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FACULDADE CSPER LBERO

Kivea Sarmento Hayata Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

SO PAULO 2009

Kivea Sarmento Hayata Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

Trabalho de Concluso de Curso apresentado Faculdade Csper Lbero, como requisito parcial para obteno do ttulo de Bacharel em Turismo, sob a orientao do professor Paul J. Dale.

SO PAULO 2009
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Kivea Sarmento Hayata Marilia Leticia Madril

TURISMO CINEMATOGRFICO: UM NOVO SEGMENTO PARA O DESENVOLVIMENTO TURSTICO

Comisso Examinadora
Orientador: Prof Paul J. Dale Banca Examinadora: Prof Julio Barbosa Banca Examinadora: Rita Paludetto

Resultado:

So Paulo, 09

de

Dezembro

de 2009.

AGRADECIMENTOS

Em primeiro lugar queremos agradecer a Deus, que sempre iluminou nossos caminhos, nos protegendo e nos dando foras. Agradecemos tambm ao nosso querido professor orientador Paul Dale, por todo o incentivo e por acreditar em nosso trabalho. Ana Cristina Costa e Silva, Edgard de Castro, Fernanda Ascar de Albuquerque, Mnica Santana, Rita Paludetto e Thiago Rodrigues Ozelami pela colaborao com o nosso Estudo de Caso. Aos professores Antoine Marioli, Regina Perussi, Reinaldo Pacheco e Reinaldo Teles pelo conhecimento e ajuda fornecida a ns; e todos os nossos colegas de sala pelas divertidas e enriquecedoras Viagens Tcnicas e pelo convvio amistoso e fraternal durante nossa trajetria no curso.

Kivea Sarmento Hayata & Marilia Leticia Madril

Agradeo ao meu pai Getlio Mamoro pelo investimento, e principalmente minha me Eliana que me acompanhou durante todos esses anos de estudo e pelas inmeras noites que me esperou at tarde acordada para ir me buscar na sada do metr. minha querida irm Karime pelo auxilio inteligente que me ofereceu nos trabalhos da faculdade. Ao meu maravilhoso namorado Cristiano por ter transformado a minha vida e por estar sempre ao meu lado nos momentos de dificuldade. E por fim, Marri, minha amiga desde o primeiro ano e tambm companheira de TCC, pela pacincia que teve comigo ao longo da pesquisa, com quem dividi minhas angstias e compartilhei alegrias. Kivea Sarmento Hayata

Agradeo e dedico meu trabalho ao meu pai, Pablo, por toda sua ajuda, dedicao e apoio que me deu durante toda a minha vida e por estar sempre ao meu lado nas decises mais importantes que tive que tomar. Agradeo minha me Claudia e ao meu irmo Ariel pelo carinho, amor e apoio que sempre me deram, e a toda minha famlia que est longe de corpo, mas perto de corao. minha amiga e parceira de trabalho profissional e acadmico, Kiki, pelo auxilio na concluso desta monografia e por todos estes quatro anos de companheirismo, dedicao e troca de conhecimentos. E para finalizar, aos meus amigos que fazem meus dias mais felizes: Amandas da minha vida (Amandinha, Miss e Piri), Aninha, Chico, Dieguinho, Eryka, Gabriel, J Bego, Julian, Marcelo (Golharro), Samuel, Vinicius, todos os meus amigos da ETE Jorge Street e todos os que fizeram parte da minha histria durante estes anos de Faculdade. Marilia Leticia Madril

RESUMO
Este trabalho apresenta a relao existente entre a mdia cinematogrfica e o Turismo, dando margem para o entendimento sobre um novo segmento turstico, o Turismo Cinematogrfico. O trabalho procura apresentar de forma resumida a evoluo tanto do Turismo quanto do Cinema, desde seu surgimento at os dias atuais, traando paralelos e pontos de encontro entre estes dois fenmenos sociais e culturais. A partir desta evoluo conjunta, so apresentados conceitos de Turismo Cinematogrfico e suas prticas em diversos pases e no Brasil. Estuda-se o caso da cidade de So Paulo, por meio de questionrios aplicados junto a representantes do setor de Cinema e de Turismo. Por fim, com a pesquisa realizada nota-se que a metrpole possui potencial para se tornar um destino de Turismo Cinematogrfico, entretanto as iniciativas para que isso se concretize ainda so pequenas. Apesar de a cidade possuir uma recente Film Commission que auxilia na atrao de mais produes cinematogrficas, falta integrao e entrosamento entre as entidades pblicas e privadas do setor do turismo, da cultura e do audiovisual, bem como estratgias para a produo de filmes que divulguem positivamente a cidade, mostrando seus pontos tursticos. Palavras-chave: Segmentao de turismo; Cinema; Turismo Cinematogrfico; So Paulo.

ABSTRACT
This paper presents the relationship between the media film and tourism, giving rise to the understanding about a new touristic segment, the Film Tourism. The paper intends to present a snapshot of the evolution of both the Tourism and the Cinema since its inception to the present, drawing parallels and junction points between these two social and cultural phenomena. From this joint evolution, concepts of Film Tourism and its practices in different countries and in Brazil are presented. The case of So Paulo city is studied, through applied questionnaires to representatives of the Film and Tourism industry. Finally, the research notes that the city has potential to become a destination for Film Tourism, however the initiatives to reach this goal are still small. Although the city has a newly Film Commission which helps to attract more film productions, it lacks in integration and links between the public and private sectors of tourism, culture and audiovisual, as well as strategies for the production of films that disseminate the city positively, showing its tourist points.

Keywords: Tourism Segmentation; Cinema; Film Tourism; So Paulo.

SUMRIO
1. INTRODUO.................................................................................................... 14

2.

TURISMO............................................................................................................

18

2.1 Introduo ao Turismo...................................................................................... 18 2.2 Turismo: Segmentao e Motivaes............................................................. 21 2.3 Turismo Contemporneo.................................................................................. 29

3. 3.1

CINEMA............................................................................................................... Histria do surgimento do Cinema..................................................................

33 33 43 46

3.2 A evoluo do Cinema Brasileiro..................................................................... 3.3 Cinema: mais que diverso, educao...........................................................

4.

TURISMO CINEMATOGRFICO.......................................................................

49 49 58 60 64 65 66 67 69 71 74 75 79 80 85 89

4.1 Definio e motivaes..................................................................................... 4.2 Anlise do cenrio internacional..................................................................... 4.2.1 frica do Sul.............................................................................................. 4.2.2 Argentina................................................................................................... 4.2.3 Austrlia.................................................................................................... 4.2.4 Blgica....................................................................................................... 4.2.5 Canad....................................................................................................... 4.2.6 Estados Unidos da Amrica.................................................................... 4.2.7 Frana........................................................................................................ 4.2.8 ndia........................................................................................................... 4.2.9 Inglaterra................................................................................................... 4.2.10 Irlanda...................................................................................................... 4.2.11 Nova Zelndia......................................................................................... 4.3 Turismo cinematogrfico no Brasil................................................................. 4.3.1 O cenrio brasileiro nas telonas.............................................................

4.3.2 Novelas e mini-sries brasileiras: das telinhas para o mundo............ 4.4

94

Festivais de Cinema e o Turismo.................................................................... 102

5.

ESTUDO DE CASO............................................................................................

108

5.1 So Paulo: um cenrio metropolitano encantador......................................... 108 5.2 Luz, Cmera, Ao............................................................................................ 114 120

5.3 Festival em destaque: Mostra Internacional de Cinema em So Paulo....... 5.4 So Paulo como destino de Turismo Cinematogrfico: Anlise junto a

rgos de Cinema e de Turismo...................................................................... 122

6.

CONSIDERAES FINAIS................................................................................

145

REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS...................................................................

148

REFERENCIAS ELETRNICAS........................................................................

152

LISTA DE FIGURAS
Figura 1 Figura 2 Figura 3 Figura 4 Figura 5 Figura 6 Figura 7 Figura 8 Figura 9 Thomas Cook..................................................................................... Logotipo atual da empresa................................................................. Taumatrpio....................................................................................... Taumatrpio....................................................................................... Fenacistoscpio.................................................................................. Zootrpio............................................................................................ Zootrpio............................................................................................ Praxinoscpio..................................................................................... Thomas Alva Edison........................................................................... 19 19 34 34 34 35 35 35 36 36 36 37 37 38 38 42 50 51 51 53 54 60 63 64 66 67 68 69

Figura 10 Cinetoscpio....................................................................................... Figura 11 Fuzil Fotogrfico................................................................................. Figura 12 Cinematographo................................................................................. Figura 13 Auguste Lumire e Louis Lumire...................................................... Figura 14 Georges Melis.................................................................................. Figura 15 Le Voyage Dans La Lune................................................................... Figura 16 Da idia s telas.............................................................................. Figura 17 Kangaroo Tours: Australia The Movie................................................ Figura 18 Tam Viagens: Tour Harry Potter......................................................... Figura 19 RCA: Nos passos de Harry Potter...................................................... Figura 20 Tipos de produes Audiovisuais....................................................... Figura 21 Ciclo de benefcios............................................................................. Figura 22 Diamante de Sangue.......................................................................... Figura 23 Facilidades para as produes.......................................................... Figura 24 Sete Anos no Tibet............................................................................. Figura 25 Cartaz do filme Austrlia.................................................................... Figura 26 Na Mira do Chefe............................................................................... Figura 27 Brokeback Mountain........................................................................... Figura 28 Sex and The City................................................................................

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Figura 29 Figura 30 Figura 31 Figura 32 Figura 33 Figura 34 Figura 35 Figura 36 Figura 37 Figura 38 Figura 39 Figura 40 Figura 41 Figura 42 Figura 43 Figura 44 Figura 45 Figura 46 Figura 47 Figura 48 Figura 49 Figura 50 Figura 51 Figura 52 Figura 53

Imagem da cena do desenho animado Ratatouille........................... O Cdigo Da Vinci............................................................................. Quem Quer Ser Um Milionrio.......................................................... WebSite VisitBritain: 007Quantum of Solace.................................. Estao de trem Kings Cross: Plataforma 9 ................................. Aeroporto de Wellington: Gollum....................................................... Embassy Theatre: Drago................................................................. Bar Molly Malones: flecha de Legolas............................................... Air New Zealand................................................................................ A Sociedade do Anel......................................................................... As Duas Torres.................................................................................. O Retorno do Rei............................................................................... Rolide Nordestina............................................................................ Marcos Palmeira nos Lenis Maranhenses..................................... Cenas com a equipe em Petra.......................................................... Juliana Paes na ndia........................................................................ Canyon Itaimbezinho......................................................................... Coquetel de abertura......................................................................... Kikito Deus da Alegria.................................................................... Cena do filme Quanto Dura o Amor com vista da Av. Paulista....... Cena do filme Quanto Dura o Amor no bairro da Liberdade........... Ensaio sobre a cegueira: Ponte Octavio Frias de Oliveira.............. O Signo da Cidade: Vista panormica da cidade de So Paulo..... Cartaz da 33 Mostra Internacional de Cinema em So Paulo.........

72 73 74 76 78 82 82 82 83 84 84 84 90 95 96 97 100 103 105 115 116 117 117 121

Os dois Benchmarking da Embratur ainda inditos........................... 124

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LISTA DE TABELAS
Tabela 1 Tabela 2 Tabela 3 Tabela 4 Tabela 5 Tabela 6 Tabela 7 Classificaes dos Set-Jetters e suas motivaes........................... Impactos do Turismo Cinematogrfico............................................. Demanda por segmento na cidade de So Paulo............................ Eventos de grande porte da cidade de So Paulo............................ 12 Atrativos mais visitados da cidade de So Paulo........................ Origem dos turistas da cidade de So Paulo.................................... Motivo de visita cidade de So Paulo............................................ 57 59 110 111 112 113 113

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS


ABRAFIC Associao Brasileira de Film Commision AIDS Sndrome da Imunodeficincia Adquirida ANCINE Agncia Nacional do Cinema CET Companhia Engenharia de Trfego CIT Centrais de Atendimento ao Turista Co. Company DF Distrito Federal DVD Digital Versatile Disc ou Digital Video Disc EACH Escola de Artes, Cincias e Humanidades EBT Escritrio Brasileiro de Turismo ECINE Escritrio de Cinema So Paulo EMBRAFILME Empresa Brasileira de Filmes EMBRATUR Instituto Brasileiro de Turismo EUA Estados Unidos da Amrica FC Film Commission FMU Faculdades Metropolitanas Unidas GDS Global Systems Distribution

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GLBT Gays, Lsbicas, Bissexuais e Transexuais GSR Grupo Severiano Ribeiro ICMS Imposto sobre Circulao de Mercadorias e Servios IDH ndice de Desenvolvimento Humano IG Internet Generation LABRFF Los Angeles Brazilian Film Festival MASP Museu de Artes de So Paulo MOFTB Mayors Office of Film, Theater and Broadcasting MTUR Ministrio do Turismo NFVF National Film and Vdeo Foundation NZFC New Zealand Film Commission OMT Organizao Mundial do Turismo PCC Primeiro Comando da Capital RS Rio Grande do Sul SENAC Servio Nacional de Aprendizagem Comercial SPCVB So Paulo Convention & Visitors Bureau SPTuris So Paulo Turismo TAM Transporte Areo Marlia TGV Trs Grand Vitsse TWA Trans World Airlines UCI United Cinemas International UNIP Universidade Paulista USP Universidade de So Paulo

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1. INTRODUO
Para situar o leitor e fazer com que ele compreenda claramente o tema deste trabalho, Turismo Cinematogrfico: um novo segmento para o desenvolvimento turstico, optou-se por inici-lo conceituando e explicando o fenmeno chamado Turismo. Em seguida apresentou-se a histria evolutiva de uma mdia especifica, o cinema, e sua relao com o desenvolvimento do turismo. Inicialmente necessrio conhecer a palavra mdia, que tem sua origem derivada do latim mdium, que significa meio de comunicao. Ela se encontra presente em nosso dia-a-dia por meio da televiso, do rdio, do jornal, da revista, do outdoor, do painel luminoso, do painel de estrada, da Internet, do cinema, entre outros. Segundo Avighi (1992), a mdia impressa exercia uma significativa influncia sobre as pessoas no sculo XIX, tornando-se ainda mais expressiva com a introduo da fotografia. Como afirma tambm Ruschmann (2001), as imagens fotogrficas induziam os futuros turistas visitao do destino que estava sendo apresentado. O modo como essas fotografias eram apresentadas nas aes publicitrias e promocionais era um fator essencial no momento da deciso de compra e do consumo do turista. Esta comunicao visual, como citam os autores Cohen-Seat e Fougeyrollas (1967), faz com que o real se misture com o imaginrio, tornando os espectadores das fotografias, espetculos cinematogrficos e televisivos em participantes. Voltando ao ponto de vista de Avighi (1992), percebe-se que a intensidade de informaes que chegavam cada vez mais rpido populao, reforava a magia e estimulava a imaginao das pessoas por lugares distantes. Na viso de Cohen-Seat e Fougeyrollas, os indivduos j no conseguem exercer um controle sobre as informaes que recebem, fato que era comum quando as informaes eram transmitidas apenas verbalmente. Franchi (2004) refora essa idia, pois afirma que a mdia, principalmente a televiso, passou por grandes transformaes tecnolgicas, constituindo uma verdadeira revoluo das tcnicas de persuaso em massa, atuando sobre as necessidades e desejos das pessoas, objetivando lev-las ao consumo. Com essa
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tecnologia e as informaes rpidas e de fcil acesso que ela transmitia, a populao passou a perder menos tempo pensando e refletindo, pois acreditavam no que era mostrado e assim construam uma imagem de fantasia e sonhos de consumo sob uma tica fabricada de felicidade e sucesso. Complementando esta idia, para Ferres (1998), a influncia, seja ela por fatores racionais ou emocionais, pode ser intencional ou no. Se as emoes (amor, raiva dor etc.) contribuem nas decises e nos comportamentos do homem, qualquer imagem que gere emoes ser capaz de conseguir ou conseguem, sem pretend-lo explicitamente, principalmente quando se trata de mensagens transmitidas atravs do cinema. Afinal, a mensagem muito bem absorvida pelo espectador, devido ao contexto de total concentrao. Alm da imensa tela, a sala de projeo escura, o som alto e o ambiente partilhado, colaboram para a no disperso da ateno (BARRETO, 2005, p.59). Seguindo com a viso de Franchi (2004), sabe-se que uma novela, um filme, um noticirio, ou ainda peas publicitrias podem transformar uma cidade ou um bairro em um cone turstico, mas podem tambm isol-lo de forma determinante. Pode-se comprovar essa opinio com os artigos encontrados na revista eletrnica de turismo Giro Pelo Mundo que apontam o crescimento do turismo em Londres (Inglaterra) devido s sagas do filme Harry Potter. Diversos turistas vo ao pas somente para conhecer os lugares aonde foram filmadas cenas do filme. A trilogia do O Senhor dos Anis, tambm deu um incentivo macio ao turismo da Nova Zelndia. Alm desses filmes, o seriado Sex and the City fez com que as principais localidades de Nova York, frequentadas pelas protagonistas, tornassem-se pontos tursticos, como encontra-se na matria divulgada no dia 24/05/2008 no website Folha de So Paulo (http://www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ ult90u404999.shtml). Como colocado na matria cinema e turismo unidos em busca do grande pblico, escrita por Fernando Porto em 2008, vrias localidades da Europa e da Amrica do Norte j possuem roteiros tursticos desenvolvidos a partir dos cenrios de filme, pois a fico nas telas impulsiona o movimento de turistas nas paisagens reais. Esse autor relata a existncia da influncia do cinema no crescimento turstico, principalmente na Gr Bretanha. Esse pas possui um organismo turstico denominado VisitBritain, que tem a iniciativa de promover o turismo em parceria com a indstria

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cinematogrfica, como a Universal Pictures. Tambm fazem pesquisa de demanda potencial, considerando turistas que so atrados por intermdio desse meio. Mas como citado acima, as informaes divulgadas pela mdia tambm podem interferir negativamente no turismo. Como foi o caso do sequestro do vo 814 da TWA, relatado por Christian Nielsen (2002), que saiu de Roma com destino a Atenas, e a exploso do avio da Air ndia1. Ambos casos ocorreram no ano de 1985 e fizeram com que, dos 6,5 milhes de americanos que tinham reservas para vos ao estrangeiro, 850 mil cancelaram e outros 220 mil mudaram seus planos e realizaram viagens domsticas. Tratando-se de cinema, neste aspecto de interferncias negativas no turismo, pode-se destacar filmes como Turistas (2006), do diretor John Stockwell, e Tropa de Elite (2007), dirigido por Jos Padilha, que foram filmados no Brasil, e transmitem uma imagem negativa do pas, retratando principalmente a violncia. Temtica que pode contribuir para que turistas estrangeiros deixem de se interessar em visitar esse pas quando estiverem escolhendo um destino turstico para viajar. Esse assunto discutido de forma mais abrangente e explicativa no captulo Turismo Cinematogrfico. Alm de averiguar como esse segmento ocorre em diversos pases do mundo, verifica-se tambm o seu desenvolvimento no Brasil, que est comeando a dar seus primeiros passos, tendo como exemplo o caso de Braslia, que foi nomeada como a Capital do Turismo Cinematogrfico. Em meio disso, mostra-se como que os principais atores envolvidos no turismo esto lidando com esse novo fenmeno turstico. Para finalizar estuda-se o caso da cidade de So Paulo que possui paisagens pitorescas, palco de iniciativas marcantes em promoo desta mdia, e cenrio de alguns filmes nacionais. Analisa-se como o Turismo Cinematogrfico est se desenvolvendo na regio e se existe algum tipo de apoio vindo de entidades pblicas e privadas.

Um Boeing 747 que teve sua exploso no compartimento de carga e matou 329 pessoas.

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Tem-se como hiptese de que a capital paulista ainda no se desenvolveu nesse segmento turstico por no possuir filmes com cenrios que promovam a cidade de So Paulo como um destino turstico. Apesar de possuir uma Film Commission que facilita a vinda de produtores de audiovisual para filmar na cidade, preciso que sejam realizados tambm filmes que provoquem o imaginrio dos espectadores, despertando assim o interesse em conhecer a regio onde se passa a trama.

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2. TURISMO

2.1 Introduo ao Turismo A ao de viajar exercida pelos humanos desde os primrdios da civilizao. Antigamente, eles se deslocavam de seu lugar de origem com o principal objetivo de procurar lugares que atendessem suas principais necessidades vitais. Com o passar do tempo os homens comearam a ter outras motivaes para viajar. As principais citadas pelo autor Ignarra (2001) so: O comrcio com outros povos; A ocupao e explorao de novas terras; Motivaes religiosas, como foi o caso das Cruzadas, que se iniciou no final do sculo XI e terminou em meados do sculo XIII, com o principal objetivo de visitar centros religiosos e liberar Jerusalm do domnio dos rabes; Visita s termas, visando a melhora da sade; Participao em Jogos Olmpicos na Grcia. As viagens se tornavam cada vez mais praticadas com o decorrer da evoluo dos transportes e da comunicao. Os meios de transporte tiveram um papel importantssimo para o aumento de viagens realizadas por ano, pois a sua evoluo (que se iniciou com a trao animal, desenvolveu-se e adquiriu mais rapidez com o surgimento dos trens, navios e carros, chegando at s aeronaves) permitiu a diminuio de tempo de viagem, dando um maior conforto e segurana aos passageiros. J na rea da comunicao, o invento do telgrafo, posteriormente do telefone, da televiso, e de todas as outras mdias existentes, fizeram com que as informaes fossem transmitidas com mais rapidez e para um nmero maior de pessoas. No final do sculo XVII surgiu o Grand Tour, viagem realizada por estudantes e homens da nobreza, com idade que variava entre vinte a vinte e cinco anos, com o intuito de vivenciar o que haviam aprendido por meio das fontes literrias. Segundo o autor Haroldo L. Camargo (2000), foi por meio do tour que se originou a palavra turista. Esse termo, porm, s se consolidou na lngua inglesa por volta de
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1800. Em 1816 adotada pela Frana e, em seguida, pelos demais pases do mundo. O principal marco histrico para a composio do conceito de Turismo2 foi realizado por Thomas Cook (Figura 1).
Cook nasceu de uma famlia pobre em Derbyshire em 1808. Permaneceu na escola at dez anos de idade. provvel que tenha abandonado os estudos em razo dos nveis de pobreza dos pais e, efetivamente, a educao acadmica naquele tempo poder-lhe-ia conferir poucas oportunidades por no ser sociamente de estrato superior. Embora curiosas, suas atividades ou primeiros empregos so tpicos de indivduos destitudos de especializao: ajudante de jardineiro, torneador de madeiras em marcenaria, grfico, para converter-se aos vinte anos em missionrio batista local e leitor publico da Bblia (CAMARGO, 2000, p.49).

Em 1841 Cook decide organizar, pela primeira vez, uma viagem de trem para aproximadamente 500 passageiros ligados ao movimento de Temperana, que tinha como principal objetivo a proibio da ingesto de bebidas alcolicas. Na viagem estavam inclusos os itens que compem um produto turstico, que no caso era o transporte,
Figura 2 - Logotipo atual da empresa
4

Figura 1

- Thomas Cook3

acomodao atividades que

as seriam

realizadas. Essa excurso obteve tanto sucesso que fez Thomas Cook organizar mais excurses, dando origem em 1866 na cidade de Londres e em parceria com seu filho, primeira agncia de viagens, a Thomas Cook & Son (Figura 2). Com o falecimento de Cook em 1892, os negcios passaram para os cuidados de seu filho John Mason Cook e, posteriormente, de seus netos. Em 1928 a empresa passa a ser da International Sleeping Car Co. No entanto, o nome permanece o

Segundo os autores Liekorish e Jenkins (2000) para que se exista esse fenmeno, necessrio que as pessoas que viajam usufruam dos servios que a localidade lhes oferece tais como transporte, meios de hospedagem e locais para alimentao. 3 Fonte: http://www.telegraph.co.uk/telegraph/multimedia/archive/00874/money-graphics-2007_874986a. jpg 4 Fonte: http://www.thomascook.com/

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mesmo. Esse modelo de empresa foi copiado por diversos outros empresrios de todo o mundo, aumentando assim a circulao de pessoas estrangeiras por vrios pases. Esse fato fez com que as cidades receptoras de turistas melhorassem sua infraestrutura com a construo de meios de hospedagem e de locais para alimentao, melhorias no transporte pblico, entre outras melhorias. Com o fenmeno do Turismo em evidncia, tornou-se necessrio defini-lo como sendo, segundo a Organizao Mundial do Turismo (apud IGNARRA, 2001), uma atividade econmica representada pela compra e venda de produtos e servios tursticos, feitas por meio dos agentes econmicos do setor com os turistas (pessoas que se deslocam para fora do local de residncia por um perodo superior s 24h e inferior a 360 dias). preciso tambm ressaltar que viagens tursticas se diferem das demais pelas motivaes que levam as pessoas a realizar essa atividade, na qual ocorrem pelo prazer de viajar, pela curiosidade e divertimento. Alm desse termo era necessrio, para fins estatsticos, atentar que no h apenas turistas, mas tambm os excursionistas. Estes, na viso da autora Ansarah (2004), a partir do conceito proposto pela OMT, so os visitantes que permanecem menos de 24 horas na regio visitada. O Turismo adquiriu grande peso na economia mundial, e por sua principal funo se basear na satisfao dos anseios e necessidades dos turistas, o lucro obtido por meio de servios prestados a eles. Pode-se verificar tal importncia econmica na citao que segue:
essencialmente um conceito econmico, baseado no fato de que o viajante, conforme descrito pela definio de turismo, gasta dinheiro no destino visitado, o qual ganho fora de tal localidade ou de tal pas. Assim, o turismo representa uma injeo externa de riqueza e receitas considerveis para a rea que recebe o turista (LIEKORISH; JENKINS, 2000, p.50).

Alm disso, segundo dados da OMT de 2005 (apud BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007) o turismo movimenta mais de US$ 3,5 trilhes anuais de forma direta e indireta.

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Como as pessoas possuem diferentes opinies e vontades, foi preciso dividir o Turismo em segmentaes que atraem um tipo especifico de turistas. Ser possvel conhecer melhor esses segmentos no item a seguir.

2.2 Turismo: Segmentao e Motivaes At a dcada de 1970, segundo Barreto e Rejowski (2009), a literatura parecia reconhecer somente o turismo como uma atividade indiferenciada e o turista tambm como indiferenciado. As mesmas autoras contam que, em 1972, Erick Cohen, um socilogo israelense, interrogou a existncia desse turista e elaborou uma tipologia internacional, baseada no grau de independncia com que os mesmos se movimentavam e no grau de interao que mantinham com os lugares visitados. A partir disto separou em quatro tipos: os de massa individuais, que procuravam viajar a lugares conhecidos, por meio das agncias de turismo, no entanto com uma certa independncia; os de massa organizados, que viajam tambm por meio das agncias, porm em grupos guiados com hospedagem e passeios organizados. Ou seja, so aqueles que compram o pacote turstico, pessoas que somente podem desfrutar do novo e do outro a partir de uma atmosfera familiar que lhes d segurana; os exploradores, que organizava sua viagem sem auxlio de profissionais e tentavam se distanciar do que lhes familiar ou repetitivo, que gostavam de se entrosar com os autctones e aprender sua lngua, mas que procuravam o nvel de conforto que tm em casa; por fim, os perambulantes que viajavam sem rumo, afastavam-se do familiar e rotineiro, e tentavam conviver com a populao local. Cohen seguiu aperfeioando suas tipologias ao longo de sua vida profissional. Em 1979, identificou cinco tipos: os recreacionistas, os buscadores de distrao, os experienciais, os experimentais e os existenciais (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009). Em 1977, Smith apresenta uma classificao de tipos de turismo e turista, a partir dos trabalhos apresentados no primeiro simpsio de turismo da Associao Americana de Antropologia, em 1974. Os tipos de turismo identificados foram: tnico, cultural, histrico, ambiental e recreativo. J os turistas foram classificados como (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009): Exploradores: so aqueles que procuram novos conhecimentos e saberes,

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numa

espcie

de

observao

participante

similar

realizada

por

antroplogos. Adaptam-se aos costumes locais, mas trazem de casa todos os elementos da tecnologia possveis. Elite: escolhem programas exclusivos, muitos caros, mas aceitam viver durante uma semana numa comunidade, nas condies em que vivem. Os que fogem do familiar: aqueles que no querem se misturar com os turistas de massa e que desejam fazer algo totalmente diferente na sua viagem. Inusuais: so aqueles que realizam tours organizados e compram um opcional para passar um dia com um grupo indgena, por exemplo. Compra seu artesanato, tira fotografias. No entanto, preferem a refeio que providenciada pela companhia de turismo devidamente empacotada na origem. Massa: so turistas que viajam em pequenos grupos ou a ss, mas que exigem o conforto de casa. Lotam os lugares com guias que falam seu idioma, so os que viajam com os pacotes tursticos. Na mesma dcada, como destaca Barreto e Rejowski (2009), o egpcio SalahEldin Abel Wahab elaborou uma tipologia de formas de turismo, agrupadas conforme sete critrios: o nmero de pessoas que viajam, o objetivo da viagem, os meios de transporte utilizados, a localizao geogrfica da destinao, a idade, gnero dos turistas e os preos atrelados classe social. Tambm na dcada de 1970, o espanhol Jos Igncio Arrillaga classificou o turismo pela sua prpria natureza, pela nacionalidade dos turistas, pelo volume, pela sua composio social, de acordo com a durao, pelo objetivo principal da viagem, pelo modo de viajar, pelo meio de transporte, pela permanncia, pelo mbito geogrfico e pelo financiamento (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009). Segundo Smith, em 1964 foram publicadas na revista da Associao Americana de Agentes de Viagem 18 motivos para viajar. Essas motivaes foram divididas, pelo autor J. Thomas em quatro grandes buscas: por educao e cultura; por descanso e prazer; por legado tnico; e outras, que reuniam clima, sade, esportes, aventura etc.

