Resenha do livro Raciocnio Criativo na Publicidade A resenha do livro Racciono Criativo na Publicidade, de Stalimir Vieira.

Aqui o autor desvenda os mistrios que existem por trs da criatividade. De onde vem; como consegu-la; o que preciso para ser criativo e por a vai. O livro de fcil leitura, no tem mistrio. D pra ler em 2 ou 3 dias. Veja a resenha abaixo: IDENTIFICAO DA OBRA Livro Raciocnio Criativo na Publicidade Autor: Stalimir Vieira Editora: Martins Fontes 5 Edio APRESENTAO Neste livro, o autor expe de onde vem a criatividade necessria criao publicitria. O autor argumenta que a criatividade no algo mgico que vem apenas para pessoas predestinadas. Para isso, utiliza-se de alguns exemplos prticos vivenciados durante sua trajetria profissional, no Brasil e fora do Pas. DESCRIO DA ESTRUTURA O livro Raciocnio Criativo na Publicidade no possui uma estruturao dividida em captulos, todo o seu desenrolar se d em uma nica seo. A narrao conta fatos da vida do prprio autor durante pouco mais de 100 pginas. DESCRIO DO CONTEDO O livro conta com a introduo de Srgio Menezes, professor de redao publicitria das Faculdades Curitiba, que faz muitos elogios e o utiliza em suas aulas. Aqui encontramos a introduo bsica sobre o que ser um profissional de criao, o mito de que a criao inspirao ou mediunidade jogado fora. Uma das virtudes da narrativa est em enfatizar a necessidade constante do futuro profissional em buscar mais e melhores informaes todo o tempo, pois esses dados, sero a base do processo de criao. O Raciocnio criativo na publicidade trabalha tambm os inmeros tempos existentes entre o incio do problema e a soluo criativa: o briefing, as maneiras de abordar o problema, a desmontagem do briefing, o processo combinatrio da criao, as pausas necessrias, o momento de avanar, recuar ou comear de novo. Em todo o momento, o livro mostra que o profissional de criao est sempre trabalhando, buscando referncias, melhorando a qualidade das informaes, observando o que est ao nosso redor, questionando, valorizando o que

vemos, ouvimos, vivemos e sentimos. O autor tambm mostra que sem inteligncia, curiosidade e informao no h boa propaganda. ANLISE CRTICA O livro no me pareceu uma boa leitura, senti que o autor enrolou o assunto durante as mais das cem pginas que inclusive no tive muita pacincia de ler precisei de uma semana para terminar a leitura tenho certeza que poderia ter utilizado o dinheiro de outra forma, em vez de gastar comprando o livro. Na verdade, gostei bastante do livro e no demorei uma semana para ler. Pelo contrrio, li em dois dias. Ah! Tambm no comprei o livro, consegui emprestado. O pargrafo acima faz uma aluso a Introduo que o autor faz no livro, parte essa que me chamou bastante a ateno. Fiquei muito intrigado quando ele diz que em publicidade, muito comum mentir a respeito de coisas que ningum vai ter pacincia de checar. Tambm curioso o fato do autor, quando criana querer ser jornalista, e no publicitrio (alis, acho que quando somos crianas, sequer sabemos que existe essa profisso). Quando Stalimir diz que trabalhou na DPZ que o grande nome da publicidade brasileira, desejo de nove entre dez clientes e sonho dourado de dez entre dez profissionais podemos ter uma ideia mais clara e prtica de que tudo o que dito no livro tem razo de ser. O incio na DPZ foi em 1981, tomando conta dos estagirios. at engraado a maneira como ele se refere aos estagirios, ele diz: por mais que se diga o contrrio, estagirio atrapalha, sim! O que mais me chama a ateno em todo o livro a explicao do autor para os atos criativos. Tenho certeza que muitas pessoas inclusive eu mesmo achamos que a criao um dom dado apenas para algumas pessoas. Confesso que algumas vezes me peguei pensando se eu seria capaz de criar um ttulo, um anncio, um comercial quando estivesse realmente trabalhando com isso. Algumas partes do livro so realmente esclarecedoras, quando dizem que a criatividade pode ser sim trabalhada, e depende de muitos fatores. Os exemplos de criao de algumas peas publicitrias ao longo do livro nos do uma noo de como , na prtica, o desenvolvimento do raciocnio criativo. Quando o autor diz que no existe frmula para ser criativo. O que existe

uma atitude aberta informao, o estmulo sensibilidade, o cultivo da oportunidade de reflexo. RECOMENDAO O livro bastante til para universitrios que esto entrando no mundo da criao publicitria. indicado para quem no se acha criativo ou para quem pensa que criar como um passe de mgica. Ele bastante explicativo no que diz respeito a como a criatividade nasce. Como pode ser observado nas aulas de Inovao de Criatividade, existem vrios fatores, inclusive psicolgicos que devem ser levados em considerao quando se pensa em criatividade. IDENTIFICAO DO AUTOR DA OBRA Stalimir Vieira, publicitrio com mais de 30 anos de experincia, dirigiu a criao na DPZ, na W/Brasil e na Bates, em So Paulo, e na DDB Argentina. Foi professor de graduao e ps-graduao e coordenador da cadeira de criao e inovao da Escola Superior de Propaganda e Marketing. membro do Conselho de tica do Conar. Tem artigos publicados em importantes meios de comunicao, realiza conferncias em todo o Brasil, na Argentina, me Moambique, Angola e cuba e professor convidado da Universidade de Havana. autor de Marca: o que o corao no sente os olhos no vem (reflexes sobre marketing e tica) e co-autor de Propaganda: profissionais ensinam como se faz. IDENTIFICAO DO AUTOR DA RESENHA Fulano de tal, acadmico do curso de Cincias Sociais da Universidade no sei da onde, com habilitao em Publicidade e Propaganda, tal perodo. PlamdiDeus, no v copiar, colar e imprimir isto aqui. Nossa inteno que voc tenha uma base para construir seus trabalhos.

