.

Aspecto retrico
Pode ser abordado do ponto de vista dos elementos da comunicao e sua relao com as funes da linguagem:

Aspecto retrico
Funes da Linguagem: Expressiva ou Emotiva Apelativa ou Conativa Referencial Metalingistica Ftica Potica Elementos da Comunicao: Emissor Receptor Contexto Cdigo Meio / Canal Mensagem

Funes da Linguagem
Expressiva ou Emotiva: focado no
emissor, seus sentimentos, desejos e atitudes.

Mesmo sem comida, somos quem mais cresce

Funes da Linguagem
Diretiva ou conativa:voltada para o receptor. Se destina a influenciar os atos, as emoes, crenas e atitudes do destinatrio.
Confie na opinio de quem tem duas vezes mais ps do que voc

Funes da Linguagem
Referencial: focada no contexto da informao

Funes da Linguagem
Ftica: focada no canal - o emissor testa o canal de comunicao, a fim de observar se est sendo entendido pelo receptor, ou seja, quando o emissor quebra a linearidade.

Anncios interativos

Vire esta pgina para a esquerda e direita vrias vezes

Funes da Linguagem
Metalinguistica focada no cdigo

Funes da Linguagem
Potica: voltada ao mesmo tempo para o cdigo e para o significado rimas, ritmo e metforas.

Seu p quer, mas est cheio de dedos para pedir

Aspecto Formal
Ttulo simples formado por apenas uma frase

Aspecto Formal
Ttulo composto formado por mais de uma frase na mesma pgina ou pgina dupla

Aspecto Formal
Ttulo Seqencial formado por mais de uma frase, alocadas em pginas seqencias
muita areia para o seu caminhozinho? Troque de caminhozinho. Nova Saveiro SuperSurf.

Possveis formatos de ttulos segundo Armando Santanna

Afirmativo: Renault. Elegncia no se compra. Se conquista Ttulo Promessa: Faz o mesmo efeito que 1.000 jantares romnticos, 15 viagens a Paris, jias, roupas, flores e bombons. Tudo de uma vez (Ourocard do Banco do Brasil) Testemunhal: Dentista falando das qualidades de um Creme Dental

Possveis formatos de ttulos segundo Armando Santanna

Conselho: Novo IBM Aptiva. Muito mais que um rostinho bonito. Se fosse voc, no ficaria s paquerando. Eles esto cheios de pretendentes Noticioso: Temos vaga para patro (Feira de Franchising) Dramatizado: Se voc no pode estar com ela no Dia dos Namorados, eu posso (Correios)

Possveis formatos de ttulos segundo Armando Santanna

Comparao: Namorada que ganha flores morre de inveja daquela que ganha Valisre. Suspense: Voc sabe o que a Abril faz? Faz parte da sua vida. (Editora Abril) Interrogativo:Reparou como as pessoas ficam mais bonitas dentro de um Suzuki Vitara?

Negativo: Sala VIP em aeroportos do mundo inteiro. Precisar, no precisa (Dinners Club)

Ttulo e a seleo do pblicoalvo

Fechado: Para voc que gosta de andar na moda... Aberto: Sinta o prazer de andar na moda Selecionar o pblico permite que faamos um apelo mais dirigido e possivelmente mais forte.

Dicas:
Quanto mais voc conhecer a respeito da linguagem publicitria, mais apto estar a encontrar solues para os problemas de propaganda Observe, aprenda e seja crtico

Bibliografia
Redao publicitria Tnia Hoff e Lourdes Gabrielli Editora Campus Anncios: CCSP