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A autora citada comenta que um dos pioneiros da segmentao turstica, como o psiclogo Philip Pearce, props categorizao para os turistas. Ele sugeriu que quanto mais os turistas viajam, mais procuram estgios avanados de autorealizao, em busca de atrativos culturais, histricos e ambientais. (apud BARETTO; REJOWSKI, 2009). Em concordncia com Barreto e Rejowski (2009), no Brasil h poucos estudos que aprofundam o tema disponvel em pesquisas de mestrado, doutorado ou publicados na forma de artigos cientficos.
Falar de segmentao do turismo falar de estratgia de marketing, pois grande parte da teoria de segmentos do turismo advm das teorias do marketing. (...) Os segmentos de mercado turstico surgem devido ao fato de as empresas e os governos desejarem atingir, de forma mais eficaz e confivel, o turista ou o consumidor em potencial. praticamente impossvel um destino turstico abarcar todo o pblico que em algum momento estaria interessado em consumir seus bens e produtos, assim, a segmentao torna-se o meio mais preciso de se atingir o pblico desejado. (PANOSSO NETTO; ANSARAH, 2009).

No caso das empresas, torna-se difcil definir as aes de marketing e segmentao, pois os consumidores querem cada vez mais viver momentos nicos, obter experincias memorveis. Uma das caractersticas mais marcantes da ps-modernidade exatamente isso: a exigncia da diferenciao. A populao no quer ser parte de um coletivo indiferenciado, elas querem exclusividade. Hoje o sucesso do turismo reside em oferecer experincias diferenciadas para turistas que cada vez mais exigem passeios sob medida para seus gostos, nvel intelectual e situao pessoal (BARRETO; REJOWSKI, 2009). O mercado turstico deve ser estudado baseando-se pela segmentao, que nada mais uma estratgia do mercado turstico que aglomera os interesses dos turistas em grupos homogneos. Isso beneficia ambas as partes, pois um segmento especifico possibilita a propaganda especializada, a necessidade da criao de poltica de preos e o acrscimo da concorrncia. Claro que so raros os turistas que se dedicam somente a um nico segmento. Todos dedicam pouco ou grande parte do seu tempo para desfrutar de um principal

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atrativo turstico, como tambm praticam ao mesmo tempo outros tipos de turismo. Alm disso, existem outros fatores que levam as empresas a segmentar seu mercado. Segundo os autores Panosso Netto e Ansarah (2009) so eles: Concorrncia cada dia maior, mais complexa e difcil de ser vencida; Mudana fcil do comportamento do turista, assim como suas vontades e desejos; Necessidade de ser diferente e chamar ateno para si por meios de estratgias criativas, sempre tentando prever as tendncias sociais e econmicas. Dentre os tipos de segmentao possveis no mercado turstico, a World Tourism Organization e European Travel Commission (apud PANOSSO NETTO; ANSARAH, 2009) apontam alguns dos mais usados na atualidade: Sociodemogrfica: a mais utilizada forma de segmentao. Envolve pesquisa de anlise de mercado em termos sociodemogrficos que incluem gnero, idade, crculo familiar, renda, profisso, educao, nacionalidade e localizao geogrfica; Tipo de viagem: visitantes so diferenciados de acordo com as razes pelas quais esto viajando; Visita a amigos e familiares: uma das principais categorias que constituem o segmento de viagens; Caractersticas da viagem: consiste em informaes detalhadas sobre a viagem, desde seu inicio at o fim; Turista que visita pela primeira vez o destino e turista que j esteve no destino: as diferenas de anseios, desejos e percepes entre esses tipos de turistas so importantes para os planejadores do destino; Vantagem ou beneficio: uma segmentao que agrupa os turistas de acordo com as vantagens que eles desejam do produto; Atividade: envolve identificar as atividades desenvolvidas pelo turista no destino e usar essa informao para alcanar certos grupos distintos, monitorando os nveis de satisfao para poder melhorar a oferta dos bens e servios oferecidos; Motivao: pode ser definida como um impulso que impele as pessoas a viajar;

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Estilo de vida: envolve o perfil multidimensional dos consumidores. Objetiva obter o mais completo perfil dos turistas; Nicho de mercado: pode resultar de fatores intrnsecos ou de uma estratgia de promoo; Geodemogrfica: uma variao de segmentao por estilo de vida. Explora o perfil, o comportamento e as atitudes de populaes especficas, e tem como padro o local onde vive a demanda. Preo: um dos elementos considerados pelos turistas na escolha da viagem, e pode ser um parmetro para se escolher o transporte, a acomodao e as demais despesas, mas no o critrio principal para a escolha do destino; Segmentao por audincias: os vnculos de mdia atingem uma grande proporo de consumidores com interesses comuns, como pesca esportiva e observadores de pssaros, entre outros. Pode ser utilizado por algumas organizaes como a principal forma de segmentao do mercado. Internet: o uso da Internet um elemento que amplia as decises sobre o turismo, mas tambm pode variar muito entre pessoas; Business-to-business: esse grupo refere-se a intermedirios que elaboram pacotes e distribuem os produtos e fornecedores. Pode tambm incluir outros grupos, como os da mdia especializada, escolas e organizaes de empresas; Sem segmentao: os tericos do marketing tm sugerido que h momento em que desejvel para uma organizao no segmentar um mercado, mas permitir que ela encontre seu segmento naturalmente. Sem nenhuma segmentao, o destino coletar dados que indicaro quem so seus principais turistas, e isso possibilitar uma segmentao futura. Panosso Netto e Ansarah (2009) apontam que, de acordo com os dezesseis tipos de segmentao descritos acima, tambm se pode notar que o leque de opo de segmentos torna-se gigantesco, como pode-se ver no quadro abaixo:

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QUADRO 1 Segmentos em turismo segundo as bases de segmentao IDADE Turismo infantil Turismo juvenil Turismo de meia-idade Turismo de terceira idade Turismo de quarta idade (acima dos 80 anos) ECONMICA Turismo social Turismo popular Turismo de classe mdia Turismo de luxo MEIOS DE TRANSPORTE Turismo de caminhada Cicloturismo Turismo areo Turismo rodovirio Turismo ferrovirio Turismo martimo Turismo fluvial/lacustre Turismo automobilstico Turismo nutico DURAO DE PERMANNCIA Turismo de curta durao ou itinerante Turismo de mdia durao Turismo de longa durao DISTNCIA DO MERCADO CONSUMIDOR Turismo local Turismo regional Turismo nacional Turismo continental Turismo intercontinental TIPO DE GRUPO Turismo single Turismo de casais Turismo de famlias Turismo de grupo SENTIDO DO FLUXO TURSTICO Turismo emissivo Turismo receptivo CONDIO GEOGRFICA DA DESTINAO TURISTICA Agroturismo Ecoturismo Turismo de praia Turismo de montanha
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Turismo de campo Turismo de neve Turismo ecolgico Turismo climtico/hidrotermal Turismo paisagstico ou cnico (feito por quem deseja observar a paisagem natural ou artificial) Turismo habitacional (onde o turista possui uma casa como segunda residncia) Turismo rural Turismo urbano ASPECTO CULTURAL Turismo cientfico Turismo congressual Turismo cultural Turismo de estudos ou estudantil Turismo de intercmbio Turismo de megaeventos Turismo ornitolgico (tambm conhecidos como bird watchers) Turismo de razes ou genealgico Turismo educativo Turismo esotrico, mstico ou esoturismo Turismo tnico Turismo folclrico e artesanal Turismo histrico Turismo lingustico Turismo literrio Turismo pedaggico Turismo religioso Turismo arqueolgico GRAU DE URBANIZAO DA DESTINAO TURSTICA Turismo comunitrio (feito em pequenas comunidades) Turismo de grandes metrpoles Turismo de pequenas cidades Turismo em reas naturais MOTIVAO DA VIAGEM Mochileiro Enoturismo (visita vincolas) Turismo alternativo (tradicional turismo de sol e praia) Turismo ativo Turismo baritrico (realizado com fins de cirurgias plsticas no qual a pessoa acaba fazendo
turismo no destino de operao)

Turismo bblico Turismo cervejeiro Turismo cinegtico (para pessoas que gostam de caar) Turismo cvico institucional Turismo comercial Turismo criativo (feito por pessoas que querem aprender atividades diferentes e especializadas
como pintura, msica, teatro etc.)

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Turismo de aventura Turismo de contato social Turismo de esportes de inverno Turismo de eventos Turismo de excentricidades Turismo de golfe Turismo de incentivos Turismo de interesse especial (feito em reas protegidas, como parques e reservas naturais) Turismo de jogos ou cassinismo Turismo de lazer Turismo de motivao mrbida (para visita a lugares relacionados morte e a desastres) Turismo de negcios Turismo de patrimnio Turismo de pesca Turismo de recreao Turismo de repouso Turismo de runas ou de guerra Turismo de sade Turismo de surf Turismo ecolgico Turismo espacial Turismo esportivo Turismo tnico (conhecido tambm por histrico-familiar) Turismo filantrpico Turismo gastronmico Turismo hedonista Turismo industrial Turismo insular (feito em ilhas) Turismo para deficientes fsicos Turismo residencial (feito por famlias ou grupos que se hospedam em casa alugada) Turismo romntico Turismo sociofamiliar Turismo de causas sociais Turismo surpresa Turismo temtico Turismo urbano Turismo virtual (viagem sem deslocamento geogrfico, feito desde que haja um computador
conectado Internet))

Viagens corporativas Turismo sertanejo Turismo futebolstico Turismo de parques temticos Turismo GLS
Fonte: Lohmann e Panosso Netto, 2008; ampliado por Panosso Netto e Ansarah. Alguns segmentos menos comuns ou desconhecidos esto acompanhados de uma breve explicao.

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Como visto acima, possvel constatar vrias razes que influenciam a demanda por turismo. Porm, segundo Morales (2005), elas no podem ocorrer sem estes trs principais aspectos: disponibilidade de tempo para o lazer, renda disponvel e motivao. Seria quase impossvel viajar caso falte um desses motivos citados, pois sabemos que sem dinheiro no h como realizar uma viagem a fins tursticos, afinal como um turista conseguiria se deslocar, alimentar-se e se hospedar num hotel, por exemplo? Com a ausncia de tempo ficaria complicado agendar uma viagem. Por ltimo, nenhuma pessoa viaja sem ter uma motivao prpria. Hoje em dia novas categorias tm sido adicionadas por conta das mudanas sociais. interessante ressaltar que o Quadro 1 atual, sendo publicado num livro do ano de 2009. No entanto, como pode-se notar, o Turismo Cinematogrfico no citado. Eis mais um motivo para se estudar e divulgar esse segmento, que nos ltimos tempos est presente no turismo contemporneo.

2.3 Turismo Contemporneo O grande marco da prtica do turismo contemporneo se deu inicialmente no perodo de 1950 a 1973, quando ocorreu um boom turstico. Foi uma poca de grande aumento de viagens, sendo que (...) em 1950 registraram-se 25 milhes de chegadas internacionais, cifra que continuou a crescer sucessivamente at 1973, com 198 milhes de pessoas (REJOWSKI; SOLHA, 2002, p.88). Isso aconteceu principalmente nos pases desenvolvidos como os Estados Unidos, Alemanha, Inglaterra e Canad. Esse fenmeno fez com que o turismo de massa se estendesse por diversos destinos tursticos de forma desenfreada e sem o devido planejamento, trazendo consequentemente em vrios locais, a depredao e a deteriorao de atrativos. Com a conscientizao das pessoas sobre os problemas que o turismo mal organizado pode trazer regio, foi se difundindo, aos poucos, o conceito de turismo sustentvel. Com isso surgiram, expandiram-se e consolidaram-se as formas do turismo alternativo, como o ecoturismo, o agroturismo e o turismo de aventura. E procurou-se aplicar o conceito de capacidade de carga a fim de limitar a quantidade de turistas em destinaes e atraes ecotursticas (REJOWSKI; SOLHA, 2002, p.96).

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A globalizao do turismo se deu tambm em funo da evoluo dos transportes, das novas tecnologias de informao e do desenvolvimento da informtica. Em relao aos transportes alguns dos fatores marcantes de seu progresso foi o invento de avies supersnicos como o Concorde e o Tupolev; o surgimento de trens balas na dcada de 1970 no Japo e TGV, nos anos de 1980, iniciando-se na Frana e estendendo-se logo aps por toda a Europa; e o crescimento de cruzeiros martimos e fluviais, que hoje em dia so verdadeiros resorts flutuantes. J as novas tecnologias de informao e o desenvolvimento da informtica dentro do setor turstico se caracterizaram pelos sistemas globais de distribuio, os GDS (Global Systems Distribution), que foram criados em 1960 com o intuito de gerenciar vos e reservas areas e se expandiram para reservas de hospedagem, aluguel de carros, ingressos para eventos etc. Isto facilitou e alavancou as vendas dos agentes de viagens. Alm desse novo sistema, outro fator que ajudou na propagao do turismo foi o advento da Internet. Com o passar dos anos essa mdia se tornou acessvel para a grande maioria da populao, podendo os futuros turistas criar seus pacotes tursticos sem o intermdio de agncias ou operadoras de turismo. Afinal, possvel fazer reservas em hotis, alugueis de carro e comprar passagens areas sem sair de casa. A Internet funciona tambm como um grande portal de informao e se o turismo baseado em informao, nada mais natural que a Internet seja seu grande canal de comunicao com o mundo (MARTINS, 2005, p.341). No entanto, importante que se tenha cautela na busca e acessar apenas websites confiveis, como o da prefeitura do local (nem sempre atualizados), para no correr o risco de obter dados equivocados. Com esse leque de possibilidades e informaes dos destinos tursticos, as pessoas acabam tendo seus desejos e motivaes em constante alterao, o que ocasiona uma inovao frequente de produtos e servios tursticos. Atualmente existem viagens para todos os gostos e bolsos, das mais simples s mais luxuosas e caras. Por exemplo, uma viagem estao orbital da terra com passeio pelo espao, acessvel apenas para uma minoria muito elitizada da populao.

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Por causa da grande variedade de opes de viagens, as estratgias de marketing so fundamentais e diversas. Alm das empresas especializadas em turismo, so utilizadas tambm, diversas mdias para a promoo do produto tais como a j citada Internet, a televiso, rdio, jornais, revistas e at mesmo o cinema, torna possvel a criao de subprodutos de promoo de locaes, como roteiros locais temticos, movie maps5 e jogos interativos a partir de negociaes junto aos detentores dos direitos autorais dos filmes. Contudo nota-se que
inegvel a importncia que o turismo desempenha para a sociedade contempornea em que visto como uma necessidade bsica. A atividade de lazer tem grande importncia como incremento da economia, sendo valorizado por diversos pases como colaborador do desenvolvimento socioeconmico. A sociedade atual est diretamente envolvida com a tecnologia, demonstrando total habilidade em seus servios e facilidades, embora isso no signifique qualidade de vida (MARTINS, 2005, p.336).

O mundo capitalista em que vivemos hoje leva as pessoas excluso do lazer dirio e uma supervalorizao do trabalho, afinal a populao passa suas horas livres na presena de aparelhos eletrnicos, distanciando-se cada vez mais de si mesmo, das outras pessoas e tambm da natureza. Dessa forma, a anlise da qualidade de vida da populao local acaba nos servindo como termmetro para a realizao do desenvolvimento sustentvel de um determinado local que oferea ao turista a comodidade necessria em sua estada. Se as condies de vida da comunidade local no forem apropriadas, e no existir uma resposta satisfatria em relao atividade turstica, segundo a autora Rodrigues (2005), a receptividade poder ser comprometida. O espao urbano tem funo fundamental na consolidao de cidades como produtos tursticos, alm de agrupar inmeros atrativos. A forma e o desenho do lugar tem papel importante no potencial do destino para atrair pessoas. No se pode esquecer, porm, da realidade das cidades, sobretudo nos grandes centros, que apresentam problemas como poluio de gua, sonora, olfativa e visual, falta de saneamento bsico, transito catico, falta de sinalizao, entre outros. O
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Mapas ou guias temticos que apontam locaes que se tornaram clebres aps servirem de set para filmes.

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planejamento fundamental em toda infra-estrutura urbana no s para quem residente, mas tambm para o visitante que vai ao local. Quando o turista possui mais tempo livre para desfrutar da cidade ele se torna mais perceptivo e sensvel s carncias e necessidades urbanas, alm de serem tambm consumidores deste mesmo espao (RODRIGUES, 2005, p.34).
Revitalizar a imagem de um local desacreditado do ponto de visita do turismo excepcionalmente mais difcil do que projetar o mesmo no mercado como um produto novo. A imagem negativa ter uma projeo que levar anos para ser diluda e revertida para uma imagem positiva do lugar (RODRIGUES, 2005, p.39).

O turismo contemporneo deve andar sempre junto com a questo da qualidade de vida, do consumo sustentvel do lugar, colocando o homem como parte complementar deste meio para que ele possa garantir seu espao. Com as informaes apresentadas sobre o fenmeno do Turismo, na continuao deste estudo ser visto o desenvolvimento da indstria do Cinema e sua importncia na sociedade para que seja possvel entender melhor o novo segmento de turismo, motivo deste trabalho, o Turismo Cinematogrfico.

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3. CINEMA

3.1 Histria do surgimento do Cinema Entretenimento, curiosidade, meio de comunicao social, instrumento de cultura e formao, uma indstria que fatura milhes, o Cinema , sem dvida, uma das mais poderosas foras do mundo na atualidade. Como pode-se notar, poucas pessoas so to famosas, ganham tanto dinheiro e tm sua influncia e carisma quanto os astros e estrelas da tela. Segundo Reis (2002), o Cinema possui um atrativo que nos prende pela sensibilidade e emoo. O autor comenta que no sculo dos grandes avanos na rea cientifica, uma pequena caixinha montada sobre um trip, criaria uma indstria milionria e seria sustento de grandes sonhos e paixes. Esta foi batizada de Cinematgrafo. O Cinema teve sua Pr-Histria, antes de ser e fazer Histria. Sculos de descobertas e invenes que abrangeram os campos da Fsica, Qumica e Biologia. Logo, o Cinema foi uma cincia que pesquisava os movimentos. Desde os mais simples como a do pssaro voar, dos cavalos a galopar, do homem a andar. Reis (2002) ainda conta que, nas paredes das cavernas ocupadas pelo homem primitivo, encontrou-se registro de desenhos que indicam a inteno do movimento, sntese do cinema, do grego knema, isto , o movimento. Reproduzir o movimento pela imagem uma das ambies mais antigas do homem. Note-se nitidamente este anseio ao observar alguns desenhos egpcios nos muros de templos e na parede de tmulos. Em 1727, na Alemanha, Johamnn H. Schulze, um professor de Medicina da Universidade de Halle, nota que os sais de prata eram sensveis luz. Estava lanada ento a base da fotografia. Enquanto isso, em 1680, o religioso Nollet verifica que os olhos humanos so capazes de reter imagem no fundo da retina. Isto significa que pode-se trocar figura por uma outra sem que nossos olhos percebam, desde que essa troca seja feita rapidamente. Esta foi a maior razo para a iluso de movimento criado pelo cinema.

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No ano de 1822, o inventor francs Joseph-Nicphore Nipce, responsvel por uma das primeiras fotografias, registra a patente do Heligrafo, que seria cmara que apreende imagens imobilizadas fixando-as em uma placa de vidro impregnada de coldio mido. Deste modo surge a fotografia e os fotgrafos. O Dr. John Ayrton Paris construiu, por volta de 1825, o seu Taumatrpio (Figuras 3 e 4), um disco com figuras diferentes e invertidas desenhadas em cada lado que, girando com velocidade suficiente, dava a impresso de reproduzir um pssaro em pleno vo.
Figura 3 - Taumatrpio
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Figura 4 - Taumatrpio

Figura 5 - Fenacistoscpio

Joseph Antoine Ferdinand Plateau inventou, alguns anos mais tarde, o seu Fenacistoscpio (Figura 5), dois discos de papelo preso no centro por um arame que, girando em direes diversas, enganavam o olho do espectador criando-lhe a iluso de movimento das figuras impressas nas rodas do disco. Em 1834 foi criado por William George Horner, o Zootrpio (Figuras 6 e 7), aparelho que aperfeioava o invento de Plateau
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Fonte: http://courses.ncssm.edu/gallery/collections/toys/images/dogbirds.jpg Fonte: http://www.precinemahistory.net/images/thaumatrope_1825.gif 8 Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Phenakistoscope_3g07690u.jpg

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proporcionando a vrias pessoas a observao do espetculo ao mesmo tempo. Este possua uma forma cilndrica que girava em torno de um eixo vertical. O cilindro era perfurado e dentro havia algumas imagens representando fases contnuas de um movimento.
Figura 6 - Zootrpio
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Figura 7 - Zootrpio

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Em 1877, o francs mile Reynald, fotgrafo de Paris, criou o Praxinoscpio (Figura 8). Fundamentado no Zotropo, o praxinoscpio tem como diferencial um jogo de espelhos por onde se observam as imagens animadas. Em 1918, o primeiro produtor de fitas de desenho morreu pobre e esquecido num hospital, enquanto a sua esposa vendia entradas na bilheteria de um cinema de bairro.

Figura 8 - Praxinoscpio

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O autor Rosenfeld afirma que tais aparelhos surgiram em toda parte do mundo nos meados do sculo XIX. Os Estados Unidos embarcam na pr-histria por meio de seu maior inventor, Thomas Alva Edison (Figura 9). Em 1892 ele registrou uma longa srie de imagens fotogrficas em uma fita de celulide dotada de perfuraes marginais que corria por
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Fonte: http://www.earlycinema.com/images/technology/zoetrope_large.jpg Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_XhCzPB_ZW84/SKWbzsF4-XI/AAAAAAAAFQY/5JtQoPSYHNg/s320/zootrpio.jpg 11 Fonte: http://abelhudos.files.wordpress.com/2008/08/photo.jpg


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meio de roldanas no interior de uma caixa, alta e estreita. Essas imagens surgiam atravs de uma janela iluminada colocada no alto da caixa, proporcionando a observao para uma pessoa de cada vez. Este aparelho chamou-se Cinetoscpio (Figura 10) ou Quinetoscpio.
Figura 9 - Thomas Alva Edison
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Segundo Rosefeld (2002), Edison no estava interessado em projetar os seus pequenos filmes para um pblico, pois pensava em fazer melhores negcios vendendo os seus quinetoscpios, ao invs de organizar espetculos coletivos. O inventor conseguiu expandir seus aparelhos pela Europa onde durante um longo perodo ainda povoaram os locais pblicos. Nos parques pblicos, por exemplo, depois da pessoa ter introduzido uma moeda na abertura, movia a manivela e observava atravs da lente a projeo.
Figura 10 - Cinetoscpio
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No ano de 1889, no interior de sua biblioteca, o ingls William Friese-Greene conseguiu projetar para um amigo uma
Figura 11 - Fuzil Fotogrfico14

fita de Edison, o inventor norteamericano que, j havia rodado cerca de 200 filmes de 17 metros cada at maro de 1894.

Em fevereiro de 1895, os filhos de um industrial de Lyon na Frana, combinaram as invenes de Etienne J. Marey, que era um Fuzil Fotogrfico (Figura 11), uma espcie de metralhadora que era capaz de produzir um conjunto de imagens consecutivas por segundo, o cinetoscpio de Edison e de FrieseGreene, registrando em cartrio a patente do Cinematographo, conforme a escrita da poca. Era uma caixa de madeira, dotada externamente de uma manivela operada manualmente, que fazia avanar uma fita de celulide onde se sucediam uma srie de

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Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Thomas_Edison Fonte: http://2.bp.blogspot.com/_1uxxN0nZjLY/Re-CUrACyvI/AAAAAAAAAB0/usm3O7qNd7E/s400/kinetophone.jpg 14 Fonte: http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/7/7f/Fusil_de_Marey_p1040353.jpg

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fotogramas (como os slides) projetados a uma velocidade de 16 a 18 destes quadrinhos por segundo. O inventor, Louis-Jean Lumire, tambm colocou o nome de Auguste-Marie, seu irmo mais velho, ao registrar seu invento. O motivo por que quando jovens, os irmos combinaram dividir a paternidade de todas as suas criaes.
Figura 12 - Cinematographo
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Na noite de 28 de dezembro de 1895, os irmos Lumire alugaram o poro do Grand Caf, localizado no nmero 14 da Boulevard das Capucines, em Paris. neste local que seria realizada a primeira sesso pblica do Cinematgrapho (Figura 12) que reuniu somente 33 espectadores, inclusive Melis. A apresentao durou 20 minutos e foram projetados num quadro branco de tecido

dez filmes curtos, cada um com a durao de um minuto aproximadamente. O que mais impressionou o espectador foi o filme A Chegada de um Trem na Estao. Dizem que algumas pessoas se assustaram e se jogaram ao cho ao assistir a locomotiva avanar em direo a eles. No onde mais dia ou seguinte menos as duas sesses mil foram pessoas programadas para o perodo da manh, tarde e noite, apresentaram-se. No terceiro dia este nmero subiu para trs mil. Notando o sucesso, os irmos Lumire (Figura 13) abrem franquias no s em cidades francesas como tambm na Inglaterra, Blgica, Itlia, Alemanha, Espanha, Rssia e em junho de 1896 as imagens em movimento estavam sendo exibidas tambm em Nova Iorque.
Figura 13 - Auguste Lumire (esquerda) e Louis Lumire (direita)
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Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Ficheiro:Cinematographo_Aparelho.jpg Fonte: http://4.bp.blogspot.com/_syIQqS3TaY4/RxUIQbETIkI/AAAAAAAAADc/vfAQtF-pI0k/s400/ lumiere1.jpg

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Figura 14 - Georges Melis

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Quando Georges Melis (Figura 14) decide comprar a inveno dos irmos Lumire, estes se recusam e lhe respondem que a inveno no est venda. Para Meils seria uma runa porque no teria nenhum futuro comercial, j que os irmos achavam que o cinematgrafo era apenas uma inveno que excitava a curiosidade do pblico. Tendo uma resposta negativa sua oferta,

Georges Melis mandou construir um projetor, instalando no seu teatro com o intuito de expor as pequenas cenas animadas de Edison. Logo depois comea a filmar os seus primeiros filmes. Conhecedor no assunto de mgicas, criou sobre um fundo preto, uma enorme variedade de truques, tais como as fuses, cmera lenta, fazer pessoas aparecer e desaparecer, feiticeiras a voar, tornar pessoas transparentes ou invisveis, cortar-lhes a cabea como tambm outras partes do corpo etc. Em 1907, relatou um momento importante de sua carreira e do cinema. Ele teve sorte, pois foi por acaso que havia descoberto a tcnica que o deixaria famoso. Um dia enquanto fotografava a praa LOpra a cmera parou de funcionar. Levou um minuto para concertar a mquina. Retornou a fotografar e depois ao assistir a filmagem desde o ponto onde foi emendado, interrompido, Melis notou que no lugar dos carros e nibus um carro fnebre havia surgido. Um de seus filmes mais conhecidos foi Le Voyage Dans La Lune (Viagem Lua Figura 15) de 1902, onde abusou de tcnicas para conseguir efeitos especiais inovadores para a poca (filme disponvel em http://www.youtube.com/watch?v= jGZilAMKtgA).
Figura 15 - Le Voyage Dans La Lune
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Fonte: http://www.dvdrama.com/imagescrit2/g/e/o/georges_melies_1.jpg Fonte: http://admi.net/expo2004/images/melies.jpg

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Rosenfeld (2002) ainda conta que, em 1896, um velho cantor chamado Paulus solicita a Melis que filme trs de suas interpretaes mais marcantes para assim poder ser assistidos por diversas geraes e ser eternizado. Melis realizou as tomadas no laboratrio do Teatro Robert-Houdin, visto que no era possvel fazer as cenas das interpretaes do cantor em plena rua ou num parque, onde at ento serviam de palco s tomadas cinematogrficas. O sucesso inspirou-lhe a idia de se livrar definitivamente dos ambientes abertos e passou para a construo de um estdio. Montou uma barraca de 17 x 6 metros na sua propriedade de Montreuil-Sous-Bois, onde elaborava o plano de narrar histrias interpretadas por atores num ambiente artificialmente modificado por meio de decoraes e iluminado por lmpadas. O pai dos efeitos especiais foi quem construiu o primeiro estdio cinematogrfico da Europa. Sendo um homem de muitas habilidades, foi o prprio produtor, diretor, cenarista e ator da maioria dos seus filmes. Por volta de 1900 comearam a entrar os primeiros filmes de Melis na Amrica do Norte. Entre 1896 a 1914 produziu por volta de quatro mil filmes, sendo a maioria de pequena metragem. Nos seus ltimos anos, porm, enfrenta dificuldades financeiras estando beira da falncia. Com o incio da 1 Guerra Mundial, Melis desaparece e somente em 1928 o encontraram na Estao de Montparnasse, onde vendia doces e brinquedos. Em Janeiro de 1938 faleceu com 77 anos de idade. A indstria do cinema j registrava em 1903, um catalogo de 2.113 ttulos, cerca de 20 metros cada um (mximo de metragem que uma cmera poderia conter). O espetculo cinematogrfico levava uma quantidade enorme de pessoas s salas exibidoras. No comeo, os filmes eram projetados em lugares inadequados, como sales comunitrios, feiras, circos e garagens, entre outros. Com a boa frequncia do pblico os exibidores comearam a construo de prdios maiores, luxuosos, como verdadeiros palcios que estimulavam a imaginao do espectador ao penetrar no mundo mgico da fantasia. O Cinema faturava bem e as produes aumentaram em quantidade, no s na Amrica e na Europa, mas tambm na ndia e no Japo. No inicio do sculo XX, porm,

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as rendas caram e alguns estdios norte americanos estavam com a economia abalada. Ento era preciso ser feito alguma coisa para reverter a situao. Ocorreu a notcia de que, em Fevereiro de 1913, Thomas Edison projetou para poucos convidados uma fita onde as imagens estavam sincronizadas ao disco de um fongrafo. Assim no s os personagens moviam os lbios como podia se ouvir o que eles falavam. No ano de 1926, os grandes estdios como a Paramount, Fox, Metro, United e Universal rejeitaram a proposta da Bell Telephone Co. para adoo de aparelhos para registro e reproduo do som sincronizado com as imagens. Mas, o mesmo felizmente no aconteceu com a Companhia dos irmos Warner. Estando prximos da falncia eles arriscaram, empregando os ltimos recursos e crditos na produo de filmes sonoros, adquirindo a patente Vitaphone, da Bell, com direitos e exclusividade. Depois de terem realizado trs experincias, em 06 de Outubro de 1927, a Warner Brothers apresenta O Canto de Jazz, de Alain Crosland. se tornou falado. Os filmes falados parecem ter surgido em boa hora, pois em 1929 acontece o estouro da bolsa de Nova Iorque, e como cita o autor Reis (2002), se os negcios iam mal, o cinema ia muito bem. No entanto, nem tudo ocorria perfeitamente bem com a implantao do sonoro. Em 1930 veio a queda definitiva do filme mudo, trazendo consequncias trgicas para muitos msicos especializados, integrantes dos conjuntos orquestrais do cinema. Alguns astros e estrelas do cinema mudo infelizmente foram vtimas do som, como por exemplo, Charlie Chaplin, que fez duras crticas, pois o advento do som parece ter obscurecido o principio esttico do cinema que a imagem (REIS, 2002, p.45). Rosenfeld (2002) explica que, na poca do cinema mudo, a msica havia se tornado indispensvel para a apresentao de uma fita. A msica, no inicio, veio satisfazer a simples necessidade de disfarar o rudo desagradvel gerado pelo projetor. Sendo que na poca pr-histrica do cinema no havia ainda paredes entre o aparelho projetor e a sala de espetculos. Em seguida, os proprietrios de cinema Com o grande sucesso obtido, a Warner compra salas exibidoras. Enfim, o cinema que comeou mudo

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recorrem a pianistas e tambm a orquestras, para que estes pudessem neutralizar o som desagradvel por um som mais agradvel. Tais recrutados, entre eles os msicos de cafs, restaurantes e hotis, costumavam tocar msica de salo, sem ter nenhuma lgica com o enredo, o sentido do filme. Uma cena dramtica podia ser acompanhada por uma melodia alegre e uma cena de comdia por uma marcha fnebre e isso acontecia naturalmente, sem inteno irnica. Quando a orquestra se retirava para descansar nos intervalos, entrava um pianista para substituir. A orquestra era um conjunto pouco flexvel e de pequena capacidade de improvisao, que basicamente tocavam melodias pr-selecionadas, sem ter o conhecimento do filme. J o pianista tinha a capacidade de improvisaes segundo a sequncia das cenas. Foram esses solistas que, pela primeira vez, procuraram criar ambiente atravs da sua msica. Tempos depois, era dada uma noo geral do filme, com objetivo de facilitar o preparo de uma adaptao do programa musical ao enredo. Deste modo eram realizados as primeiras tentativas de uma sincronizao entre a obra visual e o acompanhamento acstico. Os editores de msica passavam a ter interesse por este novo campo de atividades, e logo especializaram na criao de uma msica de fundo padronizada, capaz de ser encaixar as cenas de terror, angstia, amor, paixo violenta, cime, irritao etc. Em torno de 1920 j existia um estoque completo de msicas de fundo destinadas s vrias cenas cinematogrficas. Segundo a Cartilha Cinematogrfica (2008), o cinema uma das obras audiovisuais que exige maior grau de elaborao. O processo de elaborao de um filme bastante lento e somente a fase de pesquisa e preparao podem durar meses ou anos. Antes de tudo, inicia-se com uma idia. A explicao simplificada desta denominada no meio audiovisual como Sinopse. Depois deve ser decidido como contar essa histria: o estilo, a abordagem e a narrativa adotada. Tratamento o modo como chamado esse desenvolvimento, pressupe haver uma pesquisa mais extensa.