Outras resenha RACIOCNIO CRIATIVO NA PUBLICIDADE - STALIMIR VIEIRA Stalimir Vieira nos oferece uma rica contribuio em termos de conhecimento e experincia profissional no livro Raciocnio criativo na publicidade. Ao receber o livro, de cara, algo que despertou minha ateno foi a capa. primeira vista pode parecer simples, mas a maneira como foram dispostas as palavras que formam o ttulo do livro na capa e na contracapa, em uma espcie de ciclo onde as slabas se encontram, j prope uma quebra de paradigma. E isso que o autor nos instiga a fazer ao longo do livro, pensar ao contrrio, desconstruir pressupostos, fazer o caminho inverso, afinal s porque algum disse que era assim no quer dizer que no possa ser de outro jeito. De uma maneira muito pessoal posso afirmar que me identifiquei bastante com o autor, que ao introduzir o livro nos conta brevemente um pouquinho da sua histria. Assim como eu, ele tambm queria ser jornalista e assim como eu, no passou no vestibular (que ele mesmo classifica como um processo seletivo idiota). Deus escreve certo por linhas tortas diz Vieira, que assim como eu acabou na publicidade, tornando-se um excelente redator e renomado diretor de criao (espero um dia poder dizer nestes termos tambm: assim como eu). Stalimir encontra uma maneira muito simples de explicar conceitos e tcnicas imprescindveis dentro da publicidade, aliando teoria e prtica atravs de cases interessantes, onde ele nos convida a identificar o briefing a partir das peas apresentadas, ou seja, o caminho inverso ao que tradicionalmente feito no dia-a-dia da profisso. extremamente relevante a contribuio que ele nos traz, sem sugerir frmulas mgicas, ditar verdades absolutas ou mistificar qualquer segredo, o autor sugere exerccios prticos e indica um caminho que parece bvio, mas que muitas vezes cai no esquecimento: pensar criativamente. Esse raciocnio criativo que ele nos prope vai muito alm do departamento de criao, pois necessita estar no atendimento, planejamento, na agncia como um todo e principalmente na vida. aquilo que ele chama de inconformismo saudvel e construtivo, jamais adotar uma postura passiva ou acomodar-se, buscar sempre e mais. Talvez seja aquilo que todo mundo sabe, mas poucos fazem, por isso sempre vale lembrar: fazer a diferena.

A Segunda Resenha No artigo Criando a Criao: Compreendendo a Faculdade do Criar, as professoras Pauline Neutzling Fraga e Janea Kessler abordam a criao como fruto da interao entre o subjetivo e o objetivo, consciente e inconsciente, entre experincias interiores e exteriores do homem. Homem esse que criativo por natureza, pois cria constantemente e vive dessa criao. O processo criativo surge da construo de novos conceitos j preestabelecidos. Assim como no livro de Stalimir Vieira, a criatividade como produto espontneo de inspirao , logo de cara, desmistificada. Ela nasce a partir da sensibilidade de um indivduo na absoro de informaes e da formao de idias sobre tudo que h ao seu redor. Isso, segundo o artigo, qualquer pessoa capaz de fazer, o que torna errada a idia comum de que nem todos os sujeitos so criativos. O homem ser sempre um ser criativo, independentemente da formao cultural ou situao econmica, pois o ser humano um ser sensvel e consciente. Tal sensibilidade a base de toda criao, e ela pode ser aperfeioada. A criatividade , ento, composta de alguns fatores bsicos: a sensibilidade, o meio cultural e a memria, esta que indispensvel como instrumento integrador de antigas e novas experincias. A criao acontece a partir de diversas motivaes interiores. Tais motivaes contm diferentes intensidades psquicas, que formam uma dualidade, criando uma tenso interior. Os conflitos gerados por essa tenso fazem parte de um crescimento psicolgico que condio fundamental para a criao. Na publicidade, o processo criativo dividido em quatro fases: preparao (entendimento do problema e coleta de dados); incubao (desligamento direto com o problema); iluminao (insite); e verificao (anlise racional da soluo). O exercitar da sensibilidade na publicidade acontece com a busca constante de informaes e de novas experincias. A qualidade do trabalho publicitrio depender do grau de empenho do profissional em se dedicar a esse exerccio. ainda um erro comum relacionar criatividade somente com o campo das artes e com pessoas iluminadas e geniais. Qualquer fazer humano , por natureza, criativo. No caso da publicidade, a criatividade esta voltada para o atendimento dos objetivos de marketing. E a criatividade tambm no se d somente na estncia do consciente, mas tambm age, principalmente no inconsciente, e devemos tentar estar sempre conectados a ele, nunca o subestimando.