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Prxima etapa o Roteiro, que contm uma descrio mais clara das cenas. Para facilitar feito um Storyboard19, que ser utilizado pelo diretor de fotografia no momento da filmagem. Com o roteiro pronto realizado o planejamento de tudo que demanda em termos de produo (quantos dias de filmagem, quantas locaes diferentes, quantos tcnicos e figurantes etc.), para que seja possvel fazer um oramento dos recursos para viabilizar a obra de forma econmica. Com o dinheiro em mos, inicia-se a pr-produo e a filmagem. A psproduo, ou finalizao, quando ocorre a montagem das cenas e edio do som, onde os efeitos especiais so adicionados e a trilha sonora aplicados. A ltima etapa caracterizada pela distribuio das cpias nas salas de cinema e a comercializao. O processo criativo do cinema pode ser visualizado de forma ilustrativa na Figura abaixo (Figura 16):
Figura 16 Da idia s telas

Fonte: Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro, 2008, p. 23


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Roteiro em quadrinhos.

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3.2 A evoluo do Cinema Brasileiro No Brasil, a primeira sesso de cinema chegou em 8 de julho de 1896, no Rio de Janeiro, com o Omniographo, um aparelho que projeta sobre uma tela colocada no fundo da sala diversos espetculos e cenas animadas (REIS, 2002, p.68). Historicamente, foi em 1898 que nasce o cinema brasileiro, quando um italiano, Afonso Segreto, ao vir para o Brasil registra por meio das imagens coletadas pela sua cmera Lumire, a entrada do barco na baa de Guanabara. A partir desse momento, novos cineastas e filmes nacionais comeam a surgir. Em 1911 surge a Companhia Cinematogrfica Brasileira que permite a entrada do filme estrangeiro. Na dcada de 20, na Amaznia, o portugus Silvino Santos realiza filmagens documentais. Ele considerado pioneiro do cine-documentrio no Amazonas e tambm um grande fotgrafo. Ainda muito jovem partiu sozinho para o Brasil para tentar a vida na Amaznia. Inicialmente, fixou-se em Belm do Par onde aprendeu a fotografar demonstrando grande talento. Ele foi descoberto por um dos mais poderosos seringalistas da Amaznia Peruana, o Sr. Jlio Cezar Aran, que apreciou muito o seu trabalho fotogrfico e logo financiou uma viagem para ele com destino a Paris, onde passou uma temporada nos estdios dos irmos Path e nos laboratrios dos Lumire, local frequentado diariamente, pois carecia de pelculas resistentes ao calor tropical. Depois de retornar ao Brasil, Silvino contratado pelo comerciante portugus Joaquim Gonalves de Arajo, conhecido como Comendador J.G. Arajo, que patrocinou o clssico documentrio em preto-e-branco sobre a Amaznia, chamado No Paiz das Amazonas, filme que retrata rara beleza fotogrfica. Foi filmado em 1921 e em 1922 foi exibido no Cinema Path do Boulevard des Italiens, em Paris, e nos principais centros da Europa, como Londres. De acordo com o website http://www.cinemateca.gov.br, realizado em 1922 no Rio de Janeiro, o longa metragem tambm foi exibido na Exposio Internacional do Centenrio da Independncia do Brasil, e conquistou uma medalha de ouro e passa a ser mostrado em todo o Brasil com sucesso.

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Em 1930 acontece um grande marco na histria do cinema nacional, a criao do primeiro grande estdio brasileiro, a Cindia, localizada no Rio de Janeiro e construda por Adhemar Gonzaga, jornalista e aficionado pelo cinema. Em So Paulo, na cidade de So Bernardo do Campo, surge a Companhia Vera Cruz, no inicio da dcada de 1950, um estdio equiparado aos de Hollywood. Porm no final da dcada citada, esse estdio foi falncia e hoje o espao utilizado como centro de feiras e eventos. Outro grande acontecimento na histria do cinema nacional foi a criao da Embrafilme (Empresa Brasileira de Filmes), em 1969, com uma atuao significativa durante 20 anos na produo e distribuio de filmes brasileiros. Conforme citam os autores Almeida e Butcher (2003), no auge de seu funcionamento (final da dcada de 70 e comeo da dcada de 80), essa empresa ocupou 35% do mercado e conquistou 50 milhes de espectadores por ano para filmes nacionais. Foi a partir dos anos 80 que a Embrafilme entrou em processo de desgaste e saturao, afinal possua uma estrutura fechada e conservadora, que gerou insatisfao em alguns setores da classe cinematogrfica. Por esse motivo, nos anos 90, no suportando mais o crescente declnio, a empresa foi extinta do mercado. No havendo nenhum outro mecanismo para substitu-la, a produo de filmes brasileiros foi drasticamente reduzida. Em 1991 foi criada a Lei Rouanet ou Lei Federal de Incentivo Cultura, que s foi efetivamente utilizada em 1993, nesse mesmo ano foi aprovada a Lei do Audiovisual, ambas as leis permitem s empresas que o dinheiro investido na produo de filmes brasileiros seja deduzido de seus impostos (ALMEIDA e BUTCHER, 2003, p.25). A lei Rouanet foi instituda pelo Pronac (Programa Nacional de Apoio Cultura), com o objetivo de captar e canalizar recursos para promover, beneficiar e resguardar a cultura no Brasil, sendo o cinema uma de suas vertentes. J a Lei do Audiovisual mais especifica e fomenta apenas as atividades desse setor.

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Essas leis de incentivo comearam a apresentar resultados a partir de 1995, aumentando os ttulos lanados por ano, e entre 1997 e 2002 os espectadores de filmes nacionais passaram de 2,5 milhes para 7 milhes. Segundo os autores Almeida e Butcher (2003), outros fatores que auxiliaram na retomada da atividade cinematogrfica no pas foram: A entrada de capital estrangeiro, que ocorreu no perodo de similaridade cambial do Plano Real, na qual as condies financeiras do dlar e do real estavam favorveis. A criao da Riofilme, que foi realizada pela Cmara de Vereadores e a Prefeitura do Rio de Janeiro, em 1992, com o intuito de substituir a Embrafilme. A criao da Globo Filmes em 1997, que garantiu uma maior divulgao dos filmes na mdia televisiva, facilitando a etapa comercial e incentivando os telespectadores a irem ao cinema assistir os filmes produzidos por eles. A inaugurao das primeiras salas do grupo americano Cinemark, tambm em 1997. A chegada desse grupo provocou uma revoluo no mercado do cinema brasileiro afinal ele trouxe um novo conceito de exibio, o multiplex, que rene diversas salas de cinema num mesmo local, um conforto muito maior, novas tecnologias de imagem e som. Isso fez com que o hbito de ir ao cinema voltasse rotina dos brasileiros, pois os espectadores teriam uma experincia que no poderiam obter em casa. A implantao do multiplex, encontrados principalmente em shoppings, fez com que o ingresso do cinema ficasse mais caro, o que consequentemente, tornou os espectadores mais elitizados. Aps o Cinemark, instalaram-se no Brasil a companhia australiana Hoyts/General Cinemas, a americana UCI United Cinemas International e a espanhola Cinebox. A Hoyts/General Cinemas e a UCI trouxeram para o Brasil mais um novo conceito de cinema, o megaplex, que caracterizado pela grandeza, compondo um complexo de 15 ou mais salas.

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Essas empresas esto localizadas por todo o Brasil, mas grande parte se concentra principalmente no Estado de So Paulo, que economicamente o mais prestigioso do pas, seguido pelo Estado do Rio de Janeiro e de Braslia (DF). No caso de empresa nacional de cinema, destaca-se o Grupo Severiano Ribeiro (GSR), fundado em 1917 por Luiz Severiano Ribeiro, que inaugurou o primeiro megaplex erguido com capital nacional em Campinas no ano de 2002. O GSR o segundo maior exibidor de filmes do Brasil, perdendo somente para o grupo Cinemark. Sua posio diante do cenrio nacional, no entanto, de extrema importncia, no sentido de valorizao das empresas brasileiras. importante apreciar tambm os artistas que fizeram histria no cinema brasileiro, e um bom exemplo o ator e cineasta Amrcio Mazzaropi (1912 - 1981), que hoje possui um museu em sua homenagem localizado em Taubat So Paulo, e que teve sua inaugurao em abril de 1994, com o intuito de recuperar e divulgar sua memria. De acordo com seu website - http://www.museumazzaropi.com.br/index.asp Mazzaropi conseguiu criar uma indstria de cinema nacional sem subsdios ou financiamentos e que falava a lngua do povo brasileiro. Seus filmes tratavam de temas polmicos como racismo, religio e poltica de maneira cmica o que atraa a ateno e interesse de diversos espectadores. Com o breve histrico dado sobre o surgimento do cinema e como ele chegou e se desenvolveu no Brasil, importante saber tambm como essa mdia atua no cotidiano das pessoas, e o que ser apresentado no tpico a seguir. 3.3 Cinema: mais que diverso, educao Nos anos de 1950, o interesse pela dimenso educativa do cinema comeou a motivar vrios estudos, especialmente psicopedaggicos. Passa a haver uma preocupao peculiar acerca da influncia do cinema nas crianas, nos adolescentes, certamente em virtude do cinema americano como indutor de comportamentos do american way of life20, que passavam por um processo de universalizao.

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O cinema, at meados da dcada de 1950, quando surge a televiso, foi o principal veculo de propaganda do estilo de vida americano, que por meio de seus filmes propagava a prosperidade econmica pela qual o pas estava passando. Foi graas ao cinema que os EUA puderam consolidar o American Way of Life pelo mundo.

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A partir de 1960, a proliferao de cineclubes21, e a criao de cursos e revistas de cinema, respondem valorizao do cinema para muito alm do entretenimento. O prximo passo foi a afirmao da presena do cinema diretamente nas prticas educativas. Juntamente com a televiso e os quadrinhos, o cinema aparece instrumentalmente como tcnica e meio didtico. Os filmes tm sido usados por professores como material didtico em aulas de histria, literatura, psicologia, sociologia entre outras, mas sempre como um recurso para passar uma mensagem ou ilustrar em uma aula um momento histrico, um romance filmado, um estudo de comportamento, a biografia de um cientista etc. Cinema e filmes em sala de aula precisam ser vistos com ateno, pois nos transporta ao mundo das imagens, como tambm precisam ser ouvidos com ateno, porque os sons constroem outras formas de percepo, alm de serem complemento para as imagens. Segundo Coutinho (2009), quando o professor sai em busca dos filmes ele procura uma linguagem que carrega mltiplos sentidos. Para ela o papel de um professor que traz para sua sala de aula um filme o de construir novos sentidos a partir de uma obra completa. Sendo assim, a grande tarefa do professor a de saber situar o filme atribudo a ele um sentido dentro do sentido maior da educao que deseja realizar, no importa qual temtica. Para o professor Libneo22 (2002), a escola no mais o nico local onde ocorre a transmisso do conhecimento, ou seja, a sala de aula no mais o foco principal. A educao hoje em dia no se restringe apenas ao espao educacional, os indivduos buscam informaes em muitos lugares, como na TV, no cinema, no rdio, no jornal, na famlia, no trabalho, na Internet e cabe escola ensinar como analisar criticamente essa informao e dar a ela um significado pessoal. Ainda na viso de Libneo (2002), imersos na sociedade da informao, do consumo e da comunicao, acredita-se que o filme, como recurso didticoCineclube uma associao sem fins lucrativos que rene apreciadores de cinema para ver, discutir e refletir sobre o cinema. 22 Jos Carlos Libneo - Vice-coordenador do Mestrado em Educao da Universidade Catlica de Gois (UCG).
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pedaggico, faz-nos enxergar uma nova possibilidade dos professores de se aproximar da linguagem dos alunos. Considerar o filme no apenas como um meio de entretenimento, mas um espao que permite os professores juntamente com seus alunos realizar reflexes a fim de compreender a sociedade na qual vivemos. Assim, para Santos e Pereira (2009), o filme O Senhor dos Anis: A Sociedade do Anel um importante ponto de partida para reflexo sobre temticas da atualidade, tais como: racismo, preconceito, diferena, relaes de poder, estado de dominao, dentre outras. Segundo eles, o filme se torna um importante instrumento para reflexo entre docente (que recorre para compor suas aulas) e discente em torno da sociedade e do tempo presente. importante perceber que o filme como recurso didtico pedaggico um elemento que no exclui outros recursos, como o livro-didtico, complementando-o, no entanto, e tornando-se uma ferramenta para discutir questes relativas a nossa sociedade. Com esta experincia, verificaram que:
(...) a linguagem cinematogrfica foi absorvida com muita facilidade pelos alunos, que j esto habituados com a linguagem da mdia e que se tornou interessante pelo poder de reflexo que exerce, medida que trabalhado o ponto de partida para as questes que esto envoltas na relao presente e passado da histria (SANTOS; PEREIRA, 2009, p.14).

Ou seja, importante trazer a mdia para dentro das escolas, no tal como ela se apresenta como forma de entretenimento, mas como material didtico, fonte de informao, registro de uma poca, e em muitos momentos servindo at como instrumento ideolgico que ajuda na construo das identidades individuais e coletivas. Trazer para a sala de aula o imaginrio da cultura de massa como oferecer a possibilidade de ampliar o universo de experincias dos alunos. oferecer um espao de discusso crtica para um dos discursos mais visveis e legitimados da atualidade. O cinema , em grande parte, o responsvel pela mudana no modo de vida e nas opinies dos telespectadores, por isso ser apresentado a seguir a influncia que ele pode causar no turismo, criando um novo segmento, o Turismo Cinematogrfico.

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4. TURISMO CINEMATOGRFICO

4.1 Definio e motivaes Este captulo toma como principal referencial terico o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras, lanado pelo Ministrio do Turismo em 2007. Segundo esse estudo o Turismo Cinematogrfico se define como a visitao de turistas a locais ou atraes a partir da apario do destino na tela do cinema, TV, vdeo domstico e Internet. Para Beeton (2005), o termo film-induced tourism (turismo induzido por filmes), utilizado para ampliar a definio e sugerir a incluso de televiso, vdeo e DVD. De acordo com Macionis (2004), o turismo cinematogrfico uma experincia que altamente personalizada e nica para cada indivduo com base na sua prpria interpretao. Vrios clssicos do cinema mundial consagraram para sempre as locaes onde foram filmados. Como a vontade, o anseio do espectador em viver as emoes e de se transportar para os cenrios retratados na tela to grande, j at existe uma definio para os turistas que viajam para os locais que servem como pano de fundo de filmes so os chamados de Set-Jetters23. O fato que cada vez mais turistas afirmam se inspirar em sucessos do cinema e da televiso para eleger seus prximos destinos (NASCIMENTO, 2009, p.15). Por isso cada vez mais crescem as agncias e operadoras de turismo que se associam ao audiovisual para oferecer pacotes voltados para esse tipo de pblico. No Brasil, no h agncia exclusiva, mas algumas delas j organizaram passeios com esse objetivo. A Kangaroo Tours preparou roteiros especiais baseado no filme Australia (Figura 17), a Tam Viagens (Figura 18) e RCA (Figura 19) organizaram um pacote inspirado no filme Harry Potter, e a Submarino Viagens criou um pacote exclusivo inspirado nas quatro divas da srie Sex and the City, e ainda ofereceu ingresso para um musical da Broadway.
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Turistas que visita um determinado lugar porque foi destaque em um livro ou filme.

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Conforme uma notcia divulgada no website da Globo.com24, em maio de 2009, muitas empresas de turismo de Roma tm investido em roteiros baseados no filme Anjos e Demnios Angels and Demons (2009), estrelado por Tom Hanks. Mesmo quem no f do autor do livro Dan Brown, pode se impressionar com as locaes da produo e ficar curioso para conhecer os principais pontos da aventura que se passa na trama. Todos estes pacotes propem ao turista sair um pouco de sua realidade para entrar no universo encantado das histrias dos filmes.
Figura 17 - Kangaroo Tours: Australia The Movie25

Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL1176277-7086,00 FILME+ANJOS+E+DEMONIOS+ INSPIRA + ROTEIROS+DE+TURISMO+EM+ROMA.html, matria publicada no dia 31/05/2009. 25 Fonte: http://www.kangarootours.com.br/australia/

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Figura 18 - Tam Viagens: Tour Harry Potter 26

Figura 19 - RCA: Nos passos de Harry Potter 27

Fonte:http://info.tamviagens.com.br/Internacionais/Ficha%20T%E9cnica/Europa/REINO%20UNIDO/INFORMATIVO %20TOUR%20HARRY%20POTTER%202009.pdf
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Fonte: http://www.rcaturismo.com.br/rca/harrypotter/harrypotter.asp

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De acordo com a Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro (2008), no h quem no resista ao clima gerado por uma boa histria na telona, no escuro, onde as pessoas podem se desligar da vida real e entrar no universo ldico. isso que o pblico almeja, procurar novas sensaes e viver aventuras semelhantes as dos personagens fictcios. O audiovisual pode ser considerado um eficiente e criativo diferencial estratgico at para os lugares desconhecidos para o pblico. No entanto, poderiam ficar famosos se fizessem parte de uma histria. De acordo com o Estudo de base deste captulo, o audiovisual uma das atividades que mais cresce na atualidade, gerando uma imensa circulao de pessoas, equipamentos e capital ao redor do mundo. O produto audiovisual pode ser definido como o resultado da transmisso de imagens em movimento, seja qual for o meio utilizado para sua veiculao, reproduo, transmisso ou difuso28. A Figura 20 mostra os tipos de produes audiovisuais que existem:

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Conceituado a partir da definio utilizada pela Ancine - Agncia Nacional de Cinema

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Figura 20 - Tipos de Produes Audiovisuais

Fonte: Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro, 2008, p. 21

Ainda de acordo com o Estudo j citado, interessante ressaltar que o audiovisual e o turismo tm dois pontos evidentes de sinergia. O primeiro tangvel e de impacto direto. Decorre da vinda e circulao de equipes de produo que filmam na regio: so produtores, cinegrafistas, atores e tcnicos das mais diversas especialidades, com seus equipamentos de filmagem, que geram grandes demandas de receptivo e preparao dos sets, j que para criar os cenrios na vida real, preciso mobilizar uma grande cadeia de servios. Desde a hospedagem, transporte e alimentao da equipe que participam da produo, bem como a mo-de-obra da construo civil para construo dos cenrios, cooperativas de costureiras para criao dos figurinos etc. O segundo ponto intangvel e indireto. Criado pela exportao de cenrios e valores culturais e histricos das locaes para o mundo todo, por meio do cinema, televiso e computadores, onde a tendncia atrair turistas s locaes dos pases expostos em filmagens, em curto, mdio e longo prazo.

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Quando uma produo elege um local para ser a base de filmagem, seja uma grande cidade ou uma regio natural, traz um grande fluxo de investimentos imediatos e tende a causar no futuro um fluxo de turistas proporcional ao esforo de marketing gasto nessa direo. Apesar disso, segundo autor Macionis (2004), a maioria dos filmes no so produzidos com o principal intuito de induzir as pessoas a visitar locais. As locaes usadas na produo de um filme, porm, fazem com que muitos telespectadores a incorporem em seu imaginrio, criando assim o desejo de conhecer de perto esses cenrios. Um estudo do VisitBritain, por exemplo, revela que 30% dos turistas que vo ao Reino Unido escolhem o Pas por sua exposio na mdia (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007). Incentivar a ampliao de atividades relacionadas com o cinema em uma locao traz o crescimento de toda uma cadeia produtiva. Na Figura 21 pode-se compreender melhor:
Figura 21 - Ciclo de benefcios

Fonte: Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo e Audiovisuais Brasileiras. 2007, p. 12.

Conforme dados publicados na Cartilha do Turismo Cinematogrfico Brasileiro (2008), uma produo audiovisual emprega diretamente uma mdia de 75 pessoas

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(tcnicos, atores e figurantes) e cerca de 500 indiretamente, como bombeiros, treinadores de animais, motorista de nibus, maquiadores, (...) etc.. Ainda segundo a Cartilha, quem pensa que para atrair um filme a sua regio basta ter um leque de cenrios tentadores, est muito enganado. Para que uma localidade possa derrotar a concorrncia pelas produes estrangeiras, preciso entender o que prioridade na hora da escolha de um destino. Estes so os fatores comuns que os produtores de locao avaliam no momento da seleo: Clima: tem que ser favorvel para as filmagens; Variedade de locaes: quanto mais opes, maior a possibilidade de atender s demandas de um roteiro. bom lembrar que uma boa infra-estrutura prxima e bom acesso regio so imprescindveis; Diversidade tnica: para compor personagens e figurantes; Localizao: quanto mais gil o acesso a grandes centros, aeroportos, hospitais, acessos ferrovirios, rodovirios e fluviais, melhor; Segurana; Incentivos fiscais e cambio da moeda local: muitos governos oferecem modernos mecanismos de iseno fiscal; Alfndega: muitas vezes as equipes de produo trazem de fora equipamentos e objetos que sero usados nas filmagens e muitos paises apostam num sistema simplificado da entrada provisria de equipamentos para facilitar a produo; Agilidade burocrtica: a rapidez nos processos de autorizao de filmagem ou vistos temporrios de trabalho por parte das autoridades; Acordos de cooperao internacional: acordos de co-produo e co-distribuio, tanto bilaterais como multilaterais; Portiflio de produes e profissionais: utilizar guias, catlogos, websites, fotos, vdeos e mdia que contenham informaes sobre facilidades e vantagens que a regio oferece; Diverso: existir opes de lazer e descanso para a equipe.

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Alm disso, tambm existe o passo a passo para a comunidade tomar o caminho certo rumo ao estabelecimento da sua regio enquanto destino competitivo de produes audiovisuais: Sensibilizao das autoridades e da comunidade: seminrio de sensibilizao pode ser excelente ferramenta para fazer com que todos os empreendedores locais entendam a importncia de cada etapa; Interao entre os players: incentive e crie fruns de dialogo entre rgos governamentais locais, os Convention Bureaux, as Film Commissions
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(que

so entidades sem fins lucrativos e podem ser pblicas, privadas ou pblicoprivadas, tendo como seu papel principal a captao, apoio e orientao das filmagens que ocorrem nos locais que representam, podendo estes serem regionais, estaduais e municipais), o trade turstico e a comunidade audiovisual; A descoberta do diferencial: esclarecer os pontos fortes e fracos da regio para criar um plano visando evoluo nos pontos que precisam melhorias; Catlogos de locaes: a mais importante matria-prima de uma localidade est nos seus cenrios naturais e urbanos. Montagem de catlogos, guias, websites e vdeos promocionais para promoo das maravilhas da regio; Apoio s produes: preciso estar atento s oportunidades que os filmes podem oferecer para a promoo do local; A cultura como mais um tesouro: no menosprezar a fora das tradies e histria ao contrrio, deve estimular a perpetuao delas, especialmente por meio do audiovisual. Muitas vezes a cultura regional constitui-se num grande diferencial que agrega valor a uma produo. A partir da unio entre o mercado turstico e os moradores locais, possvel montar um pacote atraente para os profissionais responsveis pela pesquisa e escolha de cenrios para filmes e seriados de TV. O Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras (2007) afirma que acadmicos no mundo inteiro esto
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Traduo: Comisses de Filmes.

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desenvolvendo uma nova teoria para definir as motivaes tursticas provocada por elementos cinematogrficos, e segundo o autor Macionis30 (2004), trs so os fatores essenciais na fixao do interesse por um local a partir de um produto audiovisual: O lugar (localizao, cenrios e paisagens); As personalidades (personagem ou celebridade na vida real); O contexto editorial (roteiro, tema ou gnero). Ainda sob a viso desse autor, tem-se a seguir a Tabela 1 (adaptada e traduzida pelas autoras deste trabalho) na qual se apresenta as classificaes dos Set-Jetters e suas motivaes. Tabela 1 Classificaes dos Set-Jetters e suas motivaes
Turismo Cinematogrfico No Intencional Turismo Cinematogrfico Geral Aqueles que no so especificadamente trazidos para o lugar do filme, mas que participam de atividades relacionadas ao filme enquanto esto no destino. Inovao Ensino Nostalgia Turismo Cinematogrfico Especifico

Descrio

Aqueles que apenas esto em um destino retratado em um filme.

Aqueles que ativamente procuram por lugares que foram vistos em filmes

Motivao Interao social Inovao

Realizao prpria Peregrinao Identidade prpria Fantasia Romance Nostalgia

Fonte: Understanding the Film-Induced Tourist: International Tourism and Media Conference Proceedings, 2004, p. 89.

Citado em Understanding the Film-Induced Tourist: International Tourism and Media Conference 2004, de Niki Macionis.

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A seguir ser apresentado como o Turismo Cinematogrfico est se desenvolvendo em diversos pases do mundo e no Brasil.

4.2 Anlise do cenrio internacional Sediar obras audiovisuais, principalmente as que envolvem o telespectador com a trama como em filmes e seriados, est causando um considervel impacto econmico na regio. Esses locais, e outros que querem atrair as produes audiovisuais esto investindo no setor criando pacotes de incentivo que atraiam a ateno dos produtores para realizar seu trabalho naquele determinado local. Na Tabela 2 possvel perceber a grandiosidade que o novo segmento de turismo, o Turismo Cinematogrfico, causa nos locais que se tornaram famosos aps a apario em um filme.

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Tabela 2 Impactos do Turismo Cinematogrfico

Fonte: Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisuais Brasileiras, Ministrio do Turismo. 2007, p.11.

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Adiante sero detalhados alguns dos exemplos de sucesso citados acima e sero apresentados mais outros pases de diversas partes do mundo que se beneficiaram com o Turismo Cinematogrfico.

4.2.1 frica do Sul Atualmente a frica do Sul se tornou em um dos pases mais procurados por produtores de locao para cinema, televiso e publicidade, justamente por ter um conjunto privilegiado e variado de locaes, por ser um destino competitivo economicamente, tendo a relao custo benefcio 40% mais barata que na Europa, 20% mais em conta que na Austrlia, e por haver um plo de infra-estrutura de alto nvel tecnolgico. O pas est consolidado no mercado mundial como destino de locao. Como exemplo, pode ser citados filmes como, O Senhor das Armas Lord Of War (2005), Entre Dois Amores Out Of frica (1985) e Diamante se Sangue Blood Diamond (2006), que um longa-metragem baseado na guerra civil da Serra Leoa na dcada de 1990, dirigido por Edward Zwick, tendo 5 indicaes para o Oscar (Figura 22). O filme narra a histria do pescador Solomon Vandy (Djimon Hounson) que separado de sua famlia e levado a um campo de minerao de diamantes, onde obrigado a trabalhar. L ele encontra um diamante cor-de-rosa, muito valioso, e o esconde. descoberto e acaba sendo preso, tornando-se alvo de um ex-mercenrio, Danny Archer (Leonardo DiCaprio), que deseja ter o diamante encontrado. De acordo com a notcia publicada no website da Globo.com32, Serra Leoa tenta
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Figura 22 Diamante de Sangue

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Fonte: http://www.forumcinema.com.br/images/conteudo/posters/diamante-de-sangue.jpg Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,AA1391819-7086,00.html, matria publicada no dia 18/12/06.

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dar legitimidade as suas exportaes de diamantes e recuperar a atividade do turismo, mas ainda o pas com o menor ndice de desenvolvimento humano (IDH) e tem a maior taxa de mortalidade infantil do mundo. As autoridades confessaram estar preocupadas com a imagem negativa que o filme poderia provocar sobre seu pas. Cecil Williams, da Diretoria Nacional de Turismo, desabafou dizendo que gostaria que o filme tivesse sido filmado em Serra Leoa. "Tambm poderia ter mostrado a beleza de Serra Leoa. Temos uma paisagem singular, e a presena de uma grande equipe de filmagem teria trazido benefcios econmicos declarou ele, porm, a existncia de tantas dificuldades levou a produo a rodar o filme em Moambique e na frica do Sul. Embora existam alguns problemas, como a segurana, a frica do Sul se encontra muito melhor posicionada no momento da seleo, sobretudo por ter se organizado competitivamente a partir do incio da dcada de 90. De acordo com o Ministrio do Turismo (2007), o rgo oficial responsvel pelas polticas pblicas de incentivo audiovisual o NFVF (National Film and Video Foundation), que foi fundado em 1997, tendo como misso criar um ambiente de desenvolvimento e promoo da indstria do audiovisual sul-africana nos mbitos domstico e internacional. Oferece uma srie de facilidades aos produtores internacionais: Fornece capital e/ou emprstimos subsidiados para indivduos, companhias e organizaes que atuam no ramo de filmes e vdeo na frica do Sul, sendo as principais atividades incentivadas a educao, o treinamento, o desenvolvimento, a produo, o marketing e a distribuio; Disponibiliza recursos para investidores estrangeiros, mas exige que as empresas produtoras comprovem de que forma a produo beneficiar a frica do Sul econmica e culturalmente. Em menos de uma dcada de atuao do NFVF, o esforo fez do audiovisual uma das grandes foras que impulsionam sua economia na atualidade (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 17).

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O crescimento da demanda internacional e do setor fez o governo dar incentivo para construir, em parceria com o setor privado, um enorme complexo de estdios para atender a indstria cinematogrfica da frica do Sul: a Dreamworld Film City, inaugurado em 2006. Ainda, segundo uma matria publicada neste ano pela Ana Cristina Costa e Silva33, na frica do Sul foi criado um hotel temtico para os executivos do cinema, o Protea Victoria Junction Hotel. Este possui um ambiente Film Friendly, outros com decorao inspirada em filmes realizados na regio e as reas comuns receberam decorao com elementos cinematogrficos. O hotel tambm oferece servios baseados nas necessidades das equipes de produo. Na Figura 23 tem-se a pgina da Internet do hotel, onde encontra-se as facilidades proporcionadas e abaixo segue a traduo de cada item citado: Check In expresso e possibilidade de early check in e late check out; Comes e bebes de boas vindas; Internet Wi-Fi e 30 minutos grtis de acesso Internet por hspede por dia; Estacionamento e fcil acesso para os equipamentos da produo, veculos e equipe;
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Uma variedade de sales formais e informais e reas de reunio; Araras para roupa, ferro de passar roupa, cofre, caixas trmicas; Cappuccino disponvel para viagem e consumo local; Funcionrios preparados em acomodar equipes de filmagem; Quartos de elenco com a opo de incluir camarins especializados; Coleo de filmes; DVD player, gelo e comida embalada disponveis, caso for solicitado; 10% de desconto em contas telefnicas; Servio de quarto, recepo e segurana 24 horas; Mquina de gelo por andar;

Disponvel em: http://www.revistahotelnews.com.br/2009/opiniao.php?get_op=4, matria publicada no dia 13/07/2009.

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Mini refrigerador no quarto, caso solicitado e, Equipe de apoio produo.


Figura 23 Facilidades para as produes

Fonte: http://www.proteahotels.com/protea-hotel-victoria-junction.html

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4.2.2 Argentina Um dos grandes motivos que fez a Argentina ser procurada para filmagens foi a desvalorizao da moeda tornando-se assim um mercado muito mais barato para os estrangeiros. At mesmo empresas brasileiras fizeram parcerias e bases de produo nesse pas. A mo de obra argentina tambm mais barata e possui boa qualidade tcnica. Um exemplo de filme de sucesso que alavancou o Turismo Cinematogrfico do pas foi o Sete Anos no Tibet Seven Years in Tibet (1997), filme de Jean-Jacques Annaud. Com o protagonista Brad Pritt (Figura 24), o filme conta a seguinte histria:
Aps decidir escalar um dos picos mais altos do Himalaia, um alpinista austraco corajoso e egosta preso pelos ingleses, que esto em meio 2 Guerra Mundial. Ele consegue escapar de seu cativeiro e retoma sua jornada at encontrar o jovem Dalai Lama, que o auxilia a recobrar sua espiritualidade (Disponvel em http://www.adorocinema.com/filmes/7-anos-no-tibet).

Figura 24 - Sete Anos no Tibet.

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O local de filmagem foi escolhido por motivos econmicos e logsticos, pois no foram permitidas as filmagens na China. A regio de Mendoza possua as caractersticas que precisavam como pano de fundo para a ambientao da histria. O pas aproveitou a oportunidade para exportar suas belas imagens para o mundo e, consequentemente, atrair no s mais turistas, mas tambm um nmero crescente de produes.

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Fonte: http://www.adorocinema.com/old_media/filmes/7-anos-no-tibet/7-anos-no-tibet-poster02.jpg

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4.2.3 Austrlia A Austrlia um pas que explora sua grande variedade de locaes, incluindo suas montanhas, desertos, florestas, praias e cidades. Alm das locaes, outros fatores tambm atraem produes ao pas:
(...) a lngua nativa inglesa, mo-de-obra tcnica competente e mais barata que
a norte-americana, cmbio da moeda favorvel, incentivos fiscais e a oferta de um excelente parque industrial de equipamentos a Fox inclusive construiu um complexo de estdios na regio, visando a produo e finalizao de filmes de alto oramento. Grandes produes foram rodadas na cidade desde ento, como "Misso Impossvel II", a srie de longas-metragens de "Matrix", entre outros (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.20).

Como na Austrlia os estados concorrem entre si na atrao de produes, estes desenvolveram incentivos regionais. Segundo o Ministrio do Turismo (2007), pode-se detalhar como segue: Cada estado tem seu prprio pacote adicional de incentivos fiscais para fomentar a indstria em suas locaes, sendo que os pacotes se baseiam em iseno de impostos trabalhistas sobre gastos locais; O estado de Queensland fornece servios de polcia e bombeiros gratuitamente; A Tasmnia oferece fundos direcionados ao desenvolvimento de roteiros, produes, assistncia de produo especial e auxlio em marketing cultural e de produo; Os estados de New South Wales, Victoria e South Australia oferecem emprstimos e assistncia financeira direta s produes e, Adicionalmente, Victoria oferece fundos para a divulgao de novas locaes no estado. O filme Australia (Figura 25), lanado em novembro de 2008 e dirigido pelo cineasta Baz Luhrmann ("Moulin Rouge"), foi a mais cara produo cinematogrfica do pas.

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O filme se passa no incio da 2 Guerra Mundial. Sarah Ashley (Nicole Kidman) uma arrogante aristocrata inglesa, que possui uma fazenda de gado na Austrlia. Ela viaja ao pas para reencontrar o marido, mas ao chegar descobre que ele foi assassinado. Para no perder a fazenda, ela se une a um vaqueiro (Hugh Jackman) e ao garoto arborgene Nullah (Brandon Walters). Juntos eles precisam levar um rebanho de gado at Darwin, no interior do pas e acabam tendo de enfrentar o bombardeio da cidade pelos japoneses que haviam atacado Pearl Harbor (Disponvel em http://www.adorocinema.com). Figura 25 - Cartaz do filme Austrlia
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Na poca do lanamento, o ento Ministro do Turismo australiano, Martin Ferguson, declarou a seguinte frase: este filme ser potencialmente visto por dezenas de milhes de pessoas e vai destacar aspectos pouco conhecidos do meio ambiente, da histria e da cultura indgena australianos". De acordo com a notcia publicada no website Globo.com36 em novembro de 2008, a Tourism Australia gastou US$ 32 milhes em uma campanha internacional de marketing que coincida com o lanamento do filme, visando fazer do pas um destino procurado, como fez "Crocodile Dundee", em 1986.

4.2.4 Blgica Segundo uma matria publicada pela revista Forbes Traveler37 em fevereiro de 2008, a Blgica esperava que 2008 fosse um grande ano, no por causa de um evento desportivo internacional, mas porque o filme Na Mira do Chefe In Bruges (2008), que se passa em Bruges, seria estreado no cinema (Figura 26).

Fonte: http://hollywood-elsewhere.com/images/column/101008/australiabig.jpg Disponvel em : http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL864851-7086,00 FILME+MAIS+CARO+ DA +AUSTRALIA +CRIA + EXPECTATIVAS+NO+PAIS.html, matria publicada no dia 17/11/08. 37 Disponvel em: http://www.forbestraveler.com/celebrity/film-locations-story.html, matria publicada no dia 12/02/08.
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Ray (Colin Farrell) e Ken (Brendan Gleeson) so dois matadores enviados cidade por seu chefe, Harry Waters (Ralph Fiennes), para que possam descansar aps um trabalho difcil. Deslocados, eles passam a agir como turistas. Ray ainda est assustado com a carnificina de seu trabalho anterior, o que faz com que deteste tudo em Bruges, mas Ken cada vez mais se apaixona pela calmaria e beleza da cidade (Disponvel em http://www.adorocinema.com).

Ao destacar as igrejas medievais da cidade e ruas de paraleleppedos, o filme representa o tipo de publicidade de ouro que o dinheiro simplesmente no poderia comprar. "A beleza e serenidade da cidade de Bruges vai brilhar durante todo o filme", diz Liliane Opsomer, vice-diretora do Escritrio de Turismo da Flandres39, na Blgica, que preparou 3.000 mapas tursticos, destacando locais onde foram rodado as cenas do filme em Bruges. "Estamos muito animados sobre o filme, contou na poca. Opsomer teve motivos para estar animada, pois, de acordo com o Annals of Tourism Research40

Figura 26 Na Mira do Chefe 38

(apud http://www.forbestraveler.com/celebrity/film-locations-story.html), estima que as regies retratadas por filmes de sucesso costumam receber o dobro de visitantes ao longo de quatro anos depois da estria das produes.

4.2.5 Canad O Canad um pas muito procurado para obras audiovisuais principalmente pelas produtoras da Amrica do Norte que encontram nele a proximidade de pases e a facilidade com a lngua inglesa, alm de custos de produo reduzidos especialmente relacionados mo-de-obra, que so parcialmente devolvidos ao produtor via reembolsos fiscais de at 16% pelo governo federal, em conjunto com os incentivos
Fonte: http://www.impawards.com/2008/posters/in_bruges_ver2.jpg Disponvel em: http://www.visitflanders.com/ 40 Annals of Tourism Research uma revista de cincias sociais incidindo sobre as perspectivas acadmicas de turismo.
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regionais, que podem levar a uma economia de 27% sobre o valor investido localmente pela produo (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 22). Conforme o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras (2007) um filme de sucesso que apresentou cenrios canadenses para o mundo foi O Segredo de Brokeback Mountain (2005), vencedor de vrios prmios importantes, dentre eles o Oscar (Figura 27). O filme narra a histria que segue:
Jack Twist (Jake Gyllenhaal) e Ennie Del Mar (Heath Ledger) so dois jovens que se conhecem no vero de 1963, aps serem contratados para cuidar das ovelhas de Joe Aguirre (Randy Quaid) em Brokeback Mountain. Jack deseja ser cowboy e est trabalhando no local pelo segundo ano seguido, enquanto que Ennie pretende se casar com Alma (Michelle Williams) to logo o vero acabe. Vivendo isolados por semanas, eles se tornam cada vez mais amigos e iniciam um relacionamento amoroso. Ao trmino do vero cada um segue sua vida, mas o perodo vivido naquele vero ir marcar suas vidas para sempre (Disponvel em http://www.adorocinema.com).

A partir de sua estria, vrias agncias de viagens, principalmente as norteamericanas comearam a receber pedidos de roteiros que inclussem locaes do filme. O governo canadense acredita tambm que a divulgao das locaes apresentadas no filme despertou o interesse de turistas a visitar os demais cenrios de suas Montanhas Rochosas que no necessariamente apareceram no longa-metragem.
Figura 27 - Brokeback Mountain
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Fonte: http://images.themoviedb.org/posters/5857/brokeback_mountain_xlg.jpg

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4.2.6 Estados Unidos da Amrica Este o pas que possui o mais potente mercado de audiovisual do mundo sendo a produo de programas de televiso e filmes de longa-metragem considerada um dos mais vitais e valorizados recursos da nao (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 25) e possuem nesse ramo a estratgia da transmisso de sua cultura e estilo de vida para o mundo. Por isso, no a toa que uma das maiores e mais bem-sucedidas Film Commissions do mundo se encontra nesse pas, na cidade de Nova Iorque, o MOFTB (Mayors Office of Film, Theater and Broadcasting) New York Film Commission.
Figura 28 - Sex And The City
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No website da Folha de So Paulo43 foi afirmado que milhares de turistas invadiram essa cidade, atrados pela aguardada estria do filme Sex and the City que ocorreu em maio de 2008 (Figura 28). Baseado na srie americana, conta a histria de Carrie Bradshaw (Sarah Jessica Parker) que uma escritora de sucesso obcecada por moda e que vive em Nova York. Assim como suas amigas Samantha Jones (Kim Cattrall), Charlotte York (Kristin Davis) e Miranda Hobbes (Cynthia Nixon), Carrie tenta equilibrar o trabalho com seus relacionamentos (disponvel em http://www.adorocinema.com/filmes/sex-and-the-city/).

Esse filme se transformou na melhor propaganda que a cidade poderia ter, e milhares de turistas a tomaram como principal destino aps ver as aventuras de suas protagonistas, para fazer compras nas mesmas lojas e visitar os mesmos lugares, que se tornaram destino obrigatrio graas produo. Deste modo a principal atrao turstica do ms de maio no foi a Esttua da Liberdade, mas sim a escada da casa da personagem Carrie Bradshaw, ou o bar onde o quarteto brinda com os coquetis Cosmopolitan.

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Fonte: http://farhanaphotography.com/blog/wp-content/uploads/2008/11/sex-and-the-city-the-movie-2.png Disponvel em: www1.folha.uol.com.br/folha/ilustrada/ult90u404999.shtml, matria publicada no dia 24/05/2008.

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Conforme a principal referncia terica deste captulo, outros exemplos de localidades que passaram a ser mais visitadas aps o aparecimento em filmagens so: o estado de Iowa que foi utilizado no filme As Pontes de Madison The Bridges of Madison County (1995), recebendo anualmente milhares de turistas que visitam os cenrios em que os atores Clint Eastwood e Meryl Streep contracenaram, e Campos dos Sonhos - Field of Dreams (1989), na qual divulga o seu famoso estdio de beisebol; e o estado da Califrnia que recebeu recorde de visitao na vincola de Santa Ynez depois de sua apario no filme Sideways Entre Umas e Outras (2004), premiado com o Oscar de roteiro adaptado. O filme conta a histria de Miles Raymond (Paul Giamatti) um homem fascinado por vinhos decide dar como presente de despedida de solteiro a seu melhor amigo Jack (Thomas Haden Church), uma viagem pelas vinculas do Vale de Santa Inez, na Califrnia. A dupla parte para viagem e logo se envolvem com duas mulheres.
O sucesso do filme fez que o Santa Barbara Convention & Visitors Bureau - escritrio de turismo da cidade - elaborasse um mapa para que enoturistas, cinfilos ou simples turistas curiosos pudessem percorrer os rastros dos dois personagens de "Sideways", os amigos Miles e Jack. No mapa, esto listados endereos de 18 locaes do filme. Foram impressos 10 mil deles com a estria do filme em outubro de 2004. O mapa se esgotou em um ms. Uma segunda leva de 30 mil foi impressa, e a terceira, de mais 30 mil mapas, est a caminho. Alm disso, mais de 15 mil pessoas baixaram o mapa do site www.santabarbaraCA.com. (http://www1.folha.uol.com.br/folha/turismo/noticias/ult338u4940.shtml)

No website do Terra44, tambm em 2005 foi publicado que o restaurante que a dupla de personagens Miles e Jack frequenta, o Hitching Post, teve o aumento de 30% no faturamento e ainda viu o estoque de guardanapos acabar. Diversos outros pases esto criando suas Film Commissions (FCs) e aprimorando as iniciativas de incentivo fiscal, para atrair as produes audiovisuais e migr-las dos Estados Unidos para pases como Canad, Reino Unido, Austrlia, frica do Sul, Argentina, Frana, Nova Zelndia entre outros.

Disponvel em: http://www.terra.com.br/istoedinheiro/390/estilo/trilha_vinha.htm, matria publicada no dia 02/03/2005.

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Mesmo com isso o pas em questo continua dominando o ramo com 173 diferentes film commissions regionais, batendo de longe o segundo da lista, o Canad, com apenas duas dezenas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 25).

4.2.7 Frana De acordo com dados publicados pelo Ministrio do Turismo (2007), a Frana o pas mais visitado do mundo, com mais de 75 milhes de turistas por ano45, e tambm um dos locais mais filmados e retratados na tela do cinema.
Mesmo sendo o idioma uma de suas principais barreiras para a internacionalizao, o governo francs mantm um mercado interno robusto e linguisticamente protegido (dublagem obrigatria de filmes estrangeiros) por 46 meio da Film France , uma das principais organizadoras do setor, financiada pelo estado (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.26).

No filme de animao Ratatouille (2007 Figura 29), os lugares em que a capital francesa retratada se transformaram em um fenmeno turstico na cidade e por isso a prefeitura lanou at um roteiro para seguir os passos do ratinho cozinheiro Remy por Paris, local onde se passa o filme.
Remy (Patton Oswalt) um rato que sonha se tornar um grande chef. S que sua famlia contra a idia, alm do fato de que, por ser um rato, ele sempre expulso das cozinhas que visita. Um dia, enquanto estava nos esgotos, fica bem embaixo do famoso restaurante de seu heri culinrio, Auguste Gusteau (Brad Garrett). Ele decide visitar a cozinha do lugar e l conhece Linguini (Lou Romano), um atrapalhado ajudante que no sabe cozinhar e precisa manter o emprego a qualquer custo. Remy e Linguini realizam uma parceria, em que Remy fica escondido sob o chapu de Linguini e indica o que ele deve fazer ao cozinhar (Disponvel em http://www.adorocinema.com).

Claro que o sucesso do "passeio Ratatouille" por atraes de Paris no o mesmo que o filme O Cdigo da Vinci, contudo o roteiro apresenta alguns lugares incomuns, menos visitados pelos Set-Jetters. Dentre os atrativos tem-se:

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Fonte: Organizao Mundial do Turismo, OBS Focus 2006. Site: http://www.filmfrance.net/v2/gb/home.cfm

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A loja Julien Aurouze & Co47 fundada em 1872, localizada na Rue des Halles, especializada na eliminao de animais nocivos, como os ratos. Aps o lanamento do filme, muitas pessoas vo ao local especialmente para conhecer a loja e tirar fotos em frente s vitrines. Na matria divulgada em agosto de 2007 pela Globo.com48, l-se que o proprietrio assinou um contrato com os produtores de Ratatouille, realizado pelos estdios Disney Pixar, para que a loja pudesse ser reproduzida no desenho animado. O Museu dos Esgotos de Paris uma outra visita proposta. Uma parte dos 2,1 mil km de galerias subterrneas da cidade pode ser percorrida neste museu, que ganhou mais popularidade aps o lanamento do filme. Um dos diretores do servio de esgotos de Paris, Lionel Decaix, afirmou para BBC Brasil que constatou que muitas pessoas decidiram conhecer os esgotos de Paris aps terem assistido ao desenho e por conta disso lanou uma campanha de divulgao ligada ao filme. O percurso turstico Ratatouille tambm inclui um passeio pelo rio Sena e suas inmeras pontes.
Figura 29 - Imagem da cena do desenho animado Ratatouille
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Fonte: http://atlasobscura.com/places/julien-aurouze-and-co Disponvel em: http://oglobo.globo.com/viagem/mat/2007/08/09/297175597.asp , matria publicada em 09/08/07. 49 Fonte: http://jeffreyleow.files.wordpress.com/2007/09/disney_and_pixar_s_ratatouille_movie_image.jpg

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O filme O Cdigo da Vinci The Da Vinci Code (2006 Figura 30), baseado no livro best-seller escrito por Dan Brown mais um que se tornou roteiro de viagem.
Robert Langdon (Tom Hanks) um famoso simbologista, que foi convocado a comparecer no Museu do Louvre aps o assassinato de um curador. A morte deixou uma srie de pistas e smbolos estranhos, os quais Langdon precisa decifrar. Em seu trabalho ele conta com a ajuda de Sophie Neveu (Audrey Tautou), criptgrafa da polcia. Porm o que Langdon no esperava era que suas investigaes o levassem a uma srie de mensagens ocultas nas obras de Leonardo Da Vinci, que indicam a existncia de uma sociedade secreta que tem por misso guardar um segredo que j dura mais de 2 mil anos (Disponvel em http://www.adorocinema.com).

As agncias de viagens brasileiras aproveitaram o embalo do sucesso do filme para oferecer pacotes de viagem com o roteiro percorrido em Paris, cidade em que se passa a maior parte da histria, pelos personagens da trama. O propsito era fazer com que o turista seguisse os passos do professor Robert Langdon (Tom Hanks) e da criptgrafa da polcia francesa Sophie Neveu (Audrey Tautou). Neste roteiro os turistas percorrem pelo Museu do Louvre, na qual se tm a oportunidade de ver de perto as obras de Leonardo Da Vinci, como a Mona Lisa, A ltima Ceia e A Virgem das Rochas. Outro ponto visitado a Igreja Saint-Sulpice, apontada por Brown como a antiga sede do Priorado de Sio, palco de uma das cenas envolvendo o vilo albino Silas. Foi divulgado em outubro de 2004 no website do Terra51 uma declarao do proprietrio da Duga Tours, agncia de viagens parisiense. Ele relata que os turistas vo Paris s para olhar mais de perto a Monalisa e caminhar pelos mesmos corredores descritos no livro.
Figura 30 O Cdigo Da Vinci
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Fonte: http://www.moviegoods.com/Assets/product_images/1020/480972.1020.A.jpg Disponvel em: http://www.terra.com.br/istoe/1828/comportamento/1828_suspense_turistico.htm, matria publicada em 20/10/2004.


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4.2.8 ndia Aps os atentados que ocorreram no final de novembro de 2008 em Bombaim, considerada a capital financeira e maior cidade da ndia, o filme Quem Quer Ser Um Milionrio Slumdog Millionaire (2008 Figura 31) chegou para dar um novo flego ao turismo do pas. A histria se baseia na vida de Jamal K. Malik (Dev Patel) que
(...) um jovem que trabalha servindo ch em uma empresa de telemarketing. Sua infncia foi difcil, tendo que fugir da misria e violncia para conseguir chegar ao emprego atual. Um dia ele se inscreve no popular programa de TV "Quem Quer Ser um Milionrio?". Inicialmente desacreditado, ele encontra em fatos de sua vida as respostas das perguntas feitas. (Disponvel em http://www.adorocinema.com). Figura 31 Quem Quer Ser Um Milionrio52

De acordo com uma matria publicada no website Jornal de Turismo53, este filme foi uma oportunidade para lanar um novo nicho de mercado: visitas guiadas s favelas da cidade, para ver in loco os desperdcios das fbricas, os sobrecarregados esgotos sanitrios pblicos a cu aberto, e os rios poludos. O filme incentiva os turistas a realizar passeios pelas pobres ruas de Dharavi, a maior favela da sia, e isto passa a aumentar, graas popularidade de Quem Quer Ser Um Milionrio. No website do The Times54 foi afirmado que o guia Ganesh Tikonkar, que trabalha na

agncia Reality Tours and Travel, declarou que todo mundo fala sobre Slumdog, e as pessoas querem ver a coisa real.

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Fonte: http://temavercomigo.files.wordpress.com/2009/02/slumdog_millionaire.jpg Fonte: http://www.jornaldeturismo.com.br/noticias/destinos/22825-india-filme.html, matria publicada no dia 09/03/2009. 54 Fonte: http://www.timesonline.co.uk/tol/news/world/asia/article5555635.ece, matria publicada no dia 21/01/2009.
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Esta agncia organiza passeios por Dharavi, e segundo o fundador, Chris Way, no se sabe quantos visitantes chegam influenciados pelo filme, todavia afirma que o nmero de interessados aumentou cerca de 25 por cento, alm de ter registrado o triplo de acessos no website da agncia55.

4.2.9 Inglaterra Apesar de ser um dos pases mais caros para se fazer produzir um filme, ainda muito procurado por possuir o maior parque de produo audiovisual da Europa. De acordo com o UK Film Council, filmes britnicos promovem fortemente o turismo na regio e agregam renda estimada em 800 milhes (R$ 3,28 bilhes) ao setor, por ano (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 30). O VisitBritain tem feito mapas tursticos especficos das locaes utilizadas em longas-metragens de sucesso. Alguns exemplos de filmes que alavancaram o Turismo Cinematogrfico na regio so: O filme 007 Quantum Of Solace de Marc Forster, que estreou em novembro de 2008 e retrata a seguinte histria:
James Bond (Daniel Craig) e M (Judi Dench) realizam o interrogatrio do sr. White (Jesper Christensen), responsvel pelos eventos do filme anterior da srie. Porm uma traio faz com que White seja morto. Para investigar o caso Bond parte rumo ao Haiti, onde conhece Camille (Olga Kurylenko), uma bela e perigosa mulher que possui ligaes com Dominic Greene (Mathieu Amalric). Greene tem planos para a Bolvia, incluindo a deposio do atual governo, o que faz com que Bond entre em seu caminho. (http://www.adorocinema.com/filmes/007-quantum-of-solace/)

A Figura 32 ilustra a pgina do website VisitBritain que mostra um dos estilos de vida do personagem James Bond. Na barra Itineraries encontra-se duas opes de itinerrios: James Bond South of England itinerary e James Bond London itinerary. O turista segue estes itinerrios

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Fonte: http://fugaspublico.blogspot.com/2009/03/quem-quer-ver-o-turismo-de-lata.html, matria publicada no dia 15/03/2009.

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exclusivos ao redor de Londres e pelo Sul da Inglaterra para fazer parte do mundo secreto de James Bond. Ao clicar em Live the Bond Lifestyle tem-se: Something for true Bond fanatics, Lavish 007 experiences, Extreme activities e Get the 'Bond look'. Esta ltima opo para aqueles que desejam ficar com a aparncia elegante como a do protagonista. Os turistas tm a oportunidade de experimentar ternos da famosa loja de departamentos mundialmente conhecida Harrods, frequentar a mais antiga barbearia no mundo Truefitt & Hill e comprar acessrios caros como o relgio Omega.
Figura 32 WebSite VisitBritain: 007Quantum of Solace
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O filme Quatro Casamentos e um Funeral Four Weddings and a Funeral (1994) teve cenas filmadas no Hotel The Crown e fez com que este ficasse lotado por mais de trs anos aps a estria do filme. O longa-metragem tem como protagonista o ator Hugh Grant que faz o papel de um solteiro que no quer se comprometer com nenhuma mulher at que em um dos

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vrios casamentos que participa como padrinho, conhece uma mulher que mudar sua forma de pensar. Os filmes de Harry Potter so considerados uns dos que mais movimentam o Turismo Cinematogrfico no pas. Sua srie de aventuras composta por sete filmes. Lembrando que j foi lanado no cinema at o sexto, e quanto ao stimo e ltimo que se chama Harry Potter e as Relquias da Morte Harry Potter and the Deathly Hallows, como o livro grande demais para pouco mais de duas horas de filme, os produtores decidiram divid-lo em duas partes. Assim, poder seguir a trama principal e proporcionar o entendimento completo da saga. A 1 parte do ltimo filme tem estria prevista para 19 de Novembro de 2010, e a 2 parte para estrear em 15 de julho de 201157. A histria se baseia nos conflitos entre os personagens Harry Potter e o Lord Voldemort, o bruxo das trevas. Cada filme registra um ano da vida de Harry na Escola de Magia e Bruxaria Hogwarts, onde ele aprende a usar magia e a fazer poes, como tambm a ultrapassar muitos obstculos mgicos, sociais e emocionais que enfrenta em sua adolescncia e na segunda tentativa de ascenso de Voldemort ao poder. Algumas cenas foram filmadas na Catedral Gloucester, e mesmo sem haver divulgao direta de que ela fazia parte de um dos cenrios dos filmes (um dos corredores do colgio Hogwarts) os fs e curiosos descobriram, fato que aumentou consideravelmente o seu nmero de visitao. Como o sucesso desse filme foi grandioso e as locaes utilizadas em Londres passaram a ser ainda mais visitadas (com um incremento de cerca de 20% de turistas58), a saga recebeu um monumento na estao de trem Kings Cross, uma placa escrito Plataforma 9 (Figura 33), que era o local onde os personagens da trama embarcam rumo ao Expresso de Hogwarts, na qual preciso atravessar uma barreira mgica entre as plataforma 9 e 10.

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Fonte: http://www.visitbritain.us/campaigns/james-bond/get-the-bond-look.aspx Disponvel em: http://www.oclumencia.com.br/filmes/filme-7/ 58 Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html

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Figura 33 Estao de trem Kings Cross: Plataforma 9


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Outra locao que se pode destacar fica na cidade de Bath, na vila de Lacock, cuja igreja se tornou a casa do personagem Harry Potter durante as filmagens. A utilizao desse local como cenrio levou a recuperao e modernizao de sua iluminao e luminrias. Alm disso, est previsto para ser inaugurado no primeiro semestre de 2010 o esperado parque temtico chamado Mundo Mgico de Harry Potter60, no Universal Orlando Resort, Florida. Universal Orlando Resort61 formado por dois parques: o primeiro o Universal Studios Florida e o segundo Islands of Adventure. Este est sendo construdo na regio do parque Ilhas de Aventura

Islands of Adventure, que constituda at ento por cinco lhas: Marvel Super Hero Island / Toon Lagoo / Jurassic Park (baseado no filme) / The Lost Continent / Seuss Landing. Em breve Harry Potter ser a sexta ilha. O filme Orgulho e Preconceito Pride e Prejudice (2005) tornou o palcio Chatsworth House, localizado no interior da Inglaterra, um dos pontos mais visitados da regio. A casa de campo utilizada nas filmagens ocorreram na Burghley House, localizada em Peterborough, na regio de Cambridge. H diversos pontos da casa em que o telespectador conseguir identificar e at mesmo se sentir dentro do filme. Algumas delas so: o salo de baile, onde aconteciam os jantares, e o Heaven Room, onde a protagonista tocava piano. Segundo a matria publicada no website http://www.turismo.gov.br/ Michael Cleweley, mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias200611305.html,

membro do VisitBritain, afirma que esse filme incrementou em 76% o nmero de turistas em Basildon Park, que tambm faz parte de uma de suas locaes.

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Fonte: http://farm3.static.flickr.com/2213/2209997514_f51b15f0f1.jpg Fonte: http://www.oclumencia.com.br/info/o-mundo-magico-de-harry-potter/ 61 Fonte: http://pt.wikipedia.org/wiki/Universal_Orlando_Resort

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No filme O Cdigo Da Vinci tambm aparecem cenas filmadas na Burghley House, no qual se mostra as pinturas da Heaven Room, e no hall da casa onde possvel encontrar as prateleiras de livros e a grande mesa ao centro que fizeram parte da Biblioteca Astronmica do longa-metragem. A Temple Church, localizada em Londres, teve sua frequncia de turistas quintuplicada62 aps a exibio do filme. O ltimo filme a ser citado o Um Lugar Chamado Notting Hill (1999), que foi gravado no bairro de Nothing Hill, localizado ao oeste de Londres. O filme conta a histria de Will, interpretado por Hugh Grant,
(...) pacato dono de livraria especializada em guias de viagem, recebe a inesperada visita de uma cliente muito especial: a estrela de cinema americana Anna Scott (Julia Roberts). Dois ou trs encontros fortuitos mais tarde, Will e Anna iniciam um relacionamento tenro, engraado e cheio de idas e vindas. (http://www.adorocinema.com/filmes/lugar-chamado-notting-hill/)

Por conta do filme, a livraria do personagem Richard Curtis ficou famosa. Os turistas e fs do filme podem encontrar tambm a casa em que Julia Roberts aparece atuando, na cena em que abre a porta e se depara com dezenas de jornalistas. Apesar de todas essas famosas locaes citadas, a que mais recebe turistas estrangeiros e Set-Jetters a Catedral de So Bartolomeu. Os filmes mais recentes que ali foram filmados so Elizabeth A Era de Ouro The Golden Age (2007), Shakespeare Apaixonado Shakespeare in Love (1998) e o j citado Quatro Casamentos e Um Funeral.

4.2.10 Irlanda Segundo dados publicados no Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras (2007), a Irlanda est entre os 10 pases que mais recebem produes da Amrica do Norte, apesar de ser um pas caro para se produzir uma obra audiovisual, ele conquista os produtores com os seus

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Fonte: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html

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incentivos fiscais, como a liberao de fundos j no primeiro dia de filmagem, e com as belas paisagens que possui. Filmes como "Corao Valente Braveheart" (1995), Rob Roy (1995) e "O Resgate do Soldado Ryan Saving Private Ryan" (1998) mostraram ao mundo, por meio das telonas, os lindos cenrios irlandeses e a fabulosa cultura histrica de seu povo. 4.2.11 Nova Zelndia O turismo representa a segunda principal atividade econmica na Nova Zelndia, segundo a presidente do Instituto Dharma (2009). A Nova Zelndia um pas que soube utilizar suas paisagens admirveis para atrair turistas por meio da indstria cinematogrfica.
A NZFC - New Zealand Film Commission responsvel pelos incentivos e regulamentos da indstria do audiovisual no pas. A NZFC no produz filmes, mas investe no desenvolvimento e treinamento da indstria, ajuda na comercializao e marketing, oferece emprstimos e financiamentos e investe em participao nos filmes que precisam de parceiros capitalistas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.28).

De acordo com o Ministrio do Turismo (2007), depois que a NZFC foi introduzida em 1978, a Nova Zelndia conquistou espao e confiana do mercado audiovisual mundial, atraindo grandes produes e credibilidade para as empresas e a mo-de-obra local. Desde ento, o parque de produo, criado para atender as demandas de produes audiovisuais de grande porte, tem conquistado respeito pelos trabalhos realizados. O efeito da trilogia O Senhor dos Anis espantoso, sendo o maior caso de sucesso cinematogrfico mundial. Esta trilogia cinematogrfica dirigida por Peter Jackson, com base na obraprima de John Ronald Reuel Tolkien. Os trs filmes foram rodados em simultneo na Nova Zelndia: O Senhor dos Anis: A Sociedade do Anel The Lord of the Rings: The Fellowship of the Ring (2001), O Senhor dos Anis: As Duas Torres The Lord of the Rings: The Two Towers (2002) e O Senhor dos Anis: O Retorno do Rei The Lord of the Rings: The Return of the King (2003).

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A histria ocorre em um tempo e espao imaginrios, precisamente na Terceira Era da Terra Mdia, que um mundo inspirado na terra real, mais especificamente, segundo Tolkien, numa Europa mitolgica, habitado por humanos e por outras raas. A fbula sobre o conflito contra o mal que se alastra pela Terra Mdia, por meio da luta de vrias raas - Humanos, Anes, Elfos, Ents e Hobbits - contra Orcs, para evitar que o "Anel do Poder" volte s mos de seu criador Sauron, o Senhor do Escuro. O pas inteiro entrou no clima do O Senhor dos Anis, e exemplos que no faltam: No aeroporto de Wellington as pessoas se surpreendem ao avistar a figura gigantesca de Gollum, agachado no prdio da torre de comando, almejando o anel (Figura 34); No Embassy Theatre, localizado em Wellington, local onde ocorreram as premieres dos filmes de Peter Jackson, encontra-se um drago (Figura 35); Na parede do Bar irlands Molly Malones est cravada na parede uma flecha do elfo Legolas (Figura 36); Duas aeronaves da Air New Zealand foram estampadas com os rostos dos personagens. Um Aragorn & Arwen, o outro de Frodo & Meriadoc (Figura 37); Pete Hodgson, 59, que j foi Ministro da Pesquisa, Cincia e Tecnologia, tambm ficou conhecido como Minister of the Rings Ministro dos Anis. Ele recebeu do Governo a funo de coordenar os resultados tursticos e cinematogrficos que a trilogia poderia trazer para a Nova Zelndia. No website da Entertainment Weekly63 foi divulgada algumas declaraes do Ministro, como: no h muitas pessoas que sabiam que Star Wars teve cenas filmadas em Marrocos, mas todos vo saber que a Terra Mdia est na Nova Zelndia, e tambm esse filme realmente nos colocar no mapa.

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Disponvel em: http://www.ew.com/ew/article/0,,182977,00.html, matria publicada no dia 06/11/01

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Figura 34 Aeroporto de Wellington: Gollum

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Figura 35 Embassy Theatre: Drago

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Figura 36 Bar Molly Malones: flecha de Legolas66

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Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1249674313053602236TDZBSz Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1122189198053932041toMaLr 66 Fonte: http://travel.webshots.com/photo/1212340131061189452ZLhvkG

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Figura 37 - Air New Zealand

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Para o Instituto Dharma (2009), o filme reposicionou a imagem do pas e ainda fez com que o nmero de produes internacionais aumentasse. Podem ser citados filmes como: O ltimo Samurai The Last Samurai (2003), King Kong (2005), As Crnicas de Nrnia: o Leo, a Feiticeira e o Guarda-roupa The Chronicles of Narnia: The Lion, the Witch and the Wardrobe (2005) e As Crnicas de Nrnia: o Prncipe Caspian The Chronicles of Narnia: Prince Caspian (2008). Por existir um plano de incentivos fiscais e uma infra-estrutura de alto nvel, a Nova Zelndia se tornou um dos lugares mais competitivos para produes audiovisuais. Conforme divulgado no site do Ministrio do Turismo68 em novembro de 2006, o membro da Film Commission da Nova Zelndia, Lindsay Shelton, ressaltou que o crescimento de turistas no pas no uma tendncia passageira de mercado, mas sim resultado de um planejamento a longo prazo, fruto de parcerias com o setor
Fonte: http://www.airnewzealand.co.nz/resources/lotr_two_aircraft.jpg Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/mtur/opencms/turismo/noticias/todas_noticias/200611305.html, matria publicada no dia 30/11/06.
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audiovisual. Ele exemplifica que no ano em que o filme participou dos festivais cinematogrficos na Coria houve um aumento de turistas coreanos de 29 mil para 107 mil. Ainda, segundo a ASN Agncia Sebrae de Notcias DF (2008), Shelton diz que em 1993, o filme O Piano The Piano (1993), que ganhou a Palma de Ouro em Cannes, despertou interesse no pblico que o assistiu e por conta disso centenas de turistas visitaram a Nova Zelndia em busca da praia onde se passa o filme. Declara que era uma comunidade pequena que ficou assustada com a invaso dos turistas. Alm disso, Shelton tem uma pesquisa que mostra o impacto real da trilogia (Figuras 38, 39 e 40) no turismo neozelands:
- 3,8 milhes que foram Nova Zelndia conheciam a trilogia - 3,5 milhes sabiam que o filme foi rodado no pas - 2,6 milhes tinham visto o filme antes de ir Nova Zelndia - 240 mil foram Nova Zelndia especificamente motivados pelo filme (Agncia Sebrae de Notcias DF, 2008, p.2)

Figura 38 - A Sociedade do Anel

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Figura 39 - As Duas Torres

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Figura 40 - O Retorno do Rei

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Fonte: http://images.themoviedb.org/posters/165/The_Lord_of_the_Rings_The_Two_Towers_5d6998c7.jpg Fonte: http://www.cinema2006.blogger.com.br/senhor_aneis_sociedade2001_poster.jpg 71 Fonte: http://www.moviemark.com.br/multimedia-files/the-lord-of-the-rings-the-return-of-the-king/the-lord-of-therings-the-return-of-the-king-p01.jpg

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4.3 Turismo Cinematogrfico no Brasil Na atualidade, o Brasil ainda possui uma demanda turstica inferior a muitos outros pases. Um exemplo a quantidade de turistas que desembarcaram no pas no ano de 2005 cerca de 6,8 milhes72, enquanto o Mxico recebeu 21,9 milhes de turistas; a China, com uma alta de 12,1% recebeu 46,9 milhes, desbancando a tradicional Itlia no ranking da OMT desde 2004, e 7,5 milhes de visitantes estiveram na frica do Sul no mesmo ano (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007). Segundo o Plano Nacional de Turismo 2007/2010, a previso de desembarques internacionais no pas de aumento, sendo em 2007 cerca de 7,0 milhes de chegadas, em 2008 atingindo 7,9 milhes, em 2009 aproximadamente 9,0 milhes e chegando aos 10,0 milhes de chegadas internacionais em 2010. Uma das realizaes que o Ministrio do Turismo est fazendo para que esse aumento seja sempre continuo o trabalho que est desenvolvendo na formulao de polticas baseadas em prticas de sucesso internacional e adaptando-as s caractersticas brasileiras. Podendo, assim, competir com os demais pases tursticos e participar do desenvolvimento de novos segmentos, como por exemplo, o Turismo Cinematogrfico. Tendo em vista esse novo segmento do turismo nota-se que este pas possui uma grande vocao, afinal esta uma nao singular, pois possui uma pluralidade de culturas, etnias e paisagens, obtm a maior biodiversidade do planeta, climas diversificados de norte a sul, diferentes manifestaes culturais, mo de obra qualificada, populao hospitaleira e carismtica, alm de um ambiente poltico pacfico, livre de catstrofes naturais e distanciado de atos terroristas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 55). Isso tudo faz com que se torne um dos destinos mais privilegiados para a realizao de obras audiovisuais nacionais e internacionais. Quanto mais obras forem filmadas no Brasil mais aumenta sua promoo e desenvolvimento como destino de Turismo Cinematogrfico.

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Dado disponvel no Plano Nacional de Turismo 2007/2010.

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Para se realizar uma atividade audiovisual neste pas, necessrio que esta passe pela vistoria da Ancine (Agncia Nacional de Cinema). Criada em 06 de setembro de 2001, o rgo oficial de fomento, regulao e fiscalizao das indstrias cinematogrfica e videofonogrfica. Tambm participa do controle de mercado e de padronizao dos mtodos utilizados para a realizao de obras audiovisuais.
Desde ento, a atividade tem se mostrado vigorosa, com mais de 120 milhes de reais carreados para a atividade anualmente, resultando na produo de 50 a 60 novos filmes por ano. Se levarmos em conta que, no incio da dcada de 90, o Festival de Braslia do Cinema Brasileiro no teve nenhum filme inscrito por no haver nenhum filme produzido ou em produo, a evoluo foi notvel (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p.7).

Obras estrangeiras produzidas no Brasil tambm devem ser comunicadas Ancine e devem envolver alguma empresa produtora nacional, o que demonstra que abrir as portas ao estrangeiro aumenta a empregabilidade e economia do pas. Para se filmar nas locaes brasileiras necessrio obter a permisso de rgos responsveis como as secretarias estaduais e municipais de cultura, turismo ou com as Film Commissions locais. As FCs brasileiras promovem a divulgao de informaes relevantes da regio tais como os cenrios que possui, podendo estes serem naturais, urbanos ou rurais; a cultura local; costumes da populao, enfim, tudo o que envolva a localidade, para assim auxiliar os produtores de cinema nacionais e internacionais a encontrarem o cenrio perfeito para suas filmagens, podendo promov-la, consequentemente, a um destino de turismo cinematogrfico, segmento que est sendo tratado como um dos pilares de desenvolvimento do setor pelo Ministrio do Turismo. Alm do citado, as FCs tm fundamental importncia para ajudar os produtores na obteno de autorizaes de filmagens na cidade. Atualmente, existem FCs espalhadas por todo o Brasil e todas so orientadas pela Aliana Brasileira de Film Commision (ABRAFIC). Seguem algumas delas: Amazonas Amazonas Film Commission Bahia Bahia Film Commission Distrito Federal Brasil Central Film Commission
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Distrito Federal Braslia Film Commission Maranho Maranho Film Commission Minas Gerais Minas Film Commission So Paulo Paulnia Film Commission So Paulo Santos Film Commission So Paulo So Paulo Film Commission So Paulo So Paulo City Film Commission So Paulo Vale do Paraba Film Commission Rio de Janeiro Rio Film Commission A ABRAFIC comeou a atuar em 2006 como Associao Brasileira de Film Commision. Em 2008, porm, mudou de associao para aliana, termo na qual se enquadra melhor ao seu propsito que de agrupar entidades que possuem como objetivo desenvolver e fortalecer projetos criativos e inovadores voltados cinematografia nacional e que pretendem expandir e divulgar o talento brasileiro, alm de expor as paisagens naturais do pas no mercado de entretenimento global. O Governo Federal, o Ministrio do Turismo e a ApexBrasil (agncia brasileira de promoo de exportao e investimentos) so alguns dos parceiros da ABRAFIC pois sabem que o ramo da indstria cinematogrfica est em crescimento e em destaque na atualidade. Segundo o referencial terico deste captulo, com os exemplos de Turismo Cinematogrfico de outros pases (vistos no captulo anterior) percebe-se que o Brasil possui uma grande potencialidade nessa rea se investir principalmente na criao de um pacote na qual esteja inserido os seguintes elementos: A unio entre incentivos fiscais e os benefcios j citados que o pas possui; Suporte do Governo para a atuao da rede nacional das Film Commissions; Promoo e divulgao cultural e das imagens tpicas brasileiras para os olhos do grande pblico mundial, dando mais valor ao audiovisual em conjunto com o turismo e economia local;

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Modernizao da infra-estrutura e potencializao da criatividade brasileira com formao e qualificao de mo-de-obra tcnica.

Como o Ministrio do Turismo est engajado com esse entrosamento de sucesso entre o cinema e o turismo, lanaram no dia 21 de Junho de 2008 no 3 Salo do Turismo73, e com a parceria da Dharma Filmes e Produes, a Cartilha do Turismo Cinematogrfico. A cartilha tem como finalidade ampliar as incluses do Brasil como provedor para obras audiovisuais e mostrar ao mercado turstico os benefcios que o setor pode ter por meio da divulgao de localidades nessas produes. As cinco mil cartilhas produzidas foram enviadas s secretarias de turismo, conventions bureaux e distribudas em eventos focados em turismo e em cinema. Mas para que todas as pessoas pudessem ter acesso a esse material, ele foi divulgado em formato PDF no site da ABRAFIC74. O Ministrio do Turismo tambm fez parceria com o Instituto Dharma, a Secretaria de Cultura do Distrito Federal e a Brasliatur para a realizao do projeto Braslia Cinematogrfica. Um de seus principais resultados foi a criao da Braslia Film Commission em 2008, que pretende transformar a cidade na Capital do Turismo Cinematogrfico, afinal alm de ser a capital do pas, a cidade completa no ano de 2009 o 42 Festival de Braslia do Cinema Brasileiro, evento que patrimnio cultural e rene diversos profissionais desse ramo.

Braslia foi escolhida para ser a capital do turismo cinematogrfico por suas locaes diferenciadas, por ser o terceiro plo produtor de cinema do Brasil, por ser uma cidade-sntese da cultura, dos costumes e da culinria nacional, por ser sede dos trs poderes nacionais e por abrigar representantes de vrios pases no mundo. Braslia nasceu filmada! Essas e tantas outras virtudes fizeram de nossa capital um local adequado para o desenvolvimento de um projeto piloto e pioneiro, que possa servir de modelo para outros destinos que tambm queiram desenvolver seu potencial no turismo cinematogrfico (www.brasiliacinematografica.com.br).

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Evento que ocorre uma vez ao ano no Parque de Exposies do Anhembi e completou sua 4 edio no ano de 2009. 74 Disponvel em: http://www.abrafic.org/downloads/files/CARTILHA_CINEMATOGRAFICA-1239907404.pdf

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A primeira etapa desse projeto focou no fortalecimento do ambiente de produo audiovisual para que em seguida a composio com o interesse turstico pudesse ser efetivamente incorporada. O cinema um timo instrumento que pode contribuir de forma significativa para a promoo de destinos tursticos e afirm-los como identidade nacional. Esse assunto ser melhor discutido e exemplificado nos tpicos que seguem. 4.3.1 O cenrio brasileiro nas telonas O turismo cinematogrfico no Brasil um segmento muito recente e est em continuo crescimento. Cada vez mais os produtores de obras audiovisuais nacionais e estrangeiros se interessam pelas localidades brasileiras para realizar seu trabalho e boa parte desse interesse se deve ao trabalho das Film Commissions e de entidades relacionadas ao Turismo. No final do ano de 2008, ocorreu o Cine Fest Brasil Barcelona e o Ministrio do Turismo aproveitou esse evento e os olhares estrangeiros voltados para o Brasil para divulgar, pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), os destinos e localidades nacionais. Durante as sesses dos filmes estavam sendo distribudos materiais promocionais do turismo brasileiro e brindes que remetem ao pas. A seguir ser apresentado alguns exemplos de cidades brasileiras que j esto identificando esse novo tipo de mercado e se inserindo nas produes cinematogrficas para se divulgarem turisticamente e atrair cada vez mais turistas Set-Jetters. Foz do Iguau - Paran: Por ser sede das belssimas Cataratas do Iguau, esse local j foi utilizado como cenrio para diversos filmes como 007 Contra o Foguete da Morte (1979), A Misso (1986), A Saga (2003), Gaijin 2 Ama-me Como Sou (2005), OSS117 - Operao Rio (2005), Indiana Jones e o Reino da Caveira de Cristal - Steven Spielberg (2007) e Famlia Vende Tudo (2008). Recentemente a cidade participou das filmagens do filme que teve sua estria em outubro de 2009, Salve Geral O Dia em que So Paulo Parou, com a produo da Globo Films e da Fox Film.

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Segundo a matria Foz do Iguau cenrio de filme divulgada no website H2Foz O Portal das Cataratas75, a cidade est se preparando para receber mais produes no apenas cinematogrfica, mas tambm de todo o setor audiovisual, afinal esse uma vertente do entretenimento que pode influenciar os telespectadores, de maneira consciente ou no, induzindo-os a incorporar no seu imaginrio o cenrio onde se desenvolvem as tramas, despertando o desejo de conhecer o local. Cabaceiras Paraba Por possuir condies meteorolgicas favorveis como cu com poucas nuvens o ano todo, a bela paisagem do semi-rido com jardins de cactos e bromlias, essa cidade foi cenrio de mais de vinte filmes, entre eles O Auto da Compadecida (2000) e Romance (2008), ambas dirigidas por Guel Arraes e Cinema, Aspirinas e Urubus (2005), dirigido por Marcelo Gomes. Os filmes l produzidos, alm de atrair mais visitantes, empregam parte dos moradores para atuarem como figurinistas, alavancando assim a economia local.
Figura 41 - Rolide Nordestina
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Conforme ilustrado na Figura 41, na entrada da cidade h um letreiro que diz Rolide Nordestina (projetada pelo jornalista e professor Wills Leal), uma brincadeira com a Hollywood norteamericana, que a auto-afirma como destino de turismo cinematogrfico. Segundo Host Wills Leal, e em sua entrevista concedida em 2008 ao website hospitalidade
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turismo

sustentvel , a regio ir tombar por lei os locais onde foram feitos filmes.

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Disponvel em: http://www.h2foz.com.br/modules/noticias/article.php?storyid=11035 Fonte: http://farm3.static.flickr.com/2138/2431137117_1f598a53ef.jpg?v=0 77 Disponvel em: http://revistahost.uol.com.br/publisher/preview.php?edicao=0308&id_mat=1390

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Sabendo do novo segmento de turismo, Cabaceiras oferece um servio chamado Seja artista por um dia, na qual cobrada uma taxa pelo aluguel de roupas e pela filmagem das pessoas que simulam a participao em cenas de filmes. Rio de Janeiro Rio de Janeiro O Rio de Janeiro ultimamente tem entrado em estado de xtase. Primeiro porque foi escolhido para sediar as Olimpadas de 2016, e segundo porque a Cidade Maravilhosa poder se tornar cenrio cinematogrfico nos prximos anos. O cineasta, Woody Allen possui planos em produzir seu prximo filme no Brasil, exatamente como foi o caso de Vicky Cristina Barcelona, rodada na Espanha a partir do interesse do pas de servir de cenrio ao diretor. No website da G178 foi divulgada a matria que o empresrio Cludio Loureiro, da agncia de publicidade Heads, pretende repetir a estratgia da prefeitura de Barcelona, que ofereceu ao cineasta o patrocnio necessrio para rodar a comdia. Deste modo a cidade ganhou visibilidade nas telonas de todo o mundo logo quando entrou em cartaz em 2008. O filme conta a histria de duas jovens americanas - a conservadora Vicky (Rebecca Hall) e a aventureira Cristina (Scarlett Johansson) - que viajam para Barcelona para passar as frias de vero e acabam se envolvendo em confuses amorosas com o pintor Juan Antonio (Javier Bardem), que continua envolvido com sua ex esposa Maria Elena (Penelope Cruz). Allen enviou dois produtores para avaliar a cidade do Rio de Janeiro: Stephen Tenenbaum e Letty Aronson (irm do cineasta). Eles chegaram ao Brasil dia 03 de outubro e foram recebidos por Eduardo Paes, prefeito do Rio de Janeiro, e pelo governador do estado Srgio Cabral. No Jornal da Tarde79 foi revelado que as autoridades acreditam que o possvel filme faria pelo turismo do Rio o mesmo que Vicky Cristina Barcelona fez pela cidade espanhola.

Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/Cinema/0,,MUL917012-7086,00-WOODY+ALLEN+PODE+FILMAR+ NO+RIO+EM.html , matria publicada no dia 10/12/08. 79 Disponvel em: http://www.jt.com.br/editorias/2009/10/08/var-1.94.12.20091008.26.1.xml, matria publicada no dia 08/10/09.

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Rio de Janeiro pretende dar investimentos produo do longa-metragem. Segundo notcia divulgada no website do Estado de So Paulo80, o Rio se disps a contribuir com cerca de R$ 3 milhes, que devero ser somados a outra quantia oferecida pela iniciativa privada. Favela da Rocinha Rio de Janeiro No so apenas paisagens naturais e cenrios pitorescos retratados em filmes que atraem os Set-Jetters. Por incrvel que parea e ao contrrio do que muitos pensavam, filmes que retratam a violncia e o cotidiano da favela tambm chamaram a ateno desses novos turistas. Segundo a matria publicada no dia 24 de Agosto de 2009, por Lucila Vilela, no website http://interartive.org/index.php/2009/08/turismofavela/, os passeios na favela da Rocinha surgiram nos anos 90, mas foi a partir do filme Cidade de Deus (2002) dirigido por Fernando Meirelles, que houve um boom na procura por esse tipo de excurso, pois esse filme remeteu aos espectadores uma realidade perigosa e atraente. Baseada em fatos reais, a histria fala sobre o surgimento do conjunto habitacional Cidade de Deus e como o crime foi se expandindo na regio, dando enfoque a dois personagens principais, Buscap (Alexandr Rodrigues) que, desde novo, quer se distanciar do crime e ser fotgrafo e Dadinho, posteriormente chamado de Z Pequeno (Leandro Firmino da Hora), que tinha como objetivo dominar o trfico local. Apesar das filmagens no terem sido rodadas na favela da Rocinha, foi esse o destino que muitos turistas procuraram a partir do filme, pois possui caractersticas semelhantes Cidade de Deus e ainda tem uma das mais belas vistas da cidade do Rio de Janeiro. Se muitas vezes a realizao do filme foi questionada sobre o comprometimento que poderia causar no turismo na cidade, parece que o efeito foi contrrio. Em vez de afastar o turismo, a exposio da violncia tornou a cidade ainda mais atrativa (VILELA, 2009, disponvel em http://interartive.org/index.php/2009/08/ turismofavela/).

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Disponvel em: http://www.estadao.com.br/arteelazer/not_art447788,0.htm, matria publicada no dia 08/10/09.

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Conforme entrevista exibida dia 22 de Setembro de 2009, no Programa do J, da Rede Globo, a sociloga entrevistada Bianca Freire Medeiros alega que h 8 agncias registradas na RioTur que fazem esse passeio turstico com xito. Alm desses exemplos, pode-se citar tambm a parceria de Brasil e ndia em produes cinematogrficas, que teve seu incio em fevereiro de 2004, com o oferecimento do territrio brasileiro para filmagens indianas. Essa foi uma das primeiras aes de disseminao dos destinos tursticos brasileiros no crescente mercado emissivo daquele pas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 68). No mesmo ano foi assinada a primeira co-produo cinematogrfica IndoBrasileira com o filme "Tamarindo", de Indranil Chakravarty, que tem em suas filmagens cidades como Goa, na ndia, e as cidades histricas de Gois e de Braslia. Em 2006, segundo matria publicada no website da Super Interessante o filme indiano Dhoom 2
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cidade do Rio de Janeiro foi um dos cenrios da obra mais custosa do cinema indiano, , uma superproduo Bollyhoodiana que conta uma histria de amor interpretada por renomados atores indianos e que teve um custo total de 20 milhes de dlares. A expectativa do filme era de alcanar a marca de 300 milhes de espectadores, o que representa uma excelente campanha publicitria de paisagens brasileiras.
(...) como a exportao de produes indianas vem aumentando e o interesse de seus produtores por locaes distintas vem crescendo, a Embaixada do Brasil em Nova Delhi tem sido procurada por representantes da indstria cinematogrfica em busca de informaes sobre os procedimentos de filmagem e os pacotes de incentivos dedicados s produes audiovisuais realizadas em territrio brasileiro, o que se configura uma excelente perspectiva de turismo e outros negcios para o Pas (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 68).

Essa parceria de extrema importncia para o desenvolvimento e crescimento do Turismo Cinematogrfico brasileiro, afinal a ndia possui 16,7% da populao mundial (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007) e o cinema o meio que exerce maior influncia sobre os indianos que tm o habito de frequentar as salas de cinema que so acessveis a grande parte da populao, sendo o custo de cada ingresso em torno de R$1,00.
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Disponvel em: http://super.abril.com.br/cultura/bollywood-447384.shtml Traduo: Grande 2

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Pases como Sua, Reino Unido, Austrlia, Frana, Finlndia, Romnia, Alemanha e Nova Zelndia j se beneficiaram da receptividade do turismo indiano, pelo oferecimento de incentivos que deram para abrigar obras cinematogrficas indianas. Agora a vez de o Brasil lucrar com isso tambm. 4.3.2 Novelas e mini-srie brasileiras: das telinhas para o mundo Fora o desempenho que este pas vem realizando com a insero de suas imagens nas telonas (cinema), importante que seja citado tambm sua exibio nas telinhas (televiso), com as novelas que mostram um pouco da cultura, das paisagens e do povo brasileiro, principalmente as realizadas pela rede Globo de televiso, emissora que j exportou mais de 52 novelas para 70 pases. Alm da teledramaturgia mais de 300 comdias, dramas, suspenses e aventuras da emissora foram comercializados para cerca de 130 pases, traduzidos para o espanhol, ingls, francs, catalo, alemo, sueco, mandarim, polons e russo (BRASIL, Ministrio do Turismo, 2007, p. 66). Com a divulgao de uma novela ou mini srie o fluxo turstico no local onde rodada a trama pode aumentar, pois existem os turistas curiosos que desejam conhecer o cenrio que foi gravado as cenas. Para comprovar esta afirmao, seguem alguns exemplos de novelas e minisries que foram produzidas e transmitidas pela rede Globo e pelo SBT (Sistema Brasileiro de Televiso): Cama de Gato - Maranho: Cama de Gato a nova novela que estreou em 05 de outubro de 2009 exibida no horrio das 18h. A histria gira em torno de Gustavo Brando (Marcos Palmeira), um empresrio, dono da empresa de perfumes Aromas. Rico, orgulhoso, arrogante, mau carter e materialista, teve um passado de humilhaes. No entanto, ele perde tudo do dia para noite e ter que reconquistar seus antigos valores por meio de um grande amor.

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Figura 42 Marcos Palmeira nos Lenis Maranhenses

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Segundo a notcia publicada no website do Governo do Estado do Maranho84, esta a terceira super produo da emissora gravada no Maranho que mostra as potencialidades da capital So Lus, Lenis Maranhenses (Figura 42) e tambm a Chapada das Mesas. O Secretrio de Estado de Turismo do governo do Maranho,

Tadeu Palcio, declarou que sem dvida essa mais uma oportunidade de lanarmos o Maranho nas rotas de turismo do Brasil e do mundo, mostrando as belezas naturais dos plos tursticos do estado. Viver a Vida - Jordnia A Jordnia, pas que recebe cerca de trs milhes de visitantes por ano, virou cenrio para a novela das 21 horas Viver a Vida, que estreou em 14 de setembro de 2009, com autoria de Manoel Carlos, substituindo Caminho das ndias. Viver a Vida fala da superao. Como todas as outras novelas escritas pelo autor, a protagonista da novela ir se chamar Helena, interpretada pela atriz Tas Arajo. Helena uma modelo internacional que nem faz idia que seu destino mudar drasticamente a partir do momento em que ela se apaixonar por Marcos (Jos Mayer), um homem vinte anos mais velho e que acaba de colocar um ponto final no casamento de trinta anos. As atraes que serviram de locao foram os monumentos esculpidos diretamente nas rochas de Petra (Figura 43) Patrimnio da Humanidade reconhecido pela Unesco e uma das novas sete maravilhas do mundo. As paisagens do Deserto de Wadi Rum, as runas de cidades romanas como Jerash e resorts/spas de luxo em torno do Mar Morto completam o cenrio.
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Fonte: http://revistaquem.globo.com/Revista/Quem/0,,GF73692-17290,00.html#fotogaleria=3 Disponvel em: http://www.ma.gov.br/agencia/noticia.php?Id=1757 , matria publicada no dia 09/07/2009.

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Agora, o pas tem investindo no segmento do turismo religioso, ainda que 93%
Figura 43 Cenas com a equipe em Petra
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de seus habitantes so muulmanos, contudo convivendo pacificamente com a minoria crist. De acordo com a matria divulgada no website UOL86, o investimento do setor de turismo intensificou no ano de 2000, quando o Papa Joo Paulo II determinou pela que as peregrinaes catlicas Terra Santa

comeassem pela Jordnia, pas que resguarda importantes marcos da religio crist, como o Monte Nebo, local onde Moiss teria avistado a Terra Prometida. Para realizar as gravaes, segundo O Globo87, o diretor geral Jayme Monjardim precisou da autorizao especial do Ministrio de Antiguidades e Turismo da Jordnia. Alm disso, no website do Terra88 foi publicado uma notcia no qual revelado que durante um encontro realizado em Maio de 2009 com jornalistas em Am, a ministra do Turismo da Jordnia, Maha Khatib declarou acreditar que as gravaes recentes como a do filme hollywoodiano Transformers 2 (2009) e a novela brasileira Viver a Vida em locaes no pas podem despertar o interesse pelo turismo na Jordnia. Ela ainda relata que o turismo j responde por 14% do Produto Interno Bruto da Jordnia e que somente no ltimo ano, a quantidade de brasileiros que visitou o pas subiu para 80%. Dados estatsticos como estes acabam incentivando os profissionais do turismo jordaniano. Este caso ilustra o potencial no turismo emissivo para o Brasil, a partir de produo prpria em outro pas.

Fonte: http://revistadoentreterimento.blogspot.com/2009/06/viver-vida-bastidores.html Disponvel em: http://guiadasemana.uol.com.br/Salvador/Viagem/Noticia/A_ultima_cruzada.aspx?id=56086, matria publicada no dia 08/10/2009. 87 Disponvel em: http://oglobo.globo.com/viagem/mat/2009/07/01/jordania-aposta-em-turismo-religioso-em-noveladas-oito-para-atrair-turistas-brasileiros-756609067.asp , matria publicada no dia 02/07/2009. 88 Disponvel em: http://noticias.terra.com.br/mundo/interna/0,,OI3752255-EI308,00-Papa+robos+e+novela+podem+ impulsionar+turismo+na+Jordania.html, matria publicada no dia 07/05/2009.
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Caminho das ndias ndia Esta novela das 21 horas foi escrita por Glria Perez, tendo estria no dia 19 de janeiro de 2009, e seu ltimo captulo foi ao ar no dia 11 de setembro de 2009. A trama foi indicada ao Emmy 2009 na nova categoria de melhor novela. Com crenas e valores que diferenciam ocidente e oriente, a novela trouxe para a tela uma histria cheia de contrastes. H uma paixo proibida entre dois indianos de origem muito diferentes, interpretados por Maya (Juliana Paes Figura 44) que pertence a uma tradicional famlia da casta dos comerciantes e Bahuan (Mrcio Garcia) que sempre sofreu preconceitos por ser um dalit (o intocvel) parte das pessoas que os textos sagrados definem como a poeira aos ps do deus Brahma, aqueles considerados impuros e condenados a nem mesmo tocar com sua sombra um integrante das altas castas. Com este romance Maya acaba engravidando de Bahuan, mas esconde este segredo de todos, exceto de sua me. Posteriormente Maya forada pelos pais a se casar com Raj Ananda (Rodrigo Lombardi), um rapaz de sangue puro, bom, filho de comerciantes muito respeitados em sua terra. Ele entra na vida do casal, formando um tringulo amoroso. Com isso, Bahuan ter que lutar contra tudo e contra todos para provar que apesar de trazer em suas veias um sangue considerado impuro, ele pode ser um grande homem, digno de poder se casar com Maya. De acordo com o website do Estado de So Paulo90, o Consulado da ndia em Minas Gerais, com o apoio da Globo na produo do folheto de janeiro, quando a trama estreou, at agora, o nmero de vistos indianos expedidos para o Brasil aumentou 30%. Desses, 60% se referem a turismo e 40%, a negcio.
Figura 44 Juliana Paes na ndia
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Fonte: http://g1.globo.com/Noticias/PopArte/foto/0,,17286974-EX,00.jpg

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Pantanal Mato Grosso e Mato Grosso do Sul A reprise da novela Pantanal na emissora SBT ocorreu s 22h desde o dia 9 de junho de 2008 a 13 de janeiro de 2009. A trama foi escrita por Benedito Ruy Barbosa, e produzida pela extinta Rede Manchete, exibida originalmente de 27 de maro a 10 de dezembro de 1990. narrada a histria da
saga da famlia Lencio desde os anos 40, quando Joventino (Cludio Marzo) chega ao Pantanal do Mato Grosso acompanhado de seu filho de 10 anos, Jos Lencio (Cludio Marzo). Este se estabelece na regio e torna-se um dos principais criadores de gado, iniciando um cl de pees de boiadeiro. Com o desaparecimento de Joventino, Jos Lencio leva adiante o sonho do pai e se transforma em um dos maiores fazendeiros do pas. Em uma visita ao Rio de Janeiro ele se envolve com Madeleine (tala Nandi), uma carioca mimada, com quem se casa e tem um filho. A diferena enorme que existe entre eles acaba em separao e Madeleine volta para o Rio levando com ela Jove (Marcos Winter), o filho que teve com Jos Lencio. Abandonado por Madeleine, ele encontra carinho ao lado de Fil (Jussara Freire), uma ex- prostituta a quem sempre protegeu e com quem tem um filho. Anos mais tarde, as diferenas voltam a trazer aborrecimentos para Z Lencio que tem uma difcil convivncia com seu filho, Jove. E se agravam ainda mais quando ele se apaixona por Juma Marru (Cristiana Oliveira), uma jovem selvagem e sensual e decide lev-la para o Rio de Janeiro (Disponvel em http://www.sbt.com.br/pantanal/sinopse/).

Foi divulgado no website Panorama Brasil91 em 2008 de que a novela provocou um efeito favorvel para o turismo da regio. Os telespectadores que desejavam ver de perto a natureza e os animais em seu habitat natural passaram a fazer suas reservas na poca da sua exibio. Como mostra a prpria novela, o Pantanal possui muitas opes de passeios como trilhas ecolgicas para caminhadas, barcos, canoas, charretes, cavalos, bem como banho de rio e safris fotogrficos em busca das melhores imagens de aves, rpteis e mamferos.

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Disponvel em: http://www.estadao.com.br/noticias/suplementos,e-o-guia-turistico-na-fita,390700,0.htm , matria publicada no dia 21/06/2009. 91 Disponvel em: http://www.panoramabrasil.com.br/noticia.aspx?idnot=252471, matria publicada no dia 01/10/2008.

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A Casa das Sete Mulheres Rio Grande do Sul A minissrie foi exibida desde 07 de janeiro at 08 de abril de 2003, de tera a sexta no horrio das 23 horas. A direo foi de Jayme Monjardim, com o texto de Maria Adelaide Amaral e Walther Negro, uma adaptao da obra da escritora gacha Letcia Wierzchowski. A Casa das Sete Mulheres levou ao pblico a histria da Revoluo Farroupilha (1835 - 1845) misturando personagens da vida real e da fico. verdadeiramente uma obra que contm idealismo, dor, coragem, solido e grandes paixes. Quando os homens vo guerra, as mulheres vo luta. As mulheres da famlia de Bento Gonalves (Werner Schnemann), o lder dos farrapos, so testemunhas e protagonistas de uma guerra que deixou marcas profundas em suas vidas. Em meio a fortes batalhas e personagens histricos, como Guiseppe Garibaldi (Thiago Lacerda) e Anita Garibaldi (Giovanna Antonelli), elas alternam situaes dramticas e momentos de magia. O Parque Nacional de Aparados da Serra e o Parque Nacional da Serra Geral ambos localizados na fronteira entre os estados do Rio Grande do Sul e Santa Catarina, constituem uma reserva ambiental que se destina preservao total de seu ambiente. Apesar disso, h uma grande demanda por turistas que procuram conhecer o lugar por diverso, ou ainda, para apreciar o local onde foram gravados programas televisivos. Segundo uma matria retirada do website de notcia Da Hora92 em agosto de 2008, novelas da rede Globo como Chocolate com Pimenta e Esplendor tiveram algumas de suas cenas gravadas na cidade de Cambar do Sul (RS) e So Jos dos Ausentes (RS), destacando especialmente os cnions, porm a obra que mais deu destaque ao local foi a Casa das Sete Mulheres.

A Agncia Experimental de Notcias Da Hora foi fundada em maro de 2007. O projeto permite aos acadmicos do Curso de Jornalismo do Centro de Educao Superior Norte-RS (Cesnors/UFSM) o uso de tcnicas jornalsticas em um produto real o website de notcias Da Hora que propicia aos alunos um espao prtico para a elaborao de contedo jornalstico com abrangncia regional. Disponvel em: http://200.18.45.42:8080/dahora/especiais/aparados-da-serra-entre-o-turismo-e-a-preservacao/, matria publicada no dia 17/08/2008.

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Figura 45 Canyon Itaimbezinho

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De acordo com Silvana Freitas, uma das guias que orienta os turistas pelas trilhas, a cena quando Anita Garibaldi galopava em direo a Pelotas foram rodadas no cnion Itaimbezinho (Parque Nacional de Aparados da Serra Figura 45) e outras na rea do Parque da Serra Geral, no cnion Fortaleza. As cenas de cavalaria foram filmadas em So Jos dos Ausentes, j que no foi admitida a gravao nos lugares anteriores por conta dos impactos que poderiam causar na

natureza. Ainda conforme a guia, na poca os visitantes passaram de 20 mil/ano para 57 mil/ano, causando impacto cultural e social para a cidade. Ela ainda afirma que:
As pessoas chegam aqui e a primeira coisa que me pedem aonde foi gravada a casa das sete mulheres?. Os turistas vm porque o lugar bonito, e muitos deles vm porque aqui foram gravadas cenas de novelas e minissries. A Guerra Farroupilha no aconteceu aqui, pode ser que aqui estiveram alguns guerreiros buscando refgio, mas as cenas da Casa das sete mulheres foram feitas aqui pela beleza do lugar. As pessoas no entendem, que o principal objetivo do Parque a preservao ambiental. A Globo sabe divulgar, mas e o impacto? (A Agncia Da Hora, 2008, p.14).

Por toda essa visualizao que as produes da rede Globo recebem, o centro de produes Projac (Projeto Jacarepagu), localizado no Rio de Janeiro, poderia ser aberto para a visitao dos turistas, tornando-se assim mais um grande atrativo da cidade. Vila Madalena So Paulo Esta novela foi exibida no horrio das 19 horas entre 08 de novembro de 1999 a 06 de maio de 2000. Foi na segunda maior cidade da Amrica Latina que a Rede Globo pretendeu mostrar o bairro da Vila Madalena. Foi escrita por Walther Negro e dirigida por Jorge Fernando.
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Fonte: http://www.brockerturismo.com.br/imagens/passeios/TIZ1.jpg

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A trama mistura romance e comdia. Conta a trajetria de um homem condenado injustamente priso e que tenta retomar sua vida. Solano (Edson Celulari) cumpriu sete anos de pena, fazendo interromper a felicidade que tinha quando vivia ao lado de sua esposa grvida, Eugenia (Mait Proena). Ao sair da cadeia ele conhece Pilar (Cristiana Oliveira) e os dois se apaixonam. Ainda assim, ele vai em busca de Eugnia e de seu filho e, quando a encontra, descobre que ela est casada com um antigo patro, Arthur, sendo ele o culpado pela condenao de Solano, que tenta provar sua inocncia para todos. O autor Walther Negro, que deixou o bairro do Butant e passou a morar na Vila Madalena alega que "conheci ento um espao mais humano, em que as pessoas ainda se cumprimentam nas ruas e marcam encontros nas feiras livres". Foi a partir dessa rotina que Negro indicou a histria Rede Globo. Na poca ele afirmou que escrever inspirado no lugar onde vive tem sido um prazer como poucos. Para aproximar ainda mais o telespectador do bairro ele resolveu incluir algumas participaes especiais de personagens reais da vida local. H exemplos como o caso do pintor cearense Aldemir Martins e do cartunista e chargista Paulo Caruso. Seguem alguns dos pontos do bairro que serviram de locao para a novela: - Sacolo: um galpo que durante o dia vende verduras, frutas e peixes. noite, visitado por bomios. Foi ponto de encontro de vrios personagens da trama. - Magma: casa de produtos esotricos e terapias alternativas bem conhecida na Vila Madalena. Foi a loja da personagem Margot (Rosamaria Murtinho). - Deli Paris: uma padaria onde alguns fregueses foram chamados para figurao na novela. Alm de filmes, novelas e seriados, os festivais de cinema tambm impulsionam o Turismo Cinematogrfico de uma regio, e isso ser detalhado no sub-captulo que segue.

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4.4 Festivais de Cinema e o Turismo Os grandes festivais de cinema tm um papel importante no segmento do Turismo Cinematogrfico, pois atraem diversas pessoas que querem participar do evento ou simplesmente ver as celebridades que esto no festival. Como esses festivais possuem uma grande veiculao na mdia televisiva e impressa, acabam causando um impacto promocional e econmico pontual na regio receptiva. O Ministrio do Turismo, por meio da Embratur apostou nos festivais de cinema do Circuito Inffinito para promover destinos tursticos brasileiros no exterior.
A Inffinito tem como objetivo a promoo e difuso da produo cultural brasileira no Brasil e no exterior. As scias Adriana Dutra, Cludia Dutra e Viviane Spinelli so referncia na indstria de entretenimento e eventos. Em 1995, as trs scias deram os primeiros passos para o que viria a ser o Circuito Inffinito de Festivais, quando idealizaram o Festival de Cinema Brasileiro de Miami. A primeira edio foi realizada em 1997 e desde ento o trio vem realizando grandes festivais de cinema brasileiro mundo afora. (http://www.brazilianfilmfestival.com/eventos.php?type=5&id_cidade=4&idioma=P T&id_menu=23)

Em 2009, o evento marcou presena em Canudos (Bahia), Buenos Aires (Argentina), Miami (EUA), Vancouver (Canad), Nova York (USA) e em Londres (Inglaterra). At o fim do ano, ele segue para Roma (Itlia), Madri e Barcelona (Espanha). Abaixo segue alguns dos eventos que ocorreram ao longo do ano: 2 Cine Fest Brasil Buenos Aires O segundo Cine Fest Brasil em Buenos Aires foi realizado entre 23 a 29 de abril de 2009, pelo segundo ano consecutivo, no Cine Village Recoleta, um dos mais importantes complexos de exibio da capital argentina. O Ministrio do Turismo, por meio da Embratur, promoveu os destinos brasileiros na Argentina. O evento tem o propsito de unificar a fora do cinema nacional ao turismo para atrair mais visitantes argentinos ao Brasil.

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2 Brazilian Film Festival Vancouver A segunda edio do Brazilian Film Festival (Figura 46) em Vancouver aconteceu de 08 a 12 de julho de 2009, no Vancity Theater, onde a Embratur montou um estande para distribuio de material promocional e atendimento ao pblico. De acordo com o Ministrio do Turismo94, os espectadores presentes, alm de conferir as produes nacionais, ficaram surpresos com o anncio de sacolas promocionais da Embratur posicionadas sob algumas poltronas da sala de cinema.
Figura 46 Coquetel de abertura
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Dentro dela era encontrado brindes como ims de geladeira com imagens do Brasil, marcadores de livro, folhetos do festival, Guias 4 Rodas e baldes de pipoca. Justifica-se que atos como este pode ser um diferencial para apresentar as paisagens e a cultura brasileira aos canadenses. O Ministrio do Turismo ainda afirma que, segundo o estudo Demanda Turstica

Internacional, encomendado pela Embratur, 99% dos canadenses que visitam o pas avaliam positivamente a hospitalidade brasileira e 93,1% expressam a inteno de voltar para outras visitas. 1 Cine Fest Brasil Londres A primeira edio ocorreu entre 17 a 20 de setembro de 2009, no Riverside Studios, um dos mais aclamados centros de artes de Londres, com foco no cinema internacional e contemporneo. O festival props a difuso do audiovisual brasileiro na Inglaterra, alm do fortalecer a imagem do Brasil e sua cultura junto aos ingleses. Foram exibidas longa metragens como Se Eu Fosse Voc 2 (2006) e Div (2009), ambos sucesso de bilheteria nacional.

Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/noticias/todas_noticias/200907131.html, matria publicada no dia 03/07/09. 95 Fonte: http://www.brazilianfilmfestival.com/admin3/fotos/03.JPG

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Estrelas globais como Gloria Pires e Murilo Rosa foram conferir o primeiro festival de cinema brasileiro em Londres. 2 Los Angeles Brazilian Film Festival LABRFF A segunda edio do festival aconteceu entre os dias 12 e 15 de maro de 2009 no The Landmark Theatre, Califrnia. O LABRFF dedica-se a exibio de filmes nacionais, tendo como principal objetivo estimular oportunidades de negcios e promover a cultura nacional, por meio de poderoso veculo: o cinema. Pela Embratur, o Ministrio do Turismo aproveitou a ocasio para divulgar os destinos brasileiros e apresentar aos participantes um pouco mais sobre a diversidade cultural e natural do Brasil. De acordo com a matria publicada no website do Mtur96, para Vilma Vargas, executiva do Escritrio Brasileiro de Turismo (EBT) da Costa Oeste dos Estados Unidos, este evento uma oportunidade para a ampliao do contato com os profissionais de turismo e formadores de opinio norte-americanos. J no Brasil, alguns festivais que se destacam por impulsionarem o turismo so os que seguem: Festival de Cinema de Gramado O 1 Festival do Cinema Brasileiro de Gramado ocorreu entre os dias 10 a 14 de janeiro de 1973 e depois foi repetido anualmente no Palcio dos Festivais na cidade gacha de Gramado, a princpio na poca do vero, posteriormente no outono, e somente a partir da dcada de 90 passou a ser realizado no ms de agosto. Nos dias 09 a 15 de agosto de 2009 aconteceu a 37 Festival de Cinema de Gramado.

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Disponvel em: http://www.turismo.gov.br/turismo/noticias/todas_noticias/20090924.html, matria publicada no dia 24/09/09.

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O festival passou por diversas fases ao longo do tempo. As primeiras edies foram caracterizadas pelo sensualismo, a nudez e a crise das estrelas que disputavam a fama. Na dcada de 70, durante os difceis anos da ditadura que foi consolidado, e a partir dos anos 80 o evento conquistou o ttulo de um dos mais importantes festivais de cinema do Brasil.
Figura 47 Kikito Deus da Alegria
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O prmio concedido pelo Festival a figura risonha Kikito Deus da Alegria (Figura 47). A criao do evento marcou o incio do destaque de Gramado. A comunidade tem orgulho do Festival de Cinema, tanto que recebe a cada ano 150 mil turistas que visitam a cidade para participar da programao ou admirar seus dolos pela passarela. No prprio website do Festival de Gramdo98, h o arquivo de uma notcia divulgada em 2007 no qual diz que, segundo Alemir Coletto, (Secretrio de Turismo e Cultura da cidade e Presidente do evento), o Festival de Cinema de Gramado uma vitrine para o destino turstico de Gramado. O evento representa o principal

instrumento de promoo e divulgao de Gramado com um pblico de mais de 120 mil visitantes neste perodo, enfatiza ele. Para o prefeito de Gramado, Pedro Bertolucci, o sucesso do festival trazer o pblico para perto do artista. Temos que valorizar o cinema e tambm o glamour do tapete vermelho onde diretores, cineastas, produtores e atores se aproximam dos turistas e promovem a cidade para todo pas, disse Bartolucci.

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Fonte: http://www.edisonvara.com.br/gramado2009/kikito/Kikito03.jpg Disponvel em: http://www.festivaldegramado.net/noticia/296, matria publicada no dia 17/05/07.

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1 Festival de Cinema das Amricas Foz do Iguau De acordo com a notcia divulgada pela Prefeitura Municipal de Foz do Iguau99 , em uma reunio realizada no dia 03 de agosto de 2009 na Secretaria de Turismo de Foz do Iguau, foi definido o ms de junho de 2010 para a realizao do 1 Festival de Cinema das Amricas na cidade paranaense. Segundo a coordenadora do festival, Ana Maria, este ser realizado no Hotel Carim que conta com infra-estrutura ideal para o evento. Ela ainda destacou que por mais que existam vrios festivais de cinema, nenhum exclusivo das Amricas, e Foz do Iguau ir, sem dvida, se tornar centro das atenes durante o festival pelo fato de possuir beleza e glamour. . Para o secretrio de turismo Felipe Gonzalez, maravilhoso o fato de realizar um festival em Foz e o municpio est apoiando o evento. Ele afirma que vai trazer mdia positiva e fortalecer o turismo da cidade. Temos carncia de eventos fixos no municpio e esse festival vai se tornar referncia de evento que divulgar a cidade no Brasil e nas Amricas. Isso muito importante para o municpio, citou Gonzalez. Festival de Cinema e Meio Ambiente de Guararema Localizada na regio leste da Grande So Paulo, a apenas 75 km de distncia da capital, o Festival de Cinema de Guararema alia turismo cultura. A 4 edio veio para dar uma continuidade fundamental na democratizao cultural e na formao de pblico para o cinema brasileiro, sendo o objetivo principal levar a produo cinematogrfica brasileira contempornea populao que no dispe de salas de cinema em sua cidade. As trs primeiras edies levaram gratuitamente o cinema para mais de 20 mil pessoas, sendo que a maioria teve a oportunidade de ter o acesso pela primeira vez produo nacional em ocasies como esta. De acordo com o website do evento100, o Festival de Cinema e Meio Ambiente de Guararema se consolida como um dos principais eventos culturais e atrao turstica da regio do Alto Tiet e do Vale do

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Disponvel em: http://www2.fozdoiguacu.pr.gov.br/portal2/home_turismo/SMTUNEWS/foz-tera-festival-cinema americas.html, matria publicada no dia 04/08/09. 100 Disponvel em: http://www.festguararema.com.br/4fest/festival.html

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Paraba. Atraem interessados de todas as faixas etrias e classes sociais, tanto para a populao de Guararema quanto de cidades vizinhas. Para a diretora da Diviso de Cultura, Rita Hasmann, neste evento, nomes consagrados da televiso e do cinema, como Arlete Sales, Paulo Betti, Caio Blat, Tnia Alves, Jackson Antunes e Tnico Pereira, entre outros, marcaram presena. Quanto ao turismo, segundo o website Dirio do Alto Tiet101, a Prefeitura de Guararema preparou a cidade para receber os turistas de fim de semana, que procuram um lugar tranquilo para descansar da rotina da semana. Na poca da 3 edio o prefeito Andr Luiz do Prado disse que os estabelecimentos comerciais passaram por oficinas de reciclagem com o apoio do Sebrae para capacitar os lojistas no atendimento ao turista. A continuao deste estudo tem enfoque apenas na cidade de So Paulo, para verificar como o Turismo Cinematogrfico pode se tornar presente no local que o estudo de caso deste trabalho.

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Disponvel em: http://www.diariodoaltotiete.com.br/Semanais.aspx?idMat=10967&edito=68, matria publicada no dia 30/12/08.

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5. ESTUDO DE CASO: CIDADE DE SO PAULO COMO DESTINO DE TURISMO CINEMATOGRFICO

5.1 So Paulo: um cenrio metropolitano encantador A cidade de So Paulo foi fundada no dia 25 de Janeiro de 1554. No entanto, apenas em 1815 foi nomeada como a capital do Estado de So Paulo. Com a expanso da cafeicultura no sculo XIX, a cidade foi se tornando um dos principais centros econmicos. Imigrantes chegaram dos quatro cantos do mundo para trabalhar nas lavouras e, mais tarde, no crescente parque industrial da cidade. Mais da metade dos habitantes da cidade, em meados da dcada de 1890, era formada por imigrantes (http://www.cidadedesaopaulo.com/sp/br/a-cidade-de-sao-paulo). Com o crescimento e desenvolvimento que a capital paulista conquistou ao longo dos anos, hoje ela vista como um dos principais centros financeiros e culturais da Amrica Latina. Possuindo uma populao de cerca de 11 milhes de habitantes e uma rea total de 1528,0 km sexuais e classes sociais. Por conter influncias de todas as partes do mundo, como a italiana, alem, judaica, portuguesa, japonesa, chinesa, francesa, africana, rabe, espanhola e latina, entre outras, So Paulo se torna uma cidade nica. A grandeza desta capital se destaca principalmente por ser
(...) o maior complexo hoteleiro da Amrica Latina, o mais completo centro hospitalar do pas e concentra em seu territrio o maior plo cultural brasileiro. ainda uma das capitais internacionais da gastronomia, destino fixo de grandes eventos, feiras e exposies mundialmente reconhecidas, sede de centros acadmicos e de pesquisas conceituados, entre outras tantas referncias. (http://www.visitesaopaulo.com/cidade/define-saopaulo.htm)
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, a maior cidade do Brasil e a 5 maior do mundo103, e

abriga em si um ambiente de respeito diversidade de credos, etnias, orientaes

Segundo a matria publicada na fonte citada acima, alm do que j foi citado, possvel encontrar nessa metrpole o que segue:

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Dado disponvel em: http://www.citybrazil.com.br/sp/saopaulo/index.php

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410 hotis; 280 salas de cinemas; 09 cineclubes e salas especiais de cinema; 88 museus, sendo alguns deles o Museu de Artes de So Paulo (MASP), Museu do Futebol, Museu da Lngua Portuguesa, Memorial da Amrica Latina e Pinacoteca do Estado de So Paulo; 120 teatros; 07 casas de espetculos; 90 mil eventos, sendo alguns dos maiores e principais Bienal Internacional de Arte, Virada Cultural, So Paulo Fashion Week, Parada do Orgulho GLBT, Feira Couromoda, Feira Hospitalar, Desfile das Escolas de Samba e a Mostra Internacional de Cinema; 39 centros culturais; 41 reas de patrimnio; 41 festas populares; 184 casas noturnas; 75 bibliotecas; 72 shopping centers; 53 parques e reas verdes, tais como o Parque do Ibirapuera e o Jardim Botnico de So Paulo; 07 estdios de futebol; 01 autdromo na qual acontece o Grande Prmio Brasil de Frmula 1; 12,5 mil restaurantes, 52 tipos de cozinhas, 500 churrascarias, 250 restaurantes japoneses, 15 mil bares, 3.200 padarias, 1.500 pizzarias, 2.000 deliveries, sendo a segunda maior cidade em nmeros de restaurantes e considerada como a capital mundial da gastronomia; 10 CITs Centros de informao Turstica.

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Dado disponvel em: http://rankz.wordpress.com/2009/01/25/as-dez-maiores-cidades-do-mundo/

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Ainda segundo a fonte citada acima, por ano em torno de 10 milhes de visitantes vm capital paulista principalmente por motivos de trabalho/negcios ou a lazer. A So Paulo Turismo em parceria com universidades Anhembi Morumbi, FMU, Metodista, SENAC, UNIP e USP/ EACH realizaram uma pesquisa104 com um total de 500 questionrios aplicados que focam no tipo de segmento que turista e visitantes procuram na cidade, conforme Tabela 3: Tabela 3: Demanda por segmento na cidade de So Paulo

Disponvel no Observatrio do Turismo da Cidade de So Paulo: Boletim Semestral 2009, So Paulo Turismo, 2009.

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Ainda segundo a pesquisa citada, foram aplicados 960 questionrios que avaliavam o perfil das pessoas que participaram de grandes eventos ocorridos na metrpole em 2009 (Tabela 4). Tabela 4: Eventos de grande porte da cidade de So Paulo

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Verifica-se que cada tipo de megaevento atrai um pblico diferenciado, com renda, faixa etria, grau de instruo escolar, ocupao profissional e preferncias distintas entre eles. Isso tudo afirma a diversidade de cultura e a receptividade que a metrpole tem com seus visitantes e turistas. importante citar tambm que foram aplicados pelas CITs 1.722 pesquisas com turistas que procuram esses estabelecimentos para adquirir informaes sobre a cidade. Os resultados obtidos so os que seguem na Tabela 5: Tabela 5: 12 Atrativos mais visitados da cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

Os atrativos listados vo do mais visitado, sendo o Parque Ibirapuera, ao menos visitado, no caso a rua 25 de Maro. Na Tabela 6, verifica-se as principais origens dos turistas que visitam a cidade:

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Tabela 6: Origem dos turistas da cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

Verifica-se que a maior parte dos turistas so provenientes do prprio pas em que se encontra a cidade em questo, seguido pelo pas norte americano, os Estados Unidos. Tabela 7: Motivo de visita cidade de So Paulo

Fonte: So Paulo Turismo, 2009

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Conforme exposto na Tabela 7, notou-se importante listar as principais motivaes dos turistas entrevistados, que ao contrario da fama que So Paulo tem em atrair turistas de negcios, o turismo de lazer mostrou-se como o mais procurado, obtendo a grande maioria de 55,2 % da preferncia. Por tudo o que foi apresentado, escolheu-se essa encantadora metrpole como estudo de caso, pois acredita-se que por todas suas potencialidades, ela um timo destino para se desenvolver o segmento de Turismo Cinematogrfico. 5.2 Luz, Cmera, Ao No decorrer dos anos, a cidade de So Paulo vem atraindo cada vez mais produtores. Por tudo o que j foi citado no subitem anterior, esta grande metrpole composta por vrios contrastes se tornou um timo cenrio para filmes e documentrios. O longa metragem Linha de Passe (2008), dos diretores Walter Salles e Daniela Thomas, vencedor de prmios como melhor filme (Prmio Contigo) e melhor atriz para Sandra Corveloni (Festival de Cannes), passa em regies de So Paulo tais como: Bairro Cidade Lder, Aricanduva, Avenida Cidade Jardim, Higienpolis, Freguesia do , e no estdio do Morumbi. O filme tem como enredo uma
(...) famlia pobre que vive na periferia da Zona Leste e tenta sobreviver apesar das dificuldades de uma grande cidade. Cleuza (Sandra Corveloni), uma me corintiana que se desdobra para cuidar dos quatro filhos trabalhando como domstica. Dario (Vincius de Oliveira) um craque do futebol e tenta conseguir lugar num grande time da cidade. Denis (Joo Baldasserini) trabalha como motoboy, vive duro e j tem um filho pequeno para sustentar. Dinho (Jos Geraldo Rodrigues) tem um passado negro, mas encontrou Jesus e se converteu. O caula, Reginaldo (Kaique de Jesus Santos), sofre com a ausncia do pai, motorista de nibus. (http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html)

Por sua histria tratar de pobreza, o filme acaba no retratando os melhores cenrios que a cidade oferece, fato que pode no despertar o interesse de pessoas que assistiram ao filme de conhecer So Paulo.

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Em contra-partida, o filme Quanto Dura o Amor, dirigido por Roberto Moreira e que teve sua estria em Outubro de 2009, mostra em suas cenas belas paisagens que constroem a metrpole. A histria que o filme retrata se baseia na vida de trs personagens que vivem em um mesmo edifcio localizado na esquina da Avenida Paulista com a Rua Consolao. Marina (Silvia Loureno) vem do interior de So Paulo em busca de novas oportunidades de emprego como atriz, e em suas aventuras noturnas conhece Justine (Danni Carlos), com quem comea a ter um romance. Junto com Marina vive a advogada Suzana (Maria Clara Spinelli) que se envolve com um colega de trabalho, mas guarda um segredo que pode abalar sua relao amorosa. Por fim, est o escritor Jay (Fbio Herford) que se apaixona por uma garota de programa. No decorrer do filme mostrado quanto dura o amor de cada personagem. O edifcio em que se passa a trama possui uma bela vista para a Avenida Paulista (Figura 48) e interessante ressaltar que em diversos momentos do filme as personagens elogiam essa vista.
Figura 48 Cena do filme Quanto Dura o Amor com vista da Av. Paulista
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105

Fonte: http://3.bp.blogspot.com/_JVhHKcGayAo/SnEOuOFjVDI/AAAAAAAAD60/lfdHDNq8wdA/s400/quanto-duraamor.jpg

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Alm dessa famosa Avenida, outros cenrios importantes retratados no filme so: o bairro da Liberdade (Figura 49) e a Rua Augusta.
Figura 49 Cena do filme Quanto Dura o Amor no bairro da Liberdade106

Por mostrar imagens positivas, esse um filme que poderia servir para divulgar a cidade, inserindo-a como destino de Turismo Cinematogrfico. Outros filmes recentes que tambm poderiam ajudar no desenvolvimento desse segmento so: Ensaio sobre a cegueira e O Signo da Cidade. Segundo a matria publicada no website Globo.com107, o Ensaio sobre a cegueira (2008) foi rodado em mais de 15 lugares da cidade, entre eles a ponte Octavio Frias de Oliveira (Figura 50), o Elevado Costa e Silva, o Viaduto do Ch, o Terminal Bandeira, o Teatro Municipal e o Memorial da Amrica Latina.

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Fonte: http://pipocamoderna.virgula.uol.com.br/wp-content/uploads/2009/10/quantodura4.jpg Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html

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A histria central do filme se baseia em uma epidemia de cegueira que contamina uma populao causando caos, tumulto e violncia. Sua direo foi feita por Fernando Meirelles e em seu elenco esto atores como Julianne Moore, Mark Ruffalo, Alice Braga, Danny Glover, Sandra Oh e Gael Garca Bernal. De acordo com entrevista dada ao website recm citado, a co-produtora do filme, Bel Berlinck, diz que a escolha de se filmar na cidade de So Paulo ocorreu por esta ser uma regio com uma variedade cultural, arquitetnica e social muito diversificada.

Figura 50 Ensaio sobre a cegueira: Ponte Octavio Frias de Oliveira


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Figura 51 O Signo da Cidade: Vista panormica da cidade de So Paulo


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filme

Signo

da

Cidade (2007), dirigido por Carlos Alberto Riccelli e tendo em seu elenco celebridades como Bruna Lombardi (atriz e roteirista), Juca de Oliveira, Malvino Salvador, Graziela Morretto, Denise Fraga e Eva Wilma, mostra So Paulo como sendo um dos principais protagonistas (Figura 51). Alm de serem apresentadas ao pblico

diversas belas paisagens que a cidade oferece, relata a histria de personagens muito diferentes entre si, mas que de uma maneira ou de outra tem suas vidas cruzadas. A

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Fonte: http://junojo.files.wordpress.com/2008/09/ensaiosobrecegueira_5.jpg Fonte: http://grupoviagem.uol.com.br/images///saopaulofilmes6.jpg

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idia principal do filme retratar que em uma grande cidade a solido e a solidariedade esto sempre presentes. Em entrevista dada ao website IG110, Bruna Lombardi conta o motivo pela cidade de So Paulo ter sida escolhida para se rodar o filme.
So Paulo tinha tudo a ver com o filme, eu sou apaixonada por So Paulo. So Paulo uma cidade catica, enlouquecedora, a gente reclama, mas quem est aqui sabe, agente meio que gosta dessa loucura. So Paulo, todo mundo gosta, a gente trabalha, a gente vive de uma maneira muito louca, mas no tem quem no adore esta cidade, de alguma maneira, no sei por qu, e ela est retratada, esse retrato forte de So Paulo nossa homenagem para a cidade. (LOMBARDI, 2007)

Algumas das regies de So Paulo que aparecem no filme so: Avenida Paulista, Liberdade, Sumar, Centro, alm de vrias cenas de vistas areas da cidade. Mais outras produes que contribuem para a divulgao desta metrpole para o resto do pas e tambm do mundo so: Bem vindo a So Paulo/Welcome to So Paulo (2004) Com roteiro criado por Leon Cakoff, teve a direo de vrios cineastas que estiveram na cidade em 2003, convidados pela Mostra Internacional de Cinema em So Paulo para iniciar o projeto de um longa-metragem com vises sobre a cidade, relevando a importncia do olhar estrangeiro com foco nas peculiaridades da nossa metrpole, a terceira maior cidade do mundo (http://www2.uol.com.br/mostra/28/ p_exib_filme_414.shtml). A Via Lactea (2007) Dirigido por Lina Chamile, o filme retrata a seguinte histria:
Um casal de namorados, interpretado por Marco Ricca e Alice Braga, tem uma violenta discusso por telefone. Eles tm que conversar cara a cara, mas entre eles est a cidade de So Paulo. A Via Lctea narra uma vertiginosa histria de amor inserida no contexto social e urbano da grande cidade. Atravs da viagem do protagonista Heitor pelas ruas engarrafadas de So Paulo, o filme se lana num corpo a corpo com a cidade onde o espao urbano explorado de maneira semi-documental em meio fico, e neste trajeto
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Disponvel em: http://www.youtube.com/watch?v=rjp7gA6-h2c

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angustiante e mgico do desejo, que adentramos o indefinvel espao interior do personagem em sua vertigem amorosa. Para realizar A Via Lctea encontrei no suporte digital com uma pequena cmera, a agilidade necessria para filmar continuamente pelas ruas de So Paulo, roubando cenas da cidade. A Via Lctea foi rodado 80% em Digital MiniDv e 20% em pelcula Super16mm e 35mm. um filme de amor e desejo, apego e despedida, em meio ao caos urbano e seu contexto social e humano. O roteiro de A Via Lctea participou do 1 Taller de Desarrollo de Proyectos Cinematogrficos Iberoamericanos convocado pela Fundacin Carolina e Casa de Amrica em Madrid/Espanha 2003. O primeiro corte do filme recebeu o Prmio Casa de Amrica no Cine en Construccin San Sebastin/Espanha 2006. A Via Lctea teve sua estria mundial na 46 Semaine Internationale de la Critique em Cannes 2007. comentrio da diretora. ( http://www.meucinemabrasileiro.com/filmes/vialactea/via-lactea.asp)

A participao desse longa em diversas premiaes faz com que a cidade em que foi rodado ganhe maior visibilidade, podendo despertar o interesse de set-jetters em conhecer as suas locaes. H ainda filmes de diferentes pocas que, mesmo de uma maneira menos influente, tambm mostram a cidade para os espectadores tais como: So Paulo S/A (1965), dirigido por Mrio Srgio Person; Bandido da Luz Vermelha (1968), dirigido por Rogrio Sganzerla; Cidade Oculta (1986), dirigido por Chico Botelho; Anjos da Noite (1987), dirigido por Wilson Barros; Domsticas (2001), dirigido por Fernando Meirelles O Casamento de Romeu e Julieta (2005), dirigido por Bruno Barreto; Falsa Loura (2008), dirigido por Carlos Reichenbach; entre outros. As principais dificuldades existentes para se filmar em uma cidade como So Paulo so o excesso de barulho e a aglomerao de curiosos. Por ser uma cidade muito populosa, deve haver tambm uma preocupao com eles para afetar o mnimo possvel seu cotidiano. Um dos fatores necessrios para que o novo segmento abordado neste trabalho se desenvolva em So Paulo, fundamental que os filmes produzidos envolvam e emocionem o espectador. Apesar de o nmero de produes audiovisuais filmados nessa cidade aumentar ano aps ano, so poucos os que realmente exercem alguma influencia positiva, como visto acima.

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Conforme citado no captulo anterior, alm dos filmes, festivais de cinema tambm atraem Set-Jetters para uma determinada regio. No caso de So Paulo, ser apresentado a seguir, o festival mais tradicional que ocorre a 33 anos consecutivos.

5.3 Festival em destaque: Mostra Internacional de Cinema em So Paulo De acordo com o website da Mostra internacional de Cinema em So Paulo111, o festival teve sua primeira edio em 1977 e foi criado por Leon Cakoff em comemorao aos 30 anos do MASP. Os primeiros sete anos do festival sofreram algumas dificuldades por conta da censura que era imposta pelo regime militar da poca. Em 1984112, a Mostra passa a ser independente e na sesso que estava sendo apresentada no Cine Metrpole, os espectadores se depararam com a policia federal que para o festival por 4 dias anulando o direito de exibio dos filmes sem censura prvia, fato que s dura at a edio seguinte, pois na 9 edio j se torna permitida a apresentao de todos os filmes. Esse festival acontece anualmente, com seu inicio sempre no ms de outubro e um evento cultural sem fins lucrativos, realizado pela ABMIC - Associao Brasileira Mostra Internacional de Cinema e com o reconhecimento da Federao Internacional da Associao dos produtores de Filmes (http://pt.wikipedia.org/wiki/ Mostra _Internacional_de_Cinema_de_S%C3%A3o_Paulo). Hoje o festival se encontra em sua 33 edio e concede as seguintes premiaes113: Melhor Filme Prmio do Jri Prmio Especial do Jri Prmio do Jri Revelao Prmio do Jri Melhor Atriz Prmio do Jri Melhor Documentrio

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Disponvel em: http://www.mostra.org/32/exib_arquivo.php?arquivo=1&language=pt Disponvel em: http://www.mostra.org/32/exib_arquivo.php?arquivo=8&language=pt 113 Disponvel em: http://www.mostra.org/32/template.php?template=c_arquivo_premiacoes.htm&language=pt

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Prmio do Jri Melhor Curta Estrangeiro Prmio do Jri Melhor Curta Brasileiro Prmio do Jri Meno Especial (Curta) Prmio da Crtica Prmio do Pblico Melhor Longa Estrangeiro de Fico Prmio do Pblico Melhor Documentrio Estrangeiro Prmio do Pblico Melhor Longa Brasileiro de Fico Prmio do Pblico Melhor Documentrio Brasileiro Prmio do Pblico Melhor Mdia-Metragem Prmio da Juventude (Festival da Juventude, estudantes do ensino mdio) Prmio Humanidade A novidade no ano de 2009 foi a Mostra Online115, o primeiro festival on-line do mundo, realizado pela 33 Mostra e pela The Auteurs (maior comunidade on-line de clssicos e filmes independentes do mundo). Ter acesso aos filmes, gratuitamente, as primeiras 300 pessoas que entrarem no website aps a exibio dos mesmos na programao da 33 Mostra. Isso se torna uma revoluo no conceito dos festivais, pois alm de atingir o pblico local, pessoas de qualquer regio podem participar do evento sem sair de suas casas, dando ainda mais visibilidade aos filmes lanados. Este ano o evento exibiu 424 filmes vindos de 54 pases116 e utilizou as diversas salas de cinemas espalhadas pela capital para transmitir
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Figura 52 Cartaz da 33 Mostra Internacional de Cinema em So Paulo


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Fonte: http://faridhadj.files.wordpress.com/2009/10/poster-33-mostra-560.jpg Disponvel em: http://www.mostra.org/exib_destaque.php?destaqueId=252 116 Disponvel em: http://noticias.limao.com.br/entretenimento/ent124585.shtm

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os filmes. So elas: Centro Cultural So Paulo, Cine Bombril, Cine Olido, Cine TAM, Cinemark (Shopping Cidade Jardim e Shopping Eldorado), Cinemateca, CineSesc, Espao Unibanco de Cinema Augusta, Espao Unibanco de Cinema Pompia, Faap, HSBC belas artes, Cinema da Vila, Reserva Cultural, Unibanco Arteplex, Vo Livre do Masp, MIS e Multiplex Marab. Como as salas de cinema ficam localizadas em diferentes pontos da cidade de So Paulo, nota-se que visitantes e turistas que vm motivados pelo evento, podem aproveitar a oportunidade para conhecer melhor a regio, aumentando ainda mais o fluxo econmico gerado pelo turismo.

5.4 So Paulo como destino de Turismo Cinematogrfico: Anlise junto a rgos de Cinema e de Turismo Para finalizar esta monografia foi realizada uma pesquisa qualitativa com representantes influentes da rea de audiovisual e do Turismo com o objetivo de identificar as facilidades, dificuldades e potencialidade que a cidade de So Paulo possui para se transformar em um destino de Turismo Cinematogrfico. O critrio de escolha utilizado para definir quem poderia colaborar com este trabalho foi verificar as entidades que mais esto envolvidas com o tema central da monografia e/ ou que atuam na cidade de So Paulo. A solicitao da participao e a resposta dos questionrios foram feitas atravs de e-mails enviados diretamente para os representantes das instituies que sero apresentadas a seguir: Ana Cristina Costa e Silva e Rita Paludetto Conforme divulgado no website da Dharma Filmes117, Ana Cristina Costa e Silva empresria fundadora dessa produtora independente situada em Braslia/DF, especializada em projetos audiovisuais com perspectiva diferenciada e voltada ao mercado internacional.

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Disponvel em: http://www.dharmafilmes.com.br/anacristina/cvanacristina.pdf

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A Dharma Filmes produz filmes, documentrios, sries e programas para televiso, e possui participao em diversos festivais de cinema nacionais e internacionais. Ainda vale destacar o fato de que a Dharma Filmes a primeira empresa do Brasil a trabalhar com o tema Turismo Cinematogrfico, por seu pioneirismo no lanamento de livros sobre o tema, publicados pelo Instituto Dharma, no qual diretora e presidente. O instituto foi criado em 2003 como uma Organizao da Sociedade Civil de Interesse Pblico OSCIP, credenciada pelo Ministrio da Justia. Ana Cristina produtora, diretora e roteirista de obras de cinema e televiso, foi editora-chefe, apresentadora e ncora de mais de 300 programas institucionais e jornalsticos. Ela tambm fundadora e presidente da Aliana Brasileira de Film Commissions ABRAFIC, alm de idealizadora e coordenadora da Brasilia Film Commission e do Brasil Central Film Commission. Participou ainda de algumas delegaes institucionais oficiais, auxiliando o governo brasileiro nas relaes de aproximao com a indstria cinematogrfica indiana (Bollywood) e americana (Hollywood). J Rita Paludetto possui mais de 18 anos de carreia nas reas de marketing internacional, institucional, social, de servios e produtos e comunicao. Atua como consultora snior do projeto Benchmarking da Embratur, realizado em 2008, com a publicao de dois volumes: Benchmarking Exportando Locao frica do Sul: Um Estudo de Caso e Benchmarking Turismo Cinematogrfico Nova Zelndia: Um Estudo de Caso (Figura 53); e do livro Estudo de Sinergias entre as Indstrias do Turismo & do Audiovisual, do Ministrio do Turismo (2007), material base utilizado no captulo 4 deste trabalho, conforme citado anteriormente.

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Figura 53 Os dois Benchmarking da Embratur ainda indito

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A continuao segue o questionrio e as respostas fornecidas por Costa e Silva e Paludetto. 1. Quais so as polticas de incentivo que esto sendo adotadas para promover o Turismo Cinematogrfico no Brasil? O turismo cinematogrfico um nicho novo no Brasil e ainda no h polticas de incentivo para o seu desenvolvimento. H iniciativas espordicas do Ministrio do Turismo, como o Estudo de Sinergia e Desenvolvimento entre as Indstrias do Turismo & Audiovisual Brasileiras, publicado em 2007; e os estudos de casos realizados na Nova Zelndia Turismo Cinematogrfico e na frica do Sul Exportao de Locaes desenvolvidos pela EMBRATUR em 2008 para conhecer as prticas de sucesso naqueles pases. Essas iniciativas so importantes para a compreenso das potencialidades do nicho, mas no so suficientes para o desenvolvimento do turismo cinematogrfico no Brasil, que tem um enorme potencial pela diversidade das belezas naturais, cenrios diversificados e inexplorados, povo hospitaleiro, diversidade tnica e cultural, boa infraestrutura de produo audiovisual, criatividade reconhecida mundialmente, profissionais capacitados, boa infra-estrutura de comunicaes, para citar alguns. As aes de desenvolvimento do turismo cinematogrfico no podem ficar restritas s iniciativas de alguns rgos, basicamente, de promoo do turismo. H que
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Fonte: http://www.dharmafilmes.com.br/site/instituto_portifolio.php

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haver um pensamento ampliado dos rgos de turismo e da cultura e aes integradas para contemplar o turismo cinematogrfico como um pilar de desenvolvimento local e ferramenta eficiente para promover cidades, comunidades, o pas e atrair visitantes, numa espiral positiva de desenvolvimento econmico e social. Nesse sentido, fundamental desenvolver polticas governamentais e alinhar e integrar iniciativas do Ministrio do Turismo e do Ministrio da Cultura e da Ancine (Agncia Nacional do Cinema) -, encarregado de fomentar, normatizar, regular e fiscalizar as indstrias cinematogrficas e videofonogrficas; e as Film Commissions (que so escritrios de promoo de locaes no mercado), para estimular as produes locais e estrangeiras no pas, e, por consequncia, o turismo cinematogrfico. Sem uma poltica de desenvolvimento do turismo e da produo de audiovisual, o turismo cinematogrfico no se sustenta, com aes isoladas e somente se desenvolver com planejamento consistente e coordenado de curto, mdio e longo prazos, incluindo: Film Commissions fortalecidas e representativas do setor Incentivos financeiros e iseno fiscal (tax credit / tax rebate / tax shelter) Apoio financeiro / Participao acionria em filmes Procedimentos simplificados de autorizaes de filmagens e taxao de impostos Fortalecimento das indstrias do audiovisual e do turismo Desenvolvimento de mo-de-obra local Agressivas campanhas de marketing Excelente material de divulgao / atrao Investimento em sub-produtos/ lanamento de filmes Participao em feiras temticas, como a Locations Trade Show

2. Sabe-se quais so os principais destinos brasileiros procurados por influncia do audiovisual? No Brasil no h estudos nesse sentido, at porque existem muito poucos produtos do turismo cinematogrfico, mas, certamente, a cidade do Rio de Janeiro a cidade mais retratada pelas telas do cinema e j foi cenrio e personagem de vrias

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produes nacionais e estrangeiras. Embora os roteiros tursticos contemplem as suas belezas naturais mundialmente reconhecidas, h alguns passeios que tambm contemplam visitas s favelas retratadas em filmes como Cidade de Deus - entre outros -, o que no positivo para a cidade e para o pas. Um exemplo positivo vem do Rio Grande do Sul, onde operadoras formataram produtos tursticos que contemplam aspectos do filme O Quatrilho e tambm h oferta de passeios que incluem locaes onde foram gravadas cenas da mini-srie A Casa das Sete Mulheres, da Rede Globo.

3. No momento da produo de um filme, qual a reao dos moradores locais e dos turistas que visitam a localidade? Primeiro, importante definir o turismo cinematogrfico, que um nicho do turismo, em que o turista visita locais ou atraes que tiveram apario no cinema ou na TV, dentro do contexto da produo audiovisual em que est inserido. Ou seja, turismo realizado aps a exibio de filmes ou produes para TV e no no momento da produo de um filme. Outro aspecto que, de maneira geral, as gravaes ou filmagens tm acesso restrito aos integrantes da produo para facilitar o trabalho e sofrer o mnimo possvel de interferncias externas, independentemente de ser local pblico ou privado. Entretanto, quando uma gravao ou filmagem realizada num local pblico, h a necessidade de uma autorizao, em que so definidos os espaos a serem utilizados e os limites de acesso. Normalmente determinado um permetro, que isolado, e os espaos adjacentes so liberados para os interessados em acompanhar a gravao ou filmagem. Quanto s reaes, difcil descrever porque depende do tipo de gravao ou filmagem, dos atores se so astros, estrelas ou desconhecidos -, dos cenrios, do tempo de durao, das aes em si, dos prprios expectadores.

4. A cidade e seus moradores recebem algum tipo de preparo para lidar com as mudanas que podem ocorrer durante e aps as filmagens? As Film Commissions so escritrios independentes voltados para o mercado e responsveis por promover locaes nacional e internacionalmente. Elas tm o papel estratgico de facilitar, promover ou fazer presso sobre temas de interesse, como

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marketing, financiamento e incentivos, desenvolvimento de habilidades etc. Os Film Offices so escritrios locais, do municpio, que faz parte ou no da estrutura da Film Commission e tem o papel operacional, de apoio logstico, de assistncia com seleo de locao, obteno de autorizaes, busca de fonte de recursos, gerenciamento do relacionamento com a comunidade, entre outros. Antes e durante as gravaes ou filmagens, na localidade onde existe Film Commission e/ou Film Office h um trabalho de conscientizao e coordenao das mudanas que vo ocorrer e dos benefcios sociais e econmicos para a localidade, que incluem orientaes e negociaes com as comunidades. Onde no h as Film Commissions e/ou Film Offices, os prprios produtores dos filmes/sries ou os rgos locais, devem se encarregar de realizar o trabalho de negociao e orientao com os locais para obter o seu apoio e causar o menor impacto possvel. Quanto s mudanas, nada pode ser feito sem autorizao. Se as produtoras querem fazer alguma mudana em locais pblicos elas devem requerer e negociar com o rgo ou instituio responsvel, o que pode incorrer em recolhimento ou no de taxas. Se for em local privado, as produtoras tratam diretamente com o proprietrio. O importante que antes, durante e depois das filmagens, os moradores tenham conhecimento da filmagem e das mudanas.

5. H algum envolvimento ou participao efetiva dos moradores locais ou at mesmo de turistas para a realizao de um filme? difcil falar de maneira geral porque cada produo tem suas especificidades. Para responder, teria que ter acesso a produes especficas, pois cada uma tem um roteiro, peculiaridades, necessidades. O que se pode dizer que as produtoras buscam o engajamento da populao, o que facilita o trabalho; e, na medida do possvel, buscam trabalhar em conjunto. Para citar um exemplo, algumas produes tm a necessidade de contratar figurantes e, se tiver tempo para seleo no local, capital humano disponvel, membros da comunidade podem ser selecionados para atuar nas produes. Se h profissionais tcnicos preparados no local, as produtoras tambm podem optar por contratar mo-de-obra local. Enfim, difcil responder sem o

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conhecimento de cada produo porque so muitos os fatores que determinam o planejamento da filmagem.

6. Quando se filma em um espao pblico, as pessoas que esto na regio tm acesso para ver a filmagem? Depende. Mesmo sendo em espao pblico, a produtora tem que obter uma autorizao para filmagem, em que esto acordados e descritos os limites dos locais da filmagem, os horrios etc. Normalmente h um espao delimitado para a produo e o espao restante pode ser acessado pela populao.

7. Ainda se tratando de um local pblico, como a equipe de produo lida com os turistas para no prejudic-los na visita que esto fazendo e nem na filmagem? As produtoras delimitam os espaos de filmagens com cordes de isolamento e, em alguns casos, avisos so anunciados antes do incio e durante as filmagens, como por exemplo, fazer silncio, no circular por determinados locais etc.

8. Existem muitos turistas que viajam somente para prestigiar as gravaes do filme que est sendo produzido? Penso que no e por vrias razes: os planos e cronogramas de filmagens no so divulgados com antecedncia, salvo casos especficos em que h pessoas normalmente fs que acompanham a produo e esto muito interessadas em presenciar as filmagens ou ocasio em que a produtora quer dar publicidade a determinado fato. Outra razo que a maioria das produes realizada sob sigilo para manter os elementos surpresa e inovao para os lanamentos dos filmes, o que gera motivao para ir aos cinemas. E, por fim, o objetivo do turismo cinematogrfico no atrair turistas para o momento da filmagem, que dura pouco, mas, sim, promover o local por um bom tempo depois de suas imagens serem exibidas nas telas dos cinemas e/ou das TVs.

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9. Quais os impactos que uma cidade e sua populao local podem ter com a vinda de Set-Jetters? Os Set-Jetters so importantes para incrementar a economia local, com gastos com hospedagem, alimentao, servios tursticos e de entretenimento, transporte local e regional, compras de produtos, artesanatos, lembranas e souverniers etc, que tem impacto na gerao de emprego, renda e novos negcios, servios de comunicaes, recolhimento de impostos, entre outros.

10. Na sua opinio, quais providncias a cidade de So Paulo deve adotar para se tornar um destino de Turismo Cinematogrfico? O turismo cinematogrfico um nicho do mercado do turismo e tem como principais particularidades o nmero reduzido de consumidores com caractersticas e desejos homogneos e facilidade de identificao. O nicho no existe sem a produo de filmes ou peas audiovisuais e a consequente explorao de um produto e deve ser pensado num planejamento de curto, mdio e longo prazos. Ele tem vrias dimenses, como a ampliao de mercado, o desenvolvimento scio-econmico e a promoo de uma regio (cidade, pas) pelas locaes de filmes, e deve ser pensado num cenrio mais ampliado. Seu objetivo principal atrair visitantes. Entretanto, para que o turismo cinematogrfico de fato desempenhe esse papel, essencial o envolvimento de vrios agentes, entre eles o Estado, a comunidade audiovisual e o trade turstico; e alguns pressupostos: Planejamento antecipado do uso de locaes de filmes ou peas audiovisuais; Conceito de franquia (produtos derivados) associado promoo dos filmes e ao direito de distribuio exclusiva ou semi-exclusiva de produtos e servios comerciais; Cesso de direitos, em que o detentor dos direitos repassa ou cede ao franqueado o direito de uso da marca e/ou patente, imagem, som e personagens contra pagamento de royalties ou valor percentual acordado entre as partes provenientes da comercializao de produtos; Formalizao de contratos para assegurar direitos e deveres de uso de marca, imagem, som e personagens e explorao de locais.

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E outros componentes que possam ampliar e valorizar os produtos tursticos: Combinao com aspecto histrico e cultural Um planejamento de comunicao e marketing Esses pressupostos so a base para a implementao do turismo

cinematogrfico, entretanto, no h uma receita nica de sucesso. Cada pas, cada cidade deve aproveitar sua vocao audiovisual e turstica e seus valores culturais para desenvolver produtos genunos, que tenham significado para os visitantes e que despertem interesse em conhecer o local. Sem entrar em detalhes, para a cidade de So Paulo se tornar um destino de turismo cinematogrfico, os rgos estaduais e municipais e as entidades de turismo e da cultura devem ser sensibilizados para o potencial do nicho caso no estejam -; devem incorporar o nicho aos tipos de turismo oferecidos; devem interagir com as Film Commissions locais e regionais; devem desenvolver um planejamento integrado entre os rgos de turismo e da cultura e as indstrias do turismo e do audiovisual de curto, mdio e longo prazos; desenvolver estratgias para atrair filmes com incentivos financeiros com potencial de explorao turstica; identificar filmes, que estejam em fase de pr-produo com potencial de desenvolvimento de produtos em que as locaes ou cenrios dos filmes tenham aderncia com aspectos histricos e culturais da cidade ou que as locaes possam ser integrados a produtos tursticos existentes. Depois de identificado os filmes, devem traar estratgias de cooperao com as produtoras e definir os aspectos dos filmes que sero explorados para a manuteno de cenrios e/ou elementos de cenas, roteiros e outros que possam ser utilizados -; se necessrio, celebrar contratos de repasse de direitos de uso de imagem e marca; devem dar suporte para as operadoras de turismo que queiram formatar produtos derivados dos filmes, e, idealmente, devem acompanhar os impactos na cidade para aprimorar polticas, estratgias e aes de turismo cinematogrfico.

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Mnica Santana Funcionria da produtora Pulsar Cinema, empresa fundada na dcada de 90 por Bruna Lombardi e seu marido Carlos Albert Riccelli. De acordo com o website Revista Fator Brasil119 a produtora j realizou documentrios, reportagens e programa de entrevistas com personalidades nacionais e internacionais, como o Gente de Expresso, apresentado pela prpria Bruna, exibido pela extinta Rede Manchete aos domingos, posteriormente pela TV Bandeirantes. Isso tudo aconteceu antes de estrear no cinema. O filme O Signo da Cidade, que se passa na cidade de So Paulo, o segundo longa metragem produzido pela Pulsar Cinema. O primeiro foi Stress, Orgasms and Salvation (2008), ambos dirigidos por Carlos Albert Riccelli, com roteiro de Bruna Lombardi. Segue questionrio respondido por Santana:

1. Quais so os principais fatores determinantes na escolha de um destino para se filmar? Pode ser um dos protagonistas da histria, como em O SIGNO DA CIDADE, So Paulo um dos personagens principais. Ou um lugar que tenha a ver com a histria, que traduza o esprito daquilo que se quer contar.

2. Por que a cidade de So Paulo foi escolhida para a produo do filme O Signo da Cidade? Porque queramos falar dessas histrias escondidas atrs das janelas dos apartamentos dessa metrpole urbana, que tem tantas vidas, dramas e comdias...

3. Existiu alguma parceria com rgos tursticos para a realizao da longa metragem? Na verdade, no.

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Disponvel em: http://www.revistafatorbrasil.com.br/ver_noticia.php?not=32135

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4. Qual o nmero de espectadores que o filme teve? Foi menos de um milho, o que timo para um drama, e recebeu 9 prmios, o mais recente no Festival de Israel.

5. Como se deu a repercusso da trama? Maravilhosamente, foram reaes comovidas, extraordinrias, o filme muitas e muitas vezes aplaudido em cena aberta. O pblico adorou!

6. H um trabalho em conjunto com os moradores locais para a realizao do filme? Eles recebem algum preparo do impacto que as filmagens podem trazer ao local? As imagens documentais foram no improviso da cidade e as armadas com trabalho de preparao de atores.

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Fernanda Ascar de Albuquerque a responsvel por coordenar os Projetos Tursticos da So Paulo Turismo, tambm conhecida por SPTuris, empresa de turismo e eventos da cidade de So Paulo. Segundo dados encontrados no website da empresa120, possui a misso de posicionar e promover a cidade de So Paulo no s como a capital dos negcios, mas como tambm cidade referncia do conhecimento, entretenimento e lazer da Amrica Latina, destacando seu carter vanguardista e cultural, procurando consolidar-se como destino turstico, objetivando expandir a movimentao dos diversos setores da economia e a qualidade de vida dos habitantes. A SPTuris tambm a administradora do Parque Anhembi e do Autdromo de Interlagos. Em seguida encontra-se o questionrio aplicado e respondido por Albuquerque:

1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico? Tenho poucas informaes oficiais, mas entendo como os roteiros elaborados em uma cidade em pontos que foram cenrios de filmes.

2. Voc enxerga a cidade de So Paulo como um possvel destino de Turismo Cinematogrfico? Por qu? Sim, nos ltimos anos, a cidade passou a ser cenrio de diversos filmes nacionais e internacionais, sries e novelas, mostrando o lado bom da cidade.

3. Qual o interesse em comercializar a cidade de So Paulo por meio do cinema? A comercializao da cidade por meio do cinema muito positiva e tem um grande alcance. O tema, porm, e o cenrio apresentado, devem ser positivos tambm para que o resultado no seja negativo.

120

Disponvel em: http://www.spturis.com/v6/index.php

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4. Quais as providncias que a SPTuris poderia adotar para colaborar com que a cidade se torne um destino de Turismo Cinematogrfico? A cidade j conta com o Ecine - Escritrio de Cinema So Paulo City Film Commission que auxilia as produes que querem ter a cidade como cenrio. A So Paulo Turismo pode aproveitar melhor esses enredos para a elaborao de roteiros e na promoo da cidade. 5. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm cidade de So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na cidade? No. 6. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly na cidade de So Paulo (clima de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao cinema)? Ainda no temos nenhum projeto com esse tema. 7. Existe parceria da SPTuris com produtoras de filmes? Se sim, qual o motivo central da parceria e seu retorno? As parcerias so feitas diretamente com a Ecine que envolve a SPTuris quando necessrio. 8. Houve participao da SPTuris na realizao de filmes que foram rodados na cidade como: Linha de passe, Ensaio sobre a Cegueira, Carandiru, A Via Lctea, O Signo da Cidade e os mais recentes Salve Geral e Quanto Dura o Amor? Caso sim, como se deu esse envolvimento com cada filme? No, o apoio que ocorreu foi realizado por meio da Ecine.

9. Sabe se existem filmes que motivaram turistas a conhecer determinada regio da cidade de So Paulo? Quais? No conheo nenhum que trabalhe uma regio especifica, apenas documentrios.

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10.

Em relao aos festivais de cinema que ocorrem da Capital de So Paulo ao

longo do ano, voc sabe se h turistas que visitam a cidade motivados pelos eventos? Caso positivo, quais os festivais que mais os atraem? H alguma estimativa que quantifique esses turistas? No temos pesquisas quantitativas especificas desse evento, mas a Mostra Internacional de Cinema o mais importante deles. 11. A cidade de So Paulo e seus moradores recebem algum tipo de preparo para lidar com as mudanas que podem ocorrer atravs de impactos vindos do setor audiovisual, como por exemplo, o aumento de turistas na regio? No meu setor que traz impactos diretos ligados ao aumento de turistas. Desconheo aes nesse sentido.

12. Quando se filma em um espao pblico ou mesmo em um atrativo turstico, as pessoas que esto na regio tm acesso para ver o local onde est ocorrendo a gravao? Depende das regras e necessidades do produtor.

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Edgard de Castro Presidente da So Paulo Film Commission, uma Organizao de Utilidade Publica, foi criada em 2001 e construda nos Estdios Kaiser de Cinema, em Ribeiro Preto. Segundo informaes do website http://www.saopaulofilmcommission.com.br sua funo de ser um facilitador para os produtores, atraindo obras audiovisuais brasileiras e estrangeiras para as cidades do Estado de So Paulo, fornecendo todo o apoio em relao negociao de patrocnio; descontos em hospedagem, alimentao e transporte do elenco e da equipe tcnica; auxlio na parte burocrtica para as realizaes das filmagens; entre outros. Essa organizao tambm fornece um catlogo com as diversas locaes e paisagens que o Estado possui para facilitar a busca do produtor. A continuao se encontra o questionrio respondido por Castro:

1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico? Recente pesquisa realizada na Inglaterra apontou que 33% das escolhas dos destinos tursticos so motivadas por filmes, atravs do cinema, da televiso, do DVD ou mesmo da internet. Hoje, j existe um tipo especial de turista o set jetter que quer estar nos locais onde os filmes foram rodados. Os casos de maior sucesso esto na Nova Zelndia com a trilogia do Senhor dos Anis, nos EUA com As Pontes de Madson e at no Brasil com a serie A Casa das 7 Mulheres (rodada no Rio Grande do Sul). Neste caso, o governo gacho chegou a pagar Globo a continuao da serie por mais uma semana visto a enorme visibilidade conquistada pelo estado com esta srie.

2. Voc v So Paulo como um possvel destino de Turismo Cinematogrfico? Por qu? Com certeza. Primeiro pela sua contribuio econmica para o cinema brasileiro (produtoras, tcnicos, atores etc) segundo pela sua contribuio de mercado (1 mercado exibidor do pas), terceiro pela sua diversidade de locaes (belssimo litoral, montanhas, metrpoles), culturas e etnias (imigrantes italianos, japoneses, espanhis,

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portugueses, rabes etc). Todos estes fatores conjugam a potencialidade do estado como destino de Turismo Cinematogrfico.

3. Quais as providncias que a So Paulo Film Commission poderia adotar para colaborar com que a cidade se torne um destino de Turismo Cinematogrfico? Atrair e apoiar toda sorte de projetos audiovisuais que estejam sendo produzidos ou que venham a ser realizados no estado. 4. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na cidade? Acredito que no.

5. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly em So Paulo (clima de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao cinema)? Sim. O desenvolvimento das Film Commissions Paulistas (So Paulo Film Commission, So Paulo City Film Commission, Santos Film Commission, Paulnia Film Commission e Vale do Paraba Film Commission) demonstra claramente isso.

6. Houve alguma participao da So Paulo Film Commisson na realizao de filmes que foram rodados na cidade como: Carandiru, A Via Lctea, O Signo da Cidade e os mais recentes Salve Geral e Quanto Dura o Amor? So Paulo City Film Commission - Ensaio sobre a Cegueira e muitos outros Santos Film Commission - Quro Paulnia Film Commission vrios filmes beneficiados pelos editais municipais So Paulo Film Commission Onde andar Dulce Veiga

7. Sabe-se quais os filmes que mais motivaram turistas a conhecer uma regio de So Paulo? As novelas e muitos filmes...

137

8. Qual a demanda que a cidade de So Paulo recebe para a produo de filmes? De que forma vocs atuam? Melhor informar-se com o Filme B.

9. Em So Paulo, existe incentivo para a produo de filmes que divulgam o local em que ser produzido? Qual? A Secretaria de Estado de Cultura mantm vrios programas de apoio para o setor do audiovisual. Exemplo - o ProAC baseado em incentivos fiscais do ICMS

10. Existe alguma parceria entre o setor do Turismo e do Cinema na cidade? Qual? A ABRAFIC Aliana Brasileira de Film Commissions (entidade que representa as FCs brasileiras) mantm um Convnio de Cooperao Mtua com a Federao dos Conventions & Visitors Bureau para todo o pas.

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Thiago Rodrigues Ozelami Assessor do Escritrio de Cinema de So Paulo ECINE (So Paulo City Film Commission), ligado Secretaria Municipal de Cultura. O Escritrio de Cinema de So Paulo foi criado em 2007 para atender s produes audiovisuais, dar apoio a filmagens, aos festivais e eventos relacionados com o cinema e realizados na capital paulista. Ele responsvel tambm por divulgar a cidade em todos os seus aspectos, atraindo investimentos e fluxo turstico. O escritrio diz no censurar nenhuma filmagem, mesmo que mostre a cidade de forma negativa. um direito do cidado, conta Ozelami. Para Ozalami, de acordo com a notcia divulgada pelo website Globo.com121, a capital paulista tem muitas caras dentro de uma s cidade e espera mostrar isso para todos. Ultimamente, o centro de So Paulo faz parte como uma das regies mais requisitadas para filmagens, e entre os prdios pblicos, o Teatro Municipal o mais requisitado, segundo dados do Ecine. Alm disso, toda produo internacional que desejar utilizar a capital de So Paulo como locao deve ter um tero da produo contratada na cidade. No website da revista eletrnica poca So Paulo122 foi publicado que, de acordo com o secretrio executivo da Ecine, Eder Mazini, o escritrio auxilia produes mais complexas, como por exemplo, o filme Ensaio sobre a Cegueira, co-produo internacional do diretor brasileiro Fernando Meirelles. Mazini diz que precisou fechar a Avenida Paulista e as obras da Ponte Estaiada, e ainda careceu de toda uma coordenao e de um planejamento estratgico com rgos, como a CET. Ele afirma que a Ecine no negou nenhum pedido de produtoras at hoje, porque sua atribuio no apenas organizar as locaes na cidade, mas tambm estimular novas produes. Alm dos longas, a Ecine apoiou em 2008 dez curtas metragens, quinze documentrios, nove projetos veiculados a televiso e trs filmes publicitrios.
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Disponvel em: http://g1.globo.com/Noticias/SaoPaulo/0,,MUL748524-5605,00.html, matria publicada no dia 06/09/08 122 Disponvel em: http://revistaepocasp.globo.com/Revista/Epoca/SP/1,,EMI70905-15573,00.html, matria publicada no dia 18/05/09

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A seguir encontra-se o questionrio respondido por Ozelami: 1. O que sabe sobre Turismo Cinematogrfico? o turismo que se estabelece quando a constante filmagem de uma determinada regio a transforma tambm num plo turstico, atraindo visitantes que pautam suas escolhas pelo atrativo criado pela apario de certos locais nas telas do cinema. o caso conhecido da Nova Zelndia, por exemplo, que logo aps ter servido de palco s filmagens da trilogia Senhor dos Anis tornou-se mundialmente conhecida e aumentou consideravelmente sua taxa de ocupao turstica.

2. Voc enxerga a Cidade de So Paulo como um possvel destino para o Turismo Cinematogrfico? Por qu? A partir do momento em que aumentam as produes que utilizam uma cidade como locao, comprovadamente cresce o interesse do pblico nacional ou mesmo internacional, dependendo do alcance da obra produzida, pelo local em que se deram as filmagens. Estudos indicam que a cada 1 dlar investido pelo setor audiovisual em uma regio, pelo menos outros 4 retornam. uma indstria muito rentvel que vem surgindo em paralelo criao e fortalecimento das film commissions pelo mundo e que certamente pode vir a se estabelecer em So Paulo muito em breve.

3. Quais as providncias que a So Paulo City Film Commission poderia adotar para colaborar com que a cidade se torne um destino de Turismo

Cinematogrfico? O Ecine So Paulo City Film Commission j adota medidas que visam a fomentar a j existente atividade audiovisual na Cidade de So Paulo bem como atrair outros filmes que possam utiliz-la como locao, o que colabora para o estabelecimento do Turismo Cinematogrfico. Entre as medidas adotadas atualmente para atrao de filmagens ou eventos audiovisuais para a cidade esto, entre outras;

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A) Intermediao na negociao com redes hoteleiras, restaurantes, prestadoras de servios, empresas de catering, locadoras de veculos e de equipamentos, visando obteno de melhores tarifas; B) Cadastro, pesquisa e levantamento de locaes adequadas a cada produo, disponibilizando contatos e os procedimentos necessrios para obteno das autorizaes; C) Facilitao na negociao entre empresa produtora e rgos pblicos ou privados; D) Cadastro de profissionais, fornecedores e prestadores de servios e disponibilizao dessas informaes no site; E) Cadastro, divulgao e acompanhamento de produes realizadas no Municpio; F) Apoio, divulgao e acompanhamento das principais mostras realizadas em So Paulo; G) Divulgao dos principais editais relativos ao audiovisual; H) Ao junto a entidades, rgos pblicos ou mesmo privados, buscando o aprimoramento do setor audiovisual paulistano.

4. H alguma pesquisa quantitativa que verifique o nmero de turistas que vm a cidade de So Paulo motivados por algum filme que tenha sido rodado na cidade? No foi respondido.

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5. H o interesse em desenvolver um clima Film Friendly na cidade de So Paulo (clima de produo cinematogrfica locais temtico que remetam ao cinema)? A inteno atual mais estruturar a poltica audiovisual paulistana e aumentar o fluxo de produes na cidade. As film commissions pensam mais o lado audiovisual, que o que vai atrair o posterior investimento necessrio ao turismo. Entretanto Paulnia, talvez por estar to perto de uma cidade j bastante importante no cenrio audiovisual do pas, pautou-se por criar primeiramente a imagem da cidade como plo de cinema, utilizando-se bastante da poltica do film friendly turstico para depois poder atrair as produes de fato.

6. Houve participao da So Paulo City Film Commisson na realizao de filmes que foram rodados na cidade como: Linha de passe, Ensaio sobre a Cegueira, Carandiru, A Via Lctea, O Signo da Cidade e os mais recentes Salve Geral e Quanto Dura o Amor? Caso sim, como se deu esse envolvimento com cada filme? A) Houve envolvimento em Linha de Passe, Ensaio sobre a Cegueira e Quanto Dura o Amor; B) Um maior envolvimento do Ecine com as filmagens depende sempre da antecedncia do contato com a equipe de produo. No obrigatria, mas a partir do momento em que se escolhe filmar na cidade o contato com a equipe do Ecine pode facilitar a produo, podendo-se usufruir dos acordos j institudos pelo escritrio e tendo um maior acolhimento da cidade s filmagens; C) Em todos os casos citados houve troca de informaes relativas a obteno de autorizaes para filmagens bem como algumas intervenes diretas do escritrio em casos particulares. No Ensaio sobre a Cegueira, por exemplo, houve um longo trabalho para obteno de autorizaes para filmagens em espaos de difcil acesso, ainda mais a filmagens que por muitas vezes utilizavam-se de uma cenografia bastante

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complicada e espalhada pelas ruas da cidade. Isso acabava restringindo inicialmente os dias ou at mesmo os locais em que poderiam ser filmadas tais cenas.

7. Sabe-se quais os filmes que mais motivaram turistas a conhecer uma regio da cidade de So Paulo? No foi respondido.

8. Qual a demanda que a cidade de So Paulo recebe para a produo de filmes? De que forma vocs atuam? No primeiro semestre desse ano o escritrio apoiou 42 produes. Isso significa que em um nico semestre prestou-se quase o mesmo nmero de apoios que nos dois semestres de 2008 ano em que houve 47 produes apoiadas e praticamente o dobro da somatria dos semestres de 2007 quando foram 22 apoios. Alm de apoiar curtas, longas, documentrios, publicidade e TV, o ECINE diversificou sua atuao abrangendo seu apoio para festivais (3), videoclipes (3) e institucionais (2).

9. Na cidade de So Paulo, quais so os incentivos dados para a produo de filmes que divulgam o local em que ser produzido? Hoje em dia, todos os editais de fomento ao setor audiovisual da Secretaria Municipal de Cultura, qual o Escritrio de Cinema est vinculado, privilegiam filmes que sejam filmados nas ruas da cidade. Alm desses, h alguns editais em que a temtica claramente direcionada, claramente paulistana, como o projeto Crnicas da Cidade, que prope a realizao de curtas-metragens que faam uma breve crnica de um local ou personalidade autenticamente paulistanos; ou o projeto Histria dos Bairros de So Paulo, j em sua terceira edio e que visa documentar os bairros da capital contando sua histria e peculiaridades.

10. Existe alguma parceria entre o setor do Turismo e do Cinema na cidade? Qual? Contamos com duas grandes parceiras no setor turstico da cidade, a Fundao SPCVB So Paulo Convention & Visitors Bureau e a SPTuris So Paulo Turismo, essa ligada Secretaria Municipal de Cultura. O convnio com ambas assegura a

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utilizao de seus prstimos para a realizao das filmagens com a posterior incluso de seus nomes como forma de agradecimentos nos crditos dos filmes. Obviamente os servios prestados pelas empresas associadas a essas instituies bem como as contrapartidas oferecidas pelas produtoras como forma de agradecimento sofrem variaes caso a caso.

11. Em relao aos festivais de cinema que ocorrem da Capital de So Paulo ao longo do ano, voc sabe se h turistas que visitam a cidade motivados pelos eventos? Caso positivo, quais os festivais que mais os atraem? H alguma estimativa que quantifique esses turistas? Atualmente em sua 33 edio, a Mostra Internacional de Cinema de So Paulo apoiada pela Prefeitura da Cidade, que a respalda com legislao especfica e patrocina sua realizao por intermdio da Secretaria Municipal de Cultura e do Ecine. Mais importante evento do gnero no Brasil, a Mostra traz um pblico enorme para a cidade todos os anos.

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6. CONSIDERAES FINAIS Este trabalho abordou um novo segmento do turismo, o Turismo

Cinematogrfico. Ainda que se encontre em destaque em diversos pases, verifica-se que, embora timidamente, j uma realidade no Brasil. Notou-se que esse segmento se desenvolve com sucesso em pases como Estados Unidos da Amrica, Frana, Inglaterra, Nova Zelndia, entre outros. No Brasil, apesar do aumento e melhorias do setor audiovisual, o Turismo Cinematogrfico vem se desenvolvendo ainda de maneira tmida, tendo como principais iniciativas a Rolide Nordestina, a criao de diversas Film Commissions, o Projeto de tornar Braslia a Capital do Turismo Cinematogrfico do Brasil e o lanamento de livros como o Estudo de Sinergia entre as Indstrias do Turismo & do Audiovisual e a Cartilha do Turismo Cinematogrfico. Na cidade de So Paulo verificou-se por meio de pesquisas e de aplicao de questionrios com representantes influentes do setor do Audiovisual e do Turismo, que a cidade possui um grande potencial para se tornar um destino de Turismo Cinematogrfico. Isso se d por suas variadas opes de locaes e por ser uma regio com grupos tnicos diferentes. Essas potencialidades juntamente com a criao da ECINE fizeram com que a demanda pelo setor de audiovisual crescesse de maneira significativa. Verifica-se esse fato no questionrio respondido por Thiago Ozelami, na qual conta que o escritrio de cinema apoiou 42 produes de audiovisual apenas no primeiro semestre de 2009, sendo que em 2008 foram um total de 47 produes apoiadas por eles e em 2007 apenas 22 apoios. Diferentemente de nossa hiptese, verificamos que a cidade possui alguns filmes recentes que a divulgam positivamente, tais como Quanto Dura o Amor (2009) dirigido por Roberto Moreira e O Signo da Cidade, (2007) sob a direo de Carlos Alberto Riccelli, que de acordo com a Mnica Santana da Pulsar Cinema, teve menos de um milho de espectadores, que na verdade timo para um drama, e ainda recebeu 9 prmios, o mais recente no Festival de Israel, obtendo assim uma boa exposio internacional.

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Ainda assim, infelizmente os filmes que retratam os aspectos negativos da cidade tm uma repercusso mundial maior. Exemplos claros disso so filmes como Carandiru (2003) com direo de Hector Babenco, baseado no livro Estao Carandiru do mdico Druzio Varella. Este filme conta a histria de um mdico que prope realizar um trabalho de preveno AIDS no maior presdio da Amrica Latina. Na priso ele passa a conviver com a realidade que acontece atrs das grades, como a violncia, instalaes precrias e superlotao das celas. Apesar de tudo isso, logo percebe que entre os prisioneiros existem atos de solidariedade, organizao e uma grande vontade de viver. importante ressaltar que, de acordo com o website de cinema da UOL123, Carandiru ganhou dois prmios no Grande Prmio Cinema Brasil, nas categorias de Melhor Diretor e Melhor Roteiro Adaptado. Alm disso, foi o 4 filme mais visto em 2003 no Brasil, tendo levado mais de 4 milhes de espectadores, e foi escolhido para representar o pas no Oscar como melhor filme estrangeiro124. Outro longa metragem polmico o Salve Geral - O Dia em que So Paulo Parou (2009) dirigido por Srgio Rezende. Baseado em fatos reais, este retrata os incidentes provocados pelo PCC em So Paulo no fim de semana do Dia das Mes de 2006. O Ministrio da Cultura125 divulgou em 18 de Setembro de 2009 que este filme foi escolhido para representar o Brasil na disputa a uma indicao na categoria de melhor filme estrangeiro para o Oscar 2010. O anncio foi feito pela Secretaria do Audiovisual do Ministrio da Cultura, durante entrevista coletiva imprensa, no Rio de Janeiro. Tudo o que foi citado acima faz com que a imagem da cidade seja prejudicada e parcial, dando margem a um esteretipo tambm parcial, pois apresenta a regio como se fosse um local na qual s se encontra violncia, fato que pode intimidar turistas de outras regies do Brasil e do mundo a conhecer toda a beleza e qualidades que se encontram nesta metrpole. Concordando com a viso de Costa e Silva e Paludetto, para que o Turismo Cinematogrfico se desenvolva em So Paulo, necessrio que exista uma integrao

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Disponvel em: http://cinema.cineclick.uol.com.br/filmes/ficha/nomefilme/carandiru/id/10523 Disponvel em: http://www.adorocinema.com/filmes/carandiru/#curiosidades 125 Disponvel em: http://www.cultura.gov.br/site/2009/09/18/salve-geral/, matria publicada em 18/09/2009.
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e um entrosamento entre as entidades pblicas e privadas do setor do turismo, da cultura e do audiovisual, e que isso tenha durabilidade de curto a longo prazo, indo de acordo com as necessidades de cada projeto. Alm disso, fundamental que se criem estratgias para a produo de filmes que divulguem positivamente a cidade, mostrando seus pontos tursticos e interesses histricos e culturais. importante tambm que haja uma parceria e que se d suporte s operadoras de turismo que queiram comercializar roteiros baseados nos filmes. Para finalizar primordial que exista um acompanhamento de todos os envolvidos com os impactos que o filme trar a cidade, pois a sua divulgao e a atrao de Set-Jetters poder ocasionar mudanas tanto econmicas como ambientais, scias e culturais. Os festivais de cinema so outros recursos que podem atrair turistas. Na cidade de So Paulo verificou-se que o mais influente a Mostra Internacional de Cinema em So Paulo. No entanto, no h a divulgao em meios como o website oficial do evento e em outros meios de notcia sobre a quantidade de espectadores que prestigiam o evento e que sejam de fora dessa regio paulistana. Tambm foi verificado, atravs dos questionrios aplicados e da anlise realizada, que ainda no h pesquisas que quantifiquem o nmero de turistas que visitam a cidade de So Paulo motivados por algum filme ou mesmo por meio de outro setor do audiovisual. Esse outro fato que deve ser estudado para que haja o desenvolvimento do Turismo Cinematogrfico, pois fundamental saber a influncia que cinema paulistano exerce nos visitantes e turistas da cidade. Contudo, nota-se que a cidade de So Paulo est apenas engatinhando rumo ao desenvolvimento desse novo segmento. A criao da ECINE apenas o comeo, preciso que as entidades pblicas e privadas fiquem mais engajadas, tenham iniciativa e se interessem mais por esse tema, que se bem planejado e estruturado pode transformar futuramente a fama que So Paulo possui como destino de Turismo de Negcios, para destino de Turismo Cinematogrfico.

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